Search syndication
સર્ચ સિંડિકેશન એ સંદર્ભિત જાહેરાતોનો એક પ્રકાર છે જે ઓનલાઇન સર્ચ જાહેરાતકર્તાઓને સર્ચ એન્જિન પરિણામ પૃષ્ઠોની બહાર મુખ્ય શબ્દ-લક્ષિત ટ્રાફિક ખરીદવાની મંજૂરી આપે છે. આને સર્ચ એન્જિન પર જાહેરાતનો વિકલ્પ માનવામાં આવે છે, કારણ કે તમામ શોધોમાંથી 43 ટકા ટોચના સર્ચ એન્જિનની બહાર થાય છે. જો કે સર્ચ સિંડિકેશન સંદર્ભિત જાહેરાતની છત્રછાયા હેઠળ આવે છે, તેમ છતાં તે સમાનાર્થી નથી કારણ કે સંદર્ભિત જાહેરાતમાં પ્રદર્શન જાહેરાતો પણ શામેલ છે જ્યારે સર્ચ સિંડિકેશન ક્લિક દીઠ પગારના આધારે વેચાતી ટેક્સ્ટ જાહેરાતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ઓવરચર, યાહૂ અને માઈક્રોસોફ્ટ સર્ચ સિંડિકેશનની શરૂઆત 1999માં મોન્ટ્રીયલ મેટા સર્ચ કંપની Mamma.com ખાતે હર્મન તુમુરકુઓગ્લુ દ્વારા કરવામાં આવી હતી. સર્ચ એન્જિન માર્કેટિંગ (SEM) ના પ્રમાણમાં અજ્ઞાત પાસા તરીકે શરૂઆત કરીને, ઓવરચરે Yahoo.com દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવી તે પહેલાં આ પ્રથાને વિસ્તૃત કરી હતી. 2011 માં, માઇક્રોસોફ્ટે તેની મિલકતોમાં તેના એડસેન્ટર પ્લેટફોર્મ દ્વારા SEM ને ટેકો આપવા માટે યાહૂ સાથે જોડાણ કર્યું હતું, જો કે સર્ચ સિંડિકેશનના ક્ષેત્રમાં, બંનેએ પ્રકાશકો સાથે સીધા સોદા માટે સ્પર્ધા કરી હતી. ગઠબંધનનો ચાલીસ ટકા ટ્રાફિક (દર મહિને આશરે પાંચ અબજ પ્રશ્નો) સર્ચ સિંડિકેશનમાંથી આવે છે. ઉદ્યોગ વિશ્લેષકો હવે અંદાજ કાઢે છે કે યાહૂ પાસે સૌથી વધુ સિંડિકેશન ભાગીદારો છે-1,200 અને 1,500 ની વચ્ચે-જે તેના XML ફીડ્સ દ્વારા જાહેરાતોની વિનંતી કરે છે. યાહૂની 2011ના ચોથા ત્રિમાસિક ગાળાની આવક 1.3 અબજ ડોલર હતી, જે 2010ના ચોથા ત્રિમાસિક ગાળાની સરખામણીએ 13 ટકાનો ઘટાડો દર્શાવે છે. ગૂગલ ગૂગલ હાલમાં સૌથી મોટું સર્ચ સિંડિકેશન નેટવર્ક ધરાવે છે. જ્યારે તેણે 2005માં એડસેન્સ ફોર ફીડ્સ બહાર પાડ્યું ત્યારે તેણે સર્ચ સિંડિકેશન અપનાવ્યું હતું, એ હકીકતને સંબોધવા માટે કે તેના સર્ચ એન્જિનમાં વપરાશકર્તા પ્રશ્નો કરતાં વધુ જાહેરાતકર્તાઓ હતા. આ જાહેરાતકર્તાઓ માટે વધારાના ટ્રાફિક શોધવા માટે, ગૂગલે સમગ્ર વેબ પર તૃતીય-પક્ષ સાઇટ્સ પર શોધ જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવાનું શરૂ કર્યું. આ સિંડિકેશન ભાગીદારોમાં અન્ય સર્ચ એન્જિન (મેટા સર્ચ એન્જિન અને ડાઉનલોડ કરી શકાય તેવા ટૂલબાર સહિત), મીડિયા સાઇટ્સ, ડોમેન પાર્કિંગ સાઇટ્સ અને રિટેલ સાઇટ્સનો સમાવેશ થાય છે. 