Bill Cosby in advertising
মার্কিন কৌতুকাভিনেতা এবং অভিনেতা বিল কসবি 1960-এর দশক থেকে 2000-এর দশকের গোড়ার দিকে তাঁর প্রথম অভিনীত টেলিভিশন ভূমিকার আগে পর্যন্ত বিজ্ঞাপনের একজন জনপ্রিয় মুখপাত্র ছিলেন। তিনি হোয়াইট আউল সিগার দিয়ে শুরু করেছিলেন এবং পরে জেল-ও ফ্রস্টি আইস পপ ট্রিট পুডিং পপ, জেলাটিন, ডেল মন্টে, ফোর্ড মোটর কোম্পানি, কোকা-কোলা (নিউ কোক সহ), আমেরিকান রেড ক্রস, টেক্সাস ইন্সট্রুমেন্টস, ই. এফ. হাটন অ্যান্ড কোং, কোডাক এবং 1990 সালের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আদমশুমারি সমর্থন করেছিলেন। , জেল-ও-এর সাথে তার কাজের মাধ্যমে কসবি একটি পণ্যের জন্য দীর্ঘতম পরিবেশনকারী সেলিব্রিটি মুখপাত্র হওয়ার রেকর্ড রাখেন। 2011 সালে, তিনি অ্যাডভার্টাইজিং হল অফ ফেম থেকে বিজ্ঞাপনে অবদানের জন্য রাষ্ট্রপতির পুরস্কার জিতেছিলেন। কসবি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিজ্ঞাপনের মুখপাত্র হিসাবে উপস্থিত হওয়া প্রথম কৃষ্ণাঙ্গ ব্যক্তিদের মধ্যে একজন ছিলেন। তিনি বিংশ শতাব্দীর দ্বিতীয়ার্ধে শ্বেতাঙ্গ ভোক্তাদের কাছে তাঁর আবেদনের জন্য পরিচিত ছিলেন, এমন একটি শিল্পে যা বৈচিত্র্য গ্রহণ করতে ধীর বলে মনে করা হয়। পরস্পরবিরোধী কোমল পানীয়ের প্রস্তাব দেওয়া এবং একটি অসম্মানিত আর্থিক সংস্থাকে সমর্থন করা সত্ত্বেও, তিনি কার্যকর এবং বিশ্বাসযোগ্য হিসাবে বিবেচিত হতে থাকেন। 1980-এর দশকে, গবেষণায় দেখা যায় যে কসবি "সবচেয়ে পরিচিত" এবং "সবচেয়ে প্ররোচিত" মুখপাত্র, যেখানে কসবি তার টেলিভিশন সিরিজের বিপরীতে এই চুক্তিগুলির জন্য তার সম্পদকে দায়ী করেছিলেন। ব্যক্তিত্ব কোকা-কোলার জনসংযোগ পরিচালক অ্যান্টনি টর্টোরিসি 1981 সালে ব্ল্যাক এন্টারপ্রাইজ ম্যাগাজিনকে বলেছিলেন যে "ঈশ্বর, ওয়াল্টার ক্রঙ্কাইট এবং বিল কসবি হলেন সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য ব্যক্তিত্ব।" 1980-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে তাঁর বিজ্ঞাপন কর্মজীবনের শীর্ষে, কসবির 70-এর কিউ স্কোর ছিল, যার অর্থ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের 1,000 বাসিন্দার একটি সমীক্ষায় সাড়া দেওয়া 70 শতাংশ মানুষ তাঁকে অত্যন্ত উচ্চ মনে করেছিলেন, এইভাবে তাঁকে সবচেয়ে পরিচিত এবং প্ররোচিত সমর্থক হিসাবে বিবেচনা করেছিলেন। 2003 সালে, শিল্প প্রকাশনা অ্যাডভার্টাইজিং এজ বলেছিল যে "বিজ্ঞাপন শিল্পের জনসাধারণের অনুমোদনের সূচকে [কসবির] 14 বছরের রাজত্বকালে [তিনি কেবল তাকে অতিক্রম করেছিলেন] পোপ। 2012 সালে, পৃথক সেলিব্রিটি ডিবিআই সূচক মরগান ফ্রিম্যানের পরে টেলিভিশনে লোকেরা মনোযোগ দেয় এমন সেলিব্রিটিদের তালিকায় কসবিকে দ্বিতীয় সর্বাধিক বিশ্বস্ত সেলিব্রিটি হিসাবে তালিকাভুক্ত করে। পেশাগতভাবে, কোকা-কোলা বিজ্ঞাপন পরিচালক জন বার্জিন কসবিকে কোম্পানির "সর্বশ্রেষ্ঠ অস্ত্র" হিসাবে বিবেচনা করে বলেছিলেন যে "ক্যামেরা শুরু হলে জাদু ঘটে"। বার্জিন আরও উল্লেখ করেন যে, তিনি কসবিকে "অচিন্তনীয়ভাবে উদ্ধত" বলে মনে করেছিলেন এবং সেটে "ব্লো-আপ" উল্লেখ করেছিলেন। কসবি জীবনীকার লিন্ডা এটকিন বলেছেন যে কসবি তার বিজ্ঞাপনে "একজন পিতার মতো, একজন শিক্ষক এবং একজন বন্ধু হিসাবে আবির্ভূত হন"। 1982 সালে টেক্সাস ইন্সট্রুমেন্টসের কনজিউমার প্রোডাক্ট গ্রুপের বিপণন ব্যবস্থাপক উইলিয়াম টার্নার বলেছিলেন যে কসবি "স্বাচ্ছন্দ্যের প্রতিনিধিত্ব করে এবং লোকেরা তাকে বিশ্বাস করে।" 