Marketing activation
বিপণন সক্রিয়করণ হল বিপণন প্রক্রিয়ার অংশ হিসাবে বিপণন মিশ্রণের বাস্তবায়ন। সক্রিয়করণ পর্যায়টি সাধারণত পরিকল্পনার পর্বের পরে আসে যার সময় পরিচালকরা তাদের বিপণন কার্যক্রমের পরিকল্পনা করেন এবং একটি প্রতিক্রিয়া পর্ব অনুসরণ করেন যেখানে বিপণন বিশ্লেষণের মাধ্যমে ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করা হয়। ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যের উপর নির্ভর করে, বিপণন কৌশলের অংশ হিসাবে দুই ধরনের বিপণন সক্রিয়করণ ব্যবহার করা যেতে পারে। ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভেশন, কখনও কখনও ব্র্যান্ড এনগেজমেন্ট বলা হয় যা ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকের মধ্যে দীর্ঘমেয়াদী মানসিক সংযোগ গড়ে তোলার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। প্রত্যক্ষ-প্রতিক্রিয়া বিপণনের উপর ভিত্তি করে সক্রিয়করণ তাৎক্ষণিক বিক্রয় লেনদেন তৈরির দিকে মনোনিবেশ করবে। সক্রিয়করণের পরিকল্পনা তার বিপণন কার্যক্রম সম্পাদনের আগে, একটি সংস্থা কোন গ্রাহক গোষ্ঠীগুলিকে লক্ষ্য করতে হবে তা চিহ্নিত করে উপকৃত হবে। "শুধুমাত্র কিছু কম প্রভাবশালীদের উপর মনোনিবেশ করার মাধ্যমে, সক্রিয়করণ আরও দক্ষ হয়ে উঠতে পারে এবং উচ্চতর আয় আশা করা যেতে পারে।" বিপণন সক্রিয়করণ পরিকল্পনার জন্য গ্রাহক তথ্য তথ্যের একটি উল্লেখযোগ্য উৎস। একটি সাধারণ অনুশীলন হল বিপণন সক্রিয়করণের প্রভাব বাড়ানোর জন্য গ্রাহক সম্পর্ক ব্যবস্থাপনার (সি. আর. এম) সরঞ্জাম এবং কৌশলগুলি ব্যবহার করা কারণ সি. আর. এম "একটি সমন্বিত কাঠামো সরবরাহ করে যেখানে বিপণন সক্রিয়করণ এবং গ্রাহক ক্রিয়াকলাপ পৃষ্ঠপোষকতা বাড়ানোর জন্য সহযোগিতা করে" চ্যালেঞ্জ একটি সফল বিপণন সক্রিয়করণ ব্যবসাগুলিকে তাদের মুনাফা বাড়ানোর এবং তাদের কৌশলগত লক্ষ্যে পৌঁছানোর অনুমতি দেবে। তবে বিপণন সক্রিয়করণ কর্মসূচি স্থাপনে পরিচালকদের যে চ্যালেঞ্জগুলির মুখোমুখি হতে হবে। চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি হল চির-পরিবর্তিত বাজারের সঙ্গে মোকাবিলা করা। গ্রাহকদের পছন্দ এবং মনোভাব বিকশিত হতে থাকে এবং পরিচালকদের দ্রুত মানিয়ে নিতে হয়। এটি একটি চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়িয়েছে কারণ, উদাহরণস্বরূপ, "ডাইরেক্ট মার্কেটিং অ্যাক্টিভেশন ট্রিগার যা 6 মাস আগে সঠিক ছিল, এখন বেশ অনুপযুক্ত হতে পারে।" বিপণন অ্যাক্টিভেশন সম্পর্কিত আরেকটি চ্যালেঞ্জ সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক প্রস্তাবগুলির সাথে বিভিন্ন লক্ষ্য বাজারে পৌঁছানোর সাথে সম্পর্কিত। ম্যাকডোনাল্ডসকে এমন একটি সংস্থার একটি ভাল উদাহরণ বলা হয় যা কার্যকরভাবে বৈচিত্র্যময় দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। এটি যে কৌশলগুলি ব্যবহার করে তার মধ্যে, "এটি অনন্য বিপণন সক্রিয়করণে জড়িত, যার মধ্যে রয়েছে পিআর-এর শক্তিশালী ব্যবহার এবং কৃষ্ণাঙ্গ, এশীয় এবং ল্যাটিনো যুবকদের লক্ষ্য করে ইভেন্টগুলি।" বছরের