2011ના ચોથા ત્રિમાસિક ગાળામાં ગૂગલે સર્ચ સિંડિકેશન (ગુમ થયેલ વિશ્લેષકોની 8.38 અબજ ડોલરની આગાહી) થી 8.13 અબજ ડોલરની કમાણી કરી હતી. ટીકા પરંપરાગત સંદર્ભિત જાહેરાતોની જેમ, સિંડિકેશન નેટવર્કમાં બહુવિધ પ્રકાશકોનો સમાવેશ થાય છે. જો કે, શોધ પરિણામ પૃષ્ઠથી વિપરીત, આનો અર્થ એ છે કે ટ્રાફિકની ગુણવત્તા જાહેરાત પ્લેસમેન્ટ દ્વારા બદલાય છે. કેટલાક ઈન્ટરનેટ માર્કેટર્સે સર્ચ એન્જિનો પર તેમની સિંડિકેશન પ્રથાઓ વિશે પારદર્શક ન હોવાનો આરોપ મૂક્યો છે અને તેમને જાણ કરવામાં આવી ન હતી કે તેમની જાહેરાતો સિંડિકેટ કરવામાં આવી રહી છે. આવી મોટાભાગની ટીકાઓ ગૂગલ તરફ નિર્દેશિત કરવામાં આવી છે. માર્કેટર્સ હંમેશા એ પણ જાણતા નથી કે સિંડિકેટેડ પેઇડ-સર્ચ જાહેરાતોની કિંમત કેવી રીતે નક્કી કરવામાં આવે છે અથવા નેટવર્કમાં કેવી રીતે મૂકવામાં આવે છે, જેના કારણે સ્પર્ધકો અને જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા ગૂગલ સામે મુકદ્દમા અને વિરોધ કરવામાં આવ્યા છે, તેમજ ફેડરલ ટ્રેડ કમિશન તરફથી એન્ટિ-ટ્રસ્ટ તપાસ કરવામાં આવી છે. પ્લેસમેન્ટ દ્વારા બોલી આજે, ઘણી કંપનીઓએ ખાસ કરીને સર્ચ સિંડિકેશન માટે પ્લેટફોર્મ બનાવ્યું છે, જે જાહેરાતકર્તાઓને ટ્રાફિક સ્રોત દ્વારા પારદર્શક રીતે બોલી લગાવવાની ક્ષમતા આપે છે. આ જાહેરાતકર્તાની કામગીરીમાં વધારો કરે છે કારણ કે તે ટ્રાફિક સ્રોતની ગુણવત્તાના આધારે કિંમત નક્કી કરવાની મંજૂરી આપે છે. પ્લેસમેન્ટ દ્વારા બોલી લગાવવાથી જાહેરાતકર્તાઓને સિંડિકેશન પાર્ટનર દ્વારા બોલીની કિંમતો નક્કી કરવાની ક્ષમતા મળે છે. પ્લેસમેન્ટ દ્વારા હરાજીના પ્રકારો એક્રોસ-ધ-બોર્ડઃ આ ત્યારે થાય છે જ્યારે સર્ચ એન્જિન શોધ પરિણામોના ટ્રાફિકમાંથી ક્લિક માટે એક કિંમત અને તમામ સિંડિકેશન ટ્રાફિક માટે ઓછી બોલી લગાવે છે. અથવા વ્યક્તિગત સ્રોત દ્વારા બોલી લગાવવીઃ સમગ્ર નેટવર્કને ડિસ્કાઉન્ટ આપવાને બદલે, સિંડિકેશન જાહેરાતકર્તાઓ તેના પ્રદર્શનના આધારે દરેક ટ્રાફિક સ્રોતનું મૂલ્ય સ્પષ્ટ કરી શકે છે. હાલમાં, એકમાત્ર સર્ચ સિંડિકેશન નેટવર્ક કે જે ચોક્કસ ટ્રાફિક સ્રોત અને મુખ્ય શબ્દ દ્વારા બોલી લગાવવાની મંજૂરી આપે છે તે એડમાર્કેટપ્લેસ છે. આ પદ્ધતિ જાહેરાતકર્તાઓ અને ઉચ્ચ ગુણવત્તાની ટ્રાફિક ધરાવતા સર્ચ સિંડિકેશન પ્રકાશકોમાં લોકપ્રિયતામાં વધી રહી છે. વેબ સિંડિકેશન એડવર્ટાઇઝિંગ નેટવર્ક કન્ટેન્ટ ડિલિવરી પ્લેટફોર્મ સિમેન્ટીક ટાર્ગેટ રેફરન્સ ઓનલાઇન એડવર્ટાઇઝિંગ પણ જુઓ.