Elovena
એલોવેના એ રાયસિઓ ગ્રૂપની ફિનિશ ફૂડ બ્રાન્ડ છે. એલોવેના ઉત્પાદન શ્રેણીમાં ઓટ ફ્લેક્સ અને અન્ય અનાજના ઉત્પાદનોનો સમાવેશ થાય છે. 2020 માં ઉત્પાદન શ્રેણીમાં પ્રીપેક્ડ પોર્રીજ, ફ્લેક્સ, બ્રાન અને જર્મ, વનસ્પતિ પ્રોટીન ઉત્પાદનો, નાસ્તાના પીણાં અને કૂકીઝ તેમજ નાસ્તાના અનાજનો સમાવેશ થાય છે. કુલ 60 થી વધુ ઉત્પાદનો છે. આ બ્રાન્ડ પેકેજિંગ પરની રોમેન્ટિક રાષ્ટ્રવાદી છબી, કહેવાતી એલોવેના છોકરીથી જાણીતી છે. આ છબીમાં સોનેરી પળિયાવાળું, પરંપરાગત ફિનિશ પહેરવેશમાં યુવાન સ્ત્રી અને ઓટ્સનો સમૂહ પકડીને અનાજના ખેતરમાં ઊભેલી સ્કાર્ફ છે. એલોવેનાનો જન્મ 1925માં વાયબોર્ગમાં કર્જાલન માઇલી ઓવાય કંપનીમાં થયો હતો. બ્રાન્ડનું નામ કંપનીના અગાઉના નામ માયલ્યોસેકીહ્ટીઓ એલો અને ઓટના દ્વિપદી નામ એવેના સટિવા પરથી આવ્યું છે. અનાજના ખેતરમાં ઊભેલી એલોવેના છોકરીનો મૂળ કલાકાર વાયબોર્ગના ટિએનહારાનો જોએલ રાસનેન (1905-1978) હતો, જે એક મિલ મશીનરી સંચાલકનો પુત્ર હતો. તેમના ચિત્રને કર્જાલન માઇલી દ્વારા આયોજિત જાહેરાત સ્પર્ધા જીતી હતી, જે "વધારાના પ્રીમિયમ" બાફેલા એલોવેના ઓટ ફ્લેક્સ ધરાવતા પેકેજ માટે છબી પસંદ કરવા માટે યોજવામાં આવી હતી. એલોવેનાનું નિર્માણ મૂળરૂપે વાયબોર્ગના આર્કિટેક્ટ અને ઉદ્યોગપતિ એડૉર્ડ મિલ્કે શરૂ કર્યું હતું, પરંતુ તેમના ભાગીદારોએ તેમની પાસેથી આ વિચાર ચોરી લીધો અને તેમની મિલમાં તેનું ઉત્પાદન કરવાનું શરૂ કર્યું. એલોવેના ઉત્પાદનોમાં ઓટ નોકિયા મિલથી લગભગ સો કિલોમીટરની ત્રિજ્યામાં રાયસિઓ ગ્રૂપના સાથી ખેડૂતો પાસેથી આવે છે. મેલિયાની સ્થાપના 1990માં થઈ ત્યારથી નોકિયામાં એલોવેના ફ્લેક્સનું ઉત્પાદન કરવામાં આવે છે. એલોવેના પુરોબારીની સ્થાપના 2014ના ઉનાળામાં કરવામાં આવી હતી. આ માર્કેટિંગ અભિયાનનો વિચાર પરંપરાગત પોરીજનું નવીનીકરણ કરીને અને વર્તમાન પ્રવાહોનો ઉપયોગ કરીને તેને ફૂડ ટ્રકમાંથી પીરસવાની પોરીજ સંસ્કૃતિને જાળવી રાખવાનો હતો. રાયસિઓ ગ્રૂપ એલોવેના બ્રાન્ડનું નજીકથી રક્ષણ કરી રહ્યું છે. 