McDonald's in Russia
1990 થી 2022 સુધી, અમેરિકન ફાસ્ટ ફૂડ ચેઇન મેકડોનાલ્ડ્સ રશિયામાં મેકડોનાલ્ડ્સ રેસ્ટોરાંનું સંચાલન અને ફ્રેન્ચાઇઝીંગ કરતી હતી. 14 વર્ષના આયોજન અને વાટાઘાટો પછી, મેકડોનાલ્ડ્સ કેનેડાના પ્રમુખ જ્યોર્જ કોહનને 1990માં સોવિયેત સરકાર દ્વારા રશિયામાં પ્રથમ મેકડોનાલ્ડ્સ ખોલવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી. દેશમાં પ્રતિષ્ઠિત અમેરિકન બ્રાન્ડના પ્રવેશને સોવિયત યુનિયનમાં ચાલી રહેલા આર્થિક અને રાજકીય સુધારાઓના પ્રતીક તરીકે જોવામાં આવ્યો હતો. તે પછીના વર્ષે યુ. એસ. એસ. આર. ના પતન પછી દેશમાં કંપનીની કામગીરીમાં વધુ વિકાસ થયો, જે પછીના દાયકાઓમાં રશિયામાં મોટા પાયે વિસ્તરણ જોવા મળ્યું. 2022 સુધીમાં, 84 ટકા સ્થળો કોર્પોરેટ માલિકીના હતા (તેની રશિયન ઓપરેટિંગ કંપનીઓ મેકડોનાલ્ડ્સ એલએલસી દ્વારા) અને સીજેએસસી મોસ્કો-મેકડોનાલ્ડ્સ (સીજેએસસી મોસ્કો-મેકડોનાલ્ડ્સ), બાકીના ફ્રેન્ચાઇઝીઓની માલિકીના હતા. 2022માં યુક્રેન પર રશિયાના આક્રમણને કારણે, મેકડોનાલ્ડે 8 માર્ચે દેશમાં તમામ કામગીરી અસ્થાયી રૂપે સ્થગિત કરી દીધી હતી. મે મહિનામાં, કંપનીએ જાહેરાત કરી હતી કે તે રશિયામાં તેની તમામ રેસ્ટોરન્ટ્સ વેચશે, જેને વ્કુસ્નો આઈ તોચકા તરીકે રિબ્રાન્ડ કરવામાં આવી હતી. ઇતિહાસની પૃષ્ઠભૂમિ મોસ્કોમાં 1980ના ઉનાળુ ઓલિમ્પિક્સ પશ્ચિમી પ્રવાસીઓ માટે ખુલ્લા રહેવાના હતા, પરંતુ શહેરમાં મુલાકાતીઓને સેવા આપવા માટે કોઈ ફાસ્ટ ફૂડ સંસ્થાઓ નહોતી. એસોસિએટેડ પ્રેસે અહેવાલ આપ્યો હતો કે "આનો અર્થ એ છે કે ભોજન યોગ્ય મોસ્કો રેસ્ટોરાંમાં લેવામાં આવશે. રાત્રિભોજન અથવા બપોરના ભોજનમાં કલાકો લાગી શકે છે અને સેવા અને ભોજન વ્યાપક રીતે બદલાય છે. 1976ની શરૂઆતમાં, કેનેડાના મેકડોનાલ્ડે ગેમ્સ દરમિયાન બે પોર્ટેબલ રેસ્ટોરન્ટ્સ ખોલવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો, જે પ્રાથમિક સ્થળ લુઝનિકી સ્ટેડિયમ નજીક હતું. સોવિયેત મેગેઝિન ધ ન્યૂ ટાઈમ્સમાં સાંકળની ટીકા છતાં, મોસ્કો ઓલિમ્પિક આયોજન સમિતિ સાથે આ યોજનાને લગભગ અંતિમ સ્વરૂપ આપવામાં આવ્યું હતું. 1979ની પાનખરમાં મોસ્કોના મેયર વ્લાદિમીર પ્રોમિસ્લોવે "સેંકડો" અન્ય પશ્ચિમી કંપનીઓને સત્તાવાર પુરવઠાકારો તરીકે મંજૂરી આપવા છતાં આ યોજનાનો વીટો કર્યો હતો. સોવિયેત જનરલ સેક્રેટરી મિખાઇલ ગોર્બાચેવે પશ્ચિમી દેશોમાંથી રોકાણને પ્રોત્સાહન આપવાના પ્રયાસો તરીકે પેરેસ્ટ્રોઇકા (1985) અને ગ્લાસનોસ્ટ (1986) સહિત વિવિધ નીતિઓ રજૂ કરી હતી. પ્રવેશ યોજનાઓ મેકડોનાલ્ડ્સ ઓફ કેનેડાના પ્રમુખ જ્યોર્જ કોહોને ફરીથી બજારને અજમાવવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું હતું, અને તેને મૂળ કંપની