Brandjacking
બ્રાન્ડજેકિંગ એ એક એવી પ્રવૃત્તિ છે જેમાં કોઈ વ્યક્તિ તે વ્યક્તિ અથવા વ્યવસાયની બ્રાન્ડ ઇક્વિટી પ્રાપ્ત કરવાના હેતુઓ માટે અન્ય એન્ટિટીની ઑનલાઇન ઓળખ મેળવે છે અથવા અન્યથા ધારણ કરે છે. આ શબ્દ 'બ્રાન્ડિંગ' અને 'હાઇજેકિંગ' ની કલ્પનાઓને જોડે છે, અને તેનો ઉપયોગ ઓછામાં ઓછો 2007 થી કરવામાં આવે છે જ્યારે તે બિઝનેસ વીકમાં દેખાયો હતો, જે પેઢી માર્કમોનિટર દ્વારા પ્રકાશનમાં ઉપયોગમાં લેવાતા શબ્દનો સંદર્ભ આપે છે (માર્કમોનિટર અને તેની પીઆર પેઢી, ઝેનો ગ્રૂપે આ શબ્દસમૂહ બનાવ્યો હતો; માર્કમોનિટરએ "બ્રાન્ડજેકિંગ ઇન્ડેક્સ" ને ટ્રેડમાર્ક તરીકે નોંધાવ્યો હતો, પરંતુ તેના પોતાના પર "બ્રાન્ડજેકિંગ" શબ્દ નહીં). આ યુક્તિ ઘણીવાર સોશિયલ મીડિયા અથવા વેબ 2 સાઇટ્સ પર વ્યક્તિગત અને કોર્પોરેટ ઓળખના ઉપયોગ સાથે સંકળાયેલી છે, જેમ કે ક્વીન્ટીન લેંગલીના 2014 ના પુસ્તક બ્રાન્ડજેકમાં વર્ણવવામાં આવ્યું છે, અને તેનો ઉપયોગ વધુ પરંપરાગત (ઓફલાઇન) ઝુંબેશ પ્રવૃત્તિઓ સાથે થઈ શકે છે. સાયબર સ્ક્વેટિંગ, ઓળખની ચોરી અથવા પ્રકૃતિમાં ફિશિંગ અને સંભવિત યુક્તિઓ જેવી જ હોવા છતાં, બ્રાન્ડજેકિંગ સામાન્ય રીતે રાજકારણી, સેલિબ્રિટી અથવા વ્યવસાય માટે ખાસ હોય છે અને તેના સ્વભાવમાં વધુ પરોક્ષ હોય છે. બ્રાન્ડજેકર તેના લક્ષ્યની પ્રતિષ્ઠાનો ઉપયોગ સ્વાર્થી કારણોસર કરવાનો પ્રયાસ કરી શકે છે અથવા પ્રતિકૂળ, દુર્ભાવનાપૂર્ણ અથવા રાજકીય અથવા પ્રચારના કારણોસર તેના લક્ષ્યની પ્રતિષ્ઠાને નુકસાન પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કરી શકે છે. આ કારણો સીધા નાણાકીય ન પણ હોઈ શકે, પરંતુ મૂળ બ્રાન્ડ-ધારક પરની અસરોમાં ઘણીવાર નાણાકીય નુકસાનનો સમાવેશ થઈ શકે છે-ઉદાહરણ તરીકે, નકારાત્મક પ્રચાર સેલિબ્રિટીના સ્પોન્સરશિપ સોદાને સમાપ્ત કરવામાં પરિણમી શકે છે, અથવા, કોર્પોરેશન માટે, સંભવિત રીતે વેચાણમાં ઘટાડો અથવા શેરની કિંમતમાં ઘટાડો થઈ શકે છે. બ્રાન્ડજેકિંગના ઉદાહરણો કોકા-કોલા-2013માં, ઓક્સફામ (ઓક્સફામ નોવીબ નેધરલેન્ડ્સ) માટે "ધ બિટર ટેસ્ટ ઓફ સુગર" નામના એક વ્યાપારી સ્વરૂપે કોકા-કોલા ઝીરોની વ્યાવસાયિક પેરોડી કરી હતી, જેણે તેની બિનટકાઉ વ્યવસાયિક પદ્ધતિઓ તરફ ધ્યાન દોર્યું હતું. સ્ટારબક્સ-2006 