John Treasure
জন ট্রেজার (20 জুন 1924-9 ফেব্রুয়ারি 2004) 1960,70 এবং 80-এর দশকে ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন শিল্পের একজন শীর্ষস্থানীয় ব্যক্তিত্ব ছিলেন। তিনি যুক্তরাজ্যে জে ওয়াল্টার থম্পসনের চেয়ারম্যান ছিলেন যখন এটি দেশের এক নম্বর সংস্থা ছিল, এবং তারপর যখন এটি এক নম্বর পদে অধিষ্ঠিত ছিল তখন সাচি ও সাচির ভাইস চেয়ারম্যান ছিলেন; তিনি সিটি ইউনিভার্সিটি বিজনেস স্কুলের ডিন এবং ওয়ারশিপফুল কোম্পানি অফ মার্কেটার্সের মাস্টারও ছিলেন। তিনি তাঁর শিল্পের অর্থনৈতিক ও সামাজিক মূল্যের একজন শক্তিশালী প্রবক্তা ছিলেন এবং "মিস্টার অ্যাডভার্টাইজিং" নামে পরিচিত হয়ে ওঠেন। বি. এম. আর. বি এবং জে. ডব্লিউ. টি-তে প্রাথমিক জীবন এবং উত্থান জন অ্যালবার্ট পেনবার্থি ট্রেজার 1924 সালের 20শে জুন মনমাউথশায়ারের ইউস্কে জন্মগ্রহণ করেন। একজন ব্যাঙ্ক কেরানির পুত্র, তিনি কার্ডিফে বেড়ে ওঠেন, যেখানে তিনি উচ্চ বিদ্যালয়ে পড়াশোনা করেন এবং ইউনিভার্সিটি কলেজে অর্থনীতিতে প্রথম-শ্রেণীর সম্মান অর্জন করেন, যা তখন ওয়েলস বিশ্ববিদ্যালয়ের অংশ ছিল। 1947 সালে তিনি আমেরিকায় দুই বছর কাটানোর জন্য কেমসলি ফেলোশিপ লাভ করেন। তিনি কেমব্রিজের ম্যাগডালেন কলেজে ডক্টরেটের জন্য পড়াতে এবং পড়তে ফিরে আসেন; তাঁর থিসিস, অন প্রবলেমস্ অফ দ্য ব্রিটিশ এক্সপোর্ট ট্রেড, পরে পেমেন্ট ব্যালেন্সের পরিসংখ্যানের প্রতিবেদনের উপর কিছুটা প্রভাব ফেলেছিল। এদিকে, তিনি কেমব্রিজের কলেজগুলিতে গাইডেড ট্যুরের প্রস্তাব দিয়ে জীবিকা নির্বাহ করেছিলেন যা তাকে প্রতিদিন 5 পাউন্ড উপার্জন করেছিল। এই সময়ে তিনি ভ্যালেরি বেলের সাথে দেখা করেন এবং বিয়ে করেন, এবং পিএইচডি অধ্যয়নের অর্থায়নের জন্য 1952 সালে তিনি ব্রিটিশ মার্কেট রিসার্চ ব্যুরোতে (বিএমআরবি) যোগ দেন। 1957 সাল নাগাদ তিনি বি. এম. আর. বি-র ব্যবস্থাপনা পরিচালক হন এবং 1960 সাল নাগাদ মূল সংস্থা জে ওয়াল্টার থম্পসনের বিপণন ও গবেষণা বিভাগের পরিচালক হন। এই 60 সদস্যের বিভাগটি পরিচালনা করার সময়, তিনি জে. ডব্লিউ. টি-র উল্লেখযোগ্য গবেষণা বাজেট পরিকল্পনা ও পরিচালনার জন্য একটি গবেষণা ও উন্নয়ন কমিটি গঠন করেন। এই সময়কালে উদ্ভাবনগুলির মধ্যে রয়েছে টিভি অ্যাটেনশন সার্ভে (আধুনিক টিভি দর্শক গবেষণার একটি প্রোটোটাইপ যা দরকারী অন্তর্দৃষ্টি দেয়, জেডব্লিউটি-কে আরও ভালভাবে সম্প্রচারের সময় কিনতে সক্ষম করে এবং একটি উল্লেখযোগ্য নতুন ব্যবসায়িক সরঞ্জাম হয়ে ওঠে) এবং সৃজনশীল কর্মশালা, যা গুণগত গবেষণার সাথে নতুন এবং পরীক্ষামূলক ধারণাগুলি পরীক্ষা করে। জেডব্লিউটি আধুনিক বাজার গবেষণা এবং বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করে, এটি কী করে এবং কীভাবে এটি পরিমাপ করা যায় তার তত্ত্বের মানক বাহক হয়ে ওঠে। 