Mo Drake
મૌરિસ ડ્રેક (20 મે 1928-22 ઓગસ્ટ 2021) બ્રિટિશ જાહેરાત કાર્યકારી હતા. બીજા વિશ્વયુદ્ધને કારણે તેઓ ઘણા વર્ષ સુધી શિક્ષણથી વંચિત રહ્યા અને 14 વર્ષની ઉંમરે તેમણે શાળા છોડી દીધી. ડ્રેકને રોયલ એર ફોર્સ સાથે રાષ્ટ્રીય સેવા કરતા પહેલા એક જાહેરાત એજન્સીમાં ફાઇલિંગ કારકુન તરીકે કામ મળ્યું હતું. તેમની લશ્કરી સેવા પૂર્ણ કર્યા પછી, તેઓ જનસંપર્ક પેઢી આર્મસ્ટ્રોંગ વોર્ડનમાં જોડાયા. ડ્રેકે 1950ના દાયકામાં બોબ મોંકહાઉસ સાથે નજીકથી કામ કરીને મજાકિયા લેખક બનવા માટે ઉદ્યોગને ટૂંક સમય માટે છોડી દીધો હતો. તેઓ 1959માં જાહેરાતમાં પાછા ફર્યા અને યંગ એન્ડ રુબીકેમમાં સફળતા મેળવી. ડ્રેકે મનોરંજન ઉદ્યોગમાં પોતાના જોડાણોનો ઉપયોગ બ્રુસ ફોર્સીથ અને ફ્રેન્ક મુઇર સહિતની હસ્તીઓને પોતાની જાહેરાતો માટે સમજાવવા માટે કર્યો હતો. તેઓ મેક્સવેલ હાઉસ, કેડબરી, ફ્લોરા અને વોલ (જેમના માટે તેમણે "જસ્ટ વન કોર્નેટો" ઝુંબેશ વિકસાવી હતી) માટેના અભિયાનો પાછળ હતા. તેમનું સૌથી સફળ સૂત્ર "બીન્ઝ મીન્ઝ હેઇન્ઝ" હતું, જે તેમણે 1967માં તૈયાર કર્યું હતું અને લગભગ 30 વર્ષ સુધી સતત ઉપયોગમાં રહ્યું હતું. તેઓ 1980ના દાયકાના મધ્યમાં નિવૃત્ત થયા પરંતુ જાહેરાતમાં વ્યાખ્યાન આપવાનું ચાલુ રાખ્યું. પ્રારંભિક જીવન અને કારકિર્દી મોરિસ ડ્રેક, જે મો તરીકે ઓળખાય છે, તેનો જન્મ 20 મે 1928ના રોજ લંડનના બ્રોમલી-બાય-બો ખાતે થોમસ અને સારાહ જેન ડ્રેક, એક કામદાર વર્ગના પરિવારમાં થયો હતો. જ્યારે ડ્રેક ત્રણ વર્ષનો હતો, ત્યારે પરિવાર ઇલફોર્ડમાં રહેવા ગયો. ડ્રેકે તેની અગિયારથી વધુની પરીક્ષા પાસ કરી હતી પરંતુ બીજા વિશ્વ યુદ્ધ દ્વારા તેને વ્યાકરણ શાળામાં જતા અટકાવવામાં આવ્યો હતો. તેમણે 14 વર્ષની ઉંમરે પ્રથમ વખત માધ્યમિક શાળામાં અભ્યાસ કર્યો હતો પરંતુ થોડા મહિના પછી તેમણે અભ્યાસ છોડી દીધો હતો. તેમના ઔપચારિક શિક્ષણમાં વિક્ષેપ હોવા છતાં, ડ્રેક એક આતુર વાચક હતા, ખાસ કરીને શેક્સપીયરના. શાળા છોડ્યા પછી ડ્રેક થેમ્સ એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીમાં ફાઇલિંગ કારકુન તરીકે જોડાયા હતા. તેમણે રોયલ એર ફોર્સ સાથે રાષ્ટ્રીય સેવા કરવા માટે 17 વર્ષની ઉંમરે કંપની છોડી દીધી હતી. તેમની રાષ્ટ્રીય સેવા પૂર્ણ કર્યા પછી, ડ્રેક જનસંપર્ક પેઢી આર્મસ્ટ્રોંગ વોર્ડનમાં જોડાયા. તે તેમની મુખ્ય ભૂમિકા ન હોવા છતાં તેઓ પબ્લિસિટી રિલીઝ લખવામાં એટલા કુશળ સાબિત થયા કે તેમને કોપીરાઇટર તરીકે પૂર્ણ-સમયની ભૂમિકા માટે નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા. ડ્રેકે ભૂતપૂર્વ સહયોગી જેક પોટર સાથે મજાક લેખકો તરીકે કામ કરવા માટે તેમની નોકરી છોડી દીધી હતી. પોટર અને ડ્રેકે બોબ મોન્કહાઉસને મજાક કરી હતી, જે તે સમયે બીબીસીમાં પટકથા