Starbucks Red Cup
স্টারবাকস রেড কাপ, যাকে স্টারবাকস হলিডে কাপও বলা হয়, কফি চেইন স্টারবাকস দ্বারা পরিচালিত একটি আধুনিক বড়দিন এবং ছুটির মরসুমের ঐতিহ্য এবং প্রচারমূলক প্রচার; প্রতি শীতকালে, স্টারবাকস ক্যাফেতে পরিবেশন করা কিছু গরম পানীয় নিয়মিত সাদা কাপের পরিবর্তে লাল পটভূমি এবং বিভিন্ন উৎসবের নকশার কাপে পরিবেশন করা হবে। প্রতি বছর নতুন ডিজাইন ব্যবহার করা হয়। স্টারবাকস এই প্রচারাভিযানটিকে এইচআইভি/এইডস গবেষণাকে সমর্থন করার জন্য ব্যবহার করেছে। 2015 সালে উৎসবের নকশা ছাড়াই কাপগুলি সাদা লাল ছিল এবং তাদের বিরুদ্ধে খ্রিস্টান বিরোধী হওয়ার অভিযোগ আনা হয়েছিল। স্টারবাকস প্রথম 1997 সালে হলিডে-থিমযুক্ত কাপের প্রস্তাব দেয়, যা স্যান্ডি নেলসন ডিজাইন করেছিলেন; এই কাপটি অগত্যা লাল ছিল না, তবে বিভিন্ন রঙে উপলব্ধ উপহার মোড়ানো অনুকরণ করে একটি "জ্যাজ-থিমযুক্ত ডিজাইন" বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল। এর পরের বছরগুলিতে অন্যান্য নকশাগুলির মধ্যে রয়েছে যেগুলি বেশিরভাগ বা সম্পূর্ণ সবুজ, সাদা এবং বেগুনি রঙের। সংস্থাটি জানিয়েছে যে যদিও 1997 সালে সামাজিক মাধ্যমের অস্তিত্ব ছিল না, তবুও প্রাথমিক প্রবর্তনটি গুঞ্জন সৃষ্টি করেছিল। 2014 সালের ছুটির মরসুমে, স্টারবাকস লাল কাপের একটি ছবি প্রতি 14 সেকেন্ডে সোশ্যাল মিডিয়ায় শেয়ার করা হয়েছিল বলে জানা গেছে। 1999 সালে প্রথমবারের মতো ছুটির কাপগুলি প্রধানত লাল ছিল। 2005 সালে ("theredcup.com") এবং 2006 সালে ("itsredagain.com") কাপের বিপণনে রঙ তুলে ধরা সহ এটি দ্রুত একটি ঐতিহ্য হয়ে ওঠে। প্রচারের সময়কালে প্রতিদিন প্রচার, ভিডিও, গেম, টিপস, কুইজ, দক্ষতা এবং অন্যান্য পোস্ট সহ এই ওয়েবসাইটগুলি অত্যন্ত ব্যবহারকারী-সক্রিয় ছিল। অনলাইন ব্যস্ততা ছাড়াও, সৃজনশীল বিপণন ব্যবহার করা হয়েছেঃ 2004 সালের লাল কাপগুলি ট্যাক্সির ছাদে সংযুক্ত করা হয়েছিল, যা জানুয়ারী 2005 পর্যন্ত অব্যাহত ছিল এবং 2011 সালের কাপগুলিতে অগমেন্টেড রিয়েলিটি কোডগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল যা নির্দিষ্ট ডিভাইসে একটি ব্র্যান্ডেড অ্যাপের মাধ্যমে বিভিন্ন ছুটির চরিত্রগুলি দেখতে পাওয়া যেত, গ্রাহকদের সাথে যারা সমস্ত অক্ষর আনলক করেছিল তারা বিনামূল্যে উপহার পেতে সক্ষম হয়েছিল। কাপের বার্ষিকীতে আরও প্রচারের প্রস্তাব দেওয়া হয়েছে। 