Livestreaming e-commerce in China
ચીનમાં લાઇવસ્ટ્રીમિંગ ઇ-કોમર્સ (લાઇવ કોમર્સ અથવા લાઇવસ્ટ્રીમ શોપિંગ તરીકે પણ ઓળખાય છે) ની શરૂઆત 2016માં ફેશન ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ મોગુજી દ્વારા કરવામાં આવી હતી. તે જ વર્ષે, તેને પસંદ કરવામાં આવી હતી અને ધીમે ધીમે અલીબાબા દ્વારા લોકપ્રિય બનાવવામાં આવી હતી, જેણે તેના વાર્ષિક સિંગલ્સ ડે શોપિંગ ફેસ્ટિવલમાં લાઇવ કોમર્સને ફિક્સ્ચરમાં ફેરવી દીધું હતું. ચીનમાં બજારનું કદ 2016 અને 2018 વચ્ચેના ત્રણ વર્ષના વિકાસના સમયગાળા પછી, ચીનનો લાઇવસ્ટ્રીમિંગ ઇ-કોમર્સ ઉદ્યોગ 2019 માં લોકપ્રિય બન્યો. આજે, તે એક સુસ્થાપિત ઇકોસિસ્ટમ છે, જેણે 2020માં 8,800થી વધુ કંપનીઓ અને 12.3 લાખ જીવંત યજમાનોની ગણતરી કરી હતી, જે શાંઘાઈ સ્થિત નવી છૂટક સંશોધન પેઢી આઈરીસર્ચ અનુસાર ચીનમાં કી ઓપિનિયન લીડર્સ (કે. ઓ. એલ.) તરીકે ઓળખાય છે. 2020 માં, ટોચના બે કોલ, ઓસ્ટિન લી અને વિયાએ એકલા અલીબાબાના સિંગલ ડે પ્રી-સેલમાં 9.1 મિલિયન આરએમબીનું વેચાણ કર્યું હતું. ચાઇના ઈન્ટરનેટ નેટવર્ક ઇન્ફર્મેશન સેન્ટર (CNNIC) દ્વારા ફેબ્રુઆરી 2021માં બહાર પાડવામાં આવેલા ચીનના ઈન્ટરનેટ ડેવલપમેન્ટ પરના 47મા આંકડાકીય અહેવાલ અનુસાર, 2020 સુધીમાં લાઇવસ્ટ્રીમ ઈ-કોમર્સ વપરાશકર્તાઓની સંખ્યા 38.8 કરોડ હતી, જે ચીનની ઈન્ટરનેટ વસ્તીના આશરે 40 ટકા છે. કેપીએમજી અને અલીરીસર્ચ અનુસાર, 2020ના અંત સુધીમાં આ ઉદ્યોગે એક ટ્રિલિયન આરએમબીની મર્યાદા વટાવી દીધી હતી. જ્યારે આ ક્ષેત્રની વૃદ્ધિ દર વર્ષે ઘટી રહી છે, ત્યારે ચીનનું જીવંત વાણિજ્ય બજાર સતત વધતું રહેવાની આગાહી કરવામાં આવી છે. 31 માર્ચ 2020 થી 31 માર્ચ 2021 સુધી, તાઓબાઓ લાઇવ પર જી. એમ. વી. ચીનમાં અલીબાબાના ઓનલાઇન બજારો માટે કુલ વ્યવહારના જથ્થાના 6.7% હતું. 2020 માં, દેશના કુલ ઓનલાઇન છૂટક બજારમાં જીવંત વાણિજ્યનો હિસ્સો 10.6% હતો. લાઇવ કોમર્સ માટેના ચાઇનીઝ પ્લેટફોર્મ્સ લાઇવ કોમર્સ માટેના મુખ્ય ચાઇનીઝ પ્લેટફોર્મ્સ છે, પાંડેલી અનુસારઃ તાઓબાઓ લાઇવ-અલીબાબાના બી 2 સી પ્લેટફોર્મ તાઓબાઓનું લાઇવ સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ, જે ચીનમાં લાઇવ ઇ-કોમર્સના પ્રારંભિક સ્વીકારનારાઓમાંનું એક છે. કુઆઇશોઉ-ટૂંકા વીડિયો માટેની મોબાઇલ એપ્લિકેશન, ખાસ કરીને