BeingGirl
બીઇંગગર્લ એ 2000માં કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝ કંપની પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ (પી એન્ડ જી) દ્વારા કિશોરવયની છોકરીઓને લક્ષ્યમાં રાખીને બનાવવામાં આવેલી "બાળક-મૈત્રીપૂર્ણ" વેબ સાઇટ હતી. તે માહિતી અને સલાહ આપે છે. તે એક માર્કેટિંગ સાધન પણ છે. આ સાઇટ 2000માં પી એન્ડ જી સાથે બનાવવામાં આવી હતી, જેમાં નિષ્ણાતો દ્વારા પૂરી પાડવામાં આવેલી સામગ્રી સામેલ છે. તેના વિકાસનું નેતૃત્વ કંપનીના ટેમ્પેક્સ બ્રાન્ડ અને સ્ત્રી સંભાળ જૂથ દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. વ્યાજ વધારવા માટે પછીથી ફોરમ ઉમેરવામાં આવ્યા હતા. આ છોકરીઓને એકબીજા સાથે બાબતોની ચર્ચા કરવા માટે સક્ષમ બનાવે છે, કંપની દ્વારા વધુ સૂક્ષ્મ અને અસરકારક માર્કેટિંગની સુવિધા આપે છે. આ વપરાશકર્તા-જનરેટેડ સામગ્રીમાં કંપનીના પ્રતિનિધિઓ "સક્રિય ભૂમિકા ભજવે છે". આ વેબસાઇટ 25 દેશોમાં ઉપલબ્ધ હતી. 2005માં તેની સામગ્રી સંપાદક લેખિકા માર્સિયા બ્યાલિક હતી. આ સાઇટ "મોટી બહેનનો અભિગમ" અપનાવીને માસિક સ્રાવ, ખાવાની વિકૃતિઓ, ખીલ અને ડેટિંગ જેવા પ્રસંગોચિત સ્વ-સંભાળના મુદ્દાઓ પર માહિતી અને નિષ્ણાત સલાહ પ્રદાન કરે છે. સ્વ-શોધ ક્વિઝ જેવી સુવિધાઓ પણ સામેલ છે. તે કંપનીના કેટલાક ઉત્પાદનોની જાહેરાત પણ કરે છે અને ઓલવેઝ અને ટેમ્પેક્સ પાસેથી મફત નમૂનાઓ ઓફર કરે છે. આ માહિતી "કૂલ ટીનએજ-ગર્લ શબ્દભંડોળ" નો ઉપયોગ કરીને પૂરી પાડવામાં આવે છે. સલાહ આપવા ઉપરાંત, સાઇટ મુલાકાતીઓ દ્વારા અજ્ઞાત રૂપે પૂછવામાં આવતા પ્રશ્નોમાંથી માહિતી એકત્રિત કરે છે. આનો ઉપયોગ તેના ઉત્પાદનોના ઇનબાઉન્ડ ઇન્ટરનેટ માર્કેટિંગ માટે થાય છે, સામાજિક તકનીકીઓ પુસ્તક ગ્રાઉન્ડસ્વેલના સહ-લેખક જોશ બર્નોફ દ્વારા જાહેરાત કરતા ચાર ગણા વધુ ખર્ચ-અસરકારક હોવાનું નક્કી કરવામાં આવ્યું છે. આ સાઇટ માહિતી સંગ્રહ અને બજાર પરીક્ષણની સુવિધા આપે છે. સમાજશાસ્ત્રી એડમ અરવિડસને 2006માં લખ્યું હતું કે, ગ્રાહકોમાં "સમુદાય જેવી ક્રિયાપ્રતિક્રિયામાં સંલગ્નતા ભાવનાત્મક અને પ્રાયોગિક સંબંધો પેદા કરશે" તે સાઇટના આધારનું વિશ્લેષણ કર્યું હતું. પરિણામે તેઓ બ્રાન્ડ સાથે હકારાત્મક રીતે સંબંધિત થશે, જે બ્રાન્ડની ઇક્વિટીમાં વધારો કરશે. માર્કેટિંગ કરારો 2006ની નવલકથા કેથીઝ બુકના લેખકો અને પ્રકાશકો બીઇંગગર્લ પરના પુસ્તકને પ્રોત્સાહન આપવાના બદલામાં કવરગર્લ મેકઅપ લાઇનના સંદર્ભોનો સમાવેશ કરવા માટે પી એન્ડ જી સાથે સંમત થયા હતા. કોઈ નાણાકીય ચુકવણી સામેલ નહોતી. નવલકથાની પેપરબેક આવૃત્તિમાં સંદર્ભો કાઢી નાખવામાં આવ્યા હતા. 