2014 সালে, একজন শিক্ষাবিদ মন্তব্যের জন্য জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে তিনি কসবিকে একজন "কৃষ্ণাঙ্গ পুরুষ কর্তৃত্বের ব্যক্তিত্ব হিসাবে স্মরণ করেছেন, সেই লোকদের মধ্যে একজন যারা দেশের প্রান্তে বাস করে না তারা একজন ভাল কৃষ্ণাঙ্গ লোক হিসাবে মনে করে; তারা সেই লোকটিকে বিশ্বাস করে।" 1988 সালে, কোডাকের একজন প্রতিনিধি বলেছিলেন যে কসবি "মানসম্পন্ন পণ্য এবং মানসম্পন্ন পরিষেবার সমার্থক" হয়ে উঠেছে। এবনি একমত হয়ে বলেন, কসবি নির্বাচিত হতে সক্ষম হওয়ার সুবিধা পেয়েছে। কসবি বলেছিলেন যে তাদের পণ্যের প্রতি তাঁর বিশ্বাস একটি বৈশিষ্ট্য, তিনি বলেছিলেন, "আমি যদি এমন একজন বিল কসবি উপস্থাপন করি যিনি পাত্তা দেননি, তবে তাদের বিক্রয় ঠিক পর্দায়ই থেমে যাবে। স্পষ্টতই, আমি কখনই তা করতে পারতাম না। একবার আমি পণ্যটিতে বিশ্বাস করলে আমি এটি বিক্রি করার লক্ষ্য রাখি এবং আমি মনে করি যে আমি অন্য যে কারও চেয়ে ভাল করি। " ব্ল্যাক এন্টারপ্রাইজের একটি নিবন্ধে বলা হয়েছে যে কসবির রহস্যের একটি অংশ হল "তিনি বেশ কয়েকটি পণ্যের প্রচার করতে পারেন এবং এখনও প্রতিটি পৃথক বিক্রির ক্ষেত্রে বিশ্বাসযোগ্যতা বজায় রাখতে পারেন"। কোকা-কোলা দ্বারা স্বাক্ষরিত হওয়ার অল্প সময়ের মধ্যেই, কসবি একটি বটলারদের সম্মেলনে উপস্থিত হন। তিনি মঞ্চে বহন করা কোকের বোতলটি পান করতে অস্বীকার করে বলেছিলেন, "আমি যে জেল-ও পুডিং খেয়েছি তার জন্য অপেক্ষা করছি।" কসবি বলেছিলেন যে শৈশবে, তিনি কোকা-কোলার প্রতি "আসক্তির সময়কাল" অনুভব করেছিলেন, দুপুর 2 টার মধ্যে পনেরোটি বোতল খেয়েছিলেন। 1960-এর দশকে মার্কিন বিজ্ঞাপন শিল্প প্রথমে শ্বেতাঙ্গ গ্রাহকদের ক্ষুব্ধ করার ভয়ে কৃষ্ণাঙ্গ মুখপাত্রদের ব্যবহার করতে অনিচ্ছুক ছিল। ন্যাট কিং কোল শো (1956-1957), একজন আফ্রিকান আমেরিকান দ্বারা হোস্ট করা প্রথম জাতীয়ভাবে সিন্ডিকেটেড মার্কিন টেলিভিশন সিরিজ, কখনও কোনও জাতীয় স্পনসর খুঁজে পায়নি; এটি বাতিল হওয়ার পরে কোল বলেছিলেন, "ম্যাডিসন অ্যাভিনিউ অন্ধকারকে ভয় পায়।" কসবির প্রথম বিজ্ঞাপন ছিল সাদা আউল সিগারের জন্য। তাঁর প্রতিনিধি 1965 সালে আই স্পাই-এর আত্মপ্রকাশের আগে তাদের কাছে গিয়েছিলেন, কিন্তু গভীর রাতের টক প্রোগ্রাম দ্য টুনাইট শোতে বেশ কয়েকবার উপস্থিত হওয়ার পরে, আমেরিকান কমেডিতে সাফল্যের একটি সূচক। তিনি উইলিয়াম মরিস এজেন্সির এজেন্ট নরম্যান ব্রোকাকে বলেছিলেন যে তিনি তাদের ট্যাগলাইন পছন্দ করেছেন, "আমরা আপনাকে পেতে চলেছি"। কসবি পরে বলেছিলেন যে "কোনও কালো ব্যক্তি কিছু ধরে, একটি পণ্য কিনে কোনও বিজ্ঞাপন ছিল না, তাই ছবির অনুপস্থিতি, অতীতের দিকে তাকালে, অনেক কিছু বলে দেয়।" একজন কৃষ্ণাঙ্গ মুখপাত্র ব্যবহার করার বিষয়ে বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে কলঙ্ক থাকা সত্ত্বেও, পণ্যটির বিক্রি বেড়েছে। অ্যাড এজ এনসাইক্লোপিডিয়ার একটি এন্ট্রি অনুসারে, আই স্পাই-তে কসবি এবং রবার্ট কাল্পের সমতুল্য উপস্থিতির জনসাধারণের গ্রহণযোগ্যতা বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে তাদের বিজ্ঞাপনে কৃষ্ণাঙ্গ এবং সাদা মানুষকে একসাথে দেখানো সম্ভব করে তুলেছিল। বিল কসবি রেডিও প্রোগ্রাম, যা 1968 সালে শুরু হয়েছিল, দ্য কোকা-কোলা কোম্পানি দ্বারা স্পনসর করা হয়েছিল। এই সিরিজটি কোকা-কোলার বিজ্ঞাপন সংস্থা ম্যাকক্যান এরিকসন দ্বারা 200 টিরও বেশি রেডিও স্টেশনে সিন্ডিকেট করা হয়েছিল। 