Lillian Eichler Watson
લિલિયન ઇચલર વોટસન (1901/1902-જૂન 25,1979) એક અમેરિકન જાહેરાત કોપીરાઇટર અને શિષ્ટાચારના સૌથી વધુ વેચાતા પુસ્તકોના લેખક હતા. તેમનું પ્રથમ બુક ઓફ એટીક્વેટ, 1921માં પ્રકાશિત થયું હતું અને જેના માટે તેમણે એડવર્ટાઇઝિંગ કેમ્પેન અગેઇન શી ઓર્ડર્સ બનાવ્યું હતું. "અ ચિકન સલાડ, પ્લીઝ", તાત્કાલિક બેસ્ટસેલર હતું અને ત્યારબાદ ઘણા અપડેટેડ વોલ્યુમો અને અસંખ્ય અન્ય પુસ્તકો આવ્યા હતા. આઇકલરની ઘણી જાહેરાત ઝુંબેશ સામાજિક ચિંતાને લક્ષિત કરતી હતી. પ્રારંભિક જીવન લિલિયન ઇચલર વોટસનનો જન્મ 1901 અથવા 1902 માં થયો હતો. તેણીને એક મોટી બહેન અને ભાઈ, ચાર્લોટ અને સિડની અને બે નાના ભાઈઓ, આલ્ફ્રેડ, સાત વર્ષ નાના અને જુલિયન હતા. તેણીએ મોરિસ હાઈ સ્કૂલમાં અભ્યાસ કર્યો હતો. તેમણે 1919માં મેનહટન એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સી રુથરાફ એન્ડ રાયન સાથે નોકરી ઇન્ટરવ્યૂ મેળવ્યો હતો. કોલેજમાં જવા માટે પૂરતા પૈસા ન હોવાને કારણે, ઈચલરને 1919 માં "મોટી અને મહત્વપૂર્ણ" મેનહટન જાહેરાત એજન્સી રુથરાફ એન્ડ રાયન દ્વારા તેની કિશોરાવસ્થામાં, પારિવારિક જોડાણની મદદથી રાખવામાં આવી હતી. તેઓએ પહેલા તેમને કહ્યું કે તેઓ મહિલાઓ અથવા યહૂદીઓને નોકરી પર રાખતા નથી, પરંતુ તેઓ તેમના પોર્ટફોલિયોથી પ્રભાવિત થયા હતા. તેણીના પ્રથમ કાર્યોમાં રિન્સો લોન્ડ્રી સાબુ માટે જાહેરાતની નકલ લખવી અને લોકપ્રિય રિન્સો જિંગલ ("રિન્સો વ્હાઇટ, રિન્સો વ્હાઇટ, હેપ્પી લિટલ વોશડે સોંગ") બનાવવાનો સમાવેશ થતો હતો. ઇચલરે લગભગ દસ વર્ષ સુધી રિન્સો માટે નકલ લખી હતી. એજન્સીના નવા ગ્રાહકોમાંથી એક પ્રકાશન કંપની નેલ્સન ડબલડે હતી, અને તે સમયે 18 વર્ષના ઇચલરને એમિલી હોલ્ટ દ્વારા 1900 પૂર્વેના એવરીમેન્સ એન્સાયક્લોપેડિયા ઓફ ઇટીક્વેટની 1,000 બાકીની નકલો વેચવાનો પ્રયાસ કરવાની જવાબદારી સોંપવામાં આવી હતી. ઇચલરે એક જાહેરાત બનાવી જેમાં મહેમાન યજમાનના ટેબલક્લોથ પર કોફી છાંટી રહ્યો હતો, જેમાં કેપ્શન હતું, "શું તમારી સાથે ક્યારેય આવું થયું છે?" અને સામાજિક મૂંઝવણ વિશે જન્મજાત અસલામતીને અપીલ કરવા માટે રચાયેલ લખાણ સાથે ચાલુ રાખ્યુંઃ તેણીનું અભિયાન એટલું સફળ રહ્યું હતું કે ઇન્વેન્ટરી ઝડપથી વેચાઈ ગઈ હતી, પરંતુ પુસ્તકોમાં પોતે જ પ્રાચીન સલાહ, ચિત્રો અને ભાષા હતી અને મોટાભાગના ઝડપથી પરત કરવામાં આવ્યા હતા. ઇચલરે જાહેરાતની નકલ લખવાનું ચાલુ રાખ્યું, જેમાં કોકોમલ્ટનો પણ સમાવેશ થાય છે, જેની જાહેરાતો તે ખાતા પર કામ કરતી વખતે સ્ટિર-ઇન વિટામિન સપ્લિમેન્ટ વેચવાના બ્રાન્ડના અભિગમને "સૂર્યપ્રકાશમાં પ્રકાશિત બાળકોની છબીઓ" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાથી જાહેરાતો તરફ દોરી ગઈ હતી, જેમાં માતાઓને સામાજિક શરમનો સામનો કરવો પડ્યો હતો કારણ કે તેમના કુપોષિત બાળકો જાહેરમાં દુર્વ્યવહાર કરતા હતા. રુથરાફ અને રાયન માટે તેમણે લાઇફબોય સાબુ માટે શ્રેણીબદ્ધ જાહેરાતો પણ કરી હતી જે ચિંતાના અન્ય સ્ત્રોત, શરીરની ગંધ પર કેન્દ્રિત હતી. 