Again She Orders – "A Chicken Salad, Please"
"અગેઇન શી ઓર્ડર્સ-'અ ચિકન સલાડ, પ્લીઝ' એ 1921ની બે ભાગની બુક ઓફ એટીક્વેટ માટેની જાહેરાત છે. આ પુસ્તક અને જાહેરાત ઝુંબેશ બંને અમેરિકન લેખક અને જાહેરાત કોપીરાઇટર લિલિયન ઇચલર વોટસન દ્વારા લખવામાં આવ્યા હતા જ્યારે તેઓ હજુ પણ કિશોરવયના હતા. ઈચલરને 1919માં રુથરાફ અને રાયન દ્વારા નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા. તેણીની પ્રથમ સોંપણીઓમાંની એક એ એલેનોર હોલ્ટ દ્વારા 1900 પૂર્વેના શિષ્ટાચારના જ્ઞાનકોશની બાકીની નકલો વેચતી જાહેરાત લખવાની હતી. તેમનું અભિયાન એટલું સફળ રહ્યું કે મૂળ પુસ્તકના પ્રકાશક, ડબલડેએ તેમને પુસ્તકને ફરીથી લખવા અને અદ્યતન સંસ્કરણ માટે એક અભિયાન બનાવવા કહ્યું. ઇચલરે સુધારેલા પુસ્તક માટે જાહેરાત બનાવી, જેનું નામ બદલીને ધ બુક ઓફ ઇટીક્વેટ રાખવામાં આવ્યું. આ જાહેરાતમાં એક યુવાન સ્ત્રીની દુર્દશાને દર્શાવવામાં આવી હતી, જે એક પુરુષ સાથેની તારીખે તે પ્રભાવિત કરવા માંગે છે, તે ફેન્સી રેસ્ટોરન્ટમાં રાત્રિભોજન કેવી રીતે મંગાવવું તે જાણતી નથી, જે વિક્ટર શ્વાબે કહ્યું હતું કે તે અસરકારક હતું કારણ કે તે "એક સામાન્ય અને શરમજનક પરિસ્થિતિને કેપ્સ્યુલાઇઝ કરે છે". આ જાહેરાતને "સનસનીખેજ રીતે સફળ" તરીકે વર્ણવવામાં આવી છે અને તેને જુલિયન વોટકિન્સની ધ 100 ગ્રેટેસ્ટ એડવર્ટાઇઝમેન્ટ્સમાં તેની ડઝનેક આવૃત્તિઓમાં 1949માં પ્રથમથી 2013માં સૌથી તાજેતરની આવૃત્તિમાં સામેલ કરવામાં આવી છે. શ્વાબે 1962માં નોંધ્યું હતું કે આ જાહેરાત "એટલી નોંધપાત્ર અને યાદગાર" હતી કે હેડલાઇન હજુ પણ રોજિંદા ભાષણનો ભાગ હતી. "ચિકન-સલાડ ગર્લ" રાષ્ટ્રીય સંદર્ભ બિંદુ બની ગયું. ઝુંબેશની અન્ય હેડલાઇન્સ પણ ઘણીવાર ટાંકવામાં આવતી હતી, જેમાં "આ ચિત્રમાં શું ખોટું છે?" "", હું સમારોહ પછી શા માટે રડ્યો ", શું તે તેને ગૃહમાં આમંત્રિત કરી શકે? ", અને" ધારો કે આ તમારા લગ્નના દિવસે થયું? " સંદર્ભો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં 1921ની જાહેરાતો ખોરાક તરીકે ચિકન