Egmont Arens
એગ્મોન્ટ હેગેલ એરેન્સ (15 ડિસેમ્બર, 1887-2 ઓક્ટોબર, 1966) સાહિત્ય અને કલાના અમેરિકન પ્રકાશક અને માર્કેટિંગ અને ઉત્પાદન પેકેજિંગમાં વિશેષતા ધરાવતા ઔદ્યોગિક ડિઝાઇનર અને વ્યાપારી કલાકાર હતા. કારકિર્દી વોશિંગ્ટન સ્ક્વેર બુક શોપ એરેન્સે ફ્રેન્ક શે પાસેથી ન્યુ યોર્ક સિટીના ગ્રીનવિચ ગામમાં 27 વેસ્ટ એઇથ સ્ટ્રીટ પર વોશિંગ્ટન સ્ક્વેર બુક શોપ ખરીદી હતી અને 1917 થી 1923 સુધી સ્ટોરનું સંચાલન કર્યું હતું. એગ્મોન્ટ એરેન્સ અને જોસેફાઈન બેલની અધ્યક્ષતાવાળી વોશિંગ્ટન સ્ક્વેર બુક શોપ, વીસમી સદી દરમિયાન ગ્રીનવિચ વિલેજર્સની પ્રિય દુકાન હતી. . . કેવા ઉચ્ચ પ્રત્યાશિત મૂડમાં અમે અઠવાડિયામાં એક કે બે વાર આ પુસ્તકની દુકાનમાં તેના મેગેઝિન રેક પર નવું શું છે તે જોવા માટે ગયા. અહીં અમેરિકન કલા અને વિચાર અને સાહિત્યમાં નવી ચળવળના પ્રકાશનો હતા. અહીં એવી સમીક્ષાઓ હતી જે યુવાનોને ઉત્તેજીત કરી રહી હતી ". જેસી ટારબોક્સ બીલ્સ દ્વારા બુકશોપમાં એરેન્સનો ફોટોગ્રાફ ગ્રીનવિચ વિલેજ હિસ્ટ્રી ડિજિટલ આર્કાઇવ પર છે. ફોટો જુઓ. પ્રિન્ટિંગ અને પ્રકાશન એરેન્સે વોશિંગ્ટન સ્ક્વેર બુક શોપ ખાતે તેમની સુંદર પ્રેસ પ્રિન્ટિંગ અને પ્રકાશન કારકિર્દીની શરૂઆત કરી હતી. પાછળના ઓરડામાં હાથથી ચાલતું છાપખાનું હતું, જ્યાં લેખકો અને કલાકારો બેસીને વિચારોની આપ-લે કરતા હતા. એરેન્સે પ્લેબોયના નવ મુદ્દાઓ પ્રકાશિત કર્યાઃ 1919 અને 1924 વચ્ચે કલા અને વક્રોક્તિનો પોર્ટફોલિયો. પ્લેબોયમાં પ્રકાશિત થયેલા લેખકોમાં ડજુના બાર્ન્સ, ઇ. ઇ. કમિંગ્સ, લોલા રિજ, મેક્સ વેબર, બેન હેચ અને ડી. એચ. લોરેન્સનો સમાવેશ થાય છે. કલાકારોમાં જ્યોર્જિયા ઓ 'કીફ, રોકવેલ કેન્ટ, હન્ટ ડાઇડરિચ અને ફોટોગ્રાફર આલ્ફ્રેડ સ્ટીગ્લિટ્ઝનો સમાવેશ થાય છે. તેમણે પ્રકાશિત કરેલા અન્ય કલાકારોમાં જ્યોર્જ બેલોઝ અને એલેક્ઝાન્ડર બ્રૂક સામેલ હતા. એરેન્સે 1918 થી 1927 સુધી ફ્લાઇંગ સ્ટેગ પ્રેસનું સંચાલન કર્યું હતું. 1918માં તેમણે 'ધ લિટલ બુક ઓફ ગ્રીનવિચ વિલેજ "નામની માર્ગદર્શિકા પ્રકાશિત કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. ફ્લાઇંગ સ્ટેગ પ્રેસે પ્રકાશિત કર્યુંઃ એલિસ ડે લા મેર દ્વારા પોલ થેવેનાઝ, તેમના જીવન અને કલાનો રેકોર્ડ, 1922માં 1,000 ક્રમાંકિત નકલોની મર્યાદિત આવૃત્તિ, અને રોકવેલ કેન્ટ દ્વારા રેખાંકનોઃ એ પોર્ટફોલિયો ઓફ પ્રિન્ટ્સ, કેન્ટના 28 કાળા અને સફેદ પ્રિન્ટ સાથે, 1924માં. એરેન્સે નાટકો પણ પ્રકાશિત કર્યા હતા, જેમાંથી એક ફ્લોયડ ડેલ દ્વારા ધ એન્જલ ઇન્ટ્રુડ્સ, ફ્લાઇંગ સ્ટેગ પ્લેઝ, નં. 