FCB (advertising agency)
ફૂટે, કોન એન્ડ બેલ્ડિંગ (એફ. સી. બી.) એ સૌથી મોટા વૈશ્વિક જાહેરાત એજન્સી નેટવર્કમાંનું એક છે. તે ઇન્ટરપબ્લિક ગ્રૂપની માલિકીની છે અને 2006 માં ડ્રાફ્ટ વર્લ્ડવાઇડ સાથે મર્જ કરવામાં આવી હતી, જેણે ડ્રાફ્ટએફસીબી નામ અપનાવ્યું હતું. 2014માં કંપનીએ પોતાનું નામ બદલીને એફસીબી કર્યું હતું. પેરેન્ટ ઇન્ટરપબ્લિક ગ્રૂપ એ ચાર મોટી એજન્સી હોલ્ડિંગ કંપનીઓમાંની એક છે, અન્ય કંપનીઓ પબ્લિસિસ, ડબલ્યુપીપી અને ઓમનિકોમ છે. 1873 માં શિકાગોમાં લોર્ડ એન્ડ થોમસ તરીકે ડેનિયલ લોર્ડ અને એમ્બ્રોઝ થોમસ દ્વારા સ્થાપિત, એફ. સી. બી. યુ. એસ. માં ત્રીજી સૌથી જૂની જાહેરાત એજન્સી છે જે આજે પણ કાર્યરત છે. આલ્બર્ટ લેસ્કરે 1898 માં કારકુન તરીકે પેઢી માટે કામ કરવાનું શરૂ કર્યું, જ્યાં સુધી તેમણે તેને 1912 માં ખરીદ્યું ત્યાં સુધી કામ કર્યું. શિકાગો અને ન્યૂયોર્ક તે સમયે દેશના જાહેરાત ઉદ્યોગના કેન્દ્રો હતા અને "આધુનિક જાહેરાતના પિતા" તરીકે ઓળખાતા લેસ્કરે 1898 થી 1942 સુધી શિકાગોને પોતાનો આધાર બનાવ્યો હતો. જ્યારે એજન્સીએ સનકીસ્ટ ગ્રોઅર્સ, ઇન્કૉર્પોરેટેડ ખાતું હસ્તગત કર્યું, ત્યારે સાઇટ્રસ ઉદ્યોગ વધુ ઉત્પાદન સાથે મંદીમાં હતો. લેસ્કરે તેમની "ડ્રિન્ક એન ઓરેન્જ" જાહેરાતો સાથે નવું બજાર બનાવીને નારંગીનો વપરાશ વધારવામાં મદદ કરી. લેસ્કર દ્વારા રેડિયોના ઉપયોગ, ખાસ કરીને પામોલિવ સાબુ, પેપ્સોડેન્ટ ટૂથપેસ્ટ, કોટેક્સ સ્ત્રીની સ્વચ્છતા ઉત્પાદનો અને લકી સ્ટ્રાઇક સિગારેટ માટેના તેમના અભિયાનોએ માત્ર જાહેરાત ઉદ્યોગમાં જ ક્રાંતિ લાવી ન હતી, પરંતુ લોકપ્રિય સંસ્કૃતિમાં પણ નોંધપાત્ર ફેરફાર કર્યો હતો. 1942માં, લેસ્કરે લોર્ડ એન્ડ થોમસને તેના ત્રણ ટોચના મેનેજરો, ન્યૂયોર્ક શહેરમાં ઇમર્સન એચ. ફૂટે, શિકાગોમાં ફેરફેક્સ કોન અને કેલિફોર્નિયામાં ડોન બેલ્ડિંગને વેચી દીધા; તેમણે તેનું નામ બદલીને ફૂટે કોન એન્ડ બેલ્ડિંગ રાખ્યું. 1963માં, ફૂટે, કોન એન્ડ બેલ્ડિંગે સ્ટોક આપવાનું શરૂ કર્યું અને જાહેર થયું. એફસીબીએ તે વર્ષે યુરોપમાં વિસ્તરણ કરવાનું શરૂ કર્યું. 1970 અને 80ના દાયકામાં મુખ્ય ગ્રાહકોમાં મઝદા, આર. જે. આર. નબિસ્કો, એટી એન્ડ ટી, કૂર્સ બ્રુઇંગ કંપની, પેલેસ શૂસોર્સ અને મેટેલનો સમાવેશ થાય છે. 