Cultural impact and legacy of BTS
દક્ષિણ કોરિયાના બોય બેન્ડ બીટીએસની રચના 2010 માં કરવામાં આવી હતી અને 2013 માં તેની શરૂઆત થઈ હતી. સેપ્ટેટની કોરિયા અને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે નોંધપાત્ર સાંસ્કૃતિક અસર પડી છે, અને તેને 21મી સદીમાં હાલ્યુ તરંગની અગ્રણી વ્યક્તિઓમાંની એક માનવામાં આવે છે. કોરિયન અર્થતંત્ર પર બીટીએસના વ્યાવસાયિક પ્રભાવ, તેમના પરોપકારી અને અન્ય વ્યાપારી સાહસો સાથે, પ્રેસ અને નાણાકીય બજારોમાં વ્યાપક ધ્યાન ખેંચ્યું છે. સાંસ્કૃતિક અસર આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે, બીટીએસને "સરળતાથી વિશ્વમાં કે-પોપમાં સૌથી મોટું અને સૌથી સફળ નામ" તરીકે વર્ણવવામાં આવ્યું છે જે "તેમની શૈલીમાં અન્ય કોઈ નામ ન કરી શકે તેવી વસ્તુઓ કરી શકે છે", ટાઇમ દ્વારા તેમને "પ્રિન્સ ઓફ પોપ" ઉપનામ આપવામાં આવ્યું છે. બિલબોર્ડ્સના વરિષ્ઠ ઉપાધ્યક્ષ સિલ્વિયો પિએટ્રોલુઓન્ગોએ જણાવ્યું હતું કે બીટીએસ બીટલ્સ અને મંકીઝ સાથે તુલનાત્મક અને પ્રભાવશાળી છે. નીલ્સન મ્યુઝિકના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ હેલેના કોસિન્સ્કીએ જણાવ્યું હતું કે, "જોકે બીટીએસ વિશ્વભરમાં કે-પોપ માટે દરવાજા ખોલનાર પ્રથમ ન હતા, તેમ છતાં તેઓ મુખ્ય પ્રવાહ બનનાર પ્રથમ હતા. તેઓ માત્ર યુવાનોને જ નહીં પરંતુ 50 અને 60 વર્ષની વયના લોકોને પણ આકર્ષિત કરે છે ". 2019 માં, બીટીએસને ફરીથી આઇએફપીઆઈ દ્વારા વર્ષના ટોચના 10 ગ્લોબલ રેકોર્ડિંગ કલાકારોમાંના એક તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું, જે બીજી વખત 7 મા ક્રમે છે. 2020માં, બીટીએસ આઇએફપીઆઈના <આઇડી1> ગ્લોબલ રેકોર્ડિંગ આર્ટિસ્ટ ઓફ ધ યર તરીકે નામાંકિત થનાર પ્રથમ બિન-અંગ્રેજી કલાકાર બન્યો હતો. 2021માં, બીટીએસ સતત બે વર્ષ સુધી આઇએફપીઆઈનો <આઇડી1> ગ્લોબલ રેકોર્ડિંગ આર્ટિસ્ટ ઓફ ધ યર જાહેર થનાર પ્રથમ એક્ટ બન્યો હતો. નવેમ્બર 2019માં, બિલબોર્ડે બીટીએસને 2010ના દાયકાના ટોચના સામાજિક કલાકારોની યાદીમાં ચોથા ક્રમે મૂક્યું હતું, જેનાથી તેઓ યાદીમાં સૌથી ઊંચું જૂથ બન્યું હતું. બીટીએસને પણ નંબર વનનું સ્થાન મળ્યું હતું. બિલબોર્ડની 2010ની ટોચના પ્રવાસન કલાકારોની યાદીમાં 45. તેઓ યાદીમાં સૌથી વધુ ક્રમાંકિત એશિયન એક્ટ છે, તેમજ એકમાત્ર બિન-અંગ્રેજી બોલતા એક્ટ છે. બીટીએસને ઘણીવાર "વિશ્વના સૌથી મોટા બોય બેન્ડ" તરીકે ગણવામાં આવે છે. તેઓ વિવિધ પાવર લિસ્ટિંગમાં પણ દેખાયા છે. 2017 થી 2020 સુધી વિશ્વની સૌથી વધુ ટ્વિટ કરાયેલી હસ્તીઓ, આ જૂથને ટાઇમની 2017 થી 2019 સુધી ઇન્ટરનેટ પર 25 સૌથી પ્રભાવશાળી લોકોની યાદીમાં સામેલ કરવામાં આવ્યું હતું, જે મેગેઝિનની ઓક્ટોબર 2018 ની આંતરરાષ્ટ્રીય આવૃત્તિના કવર પર "નેક્સ્ટ જનરેશન લીડર્સ" તરીકે દર્શાવવામાં આવ્યું હતું અને 2019 માં ટાઇમના 100 સૌથી પ્રભાવશાળી લોકોમાંના એક તરીકે સૂચિબદ્ધ કરવામાં આવ્યું હતું. બીટીએસએ તેમનું સિંગલ "આઇડોલ" રજૂ કર્યા પછી, નેશનલ ગુગાક સેન્ટરે કોરિયન અને વિદેશી ઉત્પાદકોની વધતી માંગને કારણે ઉપલબ્ધ કોરિયન ઇન્સ્ટ્રુમેન્ટ સાઉન્ડ્સની માત્રાને વિસ્તૃત કરવી પડી હતી. બીટીએસ 2018 માં બ્લૂમબર્ગ માર્કેટ્સ 50 સૌથી પ્રભાવશાળીમાં પણ દેખાયો. 2019 માં, બીટીએસ ફોર્બ્સની 100 સૌથી વધુ કમાણી કરતી હસ્તીઓની વાર્ષિક યાદીમાં 57 મિલિયન ડોલરની કમાણી સાથે 43 મા ક્રમે છે. સંયુક્ત રાષ્ટ્ર મુખ્યાલય ખાતે યુએન-પ્રાયોજિત એસ. ડી. જી. સંગઠનની જાહેરાત દરમિયાન બીટીએસ 'ટોપ રેન્ક ગ્લોબલ સસ્ટેનેબલ ફ્યુચર લીડર્સ' ની યાદીમાં પણ પ્રથમ ક્રમે હતું, જ્યારે બીટીએસના ફેન ક્લબ, એઆરએમવાયને 'ટોપ રેન્ક સસ્ટેનેબલ ગ્લોબલ ગ્રૂપ' તરીકે નોંધવામાં આવ્યું હતું. આ યાદીમાં સામેલ અન્ય નોંધપાત્ર લોકોમાં મલાલા યુસુફઝાઈ અને બિલ ગેટ્સ હતા. જૂથના પ્રભાવને કારણે તેઓએ તેમની 73મી સામાન્ય સભામાં સંયુક્ત રાષ્ટ્રને સંબોધન કર્યું અને પેરિસમાં 2018 કોરિયા-ફ્રાન્સ ફ્રેન્ડશિપ કોન્સર્ટમાં દક્ષિણ કોરિયાના રાષ્ટ્રપતિ મૂન જે-ઇન સહિત 400 અધિકારીઓ સમક્ષ પ્રદર્શન કર્યું, જે શિખર સંમેલન ફ્રાન્સ અને દક્ષિણ કોરિયા વચ્ચેના મૈત્રીપૂર્ણ સંબંધોને દર્શાવવા માટે હતું. નેશનલ એસેમ્બલીના અધ્યક્ષ મૂન હી-સાંગે કહ્યું કે "બીટીએસ અમારું મોટાભાગનું કામ કરી રહ્યું છે", તેમની વિદેશ યાત્રાના પરિણામોને "વેચાણ મુત્સદ્દીગીરી" ને પ્રોત્સાહન આપવા માટે વિદેશ યાત્રા પર વૈશ્વિક જૂથના શ્રેયને આભારી છે. બીટીએસ 23 ગિનીસ વર્લ્ડ રેકોર્ડ ધરાવે છે. જ્યારે ઇન્ડોનેશિયામાં બીટીએસ મેકડોનાલ્ડનું ભોજન રજૂ કરવામાં આવ્યું ત્યારે ગ્રાહકોના પ્રવાહને કારણે કોવિડના નિયમોના ઉલ્લંઘનને કારણે મેકડોનાલ્ડની રેસ્ટોરાં બંધ થઈ ગઈ હતી. ઓક્ટોબર 2019 માં, બીટીએસએ રિયાદના કિંગ ફહદ ઇન્ટરનેશનલ સ્ટેડિયમમાં પ્રદર્શન કર્યું હતું, જે સાઉદી અરેબિયામાં સોલો કોન્સર્ટ કરનાર પ્રથમ વિદેશી અભિનય બન્યો હતો. 2020 માં, બીટીએસ વિયેતનામમાં એકંદરે સૌથી વધુ સ્ટ્રીમ થયેલ કલાકાર હતો. જો કે 2016 માં શરૂ થયેલા થાડ પ્રતિબંધો હતા જેણે ચીનમાં દક્ષિણ કોરિયન વસ્તુઓના વેચાણને અવરોધિત કર્યું હતું, બીટીએસ ફેન ક્લબો હજી પણ એક સમયે ખરીદવામાં આવેલા સૌથી વધુ આલ્બમ્સનો રેકોર્ડ તોડવામાં સક્ષમ હતા. ફેન ક્લબોએ સરોગેટ દુકાનદારો દ્વારા આદેશની આસપાસ જવાનો આદેશ આપ્યો હતો. બીટીએસની લોકપ્રિયતાને કારણે ચીનમાં તેનો ઉપયોગ ઘણીવાર રાજકીય હેતુઓ માટે કરવામાં આવે છે. 