Pechoin
પેચોઇન () એ ચીનના શાંઘાઈ સ્થિત શાંઘાઈ પેચાઓલિન ડેઇલી કેમિકલ કંપની લિમિટેડ હેઠળની ત્વચા સંભાળની બ્રાન્ડ છે. મૂળરૂપે 1931 માં સ્થપાયેલ, પેચોઇન ચીનની પ્રથમ સ્થાનિક ત્વચા સંભાળ બ્રાન્ડ છે. આ કંપની ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો અને અત્તર સહિત કોસ્મેટિક ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન કરે છે. તે ચીનની સૌથી મોટી ત્વચા સંભાળ કંપનીઓમાંની એક છે અને ચીનની અગ્રણી સૌંદર્ય પ્રસાધનોની બ્રાન્ડ છે. 2013 માં, પેચોઇન ઉત્પાદનોને પીપલ્સ રીપબ્લિક ઓફ ચાઇનાની "રાષ્ટ્રીય ભેટો" તરીકે માન્યતા આપવામાં આવી હતી. 1931માં, પેચોઇનની સ્થાપના ગુ ઝિમીન દ્વારા શાંઘાઈમાં સૌંદર્ય પ્રસાધનોની કંપની ફુ બેઇ કાંગ હેઠળ ત્વચા સંભાળ બ્રાન્ડ તરીકે કરવામાં આવી હતી, જે તેને ચીનમાં પ્રથમ સ્થાનિક ત્વચા સંભાળ બ્રાન્ડ બનાવે છે. ચાઇનીઝમાં, "પેચોઇન" નામનું અર્થઘટન ફેંઘુઆંગ અથવા ચાઇનીઝ ફીનિક્સને શ્રદ્ધાંજલિ આપતા સો પક્ષીઓ તરીકે થઈ શકે છે. 1937 થી 1945 સુધી, પેચોઇન બીજા ચીન-જાપાનીઝ યુદ્ધમાં બચી ગયા હતા. અને 1945 માં, તે ચીનમાં ટોચની સૌંદર્ય પ્રસાધનોની બ્રાન્ડ બની ગઈ. કંપનીના ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો ઘણીવાર આઇકોનિક રાઉન્ડ આયર્ન બોક્સ (વાદળી અને પીળા રંગથી રંગાયેલા) માં સમાયેલાં હતાં. તે સમયે પેચોઇનના મુખ્ય ઉત્પાદનોમાંનું એક તેનું મોઇશ્ચરાઇઝિંગ મલમ હતું, જે શાંઘાઈમાં અને પછી દેશભરમાં વ્યાપકપણે લોકપ્રિય બન્યું હતું. પેચોઇનના નોંધપાત્ર સમર્થકોમાં સૂંગ બહેનો સામેલ હતી, જેમણે પછી ચીનમાં વિદેશી રાજદ્વારીઓની પત્નીઓને ઉત્પાદનોની રજૂઆત કરી હતી. હુ ડાઈ, રુઆન લિંગ્યુ અને ઝોઉ ઝુઆન જેવી અગ્રણી ચીની અભિનેત્રીઓ અને ગાયકો પણ પેચોઇનના નિયમિત ગ્રાહકો હતા. કેટલાક પેચોઇન ઉત્પાદનોની દક્ષિણપૂર્વ એશિયાના દેશોમાં વધુ નિકાસ કરવામાં આવી હતી. પીપલ્સ રીપબ્લિક ઓફ ચાઇના જૂની બ્રાન્ડનું ચાલુ 1949 માં, પીપલ્સ રીપબ્લિક ઓફ ચાઇનાની સ્થાપના કરવામાં આવી હતી અને ગુ ઝિમિને સામ્યવાદી શાસન હેઠળ શાંઘાઈમાં રહેવાનું પસંદ કર્યું હતું. કંપનીએ પાછળથી કોરિયન યુદ્ધમાં લડેલા પીપલ્સ સ્વયંસેવક સેનાને તેના ઉત્પાદનો પૂરા પાડ્યા હતા. 