Shelley Potteries
સ્ટેફોર્ડશાયરમાં આવેલું શેલી પોટરીઝ અગાઉ વિલેમેન એન્ડ કંપની તરીકે જાણીતું હતું, જેણે ધ ફોલી પોટરીઝ તરીકે પણ વેપાર કર્યો હતો. કંપનીમાં જોડાનારા પ્રથમ શેલી 1862માં જોસેફ બોલ શેલી હતા અને 1896માં તેમના પુત્ર પર્સી શેલી એકમાત્ર માલિક બન્યા હતા, ત્યારબાદ તે 1966 સુધી શેલી પરિવારનો વ્યવસાય રહ્યો હતો, જ્યારે તેને એલાઇડ ઇંગ્લિશ પોટરીઝ દ્વારા હસ્તગત કરવામાં આવ્યો હતો. તેના ચીન અને માટીના વાસણોના ઉત્પાદનો ઘણા અને વૈવિધ્યસભર હતા, જોકે મુખ્ય ઉત્પાદન ટેબલવેરનું હતું. વિક્ટોરિયન સમયગાળાના અંતમાં કલા નિર્દેશક ફ્રેડરિક આલ્ફ્રેડ આરહેડ દ્વારા ડિઝાઇન કરાયેલ આર્ટ નોવ્યૂ શૈલીના માટીકામ અને ઇન્ટાર્સિયો શ્રેણીઓ અત્યંત લોકપ્રિય હતી પરંતુ શેલી કદાચ તેના આંતર-યુદ્ધના વર્ષોના ફાઇન બોન ચાઇના "આર્ટ ડેકો" વાસણો અને યુદ્ધ પછીના ફેશનેબલ ચાના વાસણો માટે જાણીતી છે. વિલેમેન એ બેકસ્ટેમ્પ્ડ સંસ્કરણનો ઉલ્લેખ કરે છે જે શેલી-બ્રાન્ડેડ પોર્સેલેઇનથી પહેલાનું છે. પોર્સેલેઇનની આ બ્રાન્ડનું ઉત્પાદન કરતી ફેક્ટરી ઇંગ્લેન્ડના સ્ટેફોર્ડશાયરના લોંગ્ટનમાં આવેલી હતી. પ્રારંભિક ઇતિહાસ શેલી માટીકામની ઉત્પત્તિ કુંભારકામમાં ફોલી તરીકે ઓળખાતા જિલ્લામાં થઈ હતી. ઓગણીસમી સદીની શરૂઆત સુધીમાં, જિલ્લો પ્રમાણમાં નબળો હોવા છતાં, માટીના વાસણોનું ઉત્પાદન વિકસાવવામાં આવી રહ્યું હતું અને માટીકામની સંખ્યાબંધ કંપનીઓની સ્થાપના કરવામાં આવી હતી. આમાંથી એક મેસર્સ એલ્કિન, નાઈટ એન્ડ બ્રિજવુડની ફેક્ટરી હતી, જે 1829 સુધીમાં શક્તિશાળી વરાળ એન્જિન અને ચકમક મિલ ધરાવતી હતી. 1853માં નાઈટ આ વ્યવસાયનો એકમાત્ર માલિક બન્યો હતો, પરંતુ ટૂંક સમયમાં જ તેણે હેનરી વિલેમેનને ભાગીદાર તરીકે લીધો હતો અને નાઈટ એન્ડ વિલેમેન તરીકે વેપાર કર્યો હતો. ત્રણ વર્ષ પછી નાઈટ નિવૃત્ત થયો અને હેનરી વિલેમેને પોતાના નામે વ્યવસાય ચાલુ રાખ્યો. 1862માં હેનરી વિલેમેને જોસેફ શેલી (જેમના પરિવારે એક સમયે ગ્લેડસ્ટોન મ્યુઝિયમ દ્વારા કબજે કરાયેલ સ્થળ પર માટીકામનું ઉત્પાદન કર્યું હતું) ને પ્રવાસી સેલ્સમેન તરીકે નિયુક્ત કર્યા હતા. 1864માં હેનરી વિલેમેનનું અવસાન થયું અને તેમના બે પુત્રો જેમ્સ એફ અને ચાર્લ્સ જે. એ વ્યવસાય સંભાળ્યો. બે વર્ષ પછી વ્યવસાયનું વિભાજન થયું હતું, જેમ્સે માટીના વાસણોની ફેક્ટરીનું સંચાલન કર્યું હતું જ્યારે ચાર્લ્સે ચીનની ફેક્ટરીનું સંચાલન કર્યું હતું. ચાર્લ્સ વિલેમેન 1870માં માટીના વાસણોના કારખાનામાંથી નિવૃત્ત થયા અને જેમ્સ આ કારખાનાના એકમાત્ર માલિક બન્યા. જોસેફ શેલીને 1872માં જેમ્સ વિલેમેન સાથે ભાગીદારીમાં લેવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ માત્ર ચીનની ફેક્ટરી માટે. કંપની વિલેમેન એન્ડ કંપની તરીકે જાણીતી બની હતી અને બેકસ્ટેમ્પ "ફોલી" નો ઉપયોગ કર્યો હતો. 1910 સુધી વિકાસ 1881માં જોસેફના પુત્ર પર્સી શેલી કંપનીમાં જોડાયા હતા. 1884માં જેમ્સ વિલેમેન માટીના વાસણોની ફેક્ટરીનું સંચાલન કરવા માટે ચીનની ફેક્ટરીમાંથી નિવૃત્ત થયા અને 1892માં જ્યારે માટીના વાસણોની ફેક્ટરી બંધ થઈ ત્યારે તેઓ સંપૂર્ણપણે નિવૃત્ત થયા હતા. વિલેમેન એન્ડ કંપનીએ લોકોની રુચિ અનુસાર વાસણોનું ઉત્પાદન કરવાનું શરૂ કર્યું હતું અને 1896માં ઓસ્ટ્રેલિયા, યુએસએ અને કેનેડામાં એજન્ટોની નિમણૂક કરી હતી અને લંડનમાં તેમનો એક શોરૂમ હતો, જેમાં તેઓ પોતાને "આર્ટ પોર્સેલેઇનના ઉત્પાદકો" તરીકે વર્ણવતા હતા. જૂન 1896માં જોસેફ શેલીનું અવસાન થયું હતું, જેના કારણે પર્સી પર કંપનીનું એકમાત્ર નિયંત્રણ હતું. પર્સી કંપનીને વધારવા માંગતા હતા અને 1896માં તેમણે રોલેન્ડ મોરિસને નોકરી પર રાખ્યા હતા. મોરિસ સિરામિક ડિઝાઈનર હતા અને તેમણે ડેન્ટી કપના આકારની રચના કરી હતી. આ આકાર ખૂબ જ લોકપ્રિય બન્યો, ખાસ કરીને બીજા વિશ્વ યુદ્ધ પછી યુ. એસ. એ. માં અને 1966 માં ટેકઓવર સુધી તેનું ઉત્પાદન ચાલુ રહ્યું. ફ્રેડરિક આલ્ફ્રેડ રહેડને 1896માં કલા નિર્દેશક તરીકે નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા. આરહેડ કંપનીમાં પોતાની પ્રકારની કુશળતા લાવ્યા અને ચાઇના અને માટીના વાસણોની ઘણી શ્રેણીઓ રજૂ કરી અને આ સાથે, કંપનીની પ્રતિષ્ઠામાં વધુ વધારો થયો. 1899માં જર્નલ 'આર્ટિસ્ટ' એ "સમ બ્યુટીફુલ ઇંગ્લિશ પોટરી" શીર્ષક ધરાવતો એક લેખ પ્રકાશિત કર્યો હતો, જે તે સમયે જેને ફોલી આર્ટ પોટરી તરીકે ઓળખવામાં આવતી હતી તેને સંપૂર્ણપણે સમર્પિત હતો, જે તે સમયના મુખ્ય ફેશન સેટર્સમાંથી એક હતું, લિબર્ટીઝ ઓફ રીજન્ટ સ્ટ્રીટ, લંડન માલસામાનની પસંદગીનું પ્રદર્શન કરી રહ્યું હતું. "ઇન્ટાર્સિઓ" તરીકે ઓળખાતી માટીના વાસણોની સુશોભન શ્રેણી માટીકામમાં હેડના મુખ્ય યોગદાનમાંનું