1970-এর দশকে 1974 সালে কসবি জেনারেল ফুডসের জন্য জেল-ও পুডিং-এর প্রচার শুরু করেন। কসবি বলেছিলেন যে কৌতুক অভিনেতা জ্যাক বেনি, যার প্রোগ্রামটি ব্র্যান্ডটি স্পনসর করেছিল, তিনি জেল-ও-এর একমাত্র পূর্ববর্তী মুখপাত্র ছিলেন, তবে কেট স্মিথ, লুসিল বল এবং অ্যান্ডি গ্রিফিথও ব্র্যান্ডটি তুলে ধরেছেন। 1902 সালে ব্র্যান্ডটি চালু হওয়ার পর থেকে পূর্ববর্তী প্রচারাভিযানগুলিতে, এটি শিশুদের পরিবর্তে পিতামাতাকে লক্ষ্যবস্তু করা হয়েছিল, যা থেকে 2001 সালে সংস্থাটি চলে যায়। কসবির প্রথম দিকের বিজ্ঞাপনগুলি ইয়াং অ্যান্ড রুবিক্যাম বিজ্ঞাপন সংস্থায় কারভিন ও 'রিলি তৈরি করেছিলেন। কসবির জেল-ও পুডিং বিজ্ঞাপনগুলি শিশু পরিচালিত টেলিভিশনে ব্যবহার করার অনুমতি ছিল না কারণ শিশুদের বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটিদের অনুমোদন নিষিদ্ধ ছিল। দীর্ঘ পতনের পর কসবি বিজ্ঞাপনে বিক্রয় অবিলম্বে বৃদ্ধি পেয়েছিল। ডেল মন্টে 1974 সালে 76টি বাজারে প্রচারিত একটি ধারাবাহিক বিজ্ঞাপন বর্ণনা করার জন্য কসবিকে চুক্তিবদ্ধ করেন। সংস্থার একজন মুখপাত্র মন্তব্য করেছেন যে কসবি "বাচ্চাদের পাশাপাশি প্রাপ্তবয়স্কদের সাথে যোগাযোগ করতে পারে, সেই বিরল শিল্পীদের মধ্যে একজন যারা উভয় স্তরে (এটি করতে পারে)"। কসবি ফোর্ড মোটর কোম্পানির বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হতে শুরু করেন। তাকে বেছে নেওয়ার জন্য, কোম্পানির সম্ভাব্য মুখপাত্রদের ছবি দেখার জন্য জনসাধারণের 600 জন সদস্য ছিল। তারা স্বীকৃতি, "তারকার প্রতি আন্তরিকতা" এবং উপস্থাপকদের সম্পর্কে অনুভূতির পরিমাপ করেছিলেন। ফোর্ড দক্ষিণাঞ্চলীয় রাজ্যগুলিতে শ্বেতাঙ্গ গ্রাহকদের দ্বারা কসবির প্রতি প্রতিক্রিয়া নিয়ে চিন্তিত ছিলেন, কিন্তু তিনি দুটি শহরের বাসিন্দাদের দ্বারা অনুমোদিত হয়েছিলেন। একবার বিজ্ঞাপনগুলি চিত্রায়িত বা নকশা করা হলে, টেলিভিশনে এবং মুদ্রিতভাবে সম্প্রচারের আগে সেগুলি দর্শকদের কাছে পরীক্ষা করা হয়েছিল। 1977 সালের বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে অন্তত দুটি লিমা ইঞ্জিন প্লান্টে চিত্রায়িত হয়েছিল। প্রচারাভিযানের একটি বিজ্ঞাপনে কসবির বর্ণনাটি লক্ষ্য করা গেছে যে "ক্যামশ্যাফ্ট ভালভগুলি খোলা এবং বন্ধ করে দেয়. ঠিক যখন তাদের অনুমিত হয়"। আরেকজন দাবি করেছেন যে ইঞ্জিনগুলি "শক্ত" ছিল, বা "এটি একটি ফোর্ড গাড়িতে যেতে পারে না"। ফেডারেল ট্রেড কমিশন সিদ্ধান্ত নেয় যে এই বিজ্ঞাপনগুলি এবং অন্যান্যগুলি "স্পষ্টতই অসত্য", ইঞ্জিনে অকাল পরিধান এবং ক্যামশ্যাফ্টের অনুপযুক্ত তৈলাক্তকরণের কারণে পাঁচ বছরে তৈরি প্রায় 20 লক্ষ ত্রুটিযুক্ত গাড়ির কথা উল্লেখ করে। 1979 সালে, জেনারেল ফুডস কোম্পানির প্রথম হিমায়িত মিষ্টান্ন পণ্য পুডিং পপস চালু করে। মুখপাত্র হিসাবে কসবির সাথে, এটি তার প্রথম বছরে 10 কোটি মার্কিন ডলার বিক্রি করে। জেলটিন পপস এবং হিমায়িত ফলের বার চালু করার পর, কোম্পানির হিমায়িত মিষ্টান্ন বিক্রি 300 মিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে। 1980-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে জেনারেল ফুডস যখন "জিগলার্স" নামে একটি ধারণযোগ্য জেল-ও পণ্য চালু করেছিল, তখন কসবি ফ্ল্যাগিং জেল-ও জেলটিন পণ্যের প্রচারের জন্য নিযুক্ত ছিলেন। পদোন্নতির প্রথম বছরে বিক্রয় সাত শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। কসবি কোকা-কোলার 1979 সালের প্রচারাভিযান, "হ্যাভ এ কোক অ্যান্ড এ স্মাইল"-এর বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছিলেন এবং সেই বছর অনুষ্ঠিত একটি প্রধান বটলারদের সম্মেলন গ্রেট গেট-টুগেদার-এ অতিথি উপস্থিতি করেছিলেন। এই অভিযান 1981 সাল পর্যন্ত অব্যাহত ছিল। এই দশকে তাঁর কাজ বেশ প্রশংসিত হয়েছিল। অ্যাডভার্টাইজিং এজ কসবিকে 1978 সালের শীর্ষ বিজ্ঞাপন ব্যক্তিত্বের নাম দিয়েছে। 1999 সালে, অ্যাডভার্টাইজিং এজ ম্যাগাজিন কসবির 1975 সালের জেল-ও বিজ্ঞাপনের নাম দেয়, যাকে তারা "বিল কসবি উইথ কিডস" বলে অভিহিত করে, যা সর্বকালের 92তম সেরা বিজ্ঞাপন প্রচার। 1979 সালে, কসবি রক্তদানের প্রচারের জন্য আমেরিকান রেড ক্রসের জন্য একাধিক মুদ্রণ বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হতে শুরু করেন। তারা অন্তত 1986 সাল পর্যন্ত টিকে ছিল। 1980 সালে, কসবি সিপিআর প্রশিক্ষণের একটি বিজ্ঞাপনেও উপস্থিত হন। 1980-এর দশকের ব্ল্যাক এন্টারপ্রাইজ ম্যাগাজিন দেখেছিল যে কসবি খুব কম সংখ্যক আফ্রিকান আমেরিকানদের মধ্যে একজন ছিলেন যারা বিজ্ঞাপনের মুখপাত্রদের জন্য প্রদত্ত সর্বোচ্চ পারিশ্রমিকের মধ্যে কমান্ড করতে পারতেন। 1981 সালের বৈশিষ্ট্যটি আরও তুলে ধরেছিল যে সুযোগের সামগ্রিক বৃদ্ধি সত্ত্বেও, একটি একক বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, একটি সম্পূর্ণ প্রচারের জন্য আফ্রিকান আমেরিকানদের নিয়োগ করা কতটা বিরল ছিল। কসবির এজেন্টরা ম্যাগাজিনকে বলেছিলেন যে তিনি বর্তমান বিজ্ঞাপনের চুক্তিতে কমপক্ষে 3 মিলিয়ন ডলার উপার্জন করেছেন-যা তার এক-পঞ্চমাংশ-বাকি অংশ তিনি লাইভ পারফরম্যান্স থেকে উপার্জন করেছেন। কসবি 1982 সালের "কোক ইজ ইট" প্রচারে কোকা-কোলার মুখপাত্র হিসাবে ফিরে আসেন, যা পেপসি চ্যালেঞ্জকে উপহাস করে বিজ্ঞাপনের একটি সিরিজ। এই সিরিজের একটি বিজ্ঞাপনে ব্র্যান্ডটিকে উপহাস করার জন্য একটি পেপসি ভেন্ডিং মেশিন দেখানো হয়েছিল, যা লেখক মার্ক পেন্ডারগ্রাস্ট "অকল্পনীয়" বলে অভিহিত করেছিলেন। আরেকজন বলেছেন যে পেপসি চ্যালেঞ্জের বিজ্ঞাপনগুলি বিভ্রান্তিকর ছিল কারণ তারা কখনও কাউকে কোক বেছে নিতে দেখায়নি। জন বার্জিন, যিনি ধারাবাহিক বিজ্ঞাপন পরিচালনা করেছিলেন, তিনি ব্যক্তিগতভাবে কসবিকে অপছন্দ করতেন কিন্তু বলেছিলেন যে কোকা-কোলা বিজ্ঞাপনে তাঁর উপস্থিতি 1983 সালে প্রথম পেপসি চ্যালেঞ্জ প্রচারাভিযানের অবসান ঘটায়। 1982 সালের মাঝামাঝি সময়ে, কসবি টেক্সাস ইন্সট্রুমেন্টস দ্বারা কোম্পানির টিআই-99/4 একটি হোম কম্পিউটারের টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়ার জন্য ভাড়া করা হয়েছিল। এই প্রচারাভিযানের জন্য তাকে বছরে 10 লক্ষ ডলার দেওয়া হত। সংস্থাটি কসবির শিক্ষা এবং প্রাপ্তবয়স্ক এবং শিশুদের সাথে সম্পর্ক নিয়ে আলোচনা করেছিল। এই প্রচারাভিযানটি শিশুদের পরিবর্তে পিতামাতাকে লক্ষ্য করে করা হয়েছিল, যেমনটি ছিল কমোডোর 64-এর প্রচারাভিযান। কসবি একটি রহস্যময় ছাড় কর্মসূচির মুখ ছিলেন, যিনি $3 থেকে $1,000 এর মধ্যে প্রতিদানের প্রস্তাব দিয়েছিলেন; একজন বস্টন গ্লোব লেখক এটিকে "বিল কসবি ছাড় মডেল" বলে অভিহিত করেছিলেন। জে ফ্রেড বুসি, যিনি 1983 সালে টেক্সাস ইন্সট্রুমেন্টস-এর হোম কম্পিউটার অপারেশনের প্রধান ছিলেন, পণ্যটির শিক্ষাগত মূল্যের দিকে মনোনিবেশ করার জন্য কসবির বিজ্ঞাপনগুলি বাতিল করে দেন। রেডিও শ্যাকের