Think different
"અલગ વિચારો" એ 1997 થી 2002 સુધી એપલ કમ્પ્યુટર, ઇન્ક દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતું જાહેરાત સૂત્ર છે, જેનું નામ હવે એપલ ઇન્ક છે. આ ઝુંબેશ જાહેરાત એજન્સી ટીબીડબલ્યુએની લોસ એન્જલસ ઓફિસ દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી. આ સૂત્રને વ્યાપક રીતે આઇબીએમના સૂત્ર "વિચારો" ના પ્રતિભાવ તરીકે લેવામાં આવ્યું છે. તેનો ઉપયોગ ટેલિવિઝન જાહેરાત, કેટલીક પ્રિન્ટ જાહેરાતો અને એપલ ઉત્પાદનો માટેના કેટલાક ટીવી પ્રોમોમાં કરવામાં આવ્યો હતો. 2020 સુધીમાં, "અલગ વિચારો" હજુ પણ આઈમેકના બૉક્સની પાછળ છાપવામાં આવ્યું હતું. 1984માં એપલની "1984" સુપર બોલ જાહેરાત જાહેરાત એજન્સી ચિયાત ડે દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી. 1986માં સી. ઈ. ઓ. જ્હોન સ્કલીએ ચિયાતની જગ્યાએ બી. બી. ડી. ઓ. ની નિમણૂક કરી હતી. 1997માં, સી. ઈ. ઓ. ગિલ એમેલિયો હેઠળ, બી. બી. ડી. ઓ. એ તે સમયે સંઘર્ષ કરી રહેલી એપલની આંતરિક માર્કેટિંગ બેઠકમાં "અમે પાછા આવીએ છીએ" ના નારા સાથે એક નવું બ્રાન્ડ અભિયાન ચલાવ્યું હતું. અહેવાલ મુજબ બેઠકમાં દરેક વ્યક્તિએ તાજેતરમાં પરત ફરેલા સ્ટીવ જોબ્સના અપવાદ સાથે મંજૂરી વ્યક્ત કરી હતી, જેમણે કહ્યું હતું કે "સૂત્ર મૂર્ખ હતું કારણ કે એપલ [હજુ સુધી] પાછું આવ્યું ન હતું". ત્યારબાદ જોબ્સે ત્રણ જાહેરાત એજન્સીઓને નવા વિચારો રજૂ કરવા આમંત્રણ આપ્યું હતું, જે ફિલસૂફીને પ્રતિબિંબિત કરે છે જે તેમણે વિચાર્યું હતું કે તેમણે સહ-સ્થાપના કરેલી કંપનીમાં મજબૂત બનાવવી પડશે. ચિયાત \ડે તેમાંથી એક હતા. આ પટકથા રોબ સિલ્ટેનેન દ્વારા લી ક્લો અને તેમની સર્જનાત્મક ટીમમાં અન્ય ઘણા લોકોની ભાગીદારી સાથે લખવામાં આવી હતી. "અલગ વિચારો" સૂત્ર ચિયાત ડેના કલા નિર્દેશક ક્રેગ તનિમોટો દ્વારા બનાવવામાં આવ્યું હતું, જેમણે પ્રારંભિક વિભાવના કાર્યમાં પણ યોગદાન આપ્યું હતું. પ્રિન્ટ, આઉટડોર અને ઉપયોગમાં લેવાતી ફોટોગ્રાફીનો દેખાવ અને અનુભવ કલા અને ડિઝાઇન નિર્દેશક જેસિકા (શુલમેન) એડલસ્ટીન દ્વારા સંશોધન, ક્યુરેટ અને દૃષ્ટિની રીતે વિકસાવવામાં આવ્યો હતો, જે લી ક્લો સાથે મળીને સ્ટીવ જોબ્સ અને એપલ ખાતેની ટીમ સાથે સાપ્તાહિક મળ્યા હતા. સુસાન એલિનસાંગન અને માર્ગારેટ (મિડગેટ) કીનએ પણ આ અભિયાનને આગળ વધારવામાં અને સમગ્ર વિશ્વમાં ફેલાવવામાં મહત્વની ભૂમિકા ભજવી હતી. તમામ એજન્સી વિભાગોના વ્યાવસાયિકો દ્વારા એકાઉન્ટ સેવાઓ, કલા ખરીદી, ઉત્પાદન, કરાર વાટાઘાટકારો અને મીડિયા ખરીદદારો કે જેમણે મુખ્ય પ્લેસમેન્ટ મેળવ્યા હતા, તેમના દ્વારા મહાન યોગદાન આપવામાં આવ્યું હતું. જાહેરાતનું સંગીત એલિયાસ આર્ટ્સ માટે ચિપ જેનકિન્સ દ્વારા રચવામાં આવ્યું હતું. આ પટકથાના વિવિધ સંસ્કરણોનું સંપૂર્ણ લખાણ સર્જનાત્મક નિર્દેશક રોબ સિલ્ટેનેન અને સર્જનાત્મક નિર્દેશક કેન સેગલ દ્વારા સહ-લખવામાં આવ્યું હતું, સાથે સાથે એજન્સી અને એપલ ખાતેની ટીમના ઘણા લોકોના ઇનપુટ પણ આપવામાં આવ્યા હતા. જ્યારે જોબ્સે સર્જનાત્મક ખ્યાલને "તેજસ્વી" માન્યો હતો, ત્યારે તે મૂળરૂપે ટેલિવિઝન કમર્શિયલના શબ્દોને ધિક્કારે છે, પરંતુ પછી તેણે પોતાનો વિચાર બદલી નાખ્યો. રોબ સિલ્ટેનેન અનુસારઃ ક્રેગ તનિમોટોને "અલગ રીતે વિચારો" ને બદલે "અલગ રીતે વિચારો" પસંદ કરવાનો શ્રેય પણ આપવામાં આવે છે, જેને લી ક્લો દ્વારા માનવામાં આવ્યું હતું પરંતુ નકારી કાઢવામાં આવ્યું હતું. જોબ્સે આગ્રહ કર્યો કે તેઓ ઇચ્છે છે કે "અલગ" નો ઉપયોગ સંજ્ઞા તરીકે થાય, જેમ કે "વિજય વિશે વિચારો" અથવા "સુંદરતા વિશે વિચારો". તેમણે ખાસ કહ્યું હતું કે "અલગ રીતે વિચારો" નો તેમના માટે સમાન અર્થ નહીં હોય. તે તેને "મોટું વિચારો" શબ્દસમૂહની જેમ બોલચાલની ભાષામાં અવાજ આપવા માંગતો હતો. ઝુંબેશમાં દર્શાવવામાં આવેલા ઐતિહાસિક વિષયોની પસંદગી માટે જોબ્સ નિર્ણાયક હતા, જેમાંથી ઘણાને ક્યારેય જાહેરાતમાં દર્શાવવામાં આવ્યા ન હતા, અથવા અન્ય કોઈ કંપની સાથે ક્યારેય આવું કર્યું ન હોત. તેમણે તેમની સાથે અથવા તેમની હયાત સંપત્તિઓ સાથે પસંદગી અને વાટાઘાટની ઝડપને સક્ષમ કરી. જિમ હેન્સન અને જ્હોન એફ. કેનેડીના પરિવારોને બોલાવીને અને યોકો ઓનોની મુલાકાત લેવા માટે ન્યુ યોર્ક શહેરમાં ઉડાન