Milk's gotta lotta bottle
"દૂધની ગોટ્ટા લોટ્ટા બોટલ" એ 1980ના દાયકાની શરૂઆતમાં બ્રિટિશ દૂધ માર્કેટિંગ બોર્ડ (એમએમબી) દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતું જાહેરાત સૂત્ર હતું. તે 1959 થી એમએમબી દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા "ડ્રિન્કા પિન્ટા મિલ્કા ડે" ના સૂત્રને અનુસરે છે. આ નવું સૂત્ર ખાસ કરીને યુવાનોમાં ઘટી રહેલા વેચાણને રોકવાનો પ્રયાસ હતો. આ સૂત્રનો ઉપયોગ ટેલિવિઝન અને રેડિયો જાહેરાતોમાં અને જાન્યુઆરી 1982થી વેપારી માલની વિવિધ વસ્તુઓ પર કરવામાં આવ્યો હતો. તેને સફળ ગણાવવામાં આવી હતી પરંતુ દાયકાના મધ્ય સુધીમાં "ગેટ ફ્રેશ, ગેટ બોટલ" દ્વારા તેનું સ્થાન લીધું હતું. નારો દૂધ માર્કેટિંગ બોર્ડ (એમએમબી) એ બ્રિટિશ દૂધના ઊંચા ભાવોને પ્રોત્સાહન આપવા માટે 1933માં સ્થપાયેલી સંસ્થા હતી; તેની સત્તાઓમાં માર્કેટિંગનું નિયમન સામેલ હતું. 1959 થી 1970 ના દાયકાના અંત સુધી, તેણે "ડ્રિંક પિન્ટા મિલ્કા ડે" ના સૂત્ર હેઠળ દૂધનું વેચાણ કર્યું હતું. 1970 ના દાયકાના અંતમાં બજાર સંશોધન દર્શાવે છે કે નાના વય જૂથો દૂધને જૂના જમાનાનું અને કંટાળાજનક માનતા હતા અને વેચાણ ઘટી રહ્યું હતું. એમએમબી એક નવા સૂત્ર સાથે ઉત્પાદનને પુનર્જીવિત કરવા માંગતી હતી. એમએમબી ઇચ્છતું હતું કે સૂત્ર તેની જૂની ટેગલાઇન જેવું જ હોય અને તે પણ ઇચ્છતું હતું કે તે અગાઉના સૂત્રની જેમ લોકપ્રિય સ્થાનિક ભાષામાં પ્રવેશ કરે. "મિલ્કની ગોટ્ટા લોટ્ટા બોટલ" રોડ એલન અને પીટર માર્શની ટીમે એડવર્ટાઇઝિંગ કન્સલ્ટન્સી એલન, બ્રેડી એન્ડ માર્શ ખાતે વિકસાવી હતી. માર્શની ટીમ આર. વ્હાઇટના લેમોનેડ માટે લોકપ્રિય "સિક્રેટ લેમોનેડ ડ્રિંકર" અભિયાન માટે જવાબદાર હતી. "દૂધનું ગોટ્ટા લોટ્ટા બોટલ" સૂત્ર ખાસ કરીને તેની લય અને કવિતા માટે ઘડવામાં આવ્યું હતું. આ સૂત્ર "બોટલ" માટે કોકની પ્રાસની અશિષ્ટ ભાષા પર આધારિત હતું તેમજ કાચની દૂધની બોટલનો સંદર્ભ હતો, જેમાં ઉત્પાદન વેચવામાં આવતું હતું. કાવ્યાત્મક અશિષ્ટ શબ્દ "બોટલ અને ગ્લાસ" માંથી આવ્યો છે, જેનો અર્થ "આર્સ" થાય છે. 1960ના દાયકાથી સમકાલીન ગુનાના પ્રેસમાં વધુ કવરેજ દ્વારા વ્યાપક જાહેર ચેતનામાં પ્રવેશવાનો અર્થ એ હતો કે હિંમત રાખવી અને ભયને કારણે છૂટક આંતરડાથી પીડાવું નહીં. આ સૂત્ર જાન્યુઆરી 1982માં શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું. ઝુંબેશ એમએમબી ઝુંબેશની દેખરેખ પેની હ્યુજીસ દ્વારા કરવામાં આવી હતી, બોર્ડમાં તેમની પ્રથમ ભૂમિકાઓમાંની એકમાં, અને વિશાળ જાહેરાત