Truth or Dare by Madonna
ટ્રુથ અથવા ડેર બાય મેડોના એ અમેરિકન ગાયિકા મેડોનાની જીવનશૈલી બ્રાન્ડ છે. તે એમ. જી. આઇકોન એલ. એલ. સી. નું બીજું સાહસ છે, જે મેડોના, તેના મેનેજર ગાય ઓસેરી અને આઇકોનિક્સ બ્રાન્ડ ગ્રૂપ વચ્ચેનું સંયુક્ત સાહસ છે. મટિરિયલ ગર્લ પછી આ સાહસની બીજી બ્રાન્ડ છે, જે મેડોના અને તેમની પુત્રી લૌર્ડેસ દ્વારા ડિઝાઇન કરવામાં આવેલી અને 2010માં શરૂ કરવામાં આવેલી ફેશન લાઇન છે. શરૂઆતમાં આ શ્રેણી હેન્ડબેગ, ફૂટવેર, એસેસરીઝ, ઇન્ટિમેટ અને સુગંધ સાથે શરૂ કરવામાં આવશે. બ્રાન્ડની પ્રાથમિક વસ્તી વિષયક 27-50 ની વય શ્રેણીની મહિલાઓ હતી અને તેની ચીજવસ્તુઓમાં વિવિધ પ્રકારના વસ્ત્રો શામેલ હશે. માર્ચ 2012માં, બીજું ઉત્પાદન, મહિલાઓના ફૂટવેરની જાહેરાત એ. એલ. ડી. ઓ. ગ્રૂપના સહયોગથી 2012ના અંતમાં કરવામાં આવી હતી. બહાર પાડવામાં આવેલું પ્રથમ ઉત્પાદન એ જ નામનું અત્તર હતું, જે કોટી, ઇન્ક દ્વારા બહાર પાડવામાં આવ્યું હતું અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં એપ્રિલ 2012 માં ફક્ત મેસીના વિભાગીય સ્ટોર્સ માટે અને વૈશ્વિક સ્તરે મે 2012 માં શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું. મેડોના તેની માતાની સુગંધનું સમકાલીન સંસ્કરણ બનાવવા માંગતી હતી, અને અત્તર નિર્માતા સ્ટીફન નિલ્સન સાથે સહયોગ કર્યો હતો. તેણીએ પ્રચાર પ્રવૃત્તિઓ પર ફેબિયન બેરોન સાથે સહયોગ કર્યો. પૃષ્ઠભૂમિ નવેમ્બર 2011માં, મેડોનાએ પોતાની વૈશ્વિક જીવનશૈલી બ્રાન્ડ શરૂ કરવાની યોજનાની જાહેરાત કરી હતી, જેને ટ્રુથ ઓર ડેર બાય મેડોના કહેવાય છે; તે તેની પુત્રી લૌર્ડેસ સાથે મટિરિયલ ગર્લ પછીની તેની બીજી જીવનશૈલી બ્રાન્ડ છે. બ્રાન્ડના આર્કિટેક્ટ "એમજી આઇકોન" છે, જે આઇકોનિક્સ બ્રાન્ડ ગ્રૂપ ઇન્ક, મેડોના અને તેમના મેનેજર ગાય ઓસેરી વચ્ચેનું સંયુક્ત સાહસ છે. આઇકોનિક્સ બ્રાન્ડ ગ્રૂપના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર નીલ કોલને લાગ્યું કે મેડોના દ્વારા રજૂ કરવામાં આવેલી ફેશન બ્રાન્ડ્સ પાછળ પૂરતો રસ છે. મટિરિયલ ગર્લ બ્રાન્ડનું ઉદાહરણ દોરતા-જે પહેલેથી જ એક વ્યાવસાયિક સફળતા હતી-કોલ માનતા હતા કે એવી બ્રાન્ડની ઊંચી માંગ હશે જે ફક્ત મેડોના દ્વારા સમર્થિત