Online public relations
অনলাইন জনসংযোগ, যা ই-পিআর বা ডিজিটাল পিআর নামেও পরিচিত, জনসাধারণের ক্ষেত্রে সম্ভাব্য এবং বর্তমান উভয় গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের জন্য ইন্টারনেটের ব্যবহার। এটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মধ্যে ওয়েব সম্পর্কের প্রভাব হিসাবে কাজ করে এবং এর লক্ষ্য হল একটি সংস্থা, এর পণ্য ও পরিষেবা, লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা দেখা সংবাদ সম্পর্কে কাঙ্ক্ষিত মন্তব্য করা এবং এর অবাঞ্ছিত মন্তব্যগুলি অনেকাংশে হ্রাস করা। অনলাইন জনসংযোগ ঐতিহ্যবাহী জনসংযোগ থেকে পার্থক্য দেখায়। এর মধ্যে একটি এর প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে যুক্ত। ঐতিহ্যবাহী জনসংযোগ চ্যানেলগুলির (যেমন টিভি, রেডিও এবং মুদ্রিত প্রেস) তুলনায়, অনলাইন জনসংযোগের জন্য ব্যবহৃত নেটওয়ার্ক ব্যবস্থা অনুসন্ধান থেকে সামাজিক প্ল্যাটফর্ম পর্যন্ত পরিবর্তিত হয়। ডিজিটাল বিপণনের যুগে, জনসংযোগ পেশাদার এবং বিপণনকারীদের জন্য প্রধান অনলাইন জনসংযোগ সরঞ্জাম যেমন বিষয়বস্তু বিপণন, সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন হল ডিজিটাল প্রযুক্তি এবং জনসংযোগের মিশ্রণের ফলাফল। এই পদ্ধতিগুলি মূলধারার ডিজিটাল বিপণন যন্ত্রে পরিণত হয়েছে এবং এই বিপণন সরঞ্জামগুলির সুবিধা নিতে শেখা আধুনিক জনসংযোগ কৌশলগুলির একটি অপরিহার্য অংশ। অনলাইন এবং ঐতিহ্যবাহী জনসংযোগের মধ্যে পার্থক্য সংস্থাগুলি মিডিয়া চ্যানেলগুলির উপর নির্ভর করার পরিবর্তে বিভিন্ন অনলাইন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সরাসরি তার দর্শকদের সাথে যোগাযোগ করতে পারে শুধুমাত্র তথ্যের সংস্পর্শে আসা দর্শকদের নেটওয়ার্কের সাথে সংযুক্ত করা হয় এবং তারপরে তথ্যের প্রবাহ মানুষের মধ্যে বহু-দিকনির্দেশক হয় প্রদত্ত তথ্যের একাধিক উৎস দর্শকদের কাছে অ্যাক্সেসযোগ্য হতে পারে দর্শকদের ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া আউটলেটগুলিকে লক্ষ্য করার পাশাপাশি সোশ্যাল মিডিয়া, ওয়েব অনুসন্ধান, ব্লগ এবং ওয়েবসাইটগুলির অনলাইন পিআর লক্ষ্যগুলি পর্যালোচনা, মন্তব্য এবং মূল্যায়ন করার অধিকার রয়েছে কৌশল বাজ বিপণনের অর্থ বিপণনকারীরা প্রথমে একটি নতুন ধারণা এবং প্রযুক্তির পরিপ্রেক্ষিতে আলফা গ্রাহককে সনাক্ত করে এবং তারপরে সেই আলফা গ্রাহকদের নেটওয়ার্কের সাহায্যে একটি মজার ভিডিও বা ইমেলের মতো বিশেষভাবে তৈরি বার্তাগুলি প্রচার করে। একটি সাধারণ উদাহরণ ছিল যে পেপার ম্যাগাজিন তাদের প্রচ্ছদে কিম কারদাশিয়ানের প্রায় নগ্ন ছবি প্রকাশ করেছিল, তারপরে যে দর্শকরা ছবিটি দেখেছিলেন তারা অবিলম্বে সাড়া দিয়েছিলেন এবং এটি দ্রুত ছড়িয়ে দিয়েছিলেন। পুরো সংস্করণটি প্রকাশিত হওয়ার সাথে সাথে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সমগ্র ওয়েব ক্রিয়াকলাপের প্রায় এক শতাংশ জড়িত হয়ে পড়ে। ব্র্যান্ডের সুনাম সম্পর্কে কিছু পাল্টা যুক্তি সম্পর্কে প্রাসঙ্গিক উদ্বেগ রয়েছে। এই নেতিবাচক মন্তব্যগুলির প্রতি মানুষের মনোভাবকে প্রভাবিত করার জন্য গুগল অ্যালার্টসের মতো অনলাইন খ্যাতি পরিচালনার মাধ্যমে প্রতিকূল উল্লেখগুলি দ্রুত মোকাবেলা করার জন্য বিপণনকারীরা দায়বদ্ধ। ইন্টারনেট প্ল্যাটফর্মগুলি সংস্থাগুলিকে সময়োপযোগী সংবাদ এবং তথ্য প্রদানের জন্য বিভিন্ন চ্যানেল সরবরাহ করে। তথ্যের রূপগুলি অনুসন্ধান থেকে শুরু করে সামাজিক থেকে ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম যেমন ইমেল সতর্কতা বা সংবাদের মতো পরিবর্তিত হতে পারে। সংস্থাগুলির দ্বারা প্রদত্ত এই বিষয়বস্তুগুলি মিডিয়া চ্যানেলগুলিকে সহজেই সংবাদের উৎসগুলি খুঁজে বের করার সুযোগ করে দেয়, যা সংস্থাগুলির প্রকাশকে বাড়িয়ে তুলতে পারে এবং তারপরে জনসংযোগের উন্নতি করতে পারে। লিঙ্ক বিল্ডিং অন্যান্য তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইট বা সম্পর্কিত সাইটে হাইপারলিঙ্ক অর্জন এবং তৈরি করতে ব্যবহার করা হয় যাতে নেটিজেনদের ওয়েবসাইটগুলির মধ্যে নেভিগেট করতে সহায়তা করা যায়। উচ্চমানের লিঙ্ক তৈরি করা, এমনকি লিঙ্কগুলি অনুসরণ না করা হলেও অনুসন্ধান ফলাফলের র্যাঙ্কিংয়ে প্রভাব ফেলতে পারে এবং সাইটে দর্শকদের প্রবাহ বাড়িয়ে তুলতে পারে। তারপরে লিঙ্ক করার জন্য অংশীদারদের ওয়েবসাইটগুলি খুঁজে বের করা এবং তারপরে আরও বেশি ট্র্যাফিক বাড়ানো অনলাইন জনসংযোগ পেশাদারদের দৈনন্দিন কাজের সাথে জড়িত। আরও দেখুন বিপণন যোগাযোগ অনুমোদিত বিপণন তথ্যসূত্র জনসংযোগ ডিজিটাল বিপণন