1935 સુધીમાં 32 વર્ષની ઉંમરે તેણી તેના ભાઈ આલ્ફ્રેડને તેના ખાતાઓ સંભાળવા માટે તાલીમ આપી રહી હતી જેથી તેણી એજન્સીની સમગ્ર ક્લાયન્ટ સૂચિ માટે રુથ્રોફ અને રાયનની "આઇડિયા મેન" બની શકે. શિષ્ટાચાર પુસ્તકો ડબલડેને સમજાયું કે માર્કેટિંગ ઝુંબેશની સફળતાનો અર્થ એ છે કે શિષ્ટાચાર પુસ્તક માટે બજાર છે અને તર્ક આપ્યો કે જો આઇકલરની જાહેરાતની નકલ પુસ્તક વેચી શકે, તો તે પુસ્તકને ફરીથી લખવા માટે પૂરતી સારી હોઈ શકે છે. તેમણે કામના કલાકો પછી બે મહિનામાં તે લખ્યું હતું. આઇકલરનું 1921નું સુધારેલું સંસ્કરણ, ધ બુક ઓફ ઇટીક્વેટ, વધુ આધુનિક હતું અને તેણે યુવાન ઇમિગ્રન્ટ્સને અપીલ કરી હતી કે જેઓ અમેરિકાની સાચી વર્તણૂક શીખવા આતુર છે. તેણીએ તેના માટે જાહેરાત પણ લખી હતી, જેનું શીર્ષક હતું "ફરીથી તેણી ઓર્ડર કરે છે". એક ચિકન કચુંબર, મહેરબાની કરીને ", જેને" સનસનીખેજ રીતે સફળ "તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યું છે અને તેને જુલિયન વોટકિન્સની 100 મહાન જાહેરાતોમાં તેની ડઝનેક આવૃત્તિઓમાં 1949માં પ્રથમથી 2013માં સૌથી તાજેતરની આવૃત્તિમાં સામેલ કરવામાં આવી છે. આ જાહેરાતમાં એક યુવાન સ્ત્રીની દુર્દશાને દર્શાવવામાં આવી હતી, જે એક પુરુષ સાથેની તારીખે તે પ્રભાવિત કરવા માંગે છે, તે ફેન્સી રેસ્ટોરન્ટમાં રાત્રિભોજન કેવી રીતે મંગાવવું તે જાણતી નથી, જે વિક્ટર શ્વાબે કહ્યું હતું કે તે અસરકારક હતું કારણ કે તે "એક સામાન્ય અને શરમજનક પરિસ્થિતિને કેપ્સ્યુલાઇઝ કરે છે". "ચિકન-સલાડ ગર્લ" રાષ્ટ્રીય સંદર્ભ બિંદુ બની ગયું. શ્વાબે 1962માં નોંધ્યું હતું કે જાહેરાતની હેડલાઇન હજુ પણ ટાંકવામાં આવી રહી છે અને ઝુંબેશની અન્ય હેડલાઇન્સ રોજિંદી ભાષામાં પ્રવેશી છે. ઉદાહરણોમાં આઇકલર દ્વારા બનાવવામાં આવેલી અન્ય જાહેરાતોમાંથી સમાવેશ થાય છે જેમ કેઃ "આ ચિત્રમાં શું ખોટું છે?" (એક શબ્દસમૂહ આર્થર એમ. શ્લેસિંગરે તેમને સિક્કા બનાવવાનો શ્રેય આપ્યો), "હું સમારોહ પછી શા માટે રડ્યો", "શું તે તેમને ગૃહમાં આમંત્રિત કરી શકે?" "", તેણીએ ફાઇલ્ટ મિગ્નોનને ઓર્ડર આપ્યો અને તેણીએ વિચાર્યું કે તે માછલી છે ", અને" ધારો કે આ તમારા લગ્નના દિવસે થયું? " સાથેના ચિત્રો દર્શાવવામાં આવતા લોકોની શરમ પર ભાર મૂકે છે. આ ઝુંબેશ 1920ના દાયકામાં પ્રભુત્વ ધરાવતી દરેકની કંટાળાજનક જાહેરાત શૈલીની "સીધી પ્રેરણા" હતી. કેન મેગેઝિન