Lancôme
લેન્કોમ () એક ફ્રેન્ચ વૈભવી અત્તર અને સૌંદર્ય પ્રસાધનો માટેનું ઘર છે જે આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે ઉત્પાદનોનું વિતરણ કરે છે. લેન્કોમ એ લોરિયલ લક્ઝરી પ્રોડક્ટ્સ વિભાગનો એક ભાગ છે, જે તેની મૂળ કંપની છે અને ઉચ્ચ કિંમતે વૈભવી ત્વચા સંભાળ, સુગંધ અને મેકઅપ પ્રદાન કરે છે. ઈતિહાસની સ્થાપના 1935માં ગુઇલાઉમ ડી 'ઓરનાનો અને તેમના વ્યવસાયિક ભાગીદાર આર્મન્ડ પેટિટજેન દ્વારા ફ્રાન્સમાં કરવામાં આવી હતી, જે મૂળરૂપે એક સુગંધિત ઘર હતું. "લેન્કોમ" નામ લેન્કોસમના જંગલથી પ્રેરિત હતું જે ફ્રાન્સના મધ્યમાં ઈન્દ્રે ખીણમાં આવેલું છે-આ નામ ગુઇલાઉમની પત્ની એલિઝાબેથ ડી ઓરનાનો દ્વારા પસંદ કરવામાં આવ્યું હતું. આ વિસ્તારના ગુલાબોએ કંપનીના એક સુવર્ણ ગુલાબના પ્રતીકને પ્રેરિત કર્યું. લેન્કોમે 1935માં બ્રસેલ્સમાં વર્લ્ડ ફેર ખાતે તેની પ્રથમ પાંચ સુગંધ રજૂ કરી હતીઃ ટેન્ડ્રે ન્યુટ, બોકેજ, કોન્ક્વેટ, કિપ્રે અને ટ્રોપીક્સ. પેટિટજીને વૈભવી ત્વચા સંભાળ બજારમાં પ્રવેશ કર્યો, 1936માં તેમની પ્રથમ "સર્વ-હેતુ સમારકામ ક્રીમ" ન્યુટ્રિક્સ લોન્ચ કરી, ત્યારબાદ મેકઅપ, સૌંદર્ય પ્રસાધનો અને ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો રજૂ કર્યા. લેનકોમને 1964માં લોરિયલ દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી હતી અને તે ઝડપથી તેના વૈભવી ઉત્પાદનો વિભાગનો ભાગ બની ગયો હતો. ઉત્પાદનો કંપની સુગંધ, ત્વચાની સંભાળ અને મેકઅપ પ્રદાન કરે છે. તેમના સૌથી પ્રખ્યાત ઉત્પાદનોમાં તેમના મસ્કરાનો સમાવેશ થાય છે, એટલે કે "હિપ્નોસ", તેમની વિઝનનેયર રેન્જ જેમાં પેટન્ટ ઘટક "એલઆર 2412" છે, જેનો હેતુ ત્વચાની રચનાના રંગના ગુણોમાં સુધારો કરવાનો છે, ખાસ કરીને છિદ્રોમાં ઘટાડો, બારીક રેખાઓ અને અસમાન ત્વચાના રંગમાં. લેન્કોમની સુગંધ અત્તર બનાવનારાઓ સાથે મળીને બનાવવામાં આવે છેઃ એલેન એસ્ટોરી, એનિક મેનાર્ડો, ડેનિએલા રોશ-એન્ડિયર, ક્રિશ્ચિયન બીચર, જેક્સ કેવેલિયર, કેલિસ બેકર, પોલિન ઝાનોની, મૌરિસ રુસેલ, થિએરી વેસર, ક્રિસ્ટીન નાગેલ, આર્મન્ડ પેટિટજેન, ગેરાર્ડ ગૌપી, ઓલિવર ક્રેસ્પ, હેરી ફ્રેમોન્ટ, આલ્બર્ટો મોરિલાસ, ડોમિનિક રોપિઓન, ઓલિવર પોલ્જ, ફ્રાન્સિસ કુર્ક્ડજિયન, રોબર્ટ ગોન્નોન, નથાલી લોર્સન, સોફિયા ગ્રોજ્સમેન અને એલિયનોર મેસેનેટ. 2014 થી, સુગંધ લા વિએ એસ્ટ બેલે ફ્રાન્સના લેન્કોમ ઐતિહાસિક બજારમાં સૌથી વધુ વેચાતી સુગંધ છે. 2021 માં, 24 કલાક લાંબો સમય ચાલનારો "લેશ ઇડોલ મસ્કરા" સૌથી વધુ વેચાતું ઉત્પાદન બની ગયું છે અને તેને નિષ્ણાતની પસંદગીનો સૌંદર્ય પુરસ્કાર મળ્યો છે. લેન્કોમ ક્યારેય જાહેરાત કરતું નથી તેવા સ્થાપક આર્મન્ડ પેટિજિનના દાવા છતાં, આજે લેન્કોમ વૈભવી સૌંદર્ય ક્ષેત્રે ટોચના જાહેરાતકર્તાઓમાંનું એક છે. તેની જાહેરાતો હાર્પર બજારથી લઈને ફ્રેન્ચ વોગ સુધીના વિશ્વભરના અસંખ્ય પ્રકાશનોમાં જોઈ શકાય છે. લેનકોમની જાહેરાતો પીટર લિન્ડબર્ગ, મારિયો ટેસ્ટિનો, મારિયો સોરેન્ટી, નિક નાઈટ, સ્ટીવન મેસેલ, બ્રિગિટ લેકોમ્બે, પેટ્રિક ડેમાર્ચેલિયર અને દુસાન રેલજિન સહિતના અગ્રણી ફોટોગ્રાફરો દ્વારા શૂટ કરવામાં આવી છે. 2011નો એક પ્રચાર વીડિયો પેરિસમાં તૈયાર કરવામાં આવ્યો હતો અને તેમાં એમ્મા વોટસનને દર્શાવવામાં આવી હતી, જે પેરિસની બુક સ્ટોરમાં પોતાની ટોપી ભૂલી ગઈ હતી અને દુકાન સહાયક સિરિલ ડેસ્કોર્સે તે સાંજે સીન નદીના કિનારે તેને પરત કરી હતી. 2012 માં લેન્કોમે 1930 ના કાર્ટૂન આઇકોન બેટી બૂપ દર્શાવતી ટીવી જાહેરાતનું પ્રીમિયર કર્યું હતું. સુપરમોડેલ ડારિયા વેરબોવી અને બેટી નિખાલસતાથી વાત કરે છે જ્યારે બેટી ડરિયાને તેની "પ્રથમ મોટી ફિલ્મ" માં ભૂમિકા કેવી રીતે શોધવી તે વિશે સલાહ આપે છે. આ જાહેરાત સેફોરા દ્વારા યુટ્યુબ પર અપલોડ કરવામાં આવી છે અને 2018માં તેને 1,00,000થી વધુ વખત જોવામાં આવી છે. 2017 માં, લેન્કોમ પૅરિસે સોફ્ટવેર ડેવલપર પરફેક્ટ કોર્પ સાથે ભાગીદારી કરી હતી જેથી ગ્રાહકો મેકઅપ પર પ્રયાસ કરી શકે અને એપ્લિકેશન દ્વારા સીધી ખરીદી કરી શકે. પ્રવક્તાઓ અને પ્રવક્તાઓ આ બ્રાન્ડનું પ્રતિનિધિત્વ અભિનેત્રીઓ, વૈશ્વિક સુપરમોડેલ્સ, મેકઅપ આર્ટિસ્ટ્સ અને પરફ્યુમર્સ દ્વારા કરવામાં આવે છે. ઉભરતા ફેશન ડિઝાઇનરોએ બ્રાન્ડ સાથે સહયોગ કર્યો છે, જેમાં ડિઝાઇન જોડી પ્રોએન્ઝા શોલરનો સમાવેશ થાય છે, જેમણે લેન્કોમની હિપ્નોસ સુગંધથી પ્રેરિત ડ્રેસ બનાવ્યો હતો અને આલ્બેર એલબાઝ જેમણે મસ્કારાઓની ત્રિપુટી માટે પેકેજિંગ ડિઝાઇન કર્યું હતું. 1978માં, અઢાર વર્ષની ઉંમરે, કેરોલ ઓલ્ટ લેન્કોમનો ચહેરો બનનાર સૌથી યુવાન મોડેલ બની હતી. નેન્સી ડ્યુટિએલે પણ આ સમયગાળા દરમિયાન લેન્કોમ માટે મોડેલિંગ કર્યું હતું. તાજેતરમાં, મોડેલો શાલોમ હાર્લો, મેરી ગિલેન અને રાઇકા ઓલિવેરા પણ લેન્કોમના પ્રવક્તા રહ્યા છે. લેનકોમની સૌથી લાંબી ચાલતી ભાગીદારી અભિનેત્રી ઇસાબેલા રોસેલિની સાથે હતી. 1982માં હસ્તાક્ષર કરાયેલ રોસેલિની 14 વર્ષ સુધી લેન્કોમનો આંતરરાષ્ટ્રીય ચહેરો હતો. 2016 માં, રોસેલિની બ્રાન્ડ સાથે સહયોગ માટે પરત ફર્યા, તે તેનો પ્રથમ ચહેરો બન્યાના 30 વર્ષથી વધુ સમય પછી. યુક્રેનિયન-કેનેડિયન મોડેલ ડારિયા વેરબોવી 2005માં આ બ્રાન્ડમાં જોડાઈ હતી અને તે લેનકોમની જાહેરાતોમાં દર્શાવવામાં આવી છે. સ્પેનિશ અભિનેત્રી અને મોડેલ ઇનેસ સાસ્ત્રએ 1996 થી લેન્કોમનું વૈશ્વિક પ્રવક્તા તરીકે પ્રતિનિધિત્વ કર્યું છે, જે વર્ષોથી લેન્કોમની ડઝનેક જાહેરાતોમાં દેખાય છે. સપ્ટેમ્બર 2008માં, ડોમિનિકન મોડેલ આર્લેનિસ સોસા બ્રાન્ડ માટે પ્રવક્તા બની હતી. 2009 માં, ઇસાબેલા રોસેલિનીની પુત્રી એલેટ્રા રોસેલિની વિડેમેન લેન્કોમનો નવો ચહેરો બની હતી. 2010 માં, ઇપ્સીના સ્થાપક મિશેલ ફાનએ લેન્કોમ સાથે કરાર પર હસ્તાક્ષર કર્યા. અન્ય પ્રખ્યાત અભિનેત્રીઓએ પણ બ્રાન્ડ સાથે કામ કર્યું છે, જેમાં જુલિયટ બિનોચે, ઉમા થર્મન, ડ્રૂ બેરીમોર, મેના સુવારી, લૌરા મોરેન્ટે, કેટ વિન્સલેટ, એની હેથવે, જુલિયા રોબર્ટ્સ, પેનેલોપ ક્રુઝ, એમ્મા વોટસન અને હાલમાં લિલી કોલિન્સ, લુપિટા ન્યોંગો અને ઝેંડાયા સામેલ છે. ક્લાઇવ ઓવેન લેન્કોમની પુરુષોની ત્વચા સંભાળ શ્રેણી અને સુગંધ હિપ્નોસ હોમેના પ્રથમ પુરુષ પ્રવક્તા હતા. હાલમાં, લોકપ્રિય દક્ષિણ કોરિયન ગાયક અને અભિનેત્રી બાએ સુઝી એશિયા પેસિફિક બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર છે અને લેન્કોમનું ગ્લોબલ મ્યુઝ પણ છે. જાન્યુઆરી 2023 માં, સામગ્રી નિર્માતા, એમ્મા ચેમ્બરલેનને બ્રાન્ડનો નવો 'ચહેરો' અને 'વૈશ્વિક રાજદૂત' જાહેર કરવામાં આવ્યો હતો. તે જ વર્ષે, ફેબ્રુઆરીમાં, આયા નાકામુરા અને હોયિયોનને બ્રાન્ડના નવા વૈશ્વિક રાજદૂત તરીકે પસંદ કરવામાં આવ્યા હતા. લેનકોમ ડિજિટલ માર્કેટિંગમાં ડિજિટલ માર્કેટિંગનો ઉપયોગ ગ્રાહકો સાથે સંબંધો બાંધવા અને તેમની સાથે સમયસર વાતચીત કરવા માટે થાય છે. લેનકોમ 40 વર્ષની વયની મહિલાઓને લક્ષ્ય બનાવે છે અને યુવાન મહિલાઓ તેનું નવું લક્ષ્ય બજાર બની ગઈ છે. સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ 2014 માં, લેન્કોમે એક માર્કેટિંગ ઝુંબેશ શરૂ કરી હતી જે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા 'લેન્કોમ એલિટ રિવાર્ડ્સ' નામના વફાદારી કાર્યક્રમને જોડે છે. આ કાર્યક્રમ સભ્યોને સોશિયલ મીડિયા પર શેર કરવા બદલ પુરસ્કાર તરીકે પોઈન્ટ આપે છે. સભ્યો ફેસબુક, ટ્વિટર અને ઇન્સ્ટાગ્રામ પર ઉત્પાદનો શેર કરીને અથવા બ્રાન્ડ સાથે જોડાઈને પોઈન્ટ મેળવી શકે છે અને પૂરતા પોઈન્ટ મેળવતી વખતે તેમને ડિસ્કાઉન્ટ મળશે. આ અભિયાનમાં પારિતોષિકો અને સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ આપવાના સંયોજન દ્વારા, તે વધુ જોડાણ અને મૌખિક પ્રચારને આકર્ષિત કરશે જેના પરિણામે લેન્કોમમાં ડિજિટલ માર્કેટિંગની અસરકારકતામાં વધારો થયો છે. 