ભરીને, તેમના અંગત સંબંધોને કારણે કેટલાક ખાસ પ્રતિષ્ઠિત વિષયોની પસંદગી કરવામાં આવી હતી. ટેલિવિઝન વર્ણન માટે, તેમણે રોબિન વિલિયમ્સને બોલાવ્યા જે જાહેરાતમાં દેખાવાની વિરુદ્ધ હોવાનું જાણીતું હતું અને જેમની પત્નીએ કોઈપણ રીતે કૉલને આગળ વધારવાનો ઇનકાર કર્યો હતો, અને ટોમ હેન્ક્સને તે સમયે ધ્યાનમાં લેવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ રિચાર્ડ ડ્રેફસ એપલના ચાહક હતા. ટેલિવિઝન જાહેરાતમાં વર્ણનની બે આવૃત્તિઓ વિકાસ પ્રક્રિયામાં બનાવવામાં આવી હતીઃ એક જોબ્સ દ્વારા અને એક ડ્રેફસ દ્વારા વર્ણવવામાં આવી હતી. લી ક્લોએ દલીલ કરી હતી કે કંપનીમાં તેમના પુનરાગમન અને એપલ બ્રાન્ડને પુનઃપ્રાપ્ત કરવાના પ્રતીક તરીકે જોબ્સ માટે આ ભાગનું વર્ણન કરવું "ખરેખર શક્તિશાળી" હશે. પ્રથમ પ્રસારણ તારીખની સવારે, જોબ્સે ડ્રેફસ સંસ્કરણ સાથે જવાનું નક્કી કર્યું, એમ કહીને કે તે એપલ વિશે હતું, પોતાના વિશે નહીં. તેનું સંપાદન વેનિસ બીચ એડિટોરિયલ ખાતે કરવામાં આવ્યું હતું, ચિયાતના આંતરિક સંપાદક ડેન બૂટઝિન દ્વારા અને હન્ટર કોનર દ્વારા પોસ્ટ-પ્રોડ્યુસ કરવામાં આવ્યું હતું. જોબ્સે સાન્ટા ક્લેરા વેલી હિસ્ટોરિકલ એસોસિએશન સાથેની 1994 ની મુલાકાતમાં નીચે મુજબ કહ્યું હતુંઃ જાહેરાતનું સ્ટીવ જોબ્સનું સંસ્કરણ 2011 માં એપલના ઇન-હાઉસ મેમોરિયલમાં તેમના માટે વગાડવામાં આવ્યું હતું. ફોર્મેટ્સ ટેલિવિઝન જાહેરાત સ્ક્રિપ્ટની નોંધપાત્ર રીતે ટૂંકી આવૃત્તિઓનો ઉપયોગ બે ટેલિવિઝન જાહેરાતોમાં કરવામાં આવ્યો હતો, જેને "ક્રેઝી વન્સ" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, જેનું નિર્દેશન ચિયાત ડેની જેનિફર ગોલુબ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું, જેમણે જેસિકા શુલમેન એડલસ્ટીન અને યવોન સ્મિથ સાથે કલા નિર્દેશકનો શ્રેય પણ શેર કર્યો હતો. એક મિનિટની જાહેરાતમાં દેખાવના આ ક્રમમાં 20મી સદીની 17 પ્રતિષ્ઠિત હસ્તીઓના કાળા અને સફેદ ફૂટેજ દર્શાવવામાં આવ્યા હતાઃ આલ્બર્ટ આઈન્સ્ટાઈન, બોબ ડાયલેન, માર્ટિન લ્યુથર કિંગ જુનિયર, રિચાર્ડ બ્રેન્સન, જ્હોન લેનન (યોકો ઓનો