1956માં, પેચોઇનની મૂળ કંપની સમાજવાદી પરિવર્તનમાંથી પસાર થઈ અને રાજ્ય-ખાનગી સંયુક્ત માલિકીનું સાહસ બની. તે જ વર્ષે, ગુ ઝિમીનનું હૃદયરોગના હુમલાને કારણે અવસાન થયું; તેમની પત્ની લુઓ વેઇઝેન અને તેમના પુત્ર ગુ જિયોંગવેઇએ કંપનીનો હવાલો સંભાળ્યો. પેચોઇનની વાર્ષિક આવક ટૂંક સમયમાં 10 મિલિયન આરએમબી સુધી પહોંચી ગઈ. 1962માં, કંપનીનું નામ બદલીને શાંઘાઈ સેકન્ડ ડેઇલી કેમિકલ ફેક્ટરી રાખવામાં આવ્યું હતું. 1960 અને 1970 ના દાયકામાં, કંપનીને ચીની સાંસ્કૃતિક ક્રાંતિથી અસર થઈ હતી, જ્યારે કંપનીના ઘણા મુખ્ય વ્યક્તિઓ પર અત્યાચાર કરવામાં આવ્યા હતા. જોકે, રિફોર્મ એન્ડ ઓપનિંગ ઓફ ચાઇનાના પ્રારંભિક તબક્કા દરમિયાન, પેચોઇને તેની ઉત્પાદકતા પાછી મેળવી હતી અને 1980ના દાયકામાં દર વર્ષે આશરે 40 મિલિયન યુનિટ ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન કરવામાં સક્ષમ હતી. પુનર્ગઠન અને ઝડપી વૃદ્ધિ 1990ના દાયકાની શરૂઆતમાં, વિદેશી ઉચ્ચ-સ્તરના કોસ્મેટિક ઉત્પાદનોના પ્રવાહને કારણે પેચોઇનને બજારની નબળી કામગીરીનો સામનો કરવો પડ્યો હતો અને પરિણામે તેની મૂળ કંપનીએ નાદારી જાહેર કરી હતી. ત્યારબાદ હોંગકોંગના એક ઉદ્યોગપતિએ 500,000 આરએમબી સાથે પેચોઇન બ્રાન્ડ હસ્તગત કરી હતી. 2000 માં, પેચોઇનનું ખાનગી કંપની, શાંઘાઈ પેહચોલીન ડેઇલી કેમિકલ કંપની લિમિટેડમાં પુનર્ગઠન થયું. ત્યારબાદ કંપનીએ ઝડપી વિકાસના સમયગાળામાં પ્રવેશ કર્યો અને બ્રાન્ડ પેચોઇનને પુનર્જીવિત કરવામાં આવી. 2007-08 માં, એક બ્રાન્ડ તરીકે પેચોઇને ચીનમાં જાણીતા ટ્રેડમાર્કનો ખિતાબ જીત્યો હતો. 2013 માં, પેચોઇનના ઉત્પાદનોને ચીનની પ્રથમ મહિલા પેંગ લિયુઆન દ્વારા આફ્રિકામાં રાષ્ટ્રીય નેતાઓને ચીની "રાષ્ટ્રીય ભેટો" તરીકે મોકલવામાં આવ્યા હતા. 2013 થી 2015 સુધી, પેચોઇને 56 ટકા વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર અને 2015 થી 2017 સુધી 19 ટકા વાર્ષિક વૃદ્ધિ દર જોયો. 2016 માં, પેચોઇનની વાર્ષિક આવક 13.8 અબજ આરએમબી સુધી પહોંચી હતી, જેમાં મુખ્ય ભૂમિ ચીનમાં તેનો બજાર હિસ્સો લોરિયલ અને ઓલે જેવી વિદેશી બ્રાન્ડ્સ પછી ચોથા ક્રમે હતો. 2019 માં, પેચોઇનનું અંદાજિત વાર્ષિક વેચાણ 17.7 અબજ આરએમબી (2.26 અબજ યુરો) સુધી પહોંચ્યું હતું, જે તેના બજાર હિસ્સાને 7.3% સુધી વિસ્તારી રહ્યું છે, જે લ 'ઓરિયલ પછી બીજા ક્રમે છે. 