Soft media
સોફ્ટ મીડિયામાં એવી સંસ્થાઓનો સમાવેશ થાય છે જે મુખ્યત્વે ટિપ્પણી, મનોરંજન, કળા અને જીવનશૈલી સાથે કામ કરે છે. સોફ્ટ મીડિયા ટેલિવિઝન કાર્યક્રમો, સામયિકો અથવા મુદ્રિત લેખોનું સ્વરૂપ લઈ શકે છે. સોફ્ટ મીડિયા સ્રોતોમાંથી સંદેશાવ્યવહારને હાર્ડ ન્યૂઝ તરીકે ઓળખાતા ગંભીર પત્રકારત્વથી અલગ પાડવાના માર્ગ તરીકે સોફ્ટ ન્યૂઝ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે. સોફ્ટ ન્યૂઝને એવી માહિતી તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે જે મુખ્યત્વે મનોરંજક અથવા વ્યક્તિગત રીતે ઉપયોગી હોય. સોફ્ટ ન્યૂઝને ઘણીવાર હાર્ડ ન્યૂઝ સાથે વિપરિત કરવામાં આવે છે, જેને હાર્વર્ડના રાજકીય વૈજ્ઞાનિક થોમસ પેટરસન "ટોચના નેતાઓ, મુખ્ય મુદ્દાઓ અથવા રોજિંદા જીવનની દિનચર્યામાં નોંધપાત્ર વિક્ષેપોને સંડોવતા બ્રેકિંગ ઇવેન્ટ્સના કવરેજ" તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે. જ્યારે હાર્ડ અને સોફ્ટ ન્યૂઝ બંનેના હેતુઓમાં જનતાને જાણ કરવાનો સમાવેશ થાય છે, ત્યારે બંને તેમની અંદર રહેલી માહિતી અને તે માહિતી રજૂ કરવા માટે ઉપયોગમાં લેવાતી પદ્ધતિઓ બંનેમાં એકબીજાથી અલગ છે. સોફ્ટ મીડિયાના સ્વરૂપો દ્વારા સંચારિત, સોફ્ટ ન્યૂઝ સામાન્ય રીતે એવા આઉટલેટ્સમાં સમાયેલ હોય છે જે મુખ્યત્વે મનોરંજનના સ્ત્રોત તરીકે કામ કરે છે, જેમ કે ટેલિવિઝન કાર્યક્રમો, સામયિકો અથવા પ્રિન્ટ articles.For ઉદાહરણ તરીકે, ધ ડેઇલી શો વિથ જ્હોન સ્ટુઅર્ટ, ધ કોબર્ટ રિપોર્ટ બેકગ્રાઉન્ડ એવા ઘણા શબ્દો છે જે સોફ્ટ મીડિયા સાથે સંકળાયેલા હોઈ શકે છે, તેમાં સોફ્ટ ન્યૂઝ અને ઇન્ફોટેનમેન્ટનો સમાવેશ થાય છે. આ મોટા ભાગે સોફ્ટ મીડિયાની આડપેદાશો છે. મીડિયાની મૂળભૂત ભૂમિકા, સખત કે નરમ, જનતાને જાણ કરવાની છે. જ્યારે મીડિયાની ભૂમિકા પ્રવાહમાં નથી, સ્વરૂપ છે. ઘણા અમેરિકનો માટે હાર્ડ અને સોફ્ટ મીડિયા વચ્ચેની રેખાઓ ઝાંખી પડી રહી છે કારણ કે સમાચાર સંસ્થાઓ તેમના પ્રસારણને સમાચાર શો અને મનોરંજન સાથે મિશ્રિત કરી રહી છે. આમાંની ઘણી સમાચાર સંસ્થાઓ એક કથા બનાવે છે જે સવારે પ્રથમ પ્રસારણથી શરૂ થાય છે અને સાંજે મનોરંજન સ્થળ સાથે સમાપ્ત થાય છે. યુ. એસ. 2004ના રાષ્ટ્રપ્રમુખની ઝુંબેશ દરમિયાન, જે સામયિકોને અન્યથા જીવનશૈલી અથવા મનોરંજન (વોગ, લેડીઝ હોમ જર્નલ અને ઓઃ ધ ઓપ્રાહ મેગેઝિન) ગણવામાં આવતા હતા તે રાજકીય માહિતીનો સ્રોત બની ગયા હતા. આ દર્શાવે છે કે સમગ્ર સ્પેક્ટ્રમમાં મીડિયા સંસ્થાઓ નીતિ અને રાજકારણ પર માહિતીના પુરવઠાકાર તરીકે ઉભરી રહી છે. અસરો સરેરાશ અમેરિકન દરરોજ પાંચ કલાકથી વધુ ટેલિવિઝનનો વપરાશ કરે છે. આ સમય દરમિયાન, તેઓ વિવિધ સમાચારો અને માહિતીના