Advertainment
જાહેરાત એ એક એવો શબ્દ છે જેનો ઉપયોગ જાહેરાત અને મનોરંજન વચ્ચેના એકબીજા સાથે જોડાયેલા સંબંધોને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે થાય છે. સામાન્ય રીતે તે એવા માધ્યમોનો ઉલ્લેખ કરે છે જે મનોરંજનના વિવિધ સ્વરૂપો (ટેલિવિઝન, ચલચિત્રો, ગીતો, વગેરે) ને જોડે છે. ઉત્પાદનો અથવા બ્રાન્ડને પ્રોત્સાહન આપવા માટે જાહેરાતના ઘટકો સાથે. એક ઉદાહરણ ફિલ્મમાં ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ હશે. આ શબ્દ જાહેરાત અને મનોરંજનનું સંયોજન છે. વર્ષોથી જાહેરાત વધુને વધુ લોકપ્રિય બની છે અને હવે તેનો ઉપયોગ ફિલ્મો, ટેલિવિઝન કાર્યક્રમો, વિડિયો ગેમ્સ, સંગીત અને પુસ્તકો સહિત વિવિધ સ્વરૂપોમાં થાય છે. વિશાળ પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચવા અને વધુ બ્રાન્ડ જોડાણ બનાવવા માટે જાહેરાત એક અસરકારક રીત હોઈ શકે છે. જો કે, એડવર્ટેઇન્મેન્ટનો જવાબદાર અને બિન-ઘુસણખોરી રીતે ઉપયોગ કરવો મહત્વપૂર્ણ છે. તેના લેખક અનિશ્ચિત છે. આ શબ્દ સૌપ્રથમ 1999 માં ઇટાલિયન યુનિવર્સિટીના પ્રોફેસર અને બ્રાન્ડિંગ અને જાહેરાતમાં નિષ્ણાત પેટ્રિઝિયા મુસો દ્વારા લખાયેલા એક નિબંધમાં દેખાયો હતો. બ્રાન્ડેડ મનોરંજનથી વિપરીત, જેને બ્રાન્ડ માટે પ્રોત્સાહન આપવાની જરૂર નથી, જાહેરાતને જાહેરાતનું યોગ્ય સ્વરૂપ માનવામાં આવે છે. તેમના ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે મનોરંજન સામગ્રીનો ઉપયોગ કરવા માટે માર્કેટર્સનો અભિગમ પ્રારંભિક ચલચિત્રોમાં બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનોના ઉપયોગથી શરૂ થાય છે. તે ફિલ્મ નિર્માતા અને કંપની વચ્ચેના સહકારી સાહસનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે જેમાં ઉત્પાદનનું ઓન-સ્ક્રીન એક્સપોઝર, અભિનેતા દ્વારા ઓફ-સ્ક્રીન એન્ડોર્સમેન્ટ અથવા તેના સંયોજનનો કંપની દ્વારા પેઇડ એડવર્ટાઇઝિંગ અને અવેતન પ્રમોશન માટે વેપાર કરવામાં આવતો હતો. ઘણીવાર કંપનીઓની જાહેરાતમાં ઉપયોગ માટે પ્રચાર ચિત્રોના બદલામાં ફિલ્મોમાં ઉપયોગ માટે ઉત્પાદનોની ઓફર કરવામાં આવતી હતી. શ્રેષ્ઠ ફિલ્મ માટે એકેડેમી એવોર્ડ જીતનાર પ્રથમ ફિલ્મ, "વિંગ્સ" (1927) માં હર્શેની કેન્ડીનું અગ્રણી સ્થાન દર્શાવવામાં આવ્યું હતું. કંપનીઓ સામાન્ય રીતે રેડિયો કાર્યક્રમોને પ્રાયોજિત કરે છે, અને