છે. ટ્રુથ અથવા ડેરને શરૂઆતમાં હેન્ડબેગ, ફૂટવેર, એસેસરીઝ, ઇન્ટિમેટ અને સુગંધ સાથે લોન્ચ કરવામાં આવશે. મટિરિયલ ગર્લના કપડાં કિશોરોને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવ્યા હોવાથી, બ્રાન્ડ માટે મેડોનાનું લક્ષ્ય 27-50 ની વય શ્રેણીની મહિલાઓ હતી. વિમેન્સ વિયર ડેઇલી સાથેની એક મુલાકાતમાં, મેડોનાએ ટ્રુથ અથવા ડેયર નામ પાછળની તેમની પ્રેરણા વ્યક્ત કરી હતીઃ છેલ્લા ઘણા વર્ષોમાં, મારી પોતાની બ્રાન્ડ બનાવવા માટે મને અગણિત વખત સંપર્ક કરવામાં આવ્યો છે. સમય યોગ્ય છે અને મને આઇકોનિક્સમાં મહાન ભાગીદારો મળ્યા છે, જે મારી દ્રષ્ટિને વાસ્તવિકતામાં પરિવર્તિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે. હું હંમેશાં સુગંધથી ઓબ્સેસ્ડ રહ્યો છું અને વર્ષોથી કંઈક વ્યક્તિગત બનાવવા માંગતો હતો જે મારી અભિવ્યક્તિ હતી પરંતુ અન્ય લોકો પણ તેની સાથે સંબંધિત હોઈ શકે. કંઈક પ્રમાણિક, અને છતાં હિંમતવાન, તેથી તેનું નામ સત્ય અથવા હિંમત છે. ડેવલપમેન્ટ કોલે જણાવ્યું હતું કે આ સાહસ માટેની પ્રથમ યોજનામાં 2012માં સુગંધ અને એસેસરીઝ લોન્ચ કરવાનો સમાવેશ થાય છે. વિમેન્સ વિયર ડેઇલીએ સપ્ટેમ્બર 2011માં અહેવાલ આપ્યો હતો કે અત્તર ઉત્પાદન કંપની કોટી, ઇન્ક. મેડોના સાથે સંભવિત સુગંધ સોદો શોધી રહી છે. કંપની તરફથી એક અખબારી યાદીમાં આ સોદાની પુષ્ટિ કરવામાં આવી હતી અને કહેવામાં આવ્યું હતું કે બ્રાન્ડ માટે પ્રથમ સુગંધ, જેનું શીર્ષક ટ્રુથ અથવા ડેર છે, તે એપ્રિલ 2012માં ખાસ કરીને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં મેસીઝ ખાતે રજૂ કરવામાં આવશે. આ ઉત્પાદનનું વૈશ્વિક વિતરણ મે 2012માં શરૂ થશે. પ્રેસ રિલીઝમાં ફ્લોરલ પરફ્યુમ તરીકે ટ્રુથ અથવા ડેરની પુષ્ટિ કરવામાં આવી હતી, અને તે મેડોનાની પ્રથમ પ્રકાશિત થતી સુગંધ હશે. પ્રકાશનમાં આ મિશ્રણને "લાકડા અને વેનીલાની સુગંધ સાથે સંતુલિત માદક ફૂલોનું મિશ્રણ" તરીકે પણ વર્ણવવામાં આવ્યું હતું. પ્રકાશનમાં બોટલને "પ્લેઇંગ ધ ટ્રુથ અથવા ડેયર ડ્યૂઅલિટી-એક ક્લાસિક અને અત્યાધુનિક આકાર, આધુનિક અને ધારદાર વિગતો સાથે" તરીકે વર્ણવવામાં આવી હતી. અત્તર પાછળ મેડોનાની પ્રેરણા તેની સ્વર્ગસ્થ માતા હતી. તેણીએ સમજાવ્યું કે તેણીની માતા