Credos
ক্রেডোস একটি বিজ্ঞাপন থিঙ্ক-ট্যাঙ্ক যা 2010 সালের গোড়ার দিকে অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, বিজ্ঞাপনের প্রতি জনসাধারণের আস্থা পুনরায় গড়ে তোলা এবং যুক্তরাজ্যে দায়িত্বশীলভাবে বিজ্ঞাপনের স্বাধীনতা বজায় রাখার জন্য তাদের মিশনের অংশ হিসাবে। এটি বিজ্ঞাপন শিল্প দ্বারা অর্থায়ন করা হয় এবং এর কাজের মান নিশ্চিত করার জন্য একটি উপদেষ্টা বোর্ড দ্বারা তত্ত্বাবধান করা হয়। ক্রেডোস-এর লক্ষ্য হল 'বিজ্ঞাপন বোঝা': এর ভূমিকা, এটি কীভাবে কাজ করে, এটি কীভাবে অনুভূত হয় এবং যুক্তরাজ্যের সমাজ ও অর্থনীতিতে এর মূল্য। আই. পি. এ-র ডিরেক্টর জেনারেল হামিশ প্রিংগেল বলেন, 'ক্রেডোস এই শিল্পের জন্য একটি বড় পদক্ষেপ এবং মূল বিজ্ঞাপনদাতাদের, মিডিয়া মালিকদের এবং সংস্থাগুলির দুর্দান্ত সমর্থনের জন্য টিম লেফ্রয়ের' ফ্রন্ট ফুট 'উদ্যোগটি এত তাড়াতাড়ি তার প্রতিশ্রুতি পূরণ করতে দেখে আমরা আনন্দিত।' পিপল ক্রেডোসকে অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের প্রধান নির্বাহী টিম লেফ্রয়ের 'মস্তিষ্কপ্রসূত' হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে। টিম ক্যাডবারি পিএলসি এবং জিলেট (ব্র্যান্ড)-এ বিপণন ব্যবস্থাপনায় কাজ করেছেন এবং যুক্তরাজ্যে ইয়ং এবং রুবিক্যামের সিইও ছিলেন। কারেন ফ্রেজার ক্রেডোস-এর পরিচালক, এবং তার আগের কাজ বিবিসি2-এর নিউজনাইট, বিবিসি রেডিও 4-এর টুডে প্রোগ্রাম, রেডিও 5 লাইভ, দ্য ইকোনমিস্ট, দ্য নিউ স্টেটসম্যান এবং ফিনান্সিয়াল টাইমস দ্বারা প্রদর্শিত হয়েছে। তিনি এথিকাল রেপুটেশন ইনডেক্স (ই. আর. আই) প্রতিষ্ঠা করেন এবং 'দ্বন্দ্বপূর্ণ ভোক্তাদের' উপর তাঁর কাজের জন্য হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউয়ের ব্রেকথ্রু আইডিয়াজ তালিকায় স্থান অর্জন করেন। 2010 সালের ডিসেম্বরে বিপণন সপ্তাহের জন্য মার্ক চোক লিখেছেন যে, 'শিল্প চ্যাম্পিয়ন হিসাবে, এই দুজন নিখুঁতভাবে অবস্থান করছেন এবং বিপণনকারীদের কাজের প্রতি আস্থা ও আস্থা পুনর্নির্মাণে সহায়তা করার জন্য যথেষ্ট অভিজ্ঞ।' ক্রেডোসের সভাপতিত্ব করছেন জেমস বেস্ট, যিনি বিজ্ঞাপন অনুশীলন কমিটির চেয়ারম্যান, সামাজিক বিপণন সংস্থা আই. সি. ই-এর একজন অ-নির্বাহী পরিচালক এবং ডেবোরা হাটন ক্যাম্পেইনের ভাইস চেয়ারম্যান। তিনি 2003-2005 থেকে ইউরোপীয় অ্যাসোসিয়েশন অফ কমিউনিকেশন এজেন্সির সভাপতি হিসাবে দায়িত্ব পালন করেছেন, 1997 থেকে 2002 সাল পর্যন্ত ইউকে অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান ছিলেন এবং আইপিএর একজন ফেলো। ক্রেডোস-এর উপদেষ্টা পর্ষদের মধ্যে রয়েছেন ওয়ার্ক ফাউন্ডেশনের নির্বাহী সহ-সভাপতি উইল হাটন, ওয়ারউইক বিজনেস স্কুলের আচরণগত বিজ্ঞানের অধ্যাপক নিক চ্যাটার, উদ্যোক্তা ও ডিজিটাল যোগাযোগ সংস্থা আই-লেভেলের প্রতিষ্ঠাতা অ্যান্ড্রু ওয়ালমসলি, ক্লিয়ারকাস্টের ব্যবস্থাপনা পরিচালক ক্রিস মুন্ডি, সেন্ট্রাল অফিস অফ ইনফরমেশন বোর্ডের পরিচালক ও গবেষণা, অন্তর্দৃষ্টি ও সম্পৃক্ততার প্রধান ফিয়োনা উড, ডব্লিউপিপি গ্রুপের মালিকানাধীন গবেষণা ও পরামর্শমূলক ব্যবসার হোল্ডিং গ্রুপ কান্টারে উন্নয়নের পরিচালক ম্যান্ডি পুলার এবং যুক্তরাজ্যে ডব্লিউপিপি-র ওগিলভি গ্রুপের সহ-সভাপতি ররি