The Force (advertisement)
দ্য ফোর্স হল ভক্সওয়াগেন-এর প্যাসাট-এর প্রচারের জন্য (ডয়েশ ইনকর্পোরেটেড) দ্বারা নির্মিত একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন। বাণিজ্যিক ভক্সওয়াগেন 10 বছরেরও বেশি সময় ধরে সুপার বোল চলাকালীন কোনও বাণিজ্যিক সম্প্রচার করেনি, তবে 2011 সালে, সংস্থাটি দুটি বিজ্ঞাপন চালিয়েছিল, উভয়ই বিজ্ঞাপন সংস্থা ডয়েশ থেকে। অন্যটিকে "ব্ল্যাক বিটল" বলা হত। ডয়েচে এরিক স্প্রিঙ্গার, মাইকেল কাদিন, জোশ রোজ, রায়ান ম্যাকলাফলিন, ক্রেইগ মেলচিয়ানো এবং ডেভিড পোভিল দ্বারা নির্মিত 2012 ভক্সওয়াগেন প্যাসাটের বিজ্ঞাপনে একটি ছোট ছেলেকে (ম্যাক্স পেজ দ্বারা অভিনীত) সম্পূর্ণ ডার্থ ভাদার রাজচিহ্ন ব্যবহার করে একটি ওয়াশিং মেশিন এবং একটি জামাকাপড় ড্রায়ার শুরু করার চেষ্টা করে এবং কুকুর এবং একটি পুতুলকে জাগিয়ে তোলার চেষ্টা করে। সেই প্রচেষ্টাগুলিতে ব্যর্থ হওয়ার পরে, সে অবাক হয়ে যায় যে সে গাড়িটি চালু করতে পারে, যদিও তার বাবা আসলে রিমোট কন্ট্রোল ব্যবহার করে এটি করেন। ছবিটি পরিচালনা করেছেন ল্যান্স অ্যাকার্ড এবং প্রযোজনা করেছেন পার্ক পিকচার্স, যেখানে জন উইলিয়ামস রচিত 'ইম্পেরিয়াল মার্চ "গানটি রয়েছে। অভিনেতা ম্যাক্স পেজ কখনও স্টার ওয়ার্সের কোনও সিনেমা দেখেননি, তিনি বলেছিলেন যে তিনি খুব ভয় পেয়েছেন। তিনি 7ই ফেব্রুয়ারি নিউ ইয়র্ক সিটিতে স্টার ওয়ার্স চলচ্চিত্রে ভাদেরের কণ্ঠস্বর জেমস আর্ল জোন্সের সাথে দেখা করেন। 24শে মে, ভক্সওয়াগেন চ্যাটানুগা অ্যাসেম্বলি প্ল্যান্টের উদ্বোধনে স্টার ওয়ার্স ডার্থ ভাদের সঙ্গীত বাজানোর সাথে পেজ পোশাক পরে উপস্থিত হন। এছাড়াও, পেজ আমেরিকান টিভি সোপ অপেরা দ্য ইয়ং অ্যান্ড দ্য রেস্টলেসে রিড হেলস্ট্রমের চরিত্রে অভিনয় করেছিলেন, স্থানীয় বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছিলেন এবং "যেহেতু তিনি খুব কমই হাঁটতে পারতেন" তাই অভিনয় করেছিলেন। তাঁর বয়স যখন তিন মাস, তখন পেজের জীবন রক্ষাকারী অস্ত্রোপচার হয়েছিল এবং এর পরেই তিনি টেট্রালজি অফ ফ্যালট নামে একটি হৃদরোগের চিকিৎসার জন্য একটি পেসমেকার পেয়েছিলেন। চিলড্রেনস হসপিটাল লস অ্যাঞ্জেলেস (সিএইচএলএ)-এর কার্ডিওলজি প্রধান মাইকেল সিলকা বলেছেন, "তিনি মূলত স্বাভাবিক কার্যকলাপ করতে পারেন এবং যত্নশীল যত্নের সাথে, একটি পূর্ণ জীবন একটি যুক্তিসঙ্গত প্রত্যাশা"। পেজ, 7 বছর বয়সে, 14ই জুন, 2012-এ সিএইচএলএ-তে আরেকটি সংশোধনমূলক ওপেন-হার্ট সার্জারি করেছিলেন। তিনি একটি ভালভ পেয়েছিলেন যা 15 বছর স্থায়ী হবে বলে আশা করা হচ্ছে। মার্কিন বংশোদ্ভূত অভিনেতা কোভার ম্যাকক্লুরে এই ছবিতে বাবার ভূমিকায় অভিনয় করেছেন। রিসেপশন দ্য প্যাসাট বিজ্ঞাপনটি 6ই ফেব্রুয়ারী, 2011-এ টিভিতে আত্মপ্রকাশের এক সপ্তাহ আগে ইউটিউবে উপস্থিত হয়েছিল। পরের দিন সকালে, ভিডিওটি এক মিলিয়ন ভিউ পেয়েছিল; টিভিতে বাণিজ্যিক সম্প্রচারের আগে সংখ্যাটি 8 মিলিয়নে পৌঁছেছিল। বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত প্রত্যেকের দ্বারা সেরা সংস্করণ হিসাবে বিবেচিত কিন্তু "খেলার সময় খেলতে খুব দীর্ঘ", অনলাইন সংস্করণটি ষাট সেকেন্ড স্থায়ী হয়েছিল, সম্প্রচার সংস্করণের ত্রিশটির তুলনায়, এবং দীর্ঘ সংস্করণটি মানুষের মনে আরও বেশি দাঁড়িয়েছিল। 