Revenge buying
প্রতিশোধমূলক কেনাকাটা (প্রতিশোধমূলক কেনাকাটা বা প্রতিশোধমূলক ব্যয় নামেও পরিচিত) বলতে বোঝায় দীর্ঘ সময়ের জন্য লোকেরা কেনাকাটা করার সুযোগ থেকে বঞ্চিত হওয়ার পরে ভোগ্যপণ্যের ক্রয়ের আকস্মিক বৃদ্ধি। আন্দোলন ও বাণিজ্যের স্বাধীনতায় বিধিনিষেধের কারণে সৃষ্ট হতাশা এবং মানসিক অস্বস্তির প্রতিক্রিয়া হিসাবে প্রতিশোধ কেনার প্রক্রিয়াটি বিকশিত হয়েছে বলে মনে করা হয়। আতঙ্কিত হয়ে কেনাকাটার বিপরীতে, প্রতিশোধমূলক কেনাকাটার সঙ্গে ব্যাগ ও পোশাকের পাশাপাশি রত্ন ও গহনাগুলির মতো আলংকারিক জিনিসপত্র কেনা জড়িত বলে মনে হয়। খুচরো খাতের আয়ের একটি প্রধান উৎস এই পণ্যগুলির উৎপাদনকে কেন্দ্র করে গড়ে ওঠা শিল্পগুলি কোভিড-19 মহামারী দ্বারা প্ররোচিত লকডাউনের সময় বিশাল লোকসান দেখেছিল। প্রাথমিকভাবে চীনে প্রতিশোধমূলক কেনাকাটা শুরু হয়েছিল এবং অর্থনীতি পুনরায় চালু হওয়ার পর বিশ্বজুড়ে এই প্রবণতা দেখা গিয়েছিল। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপ ভোক্তাদের মধ্যে একই ধরনের উৎসাহ অনুসরণ করেছে এবং বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি কোভিড লকডাউনের তুলনায় উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি করেছে। চীনে উদাহরণস্বরূপ, 1960-এর দশকের সাংস্কৃতিক বিপ্লব এবং প্রায় ষাট বছর পরে কোভিড-19 সংকট সম্মিলিত আঘাতের উদাহরণ যার ফলে প্রতিশোধ নেওয়া হয়েছিল। 1980-এর দশকে এই ঘটনাটি প্রথম দেখা যায়, যেখানে এটিকে বাওফাক্সিং জিয়াওফেই () বলা হয়। 1976 সালে চীনের আন্তর্জাতিক বাণিজ্যের সূচনা হওয়ার পর, এই শব্দটি বিদেশী ব্র্যান্ডের পণ্যের আকস্মিক চাহিদাকে বর্ণনা করে। 2020 সালের এপ্রিলে চীনে এটি পুনরায় ঘটেছিল, যখন বেশিরভাগ লকডাউন তুলে নেওয়া হয়েছিল এবং বাজারগুলি আবার খোলা হয়েছিল। সেই সময়ে, ফরাসি বিলাসবহুল ব্র্যান্ড হার্মেস একদিনে 27 লক্ষ মার্কিন ডলার বিক্রি করেছিল। কোভিড-19 মহামারী কোভিড-19 মহামারীর অর্থনৈতিক প্রভাব অনেক বিশ্বব্যাপী খুচরো ব্যবসার জন্য ধ্বংসাত্মক ছিল। অনেক দোকান এবং শপিং সেন্টার কয়েক মাস ধরে বন্ধ রাখতে বাধ্য হয়েছিল কারণ বাড়িতে থাকার বিধিনিষেধের কারণে গ্রাহকরা অবাধে ভ্রমণ করতে পারতেন না। বিজনেস ইনসাইডারের 2020 সালের মার্চের একটি নিবন্ধ অনুসারে, মহামারীটি চীনে আঘাত হানার পরে খুচরো বিক্রয় 20.5 শতাংশ কমেছে-যা 2007-2008 আর্থিক সঙ্কটের পর থেকে দেখা যায়নি। মহামারী চলাকালীন পোশাক শিল্প ব্যাপকভাবে ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছিল; জে