Sportsgirl
સ્પોર્ટ્સગર્લ એ સુઝાનની માલિકીની અને સંચાલિત ઓસ્ટ્રેલિયન કપડાંની સાંકળ છે. 1940 અને 1950ના દાયકાનો ઇતિહાસ પ્રથમ સ્પોર્ટ્સગર્લ સ્ટોર 1948માં મેલબોર્નના સ્વાનસ્ટન સ્ટ્રીટ પર તેના સહયોગી લેબલ, સ્પોર્ટ્સક્રાફ્ટના વિકલ્પ તરીકે ખોલવામાં આવ્યો હતો. આ સ્ટોરની માલિકી અને સંચાલન બરદાસ પરિવાર દ્વારા કરવામાં આવતું હતું, જેઓ તે સમયે કોઈ છૂટક દુકાન ધરાવતા ન હતા અને ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સ દ્વારા તેમના સ્પોર્ટ્સક્રાફ્ટ કપડાના લેબલનું વિતરણ કરતા હતા. 1956માં તેમની પ્રારંભિક મિલકત પરનું ભાડું વધારવામાં આવ્યું હતું (સંભવિતપણે 1956ના ઉનાળુ ઓલિમ્પિકનું યજમાનપદ મેલબોર્નને કારણે). આને કારણે, બર્દાસ પરિવારે તેમની દુકાન કોલિન્સ સ્ટ્રીટમાં ખસેડવાનું નક્કી કર્યું. આખરે તેઓ 1959માં આ મિલકત ખરીદશે; જેમ જેમ તેઓ સમગ્ર મેટ્રોપોલિટન વિસ્તારમાં વિસ્તરતા ગયા તેમ તેમ તેને બ્રાન્ડ માટે મુખ્ય સ્ટોર તરીકે મજબૂત બનાવશે. 1960ના દાયકામાં, સ્પોર્ટ્સગર્લ ઓસ્ટ્રેલિયન ફેશન ઉદ્યોગમાં અગ્રણી તરીકે ઉભરી આવી હતી, જેમાં પિટ સ્ટ્રીટ પર સિડની ફ્લેગશિપ સ્ટોર ખોલવાનો સમાવેશ થાય છે, સફળતાપૂર્વક બ્રાન્ડની છબી અને સ્ટોરની ઓળખ વિકસાવવામાં આવી હતી જેણે ફેશન રિટેલને સ્થાપિત ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સની વિભાવનાથી દૂર જીવનશૈલી ફેશન બુટિકની વિભાવના તરફ ખસેડ્યું હતું, જેમાં ઇન્ટિરિયર ડિઝાઇન, વિઝ્યુઅલ મર્ચેન્ડાઇઝિંગ, ગ્રાફિક ડિઝાઇન અને જાહેરાતનો ઉપયોગ કરીને તેની ફેશન બ્રાન્ડને 1960ના દાયકાના ઉભરતા યુવા બજારને આકર્ષિત કરતી હતી. વિદેશી આયાતને કાળજીપૂર્વક પસંદ કરવા ઉપરાંત, સ્પોર્ટ્સગર્લે યુવા ઓસ્ટ્રેલિયન ડિઝાઇનરો પાસેથી તેની ફેશન રેખાઓ મેળવી હતી, જેમાં સ્પોર્ટ્સગર્લની ઓળખ બનાવવા માટે પ્રિન્ટ જાહેરાત અને વેપારી પ્રદર્શનનો ભારે ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, જેણે તેની કપડાંની રેખાઓને જીવનશૈલીના મૂલ્યો અને એક્સેસરીઝના સમૂહ સાથે જોડી હતી. 1970ના દાયકામાં, સ્પોર્ટ્સગર્લે સમગ્ર ઓસ્ટ્રેલિયામાં સ્થળોએ દુકાનો ખોલવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું. તેણે પ્રિન્ટ અને મીડિયા દ્વારા સામૂહિક જાહેરાતોનો તેનો ભારે ઉપયોગ ચાલુ રાખ્યો જેણે ફેશનને જીવનશૈલીની છબીઓ સાથે જોડી હતી. સ્પોર્ટ્સગર્લ માસ માર્કેટિંગની વિકસતી પદ્ધતિઓ અપનાવે છે. તે ફેશનને ઉત્તેજક છબીઓ સાથે જોડવાની શક્તિનો ફાયદો ઉઠાવે છે. સ્પોર્ટ્સગર્લ જાહેરાત ઝુંબેશ અને તેના ઇન-સ્ટોર સામયિકો ફોટોગ્રાફીને સૂત્રો અને જીવનશૈલીની વિભાવનાઓ સાથે જોડે છે. સ્પોર્ટ્સગર્લ ફેશનમાં ઉત્સાહ વધારવા માટે વિશેષ કાર્યક્રમો, ઇન-સ્ટોર પરેડ અને પ્રમોશનનો ઉપયોગ કરે છે. આંતરરાષ્ટ્રીય ખ્યાતિપ્રાપ્ત ચિત્રકાર એન્ટોનિયોને સ્પોર્ટ્સગર્લ દ્વારા ઓસ્ટ્રેલિયા લાવવામાં આવ્યા હતા, જેમણે બે સર્કસ તંબુઓમાં યોજાયેલી પરેડને પ્રોત્સાહન આપવા માટે તેમના ચિત્રોનો ઉપયોગ કર્યો હતો. મેકઅપ કલાકારો વે બેન્ડી અને રેગિસને નવીનતમ ફેશન દેખાવનું જાહેર પ્રદર્શન આપવા માટે ઓસ્ટ્રેલિયા લાવવામાં આવે છે. સ્પોર્ટ્સગર્લ નવા ઓસ્ટ્રેલિયન ડિઝાઇનર્સ અને લેબલ્સ ધરાવે છે. તેમાંના ઘણા પ્રુ એક્ટન, ટ્રેન્ટ નાથન, નોર્મા તુલો, સિમોના અને કન્ટ્રી રોડ સહિત ફેશન ઉદ્યોગના સ્ટાર બની જાય છે. સ્પોર્ટ્સગર્લ ડિઝાઈનર બ્રાન્ડ ડેવિડ લોરેન્સ 1980ના દાયકામાં લોન્ચ કરે છે 1980ના દાયકા સુધીમાં, સ્પોર્ટ્સગર્લની સમગ્ર ઓસ્ટ્રેલિયામાં 125થી વધુ દુકાનો હતી. સ્પોર્ટ્સગર્લ હોમવેર અને બોડી અને બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ વેચતી પ્રથમ ફેશન રિટેલર્સમાંથી એક છે. ફ્રન્ટલાઇન (એ જ નામની ટેલિવિઝન શ્રેણી સાથે ગેરસમજ ન થવી જોઈએ) સ્પોર્ટ્સગર્લના પોતાના મેગેઝિન તરીકે શરૂ કરવામાં આવી હતી. મેલબોર્ન અને સિડની ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સે તેમના ઇન-સ્ટોર કાફે ખોલ્યા. મેલબોર્ન અને સિડની ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સમાં હેલ્થવર્ક્સ કાફે ખોલવામાં આવ્યા. સ્પોર્ટ્સગર્લે જીવનશૈલીનો ખ્યાલ અપનાવ્યો હતો અને અન્ય રિટેલરો કરતા ઘણા પહેલા સ્ટોરમાં કાફે રાખ્યા હતા. ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સમાં ઇન-સ્ટોર ટ્રાવેલ ક્લબનો સમાવેશ થતો હતો. સ્પોર્ટ્સગર્લ પરફ્યુમ લોન્ચ કરવામાં આવે છે. સ્પોર્ટ્સગર્લની ઘણી લેબલ પેટાકંપનીઓ શરૂ કરવામાં આવી છે, જેમાં એલે બી, એબ્સોલ્યુટલી, મેટ્રો અને બુશ ટેલિગ્રાફનો સમાવેશ થાય છે. સ્પોર્ટ્સગર્લ નેટવર્ક ઓસ્ટ્રેલિયામાં 100થી વધુ સ્ટોર્સ સાથે વ્યાપક છે. સ્પોર્ટ્સગર્લ ન્યુઝીલેન્ડમાં 1990ના દાયકામાં શરૂ થાય છે સ્પોર્ટ્સગર્લે કેરોલિન ટેલરની શરૂઆત કરી છે-જે યુવાન કામ કરતી મહિલાને લક્ષ્યાંકિત કરતી વિયર-ટુ-વર્ક બ્રાન્ડ છે. 1991માં, સ્પોર્ટ્સગર્લે કોલિન્સ સ્ટ્રીટમાં ($180 મિલિયન) સ્પોર્ટ્સગર્લ સેન્ટર ખોલ્યું હતું. 