Pester power
"પેસ્ટર પાવર", અથવા "નાગ ફેક્ટર", જે ઘટના યુ. એસ. સાહિત્યમાં જાણીતી છે, તે "બાળકોનું વલણ છે, જેઓ જાહેરાત કરાયેલી વસ્તુઓની અવિરત વિનંતી કરવા માટે માર્કેટર્સના સંદેશાઓથી સજ્જ છે". આ શબ્દસમૂહનો ઉપયોગ તેમના માતાપિતાની ખરીદીની આદતોમાં બાળકોના પ્રભાવના નકારાત્મક અર્થને વર્ણવવા માટે થાય છે. સરેરાશ ઘરગથ્થુ આવકને અનુરૂપ વધતા બાળકોના ખરીદીના પ્રભાવને કારણે, કેટલાક વિવેચકો હવે ઘરની ગ્રાહક પસંદગીઓમાં બાળકોની શક્તિને કારણે ઘરને "ફિલિયાર્કી" તરીકે ઓળખાવે છે. આ પેસ્ટર પાવરને આધુનિક ઘરગથ્થુ માટે સુસંગત બનાવે છે. પેસ્ટર પાવરનો ઉપયોગ સામાન્ય રીતે માર્કેટિંગ કંપનીઓ દ્વારા 4 થી 6 વર્ષ જૂની શ્રેણીને લક્ષ્ય બનાવવા માટે કરવામાં આવે છે કારણ કે તેમની પોતાની મર્યાદિત નિકાલજોગ આવક હોય છે, અને પરિણામે તેમની પાસે જાતે માલ ખરીદવાનું સાધન નથી. પેસ્ટર પાવરના મુદ્દાની વૃદ્ધિ સીધી રીતે બાળ જાહેરાતના ઉદય સાથે સંબંધિત છે. શ્રી. પોટેટો હેડ એ ટેલિવિઝન પર જાહેરાત કરાયેલું પ્રથમ બાળકોનું રમકડું હતું; આ 1952 માં પ્રસારિત થયું હતું અને પિસ્ટર પાવર માટેનો માર્ગ મોકળો કર્યો હતો, કારણ કે બાળકોને પિચિંગ એક નવીન નવો વિચાર માનવામાં આવતો હતો. હવે બાળકોના ઉત્પાદનોનું બાળકો સુધી સીધું વેચાણ કરવાની પરંપરા છે. ત્રાસદાયક શક્તિ દ્વારા, બાળકો તેમના માતાપિતાને સતત કેવી રીતે હેરાન કરે છે તેના કારણે કુટુંબના ખર્ચને પ્રભાવિત કરવામાં "અંતિમ હથિયાર" બનવાની ભૂમિકા ભજવે છે. પરિણામે, માર્કેટિંગ કંપનીઓ માટે આધુનિક પરિવારમાં બાળકોને "ટ્રોજન હોર્સ" સાથે સરખાવવામાં આવ્યા છે. પેસ્ટર પાવરની એક મુખ્ય ટીકા એ છે કે તે બાળક દ્વારા વારંવાર હેરાનગતિ સૂચવે છે. જો કે, નાના બાળકો સમજાવવાની અન્ય કોઈપણ શક્ય પદ્ધતિઓ માટે પૂરતા વક્તૃત્વપૂર્ણ ન હોઈ શકે, અને પરિણામે એવી ધારણા કે જાહેરાતો ખાસ કરીને નાના બાળકોને ગુસ્સે થવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે બનાવવામાં આવી છે તે દલીલ કરી શકાય છે. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સરેરાશ બાળક વિવિધ મીડિયા સ્વરૂપોમાં દરરોજ 3,000 થી વધુ જાહેરાતો જુએ છે (1999 મુજબ) અને સરેરાશ મેક્સીકન બાળક દર વર્ષે જંક ફૂડ માટે 12,000 જાહેરાતો જોશે. પરિણામે, ઘરની ખરીદીની આદતોમાં બાળકનો પ્રભાવ વધારવા માટે વિવિધ પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. ખરીદીની આદતોને પ્રભાવિત કરવાનો પ્રયાસ કરવા માટે માર્કેટિંગ સાધન તરીકે પેસ્ટર પાવરનું શોષણ એકથી વધુ સ્વરૂપ લઈ શકે છે, કારણ કે "બાળક જે રીતે નચાવે છે તે હંમેશા એકસરખું હોતું નથી". ખરેખર, ત્યાં વિવિધ રીતોની વિશાળ શ્રેણી છે જેમાં બાળકો પરેશાન કરી શકે