દ્વારા પ્રોજેક્ટનું નેતૃત્વ કરવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી. સિટી કાઉન્સિલ સાથે બે પ્રારંભિક કરારો પર હસ્તાક્ષર કર્યા પછી તરત જ કોહોન દ્વારા નવેમ્બર 1987માં યોજનાઓ જાહેર કરવામાં આવી હતી. જ્યારે કર્મચારીઓ સોવિયેત હશે, 50 થી 75 રશિયન-કેનેડિયન અથવા રશિયન-બ્રિટીશ કર્મચારીઓને સ્થાનાંતરિત કરવા માટે રાખવામાં આવશે. કોહોને સંશયવાદનો સામનો કર્યો હતો. કેટલાક લોકોએ સૂચવ્યું હતું કે સોવિયેત યુનિયનની માંસની અછત વચ્ચે અસંગત ગુણવત્તાને કારણે વિલંબ થયો હતો. 31 જાન્યુઆરી 1990ના રોજ મોસ્કોના પુશ્કિન સ્ક્વેર પર દેશના પ્રથમ મેકડોનાલ્ડ્સની ભવ્ય શરૂઆત થઈ હતી, જેમાં આશરે 38,000 ગ્રાહકો કલાકો લાંબી કતારોમાં રાહ જોતા હતા, જે તે સમયે કંપનીના વિક્રમોને તોડતા હતા. 1997 સુધીમાં, રશિયન સાંકળના 21 સ્થળો હતા. 1997માં આઠ મુલાકાતો સાથે કોહોને વારંવાર દેશની મુલાકાત લીધી હતી. આ સાંકળને 1998માં 30 રેસ્ટોરાં ખોલવાની આશા હતી. 2010 માં, મોસ્કોના પુશ્કિન સ્ક્વેર પર પ્રથમ રશિયન મેકડોનાલ્ડનું વધુ આધુનિક દેખાવા માટે નવીનીકરણ કરવામાં આવ્યું હતું. તેના બાહ્ય ભાગનું બીજું નવીનીકરણ પાછળથી 2020માં કરવામાં આવ્યું હતું. 2022 યુક્રેન પર રશિયાનું આક્રમણ 2022માં યુક્રેન પર રશિયાના આક્રમણની શરૂઆતમાં, મેકડોનાલ્ડ્સની સમગ્ર રશિયામાં 800થી વધુ રેસ્ટોરાં હતી, જેમાં કુલ 62,000 કર્મચારીઓ, "સેંકડો" સપ્લાયર્સ અને લાખો દૈનિક ગ્રાહકો હતા. સોશિયલ મીડિયા પર દબાણને પગલે, મેકડોનાલ્ડે 8 માર્ચે જાહેરાત કરી હતી કે તે રશિયામાં તેની કામગીરીને અસ્થાયી રૂપે સ્થગિત કરી રહી છે, જ્યારે તે રશિયા સ્થિત તેના કર્મચારીઓને પગાર આપવાનું ચાલુ રાખશે. મોસ્કોમાં પ્રથમ મેકડોનાલ્ડ્સના સમાપનમાં હાજરી આપનારા બીબીસીના એક પત્રકારે જણાવ્યું હતું કે આ કાર્યક્રમ જોવા માટે લોકોના ટોળા ઉમટી પડતાં વાતાવરણ ગંભીર હતું અને તે "અત્યંત પ્રતીકાત્મક" પણ હતું, કારણ કે પ્રથમ સ્ટોરનું ઉદઘાટન "જ્યારે લોખંડના પડદા તૂટી રહ્યા હતા અને રશિયા પશ્ચિમને ભેટી રહ્યું હતું" ત્યારે થયું હતું. રોઇટર્સે એ વાત પર પણ ભાર મૂક્યો હતો કે સોવિયેત વ્યવસ્થાના પતન વચ્ચે સમૃદ્ધ અમેરિકન મૂડીવાદના પ્રતીક તરીકે તેનું પ્રતીકાત્મક મહત્વ છે. રશિયામાં, રોનાલ્ડ મેકડોનાલ્ડ હાઉસ ચેરિટીઝ મૂળરૂપે સક્રિય રહેવાનો હતો. ભૂતપૂર્વ સીએફઓ ઓલેગ પેરોવ મેકડોનાલ્ડ્સના ટેકઓવર પછી રશિયાની રેસ્ટોરાં માર્ચ 2022ના મધ્ય સુધી ખુલ્લી રહી હતી. 18 માર્ચના રોજ, એવું નોંધવામાં આવ્યું હતું કે મેકડોનાલ્ડ્સ એરપોર્ટ અથવા ટ્રાન્ઝિટ સ્ટેશનોમાં કેટલાક સ્થળો બંધ કરવામાં અસમર્થ રહ્યું છે. 