Burrell Communications Group
બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સ ગ્રૂપ એલએલસી તે એક અમેરિકન જાહેરાત એજન્સી છે જેની સોંપણીઓ ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ દ્વારા ટ્રેક કરવામાં આવેલી છે. ચેરમેન એમેરિટસ થોમસ (ટોમ) જે. બરેલ દ્વારા સ્થાપિત અને શિકાગો, આઈએલમાં મુખ્ય મથક ધરાવતી બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સ વિશ્વની સૌથી મોટી બહુસાંસ્કૃતિક માર્કેટિંગ કંપનીઓમાંની એક છે. કંપનીનું કેટલુંક કામ લાયબ્રેરી ઓફ કોંગ્રેસના સંગ્રહનો એક ભાગ છે. બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સની સ્થાપના 1971માં ટોમ બરેલ અને પછીના ભાગીદાર એમ્મેટ મેકબેઇન દ્વારા કરવામાં આવી હતી અને તેનું મૂળ નામ બરેલ મેકબેઇન હતું. જ્યારે 1974માં મેકબેઇન ચાલ્યા ગયા, ત્યારે બરેલે એજન્સીનું નામ બદલીને બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સ ગ્રુપ રાખ્યું. આ કંપનીની સ્થાપના આફ્રિકન-અમેરિકન ગ્રાહક સાથે અધિકૃત અને આદરપૂર્ણ સંબંધ બાંધવા માટે કરવામાં આવી હતી, અને કાળા સૌંદર્યલક્ષી સામાન્ય બજારના ગ્રાહકને કેવી રીતે અપીલ કરી શકે છે તે જાણવા માટે. આ તે સમય હતો જ્યારે બરેલે આ શબ્દસમૂહ બનાવ્યો હતો, "કાળા લોકો શ્યામ-ચામડીવાળા સફેદ લોકો નથી". અંતર્ગત સાંસ્કૃતિક તફાવતો અસ્તિત્વમાં છે અને આ તફાવતો વપરાશની પેટર્નને ચલાવે છે તે હકીકતને માન્યતા આપવી, બરેલ ખાતે ભાવિ જાહેરાત ઝુંબેશ માટે પ્રેરક બળ અને પ્રેરણા બની હતી. તેઓએ વિશિષ્ટ આફ્રિકન અમેરિકન-કેન્દ્રિત સંચાર માટે એક અગ્રણી દુકાનની સ્થાપના કરી હતી, જેની શરૂઆત ફિલિપ મોરિસ માટે બ્લેક માર્લબોરો મેનથી થઈ હતી. તેમની ખાતાઓની સૂચિ ઝડપથી વિસ્તૃત થઈ અને તેમાં માર્કી બ્રાન્ડ્સ મેકડોનાલ્ડ્સ અને કોકા-કોલાનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો. "સ્ટ્રીટ સોંગ" નામના કોક કમર્શિયલને બરેલનો પ્રથમ ક્લિયો એવોર્ડ મળ્યો હતો. 1979 સુધીમાં, બરેલ વાર્ષિક 10 મિલિયન ડોલરના બિલિંગમાં ટોચ પર હતું, જે તેને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સૌથી સફળ બહુ-સાંસ્કૃતિક જાહેરાત દુકાનોમાંનું એક બનાવે છે. તેમણે ઉમેરેલા અન્ય ખાતાઓમાં માર્ટેલ કોગ્નેક અને સ્ટ્રોહના ખાતાઓ (1981-1983) નો સમાવેશ થાય છે. મેકડોનાલ્ડ્સ માટે બરેલની "ડબલ ડચ" કમર્શિયલએ રાષ્ટ્રીય ધ્યાન ખેંચ્યું અને યુ. એસ. ટેલિવિઝન કમર્શિયલ ફેસ્ટિવલમાં ગોલ્ડ એવોર્ડ મેળવ્યો. 1996 સુધીમાં એજન્સી બિલિંગ વધીને 20 મિલિયન ડોલર થયું હતું. વધુ સારી રીતે સેવા આપવા માટે કોકા કોલા બરેલે એટલાન્ટા, જીએમાં ઓફિસ ખોલી. પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ, ક્રેસ્ટ ટૂથપેસ્ટ, પોલરોઇડ અને ક્રાફ્ટ ફૂડ્સ સ્ટોવટોપ ડ્રેસિંગમાંથી વધુ કામ આવ્યું. એજન્સીને અમેરિકન માર્કેટિંગ એસોસિએશન દ્વારા "હૂ વોન્ટ્સ" પર તેના કામ માટે ગ્રાન્ડ એફી એનાયત કરવામાં આવ્યો હતો, જે ડ્રગ ફ્રી અમેરિકા માટે ભાગીદારી માટે બનાવેલ સ્થળ છે. બરેલ નિનેક્સ, મોબિલ, નેબિસ્કોની એ1 સ્ટીક સોસ, મેક્સવેલ હાઉસ કોફી અને સીઅર્સ સહિત નવા ગ્રાહકો મેળવે છે. એજન્સી બિલિંગ 128 મિલિયન ડોલરની વિક્રમી કમાણી સાથે ટોચ પર છે. બરેલ ડી. એફ. એ. કોમ્યુનિકેશન્સ હસ્તગત કરે છે, જે ન્યૂયોર્ક સ્થિત સામાન્ય બજાર જાહેરાત અને સીધી માર્કેટિંગ એજન્સી છે, જેમાં સીધી માર્કેટિંગ કુશળતા તેમજ ન્યૂયોર્કની હાજરી ઉમેરવામાં આવી છે. 