2020માં પેચોઇને જર્મની સ્થિત મર્ક ગ્રૂપ સાથે વ્યૂહાત્મક ભાગીદારી કરી હતી. ઉત્પાદનો 2023 સુધીમાં, પેચોઇન 8 જુદી જુદી શ્રેણીઓ હેઠળ ઉત્પાદનો ઓફર કરે છેઃ પેચોઇન હર્બ્સ (પેચોઇન હર્બ્સ) સેન્સેન સ્કિનકેર (સેન્સેન સ્કીનકેર) સેન્સેન નર્સિંગ (સેન્સેન નર્સિંગ) ફ્લેવર (ફ્લેવર) બ્લુમેથ (બ્લૂમેથ) લકી ચાર્મ (લકી ચાર્મ) પેચોઇન મેન (પેચોઇન મેન) બેઇલી (બેઇલી) માર્કેટિંગ 2000 પછી, પુનર્જીવિત પેચોઇને યુવાન વસ્તીને ફેશન બ્રાન્ડ તરીકે અપીલ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો. તેની જાહેરાતોમાં, પેચોઇને પ્રસ્તુતિ તરીકે વધુ ગ્રાફિકલ અને વિડિયો સામગ્રીનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું. વધુમાં, તે વ્યાપક પ્રેક્ષકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા અને જાહેર જાગૃતિ વધારવા માટે વિવિધ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાતો પણ પ્રકાશિત કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, 2017 માં તેની એક જાહેરાતમાં યુદ્ધ સમયના શાંઘાઈ (રિપબ્લિક ઓફ ચાઇના) માં થતી એક વાર્તાની કલ્પના કરવામાં આવી હતી, જેમાં એક ચીની મહિલા "પેચોઇન", જે એક વિશેષ એજન્ટ હતી, તેણે તેના દુશ્મન "સમય/વૃદ્ધાવસ્થા" ને સફળતાપૂર્વક મારી નાંખી હતી અને કંપનીએ આ વાર્તા દ્વારા તેના ઉત્પાદનોને ચતુરાઈથી પ્રોત્સાહન આપવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. આ જાહેરાત વીચેટ પ્લેટફોર્મ દ્વારા 3 કરોડથી વધુ વપરાશકર્તાઓ સુધી પહોંચી હતી અને અંતે તેને જોવાની કુલ સંખ્યા 10 કરોડને વટાવી ગઈ હતી. 2011 માં, કંપનીએ જાહેરાત પર કુલ CNY ¥ 150 મિલિયનનો ખર્ચ કર્યો હતો, જ્યારે આ આંકડો વધીને 2014 માં ¥ 380 મિલિયન, 2015 માં ¥ 680 મિલિયન અને 2016 માં ¥ 1 બિલિયન થયો હતો. 2012 થી 2015 સુધી, પેચોઇને ચાર સિઝન માટે ચાઇનીઝ રિયાલિટી શો ધ વોઇસ ઓફ ચાઇનાને સહ-પ્રાયોજિત કર્યો હતો. 2016 માં, તેણે ટીવી શ્રેણી આઇસ ફૅન્ટેસીને પણ પ્રાયોજિત કરી હતી, જે ચીની યુવાનોમાં અત્યંત લોકપ્રિય મહાકાવ્ય નાટક છે. જ્યારે ઇ-કોમર્સની વાત આવે છે, ત્યારે પેચોઇન ચાઇનીઝ ઇ-બિઝનેસ પ્લેટફોર્મ તાઓબાઓ સાથે જોડાયો, ઉદાહરણ તરીકે, જેને "ચાઇનાનું એમેઝોન" કહેવામાં આવે છે. વધુમાં, સિંગલ્સ ડે એ ચીનમાં સૌથી