বিপণন বিভাগের সহ-সভাপতি ডেভিড বেকারম্যান বলেন, "একজন সেলিব্রিটি পণ্যটির প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করেন। আমাদের বিজ্ঞাপনে প্রেসিডেন্ট রিগ্যান থাকলেও আমরা আর কম্পিউটার বিক্রি করতাম না। একটি পণ্য নিজেই বিক্রি হয়। একজন সেলিব্রিটি পরোক্ষ বিক্রয় ঘটায়। কসবি, উদ্যোক্তা জেমস ব্রুস লেওয়েলিনের সাথে, কোম্পানিতে আফ্রিকান আমেরিকান অংশগ্রহণ বাড়ানোর জন্য কোম্পানির চাপের অংশ হিসাবে 1983 সালে একটি ফিলাডেলফিয়া কোকা-কোলা বোতলের স্টক কিনেছিলেন। এটি আংশিকভাবে জেসি জ্যাকসনের পুশ প্রচারাভিযানের চাপের প্রতিক্রিয়া ছিল। কোলা যুদ্ধের শীর্ষে, বিপণনকারী সার্জিও জাইম্যান কোকা-কোলা আধিকারিকদের পেপ্সির চেয়ে কম মিষ্টি হওয়ার জন্য কোকের প্রশংসা করে বিজ্ঞাপন তৈরি এবং সম্প্রচার করতে রাজি করান, যা কেবল সেই অঞ্চলগুলিতে প্রচারিত হয়েছিল যেখানে পেপ্সির বিক্রয় প্রভাবশালী ছিল। এই সিরিজের একটি বিজ্ঞাপনে কসবিকে "রাবারফেসিং অ্যান আইকি ফ্রউন" এবং পেপসিকে "গুয়ি" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে। এই বিজ্ঞাপনগুলি 1984 সালের অক্টোবর থেকে সম্প্রচারিত হয়েছিল; কোকা-কোলার স্বাধীন মালিকানাধীন বটলাররা তাদের বাজারেও বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর দাবি জানিয়েছিল। জাইম্যান বলেছিলেন যে আসন্ন দ্বন্দ্ব সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপনগুলি বছরের পর বছর ধরে কোকের ভাবমূর্তির প্রথম উত্সাহ ছিল। কোকা-কোলা একই সঙ্গে তার কোমল পানীয়ের সম্ভাব্য নতুন বৈচিত্র্য পরীক্ষা করছিল এবং সিদ্ধান্ত নিয়েছিল যে এটি যদি মিষ্টি ফর্মুলা ব্যবহার করে তবে আরও পণ্য বিক্রি করবে। একবার নিউ কোক চালু হওয়ার পরে, পেপসি এই পরিবর্তনের জন্য তার জনসাধারণের প্রতিক্রিয়া প্রস্তুত করেছিল; নিউ কোক সম্পর্কে লেখার সাংবাদিকদের জন্য তার আলোচনার বিষয়গুলির মধ্যে ছিল "বিল কসবির বিজ্ঞাপনগুলি সম্পর্কে তাদের জিজ্ঞাসা করা"। কোক বিজ্ঞাপনের একটি নতুন সিরিজে কসবিকে টোগা পরিহিত দেখানো হয়েছিল; এই প্রচারণাটিকে অবিশ্বাস্য হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছিল। কোকা-কোলা ব্যাপক জনসাধারণের প্রতিক্রিয়া, অভ্যন্তরীণ মতবিরোধের মুখোমুখি হয়েছিল এবং শেষ পর্যন্ত মূল পানীয় রেসিপিটি "কোকা-কোলা ক্লাসিক" হিসাবে ফিরে এসেছিল। বিপরীতমুখী ঘটনার পরের দিনগুলিতে, একটি সম্পাদকীয় কার্টুনে কসবিকে কোকের একটি ক্যানের মধ্যে পেপ্সির একটি ক্যান ঢেলে দিতে দেখা যায়। নিউ কোক প্রবর্তনের পিছনে ম্যাককান এরিকসনের সৃজনশীল নির্বাহী মার্সিও মোরেরা 2011 সালে বলেছিলেন যে অন্যান্য বিজ্ঞাপন সম্পাদনা না করা পর্যন্ত কসবিকে নিয়োগের সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়নি। কসবি শো 1984 সালে আত্মপ্রকাশ করে, "1980-এর দশকে টিভির সবচেয়ে বড় হিট" হয়ে ওঠে এবং সিটকম ঘরানার এবং এনবিসি উভয়কেই পুনরুজ্জীবিত করে। সিরিজের প্রিমিয়ারের আগে, কসবি সাংবাদিকদের বলেছিলেন যে কোক এবং ফোর্ডের বিজ্ঞাপন থেকে তার আয়, পাশাপাশি তার লাস ভেগাস শো, তাকে আর্থিকভাবে সুরক্ষিত করেছে। 1985 সালের আগে কোনও এক সময়ে, কসবি বার্ডস আই হিমায়িত খাবারের বিজ্ঞাপনে উপস্থিত ছিলেন। 