Simba (soft drink)
સિમ્બા એ કોકા-કોલા કંપની દ્વારા બનાવવામાં આવેલું ખાંડ-મધુર, લીંબુનો સ્વાદ ધરાવતું સાઇટ્રસ "તરસ-શમન કરતું" હળવું પીણું હતું. આ પીણુંનું નામ બાન્તુ ભાષામાં "સિમ્બા" (જેનો અર્થ "સિંહ" થાય છે) રાખવામાં આવ્યું હતું. સોફ્ટ ડ્રિંક પર ભારે સંશોધન કરવામાં આવ્યું હતું, 1968માં તેનું પરીક્ષણ માર્કેટિંગ કરવામાં આવ્યું હતું, 1969માં રાષ્ટ્રીય સ્તરે રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, પરંતુ વેચાણ અપેક્ષાઓ સુધી ન પહોંચતા આખરે 1972માં તેને પાછું ખેંચી લેવામાં આવ્યું હતું. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ પેટન્ટ ઓફિસ અનુસાર, "સિમ્બા" ને 23 જાન્યુઆરી, 1968ના રોજ ધ કોકા-કોલા કંપની દ્વારા "સોફ્ટ ડ્રિંક સીરપ અને તેમાંથી બનેલા પીણા" ના વેપાર નામ તરીકે ટ્રેડમાર્ક કરવામાં આવ્યું હતું. ટ્રેડમાર્કનું નવીકરણ કરવામાં આવ્યું ન હતું અને 16 મે, 2009ના રોજ તેની મુદત પૂરી થઈ હતી. એક વર્ષથી વધુ સમય સુધી બજાર સંશોધન કર્યા પછી, કોકા-કોલા કંપનીએ નક્કી કર્યું હતું કે તે સમયે ઉપલબ્ધ હળવા પીણાઓના પ્રકારોમાં શૂન્યાવકાશ છે-આ શ્રેણીમાં કોઈ સૂત્ર નહોતું જે "શુદ્ધ તરસ છીપાવનાર" હતું. પેસિફિક કોકા-કોલા બોટલિંગ કંપનીના તત્કાલીન પ્રમુખ ડબલ્યુ. આર. વિન્ડમિલરે સિમ્બાને "તીખું, લીંબુના સ્વાદવાળું ખાંડ આધારિત પીણું. જે હવે બજારમાં ઉપલબ્ધ અન્ય કોઈપણ હળવા પીણાં જેવું નથી" તરીકે વર્ણવ્યું હતું. તેમણે કહ્યું કે સિમ્બાને "કોકા-કોલા કંપનીના સ્વાદ વૈજ્ઞાનિકોની એક વિશેષ ટીમ" દ્વારા વિકસાવવામાં આવી હતી. 1979માં, કોકા-કોલા યુએસએના નવા ઉત્પાદન વિકાસના માર્કેટિંગ મેનેજર બોબ કિમબોલે ચર્ચા કરી હતી કે કેવી રીતે સિમ્બા માટેનું સૂત્ર કોકા-કોલાના પેપ્સિકોના માઉન્ટેન ડ્યૂના સ્પર્ધાત્મક બજાર સંશોધનમાંથી ઉદ્ભવે છે. કંપનીએ ત્રણ સૂત્રો વિકસાવ્યા હતા જેણે માઉન્ટેન ડ્યૂની નજીકથી નકલ કરી હતી. ડુપ્લિકેટિવ સૂત્રોમાંના એકને કંપની દ્વારા કોડ-નામ "જેરિકો" આપવામાં આવ્યું હતું અને કિમબોલના જણાવ્યા અનુસાર, "સિમ્બાનો આધાર હતો, જે પીણું કોકા-કોલાએ 60 ના દાયકાના અંતમાં થોડા વર્ષો માટે વેચ્યું હતું". ટેસ્ટ માર્કેટિંગ કોકા-કોલાએ એક વર્ષથી વધુ બજાર સંશોધન પછી 1968માં સિએટલ-ટાકોમા, વોશિંગ્ટન, લુઇસવિલે, કેન્ટુકી તેમજ ન્યુ યોર્ક સિટીના મોટા બજારોમાં સિમ્બાનું મર્યાદિત ટેસ્ટ માર્કેટિંગ શરૂ કર્યું હતું. મર્યાદિત "રાષ્ટ્રીય" પરિચય ફેબ્રુઆરી 1969માં, શિકાગોના અખબારોએ અહેવાલ આપ્યો હતો કે "કોકા-કોલામાંથી સિમ્બા નામનું નવું હળવું પીણું" આવી રહ્યું છે. એપ્રિલ 1969માં, ધ કોકા-કોલા કંપની, ઇન્કે જાહેરાત કરી હતી કે તે "ત્રણ વર્ષમાં રાષ્ટ્રીય સ્તરે તેનું પ્રથમ નવું સોફ્ટ ડ્રિંક, સાઇટ્રસ-સ્વાદવાળું પીણું સિમ્બાનું વેચાણ કરવા તૈયાર છે". ચાર મોટા શહેરોમાં પરીક્ષણ માર્કેટિંગમાં 