Harold Sumption
હેરોલ્ડ સમપ્શન (26 નવેમ્બર 1916-18 માર્ચ 1998) એક અંગ્રેજી જાહેરાત કાર્યકારી અને ભંડોળ એકત્ર કરનાર હતા. તેઓ ઓક્સફામ, હેલ્પ ધ એજ અને એક્શન એઇડ જેવી સખાવતી સંસ્થાઓ સાથે સંકળાયેલા હતા, તેમજ આંતરરાષ્ટ્રીય ભંડોળ ઊભું કરવાની વર્કશોપ (આઇએફઆરડબલ્યુ) ના સહ-સ્થાપક હતા. એક પ્રતિબદ્ધ ક્વેકર, સમપ્શને 1940 ના દાયકાના અંતથી 1980 ના દાયકાના અંત સુધી ઓક્સફેમના અવેતન જાહેરાત સલાહકાર તરીકે સેવા આપી હતી, અને તેમની સલાહ ઓક્સફેમને યુકેમાં સૌથી મોટી ચેરિટી બનાવવામાં સહાયક હતી. ઓક્સફેમ અને અન્ય સખાવતી સંસ્થાઓ માટેના તેમના કામ તેમજ પ્રત્યક્ષ માર્કેટિંગમાં તેમની નવીનતાઓ, તેમને "આધુનિક સમયના ભંડોળ ઊભુ કરવાના પિતા", "માર્કેટિંગ 1ના શોધક" અને "શરમાળ અગ્રણી" તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યા હતા, જેઓ "બ્રિટિશ ભંડોળ ઊભુ કરનારાઓની પેઢી પર સૌથી મોટો પ્રભાવ ધરાવતા હતા". વ્યક્તિગત જીવન અને કારકિર્દી કુલ્મસ્ટોકમાં જન્મેલા, ડેવોનના ખેડૂતના પુત્ર, હેરોલ્ડ સમપ્શન 1930ના દાયકાની શરૂઆતમાં એક જાહેરાત એજન્સીમાં એપ્રેન્ટિસશિપ માટે લંડન ગયા હતા. ફ્રેન્ડ્સ હાઉસ ખાતેની વાર્ષિક સભામાં આકસ્મિક રીતે પોતાને મળ્યા પછી તે ક્વેકર બની ગયો, એવું વિચારીને કે તે જોમો કેન્યાટ્ટાના પ્રવચનમાં ભાગ લઈ રહ્યો છે. 1938માં તેમણે સમરસેટના વેલિંગ્ટનમાં ફ્રેન્ડ્સ મીટિંગ હાઉસમાં રુથ બુરોઝ સાથે લગ્ન કર્યા હતા. 1940ના દાયકાની શરૂઆતમાં તેમને બે બાળકો હતા, જેનિફર અને એડ્રિયન. બીજા વિશ્વ યુદ્ધ દરમિયાન, તેઓ એક પ્રમાણિક વાંધાજનક હતા, અને યુદ્ધ પહેલા તેમને ચેપગ્રસ્ત થયેલા ક્ષય રોગના ગંભીર વળતરનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. 1946 માં, પથારીમાં 18 મહિના પછી, તેમણે તેમની પ્રથમ ભંડોળ ઊભુ કરવાની સોંપણી હાથ ધરીઃ સ્વિસ આલ્પ્સમાં સેનેટોરિયમમાં પોતાની સારવાર માટે ભંડોળ ઊભું કરવા. તેમણે એન. એચ. એસ. ને પ્રસ્તાવ મૂક્યો કે તેઓ લંડનમાં તેમની સારવાર માટે ગમે તે ખર્ચ કરે તે આ સારવાર માટે ચૂકવણી કરે, કારણ કે આ બંને એક બેડ મુક્ત કરશે અને તમામ સંભાવનાઓમાં વહેલા પુનઃપ્રાપ્તિ તરફ દોરી જશે. તેમણે આ દરખાસ્ત સ્વીકારી, જેમાં સેનેટોરિયમના ખર્ચનો 33 ટકા હિસ્સો આવરી લેવામાં આવ્યો હતો. બાકીની રકમ તેમણે ક્વીન એલેક્ઝાન્ડ્રા સેનેટોરિયમ ફંડ અને નેશનલ એડવર્ટાઇઝિંગ બેનેવોલન્ટ સોસાયટી પાસેથી મેળવી હતી. તે ભંડોળ ઊભુ કરવાનો આ અનુભવ હતો, અને તેમનો ક્વેકર વિશ્વાસ, જે તેમની પુનઃપ્રાપ્તિ પછી, તેમને ક્વેકર જર્નલ ધ ફ્રેન્ડમાં એક જાહેરખબર મૂકવા તરફ દોરી ગયો, જેમાં તેઓ તેમના જાહેરાત અનુભવમાં