Co-branding
સહ-બ્રાન્ડિંગ એ એક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે જેમાં એક જ ઉત્પાદન અથવા સેવા પર સંયુક્ત રીતે ઉપયોગમાં લેવાતા બહુવિધ બ્રાન્ડ નામોનું વ્યૂહાત્મક જોડાણ સામેલ છે. સહ-બ્રાન્ડિંગ એ એક એવી વ્યવસ્થા છે જે એક ઉત્પાદન અથવા સેવાને એક કરતાં વધુ બ્રાન્ડ નામ સાથે સાંકળે છે, અથવા અન્યથા ઉત્પાદનને મુખ્ય ઉત્પાદક સિવાય અન્ય કોઈની સાથે સાંકળે છે. લાક્ષણિક સહ-બ્રાન્ડિંગ કરારમાં બે અથવા વધુ કંપનીઓ વિવિધ લોગો, રંગ યોજનાઓ અથવા બ્રાન્ડ ઓળખકર્તાઓમાંથી કોઈપણને ચોક્કસ ઉત્પાદન સાથે સાંકળવા માટે સહકારમાં કામ કરે છે જે આ હેતુ માટે કરારબદ્ધ રીતે નિયુક્ત કરવામાં આવે છે. આનો ઉદ્દેશ બે બ્રાન્ડની મજબૂતાઈને જોડવાનો છે, પ્રીમિયમ ગ્રાહકો ચૂકવણી કરવા તૈયાર છે તે વધારવાનો છે, ઉત્પાદન અથવા સેવાને ખાનગી લેબલ ઉત્પાદકો દ્વારા નકલ કરવા માટે વધુ પ્રતિરોધક બનાવવાનો છે, અથવા આ બ્રાન્ડ્સ સાથે સંકળાયેલા વિવિધ માનવામાં આવતા ગુણધર્મોને એક જ ઉત્પાદન સાથે જોડવાનો છે. સહ-બ્રાન્ડિંગનું પ્રારંભિક ઉદાહરણ 1956માં આવ્યું હતું જ્યારે રેનોએ ઝવેરીઓ વેન ક્લીફ અને આર્પલ્સના જેક્સ આર્પલ્સને તેમના નવા રજૂ કરાયેલા ડાઉફાઇન્સમાંના એકના ડેશબોર્ડને કલાના કાર્યમાં ફેરવ્યું હતું. કો-બ્રાન્ડિંગઃ ધ સાયન્સ ઓફ એલાયન્સમાં વર્ણવ્યા મુજબ કો-બ્રાન્ડિંગ (જેને બ્રાન્ડ પાર્ટનરશિપ પણ કહેવાય છે) એ છે કે જ્યારે બે કંપનીઓ સાથે મળીને કામ કરવા માટે જોડાણ કરે છે, આમ માર્કેટિંગ સિનર્જી બનાવે છે. ડિજિટલ સહ-બ્રાન્ડિંગ ડિજિટલ સહ-બ્રાન્ડિંગ એ એક ડિજિટલ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે જે સહ-બ્રાન્ડિંગની મૂળભૂત બાબતોને અનુસરે છે, પરંતુ જાહેરાતકર્તાની બ્રાન્ડને સમાન લક્ષિત પ્રેક્ષકો ધરાવતા ડિજિટલ પ્રકાશક સાથે સંરેખિત કરે છે. જાહેરાતકર્તાની બ્રાન્ડ માટે સામગ્રીને સક્રિય કરવા માટે પ્રકાશન મંચએ કેટલાક સંપાદકીય નિયંત્રણ છોડવું પડશે. સહ-બ્રાન્ડિંગ કાર્યક્રમો બનાવવા માટે મુસાફરી વેબસાઇટ્સ વધુ ખુલ્લી છે. તેઓ બુકિંગ પ્રક્રિયા દરમિયાન દરેક પ્રક્રિયામાં તેમના પ્રેક્ષકોને જોડે છે. ઉદાહરણ તરીકે, સ્નો અપડેટ વેબસાઇટ સ્કી રિસોર્ટ વેબસાઇટ પર તેની જાહેરાત દર્શાવે છે. જો મૂકવામાં આવેલી સહ-બ્રાન્ડિંગ જાહેરાત સુસંગત અને આકર્ષક હોય, તો તે સામાન્ય ઇન્ટરનેટ જાહેરાત કરતાં વધુ અસરકારક છે. તે જાહેરાતકર્તાને વધુ ગ્રાહકો સાથે જોડાવા અને વાતચીત કરવામાં મદદ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ધ હફીંગ્ટન પોસ્ટે હફીંગ્ટન પોસ્ટના સ્વતંત્ર પત્રકારો દ્વારા લખાયેલા મહિલા અને બાળકો જેવા વિષયો પર જ્હોનસન એન્ડ જ્હોનસન સાથે ભાગીદારી કરી છે. ડિજિટલ મીડિયા માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં વધુ કાર્યક્ષમ અને અસરકારક બનવા માટે પ્રોગ્રામેટિક ખરીદી સાથે