Nike Women's Advertising
નાઇકી વિમેન્સ એડવર્ટાઇઝિંગ એ મહિલાઓ પ્રત્યે નાઇકીની જાહેરાતો છે. જોકે નાઇકીએ 1990ના દાયકામાં મહિલાઓ પ્રત્યે આક્રમક જાહેરાત શરૂ કરી હતી, તેમ છતાં તેઓ મહિલાઓ પ્રત્યે તેમના ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપતી પ્રથમ રમતગમતની કંપની નહોતી. શેલી લુકાસના લેખ અનુસાર, "નાઇકીઝ કમર્શિયલ સોલ્યુશનઃ ગર્લ્સ, સ્નીકર્સ એન્ડ સાલ્વેશન", "1981માં, રીબોક, એથ્લેટિક જૂતા ઉદ્યોગમાં નાઇકીના સ્પર્ધકોમાંના એક, સ્ત્રીઓને તેનું પ્રાથમિક લક્ષ્ય બજાર બનાવવાનું પસંદ કર્યું". એરોબિક્સ મહિલાઓમાં લોકપ્રિય બન્યું હોવાથી, રીબોકે તે તકનો પીછો કર્યો અને મહિલાઓ તરફ જાહેરાત કરી. જો કે, નાઇકીના એક્ઝિક્યુટિવ્સ એરોબિક્સને એક રમત તરીકે જોતા ન હતા અને પરિણામે, તેઓએ તરત જ તકનો લાભ લીધો ન હતો. આખરે, મહિલાઓ પ્રત્યે જાહેરાત કરવા માટે રીબોકનું વ્યૂહાત્મક પગલું સફળ સાબિત થયું હતું, જેમાં બજાર હિસ્સામાં 13 ટકાનો વધારો જોવા મળ્યો હતો, જ્યારે નાઇકીનો બજાર હિસ્સો 28 ટકા ઘટી રહ્યો હતો. 1987 પહેલા, નાઇકીની મહિલાઓ તરફ નિર્દેશિત કોઈ જાહેરાતો નહોતી કારણ કે એવું માનવામાં આવતું હતું કે તે નાઇકીની અધિકૃત અને ગંભીર રમતની છબી સાથે સમાધાન કરશે. છેવટે 1987માં, નાઇકીએ તેની જાહેરાતોમાં વધુ મહિલાઓ સાથે ધીમે ધીમે માર્ગ બદલ્યો, પરંતુ ખરેખર 1990ના દાયકા સુધી તેણે રીબોક સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે રમતવીર તરીકે મહિલા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું ન હતું. શરૂઆતમાં, 1987ની જાહેરાતો ખૂબ જ આક્રમક હતી અને તે મહિલાઓને પસંદ નહોતી પડતી. એમ કહીને, ઘણા લોકોએ 1987ની જાહેરાતોને નિષ્ફળ ગણાવી હતી. ત્રણ વર્ષ પછી, નાઇકીએ આ વખતે એક અલગ રીતે એવી જાહેરાતો બનાવવાની જાહેરાત કરી જે મહિલાઓની લાગણીઓને નિશાન બનાવે છે અને તેમને સમુદાયની ભાવનાની લાગણી આપે છે. શેલી લુકાસના જણાવ્યા અનુસાર, નાઇકીએ "નાઇકી અને વાઇડેન એન્ડ કેનેડી (નાઇકીની જાહેરાત એજન્સી) ના વિવિધ વિભાગોની લગભગ 40 મહિલા કર્મચારીઓની એક ટીમ બનાવી અને ટીમને નવી મહિલાઓના અભિયાન પર સાથે મળીને કામ કરવા દો". મહિલાઓની ટીમે આખરે જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવી જે ત્રણ "મોટા વિચારો" ની આસપાસ ફરે છેઃ સશક્તિકરણ, હકદારી અને ઉત્પાદન પર ભાર, જે જીન ગ્રો અને જોયસ વોલબર્ગના જણાવ્યા અનુસાર સમગ્ર દેશમાં મહિલાઓ માટે પ્રભાવશાળી બની હતી. સંદર્ભો વધુ વાંચન બાહ્ય કડીઓ નાઇકી પુટ્સ વિમેન ફ્રન્ટ એન્ડ સેન્ટર ફોર 40 યર્સ એન્ડ કાઉન્ટિંગ નાઇકી, ઇન્ક. જાહેરાત