માં, યુટ્યુબ-હોસ્ટેડ વિડિયોએ સ્ટારબક્સ ફ્રેપુચિનો માટે એક સ્પૂફ જાહેરાત રજૂ કરી હતી જે વપરાશ અને ગરીબી વચ્ચેના તફાવતને રેખાંકિત કરે છે. નેસ્લે-માર્ચ 2010માં, ગ્રીનપીસના પ્રચારકોએ એક યુટ્યુબ વીડિયોનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જેમાં નેસ્લેની કિટકેટ 'ટેક અ બ્રેક' જાહેરાતની પેરોડી કરવામાં આવી હતી, જેથી ઇન્ડોનેશિયામાં બિનટકાઉ કામગીરીઓમાંથી પામ તેલના બહુરાષ્ટ્રીય ઉપયોગ અને ઓરંગુટન વસવાટો પર તેની પરિણામી અસર તરફ ધ્યાન દોરવામાં આવે. ક્રોયડોનમાં નેસ્લેની યુકેની મુખ્ય કચેરીની બહાર પ્રદર્શનકારીઓએ વિશિષ્ટ લાલ અને સફેદ ગિલ સાન્સમાં 'મને વિરામ આપો' અને 'કિલર' લખેલા બેનર હાથમાં રાખ્યા હતા. એક્ઝોન મોબિલ-2008 માં, એક ટ્વિટર એકાઉન્ટ (@ExxonMobilCorp) ની સ્થાપના કરવામાં આવી હતી, જે તેલ કંપનીના સત્તાવાર પ્રવક્તાના મંતવ્યો હોવાનો દાવો કરે છે, માત્ર પછીથી તેને નકલી તરીકે જાહેર કરવામાં આવ્યું હતું. ટ્વિટર પર પણ, @BPglobalPR એ BP માટે સત્તાવાર અવાજ નથી, પરંતુ એક વ્યંગાત્મક એકાઉન્ટ છે જે 2010 ડીપવોટર હોરાઇઝન ઓઇલ સ્પિલ દરમિયાન લોકપ્રિયતામાં વધ્યું છે, જેણે સત્તાવાર BP ટ્વિટર એકાઉન્ટ કરતાં વધુ અનુયાયીઓને આકર્ષ્યા છે. રાજકારણીઓ-અમેરિકી રાષ્ટ્રપતિ બરાક ઓબામા અને અમેરિકી રિપબ્લિકન ગવર્નર સારાહ પાલિન (અન્ય રાજકારણીઓ વચ્ચે) માટે નકલી ફેસબુક પેજ બનાવવામાં આવ્યા હતા. મોટા કોર્પોરેશનો પણ ફેસબુક પર બ્રાન્ડજેક આધારિત વિરોધનો વિષય બન્યા છે. નકલી બ્લોગ્સ-જો બ્લોગની પાછળની વ્યક્તિ અથવા બ્રાન્ડના ટીકાકાર અથવા વિરોધી દ્વારા બનાવવામાં આવે તો તેને બ્રાન્ડજેકિંગનું એક સ્વરૂપ ગણી શકાય. સંલગ્ન બ્રાન્ડ બોલી-આ એક યુક્તિ છે જેનો ઉપયોગ કેટલાક સંલગ્ન માર્કેટર્સ દ્વારા કરવામાં આવે છે. કેટલાક લોકો આવી યુક્તિઓને અનૈતિક અથવા બ્લેક હેટ માને છે. પદ્ધતિ એ છે કે તમારી સાઇટ/ઉત્પાદન સાથે સંબંધિત કીવર્ડ્સ પર બોલી લગાવવી, પરંતુ દેખીતી રીતે હરીફ તરીકે આવું કરવું. કોલેજો અને યુનિવર્સિટીઓ-2008 માં, કોલેજ માર્ગદર્શિકા કંપની કોલેજ પ્રોલરે સેંકડો ફેસબુક જૂથો બનાવ્યા હતા, જેમાં વિવિધ યુનિવર્સિટીઓના વાસ્તવિક આવતા પ્રથમ વર્ષના વિદ્યાર્થીઓનો સમાવેશ થાય છે, જેથી ગુપ્ત રીતે તેમની વ્યક્તિગત