1980ના દાયકામાં એજન્સીએ આંતરરાષ્ટ્રીય વિસ્તરણ શરૂ કર્યું હતું. ડિસેમ્બર 1994માં, એફસીબીએ એક મોટી બહુરાષ્ટ્રીય કંપની બનવા માટે નવી હોલ્ડિંગ કંપની, ટ્રુ નોર્થ કોમ્યુનિકેશન્સની રચના કરી. વર્ષ 2000માં તેની 102 દેશોમાં 190થી વધુ ઓફિસો હતી જે ગ્રાહકોને સેવા આપતી હતી. 2001માં એડ નેટવર્ક ઇન્ટરપબ્લિક ગ્રૂપે ટ્રુ નોર્થ કોમ્યુનિકેશન્સને હસ્તગત કરી હતી. ડ્રાફ્ટ ડાયરેક્ટ વર્લ્ડવાઇડ અને એફ. સી. બી. નું જૂન 2006માં ડ્રાફ્ટ એફ. સી. બી. ની રચના માટે વિલિનીકરણ થયું હતું. વિલિનીકરણના એક વર્ષ કરતાં પણ ઓછા સમયમાં, એપ્રિલ 2007માં, કેમાર્ટે તેનું $740 મિલિયનનું ખાતું ગ્રે ન્યૂ યોર્કથી ડ્રાફ્ટએફસીબી શિકાગોમાં બદલી નાખ્યું હતું. વિશ્વવ્યાપી સી. ઈ. ઓ. કાર્ટર મુરેની નિમણૂકના છ મહિના પછી 10 માર્ચ 2014ના રોજ એજન્સીનું નામ બદલીને એફ. સી. બી. કરવામાં આવ્યું હતું. 2016માં, સુસાન ક્રેડલ વૈશ્વિક મુખ્ય રચનાત્મક અધિકારી તરીકે એજન્સીમાં જોડાયા હતા. 2019માં એડ એજે એફસીબીને તેની 2019ની એ-લિસ્ટમાં સ્થાન આપ્યું હતું અને એફસીબી/સિક્સ ડેટા/એનાલિટિક્સ એજન્સી ઓફ ધ યરની કમાણી કરે છે. ઝુંબેશ અને પુરસ્કારો એજન્સી અને તેના કાર્યને સંખ્યાબંધ પુરસ્કાર સ્પર્ધાઓ-કાન્સ, ધ વન શો અને ઉદ્યોગ સ્પર્ધાઓ ઇકોઝ, અલ ઓજો, એફિઝ અને કેપલ્સ-તેમજ તેના ન્યુઝીલેન્ડ, ઇન્ડોનેશિયા અને ડરબન સાઓ પાઉલો, મેક્સિકો સિટી અને કુવૈત કચેરીઓ માટે એજન્સી-ઓફ-ધ-યર સન્માનમાં માન્યતા આપવામાં આવી છે. તેની કેનેડા કચેરીએ 2016થી શરૂ કરીને સતત ચાર વર્ષમાં ડિજિટલ એજન્સી-ઓફ-ધ-યરનો એવોર્ડ જીત્યો છે. 2008-2010 એડ એજ નિયમિતપણે કેએફસી, ઓરેઓ અને ટેકો બેલ જેવી બ્રાન્ડ્સ માટે ડ્રાફ્ટએફસીબી-સર્જિત સ્થળોને આઇએજી/નીલ્સનની સૌથી વધુ પસંદ કરાયેલી અને સૌથી વધુ પસંદ કરાયેલી જાહેરાતોમાં સૂચિબદ્ધ કરે છે, અને Time.com ના લેવ ગ્રોસમેને તેમના નેર્ડ વર્લ્ડ બ્લોગમાં નોંધ્યું છે કે ઇએ ગેમ્સના મર્સેનરીઝ 2: વર્લ્ડ ઇન ફ્લેમ્સ માટે સ્થળ, "ઓહ નો યુ ડિડન્ટ", જે ડ્રાફ્ટએફસીબી સાન ફ્રાન્સિસ્કો દ્વારા બનાવવામાં આવ્યું હતું, તે 2008ની સૌથી મોટી વિડિયો ગેમ જાહેરાત હતી. એજન્સીને એડવર્ટાઇઝિંગ એજની વાર્ષિક એ-લિસ્ટ પર માન્યતા આપવામાં આવી હતી, જે "2009 માં મોક્સી, નવીનતા અને અસરકારકતા દર્શાવતી એજન્સીઓને" સન્માનિત કરે છે. ડ્રાફ્ટએફસીબી ન્યૂયોર્કની આગેવાની હેઠળના 2010 યુ. એસ. વસ્તી ગણતરી અભિયાનને બહુસાંસ્કૃતિક શ્રેણીમાં ગોલ્ડ અને 2010 એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ ફાઉન્ડેશન ડેવિડ ઓગિલ્વી એવોર્ડ્સ ફોર એક્સેલન્સ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ રિસર્ચ ખાતે રિસર્ચ એચિવમેન્ટ એવોર્ડ મળ્યો હતો. 