કેટલીકવાર ઓવલટાઇન ફ્લેવર્ડ મિલ્ક સપ્લિમેન્ટ અને "લિટલ ઓર્ફન એની" રેડિયો શોની જેમ પ્રોડક્ટ પીચનો સમાવેશ કરવા માટે તેમને લખવામાં પણ મદદ કરે છે. પ્રારંભિક ટેલિવિઝન કાર્યક્રમોમાં કેટલીકવાર કાર્યક્રમોના નામે બ્રાન્ડિંગનો સમાવેશ થતો હતો, જેમ કે "ધ કોલગેટ કોમેડી અવર", "ટેક્સાકો સ્ટાર થિયેટર" અથવા તો "કેમલ ન્યૂઝ કારવાન". જાહેરાતકર્તા-પ્રાયોજિત કાર્યક્રમો 1950ના દાયકાના અંતમાં ક્વિઝ-શોના કૌભાંડોની તરફેણમાં આવવા લાગ્યા, જેમાં પ્રાયોજકો સામેલ હતા. આનાથી વ્યાવસાયિક વિરામનો ઉદય થયો અને 60 સેકન્ડ કે 30 સેકન્ડની જાહેરાતો રજૂ થઈ. પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટનું ઉત્કૃષ્ટ ઉદાહરણ, જાહેરાતના એક પાસામાં, 1982ની સફળ ફિલ્મ ઇ. ટી. નો સમાવેશ થાય છે. એક્સ્ટ્રા ટેરેસ્ટ્રિયલ. માર્સ કેન્ડી કંપનીએ સ્ટીવન સ્પીલબર્ગ બ્લોકબસ્ટરમાં એમ એન્ડ એમને દર્શાવવાની ઓફરને નકારી કાઢી હતી. હર્શે (55 વર્ષ પહેલાં "વિંગ્સ" પ્રમોશનમાં સામેલ પ્રાયોજક) એ રીસની પીસ પૂરી પાડી હતી, અને તેના ઉત્પાદનના વેચાણમાં નાટ્યાત્મક વધારો થયો હતો, કદાચ 300% જેટલો. અન્ય કંપનીઓએ તેમની બ્રાન્ડ્સ વિશે જાગૃતિ વધારવા અને વેચાણ પેદા કરવા માટે હર્શેની બ્રાન્ડ-પ્લેસમેન્ટની સફળતાની નકલ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો. ફેડએક્સે 2000માં ટોમ હેન્ક્સની ફિલ્મ "કાસ્ટવે" માં અસાધારણ બ્રાન્ડ પ્લેસમેન્ટ મેળવ્યું હતું અને અસામાન્ય વ્યવસ્થામાં એક્સપોઝર માટે કંઈપણ ચૂકવ્યું ન હતું. આ કાવતરામાં ફેડએક્સ વિમાનોની જીવલેણ દુર્ઘટના સામેલ છે, અને કંપની નોંધપાત્ર બ્રાન્ડ હાજરીના બદલામાં તે નકારાત્મક એક્સપોઝર માટે સંમત થઈ, મેમ્ફિસ, લોસ એન્જલસ અને મોસ્કોમાં તેના પેકેજ સૉર્ટિંગ હબ પર ફિલ્માંકન સ્થાનો પણ પૂરા પાડ્યા, તેમજ વિમાનો, ટ્રક, ગણવેશ અને લોજિસ્ટિકલ સપોર્ટ. ફિલ્મોમાં સંકલિત જાહેરાતના ઉપયોગની વધતી લોકપ્રિયતા તાજેતરના વર્ષોમાં ગ્રાહકોના મનમાં હાજર રહેવાની રીત તરીકે વધુ વધી છે, નવી તકનીક હોવા છતાં જે ગ્રાહકોને પરંપરાગત જાહેરાતોને મોટા પ્રમાણમાં ટાળવા માટે સક્ષમ બનાવે છે. ગ્રાહકો કેટલાક ડિજિટલ વિડિયો રેકોર્ડર (ડીવીઆર) માં લાગુ કરાયેલ વ્યવસાયિક સ્કિપિંગ સુવિધા દ્વારા અથવા ફક્ત ચેનલો બદલીને આવા સંદેશાઓને ટાળવાની ક્ષમતા ધરાવે છે. આનાથી તાજેતરના વર્ષોમાં