Visual marketing
વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ એ એવી શાખા છે જે કોઈ વસ્તુ, તેને જે સંદર્ભમાં મૂકવામાં આવે છે અને તેની સંબંધિત છબી વચ્ચેના સંબંધનો અભ્યાસ કરે છે. અર્થતંત્ર, દ્રશ્ય ધારણા કાયદાઓ અને જ્ઞાનાત્મક મનોવિજ્ઞાન વચ્ચેની શિસ્તબદ્ધ કડીનું પ્રતિનિધિત્વ કરતો આ વિષય મુખ્યત્વે ફેશન અને ડિઝાઇન જેવા વ્યવસાયોને લાગુ પડે છે. આધુનિક માર્કેટિંગના મુખ્ય ઘટક તરીકે, વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ અભ્યાસ અને વિશ્લેષણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે કે વસ્તુઓને વિઝ્યુઅલ સંચારનું કેન્દ્ર બનાવવા માટે છબીઓનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરી શકાય છે. તેનો ઉદ્દેશ એ છે કે ઉત્પાદન અને તેના દ્રશ્ય સંચાર વ્યૂહાત્મક રીતે જોડાયેલા અને અવિભાજ્ય બની જાય છે અને તેમનું મિશ્રણ એ છે જે લોકો સુધી પહોંચે છે, તેમને સંલગ્ન કરે છે અને તેમની પસંદગીઓને વ્યાખ્યાયિત કરે છે (એક માર્કેટિંગ પદ્ધતિને સમજાવટ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે). વિઝ્યુઅલ મર્ચેન્ડાઇઝિંગ સાથે ગેરસમજ ન થવી જોઈએ, તે તેના એક પાસું છે અને છૂટક જગ્યાઓ વિશે વધુ છે; અહીં, માર્કેટિંગ ગ્રાહકોને દરવાજામાં લાવે છે. એકવાર અંદર ગયા પછી, મર્ચેન્ડાઇઝિંગનો કબજો લે છે-ઉત્પાદનોની પ્લેસમેન્ટ, સાઇનેજ, ડિસ્પ્લે મટિરિયલ, વાતાવરણ અને કર્મચારીઓના સ્ટાફિંગને અસર કરે છે. છબીઓ અને દ્રશ્યોની શક્તિનો ઉપયોગ માર્કેટિંગ યોજનાને વધુ શક્તિશાળી અને વધુ યાદગાર બનાવી શકે છે. છબીઓ-જ્યારે કુશળતાપૂર્વક કરવામાં આવે છે-વિભાવનાઓ અને અમૂર્ત વસ્તુઓને વધુ નક્કર વસ્તુમાં ફેરવી શકે છે જે ઇચ્છિત દર્શકની ધારણાને પ્રભાવિત કરે છે. તે લોકોને તેમના મનની આંખમાં બ્રાન્ડ અને તેના સંદેશની કલ્પના કરવામાં મદદ કરે છે-અને જ્યારે ખરીદવાનો સમય આવે ત્યારે તેને યાદ રાખે છે. વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ કોમ્યુનિકેશન મિક્સના દરેક પાસાનો એક ભાગ બની શકે છે. માર્કેટિંગ ગ્રાહકની ખરીદીની વર્તણૂકને સમજાવે છે અને વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ તેને યાદ, યાદશક્તિ અને ઓળખના પરિબળો દ્વારા વધારે છે. ચિત્ર આધારિત વેબસાઇટ્સ અને Pinterest, Instagram, Tumblr જેવા સોશિયલ નેટવર્કિંગ પ્લેટફોર્મ્સના ઉપયોગમાં વધતા વલણો, ફેસબુકની ટાઇમલાઇન સુવિધા એ હકીકતને ન્યાયી ઠેરવે છે કે લોકો જે જુએ છે તેના પર વિશ્વાસ કરવા માંગે છે, અને તેથી, વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગની જરૂર છે. વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગમાં લોગો, સંકેતો, વેચાણ સાધનો, વાહનો, પેકેજિંગ, લેબલિંગ, ગણવેશ, તમારી જાહેરાતોનો અધિકાર, બ્રોશરો, માહિતીપ્રદ ડીવીડી, વેબસાઇટ્સ જેવા તમામ વિઝ્યુઅલ સંકેતોનો સમાવેશ થાય છે, જે જાહેર આંખને મળે છે અને બ્રાન્ડ, ઉત્પાદન અથવા સેવા માટે સીધો વિઝ્યુઅલ સંદર્ભ બનાવી શકે છે. વસ્તુઓના અર્થઘટનની આ રીતના મૂળ 1960ના દાયકામાં લખાયેલા સુસાન સોન્ટાગના નિબંધ નોટ્સ ઓન "કેમ્પ" માં છે; લેખક નિર્દેશ કરે છે કે વસ્તુઓ પોતાનામાં રસપ્રદ નથી પરંતુ જે રીતે રજૂ કરવામાં આવે છે તે રીતે છે, જે વસ્તુના ઇતિહાસ, તેના પ્રતીકવાદ, તેની અભિવ્યક્તિ અને જોનારની નજરમાં અનુભૂતિ પર સ્પર્શ કરતી વિચારણાઓની શ્રેણીનું પરિણામ છે. જેમ જેમ તે વિકસિત થયું તેમ, વિઝ્યુઅલ માર્કેટીંગ એક ઓબ્જેક્ટના માસ્કિંગને પ્રકાશિત કરે છે, જે માત્ર એક ઉત્પાદન બનવાને બદલે, તેના પોતાના 'ઉત્પાદન' ના તારામાં ફેરવાય છે, તેથી તે ચોક્કસ ક્ષણે તે બજારમાં પ્રવેશ કરે છે, તે પોતે જ કંઈક બીજું બદલાય છે. ઇટાલિયન વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ એકેડેમિક, આર્કિટેક્ટ અને ડિઝાઇનર પાઓલો શિયાંચીના જણાવ્યા અનુસારઃ "(.) ઓબ્જેક્ટ્સ છેઃ વાસ્તવિક, જેમ આપણે જોઈએ છીએ તેમ; દૃશ્યમાન-તેઓ જેમાંથી બનેલા છે; સંપૂર્ણ-તેમની ક્લાસિક ઓળખ; સંદેશાવ્યવહાર-સ્વાદ સાથેના તેમના બંધન; સ્વરૂપ અને કાર્ય-કન્ટેનર અને સામગ્રી; લાગણી-વાર્તા જે તેઓ જાગૃત કરી શકે છે; નિર્ણાયક કામગીરી-ભાષા જે તેને પવિત્ર કરે છે અને ઉજાગર કરે છે; ઔદ્યોગિક કામગીરી-તેમને સક્રિય અને ઉત્પાદક બનાવે છે; છબી-શું અને કેવી રીતે; અનામી-માત્ર કારણ કે તે બહાર નીકળે છે (.)" આ તમામ ઘટકો-જે બજાર અને ગ્રાહકના દૃષ્ટિકોણથી ઑબ્જેક્ટ સાથે સંબંધિત છે અને વ્યાખ્યાયિત કરે છે-તે સંશોધન અને આયોજનની ઘોંઘાટ છે જે વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગના અવકાશને આવરી લે છે. તેથી, આ શાખા "(.) પદાર્થની રચનાના વિવિધ સ્તરો પર કાર્ય કરે છેઃ વિચાર (પદાર્થોએ ચોક્કસ કાર્યો પૂરા કરવા પડે છે અને તટસ્થ, ગોળાકાર, તીક્ષ્ણ ધારવાળા, વિચિત્ર આકારો વગેરે હોવા જોઈએ. ); સંદેશાવ્યવહાર (એક ભૌગોલિક ક્ષેત્રમાં ચોક્કસ સમયગાળા માટે, પછી એક વૈભવી વસ્તુમાં ફેરવાઈ ગયો, બીજા સમયે પર્યાવરણમિત્ર તરીકે વેશપલટો કર્યો વગેરે) અને અંતે, પ્રદર્શન-વેપાર મેળામાં, શોરૂમમાં અને અન્ય કાર્યક્રમોમાં (ઓબ્જેક્ટ પહોંચી શકાય તેવું છે પરંતુ તેનો સંદર્ભ તેને અસામાન્ય ઔદ્યોગિક શોધ, કાર્યોના ભાવનાત્મક વિતરક, અપ્રાપ્ય કલા અને ડિઝાઇન ઓબ્જેક્ટ, વગેરે તરીકે વાતાવરણમાં મૂકે છે). (.) ". ઇટાલિયન ફિલસૂફ અને મનોવિશ્લેષક ઉમ્બર્ટો ગેલીમ્બર્ટીના શબ્દોમાં "(.) જ્યારે નાણાંની કોઈ અછત ન હોય ત્યારે પણ, ઇચ્છા-જે હવે ફેશન દ્વારા વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે-તે વસ્તુઓને તેમની આસપાસની દંતકથાઓ જેટલી સંદર્ભિત કરતી નથી, અને ઘણીવાર તેનો ઉપયોગ કરવામાં આવતી એકમાત્ર વસ્તુ પૌરાણિક કથા છે. (.)". આ ખ્યાલને ગિલો ડોર્ફલ્સે તેમના પુસ્તક "ઇલ ફેટીસિઓ ક્વોટિડિયાનો" (દૈનિક ફેટિશ) માં ફરીથી ઉઠાવ્યો છેઃ "(.) આ જ કારણ છે કે હું માનું છું કે હવે નવા એર્ગોનોમિક ધોરણ વિશે વાત કરવી શક્ય છે, જે ડેસ્કની ઊંચાઈ અથવા પેડિંગની વાયુયુક્ત ગુણવત્તા સાથે જોડાયેલ નથી, પરંતુ તે" પૌરાણિક છબી "ની રચના સાથે જોડાયેલ છે જે ડિઝાઇન ઓબ્જેક્ટને રજૂ કરવી આવશ્યક છે જો તે ખરેખર તે હેતુ માટે યોગ્ય છે જે તે માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવી હતી (.)". પૌરાણિક કથાઓ કે જે વસ્તુઓને તેમની સાથે એક બનવાના બિંદુ સુધી આવરી લે છે, તે આ શાખામાં રસ ધરાવતા જૂથો સાથે સંકળાયેલી વિવિધ દ્રશ્ય અને મૌખિક ભાષાઓના અભ્યાસ દ્વારા ડીકોડ કરવામાં આવે છે. તેથી વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે પરંપરાગત લક્ષ્યોથી દૂર ધ્યાન ખેંચે છે. "રસ ધરાવતા જૂથો કે જે હવે વય, લિંગ, શિક્ષણ અથવા અન્ય કોઈપણ વ્યક્તિગત રેકોર્ડ અને સામાજિક સંદર્ભો દ્વારા વિભાજિત નથી પરંતુ સંડોવણીના પ્રકાર દ્વારા, પછી ભલે તે રમતગમત (ગોલ્ફ અથવા ફૂટબોલ ચાહકો), વ્યક્તિગત (વાઇન પ્રેમીઓ અથવા સંગ્રાહકો), સાંસ્કૃતિક (કલા અને શાસ્ત્રીય સંગીત પ્રેમીઓ), વગેરે હોય. આ તમામ જૂથોમાં દ્રશ્ય, મૌખિક, ધ્વનિ, હાવભાવ, ઘ્રાણ અને ઔપચારિક સંકેતો હોય છે જેનો તેઓ ઉલ્લેખ કરે છે અને વાતચીત કરવા માટે ઉપયોગ કરે છે. "તેથી, અભિવ્યક્ત જૂથ વર્તણૂકો નવા પેટા-મૂળાક્ષરોની પાછળ રહે છે, જેમના ડીકોડિંગનો ઉપયોગ જૂથ સાથે જ સીધી માર્કેટિંગ પદ્ધતિઓ બનાવવા માટે થઈ શકે છે. આ લગભગ માનવશાસ્ત્રીય અભિગમને પ્રેરિત કરનારા લોકોમાંના એક માર્ક ઑગ છે, જેમણે તેમના પુસ્તક "લે ટેમ્પ્સ એન રુઇન્સ" (ખંડેરોમાં સમય) માં નોંધ્યું છે કેઃ "જે દુનિયામાં છબી સર્વવ્યાપી છે તે વાસ્તવિકતાને તેની છબીમાં પ્રતિબિંબિત કરવાની જરૂર છે". પાઓલો શિયાંચીના સંશોધને એ વાત પર ભાર મૂક્યો હતો કે કેવી રીતે દરેક રસ ધરાવતા જૂથ દ્વારા પેદા થતી વાસ્તવિકતાની છબીને એકસાથે મૂકવાની ક્રિયા શબ્દો, અવાજો, છબીઓ, સુગંધ અને આકારોથી બનેલા ભાષાના સમૂહોથી બનેલી હોય છે જે જ્યારે અલગ રીતે જોડાય છે ત્યારે વિવિધ પેટા-મૂળાક્ષરોને જન્મ આપે છે. જો યોગ્ય રીતે ડીકોડ કરવામાં આવે, તો આ અભિવ્યક્ત તત્વો જૂથ સાથે સંપર્કમાં રહેવાનું અને તેની અંદર સંદેશને નિર્દેશિત કરવાનું સાધન બની જાય છે દ્રશ્ય માર્કેટિંગનું આ પાસું લક્ષિત માર્કેટિંગ ઝુંબેશ બનાવવા માટે મદદ કરે છે જે સીધી રીતે વપરાશકર્તાઓની લાગણીઓ અને વાસ્તવિકતાની રજૂઆતો તરફ જાય છે, તેમની પોતાની અભિવ્યક્ત ભાષાનો ઉપયોગ કરીને આ સિદ્ધાંતના મૂળિયા વિલેમ ફ્લસરની "તકનીકી છબીઓના બ્રહ્માંડમાં" (મૂળરૂપે ઇન્સ યુનિવર્સમ ડેર ટેક્નીશેન બિલ્ડર તરીકે પ્રકાશિત) માં આવેલા છે, જ્યાં તેઓ દાવો કરે છેઃ ". તમામ નીતિશાસ્ત્ર, તમામ તત્ત્વમીમાંસા, તમામ જ્ઞાનમીમાંસા ચિત્રોમાંથી બાકાત રહેશે, અને તે પૂછવું અર્થહીન બની જશે કે શું કંઈક સારું કે ખરાબ, વાસ્તવિક કે કૃત્રિમ, સાચું કે ખોટું, અથવા તેનો અર્થ શું છે. એકમાત્ર બાકી રહેલો પ્રશ્ન એ છે કે હું શું અનુભવી શકું છું. આ રીતે લેખકે દ્રશ્ય અને મૌખિક પેટા-મૂળાક્ષરોની ઉત્પત્તિ પર અભિવ્યક્ત લાગણીની વિભાવના રજૂ કરી, જે તે સમયે દરેક વ્યક્તિની હોય છે જ્યારે તેઓ રસ ધરાવતા જૂથનો ભાગ બને છે. વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ આ વિભાવનાઓને ઓનબોર્ડ લઈ ગયું છે અને ઉત્પાદનને જૂથમાં વાતચીત કરવા માટે તે તેમની ભાવનાત્મક અને વ્યક્તિગત ભાષાઓને ડીકોડ કરે છે, કારણ કે હવે આપણે જાણીએ છીએ કે દરેક વ્યક્તિ જીવે છે. "એક ડબલ જીવન, જ્યાં દરેક વ્યક્તિ પોતાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, ભૌતિક વ્યક્તિથી અવિભાજ્ય બની જાય છે, કારણ કે વસ્તુઓ તેમની છબીમાંથી હોય છે". વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ સલાહકારો આની આસપાસ યોજના બનાવે છે, ઑબ્જેક્ટની ડિઝાઇનથી તેના વિઝ્યુઅલ ડિસ્પ્લે તરફ આગળ વધે છે, અને આમ કરીને તેની આસપાસની પૌરાણિક કથાઓનું નિર્માણ કરે છે. વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ પરના સિદ્ધાંતો લેખક અને ગ્રાહક વિજ્ઞાનના પ્રોફેસર, મિશેલ વેડેલ દ્વારા વિકસાવવામાં આવ્યા છે. ઇન્ફોગ્રાફિક્સ તે સૌથી લોકપ્રિય વિઝ્યુઅલ કન્ટેન્ટ ફોર્મેટમાંનું એક છે અને આપણે આ વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ ફોર્મેટનો ઉપયોગ કરવો જ જોઇએ. ઇન્ફોગ્રાફિક્સ માત્ર દૃષ્ટિની આકર્ષક અને સમજવામાં સરળ રીતે એક ટન માહિતીનો સંચાર કરતું નથી, પરંતુ તે દ્રશ્ય સામગ્રીના સૌથી વધુ વહેંચાયેલા ટુકડાઓમાંથી એક છે. મેમ્સ અને બ્રાન્ડેડ ક્વોટ્સ અન્ય આવશ્યક દ્રશ્ય સામગ્રી પ્રકાર મેમ અને/અથવા બ્રાન્ડેડ ક્વોટ છે. હાલમાં આ વિઝ્યુઅલ ફોર્મેટ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર સૌથી વધુ શેર કરી શકાય તેવી સામગ્રીનો પ્રકાર છે. આ કિસ્સામાં, અમે દર્શકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરવા માટે પ્રભાવશાળી છબી સાથે સંયોજનમાં મોટા, બોલ્ડ ટેક્સ્ટનો ઉપયોગ કર્યો છે કારણ કે તેઓ તેમના ફીડ્સને નીચે સ્ક્રોલ કરે છે. વિડિયો વીડિયો આજે વેબ પર શ્રેષ્ઠ વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ ફોર્મેટ છે. એવા ઘણા પ્રકારનાં વીડિયો છે જે તમારા વ્યવસાયને વધારી શકે છે-તમે કેવી રીતે વીડિયો, એનિમેટેડ એક્સપ્લેનર વીડિયો, પ્રદર્શનો અથવા ગ્રાહક પ્રશંસાપત્રો પર વિચાર કરી શકો છો. ઈમેજીસ માર્કેટર જેફ બુલાસ ટાંકે છે કે ઈમેજીસ વગરના લેખો કરતાં ઈમેજીસ વાળા લેખોને 94 ટકા વધુ વ્યૂઝ મળે છે. જ્યારે તમે કોઈપણ સામગ્રીમાં કેટલીક ગુણવત્તાયુક્ત છબીઓ મૂકો છો, ત્યારે લોકો તમે જે લખ્યું છે તે વાંચવાનું સમાપ્ત કરવા માટે વધુ વલણ ધરાવે છે. પ્રસ્તુતિઓ માત્ર બોર્ડરૂમ સુધી મર્યાદિત નથી, હવે તેને સ્લાઇડશેર જેવી સાઇટ્સ દ્વારા વિશ્વ સાથે શેર કરી શકાય છે. તમે પ્રસ્તુતિનો ઉપયોગ કરીને તમારા વ્યવસાયની પહોંચને વિસ્તૃત કરી શકો છો. એક સરસ સ્લાઇડશેર પ્રસ્તુતિ તમને તમારા પ્રેક્ષકોને જાણ કરવા અને વાતચીત કરવાની મંજૂરી આપે છે, પછી ભલે તેઓ ગમે તે ઉપકરણનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં હોય. સંદર્ભો ગ્રંથસૂચિ સુસાન સોન્ટાગ, નોટ્સ ઓન "કેમ્પ", પાર્ટિસન રિવ્યૂ 1964 મિશેલ વેડેલ-રિક પીટર્સ, વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ, સાયકોલોજી પ્રેસ, સપ્ટેમ્બર 2007 પી. શિયાંચી, વર્સો ઇલ બેગ્નો કેમ્પ, ઇલ સોલ 24 ઓર બિઝનેસ મીડિયા, 2008 અમ્બર્ટો ગેલીમ્બર્ટી, આઈ મિટી ડેલ નોસ્ટ્રો ટેમ્પો, ફેલ્ટ્રીનેલી 2009 પાઓલો શિયાંચી, વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ. સીઇ ઇન્ટરનેશનલ એન. 226, આઈએલ સોલ 24 ઓર બિઝનેસ મીડિયા 2009 આર. પીટર્સ, એમ. વેડેલ, ગોલ કંટ્રોલ ઓફ વિઝ્યુઅલ અટેન્શન ટુ એડવર્ટાઇઝિંગઃ ધ યારબસ ઇમ્પ્લિકેશન, ઇન જર્નલ ઓફ કન્ઝ્યુમર રિસર્ચ નં. 34, ઓગસ્ટ 2007, પૃષ્ઠો 224-233 આર. વેન ડેર લેન્સ, આર. પીટર્સ, એમ. વેડેલ, કોમ્પિટિટિવ બ્રાન્ડ સેલિયન્સ, માર્કેટિંગ સાયન્સ, 27 (5), 2008 એમ. વેડેલ આર. પીટર્સ, આઈ ટ્રેકિંગ ફોર વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ, નાઉ પબ્લિશર્સ ઇન્ક, 2008 પી. શિયાંચી, નુવોલ ડી એસ્ટેટિકા ઇ પ્રોડોટો, ISRE એડિઝિઓની સેલ્સિયન, વર્ષ XVII, નં. 1, 2010 પી. શિયાંચી, વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ, બી એન્ડ એ નં. 247, Il Sole 24 Ore, 2011 D.Langton અને એ. કેમ્પબેલ, વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ. નાના વ્યવસાયો માટે છબીઓ અને ડિઝાઇન સાથે માર્કેટિંગ કરવાની 99 સાબિત રીતો, WILEY * જ્હોન વિલી એન્ડ સન્સ ઇન્ક., હોબોકેન, ન્યૂ જર્સી, 2011 પી. શિયાંચી, લ 'ઇમેજિન એ અન ઑગેટો. વિઝ્યુઅલ માર્કેટિંગ કોન સ્ટોરીટેલિંગનો આનંદ, libreriauniversitaria.it સંપાદન, પેડોવા 2013. બાહ્ય કડીઓ માર્કેટિંગના પ્રકારો દૃશ્ય દ્રષ્ટિ