Fernando Van Zeller Guedes
પોર્ટુગલના ફર્નાન્ડો વાન ઝેલ્લર ગુએડ્સ (4 ફેબ્રુઆરી 1903-15 જુલાઈ 1987), આંતરરાષ્ટ્રીય વાઇન ઉત્પાદક, સોગ્રેપના સહ-સ્થાપક હતા અને મેટ્યુસ બ્રાન્ડની રોઝ વાઇન પાછળની પ્રેરણા હતા. પ્રારંભિક જીવન ફર્નાન્ડો વાન ઝેલેર ગુએડ્સનો જન્મ 4 ફેબ્રુઆરી 1903ના રોજ પોર્ટુગલમાં પોર્ટોની નગરપાલિકામાં માસારેલોસના પરગણામાં થયો હતો. તેમના પિતા, ફર્નાન્ડો ગુએડેસ દા સિલ્વા, પેનાફિલ નજીકની વાઇન એસ્ટેટ ક્વિન્ટા દા અવેલેડાના માલિક હતા અને 1926માં (વિટિકલ્ચરલ કમિશન ઓફ વિન્હોસ વર્ડેસ) ના સ્થાપકોમાંના એક હતા, જે આ પ્રદેશના વાઇન ઉત્પાદનનું નિયમન કરે છે અને તેની વાઇનની માન્યતાની ખાતરી આપે છે. તેમને નાની ઉંમરે ન્યુમોનિયા થયો હતો, જેના કારણે તેમના અભ્યાસમાં વિક્ષેપ પડ્યો હતો. 21 વર્ષની ઉંમરે તે પોર્ટ વાઇનના નિકાસકાર માર્ટિનેઝ ગેસિઓટ સાથે જોડાયો. તેમના પિતાના મૃત્યુ પછી, તેઓ તેમના પાંચ ભાઈઓ સાથે ક્વિન્ટાના સહ-માલિક બન્યા હતા. મેટીયસ રોઝનો વિકાસ 1942માં, ગુએડેસ, તેમના ભાઈઓ અને અન્ય લોકોએ બીજા વિશ્વયુદ્ધને કારણે પોર્ટુગીઝ વાઇનના માર્કેટિંગની મુશ્કેલીઓને દૂર કરવા માટે, સોગ્રેપના અગ્રદૂત, હવે પોર્ટુગલના સૌથી મોટા વાઇન ઉત્પાદક, સોસિડેડ કોમર્શિયલ ડોસ વિન્હોસ ડી મેસા ડી પોર્ટુગલની સ્થાપના કરી હતી. આ બ્રાઝિલને ટેબલ વાઇનની નિકાસ કરીને કરવાનું હતું, જે પોર્ટુગલની જેમ યુદ્ધમાં સામેલ નહોતું. યુદ્ધ પહેલા, ડૌરો પ્રદેશ મુખ્યત્વે પોર્ટ વાઇનનું ઉત્પાદક હતું, જેના માટે યુનાઇટેડ કિંગડમ એક મુખ્ય બજાર હતું. ક્વિન્ટા દા અવેલેડાના વાઇનમેકર યુજેન હેલિસ સાથે મળીને, તેમણે મેટ્યુસ રોઝ વિકસાવ્યો, જે પ્રથમ વ્યાપારીકૃત રોઝ વાઇનમાંથી એક છે. વાઇનનો હેતુ વ્યાપક અપીલ કરવાનો હતો અને, જ્યારે પોર્ટુગલમાં રોઝ વાઇન દુર્લભ હતી, ત્યારે ગુએડેસે એક ઉત્પાદન કરવાનું નક્કી કર્યું, એવી આશા રાખીને કે તે મહિલાઓ તેમજ પુરુષો અને વાઇનના નવા પીનારાઓને અપીલ કરશે. માર્કેટિંગ અભિગમના ભાગરૂપે, ગુએડેસે પ્રથમ વિશ્વ યુદ્ધ દરમિયાન સૈનિકો દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા ફ્લાસ્ક અથવા કેન્ટીનના આકારના આધારે માટિયસ માટે ઉપયોગમાં લેવાતી બોટલ માટે એક નવો આકાર નક્કી કર્યો. કાઉન્ટ ઓફ મંગુઅલેડે નવા વાઇન માટે ઉપયોગમાં