Surround sound marketing
સરાઉન્ડ સાઉન્ડ માર્કેટિંગ એ વિવિધ મીડિયા ફોર્મેટનો ઉપયોગ કરીને માર્કેટિંગ સંદેશાઓનું સંયોજન સહક્રિયાત્મક રીતે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તેનું વર્ણન કરવા માટેનો એક શબ્દ છે. પૃષ્ઠભૂમિ આ શબ્દની ઉત્પત્તિ 1997માં રેક્સ બ્રિગ્સ દ્વારા કરવામાં આવેલા સંશોધન પરથી થઈ છે, જ્યારે તેઓ યુકેમાં ફોર્ડ ફિયેસ્ટા માટે ઓનલાઇન જાહેરાતો સાથે ખુલ્લા/નિયંત્રણ પ્રયોગો કરી રહ્યા હતા. ઓનલાઈન જાહેરાત બેનરોમાં માત્ર બબલ ગમ ફૂંકતી વ્યક્તિની તસવીર અને ફોર્ડ ફિયેસ્ટા લોગો હોવા છતાં, જાહેરાતના સંપર્કમાં આવવાથી સલામતીની ધારણામાં વધારો થયો હતો. "આ આશ્ચર્યચકિત અમેરિકન વિશ્લેષકઃ આ બેનર જાહેરાત, જેમાં માત્ર એક વિચિત્ર ચિત્ર અને ફોર્ડનો લોગો હતો, તે કોઈને પણ કેવી રીતે ખાતરી આપી શકે કે ફોર્ડ એક સુરક્ષિત કાર છે?" વધુ ખોદકામ કરતા, બ્રિગ્સને જાણવા મળ્યું કે એક સાથે, ટીવી, પ્રિન્ટ અને આઉટડોર અભિયાનમાં એક જ વ્યક્તિ બબલ ગમ ફૂંકતી અને એરબેગ સહિત સલામતી સુવિધાઓ સમજાવતી જોવા મળે છે. બ્રિગ્સે તારણ કાઢ્યું હતું કે, ઑનલાઇન જાહેરાતોનો સંપર્ક અન્ય માધ્યમોમાં પહેલેથી જ પ્રાપ્ત થયેલા સંદેશાવ્યવહારને મજબૂત કરી રહ્યો હતો. બ્રિગ્સ અને સ્ટુઅર્ટ પુસ્તક વોટ સ્ટિક્સ, વાય એડવર્ટાઇઝિંગ ફેલ્સ એન્ડ હાઉ ટુ ગેરંટી યોર સક્સીડ્સમાં સમજાવે છે તેમ, સરાઉન્ડ સાઉન્ડ માર્કેટિંગ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે તેનો આધાર "ઇમેજરી ટ્રાન્સફર" ના વિચાર પર આધારિત છે. 1968માં, સંશોધકોએ સ્થાપિત કર્યું કે જ્યારે મગજ અન્ય સ્વરૂપોમાં યાદ અપાવશે ત્યારે તે છબીને "ફરીથી ચલાવશે". વોટ સ્ટિક્સમાં, બ્રિગ્સ અને સ્ટુઅર્ટ ટીવી, ઓનલાઈન અને મેગેઝિનમાં યુનિલિવર ડવ ન્યુટ્રિયમ ઝુંબેશમાંથી સંશોધન રજૂ કરે છે જે "સરાઉન્ડ સાઉન્ડ માર્કેટિંગ" સફળતા હાંસલ કરવા માટે સમાન મુખ્ય છબીનો અસરકારક રીતે ઉપયોગ કરે છે. બ્રિગ્સ અને સ્ટુઅર્ટ સરાઉન્ડ સાઉન્ડ માર્કેટિંગને માર્કેટિંગની સફળતાના મુખ્ય સિદ્ધાંતોમાંના એક તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે. તેઓ લખે છે, "સ્ટીરિયો સિસ્ટમની જેમ, એક સ્પીકર તે બધું કરતું નથી; તેના બદલે તે વૂફર, ટ્વીટર અને મધ્ય શ્રેણીનું સંયોજન છે જે અવાજને સમૃદ્ધિ અને ગુણવત્તા આપે છે. માર્કેટિંગને પણ આ જ વાત લાગુ પડે છે. ઉદાહરણ તરીકે, એક જ માધ્યમમાં ઘણી વખત જાહેરાત જોવી એ વાસ્તવમાં ઓછી કાર્યક્ષમ હોઈ શકે છે જો લોકો વિવિધ માધ્યમોમાં સારી રીતે ગોઠવાયેલી જાહેરાત જુએ. સરાઉન્ડ સાઉન્ડ માર્કેટિંગના ઉપયોગ છેલ્લા એક દાયકામાં માર્કેટિંગમાં સાઉન્ડ માર્કેટિંગ એક સામાન્ય શબ્દ બની ગયો છે, સમજવા માટે, "પેપ બોય્ઝના સીઇઓ માઇક ઓડેલ નોંધ્યું હતું કે કંપનીએ ત્રીજા ત્રિમાસિક ગાળામાં તેના સર્વિસ બિઝનેસમાં ઉછાળો જોયો હતો, જે તેના સરાઉન્ડ સાઉન્ડ માર્કેટિંગ પ્રયત્નો, ગેસના નીચા ભાવ અને પેન્ટ-અપ ડિમાન્ડ દ્વારા મદદ કરે છે, જોકે કંપનીનો છૂટક વ્યવસાય નરમ રહ્યો હતો" (ફોર્બ્સ દ્વારા અહેવાલ મુજબ). અથવા, CMO.com, 8 ઓગસ્ટ, 2011 થી, ડિજિટલલી કનેક્ટિંગ થ્રુ સરાઉન્ડ-સાઉન્ડ માર્કેટિંગ નામની વાર્તા. ગૂગલ પર "સરાઉન્ડ સાઉન્ડ માર્કેટિંગ" શબ્દસમૂહ સાથે 85,000 થી વધુ મેળ એક સંશોધન વિશિષ્ટ વિચારથી સામાન્ય માર્કેટિંગ શબ્દ તરફના પગલાને સમજાવે છે. સંદર્ભો પ્રચાર અને માર્કેટિંગ સંચાર