2020 માં કોરિયા સોસાયટી ખાતે U.S.-Korean સંબંધોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે આર. એમ. ના ભાષણ દરમિયાન તેમણે કહ્યું હતું કે, "આપણા બંને રાષ્ટ્રોએ સાથે મળીને જે પીડા વહેંચી હતી અને અગણિત પુરુષો અને સ્ત્રીઓના બલિદાનનો ઈતિહાસ આપણે હંમેશા યાદ રાખીશું". ચાઇનીઝ કોમ્યુનિસ્ટ પાર્ટીએ તેમના નિવેદનનો ઉપયોગ રાજકીય હેતુ માટે કર્યો, પક્ષ દ્વારા નિયંત્રિત અખબારોનો ઉપયોગ કરીને નિર્દેશ કર્યો કે તેમણે ઉત્તરને ટેકો આપતી વખતે ચીને ગુમાવેલા જીવનનો ઉલ્લેખ કર્યો નથી. પરિણામે ચીનમાં બીટીએસ સંબંધિત વસ્તુઓ દુકાનોમાંથી ખેંચાવા લાગી. આ હુમલો બે દિવસ કરતાં પણ ઓછા સમય સુધી ચાલ્યો હતો જ્યારે પત્રકારોએ પ્રતિક્રિયાને કારણે મૂકેલા નિવેદનોને શાંતિથી બદલવાનું શરૂ કર્યું હતું. ભારતના રાષ્ટ્રપતિ રામનાથ કોવિંદે 2018માં એક સત્તાવાર ભોજન સમારંભમાં બીટીએસનો ઉલ્લેખ કરતા કહ્યું હતું કે, "કોરિયાની લોકપ્રિય સંસ્કૃતિએ પણ આપણને આકર્ષિત કર્યા છે. 'ગંગનમ સ્ટાઇલ' થી માંડીને કોરિયાના બેન્ડ 'બીટીએસ' સુધી, આપણા યુવાનો આ પ્રતિષ્ઠિત પોપ જૂથોની ધૂનથી મોહિત છે. "ધ ઇન્ડિયન એક્સપ્રેસના જણાવ્યા અનુસાર, કોવિડ-19 રોગચાળા દરમિયાન લોકપ્રિય કોરિયન નાટકો 'ક્રેશ લેન્ડિંગ ઓન યુ' અને 'સ્ક્વિડ ગેમ' ની સાથે એક કોરિયન લહેરે ભારતમાં બીટીએસ સાથે ઝંપલાવ્યું હતું, જે વળાંક તરફ દોરી ગયું હતું. જાપાન બીટીએસએ બંને દેશો વચ્ચે રાજદ્વારી મુશ્કેલીઓ હોવા છતાં જાપાનમાં ત્રીજી કોરિયન લહેર શરૂ કરી. બીટીએસ અને છોકરીઓના જૂથની બે વાર આગેવાની સાથે, તે ઉપસંસ્કૃતિમાંથી મુખ્ય પ્રવાહમાં ગઈ. 2018 માં જાપાની છોકરા જૂથ કિંગ એન્ડ પ્રિન્સે શરૂઆત કરી હતી, તેમની એજન્સીએ જણાવ્યું હતું કે જૂથ તેમની લોકપ્રિયતાને કારણે બીટીએસ પછી મોડેલિંગ કરવામાં આવ્યું હતું. 2019 માં, જૂથ બેલિસ્ટિક બોયઝે શરૂઆત કરી હતી જે બીટીએસ પછી પણ મોડેલિંગ કરવામાં આવી હતી. 2021 માં, રાકુટેન ગ્રૂપે જાપાનમાં કયા દેશની ફેશન સૌથી પ્રભાવશાળી છે તે શોધવા માટે એક સર્વેક્ષણ કર્યું હતું. તેમની કિશોરાવસ્થા અને વીસીની વયના પુરુષોએ બીટીએસને બીજા સૌથી લોકપ્રિય ફેશન પ્રભાવ તરીકે નામ આપ્યું, જેને માત્ર તાકુયા કિમુરાએ હરાવ્યું. 2020 સમર ઓલિમ્પિક્સ દરમિયાન કેટલીક રમતગમતની ઘટનાઓ દરમિયાન બીટીએસ રમવામાં આવી હતી. બીટીએસએ ઓરિકનનો વિક્રમ તોડ્યો અને ઓછામાં ઓછા ત્રણ ગીતો માટે એક જ સપ્તાહ દરમિયાન 10 મિલિયનથી વધુ સ્ટ્રીમ્સ હાંસલ કરનાર પ્રથમ કલાકાર બન્યો. બીટીએસ ઓરિકન આલ્બમ ચાર્ટમાં પ્રથમ નંબર પર પહોંચનાર બીજા વિદેશી ગાયકો છે, જેમાં માઇકલ જેક્સન પ્રથમ ક્રમે છે. તેઓ ઓરિકન ચાર્ટ પર પ્રથમ નંબર પર પહોંચનાર પ્રથમ કોરિયન આલ્બમ પણ છે. મેપ ઓફ ધ સોલઃ 7-ધ જર્નીએ જાપાનમાં વિદેશી અને કોરિયન કલાકાર બંને દ્વારા પ્રથમ દિવસના સૌથી વધુ વેચાણ માટે નવા આલ્બમ વિક્રમો સ્થાપિત કર્યા. તેમના આલ્બમ બીટીએસ, ધ બેસ્ટ સાથે, તેઓ એક આલ્બમની દસ લાખ નકલો વેચવા માટેનું પ્રથમ કોરિયન જૂથ બન્યું અને તે વેચાણના એક જ દિવસમાં વર્ષનું સૌથી વધુ વેચાતું આલ્બમ બન્યું. તેમનું એકલ "એમ. આઈ. સી. ડ્રોપ/ડી. એન. એ./ક્રિસ્ટલ સ્નો" એ કોરિયન કલાકાર દ્વારા વાર્ષિક ઓરિકન ચાર્ટ પર અત્યાર સુધી પ્રાપ્ત થયેલ સૌથી વધુ રેન્કિંગ ધરાવતું ગીત છે અને "બટર" ચાર્ટ માટે ઇતિહાસમાં પ્લેટિનમ પ્રમાણપત્ર મેળવનાર સૌથી ઝડપી ગીત બન્યું છે. 2018 માં, બીટીએસ અને છોકરીઓના જૂથને લોકપ્રિય શો કોહાકૂ ઉટા ગાસેનમાં પ્રદર્શન કરવા માટે બે વાર આમંત્રણ આપવામાં આવ્યું હતું. બંને દેખાવ ચેતવણી વિના રદ કરવામાં આવ્યા હતા, કારણ કે પછીથી બીટીએસના સભ્ય જિમિને ટી-શર્ટ પહેર્યું હતું જેમાં અણુ બોમ્બ વિસ્ફોટ દર્શાવવામાં આવ્યો હતો, જે બીજા વિશ્વ યુદ્ધ દરમિયાન જાપાની શાસનમાંથી કોરિયાની મુક્તિની ઉજવણી કરતા લખાણમાં હતું. પ્રશ્ન કરવામાં આવ્યો હતો કે પ્રતિબંધ હવે જ કેમ થઈ રહ્યો છે, કારણ કે આ ઘટના 2017 માં બની હતી અને બીટીએસને ડિસેમ્બર 2017 માં જાપાન મ્યુઝિક સ્ટેશન સુપર લાઇવમાં પ્રદર્શન કરવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી. પછીની તારીખે, એવું બહાર આવ્યું હતું કે રાજકીય કારણોસર તેમના પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો હતો કારણ કે કોરિયાની સર્વોચ્ચ અદાલતે ચુકાદો આપ્યો હતો કે જાપાનની નિપ્પોન સ્ટીલ એન્ડ સુમિતોમો મેટલ કોર્પને યુદ્ધના સમય દરમિયાન બળજબરીથી મજૂરી માટે ચાર કોરિયનોને વળતર આપવાની જરૂર છે. બીટીએસના એક સભ્ય, આરએમએ પણ તે સમયે જાપાનથી કોરિયાના મુક્તિ દિવસ વિશે ટ્વિટ કર્યું હતું. ઉત્તર કોરિયાએ કે-પોપ પર કડક પ્રતિબંધો હોવા છતાં, બીટીએસ ઉત્તર કોરિયાના યુવાનોમાં લોકપ્રિયતા અનુભવી રહ્યું છે. જો પ્રતિબંધિત પદાર્થ મળી આવે તો વ્યક્તિને પાંચથી પંદર વર્ષની જેલ થઈ શકે છે. એક ખાનગી સ્ત્રોતે જણાવ્યું હતું કે તેમની લોકપ્રિયતા બીટીએસના અર્થપૂર્ણ ગીતોને કારણે હતી જે શ્રોતાઓને 'પોતાને પ્રેમ કરવા' કહે છે. 