બજેટની કમાન સંભાળી હતી. આ અભિયાનનો હેતુ દૂધને તરસ છીપાવતા તાજા પીણું તરીકે વેચવાનો હતો અને તેના સ્વાસ્થ્યના પાસાઓને પણ પ્રોત્સાહન આપવાનો હતો. પ્રથમ ટેલિવિઝન જાહેરાતોમાં ત્રણ વખત "તાજા દૂધની ગોટ્ટા લોટ્ટા બોટલ" સૂત્ર ગાયું હતું, ત્યારબાદ અન્ય ટેગલાઇન (જેમ કે "શરીરને તંદુરસ્ત રાખવા માટે તેમાં ખનિજો અને વિટામિન્સ મળે છે") અને "સરસ ઠંડા, બરફના ઠંડા દૂધ!" સાથે બંધ કરવામાં આવી હતી. આ જાહેરાતો શરૂઆતમાં એક્શન-થીમ આધારિત હતી અને તેમાં અવકાશયાત્રીઓ, રેસિંગ કાર ડ્રાઇવરો અને કેટસૂટમાં મહિલાઓ દર્શાવવામાં આવી હતી; એક સમયે સ્કેન્ડિનેવિયન મોડેલ અને અભિનેત્રી જેની વોર્મનને ફ્રિજ ખોલતી મહિલા તરીકે દર્શાવવામાં આવી હતી. એક જાહેરાતમાં પંક રોક બેન્ડે ગીતો ગાયા હતા. તે સમયે માર્કેટિંગ દ્વારા ટેલિવિઝન જાહેરાતોને "સ્પષ્ટ રીતે લૈંગિકવાદી" તરીકે વર્ણવવામાં આવી હતી. પછીની જાહેરાતોમાં યોર્કશાયરના અભિનેતા બ્રાયન ગ્લોવરને દર્શાવવામાં આવ્યા હતા, જેમણે એલિન્સનની બ્રેડ અને ટેટલી ચાની જાહેરાતોમાં પણ ભાગ લીધો હતો. ટેલિવિઝન અને રેડિયો જાહેરાત સાથે જોડાણમાં એમએમબીએ સૂત્ર દર્શાવતી વેપારી માલની શ્રેણી શરૂ કરી, જેમાં ટી-શર્ટ, ડિંગીઝ અને મગનો સમાવેશ થાય છે. વધુમાં, ડેરી કાઉન્સિલ, જે વારંવાર એમએમબી સાથે સહકાર આપતી હતી, તેણે ઓપરેશન સ્કાયક્વેસ્ટ શરૂ કર્યું, જે હોટ એર બલૂનની ઊંચાઈનો વિક્રમ તોડવાનો પ્રયાસ હતો. "આઈ હેવ ગોટ્ટા લોટ્ટા બોટલ!" ના સૂત્ર સાથે એક બલૂન, મુખ્યત્વે અંકિત છે. અને પર લિન્ડસ્ટ્રાન્ડ દ્વારા સંચાલિત, શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું. આ પ્રયાસ નિષ્ફળ ગયો જ્યારે બલૂન તેના લંગરમાંથી તૂટી ગયું, જેમાં લિન્ડસ્ટ્રાન્ડ પાછળના દોરડામાંથી પડી ગયો. આ સમયગાળા દરમિયાન એમએમબી ઇએફએલ કપનું પ્રાયોજક હતું, જેને મિલ્ક કપ તરીકે ઓળખવામાં આવતું હતું અને આ સૂત્રનો ઉપયોગ ફૂટબોલ મેચોમાં થતો હતો. 1980 ના દાયકાના મધ્ય સુધીમાં, આ સૂત્રને "ગેટ ફ્રેશ, ગેટ બોટલ" અભિયાન દ્વારા બદલવામાં આવ્યું હતું. "દૂધની ગોટ્ટા લોટ્ટા બોટલ" ના સૂત્રને સફળ ગણવામાં આવ્યું હતું. આ સૂત્રનો યુવાન પુખ્ત વયના લોકોમાં લોકપ્રિય ઉપયોગ જોવા મળ્યો, જેઓ લક્ષ્ય બજાર હતા અને મીડિયામાં. તે દૂધના વેચાણમાં વધુ ઘટાડાને અટકાવતું જોવા મળ્યું હતું, જે સ્થિર થયું હતું. આ પણ જુઓ ગોટ મિલ્ક?, એક સમાન અમેરિકન જાહેરાત ઝુંબેશ સંદર્ભો બ્રિટિશ જાહેરાત સૂત્રો યુનાઇટેડ કિંગડમમાં ડેરી ફાર્મિંગ 1982 માં યુનાઇટેડ કિંગડમ ડેરી માર્કેટિંગ ફૂડ ઉદ્યોગ જાહેરાત સૂત્રો