2010માં વૈશ્વિક સ્તરે 345 પુરસ્કારો, જેમાં ડ્રાફ્ટએફસીબી શિકાગો માટે છ શ્રેષ્ઠ કાર્યસ્થળ સન્માનનો સમાવેશ થાય છે. સ્પેનિશ મેગેઝિન એસ્ટ્રાટેજીઆસે ડ્રાફ્ટએફસીબી સ્પેનના "ક્યૂટી શાર્ક શાંઘાઈ-લંડન" ને 21મી સદીના પ્રથમ દાયકાની ટોચની 10 ઘટનાઓમાંની એક તરીકે નોંધ્યું હતું. ડ્રાફ્ટએફસીબી મલેશિયાઃ ક્રીમ મેગેઝિન દ્વારા મલેશિયામાં નંબર વન સર્જનાત્મક એજન્સી (2010). 2011-2013 ડ્રાફ્ટએફસીબી ન્યુઝીલેન્ડઃ બેસ્ટ ઇન શો, મીડિયા એજન્સી ઓફ ધ યર એન્ડ લીડરશિપ; CAANZ એવોર્ડ્સમાં પાંચ ગોલ્ડ અને ત્રણ સિલ્વર એવોર્ડ. 2011, 2010 અને 2008માં ફેરફેક્સ મીડિયા/એડમીડિયા એજન્સી ઓફ ધ યર એવોર્ડ્સ ખાતે મીડિયા એજન્સી ઓફ ધ યર. ડ્રાફ્ટએફસીબી સાન ફ્રાન્સિસ્કોઃ "યોર મોમ હેટ્સ ડેડ સ્પેસ 2"-કાન્સ લાયન્સ ઇન્ટરનેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ ફેસ્ટિવલ ખાતે વર્ષ શ્રેણી (2011) ના ઉત્કૃષ્ટ એકંદર માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં ગોલ્ડ અને અન્ય પુરસ્કારો. 17 કાન્સ લાયન્સ (2012), જાહેરાત સંશોધનમાં શ્રેષ્ઠતા માટે ચાર એઆરએફ ડેવિડ ઓગિલ્વી પુરસ્કારો. અને ત્રણ સી. એલ. આઈ. ઓ. પુરસ્કારો. 2013: ઓરેઓ "ડેઇલી ટ્વિસ્ટ", ન્યુઝીલેન્ડની મિની "ડ્રાઇવિંગ ડોગ્સ". કેમાર્ટ માટે શિકાગોનો હેલોવીન વેબ વીડિયો, અને ઝોના જોબ્સ માટે આર્જેન્ટિનાનું કાર્ય અને ટેકો બેલ માટે ઓરેન્જ કાઉન્ટીનું "ઓપરેશન અલાસ્કા" 2013માં, મેડિકલ એડવર્ટાઇઝિંગ ન્યૂઝ દ્વારા મેની એવોર્ડ્સમાં ક્રોહન અને કોલાઈટિસની સ્થાપના માટે ડ્રાફ્ટએફસીબી હેલ્થકેરના "એસ્કેપ ધ સ્ટોલ" કાર્યને "શ્રેષ્ઠ પરોપકારી અભિયાન" નામ આપવામાં આવ્યું હતું. ડ્રાફ્ટએફસીબી હેલ્થકેરને શિફ્ટ કામદારોને લક્ષ્યાંકિત કરવા માટે ટીઇવીએ માટે તેના કામ માટે "બેસ્ટ નોનબ્રાન્ડેડ કેમ્પેન" શ્રેણીમાં "ગેટ યોર શિફ્ટ ટુગેધર" માટે પણ એવોર્ડ મળ્યો હતો. ડ્રાફ્ટએફસીબીએ ઓરેઓ 100મા જન્મદિવસની ઉજવણી, શાર્પી અને ટેકો બેલ માટે ત્રણ રેગી પુરસ્કારો જીત્યા હતા. આઠ કચેરીઓએ 14 સી. એલ. આઈ. ઓ. પુરસ્કારો, વાલ્સ્પાર "સિટીસ્કેપ" માટે છ વન શો પેન્સિલ પુરસ્કારો, યુ. ટી. ઈ. સી. યુનિવર્સિટી પોટેબલ વોટર જનરેટર, પ્રાઇમ ટેલિવિઝન "સિક્રેટ ડાયરી ઓફ અ કોલ ગર્લ", એન્જેન કેલેન્ડર ફાયર બ્લેન્કેટ અને એસ. પી. સી. એ./મિની ન્યુઝીલેન્ડ "ડ્રાઇવિંગ ડોગ્સ" જીત્યા હતા. એજન્સીએ 2013 કાન્સ લાયન્સ ઇન્ટરનેશનલ ફેસ્ટિવલ ઓફ ક્રિએટીવીટીમાં 35 લાયન્સ અને ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ ઉપરાંત ઓરિયો "ડેઇલી ટ્વિસ્ટ", પી. એફ. એલ. એ. જી. "સ્ટોરીઝ ટુ ઇન્સ્પાયર ચેન્જ" અને સ્પિરીવા "એલિફન્ટ" માટે પાંચ નોર્થ અમેરિકન એફી એવોર્ડ પણ જીત્યા હતા. એડવીકે ડ્રાફ્ટએફસીબીને પ્રથમ વખત પ્રોજેક્ટ આઇઝેક ગ્રેવિટી એવોર્ડ એનાયત કર્યો, જે તેનું સર્વોચ્ચ સન્માન છે. 2014-2016 2014: એક ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ, સાત ગોલ્ડ, 10 સિલ્વર અને 20 બ્રોન્ઝ સહિત 38 લાયન્સ. એફસીબી બ્રાઝિલની "પ્રોટેક્શન એડ" ને ક્લિયો એવોર્ડ્સ, લંડન ઇન્ટરનેશનલ એવોર્ડ્સ, એલ ઓજો ડી ઇબેરોઅમેરિકા, વન શો, ડી એન્ડ એડી એવોર્ડ્સ, એન્ડી એવોર્ડ્સ, એડીસી એવોર્ડ્સમાં માન્યતા આપવામાં આવી હતી અને મોબાઇલ કેટેગરીમાં કાન્સમાં ટોચનું સન્માન મેળવ્યું હતું. કાન્સ ખાતે, એફસીબીએ મીડિયામાં તેમના અભિયાન "બેંક જોબ" અને "એ રેઈન્બો ફોર ધ રેઈન્બો નેશન", ડાયરેક્ટ અને પ્રોમો એન્ડ એક્ટિવેશનમાં "સ્પીકિંગ એક્સચેન્જ" અને મોબાઇલ અને મીડિયામાં "પ્રોટેક્શન એડ" માટે ગોલ્ડ જીત્યું હતું. 2015: મહિલાઓને કસરત કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે એફ. સી. બી. ઇન્ફર્નો દ્વારા બનાવવામાં આવેલ સ્પોર્ટ ઈંગ્લેન્ડની 'ધીસ ગર્લ કેન' એ વ્હાઇટ પેન્સિલ-ક્રિએટીવીટી ફોર ગુડ, નવ ક્રિએટિવ સર્કલ સિલ્વર એવોર્ડ અને પબ્લિક સર્વિસ એડવર્ટાઇઝિંગ માટે ત્રણ બ્રિટિશ એરો એવોર્ડ, બેસ્ટ 60-90 સેકન્ડ ટીવી એડ અને બેસ્ટ 60-90 સેકન્ડ સિનેમા એડ સહિત બે D & AD એવોર્ડ જીત્યા. એફસીબીએ લાયન્સ હેલ્થ ખાતે ગુડ માટે ગ્રાન્ડ પ્રિક્સ અને એફસીબી ઇન્ફર્નો દ્વારા સ્પોર્ટ ઇંગ્લેન્ડના "ધીસ ગર્લ કેન" માટે ડી એન્ડ એડી એવોર્ડ જીત્યો હતો. 2016: 47 લાયન્સ ક્રિસ્ટલ ફેસ્ટિવલમાં, એફ. સી. બી. દક્ષિણ આફ્રિકાએ એજન્સી ઓફ ધ યર જીત્યું. 2017-2020 એફસીબીને 2017 અને 2018માં ધ વન ક્લબ તરફથી ધ વન ક્લબ એવોર્ડ મળ્યો હતો. 2017: એફ. સી. બી.-વેસ્ટ (ડ્રમ પુરસ્કારો, 30 અને 60 સેકન્ડ શ્રેણીઓ). એફસીબી-શિકાગો (સુપર આરઇજીઆઇઇ) 2018: એફસીબી-હેલ્થ-એનવાય (ન્યૂ યોર્ક ફેસ્ટિવલ ગ્લોબલ એવોર્ડ્સ) 2019: બુલી હન્ટર્સ એફસીબી મીડિયાએ બુલી હન્ટર્સ નામની માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરી હતી, જેમાં એપ્રિલ 2018ના મધ્યમાં યોજાયેલી લાઇવસ્ટ્રીમ ઇવેન્ટનો સમાવેશ થતો હતો, જેનો ઉદ્દેશ રમત કાઉન્ટર-સ્ટ્રાઇકઃ ગ્લોબલ ઓફેન્સિવમાં અપમાનજનક વિરોધીઓને મારવા માટે "બુલી હન્ટર્સ" તૈનાત કરીને વીડિયો ગેમ્સમાં મહિલા વિરોધી સતામણીનો સામનો કરવાનો હતો. લાઇવસ્ટ્રીમમાં એફ. સી. બી. મીડિયાના સહયોગીઓ દ્વારા કરવામાં આવેલી બનાવટી સતામણીના પૂર્વ-રેકોર્ડ કરેલા ફૂટેજનો સમાવેશ થતો હતો. આ કાર્યક્રમના દાવો કરાયેલા પ્રાયોજકોમાં સ્ટીલ સિરીઝ, વર્ટાગિયર, સાયબર પાવરપીસી, ડાયવર્સ ગેમિંગ કોએલિશન અને નેશનલ ઓર્ગેનાઇઝેશન ફોર વિમેનનો સમાવેશ થાય છે. સ્ટીલ સિરીઝે આ ઝુંબેશને તેમની બ્રાન્ડ માટે નુકસાનકારક ગણાવી હતી અને સ્ટીલ સિરીઝની સંડોવણીના સ્તરને ખોટી રીતે રજૂ કર્યું હતું. કંપનીએ એક નિવેદન બહાર પાડ્યું હતું જેમાં જણાવ્યું હતું કે બુલી હન્ટર્સે જે રીતે ગેમિંગ સમુદાયનું પ્રતિનિધિત્વ કર્યું તે ખોટું અને કપટી હતું, અને ઉમેર્યું હતું કે સ્ટીલ સિરીઝ ઇવેન્ટના સંચાલનમાં સામેલ નહોતી અને તેણે તેને બનાવવા માટે એફસીબી મીડિયાને ચૂકવણી કરી નહોતી. સાયબર પાવરપીસીના પ્રતિનિધિએ જણાવ્યું હતું કે "તેમણે અમને જે કહ્યું તે સંપૂર્ણપણે અલગ હતું?" જે રીતે તેઓએ તેને અમલમાં મૂક્યું તેના કરતાં "અને તેઓ ગેરમાર્ગે દોરાયા હોવાનું અનુભવે છે. એફ. સી. બી. ના વૈશ્વિક મુખ્ય સંચાર અધિકારી બ્રેન્ડન કૂકે પોલીગોનને જણાવ્યું હતું કે, "આ પ્રયાસ અમારા ઉચ્ચ ધોરણોને અનુરૂપ ન હોવાથી, અમે આ કાર્યક્રમને સમાપ્ત કરવાનો નિર્ણય લીધો છે, પરંતુ આશા છે કે રમતમાં સતામણીનો અંત લાવવા માટે તેણે જે વાતચીત કરી છે તે ચાલુ રહેશે". ઝુંબેશના અંત સુધીમાં તમામ દાવો કરાયેલા પ્રાયોજકોએ તેમનો ટેકો પાછો ખેંચી લીધો હતો. સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ શિકાગો ઇન્ટરપબ્લિક ગ્રુપ ક્લિયો એવોર્ડ વિજેતાઓમાં સ્થિત યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ કંપનીઓની એફસીબી વેબસાઇટ એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીઓ