Halftime in America
હાફટાઇમ ઇન અમેરિકા (વૈકલ્પિક રીતે, ઇટ્સ હાફટાઇમ ઇન અમેરિકા) એક અમેરિકન ટેલિવિઝન કમર્શિયલ છે જે ફેબ્રુઆરી 2012માં સુપર બાઉલ XLVIના હાફટાઇમ દરમિયાન પ્રસારિત થયું હતું. ક્રાઇસ્લર માટે પોર્ટલેન્ડ, ઓરેગોન સ્થિત જાહેરાત એજન્સી વિડેન + કેનેડી દ્વારા નિર્મિત, તેમાં ક્લિન્ટ ઇસ્ટવુડને બોલતા અને વર્ણન કરતા દર્શાવવામાં આવ્યા છે, જેમાં અમેરિકન કામદારોના ચિત્રો પડદા પર દેખાય છે, જે મહા મંદી પછી અમેરિકન ઓટોમોબાઇલ ઉદ્યોગનું પુનરાગમન દર્શાવે છે. આ જાહેરાત, જેને "ગંભીર" સ્વરમાં વર્ણવવામાં આવી છે, તે બે મિનિટના વિડિયો દ્રશ્યોની શ્રેણી છે, જેમાં "સામાન્ય અમેરિકનો" પહેલા નિરાશ, પછી બીજા સાથે એકતામાં અને અંતે આશાવાદી દેખાય છે. તે ઇસ્ટવુડના ચહેરાના ક્લોઝ-અપ સાથે બંધ થાય છે, અને પછી "ઇમ્પોર્ટેડ ફ્રોમ ડેટ્રોઇટ" લોગો સૌપ્રથમ ક્રાઇસ્લરની 2011 ની સુપર બાઉલ જાહેરાતમાં રજૂ કરવામાં આવ્યો હતો. પ્રોડક્શન આ જાહેરાત લોસ એન્જલસ મેમોરિયલ કોલિઝિયમ, ન્યૂ ઓર્લિયન્સ અને ઉત્તરી કેલિફોર્નિયામાં ડેટ્રોઇટ અને મેડિસન, વિસ્કોન્સિનના આર્કાઇવલ ફૂટેજ સાથે ફિલ્માવવામાં આવી હતી. આ જાહેરાતની પટકથા કેવિન જોન્સ, સ્મિથ હેન્ડરસન અને મેથ્યુ ડિકમેન દ્વારા તૈયાર કરવામાં આવી હતી. તે નીચે પ્રમાણે છેઃ તે અડધો સમય છે. બંને ટીમો તેમના લોકર રૂમમાં ચર્ચા કરી રહી છે કે તેઓ બીજા ભાગમાં આ રમત જીતવા માટે શું કરી શકે છે. અમેરિકામાં પણ અડધો સમય છે. લોકો કામથી બહાર છે અને તેમને દુઃખ થઈ રહ્યું છે. અને તેઓ બધા આશ્ચર્ય પામી રહ્યા છે કે તેઓ પુનરાગમન કરવા માટે શું કરવા જઈ રહ્યા છે. અને આપણે બધા ડરી ગયા છીએ, કારણ કે આ કોઈ રમત નથી. ડેટ્રોઈટના લોકો આ વિશે થોડુંક જાણે છે. તેમણે લગભગ બધું જ ગુમાવી દીધું હતું. પરંતુ અમે બધા ભેગા થયા, હવે મોટર સિટી ફરીથી લડી રહી છે. મેં મારા જીવનમાં ઘણા મુશ્કેલ યુગ, ઘણી મંદી જોઈ છે. અને, એવો સમય જ્યારે અમે એકબીજાને સમજી શકતા ન હતા. એવું લાગે છે કે આપણે ક્યારેક આપણું હૃદય ગુમાવી દીધું છે. જ્યારે વિભાજન, વિખવાદ અને દોષના ધુમ્મસથી આગળ શું છે તે જોવાનું મુશ્કેલ બન્યું. પરંતુ તે કસોટીઓ પછી, અમે બધાએ જે સાચું હતું તેની આસપાસ રેલી કાઢી અને એક થઈને કામ કર્યું. એટલા માટે અમે આ કરી રહ્યા છીએ. આપણે મુશ્કેલ સમયમાંથી પસાર થવાનો રસ્તો શોધી કાઢીએ છીએ, અને જો આપણે કોઈ રસ્તો ન શોધી શકીએ, તો આપણે એક રસ્તો બનાવીશું. હવે આગળ શું છે તે જ મહત્ત્વનું છે. આપણે પાછળથી કેવી રીતે આવીએ? આપણે કેવી રીતે ભેગા થઈએ? અને આપણે તે