જાહેરાતમાં ઝડપી વૃદ્ધિ થઈ છે. ટેલિવિઝન શો NCIS પર માઈક્રોસોફ્ટ સરફેસ પ્લેસમેન્ટ, ઉદાહરણ તરીકે, ટેબ્લેટનો ઉપયોગ દર્શાવે છે. સંશોધકોના જણાવ્યા અનુસાર, જાહેરાત માટેનું વધતું જતું સ્થળ વિડિયો ગેમ્સ છે, જેને કેટલીકવાર "એડવર્ગેમિંગ" કહેવામાં આવે છે, જ્યાં ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ અને ભાગીદારી વધુ ગતિશીલ ભૂમિકા ભજવી શકે છે. ચાલુ સ્પર્ધામાં રમતના ચલ પરિબળો ખેલાડીઓને વધુ સમજદાર અથવા સક્રિય બનાવી શકે છે. એડવર્જેમિંગના ઉદાહરણોમાં ફોલઆઉટઃ બ્રધરહુડ ઓફ સ્ટીલમાં બાઉલ્સ એનર્જી ડ્રિંક માટે (અને પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ) બિલબોર્ડની જાહેરાત અને ફિફા ઇન્ટરનેશનલ સોકરમાં એડિડાસ સ્પોર્ટ્સવેર માટેના બિલબોર્ડનો સમાવેશ થાય છે. ઇન-ગેમ પ્રમોશન વિશે રમનારાઓનું વલણ સહિષ્ણુથી લઈને અત્યંત પ્રતિરોધક સુધી ઘણું બદલાય છે. આધુનિક ઉદાહરણો સૌપ્રથમ 1999 માં યુનિવર્સિટીના પ્રોફેસર અને બ્રાન્ડિંગ અને જાહેરાતમાં નિષ્ણાત પેટ્રિઝિયા મુસોના નિબંધમાં દેખાયા હતા. જાહેરાતની પ્રથા ટેલિવિઝન સાહિત્યની લાક્ષણિક વર્ણનાત્મક પેટર્નને અનુસરે છેઃ ક્રમિક જાહેરાતોની શ્રેણી દ્વારા, એક શ્રેણીબદ્ધ વાર્તા કહેવામાં આવે છે, જે દરેક વખતે વિગતો સાથે પ્લોટને સમૃદ્ધ બનાવે છે અને તે જ સમયે, એક નવું ઉત્પાદન રજૂ કરે છે. તેથી, દર્શકોને કંટાળ્યા વિના વિવિધ મોબાઇલ ફોન સેવાઓ પર સતત અપડેટ્સ પ્રદાન કરવા માટે તે વ્યાપકપણે ઉપયોગમાં લેવાતો ઉકેલ છે. એડવર્ટેઇન્મેન્ટનું પ્રથમ ઉદાહરણ બ્રિટિશ ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સ ટેસ્કો માટે જાહેરાત એજન્સી લોવે દ્વારા બનાવવામાં આવેલ એક કમર્શિયલ છે; તેના બદલે, પ્રથમ ઇટાલિયન ઉદાહરણ, ટેલિકોમ કમર્શિયલ "એ ફોન કૉલ એક્સટેન્ડ્સ લાઇફ" (1993) દ્વારા રજૂ કરવામાં આવ્યું છે, જેમાં માસિમો લોપેઝ દર્શાવવામાં આવ્યા છે, જે એપિસોડથી એપિસોડ સુધી, ફોન કૉલ કરવાની છેલ્લી ઇચ્છા તરીકે વિનંતી કરીને પોતાની ફાંસીને મુલતવી રાખવામાં સફળ રહ્યા હતા. મીડિયા વિશ્લેષકો પી. ક્યુ. મીડિયાના જણાવ્યા અનુસાર, ઉત્પાદન વૈશ્વિક બ્રાન્ડેડ મનોરંજનની આવક 2014માં વિક્રમી $73.27 અબજ સુધી પહોંચી હતી. જાહેરાતની વધતી લોકપ્રિયતાનું પરિણામ એ વિશિષ્ટ ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ ઉદ્યોગની તેજી