ડિજિટલ સહ-બ્રાન્ડિંગ હાથ ધરવું જોઈએ. સહ-બ્રાન્ડિંગના પ્રકાર સહ-બ્રાન્ડિંગના બે પ્રકાર છે ઉત્પાદન આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગ અને સંચાર આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગ. ઉત્પાદન-આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગ ઉત્પાદન-આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગ એ એક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે જેમાં વિવિધ કંપનીઓની બહુવિધ બ્રાન્ડ્સને જોડવાનો સમાવેશ થાય છે જેથી તેમની વ્યક્તિગત ઓળખ દર્શાવતું ઉત્પાદન બનાવી શકાય. ઉત્પાદન આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગને સમાંતર અને ઘટક સહ-બ્રાન્ડિંગમાં વર્ગીકૃત કરી શકાય છે. સમાંતર સહ-બ્રાન્ડિંગ એ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે જ્યાં બહુવિધ બ્રાન્ડ્સ એક સાથે આવે છે અને સંયુક્ત બ્રાન્ડ બનાવે છે. સામગ્રી સહ-બ્રાન્ડિંગ સામગ્રી સહ-બ્રાન્ડિંગ એ સપ્લાયર દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે જ્યાં ઉત્પાદનનો ઘટક તેની બ્રાન્ડને સ્થાન આપવાનું પસંદ કરે છે. ઉત્પાદન-આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગના ફાયદા મૂલ્ય સંવર્ધન અને ભિન્નતા નવા ગ્રાહકો સુધી પહોંચ વધુ સારી સંકલિત સંચાર સ્થિતિ નિર્માણ ઉત્પાદન પરિચય ખર્ચમાં ઘટાડો ઉત્પાદન-આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગના ગેરફાયદા નિયંત્રણમાં ઘટાડો સહ-બ્રાન્ડ સંચાર-આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગ સંચાર-આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગની નબળી કામગીરી એ એક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના છે જેમાં વિવિધ કંપનીઓની બહુવિધ બ્રાન્ડ્સને જોડવાનો સમાવેશ થાય છે જેથી સંયુક્ત રીતે તેમની બ્રાન્ડ્સનો સંપર્ક કરી શકાય અને પ્રોત્સાહન આપી શકાય. સંદેશાવ્યવહાર આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગ સમર્થનની તકો વહેંચણી જાહેરાત ખર્ચ સંસાધન વહેંચણી જાગૃતિ વધારે છે સંદેશાવ્યવહાર આધારિત સહ-બ્રાન્ડિંગના ગેરફાયદા અભિપ્રાયનો તફાવત નકારાત્મક સહ-બ્રાન્ડની છબી સહ-બ્રાન્ડના ઇરાદાની નબળી કામગીરી ચાંગ અનુસાર, જર્નલ ઓફ અમેરિકન એકેડેમી ઓફ બિઝનેસ, કેમ્બ્રિજના અનુસાર, સહ-બ્રાન્ડિંગના ત્રણ સ્તરો છેઃ બજાર હિસ્સો, બ્રાન્ડ વિસ્તરણ અને વૈશ્વિક બ્રાન્ડિંગ. સ્તર 1 માં બજારમાં પ્રવેશવા માટે અન્ય કંપની સાથે જોડાવાનો સમાવેશ થાય છે. લેવલ 2 કંપનીના વર્તમાન બજાર હિસ્સાના આધારે બ્રાન્ડને વિસ્તારવા માટે કામ કરી રહ્યું છે. સ્તર 3 બે બ્રાન્ડ્સને જોડીને વૈશ્વિક વ્યૂહરચના હાંસલ કરવાનો પ્રયાસ કરે છે. સહ-બ્રાન્ડિંગના સ્વરૂપો સહ-બ્રાન્ડિંગના ઘણા જુદા જુદા પેટા વિભાગો છે. કંપનીઓ સંસાધનોને જોડવા અને વ્યક્તિગત મુખ્ય