'પ્રોત્સાહક' પરિણામોનો અહેવાલ આપતા કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે, "તે યુ. એસ. માં તેના 975 બોટલરોને તરત જ ઉત્પાદન ઉપલબ્ધ કરાવી રહી છે". ઓગસ્ટ 1969માં ઓરેગોનમાં પરિચય દરમિયાન, લોરેન્સ બેયરએ સેલમ કેપિટલ જર્નલ અખબારમાં તેમના સાપ્તાહિક ધ બેયર ફેક્ટ્સ સ્તંભમાં સિમ્બાને વર્ણવ્યું હતું કે, "આફ્રિકાની તરસથી શરૂ કરીને તમામ પ્રકારની તરસ પર વિજય મેળવવામાં સક્ષમ. એક ગંભીર, વ્યક્તિગત દુઃખ જે વિશેષ સારવારની માંગ કરે છે. તમને તે પિટ્સબર્ગની ગરમી, ન્યૂયોર્કની ખળભળાટ અને વિલામેટ યુનિવર્સિટીના ધૂળભર્યા રમતના મેદાનમાં મળશે. જ્યારે તરસને કાબૂમાં લેવાની વાત આવે છે ત્યારે સિમ્બાનો ઠંડો, સ્વચ્છ તીખો સ્વાદ બિલાડીનો મેવ છે, તેમ છતાં તે તમામ પ્રકારની કંપની સાથે સારી રીતે ભળી જવા માટે પૂરતો જંગલી છે". જો કે, સિમ્બાની રાષ્ટ્રીય રજૂઆત 1969માં પૂર્ણ થઈ ન હતી. 1970માં, એવું નોંધવામાં આવ્યું હતું કે સિમ્બાને કેન્સાસ સિટી, મેનહટન અને સેડાલિયા, કેન્સાસ બજારોમાં રજૂ કરવામાં આવી રહી છે. 1970માં, કોકા-કોલા યુએસએ દ્વારા સિમ્બા બ્રાન્ડને નવા માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર, લોવેલ ડબલ્યુ. લેહમેન, જુનિયર સોંપવામાં આવ્યા હતા. 1971 માં, 1969 માં "સિમ્બાના રાષ્ટ્રીય રોલઆઉટ" ની જાહેરાતના બે વર્ષ પછી, એટચિસન-સેન્ટ જોસેફ, મિઝોરી જેવા બજારો હજુ પણ ઉમેરવામાં આવી રહ્યા હતા. "આફ્રિકન થર્સ્ટ" માર્કેટિંગ ઝુંબેશ કોકા-કોલા કંપનીના એલાઇડ પ્રોડક્ટ્સ ગ્રૂપ ઓફ કોકા-કોલા યુએસએને સિમ્બાના પ્રચાર માટે માર્કેટિંગની જવાબદારી સોંપવામાં આવી હતી. ગ્રૂપે બ્રાન્ડની જાહેરાત એજન્સી તરીકે ન્યુ યોર્ક સિટી સ્થિત ટિંકર પ્રિચર્ડ વુડ એસોસિએટ્સની પસંદગી કરી હતી. એજન્સીના પ્રમુખ એમરી ટી. સ્મિથે બ્રાન્ડની છબીના વિકાસ, આફ્રિકામાં ટીવી જાહેરાતો કેવી રીતે શૂટ કરવામાં આવી હતી અને સંશોધનમાંથી બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ કેવી રીતે વિકસાવવામાં આવ્યું હતું તેની ચર્ચા કરી હતી જેમાં જાણવા મળ્યું હતું કે "કુલ (હળવા પીણા) બજારમાં નબળું સ્થાન 'તરસ' હતું. અભિનેતા રિચાર્ડ બૂનને ઝુંબેશના વ્યાવસાયિક અવાજ માટે રાખવામાં આવ્યા હતા. જાહેરાત ટ્રેક રેકોર્ડ કરવા માટે હવાઈમાં તેમના ઘરથી હોલીવુડ ગયા, તેમને $75,000 () ચૂકવવામાં આવ્યા હતા. આફ્રિકામાં અનુભવાતી આત્યંતિક તરસને શાંત કરવા માટે સિમ્બા સક્ષમ હોવાની થીમ પર એક માર્કેટિંગ અભિયાન વિકસાવવામાં આવ્યું હતું. બ્રાન્ડે મુખ્ય દ્રશ્ય તત્વ તરીકે ઢબના નર સિંહનો ઉપયોગ કર્યો હતો. મૂળ "સિમ્બા" લોગોમાં સિમ્બા શબ્દના પીળા અક્ષરોમાં લોઅર કેસ "i" માં બિંદુની જગ્યાએ શૈલીયુક્ત લાલ સૂર્ય દર્શાવવામાં આવ્યો હતો. ટેલિવિઝન જાહેરાતોની વંશીય રીતે અલગ આવૃત્તિઓ માર્કેટિંગ ઝુંબેશમાં ટેલિવિઝન જાહેરાતો દર્શાવવામાં આવી હતી જે