Advertising elasticity of demand
માંગની જાહેરાતની સ્થિતિસ્થાપકતા (અથવા ફક્ત જાહેરાતની સ્થિતિસ્થાપકતા, જેને ઘણીવાર AED તરીકે ટૂંકાવવામાં આવે છે) એ બજાર પર જાહેરાતમાં વધારો અથવા ઘટાડાની અસરને માપતી સ્થિતિસ્થાપકતા છે. પરંપરાગત રીતે, તેને હકારાત્મક રીતે સંબંધિત માનવામાં આવે છે, જો જાહેરાત નકારાત્મક હોય તો સારા માટે માંગ જે જાહેરાત અભિયાનનો વિષય છે તે ખર્ચવામાં આવેલી રકમ સાથે વિપરીત રીતે સંબંધિત હોઈ શકે છે. વ્યાખ્યા સારી જાહેરાત સારા માલની માંગમાં સકારાત્મક પરિવર્તનમાં પરિણમશે. AED નો ઉપયોગ તેની કિંમત વિરુદ્ધ વધતી માંગમાં આ વ્યૂહરચનાની અસરકારકતાને માપવા માટે થાય છે. ગાણિતિક રીતે, પછી, AED એ આપેલ ટકાવારી દ્વારા પ્રેરિત માંગવામાં આવેલી વસ્તુના જથ્થામાં ટકાવારી ફેરફારને માપે છે જે ઘણીવાર તે ક્ષેત્રમાં જાહેરાત પરના ખર્ચમાં ફેરફાર કરે છેઃ બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, જાહેરાત ખર્ચમાં 1 ટકાના વધારા પછી વેચાણમાં જે ટકાવારીમાં વધારો થશે, એમ ધારીને કે અન્ય તમામ પરિબળો સમાન રહેશે (કેટેરિસ પેરિબસ). AED સામાન્ય રીતે હકારાત્મક હોય છે. નકારાત્મક જાહેરાત, જોકે, નકારાત્મક AEDમાં પરિણમી શકે છે. એપ્લિકેશન AED નો ઉપયોગ જાહેરાત ખર્ચ સુસંગત છે તેની ખાતરી કરવા માટે કરી શકાય છે. પરિણામે, માંગમાં વધારો એ જાહેરાતનું એકમાત્ર ઇચ્છિત પરિણામ ન પણ હોઈ શકે. અંગૂઠાનો નિયમ એ જ સારા માટે માંગની જાણીતી કિંમતની સ્થિતિસ્થાપકતા (પી. ઈ. ડી.) સાથે એ. ઈ. ડી. ને જોડે છે. શ્રેષ્ઠ સંબંધ આ રીતે સૂચવવામાં આવે છેઃ આમ, "મહત્તમ નફો મેળવવા માટે, પેઢીનો જાહેરાત અને વેચાણનો ગુણોત્તર જાહેરાત અને માંગની કિંમતની સ્થિતિસ્થાપકતાના ગુણોત્તરને બાદ કરતાં બરાબર હોવો જોઈએ". પિંડીક અને રુબિનફેલ્ડ દ્વારા નોંધવામાં આવ્યું છે તેમ, પેઢીઓએ ભારે જાહેરાત કરવી જોઈએ જો તેમની એ. ઈ. ડી. ઊંચી હોય (તેઓ તેમના જાહેરાતના પૈસા માટે ઘણો ઉછાળો મેળવે છે) અથવા જો તેમની પી. ઈ. ડી. ઓછી હોય (કારણ કે દરેક વધારાના વેચાણ માટે નોંધપાત્ર નફો હોય છે). વધુમાં, પી. ઈ. ડી. અને એ. ઈ. ડી. ની સરખામણીનો ઉપયોગ એ નક્કી કરવા માટે પણ થઈ શકે છે કે નફો વધારવા માટે વધુ જાહેરાતો યોગ્ય વ્યૂહરચના છે કે કેમ (દા. ત. બેકડ બીન માટે બજારમાં હેઇન્ઝ માટે), અથવા કિંમતોમાં ફેરફાર (સુપરમાર્કેટની પોતાની બ્રાન્ડની જેમ). ઉદાહરણો યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સંશોધન કરાયેલા ઉદ્યોગ-વ્યાપી AEDs માટે નીચે મુજબ છેઃ બીયરઃ 0.0 વાઇનઃ 0.08 સિગારેટઃ 0.04 મનોરંજનઃ 0.08 નોંધો સંદર્ભો સ્થિતિસ્થાપકતા (અર્થશાસ્ત્ર) જાહેરાત માંગ