Postmodern branding
પોસ્ટમોર્ડન માર્કેટિંગ સાથે સંરેખણમાં, પોસ્ટમોર્ડન બ્રાન્ડિંગ નમૂનાઓ, બ્લુપ્રિન્ટ્સ અથવા માર્ગદર્શિકા બનાવવાના વિરોધમાં લાક્ષણિકતાઓના મુખ્ય સમૂહના આધારે બ્રાન્ડને મૂર્તિમંત કરવા પર આધાર રાખે છે. પોસ્ટમોર્ડન બ્રાન્ડિંગ એ સમૃદ્ધ વપરાશકર્તા અનુભવ બનાવવા માટે ક્ષણની તકનીકી, જગ્યા અને માનસિકતાને સમજવા અને તેનો લાભ લેવા વિશે વધુ છે. ઇદ્રિસ મૂટીએ "પોસ્ટ-મોડર્ન કલ્ચરમાં બ્રાન્ડિંગ જ્યારે ગ્રાહક સમાજમાં વિષય બનવાની સ્થિતિને પાર કરે છે" માં ટાંક્યું છે કે આ યુગમાં બ્રાન્ડ્સ વધુને વધુ મહત્વપૂર્ણ બની રહી છે. ટ્વિટર, ફેસબુક, મોબાઇલ કોડ્સ અને વિડિયોના વિકાસ સાથે મીડિયા ઇકોસિસ્ટમ કેવી રીતે વિકસિત થયું છે તે જોતા, માર્કેટિંગકાર જોઈ શકે છે કે બ્રાન્ડ "જાહેરાતો અને ઉત્પાદનોની બહાર અસ્તિત્વ ધરાવે છે". પરિણામે, બ્રાન્ડે ગ્રાહકોના જીવનમાં ઘર અને સ્થળોમાં પ્રવેશવાની નવી રીતો શોધી કાઢી છે. આ નવો વિકસિત પ્રવેશ માર્ગ અને જગ્યા સામાન્ય રીતે બ્રાન્ડેડ સામગ્રી, બ્રાન્ડેડ મનોરંજન, બ્રાન્ડેડ ઉપયોગિતાઓ અને સૌથી અગત્યનું બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વનું સ્વરૂપ લે છે (જે ત્યારે થાય છે જ્યારે બ્રાન્ડને શારીરિક વ્યક્તિ સાથે સંલગ્ન હોય તેવી રીતે ગણવામાં આવે છે અને તેની સાથે જોડવામાં આવે છે. એટલે કે. સાથે મુલાકાત કરો, વાત કરો, સ્પર્શ કરો, વગેરે). આ વર્તણૂકો મુખ્યત્વે પોસ્ટમોર્ડન ગ્રાહકના રોજિંદા જીવનમાં જોવા મળે છે. સુનિશ્ચિત ટીવી કાર્યક્રમો જોવું, સિરી જેવી અવાજ ઓળખવાની સેવાઓનો ઉપયોગ કરવો અને તેની સાથે વાતચીત કરવી એ આપણી વર્તમાન સંસ્કૃતિમાં બ્રાન્ડેડ સામગ્રી અને ઉપયોગિતાઓ કેવી રીતે વધુ પ્રબળ બની રહી છે તેના ઉદાહરણો છે. જો કે કેટલાક ઉદાહરણો અનુસૂચિત ટીવી જોવાનું ઓછું કરી રહ્યા છે (જે. ડી. પાવર એન્ડ એસોસિએટ્સ અનુસાર કેબલ ટીવી સેવા ગ્રાહકોમાંથી આશરે 45 ટકા ગ્રાહકો પાસે ડીવીઆર સબ્સ્ક્રિપ્શન છે, જે 2010માં 38 ટકા હતું), અન્ય ઉદાહરણો નોંધપાત્ર ઇન્ટરફેસ અને વપરાશકર્તા જોડાણ પ્રોટોકોલ સાથે રજૂ કરવામાં આવ્યા છે. સિરી જેવી મોબાઇલ એપ્લિકેશનો વપરાશકર્તાઓને તેમના ફોન સાથે વ્યક્તિગત સહાયકની જેમ વાતચીત કરવાની મંજૂરી આપે છે. પોસ્ટમોર્ડન સમાજમાં સફળ બ્રાન્ડિંગ બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વના વિકાસ પર વધુ આધાર રાખે છે. બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વનો વિકાસ "તે, બ્રાન્ડ, કેવી રીતે કાર્ય કરે છે" તેની આસપાસના ઊંડા અર્થને ઓળખવાનો તબક્કો નક્કી કરે છે. આ રીતે બ્રાન્ડનો અભ્યાસ અને વ્યાખ્યાયિત કરવાની રચના મનોવિજ્ઞાનના લક્ષણ સિદ્ધાંત પર આધારિત છે. આ સિદ્ધાંત અનુસાર, અંતર્ગત લક્ષણો (રીઢો પેટર્ન, વિચારો અને લાગણીઓ) સમય જતાં પ્રમાણમાં સ્થિર રહે છે. પર્યાવરણીય સંકેતો અને પરિસ્થિતિજન્ય ઉત્તેજનાઓમાં હેરફેર કરતી વખતે અંતર્ગત લક્ષણોને સ્થિર રાખીને, કુદરતી વ્યક્તિત્વ ઉભરી આવે છે. જ્યારે માર્કેટિંગ પર લાગુ કરવામાં આવે છે, ત્યારે આ પ્રક્રિયાને બ્રાન્ડ-લક્ષણ નિરીક્ષણ સંશોધન અભ્યાસ કહેવામાં આવે છે. આવા અભ્યાસો કરીને બ્રાન્ડ "વેચાણપાત્ર" વ્યક્તિત્વને બહાર કાઢવામાં સક્ષમ છે; આમ "જીવંત બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વ" નું સર્જન કરે છે. આ વ્યક્તિઓનો ઉપયોગ પછી બ્રાન્ડ્સને તકનીકી માર્ગ નકશા, વિકાસ અને ગ્રાહક ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓની આસપાસ સામાજિક સ્થળો, સમુદાયો અને વ્યૂહરચનાકારોમાં વધુ સારી રીતે અને વધુ અસ્ખલિત રીતે જીવવામાં મદદ કરવા માટે થાય છે. પોસ્ટમોર્ડન બ્રાન્ડ્સ પણ જુઓ સંદર્ભો જાહેરાત સંચાર ડિઝાઇન બ્રાન્ડ વ્યવસ્થાપન બ્રાન્ડિંગના પ્રકારો