અનુસાર, આ પુસ્તક યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં "શિષ્ટાચાર પરનું પ્રથમ ખરેખર સફળ પુસ્તક" બન્યું હતું. આઇકલર યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સૌથી વધુ વેચાતા લેખક બન્યા. ઈચલરે 'ઈટીક્વેટ પ્રોબ્લેમ્સ ઇન પિક્ચર્સ "નામનું અનુવર્તી પુસ્તક લખ્યું હતું, જે એક યુવાન અને સામાજિક રીતે અયોગ્ય દંપતીને અનુસરતું હતું કારણ કે તેઓએ પડોશીઓ, નોકરીદાતાઓ અને અન્ય લોકોને પ્રભાવિત કરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો પરંતુ સામાજિક ધોરણોના જ્ઞાનના અભાવને કારણે અનિવાર્યપણે પોતાને શરમમાં મૂકી દીધા હતા. આ પુસ્તક "પ્રથમ વિશ્વયુદ્ધ પછી મધ્યમ વર્ગની આકાંક્ષા ધરાવતા લોકો" અને ખાસ કરીને નવા ઇમિગ્રન્ટ્સને અપીલ કરતું હતું. શિષ્ટાચારનું મૂળ પુસ્તક ગોલ્ડ-એજ્ડ ડબલ વોલ્યુમ સેટ તરીકે પ્રકાશિત થયું હતું અને બે મિલિયનથી વધુ નકલો 1.98 ડોલરમાં વેચાઈ હતી. ઇચલરે 1925માં સુધારેલી આવૃત્તિનું નિર્માણ કર્યું હતું; જોકે જાહેરાત લગભગ 1939માં બંધ કરવામાં આવી હતી, 1949 સુધીમાં $1ની આવૃત્તિ હજુ પણ દર મહિને 2,000 વેચાણ પેદા કરી રહી હતી. વોટકિન્સના જણાવ્યા અનુસાર 1959 સુધીમાં સૌથી નવી આવૃત્તિ હતી, "હજુ પણ બુકસ્ટોર્સમાં લગભગ એટલી જ ઝડપથી વેચાણ થઈ રહ્યું છે જેટલું તે એક સમયે ટપાલ દ્વારા વેચાતું હતું". વીસના દાયકાના મધ્યમાં, આઇકલર ડબલ્યુ. જી. બી. એસ. પર સાપ્તાહિક 10-મિનિટનો રેડિયો શો કરી રહ્યા હતા. 1949માં સુધારેલા સંસ્કરણના એક સમીક્ષકે એવા લોકોને ચેતવણી આપી હતી કે જેઓ "જૂના જમાનાના એક કે બે નિયમોને વળગી રહી શકે છે, જે તમને હંગામોભર્યા બજેટ, વિન્ટેજ 1931 તરીકે ચિહ્નિત કરી શકે છે" જેથી તેઓ ઇચલેરની નવી અપડેટ કરેલી ધ સ્ટાન્ડર્ડ બુક ઓફ શિષ્ટાચાર વાંચીને તેમની રીતભાતમાં સુધારો કરી શકે. આઇકલરના પુસ્તકો એમિલી પોસ્ટના પુસ્તકો સાથે સ્પર્ધા કરતા હતા અને બે વૈકલ્પિક રીતે ટોચના વેચાણની સ્થિતિ ધરાવતા પુસ્તકો સાથે સ્પર્ધા કરતા હતા. જ્યારે પોસ્ટનું 1921નું પુસ્તક, ઇટીક્વેટ ઇન સોસાયટી, ઇન બિઝનેસ, ઇન પોલિટિક્સ, એન્ડ એટ હોમ, ઔપચારિક અને અલગ લાગતું હતું, ત્યારે સાહિત્યિક વિવેચક એડમન્ડ વિલ્સન દ્વારા વર્ણવ્યા મુજબ આઇકલરનું પુસ્તક "મૈત્રીપૂર્ણ અને સુલભ" હતું. તેના જીવનચરિત્રકાર લૌરા ક્લેરિજના જણાવ્યા અનુસાર, "યહૂદી ઇમિગ્રન્ટ્સની કિશોરવયની પુત્રી શિષ્ટાચાર વિશે પુસ્તક લખવાની હિંમત કરશે" તે પોસ્ટને ખૂબ જ ગુસ્સે કરી દે છે. પોસ્ટના પ્રકાશકે તેમની જાહેરાતોમાં સંબંધિત સત્તા પર ભાર મૂક્યો હતો કે પોસ્ટને "મૂલ્યવાન જ્ઞાન વહેંચવું" હતું, જેમાં સમાજમાં તેમની સ્થિતિને કારણે તેમની અનન્ય પહોંચ હતી. 