સાથે), બકમિન્સ્ટર ફુલર, થોમસ એડિસન, મુહમ્મદ અલી, ટેડ ટર્નર, મારિયા કેલાસ, મહાત્મા ગાંધી, એમેલિયા ઇયરહાર્ટ, આલ્ફ્રેડ હિચકોક, માર્થા ગ્રેહામ, જિમ હેન્સન (કર્મિટ ધ ફ્રોગ સાથે), ફ્રેન્ક લોઈડ રાઈટ અને પાબ્લો પિકાસો. જાહેરાતનો અંત એક યુવાન છોકરીની છબી સાથે થાય છે જે તેની બંધ આંખો ખોલે છે, જાણે કે કોઈ ઇચ્છા કરે છે. અંતિમ ક્લિપ "સ્વીટ લુલાબી" મ્યુઝિક વિડિયોના ઓલ અરાઉન્ડ ધ વર્લ્ડ વર્ઝનમાંથી લેવામાં આવી છે, જેનું નિર્દેશન તારસેમ સિંહ દ્વારા કરવામાં આવ્યું છે; યુવાન છોકરી શાન સહોતા છે, જે સિંહની ભત્રીજી છે. બત્રીસમી જાહેરાત અગાઉની જાહેરાતની ટૂંકી આવૃત્તિ હતી, જેમાં 17માંથી 11 હસ્તીઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, પરંતુ યુવાન છોકરીને બદલે જેરી સીનફેલ્ડ સાથે બંધ કરવામાં આવી હતી. દેખાવના ક્રમમાંઃ આલ્બર્ટ આઈન્સ્ટાઈન, બોબ ડાયલેન, માર્ટિન લ્યુથર કિંગ જુનિયર, જ્હોન લેનન, માર્થા ગ્રેહામ, મુહમ્મદ અલી, આલ્ફ્રેડ હિચકોક, મહાત્મા ગાંધી, જિમ હેન્સન, મારિયા કેલાસ, પાબ્લો પિકાસો અને જેરી સીનફેલ્ડ. આ સંસ્કરણ સેનફેલ્ડની શ્રેણીના અંતિમ ભાગ દરમિયાન માત્ર એક જ વાર પ્રસારિત થયું હતું. "અલગ વિચારો" જાહેરાતોનું બીજું પ્રારંભિક ઉદાહરણ 4 ફેબ્રુઆરી, 1998ના રોજ રંગીન સફરજનના લોગોને ઘન સફેદ રંગમાં ફેરવવાના મહિનાઓ પહેલા છે, જ્યાં એક જાહેરાત પ્રસારિત કરવામાં આવી હતી, જેમાં તેની પીઠ પર ઇન્ટેલ પેન્ટિયમ II ચિપ ધરાવતી ગોકળગાય ધીમે ધીમે આગળ વધી રહી હતી, કારણ કે પાવર મેકિન્ટોશ G3 દાવો કરે છે કે તે ઇન્ટેલના પેન્ટિયમ II પ્રોસેસર કરતા બમણી ઝડપી છે. આ ઝુંબેશની પ્રિન્ટ પ્રિન્ટ જાહેરાતો ન્યૂઝવીક અને ટાઇમ જેવી ઘણી મુખ્ય પ્રવાહની સામયિકોમાં પ્રકાશિત કરવામાં આવી હતી. તેમની શૈલી મુખ્યત્વે પરંપરાગત હતી, જેમાં મુખ્યત્વે સૂત્ર સાથે કંપનીના કમ્પ્યુટર્સ અથવા કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. પ્રિન્ટ જાહેરાતોની બીજી શ્રેણી પણ હતી જે ચોક્કસ ઉત્પાદનો કરતાં બ્રાન્ડની છબી પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી હતી. તેમાં