Cost per lead
প্রতি লিড খরচ, যা প্রায়শই সিপিএল হিসাবে সংক্ষিপ্ত করা হয়, একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন মূল্যের মডেল, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতার অফারে আগ্রহী গ্রাহকের কাছ থেকে একটি স্পষ্ট সাইন-আপের জন্য বিজ্ঞাপনদাতা অর্থ প্রদান করে। একে সাধারণত অনলাইন লিড জেনারেশনও বলা হয়। প্রতি মিলে খরচ (সিপিএম) এবং প্রতি ক্লিকে খরচ (সিপিসি) মূল্যের মডেলের বিপরীতে, যেখানে বিজ্ঞাপনদাতাদের ছাপের জন্য চার্জ করা হয়। "ভিউ") এবং ক্লিক, যথাক্রমে, একটি সিপিএল মূল্যের মডেলে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিজ্ঞাপন যতই ছাপ বা ক্লিক পায় তা নির্বিশেষে শুধুমাত্র একটি যোগ্য সাইন-আপের জন্য অর্থ প্রদান করে। সিপিএল বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের অনলাইন বিজ্ঞাপনের অর্থের উপর নিশ্চিত রিটার্ন তৈরি করতে সক্ষম করে। সি. পি. এল এবং সি. পি. এ বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য সি. পি. এল প্রচারে, বিজ্ঞাপনদাতারা আগ্রহী নেতৃত্বের জন্য অর্থ প্রদান করে-অর্থাৎ। বিজ্ঞাপনদাতার পণ্য বা পরিষেবায় আগ্রহী ব্যক্তির যোগাযোগের তথ্য। সি. পি. এল প্রচারাভিযানগুলি ব্র্যান্ড বিপণনকারী এবং সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিপণনকারীদের জন্য উপযুক্ত যারা একটি নিউজলেটার তালিকা, কমিউনিটি সাইট, রিওয়ার্ড প্রোগ্রাম বা সদস্য অধিগ্রহণ প্রোগ্রাম তৈরি করে একাধিক টাচপয়েন্টে গ্রাহকদের জড়িত করতে চায়। কস্ট পার অ্যাকশন ক্যাম্পেইনে (সি. পি. এ), বিজ্ঞাপনদাতা সাধারণত ক্রেডিট কার্ড লেনদেনের সাথে জড়িত একটি সম্পূর্ণ বিক্রয়ের জন্য অর্থ প্রদান করে। সিপিএ হল 'এখন'-এটি গ্রাহকদের সেই সঠিক মুহূর্তে কেনার দিকে চালিত করার দিকে মনোনিবেশ করে। যদি ওয়েবসাইটের কোনও দর্শনার্থী কিছু না কেনেন, তাহলে তাদের কাছে পুনরায় যোগাযোগ করার কোনও সহজ উপায় নেই। অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্যকারী রয়েছেঃ সিপিএল প্রচারাভিযানগুলি বিজ্ঞাপনদাতা-কেন্দ্রিক। বিজ্ঞাপনদাতা তাদের ব্র্যান্ডের নিয়ন্ত্রণে থাকে, তাদের প্রস্তাবগুলি চালানোর জন্য বিশ্বস্ত এবং প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক প্রকাশকদের নির্বাচন করে। অন্যদিকে, সি. পি. এ এবং অনুমোদিত বিপণন প্রচারগুলি প্রকাশক-কেন্দ্রিক। বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্র্যান্ড কোথায় প্রদর্শিত হবে তার উপর নিয়ন্ত্রণ ছেড়ে দেয়, কারণ প্রকাশকরা অফারগুলি ব্রাউজ করে এবং তাদের ওয়েবসাইটে কোনটি চালাতে হবে তা বেছে নেয়। বিজ্ঞাপনদাতারা সাধারণত জানেন না যে তাদের প্রস্তাব কোথায় চলছে। সিপিএল প্রচারাভিযানগুলি সাধারণত উচ্চ আয়তন এবং হালকা ওজনের হয়। সি. পি. এল প্রচারে গ্রাহকরা শুধুমাত্র প্রাথমিক যোগাযোগের তথ্য জমা দেন। লেনদেনটি ইমেল ঠিকানার মতোই সহজ হতে পারে। অন্যদিকে, সি. পি. এ প্রচারাভিযানগুলি সাধারণত কম পরিমাণে এবং জটিল হয়। সাধারণত, গ্রাহককে ক্রেডিট কার্ড এবং অন্যান্য বিস্তারিত তথ্য জমা দিতে হয়। ই-নিউজলেটার, কমিউনিটি সাইট, রিওয়ার্ড প্রোগ্রাম, আনুগত্য প্রোগ্রাম এবং অন্যান্য এনগেজমেন্ট যানবাহনের মাধ্যমে শেষ গ্রাহকদের কাছে পুনরায় বিপণনের মাধ্যমে অধিগ্রহণ প্রচারাভিযান স্থাপন করতে চান এমন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সিপিএল বিজ্ঞাপন আরও উপযুক্ত। তথ্যসূত্র জে. ডেভিড গ্রিন ও মাইকেল সি. সায়লোরের বি2বি শোধনাগার () ব্রায়ান জে. ক্যারলের জটিল বিক্রয়ের জন্য লিড জেনারেশন () ফিলিপ কোটলারের বিপণন ব্যবস্থাপনা () এডওয়ার্ড ন্যাশের ডাটাবেস বিপণন () ডামিজ-এর জন্য বিপণন () অনলাইন বিজ্ঞাপনের মূল্য নির্ধারণ