1923 સુધીમાં પોસ્ટના પુસ્તકની જાહેરાતો ઇચલરના પુસ્તક "ફ્રેન્ડલી એક્ઝામ્પલ-નોટ રિડિક્યુલ" ની જાહેરાતની અપીલ-ટુ-ફિયર પ્રકૃતિ વિશે સ્પષ્ટ સરખામણી કરી રહી હતી. આઇકલર-વોટસને આગામી ત્રીસ વર્ષોમાં તેના શિષ્ટાચાર પુસ્તકોને ઘણી નવી આવૃત્તિઓ સાથે અપડેટ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું. અન્ય લેખકો ઇચલરે અન્ય બિન-સાહિત્ય અને કાલ્પનિક કથાઓ પણ લખી હતી. તેણીની 800 પાનાની કૃતિ 'ધ કસ્ટમ્સ ઓફ મેનકાઈન્ડ "ઇંગ્લેન્ડમાં બેસ્ટસેલર બની હતી. અન્ય બિન-સાહિત્યમાં વેલ-બ્રીડ ઇંગ્લિશ (1926) અને ધ આર્ટ ઓફ કન્વર્સેશનનો સમાવેશ થાય છે. કાલ્પનિક કૃતિઓમાં સ્ટિલ બોર્નનો સમાવેશ થાય છે. ઇમ્પેક્ટ ક્લેરિજે આઇકલરને "નિઃશંકપણે અમેરિકન રીતભાતમાં મહાન વિસ્મૃત વ્યક્તિ" ગણાવ્યા હતા. 1941ની 'હાઉ ટુ ગેટ અ જોબ એન્ડ વિન સક્સેસ ઇન એડવર્ટાઇઝિંગ "(આઇકલર દ્વારા સહ-સંપાદિત) માં કહેવામાં આવ્યું હતું કે' અગેઇન શી ઓર્ડર્સ". 'અ ચિકન સલાડ પ્લીઝ "એ એમિલી પોસ્ટ માટે માર્ગ મોકળો કર્યો હતો અને આ દેશમાં સંસ્કૃતિના સામાન્ય સ્તરને વધારવામાં મદદ કરી હતી. 1935માં ન્યૂ આઉટલુકે કહ્યું હતું કે તેમણે "દેશને શિષ્ટાચાર પ્રત્યે સભાન બનાવ્યો છે". તેણીએ તેના પ્રથમ શિષ્ટાચાર પુસ્તક માટે જે ઝુંબેશ લખી હતી તે 1920ના દાયકામાં પ્રભુત્વ ધરાવતી દરેકની કંટાળાજનક શૈલીની જાહેરાતની "સીધી પ્રેરણા" હતી. કેન મેગેઝિનના જણાવ્યા અનુસાર, તેમનું પ્રથમ શિષ્ટાચાર પુસ્તક યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં "શિષ્ટાચાર પરનું પ્રથમ ખરેખર સફળ પુસ્તક" બન્યું હતું. આઇકલર તે સમયે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સૌથી વધુ વેચાતા લેખક બન્યા હતા. ગ્રંથસૂચિ ધ બુક ઓફ ઇટીક્વેટ (1921), પાછળથી ધ સ્ટાન્ડર્ડ બુક ઓફ ઇટીક્વેટ ઇટીક્વેટ પ્રોબ્લેમ્સ ઇન પિક્ચર્સ વેલ બ્રીડ ઇંગ્લિશ (1926) ધ બુક ઓફ કન્વર્સેશન ચાર્લ્સ ડિકન્સ ધ કસ્ટમ્સ ઓફ મેનકાઇન્ડ વી મોડર્ન્સ સ્ટિલ બોર્ન ધ સ્ટાન્ડર્ડ બુક ઓફ લેટર રાઇટિંગ (1948) લાઇટ ફ્રોમ મેની લેમ્પ્સ (1951) વ્યક્તિગત જીવન ઈચલરે 1928માં ટોબીસ એફ. વોટસન સાથે લગ્ન કર્યા હતા અને તેમને બે બાળકો હતા. 1941માં, તેણી અને વોટસને જેક્સન હાઇટ્સ, ક્વીન્સમાં 20 ઓરડાનું ટ્યુડર-શૈલીનું ઘર બનાવ્યું હતું, જેને સીમાચિહ્ન જાહેર કરવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ તેને બચાવવાના અસફળ પ્રયાસો પછી આખરે 2011માં ન્યૂયોર્ક શહેર દ્વારા તેને તોડી પાડવામાં આવ્યું હતું. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ 1900ના દાયકાના જન્મ 1979ના મૃત્યુ અનિશ્ચિત 20મી સદીની અમેરિકન મહિલા લેખકો અમેરિકન કોપીરાઇટર પૂર્વ હાર્લેમ શિષ્ટાચાર લેખકો ન્યુ યોર્ક સિટીના લેખકો