'মিস্টার অ্যাডভার্টাইজিং' 1967 সালে, 43 বছর বয়সে, ট্রেজার জেডব্লিউটি-র চেয়ারম্যান হন। তারপর থেকে 1976 সালের মধ্যে, যখন তিনি পদত্যাগ করেন, তখন তিনি সেই সংস্থার দীর্ঘ জীবনের অন্যতম সফল সময়ের সভাপতিত্ব করেনঃ তাঁর সভাপতিত্বে, যুক্তরাজ্যে জে. ডব্লিউ. টি রেকর্ডকৃত বিলিংয়ে 20 মিলিয়ন পাউন্ড থেকে 80 মিলিয়ন পাউন্ড পর্যন্ত চারগুণ বৃদ্ধি পায়। ট্রেজার বিশ্বব্যাপী জে ওয়াল্টার থম্পসন কোম্পানির পরিচালক হন, 1974 সালে ভাইস চেয়ারম্যান হন এবং ইনস্টিটিউট অফ প্র্যাকটিশনার্স ইন অ্যাডভার্টাইজিং এবং মার্কেট রিসার্চ সোসাইটি উভয়েরই সভাপতি ছিলেন। তিনি ন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজিং বেনেভলেন্ট সোসাইটি এবং পরে হিস্ট্রি অফ অ্যাডভার্টাইজিং ট্রাস্টের সভাপতিও ছিলেন, যেখানে তিনি 2002 সাল পর্যন্ত গভর্নর ছিলেন; তিনি যোগাযোগ বিষয়ক কনজারভেটিভ পার্টির কমিটিরও নেতৃত্ব দিয়েছিলেন। শুধু বিজ্ঞাপন গ্রামে নয়, বাইরের আরও বিস্তৃত বিশ্বে তিনি 'মিস্টার অ্যাডভার্টাইজিং' নামে পরিচিত হয়ে ওঠেন। 1966 সালে যখন তিনি বার্নার্ড লেভিনের চ্যাট শো দ্য লেভিন ইন্টারভিউয়ের বিষয় ছিলেন, তখন দ্য সানডে টাইমসের টেলিভিশন সমালোচক লিখেছিলেনঃ "সুশীল, বুদ্ধিমান প্রশ্নোত্তরের স্তরে এটি খুব ভাল ছিল। উভয় পক্ষের বিজ্ঞাপনের বিষয়ে যে প্রচুর আবর্জনা বলা হয়, তা বিচক্ষণতার সাথে নিষ্পত্তি করা হয়েছিল। " তিনি 1977 সালে 52 বছর বয়সে এজেন্সি জগত ছেড়ে সিটি ইউনিভার্সিটি বিজনেস স্কুলে বিপণনের ডিন ও অধ্যাপক হন, যেখানে চার বছরের মধ্যে তিনি বিদ্যালয়ের পরিচিতি বৃদ্ধি করেন, এর পরিধি প্রসারিত করেন এবং নতুন অধ্যাপকের পদ ও প্রাঙ্গণ সুরক্ষিত করেন। 1980 সালে তিনি বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের জগতে ফিরে আসেন, তাঁর নিজস্ব সংস্থা জন ট্রেজার অ্যান্ড পার্টনার্স পরিচালনা করেন, যা পরে ফ্রিম্যান ম্যাথিউস মিলনের সাথে একীভূত হয়ে ফ্রিম্যান ম্যাথিউস ট্রেজার হয়ে ওঠে, সাচি ভাইদের আগে, সম্ভবত কনজারভেটিভ পার্টির অ্যাকাউন্টের জন্য মার্গারেট থ্যাচারের কাছে তাদের পরামর্শ দেওয়ার ক্ষেত্রে তিনি যে ভূমিকা পালন করেছিলেন তার স্বীকৃতিস্বরূপ, তাকে তাদের দ্রুত বর্ধনশীল সংস্থার ভাইস-চেয়ারম্যান হওয়ার জন্য আমন্ত্রণ জানান। তিনি 1983 সালে সাচ্চি ও সাচ্চিতে যোগ দেন এবং বেশ কয়েক বছর ধরে সেখানকার প্রধানত তরুণ ও আক্রমণাত্মক পরিচালন দলে ওজন ও গুরুত্ব যোগ করেন। টেলর নেলসন এবং বিপণনকারীরা 1989 সালে তিনি টেলর নেলসন এ. জি. বি পি. পি. এল. সি-র চেয়ারম্যান হওয়ার জন্য তাঁর প্রথম প্রেম, বাজার গবেষণায় ফিরে আসেন এবং বিশ্বের দ্বিতীয় নম্বর বাজার গবেষণা গোষ্ঠী হওয়ার জন্য সফ্রেস অধিগ্রহণের সভাপতিত্ব করেন। সহস্রাব্দে তিনি ছিলেন একজন সুসম্পর্কিত, অত্যন্ত সম্মানিত মাস্টার অফ দ্য ওয়ারশিপফুল কোম্পানি অফ মার্কেটার্স। পরের বছর তিনি অবসর গ্রহণ করেন এবং যদিও তিনি রিচমন্ড, সারেতে সক্রিয় ছিলেন (তিনি ফ্রেন্ডস অফ ওল্ড ডিয়ার পার্কের সভাপতিত্ব করেছিলেন এবং রিচমন্ড থিয়েটার এবং রিচমন্ডের যাদুঘরের জন্য অর্থ সংগ্রহ করেছিলেন) তখন থেকে তাঁর স্বাস্থ্যের অবনতি ঘটে। চরিত্র এবং প্রভাব সহকর্মী এবং শিল্প ভাষ্যকার জেরেমি বুলমোর লিখেছেনঃ "যদিও তিনি সারা জীবন একটি নির্দিষ্ট রিজার্ভ ধরে রেখেছিলেন, ট্রেজার সর্বদা উপস্থিতির অধিকারী ছিল; তিনি মনোযোগের আদেশ দিয়েছিলেন। তিনি সভাগুলিতে সভাপতিত্ব করেন এবং স্বাভাবিক আত্মবিশ্বাস ও স্পষ্ট আনন্দের সঙ্গে জনসমক্ষে বক্তব্য রাখেন। এই কর্তৃত্বের উৎস ছিল একটি স্বচ্ছ ও বিশ্লেষণাত্মক মন, যার সঙ্গে যুক্ত ছিল জটিল চিন্তাভাবনাকে শব্দচয়ন-মুক্ত ভাষায় প্রকাশ করার ঈর্ষণীয় ক্ষমতা। ট্রেজারের বুদ্ধিবৃত্তিক কৌতূহল, অলস চিন্তাভাবনার প্রতি তাঁর ক্ষীণ অবজ্ঞা এবং তত্ত্বের প্রতি তাঁর আকর্ষণ অন্যদের উপর একটি মুক্ত প্রভাব ফেলেছিল। তাঁর উপস্থিতি পরীক্ষা-নিরীক্ষা, অনুমান এবং উদ্ভাবনের অন্তর্নিহিত অনুমতি দেয় বলে মনে হয়। সম্ভবত ট্রেজারের তীব্র ফোকাস এবং প্রতিযোগিতামূলক প্রকৃতির সেরা প্রমাণ গল্ফ থেকে এসেছে। তিনি 50 বছর বয়সে খেলাটি শুরু করেন, রয়্যাল মিড-সুরী গল্ফ ক্লাবের সক্রিয় সদস্য হয়ে ওঠেন-এবং পাঁচ বছরের মধ্যে, আরএমএস পেশাদার ডেভিড ট্যালবটের সাথে, তিনি পর্তুগালের পেনিনাতে স্টেট এক্সপ্রেস 555 জাতীয় প্রো-অ্যাম চ্যাম্পিয়নশিপে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য যথেষ্ট ভাল হয়ে ওঠেন। তিনি নেতাদের সাথে সমতা আনার জন্য 18তম সবুজ রঙে একটি 40-ফুটার ছিদ্র করেন এবং এই জুটি প্লে-অফে জয়লাভ করে; বিজয়ীদের সংবাদ সম্মেলনে, ট্রেজার প্রকাশ করে যে তিনি আগের রাতে স্বপ্ন দেখেছিলেন যে তিনি ঠিক এই ধরনের একটি পুট দিয়ে জিতবেন, যা শিরোনাম "ভবিষ্যদ্বাণীমূলক অধ্যাপক সিঙ্কস ড্রিম পুট" কে উস্কে দেয়। ভালো প্রচার তাঁর স্বভাবগত ছিল। বিজ্ঞাপন পেশা এবং যুক্তরাজ্যে এর ভাবমূর্তির উপর জন ট্রেজারের প্রভাব উল্লেখযোগ্য এবং স্থায়ী ছিলঃ মরিস (পরে ব্যারন) সাচ্চি তাকে "বিজ্ঞাপনের অন্যতম মহান ব্যক্তিত্ব" বলে অভিহিত করেছিলেন। আই. পি. এ-র ডিরেক্টর-জেনারেল হামিশ প্রিংগেল বলেন, "জনের প্রয়াণে আমরা যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপনের আরও এক দৈত্যকে হারিয়েছি। এই শিল্পে তাঁর অবদান ছিল বিশাল "। জন ট্রেজার 2004 সালের 9ই ফেব্রুয়ারি কিংস্টন হাসপাতালে মারা যান। জে. ডব্লিউ. টি-তে তাঁর সময় থেকে তাঁর গবেষণাপত্রগুলি হিস্ট্রি অফ অ্যাডভার্টাইজিং ট্রাস্টে জন ট্রেজার কালেকশন হিসাবে সংরক্ষিত রয়েছে। তথ্যসূত্র অতিরিক্ত উৎস ফিনান্সিয়াল টাইমস, লন্ডনঃ 19.02.04 সানডে টাইমস, লন্ডনঃ প্রোফাইল 09.10.77 নিউ সোসাইটি ম্যাগাজিন, লন্ডনঃ 17.1.74 সাউথ ওয়েলস ইকো, কার্ডিফঃ 3 ফেব্রুয়ারি 1966 2004 মৃত্যু 1924 জন্ম ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন নির্বাহী অ্যাকাডেমিকস অফ সিটি, লন্ডন বিশ্ববিদ্যালয় কার্ডিফ থেকে 20 শতকের ওয়েলশ ব্যবসায়ীরা