Interruption marketing
বাধা বিপণন বা বহির্মুখী বিপণন হল অব্যাহত বিজ্ঞাপন, প্রচার, জনসংযোগ এবং বিক্রয়ের মাধ্যমে একটি পণ্যের প্রচার করা। এটি অনুমতি বিপণনের বিপরীত। এটি বিপণন করার ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতির একটি বিরক্তিকর সংস্করণ হিসাবে বিবেচিত হয় যার মাধ্যমে সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে গ্রাহক খোঁজার দিকে মনোনিবেশ করে। (বিভ্রান্তিকরভাবে, দ্ব্যর্থহীন শব্দ বহির্মুখী বিপণন কখনও কখনও বিঘ্নিত বিপণনের জন্য একটি লেবেল হিসাবে ব্যবহৃত হয়। এটি একটি অস্পষ্টতার জন্ম দেয় কারণ অতীতে এই শব্দটির একটি ভিন্ন অর্থ ছিল, অর্থাৎ সমাপ্ত পণ্যের ক্ষমতা সম্পর্কে তথ্য সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে প্রবাহিত হত যাদের এটির প্রয়োজন ছিল অর্থাৎ। বিনয়ী বিপণন যোগাযোগ এবং পণ্য বিপণন।) বিঘ্ন বিপণনের ব্যাঘাত বিপণনের প্রকারগুলি বিভিন্ন কৌশলের মাধ্যমে হতে পারে, যেমনঃ ফেসবুকঃ নিউজ ফিডে বা অন্য কোথাও তাদের প্ল্যাটফর্মে কোনও পণ্য বা পরিষেবার প্রচার টেলিমার্কেটিংঃ টেলিফোনে কোনও পণ্য বা পরিষেবার প্রচারের কাজ প্রিন্ট মিডিয়া বিজ্ঞাপনঃ সংবাদপত্র বা ম্যাগাজিনের মাধ্যমে কোনও পণ্যের প্রচার কোল্ড কলিংঃ সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছ থেকে ব্যবসার অনুরোধ যাদের কল পরিচালনাকারী বিক্রেতার সাথে কোনও পূর্ব যোগাযোগ ছিল না ডাইরেক্ট মেইলঃ সরাসরি মেল ই-মেইল স্প্যামের মাধ্যমে পাঠানো প্রচারমূলক বিজ্ঞপ্তিঃ বড় মেইলিং তালিকায় পাঠানো বৈদ্যুতিন মেল টিভি/রেডিও বিজ্ঞাপনঃ টেলিভিশন এবং রেডিওর মাধ্যমে কোনও পণ্যের প্রচার বিঘ্ন বিপণনের উপযোগিতা কোনও ব্যবসায় বিঘ্ন বিপণনের উপযোগিতা নির্ভর করে সংস্থাটি কী অর্জন করতে চায় তার উপর। যদি কোম্পানির কাছে কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারে বিনিয়োগ করার জন্য পর্যাপ্ত তহবিল থাকে এবং ব্যবস্থাপনা দ্রুত ফলাফল পেতে চায়, তাহলে বিপণনে বাধা সবচেয়ে উপযুক্ত হতে পারে। বেশিরভাগ ব্যবসা তাদের মুনাফা আনতে বিপণনে ব্যাঘাতের উপর নির্ভর করে। সাইট প্রো নিউজ বলেছে যে অনুমতি এবং ব্যাঘাত বিপণনের মধ্যে প্রধান পার্থক্য হল ব্যাঘাত বিপণন দ্রুত ফলাফল দেয় এবং বিক্রয় পরিমাপের জন্য আরও বৈজ্ঞানিক উপায়ের অনুমতি দেয়। বিপণনে বিঘ্ন ঘটাতে সমস্যা আউটবাউন্ড বিপণনের সাথে, বিপণনকারীরা প্রায়শই সম্ভাব্য গ্রাহকদের প্রত্যাখ্যানের সাথে মোকাবিলা করার জন্য বিভিন্ন উপায় খুঁজে পাবেন বলে আশা করা