2020 માં, ઉત્તર કોરિયાના સૈનિકો "બ્લડ સ્વેટ એન્ડ ટિયર્સ" સાંભળીને પાર્ટી કરતા પકડાયા હતા. તેમની વધતી જતી લોકપ્રિયતાનો સામનો કરવા માટે, બીટીએસ જેવા કોરિયન જૂથોને 'ગુલામો' કહીને સરકારી પ્રચાર કરવામાં આવ્યો હતો અને તેઓ 'દયનીય જીવન ભોગવે છે'. ઉત્તર કોરિયાના ઉચ્ચ શાળાના વિદ્યાર્થીઓ હજુ પણ આદેશ પછી બીટીએસ સાંભળતા પકડાયા હતા. 2019ના પ્રથમ અર્ધવાર્ષિક ગાળામાં આલ્બમ વેચાણમાં દક્ષિણ કોરિયા બીટીએસનો હિસ્સો 41.9 ટકા હતો, જે અગાઉના વર્ષના 25.3 ટકાના બજારહિસ્સો કરતાં વધારે છે. ઉદ્યોગ વ્યાવસાયિકોમાં જોય ન્યૂઝ 24 'પાવર પીપલ ઓફ 2019' સર્વેક્ષણ અનુસાર, બીટીએસને 74 મત સાથે નંબર 1 તરીકે પસંદ કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં નંબર 2 પેરાસાઇટ ડિરેક્ટર બોંગ જૂન-હો 29 મત સાથે હતા. 2018, 2020, 2021 અને 2022માં ફોર્બ્સ કોરિયા પાવર સેલિબ્રિટીની યાદીમાં બીટીએસ ટોચ પર હતું. તેઓ 2017માં પાંચમા અને 2019માં બીજા ક્રમે રહ્યા હતા. ડિસેમ્બર 2019માં, ગેલપ કોરિયા દ્વારા હાથ ધરાયેલા વાર્ષિક સર્વેક્ષણ અનુસાર, સતત બીજા વર્ષે બીટીએસ 2019ના સૌથી પસંદગીના કલાકારો હતા. સેપ્ટેટ ડિસેમ્બરમાં 18મા એમનેટ એશિયન મ્યુઝિક એવોર્ડ્સમાં આર્ટિસ્ટ ઓફ ધ યર જીતનાર "બિગ થ્રી" મનોરંજન કંપની (એસ. એમ., વાય. જી. અને જે. વાય. પી.) ના ન હોય તેવા પ્રથમ કલાકાર હતા. કોરિયન મ્યુઝિક આઇકોન સેઓ તાઈજીની 25મી વર્ષગાંઠની ઉજવણી તેમના વર્ષગાંઠ પ્રોજેક્ટ "ટાઇમઃ ટ્રાવેલર" ના ભાગરૂપે, બીટીએસએ જુલાઈ 2017માં સેઓ તાઈજીના 1995ના ક્લાસિક "કમ બેક હોમ" ની રિમેક રજૂ કરી હતી, જેમાં સેઓ તાઈજીએ તેમના ગીતોમાં જે સામાજિક પરિવર્તન માટે દલીલ કરી હતી તેવી જ લાગણીઓ માટે અવાજ અને ગીતો પર ફરીથી કામ કર્યું હતું. બીટીએસને બાદમાં સેઓ તાઈજી દ્વારા સપ્ટેમ્બરની શરૂઆતમાં યોજાયેલા તેમના સિઓલ ઓલિમ્પિક સ્ટેડિયમ કોન્સર્ટમાં આઠ ગીતો માટે બેકઅપ ગાયકો અને નર્તકો તરીકે પ્રદર્શન કરવા માટે આમંત્રણ આપવામાં આવ્યું હતું. કોન્સર્ટ દરમિયાન, સેઓ તાઈજીએ તેમના સંગીત સાથે બીટીએસની વિષયગત સમાનતાઓને સ્વીકારી અને જૂથને તેમના સંગીતના અનુગામીઓ તરીકે માન્યતા આપી, જાહેર કર્યું, "આ હવે તમારી પેઢી છે. તેમને બતાવો ". મ્યુઝિયમ ઓફ મોડર્ન એન્ડ કન્ટેમ્પરરી આર્ટના પ્રદર્શન વ્યવસ્થાપક કાંગ સોજુંગે જણાવ્યું હતું કે "સ્ક્વેર" નામના 50મા વર્ષગાંઠ પ્રદર્શનની તૈયારી કરતી વખતે, તેઓ બીટીએસના છુપાયેલા ટ્રેક "સી" થી ખૂબ પ્રભાવિત થયા હતા. બીટીએસ દક્ષિણ કોરિયાના વિવિધ શો કાર્યક્રમ યુ ક્વિઝ ઓન ધ બ્લોક પર દેખાયો, જ્યાં તેઓએ માર્ચ 2021 માં દર્શકોની સંખ્યા માટે શોના રેટિંગના વિક્રમો તોડી નાખ્યા. 2021 માં જાહેરાત કરવામાં આવી હતી કે કે-પોપ જૂથ બ્લિટ્ઝર્સને બીટીએસ પછી મોડેલિંગ કરવામાં આવ્યું હતું. કોંગ્રેસવુમન રયુ હો-જિયોંગે દેશમાં ગેરકાયદેસર હોવાથી ટેટૂઝને અપરાધમુક્ત કરવામાં મદદ કરવા માટે તેના ટેટૂઝ દર્શાવતા સભ્ય જીન જંગકૂકના ચિત્રોનો ઉપયોગ કર્યો હતો. સપ્ટેમ્બર 2019 માં, પ્રમુખ મૂન જે-ઇને પણ તેમની 'સામગ્રી ઉદ્યોગ માટે 3 મુખ્ય નવીનતા વ્યૂહરચનાઓ' માટેની તેમની જાહેરાતમાં બીટીએસનો ઉલ્લેખ કર્યો હતો, જેમાં જણાવ્યું હતું કે બીટીએસએ નવીન વ્યવસાય મોડેલ્સની પહેલ કરી છે જે ચાહકો સાથે સીધો સંપર્ક કરે છે. ઓક્ટોબર 2019 માં, સંસ્કૃતિ, રમતગમત અને પ્રવાસન મંત્રાલયે બીટીએસને તેમના સંગીતમાં સર્જનાત્મક પુનઃ અર્થઘટન દ્વારા વિશ્વને કોરિયન પરંપરાગત સંસ્કૃતિ (હંગુલ, હાનબોક, ગુગાક) ની સુંદરતા બતાવવા માટે 'પ્રશંસા પત્ર' માટે પ્રાપ્તકર્તા તરીકે પસંદ કર્યું. સંસ્કૃતિ, રમતગમત અને પ્રવાસન મંત્રાલય અને તેની સંલગ્ન કોરિયન સંસ્કૃતિ અને માહિતી સેવા દ્વારા 16 દેશોમાં હાથ ધરાયેલા "2019 સાઉથ કોરિયન નેશનલ ઈમેજ" સર્વેક્ષણ અનુસાર, બીટીએસને 5.5 ટકા મત સાથે નંબર 2 પસંદ કરવામાં આવ્યા હતા. પરંપરાગત રીતે 15 વર્ષથી વધુ નોંધપાત્ર સિદ્ધિઓ ધરાવતા પ્રાપ્તકર્તાઓને સાંસ્કૃતિક ચંદ્રકો આપવામાં આવતા હોવા છતાં, બીટીએસ કોરિયન સંસ્કૃતિ અને ભાષાના પ્રસારમાં તેમના નોંધપાત્ર યોગદાનને કારણે, પદાર્પણ કર્યાના પાંચ વર્ષ પછી, 2018 માં દક્ષિણ કોરિયાના રાષ્ટ્રપતિ દ્વારા ઓર્ડર ઓફ કલ્ચરલ મેરિટથી સન્માનિત સૌથી યુવાન પ્રાપ્તકર્તા બન્યા હતા. 2020 માં, જેમ્સ એ પ્રાપ્ત કરવા માટે તેમને ફરીથી સૌથી યુવાન પ્રાપ્તકર્તા (અને એવોર્ડના ઇતિહાસમાં એકમાત્ર સંગીતકાર) તરીકે સન્માનિત કરવામાં આવ્યા હતા. U.S.-Korea સંબંધોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે તેમના ઉત્કૃષ્ટ યોગદાનની માન્યતામાં વેન ફ્લીટ એવોર્ડ. વર્ષના અંતે કોરિયન કોંગ્રેસીઓ દ્વારા "બીટીએસ કાયદો" પસાર કરવામાં આવ્યો હતો, જેમાં બીટીએસને અઠ્ઠાવીસને બદલે ત્રીસ વર્ષની ઉંમર સુધી પહોંચવાની મંજૂરી આપવામાં આવી હતી. 