યોગદાન આપી શકે તેવી ચેરિટીની માંગ કરી હતી. તે સમયે ઓક્સફર્ડ કમિટી ફોર ફેમિન રિલીફ તરીકે ઓળખાતી નાની યુવાન ચેરિટીના સેસિલ જેક્સન-કોલે જવાબ આપ્યો. સમપ્શને આગામી 35 વર્ષ સુધી ઓક્સફેમને સલાહ આપી, જાહેરાતકર્તા, પરિષદના સભ્ય અને બોર્ડના સભ્ય તરીકે સેવા આપી, જોકે તેઓ ક્યારેય સંસ્થાના પગારપત્રક પર નહોતા. અસંખ્ય સખાવતી સંસ્થાઓના સલાહકાર તરીકેની તેમની અવેતન ભૂમિકાની સાથે, સમપ્શનની જાહેરાતમાં સફળ કારકિર્દી હતી. તેમણે એનડબલ્યુ આયર ખાતે પ્રથમ બ્રિટીશ ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ ડિવિઝનની રચના કરી હતી અને 1970ના દાયકાના ફેશનેબલ સ્ટાર્ટ-અપ એમડબલ્યુકેમાં કામ કર્યું હતું. તેઓ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ પ્રેક્ટિશનર્સ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગના ફેલો અને કાઉન્સિલ-મેમ્બર હતા, અને મોન્ટ્રેક્સ ઇન્ટરનેશનલ ડાયરેક્ટ માર્કેટિંગ સિમ્પોસિયમની સ્થાપના કરવામાં મદદ કરી હતી. તેઓ યુકેની ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ ચેરિટી ફંડરેઇઝિંગ મેનેજર્સના પ્રથમ બે માનદ ફેલોમાંથી એક હતા. ભંડોળ ઊભું કરવાના પ્રભાવને સમપ્શનના ભંડોળ ઊભુ કરવાની પ્રક્રિયાને એવી માન્યતા દ્વારા જાણ કરવામાં આવી હતી કે દરેક વ્યક્તિની અંદર એક સારો સમરિટાન હોય છે, પરંતુ તે સમરિટાન વૃત્તિને કેવી રીતે અને શા માટે વાપરવી તે સ્પષ્ટતા, પ્રામાણિકતા અને તાકીદે બતાવવાની જરૂર છે. ઓક્સફામ માટેની તેમની પ્રથમ જાહેરાત, યુરોપ અને મધ્ય પૂર્વમાં સંઘર્ષના પીડિતોને કપડાં અને ધાબળા મોકલવાની સીધી અપીલ, સન્ડે ટાઈમ્સમાં 1949માં પ્રકાશિત થઈ હતી. તે સમયે ચેરિટી જગત શાંત હતું, જેમાં કેટલાક સમૃદ્ધ પરોપકારીઓ, શીર્ષક ધરાવતા લોકો અને ધાર્મિક રીતે પ્રેરિત લોકોનું પ્રભુત્વ હતું. પ્રેસ જાહેરાતો વિરલ, ન્યૂનતમ અને અવરોધક હતી, જેમાં માત્ર "આ આપણે છીએ, આપો" એવું કહેવામાં આવતું હતું. તેનાથી વિપરીત, તેમની જાહેરાતો ઇરાદાપૂર્વક કલા વિનાની અને અસંસ્કારી હતી, જે અસ્તિત્વમાં છે તે જરૂરિયાત પર ભાર મૂકે છે, અને દાતા દર્શાવે છે કે તેઓ તે જરૂરિયાતને પહોંચી વળવા કેવી રીતે મદદ કરી શકે છે. આ જાહેરાતો આઘાતજનક અને અવિશ્વસનીય રીતે અસરકારક હતી. તેઓ પ્રતિષ્ઠિત બની ગયા, એલ્ડરમસ્ટન કૂચમાં બેનરો પહેર્યા અને ડાબેરી નાટકોમાં દેખાયા. સમપ્શને ભંડોળ ઊભુ કરવાની ઘણી આધુનિક તકનીકોની પહેલ કરી, જેમાં "ઓફ-ધ પેજ" ભંડોળ ઊભુ કરવાની જાહેરાત (જે વાચકને સીધો પ્રતિસાદ માંગે છે); કીડ-રિસ્પોન્સ અને સ્પ્લિટ રનનો ઉપયોગ કરીને, તે સુનિશ્ચિત કરવા માટે કે તમામ સર્જનાત્મક અમલ અને મીડિયા