લેખક હતા. મોંકહાઉસે તેમની પ્રથમ રજૂઆત માટે તેમને £10 ચૂકવ્યા અને પછીથી તેમના વાસ્તવિક એજન્ટ તરીકે સેવા આપી. ડ્રેક અને પોટરની મજાકનો ઉપયોગ આર્થર હેન્સ, બ્રુસ ફોર્સીથ અને નિકોલસ પાર્સન્સ દ્વારા કરવામાં આવ્યો હતો. મોન્કહાઉસે ડ્રેકને મનોરંજન ઉદ્યોગની કેટલીક મુખ્ય હસ્તીઓ સાથે પરિચય કરાવ્યો, જે તેની પછીની કારકિર્દી માટે મદદરૂપ સાબિત થયો. એડવર્ટાઇઝિંગ ડ્રેક પાછળથી આર્મસ્ટ્રોંગ વોર્ડન સાથે ફરીથી જોડાયો અને 1959માં યંગ એન્ડ રુબિકમ નામની બીજી એજન્સીમાં જોડાયો. તેઓ ઘણીવાર તેમની જાહેરાતોમાં જોવા માટે તેમણે લખેલા હાસ્ય કલાકારોનો સંપર્ક કરતા હતા. ટોમી કૂપર, ગ્રોચો માર્ક્સ અને બોબ હોપ (જેમણે તેમને રોલ્સ-રોયસનો ઉપયોગ ન આપવામાં આવે ત્યાં સુધી ભાગ લેવાનો ઇનકાર કર્યો હતો) દ્વારા આ ભૂમિકાને નકારી કાઢ્યા બાદ તેમણે ફોર્સિથને મેક્સવેલ હાઉસ કોફીની જાહેરાતમાં જોવા માટે મનાવી લીધા હતા. તેમણે ફ્રેન્ક મુઇરને કેડબરીના ફ્રૂટ એન્ડ નટ બારની જાહેરાત પર "એવરીબડીઝ અ ફ્રૂટ એન્ડ નટ કેસ" ગાવા માટે પણ સમજાવ્યા હતા. કેડબરી ડ્રેકનો પ્રિય ગ્રાહક હતો અને ફ્રૂટ એન્ડ નટને પ્રોત્સાહન આપતી તેમની બીજી પંક્તિ હતી "બદામ ખૂબ જ પૌષ્ટિક હોય છે, ફળ ખૂબ ફળદાયી હોય છે અને ચોકલેટના પ્રેમીઓ તેને ખૂબ સ્વાદિષ્ટ કહે છે". તેમનું પ્રિય કેડબરી અભિયાન તેમના ડેરી મિલ્ક બાર માટે હતું, જેમાં સૂત્ર હતું "પોતાને સી. ડી. એમ. પુરસ્કાર આપો". આ બ્રિટિશ સન્માન પ્રણાલીમાં પુરસ્કારો માટે સામાન્ય ત્રણ-અક્ષરના ટૂંકાક્ષરોનો સંકેત હતો. ડ્રેકની ઝુંબેશએ લોકોને "સીડીએમ" [કેડબરીના ડેરી દૂધ] પુરસ્કાર માટે લોકોને નામાંકિત કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા. ડ્રેકને 1967માં હેઇન્ઝ બેકડ બીન્સ માટે એક ઝુંબેશ તૈયાર કરવા માટે નિયુક્ત કરવામાં આવ્યા હતા, જેનું બજારમાં વર્ચસ્વ સુપરમાર્કેટની પોતાની બ્રાન્ડની બેકડ બીન્સની રજૂઆતથી જોખમમાં મુકાઈ રહ્યું હતું. ડ્રેક આ સમયે યંગ એન્ડ રુબીકેમમાં ડેપ્યુટી ક્રિએટિવ ડિરેક્ટર હતા. ઘણા અઠવાડિયા પછી, એક વિચાર સાથે આવવા માટે તેઓ અને તેમની ટીમ કેમડેનના વિક્ટોરિયા પબમાં ગયા. જ્યારે તે તેની બીજી પિંટ બીયર પી રહ્યો હતો ત્યારે તેને "બીન્ઝ મીન્ઝ હેઇન્ઝ" ના સૂત્રનો વિચાર આવ્યો. ડ્રેકે નોંધ્યું હતું કે "હું માત્ર મારા પેડ પર લખી રહ્યો હતો જ્યારે મને ખબર પડી કે તમે 'હેઇન્ઝ' ની જેમ 'ઝેડ' સાથે બીન સમાપ્ત કરી શકો છો". તેમના અનુગામી અભિયાનમાં "દરરોજ દસ લાખ ગૃહિણીઓ કઠોળનો એક ટુકડો ઉપાડે છે અને જોની જોહ્ન્સનની ધૂન પર 'બીન્ઝ મીન્ઝ હેઇન્ઝ' કહે છે. ડ્રેક દ્વારા અહીં ઉપયોગમાં લેવાતી આકૃતિ વાસ્તવમાં અલ્પોક્તિ હતી, વાસ્તવિક આંકડો 1.75 કરોડ હતો પરંતુ ડ્રેકે તેમની પંક્તિને સંગીત માટે વધુ યોગ્ય ગણાવી હતી. ડ્રેકના સૂત્રને કારણે વેચાણમાં વધારો થયો અને 30 વર્ષ સુધી હેઇન્ઝ દ્વારા લગભગ સતત તેનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો, જેને જાહેરાત એજન્સી બીએમપી દ્વારા વિકસિત "હેઇન્ઝ બિલ્ડ્સ બ્રિટ્ઝ" માટે 1993-1996 માં ટૂંક સમય માટે જ પડતો મૂકવામાં આવ્યો હતો. 