3, 1918 માં. આ ઉપરાંત, એરેન્સે ધ મેમોઇર્સ ઓફ જેક્સ કાસાનોવા ડી સેઇંગાલ્ટ, ધ એવેન્ટુરોઝ એડિશન પર કામ કર્યું હતું, દરેક 12 ગ્રંથોમાં રોકવેલ કેન્ટ દ્વારા કોતરણીમાંથી ફ્રન્ટિસપીસ સાથે, આર્થર માચેન દ્વારા અંગ્રેજીમાં અનુવાદિત, આર્થર સિમોન્સ દ્વારા પરિચય સાથે, 1925 માં. એરેન્સ 1922 થી 1923 સુધી વેનિટી ફેર માટે કલા સંપાદક હતા, જ્યારે તે સામયિક યુવાન નવીન કલાકારોની કૃતિઓ છાપતું હતું. તેઓ 1925 થી 1927 સુધી ક્રિએટિવ આર્ટ્સના સંપાદક હતા. 1929માં એરેન્સ કાલ્કિન્સ અને હોલ્ડન પેઢી માટે ઔદ્યોગિક શૈલી વિભાગના નિયામક બન્યા હતા. તે જ વર્ષે તેઓ અમેરિકન યુનિયન ઓફ ડેકોરેટિવ આર્ટિસ્ટ્સ એન્ડ ક્રાફ્ટ્સમેનના પ્રમુખ હતા. 1935માં તેમણે પોતાની ડિઝાઇન કંપનીની સ્થાપના કરી. તેમના ગ્રાહકોમાં જનરલ ઇલેક્ટ્રિક, ફેઇરચાઇલ્ડ એરક્રાફ્ટ, એન્હ્યુઝર-બુશ અને ધ કોકા-કોલા કંપનીનો સમાવેશ થાય છે. તેમણે રમકડાં, નૌકાઓ, વિમાનો, રસોડાના ઉપકરણો, દીવા અને દીવા, બીયરના કેન, પ્લાસ્ટિકના કન્ટેનર, સિગારેટના લાઈટર, જ્યુક બોક્સ, ઘડિયાળો અને બાળકોની ગાડીઓ જેવી દરેક વસ્તુની રચના કરી હતી. તેમણે સ્ટોર્સ અને મેન્યુફેક્ચરિંગ પ્લાન્ટ્સ માટે આંતરિક ડિઝાઇન પર પણ કામ કર્યું હતું. એરેન્સે 1935માં બીચ ખુરશી અને 1944-45 માં કોલંબિયાની રોપ કંપની માટે એલ્યુમિનિયમ ફર્નિચરની રચના કરી હતી. 1931માં તેમણે વોટરમેન પેન માટે ફાઉન્ટેન પેન અને 1960માં કોલગેટ-પામોલિવ માટે એક બોટલ તૈયાર કરી હતી. તેમણે આઇસ-ક્યુબ ડિસ્પેન્સર પણ બનાવ્યું. એરેન્સે કિચન એઇડ સ્ટ્રીમલાઇનર મીટ સ્લિસરની રચના કરી હતી અને સ્ટેન્ડ મિકસરની ફરીથી રચના કરી હતી. 2007માં, કિચનએડે સ્ટેન્ડ મિક્સર વિશે કહ્યું હતું કે, "પ્રથમ મિક્સર 1919માં રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ તે એરેનની 1937 મોડલ કે ડિઝાઇન હતી જેણે ખરેખર ગ્રાહકોને આકર્ષિત કર્યા હતા". કન્ઝ્યુમર એન્જિનિયરિંગ એરેન્સે પેકેજિંગ પર "ભૂખ અપીલ" નો ઉપયોગ વિકસાવ્યો. તેમણે "આંખ આકર્ષક" રંગો, મુખ્યત્વે લાલ અને પીળા, અને ખોરાકના પેકેજિંગ પર ખોરાકના ફોટોગ્રાફ્સ મૂકવાના મહત્વ પર ભાર મૂક્યો હતો. તેમણે આઠ વાગ્યે કોફી અને માર્કલ ટિશ્યુ પેક માટે પેકેજિંગની રચના કરી હતી. તેમના ગ્રાહકોમાં જે. સી. પેની, ધ ગ્રેટ એટલાન્ટિક એન્ડ પેસિફિક ટી કંપની (એ એન્ડ પી), રેનોલ્ડ્સ મેટલ કંપની, ફિલિપ મોરિસ અને નેશનલ બિસ્કીટ કંપનીનો સમાવેશ થાય છે. આ ઉપરાંત, તેમણે 1949માં "કલર વેલ્યુઝ ઇન ટેલિવિઝન" અને 1954માં "પેકેજિંગ ફોર કલર ટેલિવિઝન" લખ્યું હતું. રોય શેલ્ડન સાથે, એરેન્સે 1932માં પ્રકાશિત પુસ્તક, કન્ઝ્યુમર એન્જિનિયરિંગઃ એ ન્યૂ ટેકનીક ફોર પ્રોસ્પેરિટીનું સહ-લેખન કર્યું હતું. તેમનો લેખ, "સ્ટોપ ટ્રાફિક વિથ યોર પેકેજ" 1949માં પ્રકાશિત પુસ્તક, મોડર્ન ફૂડ માર્કેટિંગમાં હતો. કન્ઝ્યુમર એન્જિનિયરિંગમાં, શેલ્ડન અને એરેન્સે લખ્યું છે કે વ્યવસાયે "વિશ્વ જે છે તે સ્વીકારવું જોઈએ", અને પછી જોખમો નહીં પરંતુ તકો જોવી જોઈએ. હકીકતમાં, એક "નવી દુનિયા" તૈયાર કરવાની અને શોધવાની હતી. મહામંદીના શરૂઆતના વર્ષોમાં, આ દ્રષ્ટિકોણ ઇરાદાપૂર્વક ઉત્સાહિત હતો. સમસ્યાઓને લાભમાં ફેરવી શકાય છે; ગ્રાહકોની જરૂરિયાતો અને ઇચ્છાઓને જાણીને, રંગની સારી રચના અને ઉપયોગ દ્વારા, ફેશનની આગાહી કરીને, ફેડ્સ દ્વારા નહીં, અને જે હવે "આયોજિત અપ્રચલિતતા" તરીકે ઓળખાય છે તેના દ્વારા વધુ ઉત્પાદન અને ઓછો વપરાશ ઉકેલી શકાય છે. પુસ્તકમાં, તેઓએ લખ્યુંઃ "શું માલસામાન અથવા લોકોની આદતોમાં કોઈ ફેરફાર તેમના વપરાશને ઝડપી બનાવશે? શું તેઓ નવા નમૂનાઓ દ્વારા વિસ્થાપિત થઈ શકે છે? શું કૃત્રિમ અપ્રચલિતતા પેદા થઈ શકે છે? ફકરો એક મિશન સ્ટેટમેન્ટ સાથે સમાપ્ત થાય છેઃ "ગ્રાહક ઇજનેરી ત્યાં સુધી સમાપ્ત થતી નથી જ્યાં સુધી આપણે જે બનાવી શકીએ તે બધું ખાઈ શકતા નથી". લેગસી એરેન્સ સોસાયટી ઓફ ઇન્ડસ્ટ્રિયલ ડિઝાઇનર્સ 1949-1950 ના પ્રમુખ હતા અને 1955માં બેલ્જિયમના લીજમાં યોજાયેલા આંતરરાષ્ટ્રીય વેપાર મેળામાં યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના પ્રતિનિધિમંડળના સભ્ય હતા. પ્લેબોયના ચાર અંકઃ કલા અને વક્રોક્તિનો પોર્ટફોલિયો, સ્મિથસોનિયન ઇન્સ્ટિટ્યુશનના આર્કાઈવ્સ ઓફ અમેરિકન આર્ટમાં છે, જેમાં જાન્યુઆરી 1919માં પ્રકાશિત થયેલ પ્રથમ અંક અને જુલાઈ 1924માં પ્રકાશિત થયેલ છેલ્લો અંક સામેલ છે. તમામ નવ મુદ્દાઓ સિરાક્યુસ યુનિવર્સિટી લાઇબ્રેરીમાં છે. એરેન્સના પુસ્તકો, પત્રવ્યવહાર, લેખો અને અન્ય કાગળો સિરાક્યુસ યુનિવર્સિટી લાઇબ્રેરીના વિશેષ સંગ્રહોમાં છે. આ સંગ્રહમાં તેમના ઔદ્યોગિક