પ્લેસમેન્ટ વ્યક્તિગત અભિપ્રાયને બદલે પરિણામો દ્વારા સંચાલિત હતા; અને 1963 માં, ઓક્સફેમના 21 મા જન્મદિવસની ઉજવણી કરવા માટે, તેમણે પ્રથમ મલ્ટીમીડિયા ચેરિટી અભિયાન, ઓક્સફેમના "હંગર £ મિલિયન" નું આયોજન કરવામાં મદદ કરી, જેમાં લંડનના ટ્રાફલગર સ્ક્વેરમાં બ્રેડ-એન્ડ-વોટર લંચ, પોપ સ્ટાર્સ ભાલા-પોઇન્ટ્સ પર પાઉન્ડ નોટ્સ એકત્રિત કરે છે, અને બીટલ્સની સંડોવણીનો સમાવેશ થાય છે. તેમણે કોમ્પ્યુટરાઈઝ્ડ મેઇલિંગ લિસ્ટ, ચેરિટી ટ્રેડિંગ કેટલોગ, ચેરિટી સિનેમાની જાહેરાતો, હોમ-ડિલીવર્ડ કલેક્શન બોક્સ ("ઓક્સફેમિલી બોક્સ"), અને અગાઉ ન શોધાયેલ જગ્યાઓ જેમ કે સ્ટેમ્પ્સના પુસ્તકો, નવલકથાઓ, મફત પોસ્ટર સાઇટ્સ, તે સમયના ચાંચિયો રેડિયો સ્ટેશનો પર ઓક્સફેમ-થીમ આધારિત રેડિયો શો, અને ટીવી સ્ટાર સ્ટ્રેટફોર્ડ જોન્સ દ્વારા ઝેડ-કાર્સ શ્રેણીના ઇન્સ્પેક્ટર બાર્લો તરીકે ઓક્સફેમની સખત પૂછપરછ દર્શાવતી ટીવી અપીલમાં સખાવતી સંસ્થાઓની હાજરીને વિસ્તૃત કરી હતી. 1979માં તેમણે આંતરરાષ્ટ્રીય ભંડોળ ઊભું કરવાની વર્કશોપ (હવે રિસોર્સ એલાયન્સ) ની સહ-સ્થાપના કરી. જેમણે ભંડોળ ઊભું કરવા માટે તેમનું અનુસરણ કર્યું તેમને તેમણે તેમની સલાહને સંખ્યાબંધ સૂત્રોમાં સંક્ષિપ્ત કરીઃ ભંડોળ ઊભું કરવું એ નાણાં વિશે નથી. તે મહત્વપૂર્ણ કાર્ય વિશે છે જે કરવાની જરૂર છે. જો તમે પૈસા માંગવાની શરૂઆત કરશો, તો તમને તે નહીં મળે અને તમે તેને લાયક નહીં બનો. ચેરિટી એ દાતાનો એજન્ટ છે. તેમના હૃદય ખોલો, તેમના મન ખોલો, પછી તેમના પાકીટ ખોલો. આઘાત પહોંચાડવાની નહીં પણ સંલગ્ન થવાની જરૂરિયાતને શક્તિશાળી રીતે રજૂ કરો. સંદેશને સરળ રાખોઃ જરૂરિયાત અને વાચક શું કરી શકે છે. લોકો લોકોને આપે છે, સંસ્થાઓને, મિશન નિવેદનો અથવા વ્યૂહરચનાઓને નહીં. ચતુર નકલ કામ કરતી નથી. એવી જાહેરાતો બનાવો કે જે એવું લાગે કે જાણે તે સમર્પિત શોખીનો દ્વારા સ્કલ્લરી ટેબલ પર એકસાથે મૂકવામાં આવી હોય. જનસંપર્ક, પ્રેસ જાહેરાતો અને ડાયરેક્ટ મેઇલ બધા સાથે મળીને ગાઓ. પરીક્ષણ, પરીક્ષણ, પરીક્ષણ. જે આપે છે તે આપે છે. જેઓ નથી કરતા, તેઓ નથી કરતા. સૌથી મહત્વપૂર્ણ બે શબ્દો "આભાર" છે. મૈત્રીપૂર્ણ, વ્યક્તિગત પત્ર સાથે દરેક દાનનો સ્વીકાર કરો. મોટા દાતાઓને વિશેષ સારવાર આપો. તમારી નિષ્ફળતાઓ તેમજ તમારી સફળતાઓને શેર કરો. એક ફરિયાદી, સારી રીતે સંભાળવામાં આવે છે, તે તમારો સૌથી વફાદાર દાતા હશે. સંદર્ભો 1916 જન્મ 1998 મૃત્યુ બ્રિટિશ પ્રમાણિક વાંધાજનક બ્રિટિશ કોપીરાઇટરોનું ક્વેકરવાદમાં રૂપાંતર અંગ્રેજી ક્વેકર બ્રિટિશ જાહેરાત અધિકારીઓ ડેવોનના 20મી સદીના અંગ્રેજી ઉદ્યોગપતિઓ મિડ ડેવોન જિલ્લાના લોકો