1999માં તેમણે તેના વિસ્તરણ માટે ભંડોળ પૂરું પાડવા માટે ફ્રેન્ચ મીડિયા જાયન્ટ પબ્લિસિસ ગ્રૂપને 49 ટકા લઘુમતી હિસ્સો વેચી દીધો હતો. બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સને ટોયોટા, હ્યુવલેટ-પેકાર્ડ અને જનરલ મિલ્સ દ્વારા પ્રોજેક્ટ એનાયત કરવામાં આવ્યા હતા. 21મી સદી 2002માં બરેલને બ્લેક એન્ટરપ્રાઇઝની એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સી ઓફ ધ યર તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું, ટોમ બરેલ 2004માં નિવૃત્ત થયા હતા. એજન્સીએ 2007માં ટોયોટા કેમરીની તેમની "ઇફ લુક્સ કુડ કિલ" સાથે શરૂઆત કરી હતી, જે આફ્રિકન અમેરિકન મહિલાઓને નિશાન બનાવતી આ પ્રકારની પ્રથમ ડિજિટલ ઝુંબેશ હતી. 2009માં તેમને અમેરિકન એરલાઇન્સનું ખાતું આપવામાં આવ્યું હતું અને ટોયોટાની જાહેરાત સુપર બોલ પર હતી. 2010-બ્યુરેલે થ્રેશોલ્ડ નેશનની શરૂઆત કરી, જે બહુ-વંશીય શહેરી પુરૂષો તરફ માર્કેટિંગ માટે સમર્પિત પેટાકંપની છે. 2011-બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સને બ્લેક એન્ટરપ્રાઇઝની એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સી ઓફ ધ યર તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું છે અને કોમકાસ્ટને તેના ક્લાયન્ટ્સ 2013 ની યાદીમાં ઉમેર્યું છે-બરેલે રાઇઝિંગ ટાઇડ લોન્ચ કર્યું છે, જે વ્યાવસાયિક ઍક્સેસ શોધી રહેલા સહસ્ત્રાબ્દી માટે ટાઇડ-પ્રાયોજિત મહત્વાકાંક્ષી સામાજિક નેટવર્ક છે. આ કાર્યક્રમમાં હિપ-હોપ મીડિયા મોગલ, રસેલ સિમોન્સ, યુવાન, વ્યાવસાયિક પ્રેક્ષકો સાથે તેમની ડહાપણ શેર કરે છે. 2014-બુરેલે 2013 ટોયોટા એવલોન "ઓનલી ધ નેમ રિમેન્સ" અભિયાનમાં મોટી જીત મેળવી હતી, જેમાં એકેડેમી-એવોર્ડના નોમિની ઇદ્રિસ એલ્બાએ અભિનય કર્યો હતો. આ ઝુંબેશને ગોલ્ડ નેશનલ એડીડીવાય એવોર્ડ, ઓફિશિયલ વેબબી એવોર્ડ ઓનરી મળ્યો હતો અને તેને એફડબલ્યુએ સાઇટ ઓફ ધ ડે તરીકે સૂચિબદ્ધ કરવામાં આવી હતી. 2019-ઉદ્યોગસાહસિક લેખક ક્રિસ્ટીન મિશેલ કાર્ટરએ બરેલ કોમ્યુનિકેશન્સ ગ્રૂપને સૌથી મોટી વૈશ્વિક બહુસાંસ્કૃતિક માર્કેટિંગ કંપનીઓમાંની એક તરીકે નામ આપ્યું. ગ્રાહકો અને પુરસ્કારો તેમની મુખ્ય ગ્રાહકોની યાદીમાંના કેટલાક 30 વર્ષથી તેમની સેવાઓનો ઉપયોગ કરી રહ્યા છે, જેમાં મેકડોનાલ્ડ્સ, કોમકાસ્ટ, પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ, જનરલ મિલ્સ, સુપરવાલુ, અમેરિકન એરલાઇન્સ, ટોયોટા, લિલી અને ડિઝનીની ડ્રીમર્સ એકેડેમીનો સમાવેશ થાય છે. તેઓએ ક્લિયો અને ગ્રાન્ડ એફી સહિત મુખ્ય ઉદ્યોગ પુરસ્કારો જીત્યા છે. યુડબ્લ્યુજી ઇન્ક. (યુનિવર્લ્ડ ગ્રૂપ) સંદર્ભો 1971માં સ્થપાયેલી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સની માર્કેટિંગ કંપનીઓની જાહેરાત એજન્સીઓ પણ જુઓ.