મોટો ઓનલાઇન શોપિંગ ફેસ્ટિવલ છે, અને 2016 માં પ્રકાશિત ડેટા અનુસાર, તે દિવસે 4,787,965 ગ્રાહકોની કુલ સંખ્યાએ પેચોઇન સાથે ખરીદી કરી હતી, જે સૌંદર્ય પ્રસાધનોની બ્રાન્ડ માટે સૌથી વધુ દૈનિક રેકોર્ડ હતો; અને 2017 માં, સિંગલ્સ ડે પર પેચોઇનનું કુલ વેચાણ વિક્રમજનક 29.4 કરોડ આરએમબી સુધી પહોંચ્યું હતું. પ્રવક્તાઓની યાદી નીચેની યાદીમાં પેચોઇનના વર્તમાન અને ભૂતકાળના પ્રવક્તાઓનો સમાવેશ થાય છે. જય ચૌ વાંગ યિબો ગ્રેગ હ્સુ દિલરબા દિલમુરત ઝોઉ ડોંગ્યુ લી બિંગબિંગ ફેન બિંગબિંગ જોલિન ત્સાઈ બાઈ બાઈહે કારેન મોક રેકગ્નિશન 2007-2008 માં, પેચોઇને ચીનમાં જાણીતા ટ્રેડમાર્કનો ખિતાબ જીત્યો હતો. 2018માં, ઇન્ટરનેશનલ ફેડરેશન ઓફ સોસાયટીઝ ઓફ કોસ્મેટિક કેમિસ્ટ્સ (IFSCC) ની 30મી કોંગ્રેસ દરમિયાન, પેચોઇનના વૈજ્ઞાનિક ડૉ. એલેક્ઝાન્ડ્રા લેનને યજમાન-જર્મન સોસાયટી ફોર સાયન્ટિફિક એન્ડ એપ્લાઇડ કોસ્મેટિક્સ (DGK) દ્વારા ઇનોવેશન ગોલ્ડન એવોર્ડ એનાયત કરવામાં આવ્યો હતો. પેચોઇનને દૃશ્યમાન અને નજીકના ઇન્ફ્રારેડ સ્પેક્ટ્રમમાં એશિયન ત્વચાને સુરક્ષિત રાખવા માટે તેના નવીન કૂલિંગ સનસ્ક્રીન માટે ગોલ્ડન એવોર્ડ મળ્યો હતો. 2019માં, આઇ. એફ. એસ. સી. સી. ની 25મી પરિષદ દરમિયાન, પેચોઇનના યુવા વૈજ્ઞાનિકોમાંના એક ડૉ. લિયુ યાનને 2019 મેસન જી ડી નવાર્રે યુવા વૈજ્ઞાનિક પુરસ્કાર એનાયત કરવામાં આવ્યો હતો. ડૉ. લિયુના પેપરનું શીર્ષક "ધ હ્યુમન સ્કિન માઇક્રોબાયોમઃ એ ન્યૂ વે ટુ બ્યુટી" છે. 2021 માં, પેચોઇનના વૈજ્ઞાનિક ડૉ. ઝુઓ જિનહુઇને આઇએફએસસીસી દ્વારા 2021 મેસન જી ડી નવાર્રે યંગ સાયન્ટિસ્ટ પ્રાઇઝ એનાયત કરવામાં આવ્યો હતો. ડૉ. ઝુઓના પેપરનું શીર્ષક "ત્વચા શરીરવિજ્ઞાનથી લઈને ત્વચા 'મનોવિજ્ઞાન' સુધી સૌંદર્ય પ્રસાધનોની નવી વૃદ્ધત્વ વિરોધી વ્યૂહરચના" છે. 2022 માં, બ્રાન્ડ ફાઇનાન્સ અનુસાર, પેચોઇન "ટોચની 50 સૌથી મૂલ્યવાન સૌંદર્ય પ્રસાધનોની બ્રાન્ડ્સ" ની યાદીમાં સૌથી વધુ ક્રમાંકિત એશિયન બ્રાન્ડ (વૈશ્વિક સ્તરે 14 મા ક્રમે) હતી. 2019 થી 2021 સુધી, આ યાદીમાં પેચોઇનનું વૈશ્વિક રેન્કિંગ સતત 23માથી વધીને 19મા અને 15મા ક્રમે પહોંચ્યું હતું. સંદર્ભો ત્વચા સંભાળની બ્રાન્ડ્સ 1931માં સ્થપાયેલી ચીની કંપનીઓ સૌંદર્ય પ્રસાધનોની બ્રાન્ડ્સ શાંઘાઈ સ્થિત ચીની કંપનીઓ