7ই ফেব্রুয়ারি পর্যন্ত, ভিডিওটি 15 মিলিয়নেরও বেশি বার দেখা হয়েছে। পেজের মা জেনিফার বলেন, প্রতিক্রিয়াটি ছিল "অপ্রতিরোধ্য"। । আমি বার্তা এবং কলগুলির সঙ্গেও তাল মিলিয়ে চলতে পারি না। " লস অ্যাঞ্জেলেস টাইমসের জেমস রেইনি বলেন, বিজ্ঞাপনটি "মানুষের মাথায় প্রবেশ করবে এবং সেখানে থাকবে কারণ এটি আইকনিক 'স্টার ওয়ার্স' চরিত্র এবং একটি ক্লাসিক অনুভূতির সংমিশ্রণ-একটি শিশুর জীবনের চেয়ে বড় হওয়ার আকাঙ্ক্ষা"। সমস্ত সুপার বোল বিজ্ঞাপনের মধ্যে, রেইনি বলেছিলেন, "যেটি আপনি আসলে আবার দেখতে চাইবেন তা হল ভক্সওয়াগেন, যা একটি ছোট ডার্থ ভাদারের শক্তি দ্বারা চালিত, যিনি একটি সহজ গল্প বলেন, সামান্য শারীরিক ভাষা এবং একটি শব্দও নেই।" দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের স্টুয়ার্ট এলিয়ট বিজ্ঞাপনটি উপভোগ করেছেন, এটিকে "স্টার ওয়ার্সের প্রতি প্রেমময় স্পট-অন শ্রদ্ধা" বলে অভিহিত করেছেন। সিএনবিসির ফিল লেবেউ বলেছেন যে বিজ্ঞাপনটি "চতুর, মৌলিক" এবং "একটি দৃঢ় স্থায়ী ছাপ রেখে গেছে"। ইউএসএ টুডে অনুসারে সুপার বোলের 5 দিন আগে বিজ্ঞাপনটি অনলাইনে পোস্ট করা হয়েছিল এবং খেলাটি সম্প্রচারের সময় ইতিমধ্যে 1 কোটি 30 লক্ষ বার দেখা হয়েছে। এটি ইউএসএ টুডে অ্যাড মিটারেও 3 নম্বর স্থান অর্জন করে। 23শে মে, প্যাসাট বিজ্ঞাপনটি সিবিএস স্পেশাল ক্ল্যাশ অফ দ্য কমার্শিয়ালসঃ ইউএসএ বনাম দ্য ওয়ার্ল্ড-এ একটি অনলাইন প্রতিযোগিতা জিতেছিল, যেখানে লোকদের "সর্বকালের সেরা বাণিজ্যিক নির্বাচন করতে" বলা হয়েছিল। দ্বিতীয় স্থান অর্জনকারী ছিলেন হাইনেকেনের "ওয়াক-ইন ফ্রিজ"। 2011 সালের শেষের দিকে, অ্যাডভার্টাইজিং এজ বলেছিল, "600 টি প্লেসমেন্ট সহ, ভিডিওটি সর্বকালের সর্বাধিক দেখা ভাইরাল বিজ্ঞাপনে পরিণত হওয়ার গতিতে রয়েছে।" প্রথম বছরে বিজ্ঞাপনটি 49.4 মিলিয়নেরও বেশি বার দেখা হয়েছে। ভিডিওটি 2013 সালের হিসাবে সর্বকালের সর্বাধিক শেয়ার করা বিজ্ঞাপনও ছিল। আগস্ট 2014 পর্যন্ত, অ্যাক্টিভিয়ার জন্য "লা লা লা (ব্রাজিল 2014)" দ্বারা সর্বাধিক শেয়ার করা বিজ্ঞাপন হিসাবে 41 মাস পরে যখন এটি অতিক্রম করা হয়েছিল তখন প্যাসাট বিজ্ঞাপনের সোশ্যাল মিডিয়ায় 5,254,667 শেয়ার ছিল। এটি দ্বিতীয় স্থানে থেকে যায় এবং 2015 সালের জানুয়ারি পর্যন্ত সর্বাধিক দেখা সুপার বোল বিজ্ঞাপন ছিল, যখন এটির 6 কোটি 10 লক্ষ ভিউ ছিল। পসাট বিজ্ঞাপনের সাফল্য সুপার বোল বিজ্ঞাপনের দৃষ্টিভঙ্গিকে বদলে দিয়েছে বলে মনে করা হয়। একক বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে, ব্যবসাগুলি একটি সম্পূর্ণ প্রচারের দিকে নজর দেয় যার মধ্যে খেলার আগে প্রাকদর্শন এবং সামাজিক মাধ্যমের ব্যবহার অন্তর্ভুক্ত থাকে। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক টাইম নিবন্ধটি জোন্স আমেরিকান টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের সাথে পোশাক পরিহিত ম্যাক্স পেজের বাণিজ্যিক ভিডিওর ভিডিওর সাথে সুপার বোল বিজ্ঞাপন 2011 স্টার ওয়ার্স ভাইরাল ভিডিওগুলির উপর ভিত্তি করে আমেরিকান টেলিভিশন ওয়ার্কস 2011-এ কাজ করে ভক্সওয়াগেন 2010-এর টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন