App store optimization
એપ સ્ટોર ઓપ્ટિમાઇઝેશન (ASO) એ ઓર્ગેનિક એપ ડાઉનલોડ વધારવાના ઉદ્દેશ્ય સાથે એપ સ્ટોરમાં એપ અથવા રમતની દૃશ્યતા વધારવાની પ્રક્રિયા છે. એપ્લિકેશન્સ વધુ દૃશ્યમાન થાય છે જ્યારે તેઓ વિવિધ પ્રકારના શોધ શબ્દો (કીવર્ડ ઓપ્ટિમાઇઝેશન) પર ઉચ્ચ ક્રમ ધરાવે છે, ટોચના ચાર્ટમાં ઉચ્ચ સ્થાન જાળવી રાખે છે અથવા સ્ટોર પર દર્શાવવામાં આવે છે. વધુમાં, એપ સ્ટોર ઓપ્ટિમાઇઝેશન એવી પ્રવૃત્તિઓનો સમાવેશ કરે છે જેનો હેતુ એપ ઇમ્પ્રેશનનું ડાઉનલોડમાં રૂપાંતર (રૂપાંતરણ દર ઓપ્ટિમાઇઝેશન) વધારવાનો છે. મોબાઇલ એપ્સ માટેની બે સૌથી મોટી વિતરણ ચેનલો એપ સ્ટોર (આઇઓએસ) અને ગૂગલ પ્લે (એન્ડ્રોઇડ) છે. એપ્સ ડાઉનલોડ કરવાના અન્ય વિકલ્પોમાં હ્યુવેઇ એપ ગેલેરી, એમેઝોન એપ સ્ટોર અને સેમસંગ ગેલેક્સી સ્ટોરનો સમાવેશ થાય છે. 10 જુલાઈ, 2008ના રોજ આઇફોન 3જીના પ્રકાશન સાથે એપલના એપ સ્ટોરની શરૂઆત કરવામાં આવી હતી. તે વપરાશકર્તાઓને 500 થી વધુ મૂળ એપ્લિકેશનો મફતમાં ડાઉનલોડ કરવાની તક આપે છે. ત્યારથી, એપ સ્ટોરની લોકપ્રિયતામાં ભારે વધારો થયો છે, જેમાં 2020માં સ્ટોરમાં ઉપલબ્ધ આશરે 18.2 લાખ એપ્સની ગણતરી કરવામાં આવી છે. આઇફોન, આઈપેડ, મેક, એપલ ટીવી અને એપલ વોચ સહિત વિવિધ એપલ ઉપકરણો હાલમાં સ્ટોરનો ઉપયોગ કરે છે. ગૂગલ પ્લે સ્ટોર, જે મૂળરૂપે એન્ડ્રોઇડ માર્કેટ તરીકે ઓળખાતું હતું, તે 22 ઓક્ટોબર, 2008ના રોજ ટી-મોબાઇલ જી1ની સાથે રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું. શરૂઆતમાં 50 થી વધુ એપ્લિકેશનો ઉપલબ્ધ હતી, 2020 માં આ સંખ્યા વધીને આશરે 28 લાખ થઈ ગઈ. ગૂગલ પ્લે હાલમાં એન્ડ્રોઇડ સ્માર્ટફોન અને ટેબ્લેટ્સ, ક્રોમઓએસ, એન્ડ્રોઇડ ટીવી, વેર ઓએસ અને વેબ પર સપોર્ટેડ છે. એએસઓએ એક સ્થાપિત પ્રક્રિયામાં વિકાસ કરવાનું શરૂ કર્યું છે. આ શબ્દને ઉદ્યોગમાં માન્યતા મળી, જેમાં સર્ચ એન્જિન વોચ અને ટેકક્રંચ જેવી સાઇટો ફેબ્રુઆરી 2012 સુધીમાં આ પ્રથાની હિમાયત કરે છે. તાજેતરના વર્ષોમાં દુકાનની માર્ગદર્શિકાઓ વધુને વધુ કડક બની છે, એએસઓ સતત વધુ સુસંગત બની છે. પદ્ધતિઓના ધ્યેયો કંપનીની પ્રાથમિકતાઓ, ધ્યેયો અને મુખ્ય પ્રદર્શન સૂચકાંકો (KPI) પર આધાર રાખીને, ASO માં નીચેનાનો સમાવેશ થઈ શકે છેઃ સૌથી વધુ શોધાયેલા કીવર્ડ્સ સાથે મેટાડેટાને શ્રેષ્ઠ બનાવવા માટે કીવર્ડ્સ સંશોધન ચલાવવું. વધુ વપરાશકર્તાઓને તમારી એપ્લિકેશન ડાઉનલોડ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા માટે ચિહ્નો, સ્ક્રીનશોટ અને વીડિયો જેવી સર્જનાત્મક અસ્કયામતોને શ્રેષ્ઠ બનાવવી. એપ્લિકેશનના ઉત્પાદન પૃષ્ઠને વિશ્વભરમાં વિદેશી ભાષાઓમાં સ્થાનિકીકરણ કરવું. હકારાત્મક સમીક્ષાઓનો સતત પ્રવાહ સુનિશ્ચિત કરવા માટે સમીક્ષા વ્યૂહરચનાનો અમલ કરવો. સંપાદકીય સામગ્રી, વિશેષ વાર્તાઓ અથવા 'સમાન એપ્સ' પ્લેસમેન્ટમાં એપ્લિકેશનની દૃશ્યતામાં વધારો કરવો. દૃશ્યતા જાળવવા માટે એપ સ્ટોરના ફેરફારો અને હરીફ અપડેટ્સ પર દેખરેખ રાખવી. કીવર્ડ ઓપ્ટિમાઇઝેશન એ સૌથી નોંધપાત્ર ASO કાર્યોમાંનું એક છે. તેમાં અત્યંત શ્રેષ્ઠ અને સંબંધિત કીવર્ડ્સની પસંદગીનો સમાવેશ થાય છે જે પછીથી એપ્લિકેશનના મેટાડેટા (શીર્ષક, ઉપશીર્ષક, વર્ણન, મુખ્ય શબ્દ ક્ષેત્ર) માં શામેલ કરવામાં આવશે. એપલના જણાવ્યા અનુસાર, 65 ટકા એપ ડાઉનલોડ્સ એપ સ્ટોર પર શોધ કર્યા પછી સીધા જ થાય છે. રૂપાંતરણ દર ઓપ્ટિમાઇઝેશન રૂપાંતરણ દર ઓપ્ટિમાઇઝેશનનો હેતુ એપ્લિકેશનના ડાઉનલોડ્સમાં વધારો કરવાનો છે. એપ સ્ટોર અને ગૂગલ પ્લે સ્ટોર બંને માટે વિકાસકર્તાઓએ દરેક સંપત્તિ માટે ચોક્કસ માર્ગદર્શિકા (કદ, સામગ્રી) નું પાલન કરવું જરૂરી છે, તેથી સ્ટોર્સની વિશિષ્ટતાઓ સાથે અદ્યતન રહેવું જરૂરી છે. એ/બી પરીક્ષણ દ્વારા સર્જનાત્મક ઓપ્ટિમાઇઝેશનની અસરને માપવાની ભલામણ કરવામાં આવે છે. આ પ્રક્રિયામાં દ્રશ્ય સંપત્તિની વિવિધ વિવિધતાઓ બનાવવાનો સમાવેશ થાય છે (દા. ત. બે સ્ક્રીનશોટ વિકલ્પો), અવ્યવસ્થિત રીતે વપરાશકર્તાઓના અલગ જૂથોમાં દરેક વિવિધતા દર્શાવે છે, અને પછી રૂપાંતર દરની સરખામણી કરે છે. ગૂગલ પ્લે આ પ્રક્રિયાને સરળ બનાવે છે, એએસઓ માર્કેટર્સને ગૂગલ પ્લે કન્સોલ પર બિલ્ટ-ઇન એ/બી પરીક્ષણ પ્લેટફોર્મ પ્રદાન કરે છે. એપલ એપ સ્ટોર જેવા અન્ય પ્લેટફોર્મ્સ માટે, ASO માર્કેટર્સ તૃતીય-પક્ષ A/B પરીક્ષણ સાધનો દ્વારા A/B પરીક્ષણો ચલાવી શકે છે; પૂર્વ/પોસ્ટ પરીક્ષણ ચલાવી શકે છે (સીધા સ્ટોરમાં નવી સંપત્તિઓ બહાર પાડી શકે છે અને ફેરફાર પહેલા અને પછીની અસરને માપી શકે છે); દેશ-દર-દેશ પ્રયોગ (સમાન દેશોમાં વિવિધ સંપત્તિ ભિન્નતાઓનું પરીક્ષણ કરી શકે છે), અથવા ફેસબુક જાહેરાતો જેવા જાહેરાત પ્લેટફોર્મ દ્વારા વિવિધ વિવિધતાઓનું પરીક્ષણ કરી શકે છે. એપ સ્ટોર પર દર્શાવીને પણ એપની દૃશ્યતા વધારી શકાય છે. 'વિશેષ' હોવાનો અર્થ એ છે કે સ્ટોર સંપાદકો દ્વારા ખાસ કરીને સુસંગત, ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી અને આકર્ષક એપ્લિકેશન તરીકે પ્રોત્સાહન આપવામાં આવે છે. જ્યારે એપ સ્ટોર્સ પર દર્શાવવું કુખ્યાત રીતે મુશ્કેલ છે, અભ્યાસો દર્શાવે છે કે તે દૃશ્યતા, ટ્રાફિક અને ડાઉનલોડ્સ નોંધપાત્ર રીતે ચલાવે છે. એએસઓ સાધનો ઘણી કંપનીઓ બજારમાં ચોક્કસ એએસઓ સાધનોનો ઉપયોગ કરવાનું પસંદ કરે છે. આવા સાધનોમાં સંખ્યાબંધ સુવિધાઓ હોય છે જે એપ્લિકેશન માર્કેટરની ASO વ્યૂહરચનાને સરળ બનાવી શકે છે. એએસઓ ટૂલ્સની મુખ્ય લાક્ષણિકતાઓમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છેઃ કીવર્ડ્સ રિસર્ચઃ કીવર્ડ્સ સૂચનો, વોલ્યુમ, ઇન્સ્ટોલ્સ, તક અને મુશ્કેલી (રેન્કિંગની) કીવર્ડ્સ ટ્રેકિંગ અને મોનિટરિંગઃ રેન્કિંગ ઇતિહાસ, કીવર્ડ્સ અપડેટની અસર સ્પર્ધાત્મક વિશ્લેષણઃ ડાઉનલોડ અને આવકના અંદાજો, મેટાડેટા અપડેટ્સ, રેન્કિંગ વિશેષ એપ્લિકેશન્સ રેટિંગ્સ અને સમીક્ષાઓઃ સેન્ટિમેન્ટ વિશ્લેષણ વ્હાઇટ ટોપી વિરુદ્ધ બ્લેક ટોપી 'વ્હાઇટ ટોપી' એએસઓ એ એએસઓ વ્યૂહરચનાઓનો સંદર્ભ આપે છે જે સામાન્ય રીતે એપ્લિકેશન સ્ટોર્સ, એપ્લિકેશન માર્કેટર્સ અને ડેવલપર્સ દ્વારા સ્વીકારવામાં આવે છે, મંજૂર કરવામાં આવે છે અને ભલામણ કરવામાં આવે છે. આ પ્રથાઓ એપ્લિકેશન સ્ટોરની સેવાઓની શરતોના ક્ષેત્રમાં રહીને એપ્લિકેશનની અખંડિતતા જાળવી રાખે છે. જો કે, એપ્લિકેશન માર્કેટર્સ વૈકલ્પિક રીતે 'બ્લેક હેટ' ASO વ્યૂહરચનાઓમાં જોડાઈ શકે છે. 'બ્લેક હેટ' ASO પ્રથાઓ તે છે જે સ્ટોર્સ દ્વારા પ્રતિબંધિત છે, વધુ 'લોકપ્રિય' એપ્લિકેશનની આડમાં વધુ એક્સપોઝર ચલાવવાના હેતુથી નિયમો અને/અથવા માર્ગદર્શિકાનું ઉલ્લંઘન કરે છે. જ્યારે કેટલાક માર્કેટર્સ બ્લેક ટોપી વ્યૂહરચનાઓ સાથે એપ સ્ટોર્સને હેરફેર કરવાનો પ્રયાસ કરે છે, ત્યારે આવી તકનીકોની સફળતા વર્ષોથી વધુને વધુ મુશ્કેલ બની છે. ફેબ્રુઆરી 2012 માં, એપલે એક નિવેદન બહાર પાડ્યું, ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઇમ્સ દ્વારા અહેવાલ આપ્યો, "એપ્લિકેશન ઉત્પાદકોને ચેતવણી આપી કે એપ સ્ટોર ચાર્ટમાં ટોચનું સ્થાન મેળવવા માટે તૃતીય-પક્ષ સેવાઓનો ઉપયોગ કરવાથી તેમને સ્ટોરમાંથી પ્રતિબંધિત કરી શકાય છે". ગૂગલે 2015 માં એપલને અનુસર્યું અને એપ્લિકેશનોની જાતે સમીક્ષા કરવાનું શરૂ કર્યું, એપ્લિકેશનની ગુણવત્તાને લાગુ કરી અને બ્લેક ટોપી પ્રથાઓને ઘટાડી. નોટ્સ સર્ચ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન ડિજિટલ માર્કેટિંગ મોબાઇલ માર્કેટિંગ