2006માં પણ, સોની બીએમજીએ સાઇટ પર તેના કલાકારોને દર્શાવવા માટે પી એન્ડ જી સાથે ભાગીદારી કરી હતી. પી એન્ડ જીના સૌંદર્ય વિભાગમાં કિશોર બજાર નિષ્ણાત ડેવિડ જી. નોક્સે જણાવ્યું હતું કે તેઓએ સોનીનો સંપર્ક કર્યો હતો જેથી કિશોરો તેમની બ્રાન્ડને ગાયક-ગીતકાર ટેડી ગીગર જેવા તારાઓ સાથે જોડી શકે. સ્વાગત તાઇવાન સાઇટે 2002માં શરૂ થયા પછીના ત્રણ મહિનામાં 6000 નોંધાયેલા સભ્યોને આકર્ષ્યા હતા. તેને દર મહિને વિશ્વભરમાં વધુ હિટ મળી રહી હતી. તેની "કિશોરવયની છોકરીઓની સફળ સગાઈ" મોટાભાગે કંપનીને "પૃષ્ઠભૂમિમાં રહેવાનું" આભારી છે. તેની ભારતીય સાઇટ 2006 માં શરૂ કરવામાં આવી હતી, જે સામગ્રી સૂત્ર બ્લોગ પર નિખિલ પાહવાએ હિન્દુસ્તાન યુનિલિવરની સનસિલ્ક ગેંગ ઓફ ગર્લ્સ જેવી "સોશિયલ નેટવર્કિંગ જગ્યાની સ્વતંત્રતાનો અભાવ" હોવાનું અવલોકન કર્યું હતું. 2006 માં લખતા શેઠ અને સિસોદિયાએ નોંધ્યું હતું કે કિશોરવયની છોકરીઓ દ્વારા સ્ત્રીની સ્વચ્છતા ઉત્પાદનોની ખુલ્લી ચર્ચા (વાસ્તવિક જીવનમાં) કેટલાક દેશોમાં મુશ્કેલ હોઈ શકે છે. 2011 માં, ચેરિટી મદર્સ યુનિયને આ સાઇટની "સ્પષ્ટ રીતે એક માર્કેટિંગ સાધન" હોવા બદલ ટીકા કરી હતી અને લંડન ફેમિનિસ્ટ નેટવર્કના રેબેકા મોર્ગને વાળ દૂર કરવા અને શૃંગારિક અન્ડરવેરના સંદર્ભોને બાળપણના જાતીયકરણ સાથે જોડ્યા હતા. યુનિવર્સિટી ઓફ યોર્કના રિસર્ચ ફેલો ડૉ. મેરાન ટોરિયને આવા નાના વય જૂથ માટે જાહેરાતમાં સાઇટના વલણની ટીકા કરી હતી. કેટલાક સમીક્ષકોએ આરોગ્ય સામગ્રીનું મૂલ્યાંકન "ઉપયોગી અને સારી રીતે પ્રસ્તુત" તરીકે કર્યું હતું, જોકે ઉત્પાદનના ઉલ્લેખની સંખ્યા વિશે ચિંતા વ્યક્ત કરવામાં આવી હતી. વજન ઘટાડવાની કેટલીક ટીપ્સને કેટલાક લોકો દ્વારા "ખાવું-વિકાર વર્તણૂકને સક્ષમ કરવા" તરીકે જોવામાં આવી હતી. પી એન્ડ જીના પ્રવક્તાએ જણાવ્યું હતું કે સાઇટની "વ્યાપક વ્યક્તિગત સુખાકારી શૈક્ષણિક યોજનાને શાળાઓ દ્વારા મજબૂત સમર્થન આપવામાં આવ્યું હતું". સંદર્ભો માર્કેટિંગ વેબસાઇટ્સ અમેરિકન આરોગ્ય વેબસાઇટ્સ પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ 2000 માં સ્થાપિત ઇન્ટરનેટ ગુણધર્મો