વિશેની સૌથી જૂની સ્મૃતિ તેણીએ પહેરેલી અત્તર હતી. સુગંધમાં ગાર્ડનિયા અને ટ્યુબરોઝ હોવાનું વર્ણવતા, મેડોનાએ જાહેર કર્યું કે તે જ્યાં પણ જાય છે ત્યાં તે અત્તર વહન કરે છે. તેના મનમાં જે ખાસ ગંધ હતી તે બનાવવા માટે, મેડોનાએ સ્ટીફન નિલ્સન સાથે સહયોગ કર્યો, જેમણે અગાઉ ટોમી હિલફિગર, ડોના કરણ અને ટોમ ફોર્ડ જેવા ડિઝાઇનરો માટે સુગંધનું નિર્માણ કર્યું હતું. સુગંધ વિકસિત થયા પછી, તેઓ માનતા હતા કે તૈયાર ઉત્પાદન મેડોનાની માતાના અત્તરનું આધુનિક અર્થઘટન છે. સત્ય અથવા હિંમતની ટોચની નોંધમાં ગાર્ડનિયા અને ટ્યુબરોઝના સારનો સમાવેશ થાય છે, ચમેલી મધ્યની નોંધમાં જડિત હતી, અને આધાર વેનીલા અને કસ્તુરીનું મિશ્રણ હતું. સુગંધ કોટી, ઇન્કના સી. ઈ. ઓ., બર્ન્ડ બીટ્ઝના જણાવ્યા અનુસાર, બ્રાન્ડ અને અત્તર માટેના પ્રચારમાં પ્રિન્ટ-એડ, ટેલિવિઝન અને ઓનલાઇન માર્કેટિંગ અભિયાનમાં મેડોનાની વિશેષતા સામેલ હતી; પ્રચાર પ્રવૃત્તિઓ બેરોન એન્ડ બેરોનના ફેબિયન બેરોન સાથે બનાવવામાં આવશે, જેમની સાથે મેડોનાએ અગાઉ તેના 1992 ના કોફી ટેબલ બુક, સેક્સ પર કામ કર્યું હતું. પ્રિન્ટ-એડ ફ્રેન્ચ વોગ મેગેઝિનના ફોટોગ્રાફરો મર્ટ અલાસ અને માર્કસ પિગોટ દ્વારા શૂટ કરવામાં આવી હતી. અત્તરની સાથે સંખ્યાબંધ પ્રચારાત્મક વસ્તુઓ હતી, જેમ કે ઇયરિંગ્સ, લૅંઝરી, કડા અને ડોમ પેરિગ્નન શેમ્પેઇનની એક બોટલ. તેમાં પીળા વોટરલિલીનું ફૂલદાની, સોનાનું બૉક્સ, ફ્રેન્ચ ચિત્રકાર કિકી ડી મોન્ટપાર્નાસે દ્વારા ડિઝાઇન કરાયેલ આંખો પર પટ્ટી અને સુગંધની એક નાની શીશીનો પણ સમાવેશ થતો હતો. સમીક્ષા માટે સૌંદર્ય સંપાદકોને અત્તર પહોંચાડવા માટે, મેડોનાએ બે સુંદર પુરુષ મોડેલોને ભાડે રાખ્યા હતા; એક સફેદ વસ્ત્રોમાં અને અન્ય કાળા વસ્ત્રોમાં. સફેદ પહેરેલા વ્યક્તિએ હાથમાં ટ્યુબરોઝ અને ગાર્ડનિયા રાખ્યા હતા, જ્યારે અન્ય કાળાએ સફેદ રંગની અત્તરની બોટલ પકડી હતી; તેમનો પોશાક મેડોનાની માતા અને અત્તર નામની દ્વૈતતાનું પ્રતીક હોવાનું માનવામાં આવતું હતું. બિલબોર્ડ મેગેઝિનના ગ્રેગરી ડેલીકાર્પિની જુનિયર માનતા હતા કે મેડોના સંપૂર્ણપણે વાકેફ છે કે જાતીય છબીની હજુ પણ માંગ છે, તેથી તેમણે પુરુષ મોડેલોને ભાડે રાખ્યા હતા. તેમણે એમ કહીને સમાપન કર્યું, "એક