Price intelligence
પ્રાઈસ ઇન્ટેલિજન્સ (અથવા કોમ્પિટિટિવ પ્રાઈસ મોનિટરિંગ) એ બજાર-સ્તરની કિંમતની જટિલતાઓ અને વ્યવસાય પરની અસરની જાગૃતિનો સંદર્ભ આપે છે, ખાસ કરીને આધુનિક ડેટા માઇનિંગ તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને. તે સ્પર્ધાત્મક કિંમત વિશ્લેષણની હદ અને ચોકસાઈ દ્વારા અન્ય કિંમતના નમૂનાઓથી અલગ પડે છે. આ તકનીકનો ઉપયોગ કંપનીઓ દ્વારા તેમની સ્પર્ધાની સરખામણીમાં તેમની પોતાની કિંમત વ્યૂહરચનાને શ્રેષ્ઠ બનાવવા માટે અથવા ખરીદદારો દ્વારા તેમની ખરીદી વ્યૂહરચનાઓને શ્રેષ્ઠ બનાવવા માટે કરી શકાય છે. મહત્ત્વ પ્રાઈસ ઇન્ટેલિજન્સ ઘણા મુખ્ય કારણોસર રિટેલરો માટે ટેબલ સ્ટેક્સની જરૂરિયાત બની ગઈ છેઃ ગ્રાહક ભાવની સંવેદનશીલતામાં વધારો. સ્પર્ધકો તરફથી આક્રમકતામાં વધારો. છૂટક કંપનીઓ દર મહિને 50,000થી વધુ વખત કિંમતોમાં ફેરફાર કરે છે. એમેઝોન કિંમતની બાબતમાં સૌથી વધુ આક્રમક છે, દર 10 મિનિટે અથવા ઘણી વાર કિંમતોમાં ફેરફાર કરે છે. ભાવની પારદર્શિતા અને શો-રૂમિંગમાં વધારો. સ્માર્ટફોનના વધતા સ્વીકારે શો-રૂમિંગના વ્યાપમાં મોટી ભૂમિકા ભજવી છે. એવી ઘણી તકનીકી કંપનીઓ છે જે સ્પર્ધાત્મક કિંમતના ડેટા શોધવા, મેળ કરવા, બહાર કાઢવા અને અહેવાલ આપવા માટે આધુનિક ડેટા-માઇનિંગ તકનીકોનો ઉપયોગ કરવામાં નિષ્ણાત છે. રિટેલર્સનું સર્વેક્ષણ કરતા આરએસઆર રિસર્ચના 2013ના વાર્ષિક પ્રાઇસિંગ બેન્ચમાર્ક અભ્યાસ અનુસાર, 13 ટકા રિટેલરોએ પ્રાઇસ ઇન્ટેલિજન્સ સિસ્ટમનો સંપૂર્ણ ઉપયોગ કર્યો છે. સર્વેક્ષણ કરાયેલા અન્ય 54 ટકા રિટેલરો ક્યાં તો પાયલોટ કરી રહ્યા હતા, મૂલ્યાંકન કરી રહ્યા હતા અથવા એક જગ્યાએ મૂકવાનું અન્વેષણ કરી રહ્યા હતા. પ્રક્રિયા સ્પર્ધાત્મક ભાવની દેખરેખમાં સામાન્ય રીતે નીચેના પગલાંઓનો સમાવેશ થાય છેઃ ડિસ્કવરી-વિવિધ હરીફ વેબસાઇટ્સ પર ઉત્પાદન પૃષ્ઠો શોધવી. મેચિંગ-એલ્ગોરિધમ્સ અથવા માનવ બુદ્ધિ દ્વારા નક્કી કરવું કે ઉત્પાદન બરાબર મેળ ખાય છે કે નહીં, અથવા તે તુલનાત્મક ઉત્પાદન છે કે નહીં. નિષ્કર્ષણ-સ્પર્ધક વેબસાઇટ પરથી કિંમત, શિપિંગ માહિતી અને ઉપલબ્ધતા માહિતી એકત્રિત કરવાની પ્રક્રિયા. માપી શકાય તેવી માહિતીની ગુણવત્તા-ડેટાબેઝમાં કાઢેલી માહિતીને ઉમેરવી અને ચોકસાઈ માટે નિયમિતપણે તપાસ કરવી. રિપોર્ટિંગ અને એનાલિટિક્સ-એકત્રિત કરવામાં આવેલી માહિતીમાંથી કાર્યવાહીપાત્ર આંતરદૃષ્ટિ મેળવવાની ક્ષમતા. એપ્લિકેશન્સ કોર્પોરેટ કિંમત વ્યૂહરચનાને શ્રેષ્ઠ બનાવે છેઃ છૂટક વેપારીઓ તેમના સ્પર્ધકોની સરખામણીમાં બજારમાં તેમની કિંમતની સ્થિતિને વધુ સારી રીતે સમજવા માટે અને વાસ્તવિક-ડેટા અનુસાર વ્યૂહાત્મક કિંમતમાં ફેરફાર કરવા માટે ભાવ બુદ્ધિનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. નક્કર શબ્દોમાં, આનો અર્થ એ થઈ શકે છે કે છૂટક વેપારીઓ બજારો પર હરીફ દેખરેખ, ગતિશીલ કિંમત નિર્ધારણ, ભાવ દેખરેખ અને વાસ્તવિક સમયના ટ્રેકિંગનો ઉપયોગ કરે છે. ઇન-સ્ટોર અનુભવમાં સુધારો કરવોઃ કેટલાક રિટેલરોએ તેમના સ્ટોર્સમાં ભાવની સમજદારી લીધી છે અને તેમના ઇન-સ્ટોર સહયોગીઓને ભાવ મેળ ખાતી વિનંતીઓની પ્રક્રિયાને સરળ બનાવવા માટે સશક્ત બનાવ્યા છે. માર્ચ 2014માં વોલમાર્ટે સેવિંગ્સ ચેકરની શરૂઆત કરી હતી. તે ગ્રાહકોને કિંમતો તપાસવા અને વોલ-માર્ટ રિવોર્ડ્સ ઇ-ગિફ્ટ કાર્ડ તરીકે તફાવત પાછો મેળવવાની મંજૂરી આપે છે જો અન્ય સ્થાનિક રિટેલર પાસે સસ્તી કિંમતે જાહેરાત કરાયેલ વેચાણ ઉત્પાદનોમાંથી કોઈ હોય. પે-પર-ક્લિક રૂપાંતરણ દરમાં વધારોઃ છૂટક વેપારીઓ તેમના પ્રતિસ્પર્ધીઓની કિંમતની સ્થિતિ અને ઇન-સ્ટોક ઉપલબ્ધતાના આધારે તેમના જાહેરાત ખર્ચને ઘટાડવા માટે તેમના પેઇડ સર્ચ ઝુંબેશમાં પ્રાઇસ ઇન્ટેલિજન્સ ડેટાનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે. એક અભ્યાસ અનુસાર આ એપ્લિકેશન રૂપાંતર દરમાં 64 ટકા સુધીનો વધારો કરી શકે છે. પુનરાવર્તનઃ રિટેલરો માટે કિંમતની વ્યૂહરચનામાં ભાવની બુદ્ધિનો સમાવેશ કરવો વધુ મહત્વપૂર્ણ બની રહ્યો છે, કારણ કે તેમાંથી 30 ટકા આગામી 12 મહિનામાં સ્પર્ધાત્મક દેખરેખમાં જોડાવાનો ઇરાદો ધરાવે છે. ડેટા રિટેલરો પ્રાઇસ ઇન્ટેલિજન્સ દ્વારા શોધી કાઢે છે, તેઓ સ્પર્ધકો સાથે સુસંગત રીતે અસરકારક રીતે પુનરાવર્તન કરી શકે છે. પુનરાવર્તન સ્પર્ધક-આધારિત અથવા મૂલ્ય-આધારિત હોઈ શકે છે. જ્યારે પહેલું ઘણીવાર આવકમાં વધારો કરે છે, ત્યારે તે ભાવમાં ઘટાડાનું કારણ પણ બની શકે છે. તેનાથી વિપરીત, મૂલ્ય-આધારિત ભાવો નીચેની લાઇનના માર્જિન પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીને, નીચેની તરફની હરિફાઈને ટાળવાનો પ્રયાસ કરે છે. એવી ઘણી તકનીકી કંપનીઓ છે જે કિંમત નિર્ધારણ અને કિંમત નિર્ધારણની બુદ્ધિમાં નિષ્ણાત છે. સંદર્ભ કિંમત નિર્ધારણ