Rae Dunn (brand)
রাই ডান হল 1995 সালে সিরামিস্ট রাই ডান দ্বারা প্রতিষ্ঠিত একটি খুচরো বাড়ির পণ্যের ব্র্যান্ড। এর পণ্য লাইনে অন্যান্য পণ্যের মধ্যে বালিশ, ফ্রেম এবং পোষ্য পণ্য সহ বিভিন্ন পণ্য রয়েছে এবং এটি সিরামিক মগ এবং পাত্রে রাখার জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত। ব্র্যান্ডের সমস্ত আইটেমগুলিতে সহজ বাক্যাংশগুলি খোদাই করার জন্যও উল্লেখ করা হয়। এই পণ্যগুলি একচেটিয়াভাবে টিজেএক্স কোম্পানি দ্বারা পরিচালিত খুচরো দোকানে পাওয়া যায় (যেমন টিজে ম্যাক্স, মার্শালস এবং হোমগুডস)। ইতিহাস এবং পণ্য একটি পূর্ণ-সময়ের কর্মজীবন হিসাবে সিরামিক শিল্পকে অনুসরণ করার সিদ্ধান্ত নেওয়ার পরে, তিনি 1995 সালে সিরামিক পণ্যগুলির তার নামকরা ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। পরে তিনি ম্যাজেন্টা, ইনকর্পোরেটেডের সাথে একটি লাইসেন্সিং চুক্তি অর্জন করেন এবং 2003 সাল থেকে সিরামিক প্রস্তুতকারক তার পণ্যের লাইনটি ব্যাপকভাবে উত্পাদন করেছেন। ব্র্যান্ডটি 2010-এর দশকে "বর্তমান আধিপত্যবাদী এইচজিটিভি-'আধুনিক খামারবাড়ি'-চিপ এবং জোয়ানা গেইনের ঘরোয়া নান্দনিকতার অংশ হিসাবে" জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করে। "ফার্মহাউস চিক" প্রবণতা ছাড়াও, ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিও ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তা বাড়াতে সহায়তা করেছে। 2017 সালের মার্চ মাসে, টিজেএক্স কোম্পানিগুলি একটি কোম্পানিভিত্তিক নীতি প্রয়োগ করে যা তার দোকানে ব্র্যান্ডের জনপ্রিয়তার কারণে রায় ডানের পণ্যগুলি আটকে রাখা নিষিদ্ধ করে। আগস্ট 2018-এ, ডান তার প্রথম হোম লাইন প্রকাশ করে, যার মধ্যে বালিশ এবং ফ্রেমের মতো আইটেম রয়েছে। এই লাইনটি কার্কল্যান্ডে বিক্রি করা হয়েছিল। 2022 সালের মধ্যে, রাই ডানের পণ্যগুলি একচেটিয়াভাবে টিজেএক্স কোম্পানির দোকানে বিক্রি করা হয়েছিল। ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি সহজ নকশা এবং এক বা দুই শব্দের বাক্যাংশ, যেমন "ইয়ুম" বা "পরিবার" এর জন্য পরিচিত। এই বাক্যাংশগুলি ব্র্যান্ডের স্বাক্ষর ফন্টের সাথেও লেবেলযুক্ত, একটি "সূক্ষ্ম, অলঙ্কৃত, হাতে তৈরি" টাইপফেস। সাদা বা ক্রিম রঙের সিরামিক মগ এবং পাত্রে ব্র্যান্ডের সবচেয়ে জনপ্রিয় হিসাবে মিডিয়া আউটলেটগুলি উল্লেখ করেছে। ছুটির থিমযুক্ত এবং মৌসুমী আইটেমগুলি ব্র্যান্ড দ্বারা বিতরণ করা হয়, যার মধ্যে "মেরি" বা "চিয়ার" এর মতো বাক্যাংশ রয়েছে। হ্যালোইন আইটেমগুলি ব্যাপকভাবে ছুটির লাইনের "সবচেয়ে প্রিয়" হিসাবে বিবেচিত হয়। রাই ডান নির্দিষ্ট লাইনে ডিজনির সাথেও অংশীদারিত্ব করেছে। তার নামে সিরামিক সজ্জা বিক্রি করে ডানের সাফল্যের কারণে, তার ব্র্যান্ডটি টোস্টার, চশমা, গহনা এবং পোষা পণ্যের মতো পণ্যদ্রব্য অন্তর্ভুক্ত করে প্রসারিত হয়েছিল। একটি জনপ্রিয় ব্র্যান্ড হিসাবে রায় ডানের উত্থান সম্পর্কে লেখার সময়, ক্যাথরিন জেজার-মর্টন অনুমান করেছিলেন যে "সামান্য অনিয়মিত নিরপেক্ষ পৃষ্ঠের 'হাতে লেখা' ফন্টটি এমন এক সময়ে গুরুত্বপূর্ণ চাক্ষুষ কাজ করেছিল যখন অনুমানমূলক রিয়েল এস্টেট বাজার এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে অর্থনৈতিক সুনামিতে একত্রিত হচ্ছিল।" ফ্রাঙ্কি ন্যাপ, ভাইস-এর জন্য লিখেছেন যে "মূল্য এবং খুচরো প্রবেশাধিকারও রায় ডানের কাল্ট সাফল্যের মূল চাবিকাঠি। ব্র্যান্ডের অনেক পণ্য 20 ডলারেরও কম দামে বিক্রি হয়, যা প্রতিযোগিতামূলক আপসেলিংয়ের রোমাঞ্চকর জগতে সহজে প্রবেশের সুযোগ করে দেয়। ব্র্যান্ডটি প্রায়শই মহিলাদের মধ্যে, বিশেষত শহরতলির মহিলাদের মধ্যে, "ওয়াইন মায়েরা" এবং সহস্রাব্দের গোষ্ঠীতে থাকা মহিলাদের মধ্যে জনপ্রিয় হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে। 2018 সালে, দ্য হিউস্টন ক্রনিকল লিখেছিল "যেহেতু জনপ্রিয়তা শীর্ষে উঠতে শুরু করে মাত্র এক বছর বা তারও বেশি সময় হয়েছে, তাই রায় ডান সংগ্রাহকের কোনও সঠিক নাম নেই"। পরে, রাই ডান উৎসাহীদের নিজেদের এবং মিডিয়া আউটলেটগুলি অন্যান্য ডাকনামের মধ্যে "রাই ডান হান্টার্স", "রাই ডানিস", "রাই ডানার্স" এবং "রাই ডান উইমেন" হিসাবে ডাব করা হয়েছিল। ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি যথেষ্ট লোভনীয় বলে উল্লেখ করা হয়েছে, ব্র্যান্ডের ক্রেতারা একটি দোকান খোলার আগে "সর্বশেষ সংগ্রহগুলি কেনার জন্য" লাইনে দাঁড়িয়ে থাকে। যদিও তাদের "আগ্রহী অনুসারী" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে, ব্র্যান্ডের ক্রেতাদেরও "হিংস্র" এবং "উগ্র" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে। ব্র্যান্ডের অনুসারীদের "কাল্ট-সদৃশ" হিসাবেও বর্ণনা করা হয়েছে। টিজেএক্স কোম্পানির কর্মচারীদের কাছে "দোকানগুলিতে গ্রাহকদের ভিড় এবং ক্রেতারা মগ, জার এবং চামচ নিয়ে শারীরিক লড়াইয়ে জড়িয়ে পড়ার" বিস্তারিত উদাহরণ রয়েছে। 2021 সালে, রাই ডানার্সের ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির জন্য আগ্রহের সাথে কেনাকাটা করার ভিডিওগুলি টিকটকে ভাইরাল হয়েছিল। দ্য কাট লিখেছে যে "প্রায় 2016 সাল থেকে, ব্র্যান্ডের চারপাশে রিসেলার, ব্যবসায়ী এবং সংগ্রাহকদের একটি প্রচুর কেন্দ্রীভূত গৌণ বাজার বৃদ্ধি পেয়েছে"। রাই ডানার্স প্রায়শই ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির জন্য নিবেদিত ফেসবুক গ্রুপগুলিতে যোগ দেয় এবং এই পণ্যগুলি উচ্চ দামে পুনরায় বিক্রি করে। এই ক্রেতাদের জন্য, ব্র্যান্ডের মৌসুমী সংগ্রহ এবং বিশেষত বিরল আইটেমগুলির জন্য একটি উচ্চতর আবেদন রয়েছে, যেমন "সিরামিক শূকর-আকৃতির ক্যানিস্টার যার পাশে 'অয়ঙ্ক' শব্দটি রয়েছে। এই পুনঃবিক্রয় সংস্কৃতির কারণে, রায় ডান ক্রেতাদের সমসাময়িক স্নিকারহেড বা হাইপবিস্টের পাশাপাশি 1990 সালের শেষের দিকের বিয়ানি বেবি সংগ্রাহকদের সাথে তুলনা করা হয়েছে। জেজার-মর্টন মতামত দিয়েছেন যে তুলনাটি "হ্রাসকারী এবং সম্ভবত. একটি স্পর্শ নারীবিদ্বেষী"। ন্যাপ লিখেছেন যে "লাইভ-লাফ-লাভ/ওয়াইন-মম সংস্কৃতির মধ্যে ব্র্যান্ডের সাফল্য রয়েছেঃ কম দিয়ে সবচেয়ে বেশি করার ধারণা। এটি ক্রেতাদের কপালে একটি মূল্য-অ্যাক্সেসযোগ্য, সোনার তারা দেয় যার সাথে এক শব্দের স্বীকৃতি এবং স্ব-যত্নের জন্য বা পরিবারকে মূল্য দেওয়ার জন্য অনুস্মারক থাকে (যদিও এর পরেরটি খুব তার-এবং-তার, বৈচিত্র্যময়-ঐতিহ্যবাহী পারমাণবিক পরিবার অঞ্চলে বাস করে)। ডান নিজেই তার ব্র্যান্ডের পিছনে নিম্নলিখিত বিষয়গুলি স্বীকার করেছেন, এটিকে একটি "অদ্ভুত ঘটনা" হিসাবে উল্লেখ করেছেন যা তিনি কখনও ঘটাতে চাননি। তিনি রিসেলারদের সম্পর্কে দুঃখ ও বিরক্তি প্রকাশ করে বলেন, "আমি আশা করি আমি আমার হাতে তৈরি আরও জিনিস বিক্রি করতে পারতাম। কিন্তু আমি যখন এটি করি, আমি জানি যে লোকেরা এটি কিনছে এবং আরও শত শত ডলারে এটি পুনরায় বিক্রি করছে ", যোগ করে" আমার মনে হচ্ছে আমি কেবল ব্যবহৃত হচ্ছি "। 1995 সালে ক্যালিফোর্নিয়ায় প্রতিষ্ঠিত মার্কিন কোম্পানিগুলি 1995 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের গহনা খুচরো বিক্রেতাদের সিরামিক আর্ট আইওয়্যার ব্র্যান্ডগুলি 1995 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খুচরো সংস্থাগুলি 1995 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল