Ethical positioning index
ઇપીઆઈ (એથિકલ પોઝિશનિંગ ઇન્ડેક્સ) એ એક અનુક્રમણિકા છે જે બ્રાન્ડની નૈતિક સ્થિતિને માપે છે. બ્રાન્ડિંગ કવાયતમાં નીતિશાસ્ત્ર ખૂબ જ વિવાદાસ્પદ અને વિવાદાસ્પદ તત્વ રહ્યું છે. વેચાણના આ પાસા પર માર્કેટર્સના મંતવ્યો સમયાંતરે અલગ અલગ હોય છે. બ્રાન્ડ ઇક્વિટી અને બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ બનાવવા માટે નૈતિક પ્રથાઓનો ઉપયોગ વિવિધ માર્કેટિંગ નિષ્ણાતો દ્વારા તેમની સાંસ્કૃતિક અને નૈતિક મૂલ્ય પ્રણાલીઓના આધારે કરવામાં આવ્યો છે. સાગર અને અન્ય, આ ક્ષેત્રમાં તેમના સંશોધન દ્વારા, માર્કેટર્સ EPI સાથે આવ્યા છે. ઇ. પી. આઈ. મેળવવામાં અને તેની ગણતરી કરવામાં ઘણા પગલાં સામેલ છે. પ્રથમ, બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ અને નીતિશાસ્ત્રના મિશ્રિત ચલોનો સમૂહ ઓળખવામાં આવે છે, જેમાં બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગના 5 ઘટકોનો સમાવેશ થાય છે, જેને નીતિશાસ્ત્રના 15 અને દસ પેટા ઘટકોમાં પેટા વિભાજિત કરવામાં આવે છે. પછી, 1 થી 5 ના સ્કેલ પર તમામ ઘટકો માટે ગ્રાહક રેટિંગ્સ મેળવવામાં આવે છે, જે કુલ 1 થી 5 સુધીના 25 મૂલ્યો બનાવે છે. પછી દરેક પેટા-ઘટક માટે સરેરાશ સ્કોર મેળવવા માટે પેટા-ઘટકના સ્કોર્સની સમગ્ર નમૂના પર સરેરાશ કરવામાં આવે છે. આમ, 25 સરેરાશ ગુણોનો સમૂહ મેળવવામાં આવે છે. બીજું, બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગના પેટા ઘટકો લેવામાં આવે છે અને બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગના પાંચ પેટા ઘટકો મેળવવા માટે જોડવામાં આવે છે. પાંચ બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ ચલ માટે ગુણની ગણતરી વિવિધ પેટા-ઘટકોના અંકગણિત સરેરાશનું મૂલ્યાંકન કરીને કરવામાં આવે છે જેમાં બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ ચલનો સમાવેશ થાય છે. આમ, SB1-SB5 તરીકે લેબલ થયેલ પાંચ સરેરાશ સ્કોર્સનો સમૂહ મેળવવામાં આવે છે, જે વિવિધ લક્ષણો માટે ગ્રાહકની પસંદગીને પ્રતિબિંબિત કરે છે. તેવી જ રીતે, નીતિશાસ્ત્રના દસ પેટા ઘટકો માટે સ્કોર મેળવવામાં આવે છે, અને તેને SE1-SE10 તરીકે લેબલ કરવામાં આવે છે. ઊંચો સ્કોર વધુ પસંદને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જ્યારે ઓછો સ્કોર નાપસંદ અને મહત્વહીનતાને સૂચવે છે. ત્રીજું, વિવિધ ઘટકો માટે વજન મેળવવામાં આવે છે. પાંચ બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ વેરિયેબલ્સમાંથી દરેક માટે વજન મેળવવા માટે, વેરિયેબલનો સરેરાશ સ્કોર તમામ પાંચ બ્રાન્ડ પોઝિશનિંગ વેરિયેબલ્સના સરેરાશ સ્કોરના સરવાળા દ્વારા વિભાજિત કરવામાં આવે છે. આ રીતે મેળવેલા વજનને WB1-WB5 લેબલ કરવામાં આવે છે. તેવી જ રીતે, હાથ ધરાયેલા સર્વેક્ષણના વિશ્લેષણમાંથી તમામ દસ નૈતિક ચલ માટે WE1-WE10 લેબલવાળા 15 વજન મેળવવામાં આવે છે. છેવટે, ઇ. પી. આઇ. સ્કોરની ગણતરી કરવામાં આવે છે અને ઇ. પી. આઇ. મેળવવા માટે ઉતરતા ક્રમમાં ગોઠવવામાં આવે છે. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611 http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor: jmr & વોલ્યુમ = 6 & ઇશ્યૂ = 2 & લેખ = 002 http://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments અનુક્રમણિકા સંખ્યાઓ બ્રાન્ડિંગ પરિભાષા