એક હતું. તેમણે 1905માં કંપની છોડી દીધી હતી. ત્યારબાદ વોલ્ટર સ્લેટર કલા નિર્દેશક બન્યા હતા. સ્લેટર નામ માટીકામ ઉદ્યોગમાં અન્ય એક જાણીતું પારિવારિક નામ હતું. વોલ્ટર તેમના કાકા જ્હોન સ્લેટરના નિર્દેશન હેઠળ નાઇલ સ્ટ્રીટ, બર્સલેમ ખાતે ડૌલ્ટનમાં જતા પહેલા 1870 ના દાયકાના અંતમાં મિન્ટન્સમાં એપ્રેન્ટિસ હતા. સ્લેટર એવા સમયે વિલેમેન એન્ડ કંપનીમાં જોડાયા હતા જ્યારે આર્થિક મંદી હતી, તેથી તેમના શરૂઆતના વર્ષોમાં તેમણે પોતાને વધુ લોકપ્રિય વેરની દેખરેખ કરતા જોયા, જેના માટે વિલેમેન જાણીતા બન્યા હતા. શેલી 1910-1945 1910માં પર્સી શેલીએ "ફોલી" નામને તેના વેપારી નામ તરીકે નોંધાવવાનો પ્રયાસ કરવાનું નક્કી કર્યું કારણ કે ચીન હજુ પણ ફોલી ચાઇના તરીકે ચિહ્નિત હતું. અન્ય એક કંપની કે જેણે તેની બેકસ્ટેમ્પ પર "ફોલી" નામનો પણ ઉપયોગ કર્યો હતો તેણે વાંધો ઉઠાવ્યો હતો અને તેના પરિણામે અદાલતના કેસમાં ચુકાદો આપવામાં આવ્યો હતો કે વિલેમેન પાસે નામનો ઉપયોગ કરવાનો વિશિષ્ટ દાવો ન હોઈ શકે. શેલીએ તેનું નામ બદલીને "શેલી" કર્યું, જે ઢાલની અંદર મૂકવામાં આવ્યું હતું. 1910 થી 1916 સુધી "લેટ ફોલી" શબ્દો ઢાલને ટોચ પર મૂકવામાં આવ્યા હતા. શેલીએ જાહેર જનતાને પરિવર્તનની સલાહ આપતી જાહેરાતો મૂકી હતી-એક નિવેદનમાં લખવામાં આવ્યું હતું કેઃ "ફોલી" ચીનની વિશ્વવ્યાપી પ્રતિષ્ઠાએ ઘણા સસ્તા અનુકરણો કર્યા છે અને ભવિષ્યમાં, લોકોની સુરક્ષા માટે, વાસ્તવિક અને વાસ્તવિક "ફોલી" ચીનને હંમેશા "શેલી" ચાઇના તરીકે ચિહ્નિત કરવામાં આવશે, જે એક ટ્રેડમાર્ક છે જે સર્વોચ્ચ શ્રેષ્ઠતાની બાંયધરી આપે છે. 1911માં આર્થિક સ્થિતિમાં સુધારો થવા લાગ્યો હતો અને વોલ્ટર સ્લેટરને વધુ કલાત્મક સ્વતંત્રતા આપવામાં આવી હતી. તેમણે સુશોભન માટીકામ અને માટીના વાસણો વિકસાવવાનું શરૂ કર્યું, તેમજ ફાઇન બોન ચાઇનાના વિકાસની દેખરેખ રાખી. 1914 સુધીમાં શેલીએ ઉચ્ચ ગુણવત્તાની માટીના વાસણોના વિરોધમાં ચીનમાં રાત્રિભોજનના વાસણોનું ઉત્પાદન કરીને પોતાનું નામ બનાવવાનું શરૂ કર્યું હતું. થોડા જ વર્ષોમાં તે એક મોટી સફળતા સાબિત થઈ, ખાસ કરીને યુ. એસ. એ. માં. પ્રથમ વિશ્વયુદ્ધના થોડા સમય પહેલા પર્સીના બે પુત્રો, પર્સી નોર્મન અને વિન્સેન્ટ બોબ, પારિવારિક કંપનીમાં જોડાયા હતા. બીજો પુત્ર કેનેથ જેક બર્મિંગહામ યુનિવર્સિટીમાં ગયો. ત્રણેય તેમના મધ્ય નામથી જાણીતા હતા અને બાદમાં ત્રણેયના નામ પર કપનો આકાર હતો. નોર્મન, વિન્સેન્ટ અને કેનેથ. નોર્મન અને બોબ જોડાયા અને બંને યુદ્ધમાંથી સુરક્ષિત રીતે પરત ફર્યા. જેક યુનિવર્સિટીમાં રહ્યા. ત્યારબાદ ત્રણેયએ કંપની માટે કામ કરવાનું શરૂ કર્યું, નોર્મન ઉત્પાદન સાથે સંબંધિત હતા, બોબે વેરહાઉસ અને સ્ટોક નિયંત્રણ સંભાળ્યું, જેક તેની એકાઉન્ટન્સી તાલીમ સાથે નાણાકીય જવાબદારી સંભાળી. 1919માં વોલ્ટરના પુત્ર એરિક સ્લેટર કંપનીમાં જોડાયા હતા. તેમની તાલીમ પૂર્ણ કર્યા પછી તેમણે ડિઝાઇન બનાવવાનું શરૂ કર્યું જે પછીના વર્ષોમાં કંપની માટે એક મોટી સફળતા સાબિત થઈ. 1920 દરમિયાન કામો વિકસાવવા માટે નાણાંનું રોકાણ કરવામાં આવ્યું હતું અને એક વિસ્તરણ જેમાં ઓફિસ બ્લોક અને શોરૂમનો સમાવેશ થતો હતો તે પૂર્ણ થયું હતું (આ ફેક્ટરીની સામે ત્રણ માળનું મકાન હતું) 1920માં શરૂ થયેલું રોકાણ અને સુધારાઓ હવે ગુણવત્તાના પુરાવા હતા અને ફેક્ટરીમાં એકંદર ઉત્પાદનમાં સુધારો થતો રહ્યો હતો. 1925માં આ શોરૂમને પોટરીઝમાં શ્રેષ્ઠ પૈકીના એક તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યો હતો. આ કંપની હજુ પણ વિલેમેન એન્ડ કંપની તરીકે ઓળખાતી હતી, તેમ છતાં તે પચાસ વર્ષથી શેલી પરિવાર દ્વારા નિયંત્રિત હતી અને 1 જાન્યુઆરી 1925ના રોજ શેલીનું નામ અને ટ્રેડમાર્ક નોંધવામાં આવ્યો હતો. વીસના દાયકાના મધ્યથી બીજા વિશ્વ યુદ્ધની શરૂઆત સુધીનો સમયગાળો શેલીના સૌથી વધુ ઉત્પાદક વર્ષો હતા. આ તે સમય હતો જ્યારે આર્ટ ડેકો સમયગાળો વિવિધ ડેકો આકારો સાથે ખૂબ જ સફળ સાબિત થઈ રહ્યો હતો. અન્ય એક પરિબળ જે કંપનીને મદદ કરી રહ્યું હતું તે એ હતું કે ચીનમાં હાડકાની સામગ્રીએ ગુણવત્તામાં વધારો કર્યો હતો અને કપના આકારમાં સામાન્ય રીતે 'એગશેલ ચાઇના' શબ્દસમૂહનો ઉપયોગ થતો હતો. શેલી જાહેરાત દ્વારા તેના માલસામાનનો પ્રચાર કરી રહી હતી અને સ્મેડલીઝ એડવર્ટાઇઝિંગ સર્વિસીસ લિમિટેડ નામની કંપનીને નોકરી પર રાખી હતી. સ્મેડલીઝ જે રીતે કેટલોગ, સામયિકો, અખબારો અને સિનેમાઘરોમાં પણ માલસામાનનો પ્રચાર કરતી હતી તે રીતે તેઓ ભવિષ્યવાદી હતી. આનાથી ફરીથી દરેકના મનમાં શેલીનું નામ રાખવામાં મદદ મળી. વીસના દાયકાના મધ્યમાં શેલીએ પરંપરા તોડી નાખી અને તે સમયના જાણીતા ચિત્રકાર હિલ્ડા કાઉહામને નર્સરી વેરની શ્રેણીનું ઉત્પાદન કરવા માટે નિયુક્ત કર્યા. કાઉહામે પ્લેટાઇમ નામની શ્રેણીની રચના કરી હતી; આ રચના બાળકોની પ્રવૃત્તિઓનું સરળ પ્રતિનિધિત્વ કરતી હતી. ડિઝાઇનની બીજી શ્રેણી 1927માં તૈયાર કરવામાં આવી હતી અને 1928માં દરિયાકિનારાની થીમ સાથે ચાના સેટનું નિર્માણ કરવામાં આવ્યું હતું. ચાનો કુંડ સ્નાનનો તંબૂ હતો, ખાંડની વાટકી દરિયાની બાજુની ડોલ હતી અને દૂધનો જગ દરિયાઈ ઘાસના હેન્ડલ સાથેનું કવચ હતું. 1926માં શેલીએ બીજા જાણીતા ચિત્રકાર-મેબેલ લુસી એટવેલની રજૂઆત કરી હતી. તેણીની પ્રથમ છ ડિઝાઈનોમાં બાળકો, પ્રાણીઓ અને લીલા સૂટમાં નાના લીલા ઝનુનને સંડોવતા દ્રશ્યો દર્શાવવામાં આવ્યા હતા-જેને 'બૂ બૂઝ' કહેવામાં આવતા હતા. એટવેલે એક ચાનો સેટ પણ બનાવ્યો હતો, ચાનો ટુકડો મશરૂમના ઘરના આકારનો હતો, ખાંડની વાટકી ટોચ પર કાપેલી મશરૂમ હતી અને દૂધનો જગ કોય સેલ્યુટિંગ મુદ્રામાં લીલો બૂ બૂ હતો. આ ડિઝાઇનનો પ્રતિસાદ ઉત્સાહી હતો અને પોટરી ગેઝેટમાં લખવામાં આવ્યું હતું કે તે "નર્સરી વેરની ખરેખર અનિવાર્ય શ્રેણી હતી, જે સામાન્ય રીતે વેપાર પહેલાં મૂકવામાં આવતી હતી તેના કરતા અગાઉથી હતી". ખરીદદારોને પણ તે ગમ્યું હશે કારણ કે તેઓ ખૂબ જ સારી રીતે વેચાયા હતા. એટવેલની સફળતા ચાલુ રહી અને બાદમાં બાળકોની આકૃતિઓનો સમૂહ રજૂ કરવામાં આવ્યો, બધાનું નામ આપવામાં આવ્યું. વિવિધ પોઝમાં નાના ઝનુનની શ્રેણી પણ બનાવવામાં આવી હતી. એટવેલે ડિઝાઇનનું ઉત્પાદન કરવાનું ચાલુ રાખ્યું અને સાઠના દાયકામાં પણ વાસણોનું ઉત્પાદન કરવામાં આવતું હતું. જ્યારે શેલી હવે તેના સુંદર ચીન માટે પ્રખ્યાત હતી, ત્યારે ફેક્ટરી સામાન્ય રન-ઓફ-ધ-મિલ ટેબલવેરનું પણ ઉત્પાદન કરતી હતી, જો કે જેલી મોલ્ડ જેવી વસ્તુઓ પરંપરા સાથે તૂટી ગઈ હતી કારણ કે આકાર માત્ર અંદર જ નહીં પણ મોલ્ડની બહાર પણ જોવા મળતો હતો, મોલ્ડની બહાર સામાન્ય રીતે સાદા હોય છે. આ સમયગાળા દરમિયાન ખૂબ જ લોકપ્રિય સાબિત થયેલી અન્ય ડિઝાઇન હાર્મની એન્ડ હાર્મની ટીપાંનું વાસણ હતું; આ સજાવટ શેલી દ્વારા ઉત્પાદિત લગભગ દરેક વસ્તુ પર બનાવવામાં આવી હતી. 1 9 28 માં જમીન, ઇમારતો અને સામગ્રીની ઇન્વેન્ટરી અને મૂલ્યાંકન શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું અને આ સમગ્ર લોટની કિંમત £ 50,000 હતી. જાન્યુઆરી 1929માં કંપની મર્યાદિત કંપની બની હતી જેમાં પર્સી શેલી અને તેમના ત્રણ પુત્રો સમાન શેરધારકો હતા. 1932માં પર્સી શેલી લગભગ પચાસ વર્ષ સુધી માલિક રહ્યા પછી નિવૃત્ત થયા, તેઓ બોર્નમાઉથ ગયા અને 1937માં તેમનું અવસાન થયું. 1933 માં કેનેથ જેક એક ઓપરેશન પછી હોસ્પિટલમાં મૃત્યુ પામ્યા હતા. વોલ્ટર સ્લેટર 1937માં આર્ટ્સ ડિરેક્ટર તરીકે નિવૃત્ત થયા, તેમના પુત્ર એરિકએ આર્ટ્સ ડિરેક્ટર તરીકેનો કાર્યભાર સંભાળ્યો. કંપનીની સફળતા ત્રીસના દાયકાના અંત સુધી ચાલુ રહી, પરંતુ જ્યારે સપ્ટેમ્બર 1939માં યુદ્ધ જાહેર કરવામાં આવ્યું, ત્યારે શેલીને અચાનક એવી સમજણનો સામનો કરવો પડ્યો કે ફરજિયાત ભરતીને કારણે મજૂરની અછત સર્જાશે અને તે સામગ્રી ઝડપથી ઓછી પુરવઠામાં હશે. નિયમન અને પ્રતિબંધો બોર્ડ ઓફ ટ્રેડ દ્વારા લાવવામાં આવ્યા હતા અને નિયંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા. જૂન 1942માં યુકેના બજાર પર સુશોભિત વાસણો પર સંપૂર્ણ પ્રતિબંધ લાદવામાં આવ્યો હતો. શણગારેલા વાસણોનું ઉત્પાદન હજુ પણ નિકાસ માટે કરવામાં આવતું હતું, કારણ કે નિકાસ એ યુકે માટે આવકનો એક મહત્વપૂર્ણ સ્રોત હતો યુદ્ધ દરમિયાન માટીના વાસણોનું ઉત્પાદન બંધ કરવાનો અને સંપૂર્ણ રીતે ફાઇન બોન ચાઇનાના ઉત્પાદન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાનો નિર્ણય લેવામાં આવ્યો હતો. આનો અર્થ એ હતો કે ફેક્ટરીમાં સંપૂર્ણ પરિવર્તન; આ ઉત્પાદનને સ્લિપ હાઉસથી પેકેજિંગ હાઉસ સુધી સતત પ્રવાહ આપવા માટે હતું. શેલી 1945 પછી યુદ્ધ 1945 માં સમાપ્ત થયું, જોકે પ્રતિબંધો સંપૂર્ણપણે હટાવવામાં આવ્યા તેના ઘણા વર્ષો પહેલા. સપ્ટેમ્બર 1945માં માટીકામ ઉદ્યોગ સશસ્ત્ર દળોના મુખ્ય કામદારોને મુક્ત કરવા માટે ઉત્પાદનના પ્રથમ ક્ષેત્રોમાંનું એક હતું. ડિસેમ્બર 1945માં વિન્સેન્ટ બોબનું અચાનક અવસાન થયું. જાન્યુઆરી 1946માં એરિક સ્લેટર અને રાલ્ફ ટેટન બોર્ડ ઓફ ડિરેક્ટર્સમાં પર્સી નોર્મન શેલી સાથે સેવા આપવા માટે ચૂંટાયા હતા, જેઓ મેનેજિંગ ડિરેક્ટર બન્યા હતા. વિન્સેન્ટ બોબનો સૌથી મોટો પુત્ર એલન નૌકાદળમાં સેવા આપ્યા પછી 1946ની પાનખરમાં પેઢીમાં જોડાયો હતો. તેમણે સેલ્સ ડિરેક્ટરનું પદ સંભાળ્યું હતું. ડોનાલ્ડ એલનના ભાઈ કેમ્બ્રિજ યુનિવર્સિટીમાં નેચરલ સાયન્સમાં ઓનર્સ ડિગ્રી પ્રાપ્ત કર્યા પછી બે વર્ષ પછી પેઢીમાં જોડાયા હતા. ડોનાલ્ડ ટેકનિકલ ડિરેક્ટર બન્યા. ડોનાલ્ડને પર્સી નોર્મન શેલીએ તેમના તકનીકી અને વૈજ્ઞાનિક વિચારોને અનુસરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા હતા. 