છે. એન્ટરટેઇનમેન્ટ રિસોર્સ માર્કેટિંગ એસોસિએશન અને બ્રાન્ડેડ કન્ટેન્ટ માર્કેટિંગ એસોસિએશન જેવા વ્યાવસાયિક સંગઠનોની રચના દ્વારા પુરાવા મળ્યા મુજબ, પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ એક સંસ્થાકીય ઉદ્યોગ બની ગયો છે. વ્યાવસાયિક સંગઠનો પ્રમાણમાં નવા છે અને તેમાં વિવિધ પ્રકારની એજન્સીઓનો સમાવેશ થાય છે જે પ્રકાર અને કદમાં બદલાય છે. આ એજન્સીઓ કંપનીઓ અને સ્ટુડિયો જે રીતે ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ સાથે વ્યવહાર કરે છે તેમાં પણ બદલાય છે. ઉત્પાદન બાજુ ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ સહિતની જાહેરાત કરારની વ્યવસ્થામાં, સ્ક્રિપ્ટ્સ ઘણીવાર ટેલિવિઝન કાર્યક્રમો, મૂવીઝ અથવા સંગીતના નિર્માતાઓને મોકલવામાં આવે છે, જેમણે તેમના દ્રશ્યોમાં બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરવો જરૂરી હોય છે. આ જેવી પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ ઘણીવાર પરંપરાગત જાહેરાતો અને ઓનલાઇન જાહેરાતો સાથે જોડાયેલી હોય છે. કેટલાક લેખકો અને દિગ્દર્શકો આવી વ્યવસ્થાઓ સામે વાંધો ઉઠાવે છે, કારણ કે તેમને ડર છે કે આ વાર્તા કાલ્પનિક લાગશે અથવા પ્રેક્ષકો માટે રસનો અભાવ હશે. 2005માં, ટેલિવિઝન લેખકોએ જાહેરાત સપ્તાહ દરમિયાન ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ સોદાઓ સાથે અને તેમાંથી વધુ ઇનપુટ અને નફાની માંગ સાથે વિરોધ કર્યો હતો. એજન્સી બાજુની જાહેરાત એજન્સીઓ ઉત્પાદન અને ગ્રાહક પક્ષો વચ્ચે "મધ્યસ્થી" તરીકે કામ કરે છે, કરારની વ્યવસ્થા કરે છે. એજન્સીઓએ દલીલ કરી છે કે જાહેરાત હવે જરૂરી છે કારણ કે ટેલિવિઝન દર્શકો આજે સંપૂર્ણપણે ડિજિટલ વિડિયો રેકોર્ડર સાથે જાહેરાતો છોડી રહ્યા છે. વ્યૂહાત્મક વિચારણાઓ એડવર્ટાઇઝિંગ એક્ઝિક્યુટિવ્સ કહે છે કે સફળ જાહેરાત મનોરંજનની અંદર ઉત્પાદનના સફળ એકીકરણ પર આધારિત છે જે પ્રેક્ષકો ખરેખર જોવા માંગે છે. 127, 900 ફૂટથી વિક્રમજનક સ્પેસ જમ્પ પર રેડબુલના સહયોગને આકર્ષક સામગ્રીમાં જાહેરાતના ઉદાહરણ તરીકે જાહેરાત ઉદ્યોગમાં ટાંકવામાં આવે છે. જાહેરાતની શરૂઆતમાં, પ્લેસમેન્ટ સોદાઓ પર બંધ કરવું ખૂબ સરળ હતું કારણ કે તેમને "મૂલ્ય વર્ધિત દરખાસ્તો" ગણવામાં આવતા હતા અને સૌથી અગત્યનું મફત હતું. જાહેરાત એજન્સીના અધિકારીઓ કહે છે કે આજના