છે. અભ્યાસો બાળકને ઉત્પાદન ખરીદવા માટે માતાપિતાને પ્રભાવિત કરવાના માર્કેટિંગકારોના ઇચ્છિત લક્ષ્યને પ્રાપ્ત કરવાનો પ્રયાસ કરવા માટે નગિંગ/પેસ્ટરિંગની વિવિધ પદ્ધતિઓ ઓળખે છે. જર્નલ ઓફ ચિલ્ડ્રન એન્ડ મીડિયાના 2011 ના અંકમાં ત્રણ મુખ્ય પ્રકારનાં નેગિંગની ઓળખ કરવામાં આવી છેઃ કિશોર નેગિંગ, સીમાઓ ચકાસવા માટે નેગિંગ અને મેનિપ્યુલેટિવ નેગિંગ. વલણ એ હતું કે વય સાથે એકંદરે અને ચાલાકીથી બંનેમાં નોંધપાત્ર વધારો થાય છે. અન્ય એક અભ્યાસ સૂચવે છે કે બાળકો તેમના માતાપિતાને બે મુખ્ય રીતે હેરાન કરે છે. પ્રથમ પદ્ધતિ છે સતત ઝઝૂમી રહેવું, જેને "કર્કશ" કહેવામાં આવે છેઃ તેમાં બાળક જ્યાં સુધી સફળ ન થાય ત્યાં સુધી ખરાબ વર્તન કરીને તેઓ જે ઇચ્છે છે તે મેળવવાનો પ્રયાસ કરે છે. આ મહત્ત્વને અટકાવવાથી વિપરીત છે, જેમાં બાળક તર્કસંગત રીતે સારાની માંગ કરે છે અને બતાવે છે કે તે ઉત્પાદન શા માટે ખાસ કરીને મહત્વપૂર્ણ છે, ઉદાહરણ તરીકે અન્યના સંબંધમાં ચોક્કસ રમકડાનો લાભ ઓળખવો, ઉદાહરણ તરીકે સમૂહ પૂર્ણ કરવો. આ વ્યૂહરચનાઓનો ઉપયોગ વિવિધ સંજોગોમાં વિવિધ પ્રકારના માતાપિતાના રક્ષકોને હેરાન કરવા સામે કરવામાં આવે છે. જોએલ બકન, ધ કોર્પોરેશનઃ ધ પેથોલોજીકલ પર્સ્યુટ ઓફ પ્રોફિટ એન્ડ પાવરના લેખક, ચાર અલગ-અલગ પિતૃ પ્રકારોને ઓળખે છે જે બધાને અલગ-અલગ રીતે પ્રભાવિત કરી શકાય છે. પ્રથમ ખાલી જરૂરિયાતો ધરાવતા માતા-પિતા છે, જેઓ બાળકોની ઈચ્છાઓ પૂરી કરવા માટે આર્થિક રીતે સક્ષમ હોય છે; આ માતા-પિતા માત્ર ત્યારે જ આપી શકે છે જ્યારે બાળક ઉત્પાદનની જરૂરિયાત અથવા લાભ દર્શાવી શકે. આ ત્રણ વધુ સરળતાથી પ્રભાવિત પિતૃ પ્રકારો, "કિડ્સ પાલ્સ", "ઇન્ડલ્જર્સ" અને "કોન્ફ્લિક્ટેડ" સાથે વિરોધાભાસી છે. બાળકોના મિત્રોને હળવા અને યુવાન તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, ઇન્ડલ્ગર્સ તેમના બાળકોના સ્નેહને ખરીદતા હોય તેવું લાગે છે, તેમના માતાપિતાના સંપર્કના સમયના અભાવની ભરપાઈ કરે છે, અને ત્રીજું સંઘર્ષ કરનારાઓ કે જેઓ ઇરાદાપૂર્વક ખરીદી કરતા નથી, પરંતુ તેમ છતાં આમ કરવાનું ચાલુ રાખે છે; આ જૂથ દ્રઢતા સ્વીકારે તેવી શક્યતા વધુ છે. ખરેખર, જ્યારે માતાપિતા 'ના' કહે છે ત્યારે તેઓ ઘણીવાર કૌટુંબિક સંઘર્ષ અને ઝઘડાઓનો ભોગ બને છે. આ સમસ્યાનું પ્રમાણ વ્યાપક છે કારણ કે 74 ટકા પરિવારોએ જણાવ્યું હતું કે પેસ્ટર પાવર તેમની ખરીદીની આદતો પર અસર કરે છે. વધુમાં, જે ઉંમરે બાળકોને નિશાન બનાવવામાં આવે છે તે ઘટી રહ્યું છે, જેમ જેમ બાળક મોટું થાય છે તેમ તેમ વફાદાર ખરીદદારનો આધાર બનાવવાનો પ્રયાસ કરવા માટે બાળકની વફાદારી જાળવી રાખવાની ચાલ છે. મેકનીલે નાની ઉંમરથી જ "બ્રાન્ડ નામની પસંદગી" નિર્ણાયક હોવાની વાત કરી હતી, જેને ટોયઝ "આર" અસના ભૂતપૂર્વ પ્રમુખ માઇક સિયરલ્સ દ્વારા માન્ય કરવામાં આવી છે, જેમણે કહ્યું હતું કે "જો તમે નાની ઉંમરે આ બાળકની માલિકી ધરાવો છો. તો તમે આવનારા વર્ષો સુધી આ બાળકની માલિકી ધરાવી શકો છો". પેસ્ટર પાવરને રોકવાની એક પદ્ધતિ ઘરમાં છે. એવા અભ્યાસોમાં કે જ્યાં માતાઓને પેસ્ટર પાવરની અસરકારકતા મર્યાદિત કરવા માટેની તેમની પદ્ધતિઓ વિશે ઇન્ટરવ્યુ લેવામાં આવ્યા છે, 36 ટકા લોકોએ કહ્યું કે "વ્યાપારી સંપર્કને મર્યાદિત કરવો" અસરકારક હતું જ્યારે અન્ય 35 ટકા લોકોએ કહ્યું કે બાળકોને ઉત્પાદન કેમ ન મળી શક્યું હોત તે સમજાવવું એ તેમની પસંદગીની પદ્ધતિ હતી. પેરેંટલ કંટ્રોલ્સ ઓફ પેસ્ટર પાવર સિવાય અન્ય સ્પષ્ટ રીત એ છે કે બાળકની જાહેરાત પર પ્રતિબંધ મૂકવો. દાખલા તરીકે, સ્વીડન અને નોર્વે 12 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના લોકોને તમામ જાહેરાતો પર પ્રતિબંધ મૂકે છે, ગ્રીસમાં રમકડાંની જાહેરાત રાત્રે 10 વાગ્યા સુધી ગેરકાયદેસર છે. સ્વીડનમાં, એક નોંધપાત્ર ઉદાહરણ એ હતું કે પોકેમોન કાર્ટૂન શ્રેણીએ તેની કહેવત "ગોટ્ટા કેચ 'એમ ઓલ" ને મૌન કરવી પડી હતી, કારણ કે આ ગુપ્ત જાહેરાત અને બાળકોને તેમના માતા-પિતાને તેમના માટે કાર્ડ ખરીદવા માટે હેરાન કરવા માટે પ્રભાવિત કરવાનો પ્રયાસ હોવાનું કહેવાય છે. ગુપ્ત જાહેરાત એ એક ખતરો છે કારણ કે આઠ વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકો ઉત્પાદન વેચવાનો ઇરાદો છે કે કેમ તે ઓળખવામાં અસમર્થ હોય છે. જ્યારે ટીવી શોની પોતાની વેપારી માલ હોય છે જેની સ્પષ્ટ જાહેરાત કરવામાં આવતી નથી ત્યારે આ સમસ્યાઓ રજૂ કરે છે. ખરેખર, યુકેમાં એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી (એએસએ) એ 2011 માં મોરિસન્સની એક જાહેરાતની નિંદા કરી હતી જેમાં દર્શાવવામાં આવ્યું હતું કે જ્યારે તેમના માતાપિતા મોરિસન્સમાં ખરીદી કરતા હતા ત્યારે બાળકો ડિઝનીલેન્ડની મુલાકાત લેવાની તક જીતી શકતા હતા. પાછળથી આને આ આધાર પર રોકવામાં આવ્યું હતું કે જાહેરાતમાં બાળકોને તેમના માતાપિતાને મોરિસિયન્સ લઈ જવા માટે હેરાન કરતા બતાવવામાં આવ્યા હતા અને ડર હતો કે બાળકો આ ક્રિયાઓની નકલ કરી શકે છે. યુકેમાં કોઈ પણ જાહેરાતને મંજૂરી નથી "[બાળકોને] તેમના માતાપિતા, વાલીઓ અથવા અન્ય વ્યક્તિને તેમના માટે કોઈ ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે ખરીદવા અથવા પૂછપરછ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે"; આ યુકેના કાયદાનું એક ઉદાહરણ છે જે સીધા પેસ્ટર પાવરનો સામનો કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. ચિંતાઓ બાળપણની સ્થૂળતા પર તેની અસર એ પેસ્ટર પાવરની મુખ્ય ચિંતા છે. બાળકોને