21 જુલાઈ, 2021ના રોજ રાષ્ટ્રપતિ મૂન જે-ઇને બીટીએસને ભવિષ્યની પેઢીઓ અને સંસ્કૃતિ માટે રાષ્ટ્રપતિના વિશેષ દૂત તરીકે નિયુક્ત કર્યા. આ નિમણૂકનો ઉદ્દેશ "આપણી ભાવિ પેઢીઓ માટે ટકાઉ વિકાસ જેવા વૈશ્વિક એજન્ડાઓ પર જાગૃતિ લાવવાનો અને સમગ્ર વિશ્વમાં રાષ્ટ્રની રાજદ્વારી શક્તિને મજબૂત કરવાનો છે". આ જૂથ 76મી સંયુક્ત રાષ્ટ્ર મહાસભા જેવા વિવિધ આંતરરાષ્ટ્રીય કાર્યક્રમોમાં દક્ષિણ કોરિયાનું પ્રતિનિધિત્વ કરશે. ફિલિપાઈન્સના કોંગ્રેસમેન એલન પીટર કાયેતાનોએ ચાર્ટર ચેન્જ માટે જાગૃતિ લાવવા માટે અન્ય છ કોંગ્રેસમેન સાથે "બીટીએસ સા કોંગ્રેસો" (કોંગ્રેસમાં બીટીએસ) બ્લોક બનાવ્યો હતો, જેનો તેઓ અમલ કરવા માંગતા હતા. કાયેતાનોએ તેને મળેલી પ્રતિક્રિયા છતાં તેને સફળ ગણાવી હતી, કારણ કે તે વાયરલ થઈ હતી અને બીટીએસ ચાહકોની ટકાવારીએ તેને ટેકો આપ્યો હતો. ફિલિપાઇન્સમાં આઇપ્રાઇસ ગ્રૂપ દ્વારા પૂર્ણ કરવામાં આવેલા એક અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે બીટીએસ બ્રાન્ડ એન્ડોર્સિસની શોધ સહયોગ પછી બમણાથી વધુ થઈ શકે છે, જેમાં કોકા-કોલા અને લુઇસ વિટન જેવી બ્રાન્ડ્સ અનુક્રમે 127% અને 65 ટકા વધી રહી છે. વર્ષ 2021માં, નાગરિકોને કોવિડ રસી લેવા માટે મનાવવા માટે ટેગબિલારનનાં મેયર જ્હોન ગીસનેલ યાપ દ્વારા જંગકૂકની તસવીરો પોસ્ટ કરવામાં આવી હતી. યુરોપ બીટીએસ એ જર્મનીમાં નંબર વન આલ્બમ મેળવનાર પ્રથમ એશિયન મ્યુઝિકલ એક્ટ છે. જૂન 2020 માં, બીટીએસને સમર્પિત દ્વિ-માસિક સામયિક ઇટાલીમાં તેમની લોકપ્રિયતાને પ્રતિબિંબિત કરતું બહાર પાડવામાં આવ્યું હતું. 2016 માં, બીટીએસ યુકેમાં તેમના આલ્બમ વિંગ્સ સાથે સત્તાવાર આલ્બમ ચાર્ટમાં પ્રવેશ કરનાર પ્રથમ કોરિયન કલાકાર બન્યો, અને 2021 માં એમટીવી યુરોપ મ્યુઝિક એવોર્ડ્સમાં સૌથી વધુ નામાંકિત કોરિયન કલાકાર બન્યો. તેઓ યુકે સિંગલ્સ ચાર્ટ પર સૌથી વધુ ટોચના 10 હિટ સાથે કે-પોપ એક્ટનો રેકોર્ડ પણ ધરાવે છે. ઓલી લંડન, એક બ્રિટિશ પ્રભાવક, સભ્ય જિમિન જેવા દેખાવા માટે £150k સુધીની કિંમતની અઢાર શસ્ત્રક્રિયાઓ કરાવી. તેઓ વેમ્બલી સ્ટેડિયમમાં વેચાણ અને પ્રદર્શન કરનાર પ્રથમ કોરિયન જૂથ છે અને બ્રિટ એવોર્ડ્સમાં નામાંકિત થનારા પ્રથમ કોરિયન કલાકાર છે. ઉત્તર અમેરિકા કેનેડામાં, બીટીએસ એ કેનેડા સીએચઆર/ટોપ ફોર્ટી ચાર્ટમાં "બટર" સાથે છઠ્ઠા ક્રમે પહોંચેલું બીજું સૌથી ઊંચું એશિયન એક્ટ છે, જે ફક્ત સાઈની "ગંગનમ સ્ટાઇલ" દ્વારા હરાવ્યું છે, જે બીજા ક્રમે પહોંચ્યું હતું. તેઓ કોરિયન કલાકાર દ્વારા સૌથી લાંબા ચાર્ટિંગ ગીતનો રેકોર્ડ પણ ધરાવે છે, જેમણે "ડાયનામાઇટ" સાથે કેનેડિયન હોટ 100 પર અઠ્ઠાવીસ અઠવાડિયા ગાળ્યા હતા. મેક્સિકોએ 2018 ફિફા વર્લ્ડ કપ દરમિયાન, મેક્સિકોએ બીટીએસ સ્ટ્રીમ કર્યું અને જર્મનીને હરાવવા બદલ દક્ષિણ કોરિયાનો આભાર માનવા માટે રેડિયો પર તેમના ગીતો વગાડવાનું શરૂ કર્યું કારણ કે તેણે અજાણતાં તેમને વર્લ્ડ કપમાં રાખ્યા હતા. જ્યારે બીટીએસ મેકડોનાલ્ડનું ભોજન બહાર પાડવામાં આવ્યું ત્યારે દુકાનો ખોલવામાં આવે તે પહેલાં ચાહકો કતારમાં ઊભા હતા, જેમાં ઘણા લોકો ભોજન મેળવવા માટે બે કલાક સુધી રાહ જોતા હતા. પ્રથમ દિવસે થોડા કલાકોમાં, તમામ દુકાનોમાં ભોજન માટે વિશેષ પેકેજિંગ ખતમ થઈ ગયું. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ બીટીએસ મે 2016માં પોતાનું ટ્વિટર ઇમોજી પ્રાપ્ત કરનાર પ્રથમ કે-પોપ જૂથ બન્યું હતું. 2018 માં ગ્લોબલ આર્ટિસ્ટ ચાર્ટ બનાવનાર પ્રથમ બિન-અંગ્રેજી બોલતા કલાકાર તરીકે, બીટીએસ વિશ્વભરમાં બીજા અને ત્રીજા સૌથી વધુ વેચાતા આલ્બમ્સ ધરાવે છે અને ભૌતિક, ડિજિટલ અને સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સની દ્રષ્ટિએ વિશ્વભરમાં બીજા સૌથી વધુ વેચાતા કલાકારો છે, જે ડ્રેક પછી બીજા ક્રમે આવે છે. 2018માં કુલ 17 કૃત્યોમાંથી કે-પોપ કૃત્યો દ્વારા પેદા થયેલા આલ્બમ વપરાશ એકમોમાં બીટીએસનો હિસ્સો 72.7 ટકા હતો. આ જૂથને "યુ. એસ. માં કે-પોપને લોકપ્રિય બનાવવા" માટે સી. એન. એન. દ્વારા દાયકાના સૌથી પ્રભાવશાળી કલાકારોમાંના એક તરીકે પણ સૂચિબદ્ધ કરવામાં આવ્યું હતું. તેમને 2019 માં વેરાયટી દ્વારા 2019 હિટમેકર્સ ગ્રુપ ઓફ ધ યર તરીકે નામ આપવામાં આવ્યું હતું. કેલિફોર્નિયામાં, બીટીએસએ એક શિક્ષકને તેની શાળા કોરિયન અમેરિકન કલ્ચર એન્ડ સોસાયટી અભ્યાસક્રમ પ્રદાન કરનારી દેશની પ્રથમ શાળા બનવા માટે પ્રેરિત કરી. અમેરિકન પ્રોડક્શન કંપનીઓએ સંગીત ઉદ્યોગમાં કે-પોપ મૂર્તિઓના પાસાઓ લાવવા માટે આગળ વધવાનું શરૂ કર્યું, ખાસ કરીને મૂર્તિ જૂથો બનાવવા માટે વાસ્તવિકતા સ્પર્ધાઓ. વોક્સના અજા રોમાનોએ જણાવ્યું હતું કે તે સંભવતઃ ઉદ્યોગ પર બીટીએસના પ્રભાવનું સીધું પરિણામ હતું. ઓક્ટોબર 2021માં જાહેરાત કરવામાં આવી હતી કે ઓક્સફર્ડ અંગ્રેજી શબ્દકોશમાં છવ્વીસ કોરિયન શબ્દો ઉમેરવામાં આવશે. એવું નોંધવામાં આવ્યું હતું કે બીટીએસ, લોકપ્રિય કોરિયન ફ્રેન્ચાઇઝી સ્ક્વિડ ગેમ અને પેરાસાઇટ સાથે મળીને શબ્દોને જાણીતા બનાવવામાં મદદ કરી હતી. 