পর বছর ধরে, বিপণন সক্রিয়করণ আরও বেশি করে ডেটা-চালিত হয়ে উঠেছে। এটি বিপণনকারীদের তাদের ক্রিয়াকলাপে আরও সুনির্দিষ্ট হতে, ফলাফলগুলি আরও কার্যকরভাবে পরিমাপ করতে এবং আয় বাড়াতে সহায়তা করে। এই ঘটনাটি আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠেছে কারণ "বিপণন সক্রিয়করণ সাধারণত সমস্ত গ্রাহকদের কাছে তথ্যের সর্বজনীন বিস্ফোরণ ঘটায়। প্রায়শই, ভোক্তাদের একটি ছোট অংশই এই ধরনের সক্রিয়করণের প্রতি ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখায়, যার ফলে বিপণন ব্যয় নষ্ট হয়। যদি নির্দিষ্ট ঘটনা বা ঘটনার জন্য প্রভাবশালীদের একটি বৃত্ত চিহ্নিত করা যায়, তবে এই ধরনের ক্রিয়াকলাপগুলি কারণ বা ব্যক্তিদের একটি গোষ্ঠীতে কেন্দ্রীভূত করা যেতে পারে, এইভাবে, ফলাফলগুলিকে অনুকূল করে। "বিপণন সক্রিয়করণে বিভিন্ন ধরনের তথ্য ব্যবহার করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, "ভিডিও-ভিত্তিক পরিমাপ (.) সঠিক বিপণন সক্রিয়করণের সাথে সম্পর্কিত ক্রেতার ব্যস্ততা এবং আচরণের দৃশ্যমানতা প্রদান করে, যা ক্রেতার বিপণনে একটি সামগ্রিক পদ্ধতিকে সক্ষম করে।" বিপণন সক্রিয়করণের কার্যকারিতা উন্নত করতে সিআরএম ডেটা এবং মডেলগুলিও ব্যবহার করা হয়। এই মডেলগুলির মধ্যে একটি, বিপণন ফানেল, "একটি মূল ধারণাগত কাঠামো যা নিয়মিতভাবে অনুশীলনকারীদের দ্বারা বিপণন সক্রিয়করণের পুনর্গঠন এবং মূল সমস্যাগুলি সনাক্ত করতে ব্যবহৃত হয়।" অনলাইন ভিডিও বিপণন সক্রিয়করণ অনলাইন সরঞ্জামগুলির ব্যবহারের মাধ্যমে সমৃদ্ধ করা যেতে পারে। অনলাইন ভিডিওর আবির্ভাব বিপণনকারীদের জন্য অনেক সুযোগ উন্মুক্ত করেছে যারা নতুন ধরনের বিজ্ঞাপনের সাথে গ্রাহকদের আরও আকর্ষণীয় উপায়ে জড়িত করতে এটি ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, ইউটিউব "বিপণনকারীদের প্রায় প্রতিটি বিপণন সক্রিয়করণ উদযাপন এবং প্রশস্ত করার জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম দিয়েছে।" ক্রীড়া বিপণন সক্রিয়করণ কৌশলগুলি সাধারণত ক্রীড়া বিপণনে ব্যবহৃত হয়। তারা প্রায়শই তাদের ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানোর জন্য কোনও অ্যাথলিট বা ইভেন্টের স্পনসরিং ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত থাকে। এটি বলা হয়েছে যে "শক্তিশালী বিপণন সক্রিয়করণ এবং সৃজনশীলতার সাথে, ভোক্তাদের স্পনসরের প্রচারাভিযানটি মনে রাখা উচিত" এটি কী নয় "যদিও বিপণন সক্রিয়করণ বেশিরভাগ বিপণন কার্যক্রমকে অন্তর্ভুক্ত করে যা একটি সংস্থা কার্যকর করবে, যোগাযোগ এবং গ্রাহক পরিষেবার ক্ষেত্রে কিছু পদ্ধতি বিপণন সক্রিয়করণ হিসাবে যোগ্য নাও হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, "জনসংযোগকে একটি তীক্ষ্ণ বিপণন সক্রিয়করণের পরিবর্তে বিস্তৃত যোগাযোগ অপারেশন হিসাবে দেখা যেতে পারে।" আরও পড়া বাহ্যিক লিঙ্ক ইউকে ল স্মল বিজনেস অ্যাসোসিয়েশন ইউএসএ (বিপণন পরিকল্পনা) সংজ্ঞা (ফরাসি ভাষায়) অস্ট্রিয়ান আইন ফ্রান্স বাণিজ্যিক নির্দেশিকা বিপণনের প্রকার