એક ઐતિહાસિક વ્યક્તિનું ચિત્ર દર્શાવવામાં આવ્યું હતું, જેમાં એપલનો નાનો લોગો અને એક ખૂણામાં "અલગ વિચારો" શબ્દો હતા, જેમાં કંપનીના ઉત્પાદનોનો કોઈ સંદર્ભ નહોતો. જિમિ હેન્ડ્રિક્સ, રિચાર્ડ ક્લેડરમેન, માઇલ્સ ડેવિસ, બિલી ગ્રેહામ, બ્રાયન એડમ્સ, સીઝર ચાવેઝ, જ્હોન લેનન, લોરેન્સ ગાર્ટેલ, મહાત્મા ગાંધી, એલેનોર રૂઝવેલ્ટ અને અન્ય એવા સર્જનાત્મક પ્રતિભાશાળીઓ કે જેમની વિચારસરણી અને કાર્યોએ તેમના સંબંધિત ક્ષેત્રોને સક્રિય રીતે બદલી નાખ્યા હતા. આ ઝુંબેશના પ્રચારાત્મક પોસ્ટરો 24 બાય 36 ઇંચના કદમાં નાની સંખ્યામાં તૈયાર કરવામાં આવ્યા હતા. તેઓ એક ઐતિહાસિક વ્યક્તિનું ચિત્ર દર્શાવે છે, જેમાં એક નાનો એપલ લોગો અને એક ખૂણામાં "અલગ વિચારો" શબ્દો છે. જાહેરાત સ્ક્રિપ્ટનું મૂળ લાંબું સંસ્કરણ તેમાંના કેટલાક પર દેખાય છે. આ પોસ્ટરો 1997 અને 1998ની વચ્ચે બનાવવામાં આવ્યા હતા. ઓછામાં ઓછા 29 "અલગ વિચારો" ના પોસ્ટરો બનાવવામાં આવ્યા હતા. સેટ નીચે મુજબ હતાઃ સેટ 1 એમેલિયા ઇયરહાર્ટ આલ્ફ્રેડ હિચકોક પાબ્લો પિકાસો મહાત્મા ગાંધી થોમસ એડિસન સેટ 2 મારિયા કેલાસ માર્થા ગ્રેહામ જોન બૈઝ ટેડ ટર્નર 14મા દલાઈ લામા (લાઇસન્સિંગના મુદ્દાઓ અને રાજકીય રીતે સંવેદનશીલ પ્રકૃતિને કારણે ક્યારેય સત્તાવાર રીતે રિલીઝ થયા નથી) સેટ 3 જિમી હેન્ડ્રિક્સ માઇલ્સ ડેવિસ એન્સેલ એડમ્સ લ્યુસિલે બોલ અને દેશી અર્નાઝ બોબ ડાયલેન (લાઇસન્સિંગના મુદ્દાઓને કારણે ક્યારેય સત્તાવાર રીતે રિલીઝ થયા નથી) પોલ રેન્ડ સેટ 4 ફ્રેન્ક સિનાટ્રા રિચાર્ડ ફેનમેન જેકી રોબિન્સન સીઝર ચાવેઝ સેટ 5 (ડિરેક્ટર્સ સેટ, ક્યારેય સત્તાવાર રીતે રિલીઝ થયા નથી) ચાર્લી ચૅપ્લિન ફ્રાન્સિસ ફોર્ડ કોપોલા ઓર્સન વેલ્સ ફ્રેન્ક કેપ્રા જ્હોન હસ્ટન વધુમાં, વર્ષ 2000ની આસપાસ, એપલે દસ, 11x17 પોસ્ટર સેટનું નિર્માણ કર્યું હતું જેને ઘણીવાર ધ ધ એપલે બૉક્સ મોકલ્યા (જેનું કવર "ક્રેઝી વન્સ" મૂળ ટીડી પોસ્ટરની નકલ છે) જેમાં દરેકમાં 10 નાના અથવા લઘુચિત્ર "અલગ વિચારો" પોસ્ટરોના 3 પેક (પ્લાસ્ટિકમાં સીલ) હતા. શિક્ષક સેટ આલ્બર્ટ આઈન્સ્ટાઈન એમેલિયા ઇયરહાર્ટ માઇલ્સ ડેવિસ જિમ હેન્સન જેન ગુડોલ મહાત્મા ગાંધી જ્હોન લેનન અને યોકો ઓનો સીઝર ચાવેઝ જેમ્સ વોટસન પાબ્લો પિકાસો 14 ઓક્ટોબર, 1998ના રોજ ક્યુપરટિનો કેલિફોર્નિયાના ફ્લિન્ટ સેન્ટર ખાતે યોજાયેલા એક વિશેષ કાર્યક્રમ દરમિયાન, જાહેરાત અભિયાનના પ્રથમ વર્ષની ઉજવણી કરવા માટે એપલ કમ્પ્યુટર, ઇન્કના કર્મચારીઓ અને આનુષંગિકોને મર્યાદિત આવૃત્તિ 11 "x 14" સોફ્ટબાઉન્ડ પુસ્તક આપવામાં આવ્યું હતું. 50 પાનાના પુસ્તકમાં સ્ટીવ જોબ્સની પ્રસ્તાવના, મૂળ "અલગ વિચારો" જાહેરાતનું લખાણ અને દરેક વ્યક્તિનું વર્ણન કરતી વાર્તાઓ સાથે ઝુંબેશમાં ઉપયોગમાં લેવાતા ઘણા પોસ્ટરોના ચિત્રો હતા. મેકવર્લ્ડ 2000 ટોક્યો ખાતે આઉટડોર જાહેરાત, વગેરે. અકીરા કુરોસાવા ઇસેઈ મિયાક ઓસામુ તેજુકા અકીઓ મોરિતા સ્વાગત અને પ્રભાવ રજૂ થયા પછી, "અલગ વિચારો" ઝુંબેશ એપલ અને ટીબીડબલ્યુએ માટે એક પ્રચંડ સફળતા સાબિત થઈ. વિવેચકો દ્વારા વખાણાયેલી આ જગ્યાએ અસંખ્ય પુરસ્કારો અને પ્રશંસાઓ પ્રાપ્ત કરી હતી, જેમાં શ્રેષ્ઠ વાણિજ્યિક માટે 1998નો એમી પુરસ્કાર અને અમેરિકામાં સૌથી અસરકારક અભિયાન માટે 2000નો ગ્રાન્ડ એફી પુરસ્કાર સામેલ છે. ભૂતકાળમાં, નવી જાહેરાત ઝુંબેશએ માર્કેટિંગ પાવરહાઉસ તરીકે એપલના પુનઃ ઉદભવની શરૂઆતને ચિહ્નિત કરી. જાહેરાત સુધીના વર્ષોમાં એપલે વિન્ટેલ ઇકોસિસ્ટમ સામે બજારનો હિસ્સો ગુમાવ્યો હતો, જેણે ઓછી કિંમતો, વધુ સોફ્ટવેર પસંદગીઓ અને ઉચ્ચ પ્રદર્શન ધરાવતા સીપીયુ ઓફર કર્યા હતા. એપલની પ્રતિષ્ઠા માટે સૌથી ખરાબ એપલ ન્યૂટનની હાઈ-પ્રોફાઇલ નિષ્ફળતા હતી, જે એક અબજ ડોલરનો પ્રોજેક્ટ હતો જે તકનીકી અને વ્યાપારી રીતે નિષ્ફળ સાબિત થયો હતો. સ્ટીવ જોબ્સના પુનરાગમન સાથે "અલગ વિચારો" ઝુંબેશની સફળતાએ એપલ બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપ્યું અને તેના શરૂઆતના દિવસોની "પ્રતિ-સંસ્કૃતિ" તેજને પુનઃસ્થાપિત કરી, અત્યંત સફળ આઈમેક ઓલ-ઇન-વન પર્સનલ કમ્પ્યુટર અને બાદમાં મેક ઓએસ એક્સ (હવે મેકઓએસ નામ આપવામાં આવ્યું છે) ઓપરેટિંગ સિસ્ટમ માટે મંચ તૈયાર કર્યો. રિવાઇવલ્સ પ્રોડક્ટ પેકેજિંગ 2009 ના