2021 માં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં કોરિયાના પ્રભાવમાં નોંધપાત્ર વૃદ્ધિ નોંધવામાં આવી હતી, જે વર્ષ માટે એકંદરે પંદરમા ક્રમે આવતા પહેલા વર્ષથી તેર સ્થાન ઉપર કૂદકો લગાવ્યો હતો. આ દેશમાં બીટીએસના વધતા પ્રભાવને આભારી હતું. આ કારણે, બીટીએસને રાજકારણમાં દક્ષિણ કોરિયાની સોફ્ટ પાવરમાંથી એક કહેવાનું શરૂ થયું. બીટીએસ ઘણા અઠવાડિયા સુધી બિલબોર્ડ વર્લ્ડ આલ્બમ્સમાં ટોચ પર રહેનાર પ્રથમ કે-પોપ એક્ટ બન્યો. તેઓ બિલબોર્ડ સોશિયલ 50 ચાર્ટમાં ટોચનું સ્થાન મેળવનાર પ્રથમ કોરિયન જૂથ પણ બન્યા. ડિસેમ્બર 2020 માં વિરામ મૂકવામાં આવ્યો તે પહેલાં તેઓએ કુલ 210 અઠવાડિયા પ્રથમ સ્થાને વિતાવ્યા હતા અને તેના પર 200 અઠવાડિયાથી વધુ ચાર્ટમાં સ્થાન મેળવનાર પ્રથમ સંગીતમય અભિનય છે. બીટીએસ યુ. એસ. માં સૌથી વધુ ચાર્ટિંગ કોરિયન ગીતનો રેકોર્ડ ધરાવે છે, જેમાં "લાઇફ ગોઝ ઓન" બિલબોર્ડ હોટ 100 ચાર્ટ પર પ્રથમ ક્રમે છે. તેઓ સૌથી વધુ ચાર્ટિંગ બિન-અંગ્રેજી ગીતનો રેકોર્ડ પણ ધરાવે છે. તેઓ બિલબોર્ડ ગ્લોબલ 200 પર "ફિલ્મ આઉટ" સાથે સૌથી વધુ ચાર્ટિંગ જાપાનીઝ ગીતનો રેકોર્ડ ધરાવે છે અને સૌથી વધુ ચાર્ટિંગ જાપાનીઝ આલ્બમ બીટીએસ, બિલબોર્ડ 200 પર શ્રેષ્ઠ હિટ નંબર ઓગણીસ ધરાવે છે. આ બેન્ડ બિલબોર્ડ હોટ 100 ચાર્ટ પર પ્રથમ નંબર પર પહોંચનાર પ્રથમ કોરિયન કલાકાર પણ છે. બીટલ્સ પછી બિલબોર્ડ 200 પર એક વર્ષમાં ત્રણ નંબર વન આલ્બમ ધરાવનાર બીટીએસ પ્રથમ છે. બીટીએસએ યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં વિવિધ પુરસ્કારો જીત્યા છે. તેઓ અમેરિકન મ્યુઝિક એવોર્ડ્સમાં શ્રેષ્ઠ કલાકાર તરીકે નામાંકિત થનાર અને જીતનાર પ્રથમ એશિયન છે અને ગ્રેમી એવોર્ડ્સમાં પ્રદર્શન કરનાર અને નામાંકન મેળવનાર પ્રથમ કોરિયન બેન્ડ છે. તેઓ બિલબોર્ડ મ્યુઝિક એવોર્ડ જીતનાર પ્રથમ કોરિયન જૂથ પણ હતા. એસ્ક્વાયરે બીટીએસને અત્યાર સુધીના ટોચના દસ શ્રેષ્ઠ બેન્ડમાંથી એક ગણાવ્યું હતું, જેમ કે ધ સુપ્રીમ્સ, ડેસ્ટિનીઝ ચાઇલ્ડ અને Queen.Love યોરસેલ્ફઃ જવાબ 2018 માં ગોલ્ડ સર્ટિફિકેશન મેળવનાર પ્રથમ કોરિયન આલ્બમ બન્યું હતું, અને 2020 માં મેપ ઓફ ધ સોલઃ 7 પ્લેટિનમ કમાવનાર પ્રથમ કોરિયન આલ્બમ બન્યું હતું. આરઆઇએએ દ્વારા સૌથી વધુ સુશોભિત કોરિયન એક્ટ, તેઓ એક અબજથી વધુ સ્ટ્રીમ્સ એકત્રિત કરનાર પ્રથમ કોરિયન એક્ટ છે અને સ્પોટિફાઇ પર પણ પાંચ અબજ સ્ટ્રીમ્સ મેળવનાર પ્રથમ છે. 2018 માં, બીટીએસ સિટી ફિલ્ડમાં પ્રદર્શન કર્યા પછી યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સના સ્ટેડિયમમાં પ્રદર્શન કરનાર પ્રથમ કોરિયન કલાકાર બન્યો. રોઝ બાઉલ વેચવા માટે તેઓ પ્રથમ એશિયન એક્ટ છે. તેમની રોઝ બાઉલ કોન્સર્ટ સ્થળના બોક્સસ્કોર ઇતિહાસમાં સૌથી વધુ કમાણી કરનારી એકમાત્ર સગાઈ છે, જે ટેલર સ્વિફ્ટ અને યુ 2 દ્વારા અગાઉના ઉચ્ચ ગુણને પાછળ છોડી દે છે, તેમજ બેયોન્સ અને જય-ઝેડ અને એમિનેમ અને રીહાન્ના દ્વારા સહ-હેડલાઇનિંગ સ્ટિંટ્સ છે. દક્ષિણ અમેરિકા આર્જેન્ટિના એ હેલ્યુ તરંગ 2021 દરમિયાન આર્જેન્ટિનામાં શરૂ થઈ હતી, જેમાં બીટીએસ, સ્ક્વિડ ગેમ અને કોરિયન ખોરાક મોખરે હતા. જૂન 2021માં, આર્જેન્ટિનામાં સેન્ટ્રો કલ્ચરલ કોરિયાનો (સીસીસી) (કોરિયન કલ્ચરલ સેન્ટર) એ જાહેરાત કરી હતી કે તે બીટીએસ દ્વારા પ્રેરિત લેટિન અમેરિકન કે-પોપ સ્પર્ધાનું આયોજન કરશે. તે બીટીએસથી પ્રેરિત સૌથી મોટી સ્પર્ધાઓમાંની એક છે કારણ કે તેમાં આર્જેન્ટિના, બોલિવિયા, બ્રાઝિલ, ક્યુબા, ઇક્વાડોર, ગ્વાટેમાલા, મેક્સિકો, પેરાગ્વે અને અન્ય દેશોના જૂથો સહિત મોટા પ્રદેશના ઘણા દેશોનો સમાવેશ થાય છે. જ્યારે બીટીએસએ 2017 માં ચિલીમાં કોન્સર્ટ યોજ્યા હતા ત્યારે શો માટે કોઈ જાહેરાતો ન હોવા છતાં તેમનો કોન્સર્ટ રેકોર્ડ તોડતા બે કલાકમાં વેચાઈ ગયો હતો. તેઓ ચિલીના સૌથી મોટા ઇન્ડોર એરેના, મોવિસ્ટાર એરેના વેચવા માટેનું સૌથી ઝડપી કે-પોપ જૂથ પણ બન્યું. ધ ન્યૂ યોર્ક ટાઈમ્સના જેફ બેન્જામિનએ જણાવ્યું હતું કે બીટીએસ એટલા લોકપ્રિય છે કે તેઓ જે પણ કરે છે તેની જાહેરાત કરવાની ચિંતા કરતા નથી. ચાહકો બીટીએસ ટિકિટ મેળવવાની તક મેળવવા માટે એક અઠવાડિયા પહેલા લાઇનમાં રાહ જોશે. લેગસી બીટીએસના કાર્યોએ અસંખ્ય કલાકારોને પ્રભાવિત કર્યા છે, જેમાં (જી) આઈ-ડેલ, ડી-ક્રન્ચના હ્યુન્હો, ધ બોય્ઝ 'યંગૂન એન્ડ હોલ, એસએફ9ના ઝુહો, યુના કિમ, ગોલ્ડન ચાઇલ્ડના જેહ્યુન, વાન્ના વન, આઈએન2આઈટી, પાર્ક જી-હૂન, કિમ ડોંગ-હાન, સેવન ઓ' ક્લોક, હ્યોંગસોપ એક્સ યુઈવોંગ, નોઇર, વિક્ટન્સ સેજુન અને બ્યુંગચન, લૂના, ન્યૂકિડ અને એનહાઇપેનનો સમાવેશ થાય છે. કે-પોપ મૂર્તિ જૂથોએ બીટીએસના "લવ યોરસેલ્ફ" યુગ અને સંયુક્ત રાષ્ટ્રમાં આરએમના ભાષણ પછી તેમના ગીતોની થીમ્સને પ્રેમ કથાઓથી બદલીને "મારી જાતને શોધવી" જેવા શબ્દોમાં બદલવાનું શરૂ કર્યું. વૈશ્વિક પોપ બજાર પર તેમની સફળતાએ કોરિયન બેન્ડમાં એક નવો ટ્રેન્ડ શરૂ કર્યો, જેમાં મોન્સ્ટા એક્સ અને સ્ટ્રે કિડ્સ સહિત મૂર્તિઓની વધતી સંખ્યા સાથે, ગીતો લખતી વખતે વધુ વ્યક્તિગત સંદેશાઓ રજૂ કરવાનું શરૂ કર્યું. કેટલાક કલાકારોએ વૈચારિક ત્રયીઓ પ્રકાશિત કરી છે, તેમના સંગીતની આસપાસ કાલ્પનિક વિશ્વનું નિર્માણ કર્યું છે, અને તે જ કરવા સાથે બીટીએસની સફળતાને ધ્યાનમાં લીધા પછી ઘાટા વિષયો માટે વધુ વલણ દર્શાવ્યું છે. દક્ષિણ કોરિયા, જાપાન અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ સહિત વિવિધ દેશોએ બીટીએસ જેવા બેન્ડ બનાવવાની નકલ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો છે. 