વિશ્વમાં, સફળ જાહેરાત વધુ વિસ્તૃત છે અને તેના માટે વધુ વ્યાપક કાર્ય અને આયોજનની સાથે સાથે પ્રચાર, જાહેરાત, મનોરંજન અને સંચાર ઉદ્યોગોના નિષ્ણાતોની જરૂર છે. સમાજમાં પ્રચારની અન્ય ભૂમિકાઓ હોઈ શકે છે. તેનો ઉપયોગ સામાજિક કલ્યાણના સંદેશાઓ પહોંચાડવા માટે થઈ શકે છે, જેમ કે રેડિયો નાટકો દ્વારા વિકાસશીલ રાષ્ટ્રોમાં સલામત-જાતીય સંદેશાઓ પહોંચાડવા. આ પ્રકારના એડવર્ટેઈનમેન્ટને એડ્યુટેઈનમેન્ટ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. કાયદાકીય વિચારણાઓ જાહેરાતને લગતા તાજેતરના કેટલાક નિયમો છે. જો કે, સ્પોન્સરશિપ જાહેરાત કાયદાઓ છે જે 1927 ના રેડિયો અધિનિયમમાંથી શિથિલ રીતે લાગુ કરી શકાય છે, જ્યાં રેડિયો પ્રસારણકર્તાઓને તેમના કાર્યક્રમોના પ્રાયોજકોને ઓળખવાની જરૂર હતી. 1934 ના સંચાર અધિનિયમની કલમ 317 માં વધારાના નિયમો છે, જ્યાં પ્રસારણકર્તાઓએ કોઈપણ "સેવા અથવા અન્ય મૂલ્યવાન વિચારણા" જાહેર કરવી જરૂરી છે જે "પ્રત્યક્ષ અથવા પરોક્ષ રીતે ચૂકવવામાં આવે છે, અથવા કાર્યક્રમના નિર્માતાઓને વચન આપવામાં આવે છે અથવા ચાર્જ કરવામાં આવે છે અથવા સ્વીકારવામાં આવે છે", સિવાય કે વિચારણા વિના મૂલ્યે આપવામાં આવી હતી. ફેડરલ કોમ્યુનિકેશન્સ કમિશન (એફસીસી) એ પણ ચુકાદો આપ્યો છે કે ઓન-સ્ક્રીન જાહેરાત અંતિમ ક્રેડિટમાં "હોવી જોઈએ", પરંતુ આ ભાગ્યે જ લાગુ કરવામાં આવે છે. ફેડરલ ટ્રેડ કમિશન (એફટીસી) પાસે ભ્રામક જાહેરાતોને લગતા નિયમો છે, પરંતુ તેઓ એમ પણ જણાવે છે કે જાહેરાત ઉત્પાદન વિશે 'ઉદ્દેશ્યપૂર્ણ દાવાઓ' કરતી નથી, તેથી નિયમો લાગુ પડતા નથી. કેટલાક ગ્રાહક જૂથોએ મજબૂત નિયમનની હિમાયત કરી છે, જોકે કોઈ નવા નિયમો પસાર કરવામાં આવ્યા નથી. નૈતિક વિચારણાઓ ગ્રાહક પરિપ્રેક્ષ્ય જાહેરાતની સરખામણી જાહેરાતમાં ઉત્કૃષ્ટ સંદેશાવ્યવહાર સાથે કરવામાં આવી છે. ગ્રાહક હિમાયત જૂથો દલીલ કરે છે કે જાહેરાત એ અંશતઃ ભ્રામક છે કારણ કે તે એટલી સૂક્ષ્મ હોઈ શકે છે કે કેટલીકવાર ગ્રાહકો એ હકીકતને પણ ઓળખતા નથી કે તેઓએ હમણાં જ વ્યવસાયિક જોયું છે. ટીકાકારો દલીલ કરે છે કે ગ્રાહકો માટે જોખમો મૂર્ત છે, અને ગ્રાહકોને તેમને સંબોધવા માટે વધારાની અભિજાત્યપણાની જરૂર છે. "ભ્રામક માર્કેટિંગ ગ્રાહકોના સ્વાસ્થ્ય, કલ્યાણ અને નાણાકીય સંસાધનોને નુકસાન પહોંચાડે છે, લોકોની ગોપનીયતા અને આત્મસન્માન ઘટાડે છે