Ike for President (advertisement)
"આઈક ફોર પ્રેસિડેન્ટ", જેને કેટલીકવાર "વી વિલ ટેક આઈક" અથવા "આઈ લાઇક આઈક" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે, તે 1952ના રાષ્ટ્રપતિ અભિયાન માટે ડ્વાઇટ ડી. આઈઝનહોવરની રાજકીય ટેલિવિઝન જાહેરાત હતી. એક મિનિટ લાંબી એનિમેટેડ જાહેરાતની કલ્પના પાયલોટ અને આઈઝનહોવર ઝુંબેશના સહાયક જેકલીન કોચરાન અને ધ વોલ્ટ ડિઝની કંપનીના રોય ઓ. ડિઝની દ્વારા કરવામાં આવી હતી અને ડિઝની સ્વયંસેવકો દ્વારા તેનું નિર્માણ કરવામાં આવ્યું હતું. તે ઉછળતા "ઇકે" ઝુંબેશ બટનથી શરૂ થાય છે. અંકલ સેમ, ડ્રમ મેજર તરીકે પોશાક પહેર્યો છે, જે એક પરેડની આગેવાની કરે છે, જેમાં સર્કસ હાથીનો સમાવેશ થાય છે, જે પછી વિવિધ વ્યવસાયો ધરાવતા લોકોની ભીડ આવે છે. ડેમોક્રેટિક ઉપરાષ્ટ્રપતિ પદના ઉમેદવાર જ્હોન સ્પાર્કમેન, સેક્રેટરી ઓફ સ્ટેટ ડીન એચસન અને પ્રમુખ હેરી એસ. ટ્રુમેનને ડેમોક્રેટિક ગધેડા તરીકે દર્શાવવામાં આવ્યા છે. સ્થળના કથાવાચક નિષ્કર્ષ કાઢે છેઃ "હવે બધા સારા અમેરિકનો માટે તેમના દેશની મદદ માટે આવવાનો સમય છે". જાહેરાતના યાદગાર જિંગલએ "ઇકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" ને લોકપ્રિય કેચફ્રેઝમાં ફેરવી દીધું; તેની અંતિમ પંક્તિને પોલ ક્રિશ્ચિયનસેન દ્વારા "મતદારો માટે પક્ષ-પાર અપીલ" તરીકે વર્ણવવામાં આવી હતી. આઈઝનહોવરના વિરોધી એડલાઈ સ્ટીવેન્સન બીજાને લાગ્યું કે આ જાહેરાત ગંભીર રાજકીય મુદ્દાઓને તુચ્છ બનાવે છે અને તેને તેમણે ક્યારેય સાંભળેલી સૌથી ખરાબ વસ્તુ ગણાવી હતી. આઈઝનહોવરની સંસ્થાએ ઝુંબેશના અંતિમ બે અઠવાડિયા દરમિયાન થોડા લક્ષિત વિસ્તારોમાં દરરોજ રાત્રે પાંચથી છ વખત જાહેરાત પ્રસારિત કરવાની યોજના બનાવી હતી. આઈઝનહોવરે ભૂસ્ખલનમાં ચૂંટણી જીતી હતી, જોકે તેમના અભિયાનના જાહેરાત નિષ્ણાતને લાગ્યું હતું કે જાહેરાતથી થોડો ફરક પડ્યો છે. ટાઇમ સામયિકે પાછળથી તેની ટોચની દસ ઝુંબેશ જાહેરાતોની યાદીમાં "ઇકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" ને આઠમું સ્થાન આપ્યું હતું. પૃષ્ઠભૂમિ આઈઝનહોવર ડ્વાઇટ ડી. આઈઝનહોવર બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન યુરોપમાં અલાઇડ એક્સપિડિશનરી ફોર્સના કમાન્ડર હતા અને 1944ના નોર્મેન્ડી આક્રમણનું નિર્દેશન કર્યું હતું. યુદ્ધ પછી તેમણે 1945 થી 1948 સુધી સેનાના ચીફ ઓફ સ્ટાફ તરીકે સેવા આપી હતી. 1940 ના દાયકાના અંતમાં તેઓ અત્યંત લોકપ્રિય વ્યક્તિ હતા, અને તેઓ ગેલપ દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલા "સૌથી પ્રશંસનીય માણસ" મતદાનમાં વારંવાર ટોચ પર રહ્યા હતા. 1948ની રાષ્ટ્રપ્રમુખની ચૂંટણીમાં, સંસ્થાઓ અને અગ્રણી રાજકારણીઓની અસંખ્ય વિનંતીઓ છતાં, આઈઝનહોવરે આ સ્પર્ધામાં ભાગ લેવાનો ઇનકાર કર્યો હતો અને ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે લશ્કરી જનરલ માટે હોદ્દો સંભાળવો યોગ્ય નથી. ચૂંટણી પછી, આઈઝનહોવરે રિપબ્લિકન રાજકારણ સાથે વધુ નજીકથી જોડાવાનું શરૂ કર્યું, અને 1952ની ચૂંટણીની આગેવાનીમાં તેમણે રિપબ્લિકન તરીકે પોતાની ઉમેદવારી જાહેર કરવા માટે નવેસરથી દબાણનો સામનો કરવો પડ્યો, જોકે તેઓ અનિચ્છા ધરાવતા રહ્યા. ઇરવિંગ બર્લિને બ્રોડવે મ્યુઝિકલ કૉલ મી મેડમમાં "તેઓ લાઇક આઈક" શીર્ષક ધરાવતું ગીત સામેલ કર્યું હતું અને મેડિસન સ્ક્વેર ગાર્ડન ખાતેની એક રેલીમાં હજારો આઈઝનહોવર સમર્થકો "આઈ લાઇક આઈક" ના નારા લગાવતા જોવા મળ્યા હતા. વિવિધ અખબારોના સંપાદકોએ આઈઝનહોવરની રાષ્ટ્રપતિની ઉમેદવારીને સમર્થન આપ્યું હતું અને ડેમોક્રેટિક અને રિપબ્લિકન બંને પક્ષોના રાજકારણીઓએ તેમને સમર્થન આપ્યું હતું. જાન્યુઆરી 1952માં, મેસેચ્યુસેટ્સના સેનેટર હેનરી કેબોટ લોજ જુનિયરએ ન્યૂ હેમ્પશાયરમાં પ્રેસિડેન્શિયલ પ્રાઈમરીમાં આઈઝનહોવરનું નામ દાખલ કર્યું હતું, જેનાથી આઈઝનહોવર ગુસ્સે થયા હતા; તેઓ કોઈપણ રીતે જીત્યા હતા. ન્યૂ હેમ્પશાયરમાં તેમની જીત અને મિનેસોટામાં ટૂંકી હાર પછી, તેમણે રાષ્ટ્રપતિની સ્પર્ધામાં જોડાવાનું નક્કી કર્યું. જુલાઈમાં, રિપબ્લિકન નેશનલ કન્વેન્શનએ તેમને પ્રમુખપદ માટે નામાંકિત કર્યા હતા, જેમાં સેનેટર રિચાર્ડ નિક્સન તેમના ચાલી રહેલા સાથી હતા. તેઓએ એડલાઈ સ્ટીવેન્સન II અને જ્હોન સ્પાર્કમેનની ડેમોક્રેટિક પ્રમુખપદની ટિકિટનો સામનો કર્યો હતો. 1952 સુધીમાં, આશરે 40 ટકા અમેરિકનો પાસે ટેલિવિઝન હતું, અને 1952ની ચૂંટણી એ પ્રથમ રાષ્ટ્રપ્રમુખની ચૂંટણી હતી જેમાં ટેલિવિઝને મહત્વની ભૂમિકા ભજવી હતી. આઈઝનહોવર ઝુંબેશએ "આઈઝનહોવર એન્સર્સ અમેરિકા" નામની ટેલિવિઝન જાહેરાતોની શ્રેણી શરૂ કરી, જે અમેરિકન પ્રમુખપદના ઉમેદવાર દ્વારા પ્રથમ સ્થળ જાહેરાત ઝુંબેશ હતી. બી. બી. ડી. ઓ. આઈઝનહોવરના અભિયાન માટે રેડિયો અને ટેલિવિઝન કાર્યક્રમોનું સંચાલન કરવા માટે જવાબદાર હતું. ચૂંટણી માટેનો કુલ મીડિયા ખર્ચ $2 મિલિયન ($મિલિયનની સમકક્ષ) થી $6 મિલિયન ($મિલિયનની સમકક્ષ) સુધીનો હોવાનો અંદાજ છે. 