1986 সালে, কসবির একমাত্র চুক্তি ছিল জেল-ও-এর সাথে, কিন্তু বছরের শেষের দিকে তিনি আরও দুটি অনুমোদন যোগ করেছিলেন। আগস্টের মধ্যে, কসবি প্রিন্ট এবং টেলিভিশন বিজ্ঞাপন এবং কমেডি কনসার্টের একটি সিরিজের মাধ্যমে ই. এফ. হাটন অ্যান্ড কোম্পানির প্রচার শুরু করেন। কোম্পানিটির বিরুদ্ধে জালিয়াতির অভিযোগ আনা হয়েছিল এবং তার একজন জনপ্রিয় মুখপাত্রের প্রয়োজন ছিল। কসবির বিজ্ঞাপনগুলি সম্প্রচারিত হওয়ার পরপরই কোম্পানিটি মরগান স্ট্যানলি স্মিথ বার্নির সাথে একীভূত হয়। ডিসেম্বরের শেষের দিকে, তিনি জে. ওয়াল্টার থম্পসন এজেন্সির অ্যাকাউন্ট কোডাক কালারওয়াচ সিস্টেম ফটোগ্রাফিক প্রসেসিং সিস্টেমকে তার তালিকায় যুক্ত করেন। আনুমানিক 10 মিলিয়ন ডলারের চুক্তিতে কসবিকে ছাপানো, টেলিভিশনে, পয়েন্ট অফ সেল হিসাবে এবং প্রচারমূলক প্রোগ্রামগুলিতে চালানোর বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত ছিল। 1982 সালে কোকা-কোলা কলম্বিয়া পিকচার্স কিনে নেয়। 1987 সালে, কলম্বিয়া সিদ্ধান্ত নেয় যে তার গুপ্তচর কমেডি লিওনার্ড পার্ট 6 (1987) থেকে আয় ইশতারের (1987) ক্ষতি পূরণ করবে। মুক্তির আগে, কলম্বিয়া ঘোষণা করেছিল যে এটি কসবির টেলিভিশন সিরিজের সাফল্য এবং তার প্যারেন্টিং বই, ফাদারহুডের রেকর্ড বিক্রয় বিবেচনা করে চলচ্চিত্রটির সাথে "সমন্বয়" করার জন্য 12 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করবে। প্রচারের মধ্যে ছিল পোস্টার, গুপ্তচর ক্যামেরা, কসবির পয়েন্ট অফ সেল স্ট্যান্ডি এবং পোর্শ গাড়ি জেতার প্রতিযোগিতা। কসবি, যিনি এই ছবিতে অভিনয় করেছিলেন এবং প্রযোজনা করেছিলেন, প্রাথমিকভাবে এটির সমর্থক ছিলেন, কিন্তু মুক্তির তারিখের কাছাকাছি সময়ে তিনি প্রকাশ্যে এটি থেকে নিজেকে দূরে সরিয়ে নিয়েছিলেন। চলচ্চিত্রটি ব্যর্থ হয় এবং মোট 3 কোটি 30 লক্ষ মার্কিন ডলার লোকসান হয়। 1980-এর দশকে জনসেবার ঘোষণাতেও কসবি উপস্থিত ছিলেন। 1990 সালের মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আদমশুমারিতে কৃষ্ণাঙ্গদের অংশগ্রহণ বাড়ানোর জন্য, ব্যুরো কসবি, ম্যাজিক জনসন, আলফ্রে উডার্ড এবং মিস আমেরিকা ডেবি টার্নারকে মুখপাত্র হিসাবে নিয়োগ করেছিল। 1990-এর দশক থেকে 2010-এর দশক পর্যন্ত কসবি 1990-এর দশক জুড়ে জেল-ও-এর মুখপাত্র হিসাবে অব্যাহত ছিলেন। তিনি 1998 সালে নিউইয়র্কের টাইমস স্কোয়ারে ব্র্যান্ডের প্রথম বিলবোর্ডের আলোকসজ্জার জন্য উপস্থিত ছিলেন। 1999 সালে, জেল-ও-এর মুখপাত্র হিসাবে কসবির 25তম বছরটিও ছিল তার বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়ার শেষ বছর। কোম্পানিটি তাঁর ছবির বই সিরিজ লিটল বিলের 120,000 কপি মার্কিন পাবলিক লাইব্রেরিতে বিতরণ করে। বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির রূপান্তর সত্ত্বেও এবং 1989 সালে জেনারেল ফুডসকে ক্রাফ্টে একীভূত করা সত্ত্বেও, তখনকার নতুন সংযুক্ত সংস্থা ক্রাফ্ট জেনারেল ফুডস কসবিকে জেল-ও-এর সাথে তাদের মুখপাত্র হিসাবে থাকতে দেয়। তিনি 2001 সালে উটাহ স্টেট সিনেটে জেল-ও-কে সরকারী রাষ্ট্রীয় জলখাবার হিসাবে মনোনীত করার জন্য উপস্থিত হন এবং 2004 সালে জেল-ও গ্যালারিতে একটি প্রচারমূলক সফর করেন। 2010 সালে, কসবি কোম্পানির "হ্যালো জেল-ও" প্রচারের জন্য নির্বাহী প্রযোজক হিসাবে জেল-ও-তে ফিরে আসেন। বিনিময়ে, ব্র্যান্ডটি তার সাপ্তাহিক ওয়েব শো ওবিকেবি-কে স্পনসর করেছিল, যা কিডস সে দ্য ডার্ডেস্ট থিংসের মতো একটি শিশুদের সাক্ষাৎকার সিরিজ। 2002 সালের হিসাবে, জেল-ও-এর সাথে কসবির সময়কে মার্কিন বিজ্ঞাপনের ইতিহাসে দীর্ঘতম স্থায়ী সেলিব্রিটি অনুমোদন হিসাবে বিবেচনা করা হত। 1991 সালে, উইলি টি. রিবস প্রথম আফ্রিকান-আমেরিকান চালক হিসেবে ইন্ডিয়ানাপলিস 500 প্রতিযোগিতায় অংশগ্রহণ করেন। যেহেতু রিবস স্পনসরশিপ আকর্ষণ করা কঠিন বলে মনে করেছিলেন, তাই কসবি তার বন্ধুর স্পনসরের বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়ার প্রস্তাব দিয়েছিলেন। বোস্টনের সংস্থা ইনগলস, কুইন অ্যান্ড জনসন তিন বছরের মধ্যে রিবসের দলের জন্য 14 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে বলে মনে করা হয়েছিল, যেখানে কসবি দলের বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছিল। সার্ভিস মার্চেন্ডাইজ 1993 সালের আগস্ট মাসে এই চুক্তিটি তাদের আসল দোকানে প্রসারিত করে। টেলিভিশন, রেডিও এবং প্রিন্ট স্পট, ক্যাটালগ, ফ্লায়ার এবং ইন-স্টোর ডিসপ্লেতে তাঁর উপস্থিত হওয়ার কথা ছিল। একজন অ্যাসোসিয়েটেড প্রেস টেলিভিশন কলামিস্ট বিশ্বাস করতে পারেননি যে কসবি দোকানে কেনাকাটা করবেন। দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতে, বিজ্ঞাপনগুলি "ফ্ল্যাট পড়েছিল", যা এই চুক্তির জন্য $30 মিলিয়ন মূল্যের ট্যাগ উল্লেখ করেছে। 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে, কসবির প্রচারমূলক সংস্থা ছিল উইলিয়াম মরিস। 30শে মার্চ, 2011-এ অ্যাডভার্টাইজিং হল অফ ফেম ইন্ডাকশন অনুষ্ঠানে, কসবি এই ক্ষেত্রে বিশেষ কৃতিত্বের জন্য বিজ্ঞাপনে অবদানের জন্য আমেরিকান অ্যাডভার্টাইজিং ফেডারেশনের প্রেসিডেন্ট অ্যাওয়ার্ডের প্রথম বিজয়ী ছিলেন। সমালোচনা 1973 সালে, দ্য ভিলেজ ভয়েস-এর লেখক টেরি গুয়েরিন বলেছিলেন যে কসবি তার প্রধান বয়স অতিক্রম করেছে। এর কারণগুলির মধ্যে, "হোয়াইট আউল সিগার এবং প্যান আমেরিকান এয়ারলাইন্সের মতো প্রতিষ্ঠিত হিলের জন্য মুখপাত্র বিজ্ঞাপন তৈরি করা। তিনি এক ধরনের স্ব-সমতুল্য সাপ হিসাবে বিকশিত হয়েছেন, যে ধরনের স্পষ্টবাদী, চিরস্থায়ী প্যারাডার স্যামি ডেভিস সবসময়ই ছিলেন। "দ্য নোবেল কস", 1986 সালে দ্য নেশন-এর জন্য এডওয়ার্ড সোরেলের একটি ব্যঙ্গাত্মক সম্পাদকীয়, কসবির কল্পিত কণ্ঠে লেখা হয়েছিল। এটি অন্যান্য লেখকদের মন্তব্যকে প্রতিধ্বনিত করে যে কসবি নিম্ন-শ্রেণীর আফ্রিকান আমেরিকানদের সংস্পর্শে আসেননি। এই অনুভূতির প্রতিক্রিয়ায়, কসবি 1997 সালে বলেছিলেন, "সুতরাং এই বন্ধুটি বলে, 'জেলো, ডেল মন্টে, ফোর্ড গাড়ির জন্য আপনার বিজ্ঞাপনে আমি কিছু মনে করিনি। আদর্শ খেলনা বা কোকা-কোলা, যদিও দক্ষিণ আফ্রিকায় কোক ব্যবসা করে। কিন্তু, বিল, ই. এফ-এ সেই চোরদের জন্য বিজ্ঞাপন কেন? হাটন? ' আমার বন্ধু বুঝতে পারেনি যে আমার বিজ্ঞাপনগুলি জাতিগত সম্পর্কের উন্নতি করে। হ্যাঁ, দেখান যে একজন কৃষ্ণাঙ্গ মানুষ সাদা মানুষের মতোই অর্থ-ক্ষুধার্ত হতে পারে। আমি প্রমাণ করছি যে, সব পুরুষই ভাই। 1981 সালে, কসবি ব্ল্যাক এন্টারপ্রাইজ ম্যাগাজিনকে বলেছিলেনঃ যৌন নিপীড়ন ও ধর্ষণের অভিযোগ 2014 সালের অক্টোবরে, হ্যানিবাল বুরেস দ্বারা একটি স্ট্যান্ড-আপ কমেডি রুটিন, কসবির বিরুদ্ধে ধর্ষণের অভিযোগকে সম্বোধন করে, ইউটিউবে ভাইরাল হয়েছিল। 