Prime (drink)
પ્રાઇમ (પ્રાઇમ તરીકે શૈલીબદ્ધ) એ પ્રાઇમ હાઇડ્રેશન, એલ. એલ. સી. દ્વારા બનાવેલ અને માર્કેટિંગ કરાયેલ રમતગમતના પીણાં, પીણાના મિશ્રણ અને ઊર્જા પીણાંઓની શ્રેણી છે. આ શ્રેણીને યુટ્યુબર્સ અને ઇન્ટરનેટ હસ્તીઓ લોગાન પોલ અને કેએસઆઈ દ્વારા પ્રોત્સાહન આપવામાં આવે છે. 2022 માં ઉત્પાદનની જાહેરાત અને પ્રકાશન પછી આ સોશિયલ મીડિયા હસ્તીઓ સાથે સંકળાયેલ સોશિયલ મીડિયા હાઇપ દ્વારા અનુસરવામાં આવ્યું હતું, જેમના લાખો અનુયાયીઓ છે. તેને મુખ્ય પ્રવાહના રમત પ્રાયોજક સોદાઓ દ્વારા પણ પ્રોત્સાહન આપવામાં આવ્યું હતું. પ્રાઇમ હાઇડ્રેશન વિવિધ પ્રકારના એનર્જી ડ્રિંક્સ, સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક્સ અને ડ્રિંક મિક્સનું ઉત્પાદન કરે છે જેમાં કેફીન, ઇલેક્ટ્રોલાઇટ્સ અને વધારાના સૂક્ષ્મ પોષક તત્ત્વોના વિવિધ સ્તરો હોય છે. પ્રાઇમ એનર્જી ડ્રિંક્સે તેમના માર્કેટિંગ અભિયાનને કારણે વિવાદ પેદા કર્યો છે, જેની કેફીનની ઊંચી સાંદ્રતા સાથે બાળકો અને કિશોરોને નિશાન બનાવવા માટે ટીકા કરવામાં આવી છે. કેટલાક દેશો, અધિકારક્ષેત્રો અને પ્રાથમિક અને માધ્યમિક શાળાઓએ પીણું પર પ્રતિબંધ મૂક્યો છે અથવા તેના પર પ્રતિબંધ મૂક્યો છે કારણ કે તેની કેફીન સામગ્રી કાનૂની મર્યાદાથી વધુ છે, અથવા અન્યથા બાળકો માટે તેનું સેવન અસુરક્ષિત માનવામાં આવે છે. પ્રોડક્ટ્સ પ્રાઇમ હાઇડ્રેશન, એલ. એલ. સી. કોંગો બ્રાન્ડ્સ સાથે સંકળાયેલી છે, જેની સહ-માલિકી અમેરિકન ઉદ્યોગપતિઓ મેક્સ ક્લેમન્સ અને ટ્રે સ્ટીગરની છે. યુનાઇટેડ કિંગડમમાં, જ્યાં જૂન 2022માં ઉત્પાદન શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું, તે મૂળરૂપે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સથી મોકલવામાં આવ્યું હતું, અને હવે તેનું ઉત્પાદન રેફ્રેસ્કો દ્વારા કરવામાં આવે છે. પ્રાઇમ લેબલિંગનો ઉપયોગ એનર્જી ડ્રિંક્સ, સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક્સ અને ડ્રિંક મિક્સ પર થાય છે. ઉત્પાદક દ્વારા "હાઇડ્રેશન પીણાં" તરીકે વર્ણવવામાં આવેલા રમતગમતના પીણાં 10 ટકા નાળિયેરના પાણીથી બનેલા હોય છે અને તેમાં ઇલેક્ટ્રોલાઇટ્સ, બી વિટામિન્સ અને બીસીએએ હોય છે. ઉત્પાદકો જણાવે છે કે ઉત્પાદનના આ સંસ્કરણમાં કોઈ વધારાની ખાંડ નથી, તે કેફીન મુક્ત છે અને તેમાં બોટલ દીઠ લગભગ 20 કેલરી છે. તે અન્ય ઘણા ખાંડ મુક્ત પીણાંની જેમ એસિસલ્ફેમ પોટેશિયમ અને સુક્રોલોઝ સાથે મધુર બને છે. રમતગમતના પીણાના સ્વાદોમાં બ્લુ રાસ્પબેરી, ગ્લોબેરી, ગ્રેપ, આઇસ પૉપ, લેમોનેડ, લેમન લાઈમ, મેટા મૂન, ઓરેન્જ, સ્ટ્રોબેરી તરબૂચ, ટ્રોપિકલ પંચ અને હવે બંધ કરાયેલ મર્યાદિત આવૃત્તિ યુકે-વિશિષ્ટ "કેએસઆઈ" સ્વાદ છે, જે નારંગી અને કેરીનો સ્વાદ ધરાવે છે. 2023માં શરૂ કરવામાં આવેલા એનર્જી ડ્રિંકમાં 200 મિલીગ્રામ કેફીન હોય છે. પ્રાઇમ એનર્જી તેના સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક સમકક્ષ સાથે ઘણા સ્વાદો વહેંચે છે. મુખ્ય ઉર્જા સ્વાદોમાં બ્લુ રાસ્પબેરી, આઇસ પૉપ, લીંબુ ચૂનો, નારંગી કેરી, સ્ટ્રોબેરી તરબૂચ, મૂળ અને ઉષ્ણકટિબંધીય પંચનો સમાવેશ થાય છે. એડવર્ટાઇઝિંગ સોશિયલ મીડિયા પ્રમોશન 4 જાન્યુઆરી, 2022 ના રોજ, યુટ્યુબર લોગાન પોલ અને કેએસઆઈ-સામૂહિક રીતે 40 મિલિયનથી વધુ યુટ્યુબ સબ્સ્ક્રાઇબર્સ અને અન્ય પ્લેટફોર્મ્સ પર લાખો ફોલોઅર્સ સાથે-લાઇવ ઇન્સ્ટાગ્રામ ફીડ પર જાહેરાત કરી કે તેઓએ પ્રાઇમ હાઇડ્રેશન તરીકે ઓળખાતી નવી પીણાં કંપનીની સ્થાપના કરી છે. તેમની સંડોવણીને કારણે ઉત્પાદનની આસપાસ સોશિયલ મીડિયા પ્રચાર થયો, જે પછી શાળા-વયના બાળકો, ખાસ કરીને કિશોરવયના છોકરાઓની માંગ હતી. ઇવનિંગ સ્ટાન્ડર્ડ અનુસાર, માંગમાં ઉછાળાને કારણે ઓનલાઇન પુનર્વિક્રેતામાં ઊંચા ભાવ આવ્યા હતા, જેમાં ઇબે લિસ્ટિંગમાં 400 પાઉન્ડમાં બાર બોટલ ઓફર કરવામાં આવી હતી. સ્કાય ન્યુઝે અહેવાલ આપ્યો હતો કે પીણાના પ્રકાશનથી યુનાઇટેડ કિંગડમના અસ્ડા અને આલ્ડી સુપરમાર્કેટોમાં "અસ્તવ્યસ્ત દ્રશ્યો" ફાટી નીકળ્યા હતા. ફાઈનાન્શિયલ ટાઈમ્સના એક લેખમાં લંડનના એક શિક્ષકનું વર્ણન આપવામાં આવ્યું હતું કે કેવી રીતે જે બાળકો પાસે માત્ર પાણીથી ભરેલી પ્રાઈમ બોટલનો ઉપયોગ થતો હતો, તેમને "તેમના સાથીઓમાં ઉચ્ચ દરજ્જો આપવામાં આવ્યો હતો". પ્રાયોજકતા પ્રાઇમ નાસ્કાર માટે ટિમ્મી હિલની 13 નંબરની કાર માટે પ્રાયોજક હતી. તેમના સત્તાવાર નિવેદનમાં તેઓએ કહ્યું કે તેનો અર્થ એ છે કે તેમની પાસે "પ્રતિભા અને ફૂટબોલરોની પહોંચ છે જેનો તેઓ તેમના કેટલાક માર્કેટિંગમાં લાભ લે છે". જુલાઈ 2022માં, પ્રીમિયર લીગ ક્લબ આર્સેનલે કંપની સાથે સંયુક્ત માર્કેટિંગ કરારની જાહેરાત કરી હતી, જેમાં પ્રાઇમ ક્લબ માટે સત્તાવાર સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક સપ્લાયર બન્યું હતું. 