30 સપ્ટેમ્બર, 1952ના રોજ પાયલોટ, કોસ્મેટિક બિઝનેસ એક્ઝિક્યુટિવ અને આઈઝનહોવરના ઝુંબેશ સહાયકોમાંની એક જેકલીન કોચરાને ધ વોલ્ટ ડિઝની કંપનીના સહ-સ્થાપક રોય ઓ. ડિઝનીને એક સૂચિત જાહેરાત વિશે લખ્યું હતું, જેની તેમણે જ્હોન હે "જોક" વ્હિટની સાથે ચર્ચા કરી હતી. તેણીએ અનુમાન લગાવ્યું હતું કે તે "આ સમગ્ર અભિયાનમાં પ્રચારનો સૌથી મોટો ભાગ" હોઈ શકે છે. બે દિવસ પછી, તેમણે કલાકાર જ્યોર્જ એલ. કાર્લસનને એનિમેટેડ કાર્ટૂન વિશે લખ્યું, જેને તેમણે "વી લાઇક ઇકે" નામ આપ્યું. તેને "સૌથી અસાધારણ એક મિનિટ ટૂંકી" ગણાવતા, તેમણે તેમને કહ્યું કે પોલ જી. હોફમેન અને પોલ હેલ્મસ સહિત ઘણા લોકો આ વિચારથી પ્રભાવિત થયા હતા. હેલમ્સે જાહેરાતના નિર્માણ માટે 1,000 ડોલરનું દાન કર્યું હતું. કારણ કે ડિઝની એક સંઘની દુકાન હતી, તેના કાર્યના નિયમોએ કોઈપણ પક્ષપાતી રાજકીય પ્રવૃત્તિ પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો. જાહેરાત માટેનું કામ કામના કલાકોની બહાર અવેતન સ્વયંસેવકો દ્વારા હાથ ધરવામાં આવ્યું હતું. ડિઝની સ્ટુડિયો સ્ટાફ દ્વારા બે એનિમેટેડ સ્થળોનું નિર્માણ કરવામાં આવ્યું હતું. ગિલ જ્યોર્જ અને પોલ સ્મિથે ગીતો લખ્યા છે અને સંગીત આપ્યું છે. શરૂઆતમાં "વી વિલ ટેક ઇકે" તરીકે ઓળખાતી આ જાહેરાતને "આઈ લાઇક ઇકે" અને "ઇકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે. સારાંશ એનિમેટેડ 60 સેકન્ડની જાહેરાત ઉછળતા ઇકે ઝુંબેશ બટનથી શરૂ થાય છે કારણ કે પૃષ્ઠભૂમિમાં સંગીત વગાડવામાં આવે છે. આ ક્લિપ અંકલ સેમને સર્કસ હાથીની આગેવાનીમાં ડ્રમ મેજર તરીકે રજૂ કરે છે, જે તેની ટ્રંક સાથે આઈકનું બેનર ધરાવે છે. હાથીએ તેના શરીરની આસપાસ આઈઝનહોવરનું વ્યંગચિત્ર પહેર્યું છે અને તેની પૂંછડીથી ડ્રમ વગાડી રહ્યો છે. હાથીની પાછળ ખેડૂતો, ચિત્રકારો, પોલીસ અધિકારીઓ, વેપારીઓ, રસોઇયાઓ, અગ્નિશામકો, નર્સો, કાઉબોય, બેંકરો, પાઇપ-ફિટર, શિક્ષકો અને ગૃહિણીઓ સહિત વિવિધ લોકોની વિશાળ પરેડ હોય છે, જેમના વિશે લેખક એરિક બર્ન્સ લખે છે, તેઓ "ચહેરાના હાવભાવની મૂર્ખતા સાથે અતિશયોક્તિપૂર્ણ રીતે કૂચ કરે છે". આ જાહેરાત પછી ડેમોક્રેટિક પાર્ટીનું પ્રતિનિધિત્વ કરતા ત્રણ ગધેડાને કાપી નાંખે છે. સંગીત ચાલુ રહે છેઃ "અમે જ્હોન અથવા ડીન અથવા હેરી નથી ઇચ્છતા/ચાલો તે મોટું કામ બરાબર કરીએ", જ્હોન સ્પાર્કમેન, સેક્રેટરી ઓફ સ્ટેટ ડીન એચસન અને પ્રમુખ હેરી એસ. ટ્રુમેનનો ઉલ્લેખ કરતા. જેમ જેમ પરેડ ચાલુ રહે છે, એક અજાણ્યો માણસ ડાબી તરફ પડછાયામાં ગધેડાની સવારી કરે છે. સંગીત દરમિયાનગીરી કરે છેઃ "પણ અદલાઈ બીજી રીતે જાય છે/આપણે બધા ઇકે સાથે જઈશું". કેપિટોલ બિલ્ડિંગ દેખાય છે, જે આઈકે બેનરથી શણગારવામાં આવે છે. કેપિટોલ ગુંબજ અને ઉગતા સૂર્યનું ક્લોઝ-અપ ઇકે ઝુંબેશ બટનમાં ફેરવાય છે. કથાવાચક નિષ્કર્ષ કાઢે છેઃ "હવે બધા સારા અમેરિકનો માટે તેમના દેશની મદદ માટે આવવાનો સમય છે". વિશ્લેષણ જાહેરાતમાં તેના આકર્ષક જિંગલના મૂળ તરીકે નામ પુનરાવર્તનનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતોઃ "ઇકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" શબ્દસમૂહને 19 વખત પુનરાવર્તિત કરવામાં આવ્યો છે. લેખક વિક્ટર કામ્બરે "ઇકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" ને સકારાત્મક જાહેરાત ગણાવી હતી. થોમસ એ. હોલીહાનના જણાવ્યા અનુસાર, તેનો હેતુ નામની માન્યતા પેદા કરવાનો અને સંદેશાવ્યવહાર કરવાનો હતો કે "આઈઝનહોવરને વિવિધ સામાજિક-આર્થિક માધ્યમોના લોકોનો ટેકો મળ્યો હતો". ડેનિસ ડબલ્યુ. જ્હોન્સને કહ્યું હતું કે મુખ્ય ધ્યેય "એક સુસંગત, સરળ સંદેશો પહોંચાડવાનો હતોઃ 'આઈ લાઇક ઇકે', અને ટિપ્પણી કરી હતી કે તે" અત્યાર સુધીમાં બનાવવામાં આવેલા શ્રેષ્ઠ પ્રમુખપદના નારાઓમાંથી એક હોવો જોઈએ ". પોલ ક્રિસ્ટીયનસેને લખ્યું છે કે "આઈક ફોર પ્રેસિડેન્ટ" માં, આઈઝનહોવરના નામ પર ટોનલ ભાર મૂકવામાં આવ્યો હોવા છતાં, પ્રમુખ શબ્દ તણાવમુક્ત છે અને મધ્યસ્થી અને અગ્રણી સ્વર પર છે. તેમણે અનુમાન લગાવ્યું હતું કે આ આઈઝનહોવર પર ભાર મૂકે છે અને સૂચવે છે કે તેમનું વ્યક્તિત્વ રાષ્ટ્રપતિપદ કરતાં મોટું છે. સંગીતનું જિંગલ ડી મેજરમાં શરૂ થાય છે પરંતુ એફ મેજરમાં બદલાય છે; તેની ગતિ પ્રતિ મિનિટ 120 ધબકારા પર સ્થિર રહે છે. ક્રિશ્ચિયનસેન "ઇકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" અને આધ્યાત્મિક "ઓલ ગોડ્સ ચિલુન ગોટ વિંગ્સ" ની તુલના કરે છે; તેઓ "તમને ઇકે ગમે છે, મને ઇકે ગમે છે, દરેકને ઇકે ગમે છે" ની સરખામણી "મને પાંખો મળી છે, તમને પાંખો મળી છે, ભગવાનની બધી ચિલુનને પાંખો મળી છે" સાથે કરે છે. તેઓ કથાવાચકની અંતિમ સજાને "મતદારો માટે પક્ષ-પારની અપીલ" તરીકે ઉલ્લેખ કરે છે અને લખે છેઃ. આઈઝનહોવરની બાજુમાં કોઈને મત આપવો એ દેશદ્રોહી વિશ્વાસઘાત હોવો જોઈએ. તે બધા સારા અમેરિકનો માટે 'તેમના' પક્ષની સહાય માટે આવવાનું આહ્વાન છે, છેવટે. સારા અમેરિકનો રિપબ્લિકન પાર્ટીના છે, એવું લાગે છે. આઈઝનહોવર માટે મતદાનને અહીં એક દેશભક્તિના કાર્ય તરીકે રજૂ કરવામાં આવ્યું છે જે રાષ્ટ્રના ભલા માટે છે, તેનાથી વિપરીત દરખાસ્તને અવર્ણનીય છોડી દેવામાં આવી છેઃ શું સ્ટીવનસનને મત આપનારાઓ દેશદ્રોહી