2019 માં, બીટીએસએ કોરિયન સંગીત ઉદ્યોગને પુનર્જીવિત કર્યો હોવાનો અંદાજ છે અને તેના આંતરરાષ્ટ્રીય પ્રભાવો ઉપરાંત સમગ્ર કોરિયન અર્થતંત્ર પર તેની 1-2% અસર છે. કોરિયા કસ્ટમ્સ સર્વિસ અને કોરિયા ફાઉન્ડેશન દ્વારા કે-પોપ વસ્તુઓની ઓનલાઇન ખરીદીની લોકપ્રિયતામાં વધારો અને 2016 અને 2018 ની વચ્ચે કોરિયન તરંગની વૃદ્ધિ માટે શ્રેય આપવામાં આવે છે, બીટીએસને દક્ષિણ કોરિયાના સંગીતની પુનઃપ્રાપ્તિ માટે મુખ્ય પ્રેરક દળોમાંના એક તરીકે ટાંકવામાં આવ્યું હતું. કોરિયા ક્રિએટિવ કન્ટેન્ટ એજન્સીના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ અને ચીફ ઓપરેટિંગ ઓફિસર યુંગ ડુક કિમે જણાવ્યું હતું કે બીટીએસની લોકપ્રિયતામાં વધારો થયો ત્યારથી કે-પોપ "આકાશને આંબી ગયું છે", જેનાથી માત્ર બીટીએસ અને તેમની ટીમ માટે જ નહીં પરંતુ અન્ય કે-પોપ મૂર્તિઓ માટે પણ નોકરીઓનું સર્જન થયું છે. વિવિધ સમાચાર સંસ્થાઓએ બીટીએસના પ્રભાવની વ્યાવસાયિક અસરોને સંદર્ભિત કરવા માટે "બીટીએસ ઇફેક્ટ" શબ્દનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જેમ કે જ્યારે બીટીએસના સમર્થન પછીના વર્ષની સરખામણીમાં કે. બી. કુકમિન બેંકના બચત ખાતાઓમાં છ ગણો વધારો થયો હતો અને જ્યારે બીટીએસ યુ. એસ. માં ટોચ પર આવ્યા પછી પાંચ દિવસ સુધી દક્ષિણ કોરિયામાં મનોરંજન કંપનીઓના શેરના ભાવમાં વધારો થયો હતો. બિલબોર્ડ 200. જ્યારે નેટમાર્બલ, નેટમાર્ક, સોરિબાડા, કી શેર, જીએમપી, ડિફી અને મેટેલ જેવી બીટીએસ સાથે જોડાયેલી કંપનીઓના શેરમાં વધારો થયો ત્યારે પણ તેની અસર જોવા મળી હતી. ઓક્ટોબર 2019માં, મેટેલનું આંતરરાષ્ટ્રીય કુલ વેચાણ 10 ટકા વધીને $721.7 મિલિયન થયું હતું, જે બીટીએસ પર આધારિત ઢીંગલીઓના વેચાણથી વધ્યું હતું. ડેટા પેઢી એસ. એમ. 2 નેટવર્ક્સનો અંદાજ છે કે હ્યુન્ડાઇ મોટરને 2018 માં તેમના પ્રમોશનલ મોડલ તરીકે બીટીએસને કાર્યરત કર્યા પછી પ્રમોશનલ પરિણામોમાં કેઆર 600 અબજ ($502 મિલિયન) પ્રાપ્ત થયા હતા. બેંક ઓફ કોરિયા ઇકોનોમિક સ્ટેટિસ્ટિક્સ સિસ્ટમે જણાવ્યું હતું કે 2019ના પ્રથમ ત્રિમાસિક ગાળામાં દક્ષિણ કોરિયાનું સંગીત અને મનોરંજન માટેનું બી. ઓ. પી. $<આઇ. ડી. 1 મિલિયન સુધી પહોંચ્યું હતું, જે ચીન અને દક્ષિણ કોરિયા વચ્ચેના સુધારેલા સંબંધો અને ખાસ કરીને ઉત્તર અમેરિકામાં બીટીએસની અભૂતપૂર્વ વૈશ્વિક સફળતાને આભારી છે. 2017 માં પ્રવાસન રાજદૂત તરીકે હસ્તાક્ષર કરાયેલ, સિઓલ મેટ્રોપોલિટન સરકાર 2016 થાડ વિવાદને પગલે સિઓલના સંકોચાયેલા પ્રવાસન ઉદ્યોગની પુનઃપ્રાપ્તિ માટે બીટીએસને શ્રેય આપે છે, જે દર વર્ષે સરેરાશ 790,000 પ્રવાસીઓને કોરિયામાં લાવે છે. ડિસેમ્બર 2018 માં, હ્યુન્ડાઇ રિસર્ચ ઇન્સ્ટિટ્યૂટનો અંદાજ હતો કે બીટીએસ દર વર્ષે કોરિયન અર્થતંત્રમાં 3,17 અબજ ડોલરથી વધુ મૂલ્ય ધરાવે છે, જે કોરિયાની મુલાકાત લેનારા દર તેર વિદેશીઓમાંથી એકને આકર્ષે છે. જૂન 2019 માં સિઓલ અને બુસાનમાં યોજાયેલી બીટીએસની બે દિવસીય ચાહક-બેઠકોએ બંને શહેરોમાં 481 અબજ (408 મિલિયન ડોલર) ની કુલ આર્થિક અસર પેદા કરી હતી, જે બુસાનના 2018 જીડીપીના 1.6 ટકા અને સિઓલના 2018 જીડીપીના 0.9 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે. ઓક્ટોબર 2019 માં તેમની લવ યોરસેલ્ફ વર્લ્ડ ટૂર માટે સિઓલમાં તેમની ત્રણ દિવસીય કોન્સર્ટની અંતિમ રમતનું આર્થિક મૂલ્ય લગભગ 1 ટ્રિલિયન (862 મિલિયન ડોલર) હોવાનો અંદાજ હતો અને તે 187,000 વિદેશી મુલાકાતીઓને દક્ષિણ કોરિયામાં લાવ્યા હતા. દક્ષિણ કોરિયા પર બીટીએસની આર્થિક અસર દર વર્ષે 5.5 ટ્રિલિયન (4.65 અબજ ડોલર) થી વધુ હોવાનો અંદાજ છે, જે દક્ષિણ કોરિયાના જીડીપીના આશરે 0.3 ટકા છે. આ દક્ષિણ કોરિયાની મુખ્ય એરલાઇન કોરિયન એર સાથે તુલનાત્મક છે, જેનું દક્ષિણ કોરિયાના જીડીપીમાં 0.7 ટકા યોગદાન છે. કોરિયન ઓનલાઈન ટિકિટિંગ સાઇટ, ઇન્ટરપાર્ક દ્વારા બહાર પાડવામાં આવેલા 2019 ના વાર્ષિક ટિકિટ વેચાણના આંકડા દર્શાવે છે કે સિઓલ ઓલિમ્પિક સ્ટેડિયમમાં બીટીએસની વર્લ્ડ ટૂર "લવ યોરસેલ્ફઃ સ્પીક યોરસેલ્ફ" કોન્સર્ટ નંબર 1 પર છે, જેમાં બીટીએસ ઇન્ટરપાર્ક પર સતત બીજા વર્ષે ટિકિટ વેચાણમાં ટોચ પર છે. દક્ષિણ કોરિયાની બહાર, વેમ્બલી સ્ટેડિયમ ખાતે બીટીએસના સંગીત જલસાઓએ લંડન શહેર પર સીધી આર્થિક અસર તરીકે આશરે $100 બિલિયન ($82 મિલિયન) લાવ્યા હોવાનો અંદાજ હતો. બીટીએસ તેમના શો, 'બોન વોયેજ 3' માટે માલ્ટા ગયા પછી, માલ્ટા ટૂરિઝમ ઓથોરિટીએ દેશની મુલાકાત લેનારા કોરિયન પ્રવાસીઓમાં 237% નો વધારો નોંધાવ્યો હતો, જે વધારાનું કારણ બીટીએસને શ્રેય આપે છે. એરિયાના ગ્રાન્ડે અને ડ્રેક સાથે, બીટીએસને 2018 માં વૈશ્વિક સંગીતના વેચાણને 19 અબજ ડોલર સુધી વધારવાના મુખ્ય કાર્ય તરીકે શ્રેય આપવામાં આવ્યો હતો. ડિજિટલ ખરીદીને વેગ મળ્યા પછી 2006 થી આવો નફો જોવા મળ્યો ન હતો. 2020 માં, સંસ્કૃતિ, રમતગમત અને પ્રવાસન મંત્રાલય અને કોરિયા સંસ્કૃતિ અને પ્રવાસન સંસ્થાના સંયુક્ત અહેવાલમાં અંદાજવામાં આવ્યો હતો કે "ડાયનામાઇટ" સાથે બિલબોર્ડ હોટ 100 ચાર્ટમાં પ્રથમ ક્રમે બીટીએસની એન્ટ્રી દ્વારા 1.7 ટ્રિલિયન (1.43 અબજ ડોલર) ની આર્થિક અસર પેદા થશે. બીટીએસને ફરીથી 2020માં વૈશ્વિક સંગીત ઉદ્યોગની આવકને 21.6 અબજ ડોલર સુધી વધારવામાં મદદ કરનાર કૃત્યોમાંના એક તરીકે શ્રેય આપવામાં આવ્યું હતું, જે 2018 અને 2020માં કોરિયાની સૌથી પ્રભાવશાળી હસ્તીઓમાંથી બીટીએસને નામ અપાયા પછીનો સૌથી ઊંચો આંકડો છે, અને બીટીએસ ફોર્બ્સ સેલિબ્રિટી 100 (2019) માં વિશ્વની સૌથી વધુ કમાણી કરનારી હસ્તીઓમાંની એક તરીકે 43મા ક્રમે છે. 