નીચલા સ્તરના શહેરો અને ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં લોકપ્રિય છે. ડુયિન-બાઈટડાન્સની માલિકીનું ટૂંકુ-વિડિયો પ્લેટફોર્મ અને ચીનની બહાર ટિકટોક તરીકે પ્રખ્યાત છે. ચીનમાં મલ્ટી-ચેનલ નેટવર્ક્સ લાઇવસ્ટ્રીમ પ્લેટફોર્મ્સ ઉપરાંત, આ ઉદ્યોગનો વિકાસ મલ્ટી-ચેનલ નેટવર્ક્સ (એમ. સી. એન.), લાઇવ સ્ટ્રીમર્સ અથવા કે. ઓ. એલ. નું સેવન કરતી અને તેમને બ્રાન્ડ્સ અને અંતિમ વપરાશકર્તાઓ સાથે જોડતી કંપનીઓ દ્વારા થાય છે. એમસીએન બે નિર્ણાયક ભૂમિકા ભજવે છે. એક તરફ, એમસીએન લાઇવ સ્ટ્રીમર્સને તાલીમ આપી રહ્યા છે અને વેપારીઓ અને લાઇવ સ્ટ્રીમરો વચ્ચે સંચાર સેતુ તરીકે કામ કરી રહ્યા છે. વેપારીની ઉત્પાદન માહિતીના આધારે, એમસીએન તેમના ઉત્પાદનો વેચવા માટે લાઇવ સ્ટ્રીમિંગ વેચાણની તૈયારી માટે તાલીમ પામેલા યોગ્ય લાઇવ સ્ટ્રીમર્સની પસંદગી કરે છે. વધુમાં, એમસીએન લાઇવ સ્ટ્રીમર વતી વેપારી સાથે વિગતોની વાટાઘાટ કરશે, જેમ કે થાપણો, કમિશન અને વેચવાના ઉત્પાદનો. મોટાભાગની બહુરાષ્ટ્રીય કંપનીઓ સ્થાપક ટીમમાં અથવા આવકના મુખ્ય સ્ત્રોત તરીકે એક અગ્રણી કે. ઓ. એલ. ધરાવે છે, અને એક મંચ સાથે કામ કરવાનું વલણ ધરાવે છે. ચીનમાં સૌથી પ્રસિદ્ધ એમ. એન. સી. પૈકી, ટેકનોડઃ રેગ્યુલેટરી ઇન્ટરવેન્શન્સ અનુસાર માર્ચ 2021 માં, સ્ટેટ એડમિનિસ્ટ્રેશન ફોર માર્કેટ રેગ્યુલેશનએ લાઇવસ્ટ્રીમિંગ ઇ-કોમર્સ ક્ષેત્રના વિકાસને લક્ષ્યાંકિત કરતા નવા નિયમો રજૂ કર્યા, પ્લેટફોર્મ અને વેપારીઓને વધુ જવાબદારીઓ આપી અને વપરાશકર્તા ડેટા ગોપનીયતા અને ફરજિયાત વિશિષ્ટતા સાથે સંકળાયેલી ચિંતાઓને દૂર કરી. એપ્રિલ 2021 માં, ચાઇનાના સાયબરસ્પેસ એડમિનિસ્ટ્રેશન સહિત છ ચીની સરકારી એજન્સીઓએ વધારાના નિયમો બહાર પાડ્યા જેમાં પ્રદાતાઓને સામગ્રીની સલામતી જાળવવા, લાઇવસ્ટ્રીમ હોસ્ટ્સની ઓળખ ચકાસવા અને વપરાશકર્તાઓની વ્યક્તિગત માહિતીને સુરક્ષિત કરવા માટે એક સિસ્ટમ સ્થાપિત કરવાની જરૂર છે. ઓગસ્ટ 2021 માં, ચીનના વાણિજ્ય મંત્રાલયે લાઇવસ્ટ્રીમ વાણિજ્ય માટે નવા ઉદ્યોગ ધોરણો રજૂ કર્યા હતા, જેમાં જીવંત પ્રસારણ દરમિયાન યજમાનોએ કેવી રીતે વસ્ત્ર પહેરવું અથવા બોલવું જોઈએ તેની વિગતો આપવામાં આવી હતી, તેમજ યજમાનો અને ઉત્પાદનોની સમીક્ષાઓ માટે માર્ગદર્શિકા નક્કી કરવામાં આવી હતી. ચાઇના સ્ટ્રીમિંગમાં સંદર્ભો ઇ-કોમર્સ