જે ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવામાં આવે છે તેમાં પૂર્વ-ખાંડવાળા અનાજ, હળવા પીણાં, સ્વાદિષ્ટ નાસ્તા, કન્ફેક્શનરી અને ફાસ્ટ ફૂડનો સમાવેશ થાય છે, જે બદલામાં તમામ ખાદ્ય પદાર્થોમાં સૌથી વધુ કેલરી-ગાઢ હોય છે. ખરેખર, બાળકો માટે યુ. એસ. ના માર્કેટિંગ બજેટનો 63 ટકા હિસ્સો કાર્બોનેટેડ પીણાં, ફાસ્ટ ફૂડ અને અનાજ પર ખર્ચવામાં આવ્યો હતો. વિશ્વ આરોગ્ય સંસ્થાએ જણાવ્યું હતું કે "તે સંભવિત છે કે ફાસ્ટ ફૂડ અને ઊર્જા સઘન ખોરાક અને પીણાંની ભારે જાહેરાત તે ઉત્પાદનોના વપરાશમાં વધારો કરે છે". બ્લૂમબર્ગ સ્કૂલના આરોગ્ય વિભાગના દિના બોર્ઝેકોવ્સ્કીએ ભલામણ કરી હતી કે, "બાળપણની સ્થૂળતાને સંબોધવા માટે, વ્યાપારી ટેલિવિઝન અને અન્ય માધ્યમો પર બતાવવામાં આવતી ખોરાક અને પીણાંની જાહેરાતોની માત્રાને મર્યાદિત કરવી જરૂરી હોઈ શકે છે, કારણ કે આ બિનઆરોગ્યપ્રદ વસ્તુઓ માટે બાળકોની મૂંઝવણને ઘટાડી શકે છે". તેનાથી વિપરીત, લૉલર અને પ્રોથેરો દલીલ કરે છે કે ખરીદીની આદતોને લગતી "માતાપિતા-બાળકની ક્રિયાપ્રતિક્રિયા" એટલી મોટી સમસ્યા નથી જેટલી તેને ગણી શકાય, અથવા ખરેખર, કદાચ તે પારિવારિક વાતાવરણમાં અનુમાનિત છે, જ્યાં વિરોધાભાસી હિતોની અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે. વિવિધ દેશોમાં ત્રાસદાયક સત્તાના કેટલાક પરિબળો છેઃ વધુ કામ કરતી મહિલાઓ અને પરિણામે વધુ બેવડી આવક ધરાવતા પરિવારો. કામ કરતી માતાઓના કારણે બાળકોના ઉછેરમાં દાદા-દાદીની ભૂમિકા વધી રહી છે. દાદા-દાદી બાળકો માટે સૌથી ઝડપથી વિકસતા આવકના સ્ત્રોત છે. એકલ પિતૃ પરિવારોની સંખ્યામાં વધારો. સંશોધન સમર્થન આપે છે કે સિંગલ પેરેન્ટ ઘરોમાં બાળકો તેમના બે પેરેન્ટ ઘરના સમકક્ષો કરતાં લગભગ એક વર્ષ અગાઉ તેમની પ્રથમ ખરીદી કરે છે. વિલંબિત પેરેન્ટહૂડ. બાળકો સાથે વધુ સંપર્કઃ ટેકનોલોજી અને માસ મીડિયા બંનેની દ્રષ્ટિએ બાળકો સાથે સતત સંપર્કમાં વધારો થઈ રહ્યો છે. બાળકો સાથે વધુ ગુણવત્તાયુક્ત સમય પસાર ન કરી શકવાના દુઃખ અને અપરાધની ભરપાઈ તેમને ભૌતિક ચીજવસ્તુઓ દ્વારા કરવામાં આવે છે. હુરીડ ચાઈલ્ડ સિન્ડ્રોમ અને હાયપર-પેરેન્ટિંગઃ માતા-પિતાએ આજે તેમના બાળકોના જીવનને શૈક્ષણિક અને અભ્યાસેતર પ્રવૃત્તિઓના ભારે માત્રા સાથે વધુ સમયબદ્ધ કર્યું છે, જેનાથી નાના પુખ્ત વયના લોકો શાળા અને વધારાના શિક્ષણ બંનેમાં શ્રેષ્ઠ બનવા માટે મજબૂર થયા છે. "પૂછી શકાય તેવા" માતા-પિતાઃ માતા-પિતા અને બાળકો વચ્ચેનો સંવાદ નોંધપાત્ર રીતે ખુલ્લો પડ્યો છે અને રૂઢિચુસ્ત ભૂમિકાઓ દુર્લભ બની ગઈ છે. છૂટક ક્ષેત્રમાં વૃદ્ધિ. બાળકોની ચેનલોઃ એક નવી ઘટના. સંદર્ભો વિકાસલક્ષી મનોવિજ્ઞાન પ્રોત્સાહન અને માર્કેટિંગ સંચાર વાલીપણું