અને આખરે સમાજમાં વિશ્વાસને નબળી પાડે છે. "ડિસેપ્શન ઇન ધ માર્કેટપ્લેસઃ ધ સાયકોલોજી ઓફ ડિસેપ્ટિવ પર્સ્યુઝન એન્ડ કન્ઝ્યુમર સેલ્ફ-પ્રોટેક્શન" ના લેખકોએ લખ્યું છે કે, વ્યક્તિગત ગ્રાહકોએ વ્યક્તિગત બજારની છેતરપિંડી-સંરક્ષણ કુશળતા પ્રાપ્ત કરીને માર્કેટર્સના ભ્રામક સંદેશાવ્યવહારથી પોતાને બચાવવાનો પ્રયાસ કરવો જોઈએ, જે કાનૂની અથવા નિયમનકારી રક્ષણ પર નિર્ભરતાથી આગળ વધે છે. જ્યાં બાળકોની વાત છે, ત્યાં ઘણા માતા-પિતા માને છે કે સ્પષ્ટ જાહેરાતનો વિચાર અયોગ્ય છે કારણ કે લક્ષિત પ્રેક્ષકોને સંવેદનશીલ માનવામાં આવે છે અને તેઓ જાતે જ માહિતીસભર નિર્ણયો લેવામાં અસમર્થ હોય છે. આમ છતાં, એફટીસીએ ચુકાદો આપ્યો છે કે બાળકો દ્રષ્ટિએ પુખ્ત વયના લોકો કરતા અલગ નથી, અને બાળકોના કાર્યક્રમોમાં જાહેરાત કોઈપણ નિયમોનું ઉલ્લંઘન કરતી નથી. માતા-પિતા બાળકોની ફિલ્મો અને કાર્યક્રમોમાં જાહેરાત વિશે વધુને વધુ અવાજ ઉઠાવે છે, એવી દલીલ કરે છે કે બાળકોને પુખ્ત વયના લોકો તેમના મનપસંદ સ્ટાર જે ઉત્પાદનનો ઉપયોગ કરે છે તેના વિશે જે સમજણ ધરાવે છે તે નથી. સૂચિત ઉકેલ એ છે કે જાહેરાતકર્તાઓ અથવા બાળકોના કાર્યક્રમના નિર્માતાઓ જ્યારે કોઈ શોમાં રેટિંગ સિસ્ટમની જેમ એમ્બેડેડ જાહેરાત હોય ત્યારે ખુલ્લેઆમ જણાવે. જાહેરાતના નૈતિક અને કાનૂની બંને પાસાઓ અંગે પારદર્શિતા એ અંતર્ગત મુદ્દો હોવાનું જણાય છે; નૈતિક મૂંઝવણનો વ્યાપક રીતે સ્વીકૃત ઉકેલ દર્શકો માટે એમ્બેડેડ જાહેરાતની જબરજસ્ત જાહેરાત છે. હુલુ અને નેટફ્લિક્સ જેવી ડીવીઆર ઉપયોગ અને માંગ પરની સેવાઓમાં વધારો થતાં, ઘણા જાહેરાતકર્તાઓ માને છે કે જાહેરાત એ તેમનો એકમાત્ર વિકલ્પ છે કારણ કે દર્શકો અગાઉ રેકોર્ડ કરેલી જાહેરાતો દ્વારા ઝડપથી આગળ વધે છે. ભારે જોવાયેલા ટેલિવિઝન કાર્યક્રમ દરમિયાન સારી રીતે મૂકવામાં આવેલું ઉત્પાદન વધુ જાહેરાત ડોલર નહીં તો પણ ઘણું લાવી શકે છે અને જો જાહેરાતો છોડવામાં આવે તો ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાનો એકમાત્ર રસ્તો હોઈ શકે છે. જાહેરાતનું ક્ષેત્ર જોખમી છે, જો કે, તેના વિશે ગ્રાહકોના વલણમાં ઘણો તફાવત છે. પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટ ઇન-ગેમ એડવર્ટાઇઝિંગ એડવરગેમ એડવર્ટોરિયલ ઇમર્સિવ એડવર્ટાઇઝિંગ એડ્યુટેઈનમેન્ટ બ્રાન્ડેડ એન્ટરટેઇનમેન્ટ સાઇટેડ રેફરન્સ જનરલ રેફરન્સ ફીલ્ડ્સ, ટિમ; કોટન, બ્રાન્ડન (2011-12-12) પણ જુઓ. સામાજિક રમત ડિઝાઇનઃ મુદ્રીકરણ પદ્ધતિઓ અને મિકેનિક્સ. ટેલર અને ફ્રાન્સિસ. પૃ. 