Multi-step flow theory
বহু-পদক্ষেপ প্রবাহ তত্ত্বটি ধরে নেয় যে ধারণাগুলি বৃহত্তর জনসংখ্যার কাছে প্রচারিত হওয়ার আগে গণ মাধ্যম থেকে মতামত নেতাদের কাছে প্রবাহিত হয়। এই তত্ত্বটি প্রথম প্রবর্তন করেছিলেন সমাজবিজ্ঞানী পল ল্যাজারফেল্ড এবং অন্যান্যরা। 1944 সালে এবং 1955 সালে এলিহু কাটজ এবং ল্যাজারসফেল্ড দ্বারা বিস্তারিত করা হয়। বহু-ধাপের প্রবাহ তত্ত্বটি দুই-ধাপের মডেলের তুলনায় মতামত নেতা, তথ্য উৎস এবং দর্শকদের মধ্যে একটি বৃহত্তর পরিসরের মিথস্ক্রিয়া প্রদান করে, যা যুক্তি দেয় যে তথ্য গণ মাধ্যম থেকে সরাসরি প্রভাবশালীদের কাছে প্রবাহিত হয় যারা সরাসরি তাদের দর্শকদের সাথে ভাগ করে নেয়। এই তত্ত্বটি এক-ধাপ বা দুই-ধাপের প্রবাহ তত্ত্বের চেয়ে তথ্য ভাগ করে নেওয়ার সামাজিক প্রকৃতির জন্য বেশি দায়ী। দ্বি-পদক্ষেপ তত্ত্বটি যখন প্রথম চালু করা হয়েছিল তখন এটি জনপ্রিয় ছিল, কিন্তু যখন জনগণের আচরণ এবং তাদের মতামতের উপর মতামত নেতাদের প্রভাব পরিমাপ করা কঠিন হয়ে পড়েছিল, তখন বহু-পদক্ষেপ তত্ত্বটি বিকশিত হয়েছিল। বহু-পদক্ষেপ তত্ত্ব যুক্তি দেয় যে মতামত নেতারা একাধিক উৎস দ্বারা প্রভাবিত হয়। বহু-পদক্ষেপ প্রবাহ তত্ত্বটি আরও বলে যে মতামত নেতারা গণমাধ্যমের চেয়ে "অভিজাত মিডিয়া" দ্বারা বেশি প্রভাবিত হন। ফক্স নিউজ বা এমএসএনবিসির পরিবর্তে দ্য হাফিংটন পোস্টের মতো অপ্রচলিত উৎস থেকে রাজনৈতিক মতামতের নেতারা তাদের তথ্য গ্রহণ করলে এটি স্পষ্ট হয়। বহু-পদক্ষেপ প্রবাহ তত্ত্ব অনুসারে, মতামত নেতারা "গণমাধ্যমের সরাসরি বার্তা এবং সেই বার্তার প্রতি দর্শকদের প্রতিক্রিয়ার" মধ্যে হস্তক্ষেপ করে। মতামত নেতাদের ব্যক্তিত্ব, আগ্রহ, জনসংখ্যা বা আর্থ-সামাজিক কারণগুলির উপর ভিত্তি করে তাদের সাথে সবচেয়ে বেশি মিল রয়েছে। এই নেতারা প্রচলিত গণমাধ্যমের তুলনায় আরও দ্রুত তাদের মনোভাব এবং আচরণ পরিবর্তন করতে অন্যদের প্রভাবিত করে কারণ শ্রোতারা সংবাদপত্র বা সংবাদ অনুষ্ঠানের একটি নিবন্ধের চেয়ে একজন মতামত নেতার সাথে আরও ভালভাবে সনাক্ত করতে বা সম্পর্কিত হতে সক্ষম হয়। ল্যাজারসফেল্ডের 1940 সালের গবেষণা, দ্য পিপলস চয়েসে এটি নিশ্চিত করা হয়েছিল, যেখানে ল্যাজারসফেল্ড রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের সময় আমেরিকানদের মতামত অধ্যয়ন করেছিলেন। তিনি লক্ষ্য