ડિઝાઇન અને સુંદર પ્રિન્ટિંગ કારકિર્દીને લગતા ઘણા દસ્તાવેજો, ફોટોગ્રાફ્સ અને સ્લાઇડ્સ છે. તેમાં "ડાયાગ્રામ ફોર ટુમોરો" નામના પુસ્તકના વિચાર માટે આલ્બર્ટ આઈન્સ્ટાઈન સાથેના પત્રવ્યવહારનો સમાવેશ થાય છે. લાઇબ્રેરીના દુર્લભ પુસ્તકો વિભાગ પાસે તેના સંબંધિત કાગળો અને રોકવેલ કેન્ટના ચિત્રો સાથે 'ધ મેમોઇર્સ ઓફ જેક્સ કાસાનોવા ડી સેઇંગાલ્ટ' ની એવેન્ટુરો આવૃત્તિ 'એરેન્સ' દ્વારા દાનમાં આપવામાં આવેલી નકલ છે. ઓસ્ટિન ખાતે યુનિવર્સિટી ઓફ ટેક્સાસ ખાતેના હેરી રેન્સમ સેન્ટરમાં ડી. એચ. લોરેન્સ સંગ્રહમાં ફ્રીડા લોરેન્સ, પોલ જોહન્સ્ટન, રેક્સ સ્ટાઉટ અને અન્ય લોકો સાથે એરેન્સનો પત્રવ્યવહાર છે. આ ઉપરાંત હેરી રેન્સમ સેન્ટર ધ ગ્રીનવિચ વિલેજ બુકશોપ ડોરનું સંરક્ષક છે, જે દરવાજા પર 1920 અને 1925ની વચ્ચે એગમોન્ટ એરેન્સ સહિત 242 બોહેમિયન દ્વારા હસ્તાક્ષર કરવામાં આવ્યા હતા. દરવાજાના આગળના ભાગમાં બીજી પેનલ પર તેમની સહી મળી શકે છે. 1940માં એગમોન્ટ એરેન્સ અને થિયોડોર સી. બ્રુકહાર્ટ દ્વારા ડિઝાઇન કરાયેલ કિચન એઇડ "સ્ટ્રીમલાઇનર" મીટ સ્લિસર, મોડેલ 410, મ્યુઝિયમ ઓફ મોડર્ન આર્ટના ગેલેરી પ્રદર્શન, "શેપિંગ મોડર્નિટીઃ ડિઝાઇન 1880-1980" માં પ્રદર્શિત કરવામાં આવ્યું છે. કિચન એઇડ સ્ટેન્ડ મિકસરનું 1998માં સાન ફ્રાન્સિસ્કો મ્યુઝિયમ ઓફ આર્ટના પ્રદર્શન, "આઇકોન્સઃ મેગ્નેટ ઓફ મીનિંગ" માં પ્રદર્શન કરવામાં આવ્યું હતું. વ્યક્તિગત જીવન એરેન્સનો જન્મ 15 ડિસેમ્બર, 1889 ના રોજ ક્લેવલેન્ડ, ઓહિયોમાં થયો હતો, જે ફ્રાન્ઝ ઝેવિયર અને એમ્મા એરેન્સના પુત્ર હતા. તેમણે 1911 થી 1914 સુધી યુનિવર્સિટી ઓફ ન્યૂ મેક્સિકોમાં અને 1915-16 માં યુનિવર્સિટી ઓફ શિકાગોમાં હાજરી આપી હતી. તેમણે 1917માં ન્યૂયોર્ક શહેરમાં જતા પહેલા અલ્બુકર્ક (ન્યૂ મેક્સિકો) ટ્રિબ્યુન-સિટીઝન માટે રમતગમત સંપાદક તરીકે કામ કર્યું હતું. તેઓ 1917 થી 1920 સુધી મેનેજર હતા અને 1920 માં ન્યૂયોર્કમાં પીપલ્સ સિમ્ફની કોન્સર્ટ્સના ડિરેક્ટર હતા, જેની સ્થાપના તેમના પિતાએ કરી હતી. જીવનની મધ્યમાં, દેખીતી રીતે શહેરી જીવનથી થાકીને, તે પશ્ચિમ તરફ ગયો, "જ્યાં તે સફરજન અને આલ્ફાલ્ફાનો ઉછેર કરીને, ચક વેગન ચલાવીને અને ખેતરમાં બ્રોન્કોસ તોડી પાડીને સંપૂર્ણપણે 'મૂળ' ગયો. એરેન્સના ચાર વખત લગ્ન થયા હતા. જ્યારે તેઓ પ્લેબોયનું પ્રકાશન કરી રહ્યા હતા, ત્યારે તેમની પત્ની જોસેફાઈન "જો" બેલ હતી, જે કવિ અને ડી. એચ. લોરેન્સ અને અર્નેસ્ટ હેમિંગ્વેના પ્રતિબંધિત સાહિત્યના હિમાયતી હતા. તેમની છેલ્લી પત્નીએ તેમના ઘણા કાગળો સાચવી રાખ્યા હતા અને એરેન્સના નજીકના મિત્ર રેક્સ સ્ટાઉટના જીવનચરિત્રકાર જ્હોન મેકએલર સાથે માહિતી શેર કરી હતી. 