2019 સુધીમાં, બીટીએસની કિંમત દક્ષિણ કોરિયાના અર્થતંત્રમાં દર વર્ષે 4.65 અબજ યુએસ ડોલરથી વધુ અથવા દેશના જીડીપીના 0.3 ટકા છે. તેઓ દક્ષિણ કોરિયાની મુલાકાત લેનારા દર 13 વિદેશી પ્રવાસીઓમાંથી એકને આકર્ષે છે અને 2018માં વૈશ્વિક સંગીતના વેચાણને 19 અબજ ડોલર સુધી વધારવામાં મુખ્ય કાર્યોમાંના એક તરીકે ટાંકવામાં આવ્યા હતા. 2020 માં શરૂ કરીને, બીટીએસની વ્યવસ્થાપન કંપની બિગ હિટ એન્ટરટેઇનમેન્ટ હાઈબ કંપની લિમિટેડના ભાગ રૂપે જાહેરમાં સૂચિબદ્ધ થઈ, જેનું મૂલ્ય 2022 માં યુ. એસ. $9.5 અબજ થયું. માર્ચ 2020માં, બિગ હિટ એન્ટરટેઇનમેન્ટે સોશિયલ મીડિયા એપ્લિકેશન વેવર્સ પર "લર્ન કોરિયન વિથ બીટીએસ" નામની એક વીડિયો શ્રેણી શરૂ કરી હતી, જેનો હેતુ "ભાષાના અવરોધને કારણે બીટીએસના સંગીત અને વિષયવસ્તુઓનો આનંદ માણવામાં મુશ્કેલી અનુભવી રહેલા વૈશ્વિક ચાહકો માટે તેને સરળ અને મનોરંજક બનાવવાનો" હતો. બીટીએસના વીડિયો માટે ચાહકો દ્વારા અંગ્રેજી ઉપશીર્ષકો માંગવાની પ્રતિક્રિયામાં આ પ્રોજેક્ટનો વિચાર આવ્યો હતો. આ શ્રેણીમાં યુટ્યુબ અને વીલાઈવ પર હાલની બીટીએસ સામગ્રીના ફૂટેજનો ઉપયોગ કરીને કોરિયન અભિવ્યક્તિઓ અને વ્યાકરણ પર તેત્રીસ મિનિટના પાઠનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે "રન બીટીએસ!" અને "બેંગ્ટન બોમ્બ". આ વીડિયો કોરિયન લેંગ્વેજ કન્ટેન્ટ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ અને હેન્કુક યુનિવર્સિટી ઓફ ફોરેન સ્ટડીઝના નિષ્ણાતોના સહયોગથી વિકસાવવામાં આવ્યા હતા. બીટીએસ બ્રહ્માંડ, જેને બેંગ્ટન બ્રહ્માંડ અથવા બીયુ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે બિગ હિટ એન્ટરટેઇનમેન્ટ દ્વારા બનાવવામાં આવેલું વૈકલ્પિક બ્રહ્માંડ છે જે જૂથના આઉટપુટમાંથી પસાર થાય છે. વેબટૂન સેવ મી તેમના પુસ્તક HYYH: ધ નોટ્સ 1 સાથે વાર્તાને નજીકથી અનુસરે છે. બ્રહ્માંડનો ઘટનાક્રમ "આઈ નીડ યુ" ગીતથી શરૂ થયો અને વર્તમાન સમય સુધી ફેલાયેલો છે. તે વૈકલ્પિક વાસ્તવિકતામાં સાત સભ્યોની વાર્તા કહે છે અને તેમની ચિંતાઓ અને અનિશ્ચિતતાઓને દર્શાવે છે કારણ કે તેઓ તેમના ભવિષ્યનો સામનો કરે છે. 4 ફેબ્રુઆરી, 2020 ના રોજ યોજાયેલી કોર્પોરેટ બ્રીફિંગમાં, બિગ હિટે તેની સિક્વલ HYYH: ધ નોટ્સ 2 ની આગામી રજૂઆત, પાંચ બીટીએસ ગીતોની પાંચ ચિત્ર પુસ્તકોમાં મનોરંજન અને ચોરોકબેમ મીડિયા અને પ્રખ્યાત પટકથા લેખક કિમ સૂ-જિનના સહયોગથી નિર્માણ થનારા આગામી નાટક યુથની પણ જાહેરાત કરી હતી. યુનિવર્સિટી ઓફ ટોરોન્ટો ખાતે ઇસ્ટ એશિયન પોપ્યુલર કલ્ચર્સના આસિસ્ટન્ટ પ્રોફેસર મિશેલ ચોએ બિલબોર્ડ સાથે વાત કરતાં કહ્યું હતું કે, "ઓડિયો-વિઝ્યુઅલ અનુભવ તરીકે", આઈ નીડ યુ "એ બેંગ્ટન યુનિવર્સનું ઉદ્ઘાટન કર્યું હતું-આવનારી વયની કથા જે જીવનની સૌથી સુંદર ક્ષણ [આલ્બમ] ટ્રાયોલોજીને તેજસ્વી રીતે એકીકૃત કરે છે અને મ્યુઝિક વીડિયો," કન્સેપ્ટ વીડિયો "(મિની-ફિલ્મો), અને મલ્ટીફોર્મ, ઓપન-એન્ડેડ કથા કે જે આલ્બમ લાઇનર નોટ્સ અને ટ્વિટર અને ઇન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ્સમાં શ્રેણીબદ્ધ કરવામાં આવી છે તેમાં ચાલુ રહે છે". ધ ઇન્ક્વાયરરના મેરીજો રામોસે બ્રહ્માંડ વિશે કહ્યું હતું કે "અન્ય કોઈ કલાકારોએ આવા સ્કેલમાં પોપ સંગીત માટે સમાન સાહિત્યિક તકનીકને સફળતાપૂર્વક મિશ્રિત કરી નથી". તેઓએ વૈકલ્પિક બ્રહ્માંડ અને સાહિત્યિક પુસ્તકોનો ઉપયોગ કર્યો, જેમ કે ધ વન્સ હૂ વોક અવે ફ્રોમ ઓમેલાસ, તેમના આલ્બમ્સ માટે ફ્રેમિંગ ઉપકરણ તરીકે. બંનેના મિશ્રણથી તેમના ચાહકો માટે એક સંવાદાત્મક વાતાવરણ ઊભું થયું છે, જેઓ જ્યારે નવી સામગ્રી અથવા સંકેતો બહાર પાડવામાં આવે ત્યારે સિદ્ધાંતો બનાવે છે. 2021માં જાહેરાત કરવામાં આવી હતી કે નાટક યુથ રજૂ કરવામાં આવશે. તે સમગ્ર બીયુ અને સેવ મી વેબટૂનમાં બનાવવામાં આવેલી વાર્તાને સમાવશે. સમર્થન વર્ષોથી બીટીએસ દ્વારા કરવામાં આવેલા કેટલાક વ્યાવસાયિક સમર્થનની માર્કેટિંગ અને જાહેરાત ઝુંબેશની ઉચ્ચ દૃશ્યતાને કારણે નોંધપાત્ર સાંસ્કૃતિક અસર પડી છે. બીટીએસએ તેમની સમગ્ર કારકિર્દી દરમિયાન વિવિધ ઉદ્યોગોમાં અસંખ્ય વૈશ્વિક સમર્થન સોદા જાળવી રાખ્યા છે. 2015 થી પુમા સાથે ભાગીદારીમાં, બીટીએસએ શરૂઆતમાં 2018 માં વૈશ્વિક રાજદૂત બનવા માટે વિસ્તરણ કરતા પહેલા અને વિશ્વભરમાં પુમાને "તુરિન" અને "સ્પોર્ટસ્ટાઇલ" લાઇનના રીમિક્સને પ્રોત્સાહન આપતા પહેલા તેના સ્પોર્ટ્સવેરને પુમા કોરિયાના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પ્રોત્સાહન આપ્યું હતું. 2019 માં, બીટીએસએ તેના સ્પોર્ટ્સવેરને પ્રોત્સાહન આપવા માટે ફિલા સાથે કરાર કર્યો. બીટીએસ એલજી ઇલેક્ટ્રોનિક્સના 2018 એલજી જી 7 થિનક્યુ ટેલિફોન અને હ્યુન્ડાઇ મોટર્સની 2019 ફ્લેગશિપ એસયુવી "પેલિસેડ" અને હાઇડ્રોજન ફ્યુઅલ સેલ ઇલેક્ટ્રિક એસયુવી, "નેક્સો" માટે વૈશ્વિક બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પણ સેવા આપી છે. બીટીએસના સમર્થનને કારણે હ્યુન્ડાઇને પાલિસેડ માટે અપેક્ષિત સ્થાનિક ઓર્ડરનું પ્રમાણ લગભગ બમણું મેળવ્યું હતું. ઇલેક્ટ્રિક વાહનો આબોહવા પરિવર્તનનો સામનો કરવામાં કેવી રીતે મદદ કરી શકે છે તે પ્રોત્સાહન આપવા માટે બીટીએસ ઇલેક્ટ્રિક સ્ટ્રીટ રેસિંગ શ્રેણી ફોર્મ્યુલા ઇના વૈશ્વિક રાજદૂત બન્યા. 