16 મે 2022ના રોજ, તેના રેસ્ટોરન્ટ્સને કામચલાઉ ધોરણે બંધ કર્યા પછી, કંપનીએ રશિયાથી સંપૂર્ણપણે બહાર નીકળવાનો નિર્ણય લીધો. 27 મે 2022ના રોજ, એવું જણાવવામાં આવ્યું હતું કે મેકડોનાલ્ડ્સ રશિયામાં તેના સ્ટોર્સને સ્થાનિક લાઇસેંસી, એલેક્ઝાન્ડર ગોવરને વેચી રહી છે. પેટન્ટ ફાઇલિંગમાં પેઢીના સંભવિત બ્રાન્ડ નામો તરીકે "ફન એન્ડ ટેસ્ટી" અને "ધ સેમ વન" દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. જાહેરાતના થોડા સમય પછી, મેકડોનાલ્ડની બ્રાન્ડિંગ દૂર કરવામાં આવી હતી અને એક નવો લોગો રજૂ કરવામાં આવ્યો હતો. શટડાઉન, રિપ્લેસમેન્ટ અને પરિણામ બંધ કરવાની જાહેરાત પર, ડુમા રાજ્યના સ્પીકર વ્યાચેસ્લાવ વોલોડિને કહ્યું હતું કે "મેકડોનાલ્ડે જાહેરાત કરી છે કે તેઓ બંધ કરી રહ્યા છે. સારું, બંધ કરો! કાલે મેકડોનાલ્ડ નહીં પણ અંકલ વાન્યાનું હશે. તે નામ હેઠળ એક ટ્રેડમાર્ક દાખલ કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં તેમની બાજુએ એક રેખા સાથે સોનેરી કમાનોનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. મેકડોનાલ્ડ્સ પાસે નવી રશિયન ચેઇનમાંથી તેના ભૂતપૂર્વ રેસ્ટોરન્ટ્સ પાછા ખરીદવાનો 15 વર્ષનો વિકલ્પ છે. બ્રાન્ડને વકુસ્નો આઈ તોચકા ("ફક્ત સ્વાદિષ્ટ") સાથે બદલવામાં આવી. રેસ્ટોરાં તમામ મેનુ આઇટમ્સ માટે રિપ્લેસમેન્ટ ઓફર કરે છે, પરંતુ મોટા ભાગનાને રિબ્રાન્ડેડ કરવામાં આવે છે. નવેમ્બર 2022માં, મેકડોનાલ્ડે જાહેરાત કરી હતી કે "વ્યાપક સ્થાનિક પુરવઠાના મુદ્દાઓ" ને કારણે પડોશી બેલારુસમાં તેના લાઇસન્સધારક તેના નામ હેઠળ કામ કરવાનું બંધ કરી દેશે, અને રેસ્ટોરન્ટ્સને વ્કુસ્નો આઈ તોચકા તરીકે પુનઃબ્રાન્ડેડ કરવામાં આવી હતી. 1 ડિસેમ્બર 2022 ના રોજ, સેન્ટ પીટર્સબર્ગ અને મોસ્કોમાં ટ્રેન સ્ટેશનો અને હવાઇમથકો પરની છેલ્લી 9 રશિયન મેકડોનાલ્ડ્સ રેસ્ટોરાં બંધ થઈ ગઈ. પાછળથી તેને વ્કુસ્નો આઈ તોચકા રેસ્ટોરન્ટમાં રૂપાંતરિત કરવામાં આવી હતી. જાન્યુઆરી 2023 માં, મેકડોનાલ્ડે કઝાકિસ્તાનમાં તેની રેસ્ટોરાં બંધ કરી દીધી હતી, જે પુરવઠાની સમસ્યાઓને કારણે હોવાનું માનવામાં આવે છે, તેની રેસ્ટોરાંનું રિબ્રાન્ડિંગ થવાની અપેક્ષા છે. સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ ક્રિસ કેમ્પઝિન્સ્કી, "મેકડોનાલ્ડ્સ રશિયામાં રેસ્ટોરન્ટ્સને અસ્થાયી રૂપે બંધ કરશે અને કામગીરી અટકાવશે", મેકડોનાલ્ડ્સ કોર્પોરેશન, માર્ચ 8,2022. 1990 માં સ્થપાયેલી વિદેશી કંપનીઓની રશિયન પેટાકંપનીઓ રેસ્ટોરન્ટ્સ રેસ્ટોરન્ટ્સ 2022 માં રશિયાની ફાસ્ટ-ફૂડ સાંકળો વિખેરાઈ ગઈ મેકડોનાલ્ડ્સની ભૂતપૂર્વ પેટાકંપનીઓ 1990 માં રશિયામાં સંસ્થાઓ 1990 માં સોવિયેત યુનિયનમાં સંસ્થાઓ 2022 માં રશિયામાં સંસ્થાઓ વિખેરાઈ યુક્રેન પર રશિયાના આક્રમણની પ્રતિક્રિયાઓ