1994માં મેલબોર્નમાં આર્થિક વાતાવરણમાં પરિવર્તનને કારણે કંપનીને સ્પોર્ટ્સગર્લ સેન્ટર વેચવાની ફરજ પડી હતી. ડેવિડ બાર્ડાસે કંપની છોડી દીધી અને તે દક્ષિણ આફ્રિકાની કંપની ટ્રુવર્થ્સ અને સ્પોર્ટ્સગર્લના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર ઓસ્ટ્રેલિયન ફ્રેન્ક વ્હિટફોર્ડના ગઠબંધનને વેચવામાં આવી હતી. છૂટક વેચાણની મુશ્કેલ પરિસ્થિતિઓ હોવા છતાં વિસ્તરણ ચાલુ છે. લેબલ સ્પોર્ટ્સક્રાફ્ટ, સ્પોર્ટ્સગર્લ અને ડેવિડ લોરેન્સને અલગ-અલગ સ્ટોર્સમાં વહેંચવામાં આવ્યા છે, અને સમગ્ર ઓસ્ટ્રેલિયામાં નવા સ્ટોર ફિટ-આઉટ લાગુ કરવામાં આવ્યા છે. વ્યક્તિગત બ્રાન્ડની રૂપરેખાઓ વિકસાવવા માટે નોંધપાત્ર રોકાણ કરવામાં આવે છે. સ્પોર્ટ્સગર્લ મેલબોર્ન ફેશન ફેસ્ટિવલમાં સ્પોર્ટ્સગર્લ પરેડમાં દેખાવા માટે સુપરમોડેલ ક્લાઉડિયા શિફરને આકર્ષે છે. 1999ની શરૂઆતમાં, ટ્રુવર્થ્સને ખરીદવાનો વ્હિટફોર્ડનો પ્રસ્તાવ નિષ્ફળ ગયો અને 1999ના અંતમાં સ્પોર્ટ્સગર્લ સ્પોર્ટ્સક્રાફ્ટ ગ્રૂપ વેચાઈ ગયું. 2000ના દાયકામાં, સુસાનના નવા વ્યવસ્થાપન હેઠળ, સ્પોર્ટ્સગર્લે તેના સ્ટોર્સ માટે એક નવો દેખાવ શરૂ કર્યો, જેનું પ્રથમ અનાવરણ મેલબોર્નના ચેડસ્ટોન શોપિંગ સેન્ટરમાં કરવામાં આવ્યું હતું. સ્પોર્ટ્સગર્લે ટેટૂઝ, ઘોડેસવાર નગ્ન મહિલાઓ અને ચુંબન કરતી મહિલાઓ સહિત વાસ્તવિક અને જોખમી છબીઓ માટે પરંપરાગત 'આદર્શ મહિલા' ની છબીને દૂર કરીને તેનું નવું જોડાણ અભિયાન 'ત્યાં તમારો માર્ગ બનાવો' શરૂ કર્યું છે. એક સુધારેલ અને અસંસ્કારી સ્પોર્ટ્સગર્લ વેબસાઇટનો અનુભવ ઇન્ટરનેટ પર શેર કરવામાં આવે છે. 2007માં સ્પોર્ટ્સગર્લે તેની રિવાઇન્ડ રેન્જ શરૂ કરી હતી. તે 1980 ના દાયકાથી તેના કેટલાક જૂના ટુકડાઓ પાછા લાવ્યા, જેમ કે સ્પોર્ટ્સગર્લ લોગો ટી, બીચ ટુવાલ અને ડફેલ બેગ. 2009માં, સ્પોર્ટ્સગર્લે મેલબોર્ન ઇન્ડી/ઇલેક્ટ્રો બેન્ડ નિયોન નાઈટ્સનું સંગીત દર્શાવતા સ્ટોર્સમાં 'રોમાન્સ વઝ બોર્ન' લેબલ લોન્ચ કર્યું હતું. 2012 માં, સ્પોર્ટ્સગર્લે "વિન્ડો શોપ" પ્રદર્શિત કરી, જે 24/7 ખરીદીને મંજૂરી આપવા માટેની ડિજિટલ વ્યૂહરચના છે. આ ખ્યાલમાં, ઉત્પાદનો દુકાનની બારીઓ પર પ્રદર્શિત થાય છે, અને ગ્રાહકો તાત્કાલિક ખરીદી કરવા માટે તેમના સ્માર્ટફોન અથવા આઈપેડ સાથે ઉત્પાદનના ક્યુઆર કોડને સ્કેન કરી શકે છે. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ સ્પોર્ટ્સગર્લ વેબસાઇટ 1948 ઓસ્ટ્રેલિયામાં સંસ્થાઓ 1948માં સ્થાપિત કપડાં કંપનીઓ 1948માં સ્થાપિત મેલબોર્ન સ્થિત ઓસ્ટ્રેલિયાની કપડાંની કંપનીઓની 1948માં સ્થાપિત છૂટક કંપનીઓ