2020 માં, બીટીએસએ ગેલેક્સી એસ 20 + અને ગેલેક્સી બડ્સ + ની મર્યાદિત આવૃત્તિ બીટીએસ-થીમ આધારિત સંસ્કરણ પર સેમસંગ ઇલેક્ટ્રોનિક્સ સાથે ભાગીદારી કરી હતી. ડાયો સાથે સહયોગ કરનાર પ્રથમ પુરૂષ પોપ જૂથ તરીકે, બીટીએસએ સ્ટેડ ડી ફ્રાન્સ ખાતે તેમના કોન્સર્ટમાં કિમ જોન્સના પ્રી-ફોલ 2019 સંગ્રહમાંથી એન્સેમ્બલની રમત રમી હતી. એપ્રિલ 2021 માં, બીટીએસને લુઇસ વિટન બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર તરીકે પસંદ કરવામાં આવ્યા હતા. મનોરંજન ક્ષેત્રમાં, બીટીએસએ એલઆઇસીઓ અને લાઇન વેબટૂનના સહયોગથી નેટ વેબટૂન પોર્ટલ અને સેવ મી દ્વારા વેબટૂન હિપ હોપ મોન્સ્ટર અને વી ઓન પ્રકાશિત કર્યા. રમકડા ઉદ્યોગમાં, મેટ્ટેલે મ્યુઝિક વીડિયો "આઇડોલ" માંથી બીટીએસના પોશાક પહેરેથી બનેલી ઢીંગલીઓ બનાવી, મેડિકોમ ટોયે "BE@RBRICK" બનાવ્યું, જે બીટીએસના લોગો અને બીટીએસના સ્ટેજ કપડાં પછી રચાયેલ ઉચ્ચારો દર્શાવતું બ્લોક જેવું રમકડું હતું, અને ફન્કોએ ફન્કો પોપ્સની બીટીએસ આવૃત્તિઓ રજૂ કરી હતી. બીટીએસએ બીટી21 નામની નવી લાઇન 'અક્ષરો' બનાવવા માટે લોકપ્રિય કોરિયન સંચાર એપ્લિકેશન લાઇન સાથે પણ ભાગીદારી કરી છે. આ સહયોગે શરૂઆતમાં ઇમોજી અને ઇલેક્ટ્રોનિક સ્ટીકર્સનું ઉત્પાદન કર્યું હતું, પરંતુ બાદમાં ફેશન એપરલ, ફૂટવેર, એસેસરીઝ અને અન્ય વેપારી માલનો સમાવેશ કરવા માટે વિસ્તરણ કર્યું હતું. જાપાન, તાઇવાન, હોંગકોંગ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં વૈશ્વિક બજારમાં ફેલાતા પહેલા સમગ્ર સિઓલમાં લાઇન ફ્લેગશિપ સ્ટોર્સ ખોલવામાં આવ્યા હતા. બીટીએસ પાત્રોએ મર્યાદિત આવૃત્તિ અક્ષરો બનાવવા માટે લોકપ્રિય રમત અમોંગ અસ સાથે પણ ભાગીદારી કરી છે જે વિશ્વભરમાં ઉપલબ્ધ થશે. માર્ચ 2023માં, લેગોએ "લેગો આઈડિયાઝ બીટીએસ ડાયનામાઇટ સેટ" રજૂ કર્યો હતો. ગેમિંગ ઉદ્યોગમાં, નેક્સને તેમની આર. પી. જી. રમત એલસ્વોર્ડ માટે બીટીએસ પર આધારિત પાત્ર અવતારો રજૂ કર્યા હતા, અને બીટીએસએ જાન્યુઆરી 2018માં લય રમત સુપરસ્ટાર બીટીએસ રજૂ કરવા માટે ડાલકોમસોફ્ટ સાથે કામ કર્યું હતું, તેમજ જૂન 2019માં રજૂ થયેલી વાર્તા આધારિત, મોબાઇલ સિમ્યુલેશન રમત બીટીએસ વર્લ્ડ માટે નેટમાર્બલ ગેમ્સ સાથે કામ કર્યું હતું. ડિસેમ્બર 2020 માં, બીટીએસએ તેમની મનપસંદ મેપલસ્ટોરી બાળપણની યાદોથી પ્રેરિત તેમની પોતાની વિશેષ ઇન-ગેમ આઇટમ્સ ડિઝાઇન કરવા માટે મેપલસ્ટોરી સાથે સહયોગ કર્યો. બીટીએસએ વૈશ્વિક સ્તરે નવા ટેક એક્સેસરી સંગ્રહ અને સિરામિક્સ કંપની ક્વાંગજુયોને બીટીએસ-થીમ આધારિત સિરામિક્સની લાઇન રજૂ કરવા માટે કેસટિફાય સાથે પણ સહયોગ કર્યો છે. ફેબ્રુઆરી 2022માં, ઓનલાઇન ગેમ ડેવલપર અને પ્રકાશક, ગેરેનાએ મોબાઇલ ગેમ, ફ્રી ફાયર માટે વૈશ્વિક રાજદૂત તરીકે બીટીએસની જાહેરાત કરી હતી. આ જૂથે ઓક્ટોબર 2022માં "બ્રેવર ટુગેધર" નામના સહયોગ પર કૂકી રનઃ કિંગડમ સાથે કામ કર્યું હતું. ખાદ્ય ઉદ્યોગમાં, બીટીએસએ બીટીએસ ભોજન શરૂ કરવા માટે મેકડોનાલ્ડ્સ સાથે સહયોગ કર્યો જે 50 દેશોમાં ઉપલબ્ધ હતું. બીટીએસએ મર્યાદિત આવૃત્તિ કેક અને આઈસ્ક્રીમ ફ્લેવર્સ લોન્ચ કરવા માટે બાસ્કિન-રોબિન્સ કોરિયા સાથે ભાગીદારી કરી. સ્નિકર્સે જાંબલી પેકેજિંગ સાથે મર્યાદિત-આવૃત્તિ ચોકલેટ બાર રજૂ કર્યા હતા જેમાં બીટીએસ ગીતના શીર્ષકો દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. એશિયામાં, બીટીએસએ દક્ષિણ કોરિયાની ચાર સૌથી મોટી બેંકોમાંની એક, કે. બી. કુકમિન બેંક માટે બ્રાન્ડ પ્રવક્તા તરીકે કામ કર્યું છે. તેમના સહયોગથી 180,000 થી વધુ ખાતાઓ ખોલવામાં આવ્યા અને બીટીએસએ 2019 સુધી કે. બી. કુકમિન બેંક સાથેનો તેમનો કરાર લંબાવ્યો. કોકા-કોલા કોરિયાએ રશિયામાં 2018 વર્લ્ડ કપ દરમિયાન પ્રમોશન માટે તેમના નવા ઝુંબેશ મોડલ તરીકે બીટીએસ પર હસ્તાક્ષર કર્યા. 2021 માં, બીટીએસએ કોકા-કોલાના વૈશ્વિક અભિયાન 'અપલિફ્ટ' માં ભાગ લીધો હતો. પ્રવાસન ક્ષેત્રમાં, બીટીએસએ 2017 થી લોટ્ટે ડ્યુટી ફ્રી શોપ માટે બ્રાન્ડ મોડેલ તરીકે અને 'આઈ સિઓલ યુ' કાર્યક્રમના ભાગ રૂપે સિઓલ માટે માનદ પ્રવાસન રાજદૂત તરીકે કામ કર્યું છે. સૌંદર્ય અને વસ્ત્રોના ઉદ્યોગમાં, બીટીએસએ 2016 થી 2019 સુધી યુનિફોર્મ બ્રાન્ડ સ્માર્ટ સાથે સંબંધ જાળવી રાખ્યો હતો. બીટીએસએ ફેસ માસ્ક બ્રાન્ડ મેડિહેલ, કોસ્મેટિક્સ બ્રાન્ડ વીટી કોસ્મેટિક્સ, કોન્ટેક્ટ લેન્સ બ્રાન્ડ પ્લે/અપ, વિટામિન સપ્લિમેન્ટ બ્રાન્ડ લેમોના, ઇન્ડોનેશિયન ઇ-કોમર્સ કંપની ટોકોપીડિયા, મસાજ ચેર બ્રાન્ડ બોડીફ્રેન્ડ, એસકે ટેલિકોમ, ફિલિપાઇન્સ ટેલિકમ્યુનિકેશન્સ કંપની, સ્માર્ટ કોમ્યુનિકેશન્સ અને લોટ્ટે ચિલસુંગની ક્લાઉડ ડ્રાફ્ટ બિઅરને પણ પ્રોત્સાહન આપ્યું છે. ડિસેમ્બર 2022માં, પેનશોપેએ "બીટીએસ મ્યુઝિક થીમ કલેક્શન" રજૂ કર્યું હતું. સંદર્ભો સંગીતમાં બીટીએસ 2010 સંગીતમાં 2020 બીટીએસ કોરિયન ડાયસ્પોરા સંસ્કૃતિ