1962 થી તેમના મૃત્યુ સુધી તેઓ ન્યૂયોર્કમાં એગમોન્ટ એરેન્સ-ડીરાફેલ, ઇન્કના બોર્ડના અધ્યક્ષ હતા. એરેન્સ 2 ઓક્ટોબર, 1966ના રોજ ન્યૂયોર્ક શહેરમાં મૃત્યુ પામ્યા હતા. ફ્લાઇંગ સ્ટેગ પ્રેસ દ્વારા પ્રકાશિત કૃતિઓ ધ લિટલ બુક ઓફ ગ્રીનવિચ વિલેજઃ એ હેન્ડબુક ઓફ ઇન્ફર્મેશન કન્સર્નિંગ ન્યૂ યોર્કના બોહેમિયા, જેની સાથે એ મેપ એન્ડ ડિરેક્ટરીનો સમાવેશ કરવામાં આવ્યો છે, જે એગમોન્ટ એરેન્સ, ન્યૂ યોર્ક દ્વારા પ્રકાશિત કરવામાં આવી છે, 25 સેન્ટ; જાન્યુઆરી 1919 માં જાહેરાતના તળિયે પ્લેબોયઃ શું આ પુસ્તિકા એક સ્વાદિષ્ટ વક્રોક્તિ છે? પ્લેબોયઃ કલા અને વ્યંગનો પોર્ટફોલિયો, નવ મુદ્દાઓ (1919-1924) હોરેસ બ્રોડસ્કી દ્વારા લિનોલિયમ કટ્સનો પોર્ટફોલિયો, 100 નકલો (1920) એલિસ ડે લા મેર દ્વારા પોલ થેવેનાઝ, તેમના જીવન અને કલાનો રેકોર્ડ, ખાનગી રીતે મુદ્રિત, 1,000 નકલો (1922) રોકવેલ કેન્ટ દ્વારા રેખાંકનો, એ પોર્ટફોલિયો ઓફ પ્રિન્ટ્સ (1924) ધ મન્થ્સ ઓફ ધ યર, ટીચર્સ કોલેજના લેટરીંગ ક્લાસ દ્વારા (1924) ધ મેમોઇર્સ ઓફ જેક્સ કાસાનોવા ડી સેઇંગાલ્ટ, 12 ગ્રંથો, એવેન્ટુરોઝ (1925) જ્યોર્જ ક્રોનિન દ્વારા સેન્ડબાર ક્વીન, ફ્લાઇંગ સ્ટેગ પ્લેઝ, નં. 1 (1918) ધ એન્જલ ઇન્ટ્રુડ્સ, ફ્લોયડ ડેલ દ્વારા, ફ્લાઇંગ સ્ટેગ પ્લેઝ, નં. 3 (1918) કેટાલોગ્સ ઓફ આર્ટ એક્ઝિબિટ્સ એન્ડ પોસ્ટર્સ બિબ્લિયોગ્રાફી ધ ઇમ્પ્રોપર બોહેમિયન્સઃ એ રિક્રિએશન ઓફ ગ્રીનવિચ વિલેજ ઇન ઇટ્સ હેયડે, એલન ચર્ચિલ, ન્યૂ યોર્કઃ ડટન (1959) કન્ઝ્યુમર એન્જિનિયરિંગઃ એ ન્યૂ ટેકનીક ફોર પ્રોસ્પેરિટી, રોય શેલ્ડન અને એગમોન્ટ એરેન્સ દ્વારા, અર્નેસ્ટ એલ્મો કાલ્કિન્સ, હાર્પર બ્રધર્સ (બાદમાં હાર્પર એન્ડ રો) (1932) ટ્વેન્ટીથ સેન્ચ્યુરી લિમિટેડઃ ઇન્ડસ્ટ્રિયલ ડિઝાઇન ઇન અમેરિકા, 1925-1939, જેફરી એલ. મીકલ દ્વારા, ફિલાડેલ્ફિયાઃ ટેમ્પલ યુનિવર્સિટી પ્રેસ (2001) "એગમોન્ટ એરેન્સ, 78, ડિઝાઇનર, ઇઝ ડેડ", ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ, 2 ઓક્ટોબર, 1966 સંદર્ભો 1880 ના દાયકાના 1966 ના મૃત્યુ યુનિવર્સિટી ઓફ