সাদারল্যান্ড এবং আইপিএ সভাপতি। ক্রিয়াকলাপ ক্রেডোস-এর বিপণন গবেষণার প্রথম অংশ, যা 2011 সালের মার্চ মাসে প্রকাশিত হয়েছিল এবং 'বিজ্ঞাপনঃ যুক্তরাজ্য আসলে কী ভাবেন' শিরোনামে, দুটি বিষয় অন্বেষণ করেছিলঃ বিজ্ঞাপন সম্পর্কে জনসাধারণের উপলব্ধি এবং বিজ্ঞাপনের প্রতি মনোভাব গঠনে পেশাদারদের মতামত সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলে বলে মনে করা হয়। গবেষণাটি অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশন দ্বারা প্রকাশিত তথ্যের প্রতিক্রিয়ায় পরিচালিত হয়েছিল, যা 1990-এর দশকের মাঝামাঝি থেকে বিজ্ঞাপনের প্রতি জনসাধারণের অনুকূলতা উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে। ফলাফলগুলি মূলত বিপণন সপ্তাহ, প্রচারাভিযান এবং দ্য ড্রাম সহ বাণিজ্য সংবাদমাধ্যমে প্রকাশিত হয়েছিল। ক্রেডোস শৈশবের বাণিজ্যিকীকরণ এবং যৌনকরণের উপর সরকার-নিযুক্ত 'বেইলি রিভিউ', 'শিশুদের শিশু হতে দেওয়া'-তেও অবদান রেখেছিলেন। মাদার্স ইউনিয়নের সিইও রেগ বেইলি এই পর্যালোচনার নেতৃত্ব দিয়েছিলেন এবং যুক্তরাজ্যে শিশুদের খুব দ্রুত বড় হওয়ার জন্য চাপ দেওয়া হচ্ছে কিনা তা মূল্যায়ন করার পাশাপাশি ব্যবসা এবং তাদের নিয়ন্ত্রকদের পাশাপাশি সরকার শৈশবের বাণিজ্যিকীকরণ এবং যৌনতা হ্রাস করতে পারে এমন কিছু বিষয় নির্ধারণ করা হয়েছিল। ক্রেডোস পরিবার, শিশু এবং যুব বিভাগের ডঃ বার্বি ক্লার্ককে শৈশবের পিতামাতার উদ্বেগগুলি অন্বেষণ করার জন্য গুণগত এবং পরিমাণগত গবেষণা পরিচালনা করার জন্য নিযুক্ত করেছিলেন। ক্রেডোস মাদার্স ইউনিয়নে একটি অনুষ্ঠানের আয়োজন করেছিল-'ক্রেডোস ব্রিফিংঃ বেইলি রিভিউ-রিসার্চ, আউটকামস অ্যান্ড ইমপ্লিয়েশনস'-তার ফলাফল উপস্থাপন করার জন্য, যেখানে রেগ বেইলি রিভিউ সম্পর্কে কথা বলেছেন। দ্য টেলিগ্রাফের জন্য লিখতে গিয়ে হ্যারি ওয়ালপ ফেসবুক অ্যাকাউন্ট সক্রিয় করার ক্ষেত্রে তরুণ ব্যবহারকারীদের সমস্যার কথা জানিয়ে অনুষ্ঠানটি কভার করেন। 13 বছরের বেশি বয়সের সীমাবদ্ধতা সত্ত্বেও, কারেন ফ্রেজার বর্ণনা করেছেন যে কীভাবে 'এই মাসের শুরুতে একাধিক ফোকাস গ্রুপে তিনি আবিষ্কার করেছিলেন যে 13 বছরের কম বয়সীদের মধ্যে' 80 শতাংশ থেকে 90 শতাংশ 'ফেসবুকে সাইন আপ করেছেন।' এইভাবে, তিনি যোগ করেছেন যে 'যদি কোনও 8 বছর বয়সী সাইন আপ করার জন্য 13 বছর বয়সের ভান করে, যখন তারা আসলে 13 বছর বয়সী হয় তখন সাইটটি জুয়া, অ্যালকোহল এবং কসমেটিক সার্জারি সংস্থাগুলির বিজ্ঞাপনগুলিকে তাদের পৃষ্ঠায় লক্ষ্য করার অনুমতি দেবে কারণ ফেসবুক মনে করবে যে তারা 18 বছর বয়সী।' পলিসি ইন্টারেস্টস ক্রেডোস আজ অবধি 10টি প্রকাশনা তৈরি করেছে, যা শিশু, অ্যালকোহল এবং যুব বিপণন, বিজ্ঞাপনের প্রতি সাংসদদের মনোভাব, বিজ্ঞাপনের প্রতি সাধারণ মানুষের মনোভাব এবং এয়ারব্রাশিং এবং শরীরের আত্মবিশ্বাসের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তাদের আসন্ন প্রতিবেদনগুলি অন্যদের মধ্যে অর্থনীতিতে বিজ্ঞাপনের অর্থনৈতিক মূল্য এবং বিজ্ঞাপনের ভবিষ্যতের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্কস ক্রেডোস অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশন থিঙ্ক ট্যাঙ্কস যুক্তরাজ্য ভিত্তিক 2010 সালে যুক্তরাজ্যে প্রতিষ্ঠিত থিঙ্ক ট্যাঙ্কস