કંટાળાજનક દિવસ પસાર કરવા માટે આનાથી વધુ સારી રીત કઈ હોઈ શકે?" ડિસેમ્બર 2011માં અત્તર માટેની પ્રથમ જાહેરાત જાહેર કરવામાં આવી હતી. આ જાહેરાતમાં મેડોનાને ટોપલેસ દર્શાવવામાં આવી હતી, અને સામે ટ્રુથ અથવા ડેયર પરફ્યુમની બોટલ સાથે કેમેરા તરફ જોવામાં આવી હતી. આ પોસ્ટર ઇન્ટરવ્યૂ મેગેઝિન સાથે મેડોનાના 2010 ના ફોટોશૂટની છબીઓનો ફરીથી ઉપયોગ કરીને બનાવવામાં આવ્યું હતું, જે એલાસ અને પિગોટ દ્વારા શૂટ કરવામાં આવ્યું હતું. ગ્રેઝિયા મેગેઝિનના જેસિકા વિન્સે ગાયકના દેખાવને "રિસાયકલ ચિક" તરીકે વર્ણવતા જાહેરાતની પ્રશંસા કરી હતી. લેખકે આગળ કહ્યુંઃ "[તેણી] આઘાતજનક લિપસ્ટિક અને તેના ટ્રેડમાર્ક ક્રુસિફિક્સ, ઉપરાંત સોનેરી તરંગોના સમૂહ સિવાય ટોપલેસ, હોલીવુડ ગ્લેમઝોનની દરેક ઇંચ જોઈ રહી છે. અને ના, તમારી પાસે મોલેડ વાઇનનો એક પણ ગ્લાસ નથી-તે ખરેખર તે પોતે જ કરી રહી છે. ડિસેમ્બર 2012માં, બીજી સુગંધની જાહેરાત કરવામાં આવી હતી અને તેનું શીર્ષક 'ટ્રુથ ઓર ડેર બાય મેડનાઃ નેકેડ "હતું. પ્રેસ જાહેરાત ઝુંબેશમાં મેડોનાની નગ્ન છબી દર્શાવવામાં આવી હતી, જેના પર તેના સ્તનો પર પાછળનું બેનર હતું, જેના પર "નેકેડ-એક નવી સુગંધ" લખેલું હતું. વેચાણ 2012 માં, મેડોનાએ તેના પ્રથમ અત્તર, ટ્રુથ અથવા ડેર માટે $60 મિલિયનની કમાણી કરી હતી. ફૂટવેર આ બ્રાન્ડની બીજી પ્રોડક્ટની જાહેરાત માર્ચ 2012માં એ. એલ. ડી. ઓ. ગ્રુપ દ્વારા મહિલાઓના ફૂટવેર તરીકે કરવામાં આવી હતી. પ્રારંભિક ફૂટવેરમાં 60 થી વધુ શૈલીઓનો સમાવેશ થાય છે, જેમાં પગરખાં, પ્લેટફોર્મ પગરખાં, ફ્લેટ, હીલ, બૂટ અને ઘૂંટણની ઉપરના બૂટનો સમાવેશ થાય છે. આ ઉત્પાદન યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં નોર્ડસ્ટ્રોમ, ASOS.com અને મેસીઝ, યુકેમાં સેલ્ફ્રિજ અને કેનેડામાં હડસનની ખાડી અને લિટલ બર્ગન્ડી સ્ટોર્સ દ્વારા વેચવામાં આવે છે. આ પણ જુઓ મેડોના ફેશન બ્રાન્ડ્સ મેડોના અને વ્યવસાય સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ સત્તાવાર વેબસાઇટ (આર્કાઇવ, 11 સપ્ટેમ્બર 2017) ફેસબુક પેજ સેલિબ્રિટી પરફ્યુમ ફેશન ઓફ મેડોના પરફ્યુમ કોટી, ઇન્ક દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલ. 2012 માં રજૂ કરાયેલ ઉત્પાદનો