સંપર્કમાં આવે છે જે પ્રત્યક્ષ (હાર્ડ ન્યૂઝ) અથવા પરોક્ષ (સોફ્ટ ન્યૂઝ) રાજકારણ, વિદેશી બાબતો અને નીતિ પર કેન્દ્રિત હોય છે. આ વિષયો પ્રાઇમ-ટાઇમ ટેલિવિઝન પર વિવિધ કાર્યક્રમોમાં પ્રસારિત થાય છે, ખાસ કરીને રાષ્ટ્રીય કટોકટીના સમયમાં. અભ્યાસોએ દર્શાવ્યું છે કે આ સંદર્ભમાં પ્રસ્તુત સમાચાર અન્યથા રાજકીય રીતે અસંબદ્ધ લોકોનું ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે. એકંદરે વધુ લોકો સોફ્ટ ન્યૂઝ શો કરતાં હાર્ડ ન્યૂઝ જુએ છે. જો કે, જેઓ રાજકીય રીતે ઓછા સંકળાયેલા છે તેઓ અત્યંત રાજકીય રીતે સંકળાયેલા લોકો કરતાં સોફ્ટ ન્યૂઝ જોઈને વધુ લાભ મેળવી શકે છે. અભ્યાસોએ એ પણ દર્શાવ્યું છે કે સોફ્ટ ન્યૂઝના સંપર્કમાં આવવાથી ગ્રાહકોના વલણને અસર થઈ શકે છે. સોફ્ટ મીડિયા ઉમેદવારની પસંદ વધારવા માટે દર્શાવવામાં આવ્યું છે, જે ઉમેદવારની રાજકીય નીતિઓ કરતાં સામાન્ય રીતે રાજકીય રીતે સંકળાયેલા ન હોય તેવા લોકો માટે વધુ અપીલ ધરાવે છે. ઉદાહરણ તરીકે, 2000 ની રાષ્ટ્રપ્રમુખની ચૂંટણીમાં, સંશોધકોએ શોધી કાઢ્યું હતું કે રાજકીય રીતે અસંબદ્ધ લોકો કે જેઓ દિવસના ટોક શોમાં ઉમેદવારોને જોતા હતા તેઓ તેમના વિરોધીઓ કરતાં તે ઉમેદવારોને વધુ પસંદ કરતા હતા. અભ્યાસો દર્શાવે છે કે ઉમેદવાર તેમના હિતોનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે કે નહીં તે નક્કી કરવા માટે ઉમેદવારની રાજકીય નીતિનો ઉપયોગ કરવાને બદલે, બિન-રાજકીય રીતે સંકળાયેલા લોકો પણ ઉમેદવારની સમાનતાનો ઉપયોગ કરે છે. ઓસ્ટ્રેલિયામાં હાથ ધરાયેલા એક અભ્યાસમાં તારણ કાઢવામાં આવ્યું છે કે રમતગમતના ક્ષેત્ર સિવાય સોફ્ટ ન્યૂઝ કરતાં હાર્ડ ન્યૂઝને વધુ અનુસરવામાં આવે છે. અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે ઉંમર અને જાતિને ધ્યાનમાં લીધા વિના, હાર્ડ ન્યૂઝ કરતાં સોફ્ટ ન્યૂઝને અનુસરવાની શક્યતા ઓછી છે. સોફ્ટ ન્યૂઝ માટે ફોલોઅર્સના અભાવને કારણે, સોફ્ટ ન્યૂઝને કારણે વધેલા જાહેર જોડાણ માટેના સમર્થનને નકારી કાઢવામાં આવે છે. મતદાનની વર્તણૂક પર સોફ્ટ ન્યૂઝના વપરાશની અસરોની તપાસ કરતા અન્ય એક અભ્યાસમાં, ઓપ્રાહ ઇફેક્ટ તરીકે ઓળખાતી ઘટના સ્થાપિત કરવામાં આવી હતી, જે સૂચવે છે કે સોફ્ટ ન્યૂઝના સેવનથી એવા લોકોમાં મતદાનની સુસંગતતાની પેટર્ન પર હકારાત્મક અસર પડે છે જેઓ અન્યથા રાજકીય રીતે અજાણ હોય છે. આ ઉપરાંત, બૌમ અને જેમિસનના અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે સોફ્ટ મીડિયા પર ઉમેદવારોના ઇન્ટરવ્યુ જોવાથી અન્યથા રાજકીય રીતે અજાણ લોકોમાં મતદાનની સુસંગતતામાં સુધારો કરવામાં મદદ મળે છે. જંક ફૂડ સમાચાર ઓછામાં ઓછો વાંધાજનક કાર્યક્રમ સંદર્ભો માસ મીડિયા પણ જુઓ