2023 માં, કેએસઆઈએ જો તેઓ પ્રીમિયર લીગ જીતવા માંગતા હોય તો આર્સેનલ-સ્વાદવાળી બોટલ બનાવવાની યોજના બનાવી હતી. જો કે, નોટિંગહામ ફોરેસ્ટ સામે હાર્યા બાદ, જેના કારણે હરીફ માન્ચેસ્ટર સિટીએ પ્રીમિયર લીગ જીતી હતી, તેનો સ્વાદ છીનવી લેવામાં આવ્યો હતો અને યોજનાઓ રદ કરવામાં આવી હતી. જાન્યુઆરી 2023માં, અલ્ટીમેટ ફાઇટિંગ ચેમ્પિયનશિપે કંપની સાથે સંયુક્ત માર્કેટિંગ કરારની જાહેરાત કરી હતી, જેમાં પ્રાઇમ મિશ્ર માર્શલ આર્ટ પ્રમોશન કંપની માટે સત્તાવાર સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક સપ્લાયર બન્યું હતું. ફેબ્રુઆરી 2023માં, પ્રાઇમને સુપર બાઉલ LVII કમર્શિયલમાં બઢતી આપવામાં આવી હતી. જુલાઈ 2023માં, એફસી બાર્સેલોનાએ પ્રાઇમ સાથે સ્પોન્સરશિપ કરાર પર હસ્તાક્ષર કર્યા હતા. ધ ઇન્ડિપેન્ડન્ટની રિસેપ્શન મેરી મેકકાર્થીએ સોશિયલ મીડિયા દ્વારા પ્રાઇમનું જે રીતે માર્કેટિંગ કરવામાં આવી રહ્યું હતું તેના પર ટિપ્પણી કરતા સૂચવ્યું હતું કે કેએસઆઈ અને લોગાન પોલનો ઉત્પાદનના મુખ્ય બજાર-યુવાન છોકરાઓ-પર અનુચિત પ્રભાવ હતો અને "ઠંડા, ગણતરી કરતા મોટા વ્યવસાય" એવા વ્યક્તિઓ સાથે કામ કરી રહ્યા હતા જેમનો મહિલાઓ પ્રત્યેનો અભિગમ શંકાસ્પદ હતો, અને જેમના આઉટપુટ ઘણીવાર ખોટી હતી, જેનો હેતુ છોકરાઓને "શું વિચારવું તે કહેવાની રાહ જોવી" હતો. ગોર્ડન રામસેએ હાર્ટ રેડિયો પર પીણાની સમીક્ષા કરી, તેને "અત્તર ગળી જવા જેવું" ગણાવ્યું અને તેને 0/10 આપ્યું. બોક્સર ક્રિસ યુબેન્ક જુનિયરે પણ આ પીણું અજમાવ્યું હતું અને કહ્યું હતું કે "તે ખૂબ જ મીઠી છે, મારો મતલબ છે કે તે કહે છે કે તે કુદરતી રીતે સ્વાદવાળી છે. તેનો સ્વાદ ખરાબ નથી, પરંતુ તે પીણુંનો કુદરતી સ્વાદ નથી. નિયમનકારી મંજૂરી અને કાનૂની દરજ્જો પ્રાઇમ એનર્જી પર ન્યુઝીલેન્ડમાં પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો છે. ઓસ્ટ્રેલિયા, કેનેડા, દક્ષિણ આફ્રિકા, યુનાઇટેડ કિંગડમ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ સહિત ઘણા દેશોની શાળાઓમાં પણ આ પીણું પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો છે. ઑસ્ટ્રેલિયાની કેટલીક શાળાઓએ પ્રાઈમ એનર્જી ડ્રિંક્સ પર પ્રતિબંધ મૂક્યો છે, કારણ કે તેના ઉચ્ચ કેફીન સ્તરને કારણે વિદ્યાર્થીઓ માટે સ્વાસ્થ્ય જોખમ છે. એબીસી ન્યુઝે નોંધ્યું હતું કે ફૂડ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓસ્ટ્રેલિયા ન્યુઝીલેન્ડની કેફીન માટેની કાનૂની મર્યાદા 100 મિલી દીઠ 32 મિલીગ્રામ હતી, જ્યારે પ્રાઇમમાં 100 મિલી દીઠ લગભગ 56 મિલીગ્રામ હોય છે. એક રમતગમત આહારશાસ્ત્રી, જેમણે આ પીણાને "વ્યસનકારક પદાર્થ" તરીકે વર્ણવ્યું હતું, તેમણે જણાવ્યું હતું કે "જે નાના બાળકોને કેફીનની માત્રા આપવામાં આવી છે. જ્ઞાનાત્મક કાર્ય વિકસાવવું એ એક સમજદાર વિચાર નથી". એબીસીએ નોંધ્યું હતું કે વૂલવર્થ્સ સ્ટોર્સમાં વેચાણ પર રહેલા પીણામાં એક અસ્વીકરણ હતું જેમાં જણાવવામાં આવ્યું હતું કે આ પીણું "15 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના બાળકો, સગર્ભા અથવા સ્તનપાન કરાવતી સ્ત્રીઓ માટે યોગ્ય નથી, અને તેનો ઉપયોગ માત્ર તબીબી અથવા આહારની દેખરેખ હેઠળ થવો જોઈએ". માર્ચ 2023માં ક્વીન્સલેન્ડ, વિક્ટોરિયા અને પશ્ચિમ ઓસ્ટ્રેલિયાની ઘણી શાળાઓએ આ પીણું પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો. એપ્રિલમાં, ન્યૂ સાઉથ વેલ્સની કેટલીક શાળાઓ અનુસરવામાં આવી હતી. એપ્રિલ 2023માં, પર્થના એક સ્ટોરે વિવાદાસ્પદ રીતે સગીરને પ્રાઈમ એનર્જી ડ્રિંકના વેચાણની મંજૂરી આપી હતી. કેનેડાએ 12 જુલાઈ, 2023ના રોજ, હેલ્થ કેનેડાએ પ્રાઇમ સહિત વિવિધ કેફીનયુક્ત અને બિન-દ્વિભાષી લેબલવાળા પીણાંઓ પર રિકોલ જારી કર્યું હતું. આ નિર્ણય ઉત્પાદનમાં કેફીનનું ઊંચું પ્રમાણ હોવાની ઘણી ફરિયાદો પછી આવ્યો છે, જે કેનેડામાં માન્ય મહત્તમ કરતાં વધી ગયું છે. વધુમાં, કેનેડામાં વેચાયેલા ખાદ્ય ઉત્પાદનોમાં દ્વિભાષી (અંગ્રેજી અને ફ્રેન્ચ) પેકેજિંગ હોવું આવશ્યક છે. ડેનમાર્કમાં, કેટલાક છૂટક વિક્રેતાઓએ દેશમાં ઉત્પાદનની સત્તાવાર શરૂઆત પહેલાં પ્રાઇમ પીણાંની સમાંતર આયાત કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. આનાથી સમાચારો ફાટી નીકળ્યા કારણ કે સમાંતર આયાતી ચીજવસ્તુઓ ડેનિશ નિયમોનું પાલન કરતી ન હતી, કારણ કે એનર્જી ડ્રિંકની કેફીનની સાંદ્રતા માન્ય મર્યાદાને વટાવી ગઈ હતી. ડેનિશ વેટરનરી એન્ડ ફૂડ એડમિનિસ્ટ્રેશને જાહેરાત કરી હતી કે તેણે પાંચ છૂટક વેપારીઓને સમાંતર આયાતી ઉત્પાદનને ખેંચવાની સલાહ આપી છે. જૂન 2023 માં, પ્રાઇમે દેશમાં સત્તાવાર રીતે સેલિંગ ગ્રુપ સુપરમાર્કેટ્સ અને સર્કલ કે કન્વીનિયન્સ સ્ટોર્સમાં શરૂઆત કરી હતી. ઉત્પાદનનું પાલન કરવા અને દેશમાં વિતરણ કરવા માટે, પ્રાઇમ હાઇડ્રેશન ઉત્પાદનમાં વિટામિન એ ન હોવાનું સુધારવામાં આવ્યું હતું, અને પ્રાઇમ એનર્જી પીણાં વેચાણને પાત્ર ન હતા, કારણ કે તેમાં વધુ પડતી માત્રામાં કેફીન હતું. નેધરલેન્ડ્સે 8 ઓગસ્ટ, 2023ના રોજ ઉચ્ચ કેફીન સામગ્રીને કારણે પ્રાઇમના વેચાણ પર પ્રતિબંધ મૂક્યો હતો. ન્યુઝીલેન્ડમાં, પ્રાઇમ એનર્જી પીણું વેચવું ગેરકાયદેસર છે કારણ કે તેમાં પ્રતિ લિટર 579 મિલિગ્રામ કેફીન હોય છે, જે 320 મિલિગ્રામની કાનૂની મર્યાદાથી ઉપર છે. પોલીસ પ્રધાન ગિન્ની એન્ડરસને ચેતવણી આપી હતી કે ઉત્પાદન વેચતા વ્યવસાયોને 100,000 એનઝેડડી સુધીનો દંડ થઈ શકે છે. આ પીણું અગાઉ રિટેલ વેબસાઇટ ટ્રેડ મી પર ઉપલબ્ધ હતું, પરંતુ મીડિયા કંપની સ્ટફ દ્વારા પૂછપરછ બાદ સૂચિઓ દૂર કરવામાં આવી હતી. દક્ષિણ આફ્રિકામાં, ધ નેશનલ એસોસિએશન ઑફ સ્કૂલ ગવર્નિંગ બોડીઝે શાળાઓમાં પ્રાઇમ હાઇડ્રેશન પર સંપૂર્ણ પ્રતિબંધ મૂકવાની હાકલ કરી છે અને બાળકોને વર્તણૂકમાં થતા ફેરફારો માટે તે જવાબદાર છે કે કેમ તેનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે સરકારને આ પીણાની તપાસ કરવા વિનંતી કરી છે. સમગ્ર દક્ષિણ આફ્રિકામાં, ઉચ્ચ કેફીન સામગ્રી પર આરોગ્યની ચિંતાઓને કારણે શાળાઓએ પીણું પર પ્રતિબંધ મૂકવાનું શરૂ કર્યું છે. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ 9 જુલાઈ, 2023ના રોજ, સેનેટર ચક શુમરે યુ. એસ. ફૂડ એન્ડ ડ્રગ એડમિનિસ્ટ્રેશનને તેની ઉચ્ચ કેફીન સામગ્રીને કારણે પ્રાઇમની તપાસ કરવા વિનંતી કરી હતી, અને તે અસ્પષ્ટ માર્કેટિંગનો ઉપયોગ કરે છે જે યુવાનોને લક્ષ્ય બનાવે છે જેના કારણે તેમના માતાપિતા તેમના માટે "કેફીનની કઢાઈ" ખરીદે છે. સંદર્ભો અમેરિકન પીણાની બ્રાન્ડ બ્રિટિશ પીણાની બ્રાન્ડ એનર્જી ડ્રિંક્સ 2022માં રજૂ કરાયેલ ખોરાક અને પીણું કેએસઆઈ લોગાન પોલ પ્રોડક્ટ્સ 2022માં રજૂ કરાયેલ સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક્સ