হয়। এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ রয়েছে এবং একবার মেয়াদ শেষ হওয়ার তারিখ পৌঁছে গেলে, প্রচারটি আবার শুরু করতে হবে। সুতরাং, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের বিনিয়োগের উপর ফেরত বেশিরভাগ সময়ই কম থাকে। বহির্মুখী বিপণনকে প্রায়শই একটি দুর্বল লক্ষ্যযুক্ত কৌশল হিসাবে বিবেচনা করা হয় কারণ এটি নির্দিষ্ট গ্রাহকদের কাছে ব্যক্তিগতকৃত করা যায় না। উপরন্তু, বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই গ্রাহকদের বাধা দেয় এবং সম্ভাব্য গ্রাহকরা তাদের ভুলভাবে বিবেচনা করতে পারেন। অনুমতি এবং বিঘ্ন বিপণন বিঘ্ন বিপণনের বিপরীতে, অনুমতি বিপণন গ্রাহকদের দ্বারা খুঁজে পাওয়ার বিষয়ে বেশি। অনুমতি বিপণনের প্রধান উপাদানগুলির মধ্যে রয়েছে বিষয়বস্তু, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন এবং সোশ্যাল মিডিয়া। অনুমতি বিপণনের মাধ্যমে, কোম্পানিকে গ্রাহকদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক গড়ে তুলতে উৎসাহিত করা হয় যা দীর্ঘমেয়াদে উপকারী হতে পারে। এছাড়াও ইনবাউন্ড বিপণন ওয়েবসাইটগুলিতে আরও লক্ষ্যযুক্ত ট্র্যাফিকের অনুমতি দেয় যা রূপান্তর হার বাড়ায়। প্রকৃতপক্ষে, প্রযুক্তির ক্ষেত্রে, অনুমতি বিপণনকে প্রায়শই আরও কার্যকর এবং কম ব্যয়বহুল বলে মনে করা হয়। হাবস্পটের সিইও এবং প্রতিষ্ঠাতা ব্রায়ান হ্যালিগানের মতে, বিঘ্ন বিপণন কৌশলগুলি কম কার্যকর হয়ে উঠছে, উল্লেখ করেঃ আপনার গড় মানুষ আজ প্রতিদিন 2000 টিরও বেশি বহির্মুখী বিপণন বাধায় প্লাবিত এবং কলার আইডি, স্প্যাম ফিল্টারিং, টিভো এবং সিরিয়াস স্যাটেলাইট রেডিও সহ সেগুলি বন্ধ করার জন্য আরও বেশি সৃজনশীল উপায় খুঁজে বের করছে। দ্বিতীয়ত, ইন্টারনেট (সার্চ ইঞ্জিন, ব্লগ এবং সোশ্যাল মিডিয়া সাইট) ব্যবহার করে নতুন কিছু শেখার বা নতুন কিছু কেনার জন্য সমন্বয়ের খরচ এখন ম্যারিয়টের সেমিনারে যাওয়া বা লাস ভেগাসের কোনও ট্রেড শোতে যাওয়ার তুলনায় অনেক কম। যাইহোক, বেশিরভাগ মানুষ বিপণনে বাধা দিতে বেশি অভ্যস্ত এবং এর ফলে প্রায়শই সংস্থাগুলি তাদের বিপণন বাজেটের বেশি অংশ বহির্মুখী বিপণনে ব্যয় করে। অতিরিক্ত সুবিধা অর্জন করতে সক্ষম হওয়ার জন্য, কিছু সংস্থা ইনবাউন্ড এবং আউটবাউন্ড বিপণন উভয়কেই একত্রিত করছে এবং বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একাধিক চ্যানেল ব্যবহার করছে। আরও দেখুন বিঘ্ন এবং অনুমতি বিপণন পদ্ধতির বিঘ্ন বিপণনের মধ্যে পার্থক্য (জার্মান ভাষায়) সমালোচনা তথ্যসূত্র প্রচার এবং বিপণন যোগাযোগ