Margaret Hockaday
માર્ગારેટ એલિઝાબેથ હોકાડે લાફાર્જ (1907-1992) એક અમેરિકન એક્ઝિક્યુટિવ હતા જેમણે 1949માં ન્યૂયોર્ક શહેરમાં હોકાડે એસોસિએટ્સ એડવર્ટાઇઝિંગ પેઢીની સ્થાપના કરી હતી. કારકિર્દી હોકડે વિચિતા, કેન્સાસમાં ઉછર્યા હતા અને 1929માં વાસર કોલેજમાંથી સ્નાતક થયા હતા. કોલેજ પછી તેમણે હાર્પર્સ બજાર અને વોગમાં જતા પહેલા માર્શલ ફીલ્ડ માટે લખવાનું શરૂ કર્યું. તે પછી તે મોન્ટગોમેરી વોર્ડમાં રહેવા ગઈ અને મેલ ઓર્ડર મર્ચેન્ડાઇઝમાં કામ કરવાનું શરૂ કર્યું અને સૂચિના પૃષ્ઠોમાં ફેશન લાવી. બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન તેમણે કોલંબિયા યુનિવર્સિટીની લિંકન સ્કૂલમાં કિશોરોને સામાજિક અભ્યાસ શીખવ્યો, અને પછી યુદ્ધ પછી હોલિડેમાં કામ કરીને ફેશનમાં પાછા ફર્યા, જ્યાં તેમના કાર્યમાં વિવિધ સામાજિક કાર્યક્રમોમાં શું પહેરવું તે અંગે માર્ગદર્શિકાઓ લખવાનો સમાવેશ થતો હતો. તેણીનું પુસ્તક "વ્હોટ ટુ વિયર વ્હેયર" ફેશનેબલ પ્રવાસીઓ માટે માર્ગદર્શિકા હતું કે તેણીએ હોલિડેના સ્ટાફને કપડાં માર્ગદર્શિકા તરીકે વાપરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. આ પુસ્તક લોકપ્રિય મેઇલ ઓર્ડર પીસ બની ગયું હતું અને હોલિડેએ પુસ્તકના અધિકારો ખરીદ્યા હતા અને તેને તેમના વાચકો માટે એક વિભાગ તરીકે સામેલ કર્યા હતા. આ પુસ્તક અને બેન્ટમ બુક્સ દ્વારા પણ દુકાનોમાં વેચાણ માટે છાપવામાં આવ્યું હતું. 1949માં તેમણે જાહેરાત પેઢી હોકાડે એસોસિએટ્સની શરૂઆત કરી હતી, જેમાં એલ્વિન ચેરેસ્કિન તેમના કલા નિર્દેશક તરીકે સેવા આપતા હતા. હોકાડે એસોસિએટ્સ મેડિસન એવન્યુ પર સ્થિત એક જાહેરાત પેઢીમાં વિકસી હતી. ફેશન અને ઓફબીટ વિચારોને જાહેરાતોમાં ખેંચવાનો વિચાર હોકાડેના કાર્યની ઓળખ હતી. 1962 સુધીમાં, પેઢી પાસે 40 લોકોનો સ્ટાફ હતો અને દર વર્ષે $5 થી $6 મિલિયનની વચ્ચે બિલિંગ કરી રહી હતી. હોકાડે એસોસિએટ્સનો પ્રથમ ગ્રાહક જૂતા કંપની કેપેઝીઓ હતી, અને હોકાડે પરિણામી જાહેરાત ઝુંબેશને "નોન-કન્ફોર્મિસ્ટ મેઇલિંગ પીસ એન્ડ ડિસ્પ્લે" તરીકે વર્ણવે છે, જે જૂતાની વિગતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાને બદલે "મનની સ્થિતિ" વેચવા પર કેન્દ્રિત હતી. આ જાહેરાત ઝુંબેશ જૂતા બતાવ્યા વિના પોલ્કા-ડોટ્ટા નામના પ્રાણીની આંગળીની પેઇન્ટિંગ પર કેન્દ્રિત હતી, જેણે અન્ય જાહેરાત કંપનીઓને પરેશાન કરી હતી. આ જાહેરાતોમાં "શું તમે કેપેઝિયોસ માટે એટલા પાગલ છો?" શબ્દસમૂહનો સમાવેશ થતો હતો. અને બાદમાં કેપેઝિયો દ્વારા વેચવામાં આવતા સ્ટૉકિંગ્સ સુધી વિસ્તરણ કરવામાં આવ્યું હતું. હોકાડેના અનુગામી ગ્રાહકોમાં ફુલર ફેબ્રિક્સ અને ડનબાર ફર્નિચરનો સમાવેશ થાય છે. ડનબાર ફર્નિચર માટેની જાહેરાત ઝુંબેશની શરૂઆત આઠ ફૂટના સોફાથી થઈ હતી જે બહાર એક ખેતરમાં મૂકવામાં આવી હતી અને જાહેરાતમાં આઉટડોર ફોટોગ્રાફીનો ટ્રેન્ડ શરૂ થયો હતો. હોકાડે સાથે કામ કરતા ફોટોગ્રાફરોમાંના એકએ નોંધ્યું હતું કે "તે એટલા માટે મેળવવામાં આવ્યું છે કે તમે હવે ઘરની અંદર હેમ હોક પણ શૂટ કરી શકતા નથી". ડનબાર ફર્નિચર જાહેરાત ઝુંબેશ માટેના ફોટા આખરે સમકાલીન ફર્નિચરની ડનબાર બુક પુસ્તકમાં સંકલિત કરવામાં આવ્યા હતા, જે