2003માં કંપનીએ સૂત્રને બદલવાનું વિચાર્યું હતું પરંતુ તેને યોગ્ય રીતે બદલી શકાયું ન હતું. 2004 માં કંપનીએ તેમના ઉત્પાદન પરના બ્રાન્ડિંગને "હેઇન્ઝ બેન્ઝ" માં બદલીને ડ્રેકના મૂળ સૂત્રની સફળતાનો ફાયદો ઉઠાવ્યો, જે હજુ પણ છે. "બીન્ઝ મીન્ઝ હેઇન્ઝ" ને 1999માં અત્યાર સુધીના સૌથી લોકપ્રિય જાહેરાત સૂત્ર તરીકે મત આપવામાં આવ્યો હતો અને 2000માં એડવર્ટાઇઝિંગ હોલ ઓફ ફેમમાં 84 પ્રવેશકર્તાઓના રેન્કિંગમાં ટોચનું સ્થાન મેળવ્યું હતું. આ સૂત્રને 2008માં પડતો મૂકવામાં આવ્યો હતો કારણ કે હેઇન્ઝ ઇચ્છતા હતા કે તેમનું નામ માત્ર કઠોળ સિવાય ઉત્પાદનોની વિશાળ શ્રેણી સાથે જોડાય. 2017માં, સૂત્રની 50મી વર્ષગાંઠની ઉજવણી કરવા માટે, કંપનીએ ડ્રેક દ્વારા હસ્તાક્ષરિત 50 વિશેષ આવૃત્તિ ટીનો (દરેકની કિંમત £10) બહાર પાડી હતી. ડ્રેકે બાદમાં યંગ એન્ડ રુબિકમ છોડીને ગ્રે એડવર્ટાઇઝિંગ અને લિન્ટાસ ખાતે સર્જનાત્મક નિર્દેશક બન્યા હતા. આ સમય દરમિયાન તેમની ટીમે શાકભાજી આધારિત ફેલાવા માટે વોલની આઈસ્ક્રીમ માટે "જસ્ટ વન કોર્નેટો" અને "ફ્લોરા, ધ માર્જરિન ફોર મેન" સૂત્ર વિકસાવ્યું હતું. ડ્રેક 1980ના દાયકાના મધ્યમાં નિવૃત્ત થયા હતા. વ્યક્તિગત જીવન અને નિવૃત્તિ નિવૃત્તિમાં ડ્રેકે વ્યાપક પ્રવચનો આપ્યા હતા, જેમાં ટ્રિનિટી કોલેજ, ઓક્સફર્ડ ખાતે નિયમિત સેમિનારનો સમાવેશ થાય છે. તેઓ આધુનિક જાહેરાત વ્યૂહરચનાઓને નકારી કાઢતા હતા, અને ફરિયાદ કરતા હતા કે આધુનિક લેખકો જાહેર ચેતનામાં રહેલા લાંબા સમય સુધી ચાલતા અભિયાનો બનાવવા કરતાં વિશેષ અસરોના ઉપયોગથી વધુ ચિંતિત હતાઃ "જ્યારે તમે વિશેષ અસરો પર 100,000 પાઉન્ડ ખર્ચ કરી શકો છો ત્યારે તમારી કલ્પનાનો ઉપયોગ કરવાની ચિંતા શા માટે કરો છો?". ડ્રેકે 1952માં જ્યોર્જિના ટેલર સાથે લગ્ન કર્યા હતા. તેઓ મળ્યા હતા જ્યારે ડ્રેક તેના મિત્રની મુલાકાત લઈ રહ્યો હતો, જે ટ્યુબરક્યુલોસિસ હોસ્પિટલમાં દર્દી હતો; ટેલર દર્દીની ગર્લફ્રેન્ડનો મિત્ર હતો. ડ્રેક અને ટેલરને ત્રણ દીકરીઓ અને એક દીકરો હતો. તેમના અંગત જીવનમાં ડ્રેક જાઝ સંગીતના ચાહક હતા અને ગિટાર વગાડતા હતા. પછીના જીવનમાં તેઓ બ્રાઇટનમાં એક સંભાળ ગૃહમાં રહેતા હતા. 22 ઓગસ્ટ 2021ના રોજ વિધુર તરીકે તેમનું અવસાન થયું હતું. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ 1928 જન્મ 2021 મૃત્યુ લોકો બ્રૉમલી-બાય-બો રોયલ એર ફોર્સના કર્મચારીઓ બ્રિટિશ કોપીરાઇટર બ્રિટિશ જાહેરાત અધિકારીઓ