163-. . મેળવેલ 6 ડિસેમ્બર 2013. મિલીલી, જુડી (2012) એ જનરેશન એનાલિસિસઃ ગ્રાહકો પર એડવર્ટાઇનિંગ માર્કેટિંગ તકનીકોની અસરકારકતા શોધવી. 8-9 ગ્રેસર, એમ. એન્ડ ટી. એલ. સ્ટેનલી (2005), "લેસન્સ ફ્રોમ મેડિસન એન્ડ વાઈન", એડવર્ટાઇઝિંગ એજ, 76 (40). ફ્રુટકિન, એ. (2006), "એડવાન્સ પ્લેસમેન્ટ", એડવીક, 48 (18), એસ. આર. 4. સ્ટિલસન, જે, (2007), "ટોક ટુ ધ બ્રાન્ડ", એડવીક, 48 (12). સિંઘલ, એ. અને રોજર્સ, ઇ. એમ. (2002), "એ થિયોરેટિકલ એજન્ડા ફોર એન્ટરટેઇનમેન્ટ-એજ્યુકેશન", કમ્યુનિકેશન થિયરી, 117-135. ફિટ્ઝગેરાલ્ડ, કે. (2003) "ગ્રોઇંગ પેઇન ફોર પ્લેસમેન્ટ", એડવર્ટાઇઝિંગ એજ 74 (5). ફ્રીડમેન, એમ. (1985), "ધ ચેન્જિંગ લેંગ્વેજ ઓફ અ કન્ઝ્યુમર સોસાયટીઃ બ્રાન્ડ નેમ યુઝ ઇન પોપ્યુલર અમેરિકન નોવેલ્સ ઇન ધ પોસ્ટવાર એરા", જર્નલ ઓફ કન્ઝ્યુમર રિસર્ચ, 11,927-938. કોર્નેલ યુનિવર્સિટી લૉ સ્કૂલ. (એન. ડી.) મેળવેલ ઓક્ટોબર 18,2015,47 યુ. એસ. કોડ §317-પ્રસારણ માટે ચૂકવણીની જાહેરાતઃ https://www.law.cornell.edu/uscode/text/47/317 ક્રિસ્ટેલ એન્ટોનિયા રસેલ, પી. (2007). જાહેરાતઃ જાહેરાત અને મનોરંજનનું મિશ્રણ. યુનિવર્સિટી ઓફ મિશિગન. એન આર્બર, એમઆઇઃ યુનિવર્સિટી ઓફ મિશિગન, યાફે સેન્ટર. ગુડમેન, એમ. (2001). 1927નો રેડિયો કાયદોઃ પ્રગતિશીલ વિચારધારા, જ્ઞાનમીમાંસા અને વ્યવહાર. સંદેશાવ્યવહાર સારાંશ, 28 (3), 25-26. ગુપ્તા, પી. બી., અને ગોલ્ડ, એસ. જે. (1997). ચલચિત્રોમાં ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટની નૈતિકતા અને સ્વીકાર્યતા વિશે ગ્રાહકોની ધારણાઓઃ ઉત્પાદન શ્રેણી અને વ્યક્તિગત તફાવતો. જર્નલ ઓફ કરન્ટ ઇશ્યૂઝ એન્ડ રિસર્ચ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ, 19 (1), 37-50. હેકલી, સી., તિવસાકુલ, આર. એ., અને પ્રેઉસ, એલ. (2008). પ્રોડક્ટ પ્લેસમેન્ટનું નૈતિક મૂલ્યાંકનઃ એક ભ્રામક પ્રથા? બિઝનેસ એથિક્સઃ એ યુરોપિયન રિવ્યૂ, 17 (2), 109-120. હડસન, એસ., હડસન, ડી. અને પેલોઝા, જે. (2008). માતાપિતાને મળોઃ બાળકોની ફિલ્મોમાં ઉત્પાદન પ્લેસમેન્ટ પર માતાપિતાનો દ્રષ્ટિકોણ. જર્નલ ઓફ બિઝનેસ એથિક્સ, 80,289-304. જાહેરાત તકનીકો