સ્ટોર્સમાં પણ ખરીદી શકાય છે. ડનબર અને અન્ય ગ્રાહકો સાથેના કાર્યને આર્ટ ડિરેક્ટર્સ ક્લબ ઓફ ન્યૂ યોર્ક તરફથી પુરસ્કારો મળ્યા; 1956માં હોકાડે એસોસિએટ્સના કાર્યમાં વિશિષ્ટ યોગ્યતા માટે પુરસ્કાર અને કલા નિર્દેશક એલ્વિન ચેરેસ્કિનના કાર્ય માટે કલા નિર્દેશક ક્લબ મેડલનો સમાવેશ થાય છે. હોકાડે એસોસિએટ્સનું કામ ફરીથી 1961ની આવૃત્તિમાં દર્શાવવામાં આવ્યું હતું આ સમયની આસપાસ, હોકાડેને પૂછવામાં આવ્યું હતું કે જાહેરાત કેવી રીતે બદલાઈ રહી છે અને તેણીએ કહ્યું હતું કે "ઓછી નકલના વલણ સાથે. જાહેરાત જોવી ક્યારેય એટલી સારી નહોતી". 1959માં હોકાડેએ તેણી, સારાહ ટોમર્લિન લી અને જ્હોન બ્રાયન દ્વારા પ્રસ્તુતિ પછી, સ્વિમવેર કંપની જેન્ટઝેન સાથે નવું ખાતું જીત્યું હતું. જેન્ટ્ઝેન માટેનું જાહેરાત અભિયાન "જસ્ટ વિયર અ સ્માઇલ એન્ડ અ જેન્ઝેન" પંક્તિ માટે જાણીતું બન્યું હતું, જે જીન એન ઝુવર દ્વારા હોકાડે એજન્સીમાં કામ કરતી વખતે રચવામાં આવ્યું હતું. હોકડેએ પાછળથી જાંઝટેન માટે પગરખાં વેચવા માટે વિસ્તરણ કર્યું. આ સફળતા વિશે વાત કરતી વખતે, હોકાડેએ નોંધ્યું હતું કે "મને જાહેરાતમાં મહિલાઓને such.after બધા તરીકે વિચારવું ગમતું નથી, જો આપણે સારું કામ કરી રહ્યા હોઈએ તો આપણે ફક્ત સારા જાહેરાત લોકો અથવા સારી એજન્સી તરીકે સ્વીકારવું જોઈએ". હોકાડેના અન્ય કાર્યોમાં પેપર કંપની ક્રેન એન્ડ કંપની, ફ્રેન્ચ બૂટ શોપ (એફ. બી. એસ.), માર્ટેક્સ ટુવાલ માટે મેઇલ-ઓર્ડર કેટલોગની સ્થાપના અને અમેરિકન કેન્સર સોસાયટી દ્વારા ભંડોળ પૂરું પાડવામાં આવેલ ધૂમ્રપાન વિરોધી અભિયાનનો સમાવેશ થાય છે, જેણે પાંચમા અને છઠ્ઠા ધોરણના વિદ્યાર્થીઓને હફલેસ, પફલેસ ડ્રેગન સાથે લક્ષ્ય બનાવ્યું હતું. 1960 માં, પેપર કંપની ક્રેન એન્ડ કંપની માટે જાહેરાત ઝુંબેશ દરમિયાન, હોકાડેએ એક જીવનશૈલી રજૂ કરી હતી જેણે લોકોને વધુ પત્રો લખવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા હતા, પરંતુ લેખનસામગ્રીની છબીઓ રજૂ કર્યા વિના આમ કર્યું હતું. એક જાહેરાતમાં દર્શાવવામાં આવેલા ઘરના માલિકે ધ ન્યૂ યોર્કર મેગેઝિનને લખેલા પત્રમાં આ જાહેરાત અભિયાન અંગે પોતાની નારાજગી વ્યક્ત કરી હતી. હોકાડે એસોસિએટ્સે ગ્રાન્ટ્સ વ્હિસ્કી માટે જાહેરાત ઝુંબેશની રચના અને સચિત્ર વર્ણન પણ કર્યું હતું, જેમાં "જ્યાં સુધી તમે ઉપર છો, મને ગ્રાન્ટ મેળવો" ની પંક્તિ દર્શાવવામાં આવી હતી અને વિવિધ સ્થળોએ મૂકવામાં આવેલી ભવ્ય ખુરશીઓમાં પુરુષો પર દર્શાવવામાં આવી હતી. અંગત જીવન હોકાડેએ આર્કિટેક્ટ એલ. બેન્સેલ લાફાર્જ સાથે લગ્ન કર્યા હતા અને તે ન્યૂયોર્ક અને નેનટકેટમાં રહે છે. 1992 માં હોકાડેના મૃત્યુ પછી, અગાઉ ન્યૂયોર્કમાં હોકાડેના અંગત એપાર્ટમેન્ટમાં આવેલું ફર્નિચર જેનો ઉપયોગ વિવિધ જાહેરાત ઝુંબેશમાં કરવામાં આવ્યો હતો તે 2010 ના મેગેઝિનના લેખમાં હોકાડેની ભત્રીજી, સુસાન હોકાડેના ઘરને રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું. સંદર્ભો વાસર કોલેજના ભૂતપૂર્વ વિદ્યાર્થીઓ અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ એક્ઝિક્યુટિવ્સ 20મી સદીના અમેરિકન ઉદ્યોગપતિઓ 20મી સદીના અમેરિકન ઉદ્યોગપતિઓ 1907 જન્મ 1992 મૃત્યુ