2017 માં, લેનકોમે એરબીએનબી અને પબ્લિસિસ વર્લ્ડવાઇડની વૈભવી એજન્સી 133એસએચ સાથે ભાગીદારી કરી હતી જેથી નવા લેનકોમ યુવી નિષ્ણાત એક્વા જેલને પ્રોત્સાહન આપવા માટે એક નવું સોશિયલ મીડિયા અભિયાન શરૂ કરી શકાય. આ સોશિયલ મીડિયા અભિયાનનો ઉદ્દેશ વધુ યુવા મહિલા ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાનો હતો. મેકઅપ કલાકારો લેનકોમ પાસે તેનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા ઘણા ટોચના મેકઅપ કલાકારો છે. ફ્રેડ ફારુગિયાએ કલાત્મક મેકઅપ ડિરેક્ટર (1997-2004) તરીકેના તેમના કાર્યકાળ દરમિયાન 13 રંગ સંગ્રહ બનાવ્યા હતા. સેન્ડી લિન્ટર અગાઉ લેન્કોમના "બ્યૂટી એટ એવરી એજ એક્સપર્ટ" હતા, અને એરોન ડી મેએ મેકઅપ માટે લેન્કોમના રાષ્ટ્રીય કલાત્મક નિર્દેશકનું પદ સંભાળ્યું હતું. લેન્કોમ યુકેએ તાજેતરમાં એલેક્સ બાબ્સ્કીને બ્રાન્ડના યુકે મેકઅપ એમ્બેસેડર તરીકે સાઇન કર્યા છે. લેનકોમ મેકઅપએ જાન્યુઆરી 2015માં જાહેરાત કરી હતી કે યુકેની મેકઅપ આર્ટિસ્ટ લિસા એલ્ડ્રિજને તેના ગ્લોબલ ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર તરીકે નિયુક્ત કરવામાં આવી છે. વિવાદ હોંગકોંગ 5 જૂન 2016 ના રોજ, લેન્કોમે હોંગકોંગના લોકશાહી તરફી ગાયક ડેનિસ હો દ્વારા પ્રમોશનલ કોન્સર્ટ રદ કરી હતી જે 19 જૂનના રોજ શેઉંગ વાનમાં યોજાવાની હતી. કોમ્યુનિસ્ટ પાર્ટી-નિયંત્રિત ગ્લોબલ ટાઇમ્સ દ્વારા શરૂ કરવામાં આવેલા બહિષ્કાર અભિયાનને કારણે આ રદ કરવામાં આવ્યું હતું, જેણે હોંગકોંગ અને તિબેટની સ્વતંત્રતાની હિમાયત કરવા બદલ કેન્ટોપૉપ સ્ટારની નિંદા કરી હતી. લેન્કોમે ફેસબુક પર પોસ્ટ કર્યું કે હો બ્રાન્ડના પ્રવક્તા નથી. રદ થવાને કારણે હોંગકોંગમાં ભારે પ્રતિક્રિયા થઈ હતી, જેના પરિણામે વિરોધ દરમિયાન હોંગકોંગમાં કેટલીક લેન્કોમની દુકાનો બંધ થઈ ગઈ હતી. હોંગકોંગના કેટલાક વેપારીઓએ ચીની સરકારના રાજકીય દબાણને સ્વીકારવાનો ઇનકાર કર્યો હતો. લિસ્ટરીન, અન્ય બ્રાન્ડ કે જેનું હો પ્રતિનિધિત્વ કરે છે, તેણે ગ્લોબલ ટાઇમ્સની ટીકા છતાં હો ને તેના પ્રવક્તા તરીકે રાખ્યા હોવા છતાં ગાયકને જાળવી રાખ્યો હતો. હોએ લેન્કોમના સમર્થન વિના કોન્સર્ટ વગાડવાનું સમાપ્ત કર્યું. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ લેન્કોમ ઓનલાઇન ફ્રાન્સની બુટિક કોસ્મેટિક્સ કંપનીઓ ફ્રેન્ચ બ્રાન્ડ્સ કોસ્મેટિક્સનો ઇતિહાસ લ 'ઓરિયલ બ્રાન્ડ્સ પર્સનલ કેર બ્રાન્ડ્સ