છે? ત્યારબાદ "આઈક ફોર પ્રેસિડેન્ટ" જાહેરાત પસંદગીના અમેરિકન શહેરોમાં ટેલિવિઝન સ્ટેશનો પર મોકલવામાં આવી હતી; આઈઝનહોવરની મીડિયા યોજના ઝુંબેશના અંતિમ બે અઠવાડિયા દરમિયાન દરરોજ રાત્રે પાંચથી છ વખત લક્ષિત વિસ્તારોમાં તેનું પ્રસારણ કરવાની હતી. કોચરાને સ્થળની 400થી વધુ પ્રતિકૃતિઓ બનાવવા માટે 2,700 ડોલરથી વધુની ચૂકવણી કરી હતી. આઈઝનહોવરની ઝુંબેશએ આઈઝનહોવરની પત્ની મેમીને દર્શાવતી અન્ય જાહેરાતો બનાવી, જેને છૂટાછેડા લીધેલા સ્ટીવનસન સામે પરોક્ષ હુમલો માનવામાં આવતો હતો. જાહેરાત પર પ્રતિક્રિયા આપતા સ્ટીવેન્સને કહ્યુંઃ "આ આઇવરી સોપ વિરુદ્ધ પામોલિવ નથી". પાછળથી, તેમણે "ઈકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" ને તેમણે સાંભળેલી સૌથી ખરાબ વાત ગણાવી અને કહ્યું કે આઈઝનહોવર "રાષ્ટ્રપતિ પદને અનાજની જેમ વેચી રહ્યા છે. તમે એક મિનિટના મુદ્દાઓ વિશે ગંભીરતાથી કેવી રીતે વાત કરી શકો?" સ્ટીવનસનની ઝુંબેશએ તેના ટેલિવિઝન બજેટનો 95 ટકા હિસ્સો તેમના 30 મિનિટના ભાષણોના પ્રસારણ પર ખર્ચ કર્યો હતો. આ ભાષણોએ વિશાળ પ્રેક્ષકોને આકર્ષ્યા હોવા છતાં, લેખકો એડવિન ડાયમંડ અને સ્ટીફન બેટ્સે અનુમાન લગાવ્યું હતું કે મોટાભાગના સ્ટીવનસન દર્શકો તેમને મત આપવા માટે પહેલેથી જ પ્રતિબદ્ધ હતા. સ્ટીવનસન ઝુંબેશએ "આઈક ફોર પ્રેસિડેન્ટ" ના જવાબમાં "આઈ લવ ધ ગોવ" જાહેરાત બનાવી. આઈઝનહોવરે સ્ટીવનસનને 353 મતદાર મતોના અંતરથી હરાવીને લોકપ્રિય મતના 55.2% સાથે ચૂંટણી જીતી હતી. આઈઝનહોવર ઝુંબેશના જાહેરાત નિષ્ણાત રોઝર રીવ્સે પાછળથી કહ્યું હતું કે, ચૂંટણી "એવી ભૂસ્ખલન હતી કે (જાહેરાત) થી કોઈ મોટો ફરક પડ્યો ન હતો". રોય ઓ. ડિઝનીએ ચૂંટણીના દસ દિવસ પછી કોચરાનને પત્ર લખીને કહ્યું હતું કે "છોકરાઓ અને છોકરીઓ બધાએ આ પ્રોજેક્ટ પર કામ કરવાનો આનંદ માણ્યો હતો અને અલબત્ત, અમે બધા ચૂંટણીના પરિણામથી ખૂબ જ ખુશ છીએ". ટાઇમ સામયિકે તેની ટોચની દસ ઝુંબેશ જાહેરાતોની યાદીમાં "ઇકે ફોર પ્રેસિડેન્ટ" ને આઠમું સ્થાન આપ્યું હતું. ચેકર્સ સ્પીચ નોટ રેફરન્સ વર્ક્સ ટાંકવામાં આવેલા પુસ્તકોના સામયિકો અને લેખો વધુ વાંચન બાહ્ય કડીઓ બિલ એન્ડરસનનો કોચરાનને લખેલો પત્ર, 19 નવેમ્બર, 1952-ડ્વાઇટ ડી. આઈઝનહોવર પ્રેસિડેન્શિયલ લાઇબ્રેરી, મ્યુઝિયમ અને બોયહુડ હોમ દ્વારા 1950ના દાયકાની ટેલિવિઝન જાહેરાતો 1952 યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ પ્રેસિડેન્શિયલ ચૂંટણી 1952 કૃતિઓ વીડિયો ક્લિપ્સ ધરાવતા લેખો ડ્વાઇટ ડી. આઈઝનહોવર રાજકીય ઝુંબેશ જાહેરાતો