Guinness Black Lager
ગિનિસ બ્લેક લેગર એક બ્લેક લેગર છે જે ઉત્તરી આયર્લૅન્ડ અને યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ડિયાજિયો દ્વારા અને મલેશિયામાં ગિનિસ એન્કર બેરહાદ દ્વારા તેના ગિનિસ બ્રાન્ડ નામ હેઠળ અજમાવવામાં આવી રહ્યું છે. ટેસ્ટ માર્કેટિંગ માર્ચ 2010માં શરૂ થયું હતું. બજાર આ નવું ઉત્પાદન એવા યુવાનોને ધ્યાનમાં રાખીને બનાવવામાં આવ્યું છે જેઓ બીયરની પિંટ કરતાં ઠંડા, બાટલીમાં ભરેલા લેજર પસંદ કરે છે. ગિનિસ માને છે કે લેગર પીનારાઓ છે જેમને ડાર્ક બિયરમાં રસ હોઈ શકે છે પરંતુ તેમના પ્રખ્યાત સ્ટાઉટ્સમાં નહીં. તે ઉત્તરી આયર્લૅન્ડમાં છથી નવ મહિના માટે 330 મિલિલીટર બોટલમાં વેચવામાં આવી રહ્યું છે, યુરોપ માટે પરીક્ષણ બજાર તરીકે અને મલેશિયામાં ઉત્પાદન માટે અન્યત્ર તકો છે કે કેમ તે જોવા માટે. મલેશિયામાં આ બીયરને ગિનીઝ પ્રીમિયમ બીયર તરીકે ઓળખવામાં આવશે. તે અન્ય પ્રીમિયમ લેજર સાથે તુલનાત્મક કિંમતે ઓફર કરવામાં આવશે. આ પગલું ડિયાજિયો દ્વારા ગિનિસ સ્ટાઉટની વિવિધતાઓ રજૂ કરીને વેચાણને વેગ આપવાના અગાઉના પ્રયાસોને અનુસરે છે. 2005માં, કંપનીએ ડબલિનના બારમાં બ્રુ 39નું વેચાણ કર્યું હતું અને તે પહેલાં તેણે ગિનિસ એક્સએક્સએક્સ એક્સ્ટ્રા સ્ટ્રોંગ, ગિનિસ ગોલ્ડ રજૂ કર્યું હતું. જો તેની અજમાયશ દરમિયાન બીયર સારી રીતે વેચાય છે, તો તેને આયર્લેન્ડ, યુરોપ અને યુ. એસ. ના અન્ય બજારોમાં રજૂ કરવામાં આવશે. ગિનિસ બ્લેક લેગર હાલમાં ઓસ્ટ્રેલિયા અને કેનેડામાં ઉપલબ્ધ છે. જુલાઈ 2012માં, બ્લેક લેજરને રિપબ્લિક ઓફ આયર્લેન્ડના બજારમાં લોન્ચ કરવામાં આવ્યું હતું, જે 4 X 330 મિલી બોટલના પેકમાં ઉપલબ્ધ છે. માર્કેટિંગ ડિયાજિયોએ શરૂઆતમાં રિપબ્લિક ઓફ આયર્લેન્ડમાં નવી બિયર શરૂ ન કરવાનો નિર્ણય લીધો હતો કારણ કે તે દેશમાં દારૂના વેચાણમાં ભારે ઘટાડો થયો હતો. દારૂનો વપરાશ 2001માં તેની સર્વોચ્ચ સપાટીથી બે ટકા ઘટ્યો છે. ઉત્તરી આયર્લૅન્ડમાં પસંદગીના બાર અને ઓફ-સેલ્સ આઉટલેટ્સ પર લેજર ઓફર કરવામાં આવી રહ્યું છે. આ લોન્ચિંગની સાથે બારમાં પ્રમોશન સાથે જાહેરાત અને માર્કેટિંગ અભિયાન પણ હશે. ફેબ્રુઆરી 2013 સુધીમાં, ઉત્પાદનની જાહેરાત હજુ પણ ઉત્તર અમેરિકામાં કરવામાં આવી રહી છે. રચના તે 4.5 ટકા એ. બી. વી. છે. સ્ટ્રેંથ બ્રૂ અને તેમાં ઉમેરવામાં આવેલા શેકેલા જવમાંથી તેનો કાળો રંગ મેળવે છે. અન્ય ગિનિસ બ્રાન્ડ ઉત્પાદનો ગિનિસે ભૂતકાળમાં તેની બ્રાન્ડમાં ફેરફાર કરવાના ઘણા પ્રયાસો કર્યા છે, જેમાંથી કેટલાક સફળ થયા ન હતા. તેમાં ગિનીઝ બ્રિયો અને ગિનીઝ લાઇટનો સમાવેશ થાય છે. સંદર્ભો બાહ્ય કડીઓ ડિયાજિયો બિયર બ્રાન્ડ્સ 2010માં રજૂ કરાયેલા ઉત્પાદનો આઇરિશ આલ્કોહોલિક પીણાં