માહિતી એકત્રિત કરી શકાય અને વ્યવસાયને પ્રોત્સાહન આપી શકાય. જૂન 2011 માં, ગ્રીનપીસના કાર્યકર્તાઓએ મેટેલ દ્વારા પેકેજિંગ સપ્લાયર, એપીપીના ઉપયોગ સામે ઝુંબેશ શરૂ કરી હતી, જે મેટેલ ડોલ્સ બાર્બી અને કેનની છબીઓનો ઉપયોગ કરીને ઇન્ડોનેશિયન વરસાદીવનોને અપવિત્ર કરી રહી હોવાનું કહેવાય છે. ગ્રીનપીસના એક વીડિયોમાં કેનને બાર્બીને ફેંકી દેતા બતાવવામાં આવ્યા હતા ("હું વનનાબૂદીમાં ફસાયેલી છોકરીઓને ડેટ કરતો નથી"), જૂથે એક નકલી ટ્વિટર ઝઘડો અને ગુલાબી બુલડોઝરમાં બાર્બીને સંડોવતા સ્ટંટ કર્યા હતા, અને મેટેલના લોસ એન્જલસના મુખ્ય મથકની દિવાલ પર એક બેનર લહેરાવ્યું હતું; લગભગ 500,000 લોકોએ મેટેલને વિરોધ ઇમેઇલ્સ મોકલ્યા હતા. ઓક્ટોબર 2011માં, મેટ્ટેલે વરસાદી જંગલોના વિનાશને તેની પુરવઠા સાંકળોમાંથી બહાર રાખવા માટે વૈશ્વિક નીતિની જાહેરાત કરી હતી. બ્રાન્ડજેકના લેખક ક્વીન્ટીન લેંગલીએ ઓનલાઇન (યુટ્યુબ, ટ્વિટર) અને ઓફલાઇન (સ્ટંટ, વગેરે) ના એકીકરણ માટે ગ્રીનપીસની પ્રશંસા કરી હતી. બ્રાન્ડજેકિંગ અવોઇડન્સ બ્રાન્ડજેકિંગ અવોઇડન્સમાં નીચેનાનો સમાવેશ થઈ શકે છેઃ સોશિયલ મીડિયા સાઇટ્સ પર સ્ક્રીન નામો તરીકે બ્રાન્ડ નામો અને પેટા-બ્રાન્ડ્સની પૂર્વ-ખાલી નોંધણી. જાગૃત રહેવું ઉલ્લંઘનના પુરાવા મેળવવા માટે સોશિયલ મીડિયા અને સામાન્ય મીડિયા મોનિટરિંગ ટૂલ્સનો ઉપયોગ ઉલ્લંઘન માટે જવાબદાર લોકો સામે કાનૂની કાર્યવાહી. જો કે, બ્રાન્ડજેકર અને તેમના સમર્થકો સામેની કાર્યવાહી ખરેખર સમસ્યા (સ્ટ્રીસેન્ડ અસર) તરફ ધ્યાન આકર્ષિત કરી શકે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ગ્રીનપીસના કિટકેટ અભિયાનને પગલે, નેસ્લેએ યુટ્યુબ પરથી વીડિયો દૂર કર્યો હતો, પરંતુ ગ્રીનપીસે ઝડપથી તેને વીડિયો-શેરિંગ સાઇટ Vimeo.com પર ફરીથી પોસ્ટ કર્યો અને ટ્વિટર અને અન્ય સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરીને સેન્સરશિપના પ્રયાસોને પ્રકાશિત કર્યો. નેસ્લે દ્વારા તેના ફેસબુક ફેન પેજ પર વપરાશકર્તા પ્રવૃત્તિને અવરોધિત કરવાના પ્રયાસોએ વિવાદને વધુ વેગ આપ્યો. આ પણ જુઓ કલ્ચર જામિંગ સાયબરસ્ક્વેટિંગ નકલી બ્લોગ ઓળખની ચોરી ફિશિંગ સબવર્ટાઇઝિંગ સંદર્ભો બાહ્ય લિંક્સ ઓનલાઇન બ્રાન્ડ-જેકિંગ વધતી ઓળખની ચોરી સાયબર ક્રાઇમ