David Abbott (advertising)
ডেভিড জন অ্যাবট (11 অক্টোবর 1938-17 মে 2014) একজন ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন নির্বাহী ছিলেন যিনি অ্যাবট মিড ভিকারস বিবিডিও প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। তিনি ছিলেন বিশ্বের অন্যতম বিখ্যাত বিজ্ঞাপন নির্বাহী এবং তাঁর প্রজন্মের সর্বশ্রেষ্ঠ কপিরাইটার হিসাবে বিবেচিত। তাঁর কর্মজীবনের হাইলাইটগুলির মধ্যে রয়েছে ইয়েলো পেজসের জন্য জে. আর হার্টলি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন তৈরির পাশাপাশি ভক্সওয়াগেন, ভলভো, দ্য ইকোনমিস্ট, দ্য আর. এস. পি. সি. এ, সেন্সবারির সুপারমার্কেট এবং চিভাস রিগালের জন্য কাজ করা। পশ্চিম লন্ডনের হ্যামারস্মিথে জন্মগ্রহণকারী ডেভিড অ্যাবট অক্সফোর্ডের মার্টন কলেজে ইতিহাস পড়ার জন্য বৃত্তি পেয়েছিলেন কিন্তু ক্যান্সারে আক্রান্ত এবং পরে মারা যাওয়া তাঁর অসুস্থ বাবার পরিচর্যার জন্য স্নাতক হওয়ার আগেই চলে যান। অ্যাবট ম্যাডিসন অ্যাভিনিউতে বিজ্ঞাপনের বিষয়ে একটি বাজারের স্টলে একটি বই আবিষ্কার করার পরে কোডাকের অভ্যন্তরে কাজ করা কপিরাইটার হিসাবে শুরু করেছিলেন। 1963 সালে তিনি ম্যানহাটন-ভিত্তিক ডয়েল ডেন বার্নবাখ 1965-এ যাওয়ার আগে ম্যাথার অ্যান্ড ক্রাউথার এজেন্সিতে চলে যান। ডয়েল ডেন বার্নবাখে অ্যাবটকে ডিডিবি-র দূরদর্শী সৃজনশীল পরিচালক বিল বার্নবাচের অধীনে নিয়ে যাওয়া হয়। 1971 সালে তিনি যুক্তরাজ্যে ফিরে আসেন এবং ফরাসি গোল্ড অ্যাবট প্রতিষ্ঠা করেন। তারপর 1977 সালে অ্যাবট 1977 সালে অ্যাড্রিয়ান ভিকারস এবং পিটার মিডের সাথে অ্যাবট মিড ভিকারস বিবিডিও সহ-প্রতিষ্ঠা করেন, 1959 সালে অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ে ভিকারসের সাথে প্রথম দেখা করেন। সংস্থার গ্রাহকদের মধ্যে ভলভো, সেন্সবারিজ, আইকেইএ, চিভাস রিগাল, দ্য ইকোনমিস্ট, ইয়েলো পেজস এবং আরএসপিসিএ অন্তর্ভুক্ত ছিল। 1991 সালে, বি. বি. ডি. ও এ. এম. ভি-তে একটি অংশীদারিত্ব অর্জন করে এবং তাদের নাম যুক্ত করে। অ্যাবট তার প্রথম উপন্যাস লেখার দিকে মনোনিবেশ করার জন্য 1998 সালের অক্টোবরে 60 বছর বয়সে বিজ্ঞাপন থেকে অবসর নেন। ডেভিড অ্যাবট 1975 সালে ডিঅ্যান্ডএডি প্রেসিডেন্ট এবং 1986 সালে প্রেসিডেন্টস অ্যাওয়ার্ড বিজয়ী ছিলেন। অবসর গ্রহণের তিন বছর পর 2001 সালে দ্য ওয়ান ক্লাব ফর আর্ট অ্যান্ড কপি অ্যাবটকে তার ক্রিয়েটিভ হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত করে। ডেভিড ওগিলভির পর অ্যাবট হলেন দ্বিতীয় ব্রিটিশ যিনি হল অফ ফেমে অন্তর্ভুক্ত হন। এফ. সি. ইউ. কে বিতর্ক 2000 সালে ডেভিড অ্যাবট ক্যাম্পেইন ম্যাগাজিনকে একটি খোলা চিঠি লিখেছিলেন এফ. সি. ইউ. কে তাদের বছরের সেরা বিজ্ঞাপনদাতাকে পুরস্কার প্রদানের প্রকাশনার প্রতিক্রিয়ায়। প্রকাশনার কাছে লেখা চিঠিতে লেখা ছিলঃ "এফকিউক মি, বছরের সেরা বিজ্ঞাপনদাতার জন্য কী দুর্দান্ত পছন্দ।" বড় বড় পোস্টারগুলিতে চার অক্ষরের শব্দ লাগানোর দুর্দান্ত ধারণা, যেখানে প্রতিটি আট বছর বয়সী শিশু সেগুলি দেখতে পাবে। যে বাবা-মা এবং শিক্ষকরা তাদের বাচ্চাদের ভাল-ভাল জিনিস হিসাবে তুলে ধরার চেষ্টা করছেন তাদের নাক চেপে ধরার কী দুর্দান্ত উপায়। একটি যুব ব্র্যান্ড বিক্রি করার এটাই উপায়, যদিও আমি কি এর আগে ল্যাভের দেয়ালে এটি দেখতে পাইনি? যাইহোক, ইন্ডাস্ট্রি ম্যাগাজিনটিকে এমন দুর্দান্ত আচরণ করতে দেখে খুব ভাল লাগছে-এটি আমাকে আবেগপ্রবণ করে তোলে। এই চিঠির প্রতিক্রিয়ায় প্রচারাভিযানের পেছনের ব্যক্তি ট্রেভর বিট্টি কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল ফেস্টিভাল অফ ক্রিয়েটিভিটির সময় অ্যাবটকে পাল্টা আক্রমণ করে তাকে দীর্ঘ ডায়াট্রাইব দিয়ে দর্শকদের প্যান্ট বিরক্ত করার অভিযোগ করেছিলেন। আলফ্রেডো মার্কান্টোনিও এবং জন ও 'ড্রিস্কলের সাথে একত্রে প্রকাশিত কাজ, ডেভিড অ্যাবট ভক্সওয়াগেন বিজ্ঞাপনের ইতিহাস সম্পর্কে একটি বই লিখেছেন যার শিরোনাম' সেই দুর্দান্ত ভক্সওয়াগেন বিজ্ঞাপনগুলি মনে আছে? ', যা বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে সবচেয়ে প্রভাবশালী প্রচারের একটি বিস্তৃত বিবরণ। তাঁর প্রথম উপন্যাস, দ্য আপরাইট পিয়ানো প্লেয়ার, 2010 সালে ম্যাকলেহোজ প্রেস দ্বারা প্রকাশিত হয়েছিল। বাইসাইকেল ডেজ অ্যান্ড রিজার্ভেশন রোডের লেখক জন বার্নহ্যাম শোয়ার্জ অ্যাবটের প্রথম উপন্যাসটিকে 'একটি বুদ্ধিমান এবং চলমান আত্মপ্রকাশ, শান্ত গভীরতা এবং অনুরণিত ছায়ার একটি দক্ষ উপন্যাস' বলে অভিহিত করেছেন। 1998 সালে, তিনি লেখক হিসাবে একটি নতুন কর্মজীবন গ্রহণ করার জন্য তাঁর প্রতিষ্ঠিত সংস্থা থেকে অবসরের ঘোষণা দেন। অবশ্য, তাঁর আগে অন্যান্য বিজ্ঞাপন কপিরাইটাররা সফলভাবে এই কাজে নেমেছিলেন। যদিও এটা বলা ঠিক যে তাদের কেউই অ্যাবটের মতো শিল্প স্বীকৃতি পায়নি। সেখানে ফে হুইলডন ('ডিমের উপর কাজ করতে যান') ছিল। সেখানে পিটার মায়েল (ওয়ান্ডারলোফ রুটির জন্য 'নাইস ওয়ান সিরিল') ছিল। এবং সেখানে ছিলেন সালমান রুশদি (যিনি সহজেই তাজা ক্রিম কেকের জন্য 'দুষ্টু কিন্তু সুন্দর' লেখার কথা স্বীকার করেন)। স্বীকার করা যায় যে, তাঁর প্রথম কথাসাহিত্যের কাজ শেষ করতে কিছুটা সময় লেগেছিল, কিন্তু 2010 সালে অ্যাবটের প্রথম উপন্যাস 'দ্য আপরাইট পিয়ানো প্লেয়ার' অবশেষে তাকগুলিতে আসে। এটি স্পষ্টতই ভালবাসার একটি শ্রম ছিল কারণ প্রতিটি লাইন এত যত্ন সহকারে বিবেচনা করা হয়েছে এবং সম্মান করা হয়েছে। এই ধরনের লাইনঃ 'পূর্ব যুগের ডিজাইনার গাউনগুলি, পলিথিনে স্নেহের সাথে সংরক্ষিত, এমন কোনও দেহের উপর অস্বস্তিকরভাবে ঝুলছে যার এমন কোনও ভাগ্য ছিল না।' বইটি এই ধরনের লাইন দিয়ে