ક્ષમતાઓનો લાભ લેવા માટે અન્ય કંપનીઓ સાથે કામ કરી શકે છે, અથવા તેઓ એક જ સમયે બહુવિધ ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે એક કંપનીની અંદર વર્તમાન સંસાધનોનો ઉપયોગ કરી શકે છે. સહ-બ્રાન્ડિંગના સ્વરૂપોમાં સમાવિષ્ટ સહ-બ્રાન્ડિંગ, સમાન-કંપની સહ-બ્રાન્ડિંગ, રાષ્ટ્રીયથી સ્થાનિક સહ-બ્રાન્ડિંગ, સંયુક્ત સાહસ સહ-બ્રાન્ડિંગ અને બહુવિધ પ્રાયોજક સહ-બ્રાન્ડિંગનો સમાવેશ થાય છે. કોઈ પણ પેઢી ગમે તે સ્વરૂપનો ઉપયોગ કરવાનું પસંદ કરે, તેનો હેતુ બદલાતા બજારને પ્રતિસાદ આપવાનો, પોતાની મુખ્ય ક્ષમતાઓનું નિર્માણ કરવાનો અને ઉત્પાદનની આવક વધારવા માટે કામ કરવાનો છે. સહ-બ્રાન્ડિંગનું એક સ્વરૂપ ઘટક સહ-બ્રાન્ડિંગ છે. આમાં અન્ય ઉત્પાદનોમાં સમાવિષ્ટ સામગ્રી, ઘટકો અથવા ભાગો માટે બ્રાન્ડ ઇક્વિટી બનાવવાનો સમાવેશ થાય છે. ઉદાહરણોઃ બેટી ક્રોકરના બ્રાઉની મિશ્રણમાં હર્શેની ચોકલેટ સીરપ પિલ્સબરી બ્રાઉનીઝ સાથે નેસ્લે ચોકલેટ ડેલ કમ્પ્યુટર્સ સાથે ઇન્ટેલ પ્રોસેસર્સ કેલોગ પૉપ-ટાર્ટ્સ સાથે સ્મકરના ફળ ટેકો બેલ ડોરિટોસ લોકોસ ટાકોસનો સમાવેશ થાય છે. આ ત્યારે થાય છે જ્યારે એક કરતાં વધુ ઉત્પાદનો ધરાવતી કંપની એક સાથે તેમની પોતાની બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપે છે. ઉદાહરણ તરીકે ક્રાફ્ટ લંચબલ્સ અને ઓસ્કાર મેયર મીટ કોર્ટયાર્ડ બાય મેરિયટ, જે મેરિયટ ઇન્ટરનેશનલની સિગ્નેચર બ્રાન્ડ (મેરિયટ) નેશનલથી સ્થાનિક સહ-બ્રાન્ડિંગ હેઠળ કાર્યરત હોટલ બ્રાન્ડ (કોર્ટયાર્ડ) છે, ત્યારે સ્થાનિક નાના વ્યવસાયો સ્થાનિક પ્રેક્ષકો અને રુચિઓને લક્ષ્ય બનાવવા માટે રાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ અથવા નેટવર્ક સાથે જોડાય છે. ઉદાહરણોઃ સ્થાનિક રિટેલરો સાથે વિઝા સહ-બ્રાન્ડિંગ ક્રેડિટ કાર્ડ સ્થાનિક ડીલરશીપ સાથે ઓટો ઉત્પાદકો સંયુક્ત સાહસ સહ-બ્રાન્ડિંગ એ સહ-બ્રાન્ડિંગનું બીજું સ્વરૂપ છે જેને સંયુક્ત બ્રાન્ડિંગ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, જ્યાં બે અથવા વધુ જાણીતી કંપનીઓ ઉત્પાદન અથવા સેવા રજૂ કરવા માટે વ્યૂહાત્મક જોડાણ માટે જાય છે જે ન તો વ્યવસાય સફળતાપૂર્વક લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે તેના પોતાના પર શરૂ કરી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકેઃ બ્રિટિશ એરવેઝ અને સિટીબેંકે ક્રેડિટ કાર્ડ ઓફર કરતી ભાગીદારીની રચના કરી જ્યાં કાર્ડ માલિક આપમેળે બ્રિટિશ એરવેઝ એક્ઝિક્યુટિવ ક્લબનો સભ્ય બની જશે. છેવટે, બહુવિધ પ્રાયોજક સહ-બ્રાન્ડિંગ છે. સહ-બ્રાન્ડિંગના આ સ્વરૂપમાં બે અથવા વધુ કંપનીઓ ટેકનોલોજી, પ્રચારો, વેચાણ વગેરેમાં વ્યૂહાત્મક જોડાણ રચવા માટે સાથે મળીને કામ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકેઃ સિટીબેંક/અમેરિકન એરલાઇન્સ/વિઝા ક્રેડિટ કાર્ડ ભાગીદારી બ્રાન્ડ ઇક્વિટી, બ્રાન્ડ સંગઠન અને સહ-બ્રાન્ડિંગ બ્રાન્ડ નામ વચ્ચેનો સંબંધ ગ્રાહકને માહિતી અથવા અનુભવના આધારે બ્રાન્ડ સાથેના તેમના જોડાણ વિશે સૂચવે છે. બ્રાન્ડ ઇક્વિટી બ્રાન્ડ નામ તરફ ગ્રાહકના જોડાણને વ્યાખ્યાયિત કરે છે. મૂળ બ્રાન્ડ નામ ગ્રાહકોમાં પરિચિત છે, જ્યારે સહ-બ્રાન્ડેડ બ્રાન્ડ હજુ પણ નવી છે. સહ-બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનો તરફ ગ્રાહકોના ઘણા સંગઠનો છે. તેથી, જ્યારે સહ-બ્રાન્ડિંગ દ્વારા રચાયેલી નવી બ્રાન્ડની ગેરહાજરી હોય ત્યારે ગ્રાહક ઘટક બ્રાન્ડ માહિતીનો ઉપયોગ કરે છે. જ્યારે એક ઘટક બ્રાન્ડને કારણે નકારાત્મક છબી બને છે, ત્યારે તે અન્ય ઘટક બ્રાન્ડને પણ અસર કરે છે. ભવિષ્યમાં નકારાત્મક છબી ધરાવતી બ્રાન્ડ સાથે જોડી બનાવીને બ્રાન્ડ ઇક્વિટીને નુકસાન પહોંચાડી શકાય છે. બ્રાન્ડ સંગઠન વર્ષોથી વારંવારના અનુભવો અને એક્સપોઝર દ્વારા વિકસાવવામાં આવે છે. તે ગ્રાહકોને માહિતી એકત્રિત કરવામાં, તેને અલગ કરવામાં અને ખરીદીના નિર્ણય પર આવવામાં મદદ કરે છે. સહ-બ્રાન્ડિંગ કાં તો દરેક ઘટક બ્રાન્ડ વિશે ગ્રાહકની ધારણાને સુધારી અથવા નષ્ટ કરી શકે છે અને સહ-બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદન માટે નવી ધારણા બનાવી શકે છે. સંશોધન સૂચવે છે કે સહ-બ્રાન્ડિંગ સંસ્થાઓ (કંપનીનું કદ, કંપનીનું મૂળ દેશ, ઉદ્યોગનું પ્રમાણ) વચ્ચેની અસમાનતા સહ-બ્રાન્ડિંગ સંસ્થાઓની કામગીરીને નકારાત્મક અસર કરે છે. બ્રાન્ડ બિઝનેસ પાર્ટનરશિપ કોલોકેશન (બિઝનેસ) ક્રોસ-પ્રમોશન માર્કેટિંગ કો-ઓપરેશન સ્ટોર બ્રાન્ડ વધુ વાંચન કલાફતિસ, એસ., એન. રેમિઝોવા, ડી. રિલે અને જે. સિંઘ (2012), "ધ ડિફરન્શિયલ ઇમ્પેક્ટ ઓફ બ્રાન્ડ ઇક્વિટી ઓન બી2બી કો-બ્રાન્ડિંગ", જર્નલ ઓફ બિઝનેસ એન્ડ ઇન્ડસ્ટ્રિયલ માર્કેટિંગ, વોલ્યુમ. 27, અંક 8, પૃષ્ઠ. 623-634. લિટવિનોવ, નિકોલાઈ. ઉચ્ચ-સ્તરની કોબ્રાન્ડિંગ// ઓળખ. - 2007. - નંબર 13 (4). - પીપી. 96-105. સિંઘ, જે., એસ. કલાફાટિસ, અને એલ. લેડેન (2014), "કોબ્રાન્ડ્સની ગ્રાહક ધારણાઓઃ બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ વ્યૂહરચનાઓની ભૂમિકા", માર્કેટિંગ ઇન્ટેલિજન્સ એન્ડ પ્લાનિંગ, વોલ્યુમ. 32, અંક 2, પૃ. 145-159. વેઈ-લુન ચાંગ, "એ ટાઇપોલોજી ઓફ કો-બ્રાન્ડિંગ સ્ટ્રેટેજીઃ પોઝિશન એન્ડ ક્લાસિફિકેશન", જર્નલ ઓફ અમેરિકન એકેડેમી ઓફ બિઝનેસ, કેમ્બ્રિજ (જેએએબીસી), વોલ્યુમ. 12, નં. 2, માર્ચ, પૃ. 220-226,2008. જોસ ઈગ્નાસિયો મોનરાબલ, "તમારે ક્યારે કો-બ્રાન્ડ કરવું જોઈએ? તમારી સંસ્થા માટે કયા કિસ્સાઓમાં સહ-બ્રાન્ડિંગ યોગ્ય છે તે નક્કી કરવામાં મદદ કરવા માટે સાત પ્રશ્નો, "એડ એજ, જુલાઈ 2016. ઇંકબોટ ડિઝાઇન, "કો-બ્રાન્ડિંગઃ લાભો, વ્યૂહરચનાઓ અને ઉદાહરણો", ID, ફેબ્રુઆરી 2022. સંદર્ભો બ્રાન્ડ વ્યવસ્થાપન પ્રચાર અને માર્કેટિંગ સંચાર બ્રાન્ડિંગના પ્રકારો