દેખીતી રીતે વિવિધ વંશીય અપીલ સાથે ડિઝાઇન કરવામાં આવી હતી. ઓછામાં ઓછી બે સિમ્બા સોફ્ટ ડ્રિંક જાહેરાતો બનાવવામાં આવી હતી જે દરેક જાહેરાતના અંતે ઉપયોગમાં લેવાતા ફૂટેજમાં અલગ હતી. એક સંસ્કરણમાં, આફ્રિકન ઝાડમાં એક સફેદ શિકારીએ સિમ્બાની એક બોટલ પીધી હતી જ્યારે અન્ય સંસ્કરણ આફ્રિકન ઝાડમાં એક કાળા શિકારીને સિમ્બાની એક બોટલ પીતા દર્શાવતા ફૂટેજ સાથે સમાપ્ત થયું હતું. બંને જાહેરાતો એકસરખી હતી સિવાય કે તેનો અંત અલગ અલગ હતો. જો કોકા-કોલા "આફ્રિકન તરસ" અભિયાનને વંશીય રેખાઓ પાર અપીલ કરવા માંગતી હતી, તો યોજના સફળ થઈ ન હતી. 1969માં, રાષ્ટ્રીય સ્તરે સિંડિકેટેડ ન્યૂઝડેના એક લેખમાં કે જેમાં કેટલાક બજારોમાં પેટા-શીર્ષક "બ્લેક પાવર" દર્શાવવામાં આવ્યું હતું, અખબારોએ અહેવાલ આપ્યો હતો કે "એટલાન્ટાના કેન્દ્રમાં ઊંડાણમાંથી શબ્દ આવે છે કે દક્ષિણની સૌથી મોટી કંપની કોકા-કોલા 'સિમ્બા' નામની કંઈક રજૂ કરી રહી છે". આ લેખમાં "તે આફ્રિકન તરસ પર વિજય મેળવે છે" સૂત્રનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો હતો અને કેવી રીતે ટીવી જાહેરાતોમાં "અંધારા ખંડની રમતની જાળવણીના ફૂટેજ દર્શાવવામાં આવ્યા હતા" તેનું વર્ણન કરવામાં આવ્યું હતું અને સમજાવવામાં આવ્યું હતું કે માર્કેટિંગ ઝુંબેશ "કોક. નવા શોધાયેલા આફ્રો-અમેરિકન ગ્રાહક માટે એક મજબૂત પીચ બનાવવી" હતી. સિમ્બા સોફ્ટ ડ્રિંક બોટલની નવી સિક્સ-પેકની સાથેની તસવીરને કેટલીકવાર "બ્લેક પાવર બોટલ" શીર્ષક આપવામાં આવ્યું હતું. 1971 માં, ફુલબ્રાઇટ વિદ્વાન અને નાઇજિરીયાના કાનોમાં એડવાન્સ્ડ ટીચર્સ કોલેજ કાનોના વાઇસ-પ્રિન્સિપલ, અસની અદેનિયી ઇમામે જણાવ્યું હતું કે સિમ્બાના માર્કેટિંગથી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં આફ્રિકાની નકારાત્મક રૂઢિચુસ્તતાઓને મજબૂત બનાવવામાં આવી હતી અને શાળામાં કાળા અમેરિકનો દ્વારા અનુભવાતી હતાશાને વધારવામાં મદદ મળી હતી કારણ કે તેઓ સંસ્કૃતિમાં કંઈક એવું જુએ છે જેની સાથે તેઓ ઓળખી શકે. ". તમે સૂર્યના ધબકારા અને આફ્રિકાની તરસ વિશે અને તમે કેવી રીતે સિમ્બા પી શકો છો અને તે બધાની સંભાળ રાખી શકો છો તે વિશે સાંભળો છો. જે એક સુંદર નકારાત્મક છબી રજૂ કરે છે. તે પ્રકારનો વારસો ધરાવતી વ્યક્તિ પોતાની હકારાત્મક છબી ધરાવી શકતી નથી". ફ્રાન્સિસ્કન મેસેજ મેગેઝિનમાં 1973ના એક લેખમાં સિમ્બાના માર્કેટિંગ અભિયાનને સ્વાભાવિક રીતે જાતિવાદી ગણાવ્યું હતું અને કહ્યું હતું કે "એક ખાસ કરીને ખરાબ અપીલ એ છે કે જે વંશીય મતભેદો પર આધારિત છે. પરંતુ તે કોકા-કોલા છે જે નેગ્રો વેપાર માટે સૌથી સ્પષ્ટ અપીલ માટે 'મેડલ' મેળવે છે. આ પેઢીની શરૂઆત થઈ હતી અને તે માત્ર નેગ્રો વેપાર માટે એક વિશેષ પીણુંનું માર્કેટિંગ કરી રહી છે. પીણું સિમ્બા છે. સિમ્બા નામ જાણીજોઈને પસંદ કરવામાં આવ્યું હતું ". સંદર્ભો સોફ્ટ ડ્રિંક્સ પીણાં