1956 સુધીમાં તેઓ ટોપ હેટ ભઠ્ઠીના વિકાસ અને ઉત્પાદનમાં સફળ થયા હતા. તે જ વર્ષે મે મહિનામાં શેલી પોટરીઝે શેલી ઇલેક્ટ્રિક ફર્નેસ લિમિટેડ નામની પેટાકંપનીની રચના કરી હતી. આ કંપનીએ અન્ય કંપનીઓ માટે ભઠ્ઠીઓનું નિર્માણ કરવાનું શરૂ કર્યું. આ કાર્યને પહોંચી વળવા માટે, 1960 માં આ સ્થળ પર નવું પરિસર બનાવવામાં આવ્યું હતું અને 1964 માં વિસ્તરણ કરવામાં આવ્યું હતું. યુદ્ધના અંત પછીથી, શેલીએ ઘરેલું અને વિદેશી બજારોમાં માટીના વાસણોના ઉત્પાદનના વ્યવસાયમાં પોતાનું સ્થાન જાળવી રાખ્યું હતું. નવી ટેકનોલોજીએ માટીકામ ઉદ્યોગનો ચહેરો બદલવાનું શરૂ કર્યું હતું અને જૂની બોટલ ભઠ્ઠીઓ બિનજરૂરી બની રહી હતી. આનો અર્થ એ થયો કે પરિવાર દ્વારા સંચાલિત કેટલીક નાની પેઢીઓ આ ફેરફારોની કિંમત તેમના સાધનોની બહાર શોધી રહી હતી. મે 1965માં શેલી પોટરીઝ લિમિટેડે તેમનું નામ બદલીને શેલી ચાઇના લિમિટેડ કર્યું હતું. મે 1966માં પર્સી નોર્મન શેલીનું અવસાન થયું. જૂન 1966માં શેલી ચાઇના લિમિટેડ એલાઈડ ઇંગ્લિશ પોટરીઝ (એ. ઈ. પી.) નો ભાગ બની હતી. તમામ બાકી ઓર્ડર પૂરા કર્યા પછી, શેલી વેરનું ઉત્પાદન બંધ થઈ ગયું. આ કારખાનાનું નામ "મોન્ટ્રોઝ વર્ક્સ" રાખવામાં આવ્યું હતું અને રોયલ આલ્બર્ટ વેરનું ઉત્પાદન એંસીના દાયકાની શરૂઆત સુધી કરવામાં આવતું હતું. રોયલ ડૌલ્ટન અન્ય કેટલીક માટીકામ કંપનીઓ સાથે એ. ઈ. પી. નો પણ ભાગ હતો અને રોયલ ડૌલ્ટન વધુ જાણીતું હોવાથી રોયલ ડૌલ્ટન નામ સામે આવ્યું હતું. જ્યારે ફેક્ટરી બંધ થઈ ત્યારે મોટાભાગની જૂની ઇમારતો તોડી પાડવામાં આવી હતી. સંદર્ભો ગ્રંથસૂચિ સ્ટાફોર્ડશાયર પોટરીઝનો ઇતિહાસ-સિમોન શો શેલી પોટરીઝ, ધ હિસ્ટ્રી એન્ડ પ્રોડક્શન ઓફ એ સ્ટાફોર્ડશાયર ફેમિલી ઓફ પોટર્ઝ-વોટકિન્સ, હાર્વે એન્ડ સેન્ફ્ટ ધ શેલી સ્ટાઇલ, એ કલેક્ટર્સ ગાઇડ-સુસાન હિલ વિલેમેન, એ કલેક્ટર્સ ગાઇડ-રિચાર્ડ નાઈટ એન્ડ સુસામ હિલ શેલી પોટરી ધ લેટર યર્સ-ક્રિસ ડેવનપોર્ટ એક્સટર્નલ લિંક્સ શેલી ગ્રુપ રજિસ્ટર્ડ ચેરિટી નંબર 1097547 ઇંગ્લેન્ડના સ્ટાફોર્ડશાયરના સ્ટોક-ઓન-ટ્રેન્ટ સિરામિક્સ ઉત્પાદકોમાં સ્થિત સ્ટોક-ઓન-ટ્રેન્ટ કંપનીઓમાં માટીકામ સ્ટાફોર્ડશાયર પોટરી આર્ટ નોવ્યૂ આર્ટ ડેકો