করেন যে গণমাধ্যম মানুষের আচরণে খুব বেশি পরিবর্তন আনেনি। কিন্তু, ব্যক্তিগত প্রচেষ্টা আচরণগত পরিবর্তন এনেছে। লাসার্সফেল্ড 1955 সালে প্রকাশিত কাটজের সাথে আরেকটি গবেষণায় কাজ করেছিলেন। "ব্যক্তিগত প্রভাব" নামক এই গবেষণাটি প্রমাণ করেছে যে মতামতের নেতারা গণমাধ্যমের দিকে তাদের সাধারণ আগ্রহের ক্ষেত্রে তাকান এবং তারপরে তাদের সম্প্রদায়ের সাথে ভাগ করে নেন। এই মিডিয়া প্রভাব তত্ত্বটি দেখায় যে তথ্য প্রচার একটি সামাজিক ঘটনা, যা ব্যাখ্যা করতে পারে যে কেন নির্দিষ্ট মিডিয়া প্রচারগুলি দর্শকদের মনোভাব পরিবর্তন করে না। বহু-পদক্ষেপ প্রবাহ তত্ত্বের একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সামাজিক প্রভাব কীভাবে পরিবর্তিত হয়। তথ্য প্রতিটি নতুন সম্প্রদায় গোষ্ঠীর সামাজিক নিয়ম দ্বারা প্রভাবিত হয় যা এটি প্রবেশ করে। এটি চারপাশে পরস্পরবিরোধী দৃষ্টিভঙ্গি দ্বারাও গঠিত হয়। সমাজের উদাহরণ ব্যবসা এবং রাজনীতিবিদরা মতামত নেতাদের শক্তিকে কাজে লাগিয়েছেন। এই ঘটনার একটি উদাহরণ হল কিভাবে ব্যক্তি এবং সংস্থাগুলি নির্দিষ্ট বিষয়গুলির উপর প্রচার বাড়ানোর জন্য টুইটার প্রভাবক এবং ব্লগারদের দিকে ঝুঁকেছে। 2008 সালের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের সময়, শন কম্বস তার "ভোট অর ডাই" প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ভোট দেওয়ার জন্য একজন মতামত নেতা হয়ে ওঠেন। প্রাক্তন ভাইস প্রেসিডেন্ট, আল গোর তাঁর অলাভজনক, দ্য ক্লাইমেট প্রজেক্টের জন্য সমর্থন অর্জনের জন্য মাল্টি-স্টেপ ফ্লো তত্ত্বও ব্যবহার করেছিলেন। গোর এমন ব্যক্তিদের নিয়োগ করেছিলেন যারা পরিবেশগত বিষয়ে শিক্ষিত ছিলেন এবং তাদের সম্প্রদায়ের মধ্যে এবং তাদের বন্ধুবান্ধব ও পরিবারের মধ্যে প্রভাবশালী হওয়ার ক্ষমতা ছিল। এরপর তিনি তাঁর মতামত নেতাদের সেই তথ্য সম্পর্কে প্রশিক্ষণ দেন যা তিনি প্রচার করতে চেয়েছিলেন। এটি শেষ পর্যন্ত তাদের অনেক আমেরিকানকে জলবায়ু প্রকল্প এবং জলবায়ু পরিবর্তন সম্পর্কে গোরের সামগ্রিক ধারণা সম্পর্কে শিক্ষিত করতে সক্ষম করে। সমালোচনা বহু-পদক্ষেপের পাশাপাশি দ্বি-পদক্ষেপ এবং এক-পদক্ষেপের মডেলগুলির একটি সমালোচনা হল যে তারা ধরে নেয় যে ঐতিহ্যবাহী গণমাধ্যমই তথ্যের একমাত্র উৎস যখন তা সবসময় সত্য নয়। তথ্যসূত্র গণ মাধ্যম গণ মাধ্যম তত্ত্ব