2022 সালে, 25তম বার্ষিকী উদযাপনের জন্য, স্টারবাকস এমন নকশা তৈরি করেছিল যা মূল উপহার মোড়ানোর শৈলীকে প্রতিফলিত করে। তারা স্টারবাকস পেপারমিন্ট মোচা পানীয়ের একযোগে 20 তম বার্ষিকী উদযাপনের জন্য পেপারমিন্টের একটি ছায়াও প্রদর্শন করেছিল। অ্যাড এজ অনুসারে, স্টারবাকস লাল কাপ চীনে বাণিজ্যিক ক্রিসমাসের উপস্থিতি বৃদ্ধির একটি বড় কারণ হয়ে দাঁড়িয়েছে। 2010-এর দশকে একটি উচ্চাকাঙ্ক্ষী ব্র্যান্ড হিসাবে স্টারবাকসের উপস্থিতির সাথে, চীনা তরুণ প্রাপ্তবয়স্করা ছুটির থিমের সাথে জড়িত এবং লাল কাপের সাথে দেখা হওয়ার মাধ্যমে ক্রিসমাসের স্মৃতিচারণ আবিষ্কার করে। সম্পর্কিত প্রচারগুলি সাধারণত, মৌসুমী পানীয়গুলি লাল কাপের সময়কালের সাথে মিলে যায় এবং সেগুলি একসাথে মুক্তি এবং প্রচার করা হয়। প্রতি বছর লাল কাপের প্রবর্তনের দিন হল লাল কাপ দিবস, এবং স্টারবাকসের অতিরিক্ত প্রচার দেখা যেতে পারে। রেড কাপ দিবসের প্রত্যাশা একটি ইন্টারনেট ঘটনা হয়ে উঠেছে, ইভেন্টের জন্য নিবেদিত কাউন্টডাউন সহ; "countdowntoredcups.com" পাঁচটি দেশে (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, যুক্তরাজ্য, আয়ারল্যান্ড, ফিলিপাইন এবং অস্ট্রেলিয়া) এবং এমইএনএ অঞ্চলে কাপের আগমন ট্র্যাক করে। এইচআইভি/এইডস গবেষণার জন্য অর্থ সংগ্রহের জন্য ভাগ করা রঙ থিম ব্যবহার করে 2008 সালের ডিসেম্বরে প্রোডাক্ট রেডের সাথে এই প্রচারটি যুক্ত হয়। 2010 সালের ডিসেম্বরে, স্টারবাকস তার ওয়েবসাইটে "12 দিনের শেয়ারিং" প্রচার চালায়, দোকানে অফার দেওয়ার পাশাপাশি প্রোডাক্ট রেডকে সমর্থন অব্যাহত রাখে। আমেরিকান ব্যান্ড দ্য কিলার্স এইচআইভি/এইডস গবেষণাকে সমর্থন করার জন্য প্রতি বছর একটি ক্রিসমাস গান তৈরি করে এবং 2010 সালে তাদের গান "বুটস"-এর মিউজিক ভিডিওটি 1লা ডিসেম্বর, বিশ্ব এইডস দিবসে স্টারবাকস ওয়েবসাইটে প্রিমিয়ার করা হয়। এই গবেষণাকে সমর্থনকারী স্টারবাকস প্রচারগুলি প্রতি কেনা/প্রতি প্লেতে $0.05 দান করে। 2021 সালে রেড (টেলরের সংস্করণ)-এর মুক্তির প্রচারের জন্য স্টারবাকস মার্কিন সঙ্গীতশিল্পী টেলর সুইফটের সাথে অংশীদারিত্ব করে; নভেম্বরের মুক্তি লাল কাপের ছুটির মরশুমের সাথে মিলে যায় এবং গ্রাহকরা "টেলরের ল্যাট" চেয়ে সুইফটের প্রিয় কফি পানীয় অর্ডার করতে সক্ষম হন। অ্যালবাম সহ তার সঙ্গীত স্টারবাকস স্টোরের ভিতরেও বাজানো হয়েছিল। 2022 সালে, স্টারবাকস 17ই নভেম্বর রেড কাপ দিবসের আয়োজন করে, 2030 সালের মধ্যে বর্জ্য 50 শতাংশ হ্রাস করার উদ্যোগের অংশ হিসাবে নির্দিষ্ট মৌসুমী পানীয় কেনার গ্রাহকদের বিনামূল্যে পুনরায় ব্যবহারযোগ্য লাল কাপ প্রদান করে। আমেরিকান ধর্মপ্রচারক সুদূর-ডান ভাষ্যকার জোশুয়া ফিউয়ারস্টাইন 2015 সালে বিখ্যাত হয়ে ওঠেন যখন তিনি স্টারবাকসের সমালোচনা করে একটি অনলাইন রেন্ট পোস্ট করেন এবং কাপ থেকে উৎসবের নকশাগুলি অপসারণের জন্য কোম্পানিকে খ্রিস্টান বিরোধী বলে অভিহিত করেন, যদিও নকশাগুলিতে কখনও খ্রিস্টান চিত্র অন্তর্ভুক্ত ছিল না এবং 2014 কাপগুলিতে একটি নিঃশব্দ নকশাও ছিল, গভীর লাল ছায়ায়ায় একটি পাইন গাছ সহ একমাত্র সজ্জা। এর ফলে তৎকালীন রাষ্ট্রপতি পদপ্রার্থী ডোনাল্ড ট্রাম্প স্টারবাকস বয়কটের আহ্বান জানান। ফিউয়ারস্টাইন পরামর্শ দিয়েছিলেন যে লোকেরা স্টারবাকসের ব্যারিস্টাসকে বলবে যে তাদের নাম "মেরি ক্রিসমাস" যাতে অর্ডার কল করার সময় তাদের এটি বলতে হবে; লোকেরা এই ধারণাটি নিয়ে "#MerryChristmasStarbucks" ট্রেন্ড করতে শুরু করে। কিছু লোক যারা এই বিতর্ককে অপ্রয়োজনীয় বলে মনে করেছিলেন, তারা "#ItsJustACup" ট্রেন্ড করার মাধ্যমে সাড়া দিয়েছিলেন। মূল হ্যাশট্যাগটিও হাইজ্যাক করা হয়েছিল লোকেরা তাদের কাপে অন্যান্য বার্তা লিখে এবং সেগুলি ভাগ করে নিয়েছিল। 2022 সালে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্টারবাকস শ্রমিকরা রেড কাপ দিবসে শ্রমিকদের অধিকার নিয়ে ধর্মঘট করে, যার মধ্যে স্টারবাকস ইউনিয়নগুলির সাথে সহযোগিতা করতে অস্বীকার করে এবং স্টারবাকস ইউনিয়নের সাথে জড়িত ব্যক্তিদের বরখাস্ত করে। 25টি রাজ্যের প্রায় 2,000 কর্মী এই ধর্মঘটে যোগ দেন। জানা গেছে যে দিনটি একটি অত্যন্ত জনপ্রিয় পরিষেবা দিবস হওয়ার কারণে বেছে নেওয়া হয়েছিল, কারণ এটি কর্মীদের উপর আরও বেশি কর আরোপ করে এবং গ্রাহকদের কাছে আরও বেশি অর্থ বহন করে যারা প্রভাবিত হবে। সমালোচনা করা হয়েছে যে স্টারবাকস কাপগুলি ছেড়ে দেয়, যা ছুটির মরসুমের সূচনার ইঙ্গিত হিসাবে দেখা হয়, নভেম্বরের খুব তাড়াতাড়ি বড়দিনের ক্রিপ বৃদ্ধি করতে সহায়তা করেছে। রেফারেন্স ক্রিসমাস আর্ট ক্রিসমাস অর্থনীতি কফি সংস্কৃতি রেড কাপ শীতকালীন ঐতিহ্য