અંતથી, આઈમેક કમ્પ્યુટર્સ માટે બોક્સ પેકેજિંગ સ્પષ્ટીકરણ શીટમાં નીચેની ફૂટનોટનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો છેઃ મેકિન્ટોશ અલગ વિચારો. અગાઉના મેકિન્ટોશ પેકેજિંગમાં, એપલની વેબસાઇટનું યુઆરએલ સ્પષ્ટીકરણોની સૂચિની નીચે છાપવામાં આવ્યું હતું. આ અસ્પષ્ટ ઉપયોગ માટે સ્પષ્ટ સમજૂતી એ છે કે એપલ બંને શરતો પર તેની ટ્રેડમાર્ક નોંધણી જાળવવા માંગતી હતી-મોટાભાગના અધિકારક્ષેત્રોમાં, કંપનીએ નોંધણી જાળવવા માટે તેના ઉત્પાદનો પર ટ્રેડમાર્કનો સતત ઉપયોગ દર્શાવવો આવશ્યક છે, પરંતુ ન તો ટ્રેડમાર્કનો કંપનીના વર્તમાન માર્કેટિંગમાં વ્યાપકપણે ઉપયોગ થતો નથી. જ્યારે એપલે 2009માં યુ. એસ. ટ્રેડમાર્ક તરીકે "થિંક ડિફરન્ટ" નું ફરીથી નોંધણી કરાવવા માટે અરજી કરી ત્યારે આ પેકેજિંગનો ઉપયોગ જરૂરી નમૂના તરીકે કરવામાં આવ્યો હતો. મેકઓએસ એપલે મેકઓએસમાં વિવિધ સ્થળોએ ઇસ્ટર ઇંડા તરીકે "ક્રેઝી વન્સ" લખાણના ભાગોનો સમાવેશ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું છે. આમાં ચિત્તામાં રજૂ કરાયેલ ટેક્સ્ટ એડિટ માટે ઉચ્ચ-રીઝોલ્યુશન ચિહ્ન, સિંહમાં રજૂ કરાયેલ "ઓલ માય ફાઇલ્સ" ફાઇન્ડર ચિહ્ન, માઉન્ટેન લાયન અને મેવેરિક્સમાં નોંધો માટે ઉચ્ચ-રીઝોલ્યુશન ચિહ્ન અને રેટિના ડિસ્પ્લે સાથે મેકબુક પ્રો માટે રજૂ કરાયેલ નવા કલર એલસીડી ડિસ્પ્લે પસંદગીઓ મેનૂનો સમાવેશ થાય છે. એપલના એપલ કલર ઇમોજી ફોન્ટમાં કેટલાક ઇમોજી ગ્લિફ્સ "ક્રેઝી વન્સ" ના લખાણના ભાગો ધરાવે છે, જેમાં 1F4CB 'ક્લિપબોર્ડ', 1F4C3 'પેજ વિથ કર્લ', 1F4C4 'પેજ ફેસિંગ અપ', 1F4D1 'બુકમાર્ક ટેબ્સ' અને 1FA99 'સિક્કા' નો સમાવેશ થાય છે. અન્ય માધ્યમો સ્ટીવ જોબ્સના જીવનની જીવનચરિત્રાત્મક નાટકીય ફિલ્મ જોબ્સના ટ્રેલરમાં લખાણનો એક ભાગ વાંચી સંભળાવવામાં આવ્યો છે. એશ્ટન કચર, જોબ્સ તરીકે, ફિલ્મના અંતિમ દ્રશ્યમાં ટ્રેલર માટે ઓડિયો રેકોર્ડ કરતા બતાવવામાં આવ્યા છે. રિચાર્ડ ડ્રેફસ ઓડિયો સંસ્કરણનો ઉપયોગ ધ ક્રેઝી વન્સના પ્રથમ એપિસોડની રજૂઆતમાં થાય છે, જે રિકોશે દ્વારા પ્રદાન કરાયેલ પોડકાસ્ટ છે, જે ઓવેન બ્રેનન અને પેટ્રિક જોન્સ દ્વારા હોસ્ટ કરવામાં આવે છે. પેરોડીઝ ધ સિમ્પસન્સ એપિસોડ "માયપોડ્સ એન્ડ બૂમસ્ટિક્સ" સૂત્ર પર મજાક ઉડાવે છે, તેને "અલગ રીતે વિચારો", વ્યાકરણની રીતે પ્રમાણભૂત ઉદ્ગારવાચક (જે સૂત્ર વિચારના કાર્ય માટે સંજ્ઞા તરીકે ઉપયોગમાં ન આવે ત્યાં સુધી નથી) લખે છે. મેક ઓએસ એક્સ પર સ્ટીમના પ્રકાશન માટે, વાલ્વેએ ફ્રાન્સિસને દર્શાવતી લેફ્ટ 4 ડેડ-થીમવાળી જાહેરાત બહાર પાડી છે, જેની રમતમાં બોલાતી પંક્તિઓમાં તે વિવિધ વસ્તુઓને ધિક્કારે છે. આપેલ સૂત્ર છે "હું અલગથી ધિક્કારું છું". ત્યારબાદ, મેક પર ટીમ ફોર્ટ્રેસ 2ની રજૂઆત માટે, એક ટ્રેલર બહાર પાડવામાં આવ્યું હતું જે "થિંક બુલેટ્સ" સાથે સમાપ્ત થાય છે. આઇયુરા તેની શરૂઆતમાં "થિંક ક્રેબિંગ" ના ઉપયોગ દ્વારા આની પેરોડી કરે છે. સંગીતમય નેર્ડ્સમાં, જે સ્ટીવ જોબ્સ અને બિલ ગેટ્સના જીવનનું કાલ્પનિક વર્ણન દર્શાવે છે, તેમાં "થિંક ડિફરન્ટ" શીર્ષક ધરાવતું એક ગીત છે, જેમાં જોબ્સ એક માનવજનિત ઓરેકલને તેની સાથે નૃત્ય કરતા અને તેને માઇક્રોસોફ્ટ સામ્રાજ્ય સામે લડવા માટે વિનંતી કરે છે. એનિમેટેડ શો ગ્રેવિટી ફૉલ્સ એપિસોડ "અ ટેલ ઓફ ટુ સ્ટેન્સ" માં, "વૈકલ્પિક રીતે વિચાર કરો" શબ્દો સાથેનું એક પોસ્ટર અને જૂની એપલ લોગોની જેમ સમાન રીતે રંગીન સ્ટ્રોબેરી પૃષ્ઠભૂમિમાં દેખાય છે. મોનસ્ટર્સ, ઇન્ક. ફિલ્મમાં, ફિલ્મના અંતે એક ઇસ્ટર એગ મેગેઝિન કમ્પ્યુટર કેપ્શન સાથે સૂત્રનો સંદર્ભ આપે છે, "સ્કેર ડિફરન્ટ". સુપર બાઉલ એલવીઆઈ દરમિયાન, કટવોટર સ્પિરિટ્સે તેની પ્રથમ સુપર બાઉલ જાહેરાત, "હીર્સ ટુ ધ લેઝી વન્સ" ચલાવી હતી, જે માંસને કોમળ બનાવવા માટે મસાજ ગનનો ઉપયોગ કરવા જેવી સમાન આળસુ ચાલ દર્શાવીને તેની તૈયાર કોકટેલના સેવનમાં નિહિત આળસમાં ઝૂકતી હતી. 1984 સુપર બાઉલ જાહેરાત એપલમાસ્ટર્સ ઓર્ગેનાઇઝેશન ઓફ ધ આર્ટિસ્ટ સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ સ્ટીવ જોબ્સે વર્ણવેલ સંસ્કરણ (વિડિયો) અમેરિકન જાહેરાત સૂત્રો 1997 નવા શબ્દો એપલ ઇન્ક. જાહેરાત અમેરિકન ટેલિવિઝન જાહેરાતો જાહેરાત ઝુંબેશ 1990 ના દાયકાના ટેલિવિઝન જાહેરાતો