કેવી રીતે કરી શકીએ? ડેટ્રોઇટ આપણને બતાવે છે કે તે કરી શકાય છે. અને, તેમના વિશે જે સાચું છે તે આપણા બધા માટે સાચું છે. આ દેશને એક મુક્કાથી પછાડી ન શકાય. આપણે ફરીથી પાછા ફરીએ છીએ અને જ્યારે આપણે તે કરીએ છીએ ત્યારે વિશ્વ આપણા એન્જિનની ગર્જના સાંભળવા જઈ રહ્યું છે. હા, હાફટાઇમ અમેરિકા છે. અને, આપણો બીજો ભાગ શરૂ થવાનો છે. જાહેર પ્રતિક્રિયા આ જાહેરાત એક વાયરલ વીડિયો બની હતી અને તેની સરખામણી રોનાલ્ડ રીગનના 1984ના રાષ્ટ્રપ્રમુખ અભિયાનના મોર્નિંગ ઇન અમેરિકાના જાહેરાત સાથે કરવામાં આવી હતી. આ જાહેરાતની કેટલાક અગ્રણી યુ. એસ. રૂઢિચુસ્તોએ ટીકા કરી હતી, જેમણે આ જાહેરાતને 2008 અને 2009ના યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ ઓટોમોટિવ બેલઆઉટના સમર્થન તરીકે જોઈ હતી, જેણે ક્રાઇસ્લરને નાદારીના રક્ષણમાંથી બહાર કાઢવામાં મદદ કરી હતી. તેમણે એવું પણ સૂચવ્યું હતું કે તેના સંદેશાવ્યવહારમાં એવું સૂચવવામાં આવ્યું હતું કે રાષ્ટ્રપતિ બરાક ઓબામા બીજા કાર્યકાળ માટે લાયક છે અને આ રીતે, ફેડરલ બેલઆઉટ માટે ઓબામાના સમર્થન માટે રાજકીય વળતર હતું. રિપબ્લિકન રાજકીય સલાહકાર કાર્લ રોવે, જેમણે ઓટોમોટિવ બેલઆઉટનો વિરોધ કર્યો હતો, તેમણે કહ્યું હતું કે તેઓ તેનાથી "નારાજ" છે, અને તેને શિકાગો-શૈલીના રાજકારણની નિશાની ગણાવી હતી. સ્ટીવ ક્રોફ્ટ સાથેની 60 મિનિટની મુલાકાતમાં ટીકા વિશે પૂછવામાં આવતા, તે સમયે ક્રાઇસ્લરના સી. ઈ. ઓ., સેર્ગીયો માર્ચિયોને જવાબ આપ્યો હતો કે "માત્ર રેકોર્ડને સુધારવા માટે મેં 19.7% વ્યાજ પર લોન ચૂકવી હતી. મને નથી લાગતું કે હું તેની ઉપરની જાહેરાત કરવા માટે પ્રતિબદ્ધ છું "અને રિપબ્લિકન પ્રતિક્રિયાને" બિનજરૂરી અને અયોગ્ય "તરીકે વર્ણવી હતી. વધારાની ચર્ચા 2011 વિસ્કોન્સિન વિરોધ દરમિયાન વિસ્કોન્સિન સ્ટેટ કેપિટોલ ખાતે સ્થાનિક શિક્ષણ સંઘના સભ્યો દ્વારા યોજાયેલા સાંજના વિરોધમાં ફિલ્માવવામાં આવેલા કમર્શિયલના ટૂંકા દ્રશ્ય પર કેન્દ્રિત હતી. વાણિજ્યિક માટે, ધરણાં ચિહ્નો પર સંઘ તરફી, જાહેર તરફી શિક્ષણ સંદેશાઓને બદલવા માટે વિડિયો ફ્રેમ્સને ડિજિટલ રીતે સંપાદિત કરવામાં આવી હતી, એક સેગમેન્ટ દરમિયાન જ્યાં ક્લિન્ટ ઇસ્ટવુડના 'ગંભીર અવાજ' ધુમ્મસ, વિભાજન, વિખવાદ અને દોષને આગળ શું છે તે જોવાનું મુશ્કેલ બનાવ્યું હતું. 'સંદર્ભો અમેરિકન જાહેરાત સૂત્રો 2012 નવા શબ્દો જાહેરાત ઝુંબેશ અમેરિકન ટેલિવિઝન કમર્શિયલ 2010 માં અમેરિકન ટેલિવિઝન સુપર બાઉલ કમર્શિયલ 2012 માં વિડેન + કેનેડી ક્રાઇસ્લર ક્લિન્ટ ઇસ્ટવુડ કામ કરે છે