সহ বেশ কয়েকটি উল্লেখযোগ্য খুচরো বিক্রেতা। ক্রু, নেইম্যান মার্কাস, জে. সি. পেনি, ব্রুকস ব্রাদার্স, অ্যাসেনা রিটেইল গ্রুপ, ডেবেনহ্যামস, আর্কেডিয়া গ্রুপ, জিএনসি এবং লর্ড অ্যান্ড টেলর দেউলিয়া হয়ে যাওয়ার জন্য আবেদন করেছিলেন। চীন ছিল কোভিড-19 মহামারী দ্বারা আক্রান্ত প্রথম দেশ; 2020 সালের গ্রীষ্মের মধ্যে, এটি সফলভাবে কমিউনিটি সংক্রমণ নিয়ন্ত্রণ করেছিল এবং তারপরে উল্লেখযোগ্য বিধিনিষেধ তুলে নিয়েছিল। প্রতিশোধ কেনা শব্দটি ফরাসি ফ্যাশন সংস্থা হার্মেসের তাত্ক্ষণিক অর্থনৈতিক পুনরুদ্ধারের সাথে জনপ্রিয় চেতনায় প্রবেশ করেছে, যা 2020 সালের এপ্রিলে চীনের গুয়াংঝুতে তার ফ্ল্যাগশিপ স্টোরে 27 লক্ষ ডলার বিক্রয় রেকর্ড করেছে, যা চীনের যে কোনও বিলাসবহুল আউটলেটে সর্বাধিক একক দিনের কেনাকাটার রেকর্ড স্থাপন করেছে। হার্মেস ছাড়াও, অ্যাপল, গুচ্চি এবং ল্যানকম স্টোরের বাইরে লাইন জমা হয়েছিল। 2022 সালের মার্চ মাসে ওমাইক্রন-সম্পর্কিত বিধিনিষেধ শিথিল করার পরে ভারতে প্রতিশোধমূলক ক্রয়ের অনুরূপ উদাহরণ ঘটেছিল। 2021 সালের এপ্রিলে তাদের অর্থনীতি বেশিরভাগ পুনরায় চালু হওয়ার পরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপের সংবাদমাধ্যমের দ্বারা একই স্তরের ভোক্তাদের উৎসাহ লক্ষ্য করা গেছে। ব্যাখ্যা সমাজবিজ্ঞানীদের মতে, আতঙ্কিত হয়ে কেনাকাটা এবং প্রতিশোধমূলক কেনাকাটার মতো বাধ্যতামূলক এবং আবেগপ্রবণ কেনাকাটার আচরণগুলি হল এমন প্রক্রিয়া যা নেতিবাচক অনুভূতি থেকে মুক্তি দেয়। যদিও প্রতিশোধমূলক কেনাকাটা প্রথম চীনে দেখা গিয়েছিল, তারপর থেকে এটি অন্যান্য দেশেও দেখা গেছে। প্রাথমিক কোভিড লকডাউনের পরে যখন দোকানগুলি পুনরায় খোলা হয়, তখন বিক্রয় বৃদ্ধি পায়, বিশেষ করে বিলাসবহুল পণ্যের দোকানে। ইন্টারন্যাশনাল জার্নাল অফ সোশ্যাল সাইকিয়াট্রির গবেষকদের মতে, বিলাসবহুল পণ্য কেনা ভোক্তাদের অপ্রীতিকর আবেগ দমন করার একটি উপায় হিসাবে কাজ করে। প্রতিক্রিয়া তত্ত্ব হল আরেকটি বিশ্লেষণাত্মক পদ্ধতি যা সমাজবিজ্ঞানীরা প্রতিশোধ-ক্রয় আচরণ সম্পর্কে গভীর ধারণা অর্জনের জন্য ব্যবহার করেন; এই তত্ত্বটি বলে যে যখন কোনও ব্যক্তির আচরণগত স্বাধীনতার জন্য কোনও হুমকি বা বাধা তাদের বিরক্ত করে, তখন সেই ব্যক্তি হুমকির মুখে থাকা স্বায়ত্তশাসন পুনরুদ্ধার করার চেষ্টা করবে। আরও দেখুন অর্থনৈতিক বুদ্বুদ ভোক্তাদের আচরণ বিক্রি নিয়ে আতঙ্ক 2021 বিশ্বব্যাপী মুদ্রাস্ফীতির বৃদ্ধি উদ্ধৃতি আরও পড়ুন ভোক্তাদের আচরণ