લેવાતી કેટલીક દ્રાક્ષ પૂરી પાડી હતી, જે વિલા રિયલ નજીક માટ્યુસ પેલેસ ખાતે તેમની એસ્ટેટમાં બનાવવામાં આવી હતી. ગુએડેસે વિચાર્યું કે મહેલનું ચિત્ર તેના વાઇન માટે આકર્ષક લેબલ બનાવશે અને તેની પરવાનગી માટે કાઉન્ટનો સંપર્ક કર્યો. તેઓ વેચાતી દરેક બોટલ માટે અડધા પોર્ટુગીઝ એસ્કુડોની ફી પર સંમત થયા, લગભગ એક યુરોના 0.0025. ત્યારબાદ, વાઇન સફળ નહીં થાય તેવા ડરથી કાઉન્ટને કરાર અંગે શંકા હતી, અને એક નિશ્ચિત રકમ માટે અધિકારો વેચવા માટે સંમત થયા હતા, આ નિર્ણય બદલ તેમને પછીથી ખેદ થયો હશે કારણ કે કેટલાક વર્ષોમાં વાઇનની 5 કરોડ બોટલનું ઉત્પાદન કરવામાં આવ્યું હતું. શરૂઆતમાં બ્રાઝિલમાં વાઇનને મોટી સફળતા મળી હતી, પ્રથમ માલ 1943માં મોકલવામાં આવ્યો હતો, પરંતુ પછીથી દેશે વાઇનની આયાત પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો. ત્યારબાદ ગુએડેસે બાકીના વિશ્વમાં એક બજાર વિકસાવવાનો પ્રયાસ કર્યો, દરેક પોર્ટુગીઝ દૂતાવાસ અને વિદેશમાં મિત્રો અને પરિચિતોને બે બોટલ મોકલીને, તેમને એક બોટલ પીવા અને બીજી વ્યક્તિને મોકલવા કહ્યું, જો કે તેઓ તેમના દેશમાં વાઇન માટે સારો એજન્ટ બનશે. વેચાણમાં તેજી આવી, કારણ કે દારૂ પીનારાઓને જાણવા મળ્યું કે બોટલનો ઉપયોગ શણગાર માટે થઈ શકે છે, જેમ કે દીવા અથવા મીણબત્તી ધારકો માટે, અને અંશતઃ ગુએડ્સની માર્કેટિંગ કુશળતા અને ચેપી વ્યક્તિત્વને કારણે. 1961માં, મેટીયસે ઇંગ્લેન્ડમાં એસ્કોટ રેસમાં હોર્સ રેસને પ્રાયોજિત કરી હતી, જેમાં ગુએડેસે ઇનામ રજૂ કર્યું હતું. આ રેસમાં મહારાણી એલિઝાબેથ દ્વિતીયએ હાજરી આપી હતી, જેમણે પાછળથી લંડનની સેવોય હોટેલમાં એક કાર્યક્રમમાં વાઇન પીરસવા માટે કહ્યું હતું. ઘણા સેલિબ્રિટીઓએ તેનું સેવન કરતા ફોટા પાડ્યા હતા અને એલ્ટન જ્હોનના ગીતના ગીતોમાં પણ તેનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે. ડેથ ગુએડ્સ 15 જુલાઈ 1987ના રોજ પોર્ટોમાં મૃત્યુ પામ્યા હતા. તેમના સૌથી મોટા પુત્ર ફર્નાન્ડો દા કુન્હા ગુએડેસે તેમના છ ભાઈઓ પાસેથી સોગ્રેપના શેર ખરીદ્યા હતા. 2018માં તેમનું અવસાન થયું અને કંપની હવે તેમના બાળકોના હાથમાં છે. સંદર્ભો 1903 જન્મ 1987 મૃત્યુ 20મી સદીના પોર્ટુગીઝ લોકો પોર્ટુગીઝ વાઇન પોર્ટુગીઝ વાઇન ઉત્પાદકો પોર્ટુગીઝ ઉદ્યોગપતિઓ પોર્ટોના લોકો