10ই নভেম্বর, কসবি তার টুইটার ফিডে #CosbyMeme হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে মিম চিত্রের অনুরোধ জানিয়ে একটি বার্তা পোস্ট করেন। অভিযোগের সাথে সম্পর্কিত প্রতিক্রিয়ায় পোস্ট করা অনেক ছবি, যা উত্তরদাতাদের মনে তাজা ছিল। কসবির কথিত কাজের শিকার হিসাবে অসংখ্য মহিলা এগিয়ে আসার পরে, একটি টেলিভিশন বিশেষ এবং উন্নয়নের একটি সিরিজ বাতিল করা হয়েছিল। কসবি পরিস্থিতি মোকাবেলা করতে অস্বীকার করেছিলেন; তার আইনজীবী বলেছিলেন যে এই ধরনের পদক্ষেপগুলি "দশকের পুরনো, অসম্মানিত" অভিযোগগুলিকে মর্যাদা দেবে। "আমেরিকার বাবা" হিসাবে তাঁর ভাবমূর্তির সঙ্গে এই ধরনের পদক্ষেপের সংঘর্ষের বিষয়ে অনেক গণমাধ্যম মন্তব্য করেছে। অভিযুক্তদের মধ্যে একজন অনুভব করেছিলেন যে বিজ্ঞাপনে কসবির অবস্থানের কারণে অভিযুক্ত ঘটনার সময় কেউ তার দাবি বিশ্বাস করবে না। জোয়ান টারশিস গণমাধ্যমকে বলেন যে কসবি ছিলেন "মিস্টার আমেরিকা; মিস্টার জেলো, যেমন আমি তাকে ডাকতাম।" অভিযোগগুলি ঘিরে প্রচারটি কসবির খ্যাতির উপর মারাত্মক প্রভাব ফেলেছিল, যেমনটি তার রেটিংয়ে নিম্নলিখিত হ্রাসের মধ্যে দেখা যায়। 2013 সালের মার্চ মাসে, কসবির ডেভি-ব্রাউন সূচকে 76.3 রেটিং ছিল, যা ওমনিকম গ্রুপ সংস্থা দ্য মার্কেটিং আর্ম দ্বারা প্রকাশিত প্রায় 3500 ব্যক্তিত্বের জনসাধারণের ধারণার রেটিং, তাকে মরগান ফ্রিম্যান এবং ডাঃ মেহমেট ওজের পরে তৃতীয় সর্বাধিক বিশ্বস্ত সেলিব্রিটি হিসাবে স্থান দিয়েছে। 19শে নভেম্বরের মধ্যে, এটি 57.1-এ নেমে এসেছিল, যা উৎসের উপর নির্ভর করে তাকে 2,626তম বা 2615তম স্থানে রেখেছিল। গ্রাহকরা কাকে "কার্যকর পণ্য মুখপাত্র" হিসাবে দেখেন সে সম্পর্কে একই সংস্থার পৃথক রেটিংয়ে কসবি 2,746তম স্থানে নেমে এসেছিলেন; এক পর্যায়ে, তিনি 5ম স্থানে ছিলেন। কসবি সম্পর্কে সচেতনতা 63তম থেকে বেড়ে 51তম হয়েছে। বিপণন শাখা রেটিং পতনের ভুল ব্যাখ্যা সম্পর্কে সতর্ক করে; এটি বলেছিল যে 900 জন সেলিব্রিটি কসবির রেটিংয়ের জন্য ত্রুটির সীমানার মধ্যে ছিল। অভিযোগের সময়, ই-পোল মার্কেট রিসার্চ তার স্কোর আপডেট করেনি; কসবির জন্য একটি কিউ স্কোর 2015 সাল পর্যন্ত প্রত্যাশিত ছিল না। কিউ স্কোরস কো.-এর নির্বাহী সহ-সভাপতি বলেন, একটি কেলেঙ্কারির মধ্যে ভোট গ্রহণ সম্ভবত স্কোরের দীর্ঘমেয়াদী প্রভাবকে অতিরঞ্জিত করবে। তিনটি সংস্থার স্কোরই বিভিন্ন বিরতিতে আপডেট করা হয়, যার অর্থ তারা সরাসরি তুলনীয় নয়। জেল-ও সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে কসবির বিরুদ্ধে অভিযোগের দ্বারা তুলনামূলকভাবে প্রভাবিত হয়নি। ব্র্যান্ডটি কসবি সম্পর্কে এক শতাংশ পোস্টে উল্লেখ করা হয়েছিল, যা কম বলে মনে করা হয়েছিল। তবুও, নেতিবাচক সংযোগ অব্যাহত ছিল, একটি ফ্রিস্টাইল র্যাপে র্যাপার এমিনেম সহ, এবং ফুড ড্রিঙ্ক এবং ফ্র্যাঞ্চাইজ ম্যাগাজিনের একটি নিবন্ধে বিজ্ঞাপনের এমন মুহূর্তগুলি তুলে ধরা হয়েছিল যা অতীতের দিকে বিশ্রী ছিল। 1965 থেকে 2008 সাল পর্যন্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের দশটি রাজ্য এবং কানাডার একটি প্রদেশে ধর্ষণ, মাদকদ্রব্যের অসংখ্য অভিযোগ যৌন নিপীড়ন, যৌন ব্যাটারি, শিশু যৌন নির্যাতন এবং যৌন অসদাচরণকে সহজতর করেছে। 25শে সেপ্টেম্বর, 2018-এ, আন্দ্রেয়া কনস্ট্যান্ডের বিরুদ্ধে হামলার জন্য যৌন নিপীড়নের দায়ে কসবি-কে 3 থেকে 10 বছরের রাষ্ট্রীয় কারাদণ্ডে দণ্ডিত করা হয়। মুক্তির পর, একজন জনসংযোগ কৌশলবিদ এবং সংকট ব্যবস্থাপক ভ্যারাইটিকে বলেন যে "কোনও 'কসবি' পুনর্মিলন নেই। কোনও ভেগাস রেসিডেন্সি থাকবে না এবং মিঃ ভেগাস-এর জন্য কোনও নতুন জেল-ও অনুমোদন থাকবে না। কসবি "। ফুটনোট ওয়ার্কস মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে রেফারেন্স বিজ্ঞাপন উদ্ধৃত করেছে।