2006માં, ફિનિશ રાષ્ટ્રીય પોશાકમાં મેદાન પર પોઝ આપતી કાળી મહિલાને દર્શાવતું હુફવુડસ્ટાડ્સબ્લેડેટ જાહેરાત અભિયાન રાયસિઓ ગ્રૂપની વિનંતી પર રદ કરવામાં આવ્યું હતું. કલાકાર જાની લીનોનેને હાલના ફિનલેન્ડમાં એલોવેના છોકરીની પેરોડી કરી હતી. રાયસિઓ ગ્રૂપે લીનોનેનને પત્ર લખ્યો હતો. એલોવેના મુરુ કૌરાજૌહિસ એ રાયસિઓ જૂથ દ્વારા ઉત્પાદિત તૈયાર રાંધેલા વનસ્પતિ પ્રોટીન ઉત્પાદન છે, જે ફિનિશ ખેતરો, ઓટ બ્રાન, પાણી, મીઠું અને બટાટા અને વટાણાના પ્રોટીન પર ઉગાડવામાં આવતા એલોવેના સંપૂર્ણ અનાજના ઓટમાંથી બનાવવામાં આવે છે. માર્કેટિંગ અને જાહેરાત એલોવેનાએ ઓક્ટોબર 2011માં લાહતી હાર્વેસ્ટ ફેસ્ટિવલમાં પોરિજ ઓફ ધ યર 2011નો એવોર્ડ જીત્યો હતો. તાલૌસ્ટુટકિમસના જણાવ્યા અનુસાર, એલોવેના ફિનલેન્ડની સૌથી લોકપ્રિય ખાદ્ય બ્રાન્ડ્સમાંની એક છે. ફિનિશ ગ્રાહકોના સસ્ટેનેબલ બ્રાન્ડ ઇન્ડેક્સ સર્વેક્ષણ અનુસાર એલોવેના ત્રણ સૌથી જવાબદાર બ્રાન્ડ્સમાંથી એક હતી. 2013માં એલોવેનાને ફિનિશ એડવર્ટાઇઝિંગ યુનિયન તરફથી વાર્ષિક બ્રાન્ડ સેટર ઓફ ધ યર મળ્યો હતો. દર વર્ષે, બ્રાન્ડ સેટર ઓફ ધ યર એવોર્ડ ફિનિશ એડવર્ટાઇઝિંગ યુનિયનની સભ્ય કંપનીને આપવામાં આવે છે, જે તેના માર્કેટિંગમાં અનુકરણીય રહી છે. ફિનિશ એડવર્ટાઇઝિંગ યુનિયન અનુસાર, એલોવેના એક એવી બ્રાન્ડ છે જે પરંપરાગત રીતે ફિનિશનેસ દર્શાવે છે. ફિન્સ મુખ્યત્વે એલોવેના બ્રાન્ડને આરોગ્ય, વિશ્વસનીયતા અને સ્વાભાવિકતાની છબીઓ સાથે સાંકળે છે. પેનલ અનુસાર, એલોવેના બ્રાન્ડના પરિચિત, સરળતાથી ઓળખી શકાય તેવા ઘટકોમાં લોગો તેમજ માર્કેટિંગ અને પેકેજિંગમાં દેખાતા રંગો અને થીમ્સનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે એલોવેના ગર્લ અને ઓટ્સના બંડલ. સમગ્ર વર્ષોમાં દેખાવમાં સુધારો કરવામાં આવ્યો છે. 2017 માં નવીનીકરણમાં, એલોવેના છોકરીની પૃષ્ઠભૂમિમાંથી અનાજના ખેતરને દૂર કરવામાં આવ્યું હતું. છોકરીના હાથમાંની સિકલ પહેલેથી જ કાઢી નાખવામાં આવી હતી. 2017 માં વિવિધ પોશાક પહેરેની ચકાસણી કરવામાં આવી હતી, પરંતુ ફિન્સના ત્રણ ચતુર્થાંશ લોકોએ વિચાર્યું કે એલોવેના છોકરી માટે રાષ્ટ્રીય પોશાક એકમાત્ર યોગ્ય પોશાક છે. 2020 માં સમગ્ર બ્રાન્ડનું નવીનીકરણ કરવામાં આવ્યું હતું, જ્યારે પરંપરાગત ફિનિશ પોશાક દૂર કરવામાં આવ્યો હતો. આ નવીનીકરણ બ્રાન્ડ એજન્સી બોન્ડ એજન્સી દ્વારા કરવામાં આવ્યું હતું. નવીનીકરણનું કારણ આંતરરાષ્ટ્રીય ઉપયોગનું વધુ સારું પાલન હતું. રાયસિઓ ગ્રૂપે તેમના ઓટ્સના આંતરરાષ્ટ્રીય વેચાણમાં સુધારો કરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ સત્તાવાર સાઇટ ખાદ્ય ઉત્પાદનોની બ્રાન્ડ્સ