ভরা, তবুও আখ্যানটি দ্রুত এবং সামান্য পরিশ্রমী নয়। এবং, অবশ্যই, মানব প্রকৃতি সম্পর্কে সেই তীক্ষ্ণ উপলব্ধি এবং সামান্য পর্যবেক্ষণ রয়েছে যা লেখাকে অন্য স্তরে নিয়ে যায়। সংলাপের জন্য অ্যাবটের কানের মাধ্যমে আমরা চরিত্রগুলির জন্য একটি বাস্তব অনুভূতিও পাই। গল্পটি নিজেই একটি অবিশ্বাস্যভাবে দুঃখজনক এবং শেষ থেকে শুরু হওয়া কার্ট ভনেগুট উপন্যাসের মতো কাঠামোগত। কিন্তু অন্যান্য সমস্ত ক্ষেত্রে, এটি একটি ভনেগুট উপন্যাস থেকে যতটা সম্ভব দূরে। অনেক পর্যালোচক লেখাটিকে ইয়ান ম্যাকইওয়ানের সাথে তুলনা করেছেন এবং এটি একটি ন্যায্য তুলনা। গল্পের নায়ক, একজন হেনরি কেজ পৃষ্ঠের উপর একটি নিখুঁত বন্ধুত্বপূর্ণ চরিত্র। তিনি নিজের ম্যানেজমেন্ট কনসালটেন্সি ব্যবসার প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে একটি সফল কর্মজীবন উপভোগ করেছেন। কিন্তু অবসর গ্রহণের পর এটা স্পষ্ট হয়ে যায় যে কেজের ব্যক্তিগত জীবন নিখুঁত ছাড়া আর কিছুই নয়। উপন্যাসটি এগিয়ে যাওয়ার সাথে সাথে অ্যাবট আমাদের কেজের পারিবারিক গতিশীলতা এবং সম্পর্কের ভঙ্গুরতার দিকে উঁকি দিতে দেয়, যা এত সহজেই এড়ানো যেত। এই মিশ্রণে এলোমেলো ঘটনার একটি স্ট্রিং যোগ করা হয়েছে যার সত্যিকারের বিধ্বংসী পরিণতি রয়েছে এবং কেজের নিয়ন্ত্রণের বাইরে, যদিও তার নিজের ক্রিয়াকলাপের দ্বারা (ইচ্ছা বা জানা ছাড়াই) ঘটনাগুলির উপর প্রভাব রয়েছে। ঘটনাগুলির ক্রম একসাথে মহাকাব্যিক অনুপাতের একটি ট্র্যাজেডি তৈরি করে এবং জীবনের ভঙ্গুরতা প্রদর্শন করে। কিন্তু মনখারাপ করবেন না। বর্ণনাটি আকর্ষণীয়, এবং আপনি সত্যিই হেনরি কেজের সাথে সময় কাটাতে চান। তিনি তীক্ষ্ণ, রসিক এবং পছন্দনীয়, যদি কিছুটা জেদী হন এবং নিজের পথে স্থির হন। উপন্যাসের শেষ লাইনটি সম্পূর্ণ হৃদয়বিদারক, কারণ আমরা প্রথম পৃষ্ঠা থেকেই জানি যে এই গল্পটি কীভাবে শেষ হয়। এবং এটি উপন্যাসের আরেকটি দিক যা এটিকে চিহ্নিত করে। আমরা প্রথম পৃষ্ঠা থেকে জানি কিভাবে এটি শেষ হয় কিন্তু আমরা ঠিক জানি না কিভাবে এটি সেখানে পৌঁছায়। কিন্তু যখন আমরা অবশেষে সেখানে পৌঁছাই এবং সবকিছু উন্মোচিত হয়, তখন শেষ পৃষ্ঠার আবেগময় ঘুষিটি বিশাল এবং হৃদয়বিদারক কারণ আমরা জানি যে শেষ পৃষ্ঠাটি আসলে শেষ পৃষ্ঠা নয়। ব্যক্তিগত জীবনে অ্যাবট চার সন্তান এবং আট নাতি-নাতনি নিয়ে বিবাহিত ছিলেন। ডেভিড অ্যাবট লন্ডনের রয়্যাল ব্রম্পটন হাসপাতালে হৃদরোগের অস্ত্রোপচারের পর 75 বছর বয়সে মারা যান। হাইগেট কবরস্থানের পূর্ব দিকে তাঁকে সমাহিত করা হয়। রেফারেন্স বাহ্যিক লিঙ্ক ডেভিড অ্যাবট প্রোফাইলের মাধ্যমে দ্য ওয়ান ক্লাব ডেভিড অ্যাবট শেষ সাক্ষাৎকার ওয়েবসাইট http://www.davidabbottsaid.com 1938 জন্ম 2014 মৃত্যু হাইগেট কবরস্থানে দাফন ব্রিটিশ কপিরাইটার অক্সফোর্ডের মার্টন কলেজের প্রাক্তন শিক্ষার্থী