Youth marketing
"যুব বিপণন" একটি শব্দ যা বিপণন এবং বিজ্ঞাপন শিল্পে সাধারণত 11 থেকে 35 বছর বয়সী তরুণদের সাথে যোগাযোগের ক্রিয়াকলাপ বর্ণনা করতে ব্যবহৃত হয়। আরও সুনির্দিষ্টভাবে, 11 থেকে 17 বছর বয়সীদের লক্ষ্য করে কিশোর বিপণন, কলেজ বিপণন, কলেজ-বয়সী গ্রাহকদের লক্ষ্য করে, সাধারণত 18 থেকে 24 বছর বয়সী এবং 25 থেকে 34 বছর বয়সী তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের লক্ষ্য করে বিপণন রয়েছে। জনসংখ্যার ক্রয় ক্ষমতা এবং পরিবারের সদস্যদের ব্যয়ের উপর এর সদস্যদের প্রভাবের কারণে যুব বাজার গুরুত্বপূর্ণ। উপরন্তু, কিশোর এবং তরুণ প্রাপ্তবয়স্করা প্রায়শই অন্যান্য জনতাত্ত্বিক গোষ্ঠী দ্বারা গৃহীত প্রবণতা নির্ধারণ করে। বাজারে পৌঁছনো কিশোর এবং তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য বিরক্তিকর হলেও, বিজ্ঞাপনদাতারা পুরোনো যুব বাজারকে লক্ষ্য করার আরেকটি সাধারণ উপায় হল পণ্য বসানো, যা ঘটে যখন একটি ব্র্যান্ড নামের পণ্য এমন একটি মাধ্যমে প্রদর্শিত হয় যা পণ্যটির সাথে সম্পর্কিত নয়। কোম্পানিগুলি প্রায়শই তাদের পণ্যগুলি সিনেমা বা টেলিভিশন শোতে রাখার জন্য অর্থ প্রদান করে। এই আইনটি, বিজ্ঞাপনের একটি প্রকাশ্য রূপ না হলেও, কিশোর এবং শিশুদের একটি সূক্ষ্ম পদ্ধতিতে লক্ষ্যবস্তু করতে চায়। যুব বিপণন কৌশলগুলির মধ্যে সাধারণত টেলিভিশন বিজ্ঞাপন, ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপন এবং অনলাইন বিপণন অন্তর্ভুক্ত থাকে। আজ তরুণরা অনলাইনে তাদের লক্ষ্য করে ব্র্যান্ড বা পরিষেবাগুলি সম্পর্কে জানতে, যোগাযোগ করতে এবং বিনোদন পেতে সক্ষম হওয়ার আশা করে। অন্যান্য সাধারণ যুব বিপণন কৌশলগুলির মধ্যে রয়েছে বিনোদন বিপণন, সঙ্গীত বিপণন, ক্রীড়া বিপণন, ইভেন্ট বিপণন, ভাইরাল বিপণন, স্কুল এবং কলেজ প্রোগ্রাম, পণ্যের নমুনা সংগ্রহ এবং প্রভাবশালী বিপণন। তরুণদের দ্বারা গৃহীত এবং বিপণনের ক্ষেত্রে উদাহরণ হিসাবে ব্যবহৃত ব্র্যান্ডগুলির উদাহরণ হল ভ্যানস ফুটওয়্যার, যা একটি নিখুঁত স্কেটবোর্ড জুতার ব্র্যান্ড থেকে সফল আন্তর্জাতিক ব্যবসায় পরিণত হওয়ার জন্য যুব বিপণন কৌশল ব্যবহার করেছিল এবং মাউন্টেন ডিউ, একটি সুপরিচিত কোমল পানীয় ব্র্যান্ড যা 1990-এর দশকে যুব বিপণন কৌশলের মাধ্যমে বাজারের অংশীদারিত্ব প্রসারিত করেছিল। যুব বিপণনের প্রতি ভোক্তাদের আচরণ এবং মনোভাব 1980-এর দশক থেকে বিপণন শিল্পে গবেষণার পাশাপাশি ব্যয় বৃদ্ধি পেয়েছে। 1992 সালে বিপণন শিল্পের বাজেট ছিল 6 বিলিয়ন মার্কিন ডলার; 2003 সালের মধ্যে বিপণন প্রচেষ্টায় এই সংখ্যা আনুমানিক 15 বিলিয়ন মার্কিন ডলারে উন্নীত হয়। নক্স কলেজের টিম কাসেরের মতে, যুব বিপণন মতামত সম্পর্কে খুব কমই জানা যায়। তিনি বলেছেন যে 1990-এর দশকের শেষের দিক থেকে মাত্র দুটি বড় আকারের মতামত সমীক্ষা করা হয়েছে। এই সমীক্ষাগুলির মধ্যে প্রথমটি সেন্টার ফর এ নিউ আমেরিকান ড্রিম দ্বারা স্পনসর করা হয়েছিল, যা দেশব্যাপী 400 জন এলোমেলো পিতামাতার সমন্বয়ে গঠিত। দ্বিতীয়টি পাওয়ার এক্সচেঞ্জ দ্বারা স্পনসর করা হয়েছিল এবং এর সমীক্ষায় অংশগ্রহণকারীদের এমন লোকদের কাছ থেকে নেওয়া হয়েছিল যারা যুব বিপণন থেকে জীবিকা নির্বাহ করে। এই সমীক্ষার উদ্দেশ্য ছিল যুব বিপণনের বিভিন্ন বিষয়ে একজন অংশগ্রহণকারীর মনোভাব মূল্যায়ন করা। সমীক্ষার উত্তরদাতাদের যুব বিপণনের নৈতিকতা সম্পর্কে বিভিন্ন প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল। এই সমীক্ষা অনুযায়ী যুব বিপণন নৈতিকতা সম্পর্কে জনমত বেশিরভাগই নেতিবাচক ছিল। উত্তরদাতাদের এক অপ্রতিরোধ্য 78 শতাংশ একমত যে যুব বিপণনে ব্যবহৃত বর্তমান অনুশীলনগুলি শিশুদের জন্য ক্ষতিকারক, যেখানে 3.7 শতাংশ বিশ্বাস করেন যে বর্তমান অনুশীলনগুলি আগের মতো ভাল ছিল, এবং বাকি 85.1% বিশ্বাস করেন না যে যুব বিপণনের কোনও নৈতিকতা রয়েছে। এই সমীক্ষার ফলাফল যুব বিপণনের উপকারিতা এবং কুফলের উপর আলোকপাত করে। কিন্তু এই সমীক্ষায় দেখা গেছে যে উত্তরদাতারা স্পষ্টভাবে বর্তমান কৌশলগুলিকে সম্ভাব্য ক্ষতিকারক এবং কাঠামোর প্রয়োজন হিসাবে ব্যবহার করছেন। এই জরিপের শেষে, টিম কাসের এই সিদ্ধান্তে উপনীত হন যে তাঁর সমীক্ষার উত্তরদাতাদের একটি বড় অংশ মনে করেন যে যুব বিপণন নৈতিকতা অগ্রহণযোগ্য এবং তারা যুবমুখী বিভিন্ন সমস্যায় অবদান রাখে। এছাড়াও তিনি দেখতে পান যে পাবলিক স্কুলগুলিতে যে বিপণন হয়েছিল তা অগ্রহণযোগ্য এবং বিপণন গোষ্ঠীগুলিকে আট বছর বয়সীদের বিজ্ঞাপন থেকে বিরত রাখার জন্য সরকারী নিয়মকানুন স্থাপন করা উচিত। যুব বিপণন নিয়ে আলোচনা চলছে; যুবসমাজের বিপণনের ক্ষেত্রে নীতি বা আইনে সামান্য পরিবর্তন হয়েছে। টিম কাসের দ্বারা করা সমীক্ষার ফলাফল থেকে জানা যায় যে, জনগণ এই বিষয়গুলির ক্ষেত্রে জননীতি এবং আইনি উদ্যোগগুলি পরিবর্তন করতে প্রস্তুত। যুব প্রবণতা যুব বিপণন বর্ণালীর অপর প্রান্তে, এটা বলা যেতে পারে যে "যুব"-এর ঐতিহ্যবাহী সংজ্ঞা আসলে বিদ্যমান নেই। এই ধারণাটি ভায়াকম ব্র্যান্ড সলিউশনস ইন্টারন্যাশনাল দ্বারা করা একটি সমীক্ষায় ভোক্তাদের আচরণের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছিল, যাকে "যৌবনের স্বর্ণযুগ" বলা হয়। এই কেস স্টাডিটি 20 থেকে 34 বছর বয়সী প্রাপ্তবয়স্কদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করার জন্য তৈরি করা হয়েছিল যারা প্রাথমিকভাবে জীবনের সমস্ত ক্ষেত্রে কম বয়সী থাকার পক্ষে তাদের প্রাপ্তবয়স্ক দায়িত্বগুলিকে বিলম্বিত করেছিল। এই গবেষণা অনুসারে, 16 থেকে 19 বছর বয়সীরা আবিষ্কারের সময়কালের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে বলে মনে করা হয়। মানুষের বয়স বাড়ার সাথে সাথে তারা সাধারণত আবিষ্কারের সময়কাল থেকে বেরিয়ে আসে এবং পরীক্ষার সময়কালে, যখন তারা 20 থেকে 24 বছর বয়সের মধ্যে পৌঁছায়। সাধারণত যারা উপরের গোষ্ঠীগুলির সাথে খাপ খায় না তারা স্বর্ণ বিভাগের অংশ, যা 25 থেকে 34 জন নিয়ে গঠিত। এই কেস স্টাডি থেকে যে কয়েকটি মূল ফলাফল পাওয়া গেছে তা হল 25 থেকে 34 বছর বয়সীরা সাধারণত কিশোর-কিশোরীদের মতো একই বিপণন কৌশলগুলিতে সাড়া দেয় না এবং যারা মনে করে তাদের বোকা বানানো হচ্ছে, যেখানে বাস্তবে গবেষণায় মাত্র 8 শতাংশ প্রকৃত কিশোর-কিশোরী ছিল। এটি আরও দেখায় যে স্বর্ণযুবতীরা সমস্ত বিভাগের মধ্যে সবচেয়ে সুখী ছিল এবং কিশোর-কিশোরীদের তুলনায় ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডের প্রতি আকৃষ্ট হয়েছিল, যার কারণে ব্যয়বহুল ব্র্যান্ডের প্রতি বস্তুবাদিতা এবং অর্থের প্রতি ভালবাসা তরুণদের নৈতিক বিচারের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। ভায়াকম দ্বারা প্রদত্ত বিভাগগুলি এবং কেস স্টাডির ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, এটি দেখায় যে 25 থেকে 34 বছর বয়সী 52 শতাংশেরও বেশি প্রাপ্তবয়স্কদের এখনও অনেক কিছু করার আছে। যুব প্রবণতা তথ্য সম্পর্কিত এমন একটি পরিবেশের অংশ যা আমরা যুব বিপণন হিসাবে জানি এবং দ্রুত বিকশিত হচ্ছে এবং সংক্রমণ ব্যবস্থা এবং বিষয়বস্তুর মানের বিবর্তনের সাথে আন্তঃসংযুক্ত। এই তথ্য পরিবেশে বিকশিত হওয়া এই নতুন প্রবণতাগুলিকে খুব কম গুরুত্ব দেওয়া সহজ, তবে এই পরিবর্তনগুলিকে হালকাভাবে নেওয়া উচিত নয় কারণ এটি তরুণদের এই তথ্যের যোগাযোগ এবং শোষণের উপর প্রভাব ফেলবে। এই পরিবর্তনগুলি সহজেই বিভিন্ন মাধ্যম যেমন স্মার্টফোন বা ফেসবুকের মতো সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইটের মাধ্যমে দেখানো যেতে পারে, যা যৌবনের বিপণনকে সংবেদনশীল স্তরে ঘটতে দেয়। বিপণনকারীদের নৈতিকতা এবং শিক্ষা যুব বিপণন সরকারী সংস্থা, একাডেমিয়া এবং মিডিয়ার মতো অনেক জনমুখী প্রতিষ্ঠানের দ্বারা বর্ধিত তদন্তের অধীনে রয়েছে। বিপণন শিল্পে ক্রমবর্ধমান তদন্ত ঘটেছে শিশুদের প্রতি ক্রমবর্ধমান বাণিজ্যিকতা এবং বিদ্যালয়গুলিতে বিপণনের কারণে। এগুলি এমন কয়েকটি ধারণা যা মূলধারার সমাজে আরও বেশি পরিপূর্ণ হয়ে উঠেছে। সম্প্রতি যুব বিপণনে যুব বিপণনের বিষয়টি সত্ত্বেও এই বিষয়ে অনেক তথ্য এবং ভুল তথ্য পাওয়া গেছে। যুব বিপণনের বিষয়ে জনমতের ক্ষেত্রে, একটি দিক যা প্রতিনিধিত্ব করা হয়নি তা হল যুব বিপণন শিল্প। যুব বিপণন সম্পর্কিত বিষয়গুলিতে ইতিবাচক অগ্রগতি অর্জনের জন্য মৌলিক বিষয়গুলি বোঝার জন্য এই দৃষ্টিভঙ্গি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। জন সি গেরাসি, যিনি "যুব বিপণনকারীরা শিশুদের কাছে বিক্রি করার বিষয়ে কী ভাবেন?" নিবন্ধটি লিখেছেন, একটি অনলাইন পোল পরিচালনা করে এই শিল্পে যারা কাজ করছেন তাদের মানসিকতা সম্পর্কে একটি অন্তর্দৃষ্টি দেয়। এই জরিপে প্রায় 30 মিনিট করে 878টি করে সাক্ষাৎকার নেওয়া হয়। সাক্ষাৎকারে শিক্ষাগত পটভূমি থেকে শুরু করে যুব বিপণনে নীতিশাস্ত্রের মতো বিষয়গুলি অন্তর্ভুক্ত ছিল। জরিপ অনুযায়ী, যাঁরা যুবমুখী কর্মজীবনে কাজ করেন, তাঁদের চার বছরের ডিগ্রি অর্জনের সম্ভাবনা 92 শতাংশ বেশি এবং বিশেষ করে শিশুদের নিয়ে কাজ করার জন্য তাঁদের শিক্ষাগত দক্ষতা থাকার সম্ভাবনা কম। এই মানুষদের অধিকাংশই মনে করেন যে নৈতিক মান অন্যান্য শিল্পের সমতুল্য। কিন্তু একই সময়ে তারা মনে করে যে নৈতিকতা উদ্দেশ্যের বিষয় হতে পারে, ফলাফলের নয়। সাধারণত সংস্থাগুলি বিজ্ঞাপন প্রচারণা এবং পণ্য তৈরিতে সময় বিনিয়োগ করে যাতে তারা যুবমুখী বাজারের জন্য উপযুক্ত হয়, যার অর্থ এই ধারণাগুলি সহজেই ফিরিয়ে দেওয়া যেতে পারে কারণ সেগুলি উপযুক্ত নয় বলে মনে করা হয়। উপরন্তু, তারা সাধারণত বাজার গবেষণার জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করে যাতে পণ্যগুলির যুবসমাজের জন্য কিছু শিক্ষামূলক মূল্য থাকে এবং পণ্যগুলি কেনার জন্য গ্রহণযোগ্য হয়। যুব বিপণন শিল্পের বেশিরভাগ নৈতিক পদ্ধতিগুলি অফিসের দেয়ালের পিছনে ঘটে এবং সাধারণত জনসাধারণ, মিডিয়া বা রাজনীতিবিদরা তা দেখেন না, যার অর্থ হল যে যুব বিপণনের সাথে যে সমস্যাগুলি দেখা দেয় তা বিজ্ঞাপন তৈরি করা লোকদের থেকে উদ্ভূত হয় না তবে একাধিক কারণের ফলস্বরূপ। উদাহরণস্বরূপ, শৈশবের স্থূলতা কোনও বিপণন সংস্থার একটি বিজ্ঞাপন বা পণ্যের কারণে হয়নি। তবে এটি একটি স্বাস্থ্য সংক্রান্ত উদ্বেগ যা একাধিক কারণের কারণে বিকশিত হয়েছে, যা এই সংস্থাগুলির দ্বারা আনা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন এবং পণ্যগুলির প্রতি জনসাধারণের প্রতিক্রিয়া প্রভাবিত করে। যুব ভোক্তাদের আচরণ ইন্টারনেট একটি নতুন ডিজিটাল মিডিয়া সংস্কৃতির সূচনা করেছে যা বিভিন্ন ধরনের মিডিয়াকে একত্রিত হতে দেয়। যা একসময় টেলিফোন, টেলিভিশন বা কম্পিউটারের মতো একাধিক পৃথক যন্ত্র হিসাবে ব্যবহৃত হত তা এখন এক ধরনের প্রযুক্তি হিসাবে একত্রিত হতে সক্ষম। স্মার্ট ফোনগুলি এই হাইব্রিড প্রযুক্তির নিখুঁত উদাহরণ যা নতুন ডিজিটাল মিডিয়া সংস্কৃতির সূচনা করেছে। নতুন প্রযুক্তির প্রাথমিক গ্রহণকারী হিসাবে, যুবসমাজ বিভিন্ন উপায়ে ডিজিটাল মিডিয়ার সংজ্ঞায়িত ব্যবহারকারী যারা এই নতুন সংস্কৃতিকে গ্রহণ করছে। "ক্রমবর্ধমান ডিজিটাল বাজারটি বাজার গবেষণা সংস্থাগুলির একটি নতুন প্রজন্মের জন্ম দিয়েছে যা ব্র্যান্ডের আনুগত্য এবং ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করার জন্য কিছু অপ্রচলিত পদ্ধতি বর্ণনা করার জন্য বিপণন ধারণার একটি সম্পূর্ণ অভিধান (যেমন," "ভাইরাল বিপণন", "আবিষ্কার বিপণন) প্রবর্তন করছে।" যুব বিপণনের উপর যে গবেষণা করা হয় তা ডিজিটাল মিডিয়ার বৃদ্ধির ফলে প্রকাশিত হওয়ার সাথে সাথে দ্রুত পুরানো হয়ে যায় কারণ শিক্ষাবিদ এবং স্বাস্থ্য পেশাদাররা পরিস্থিতি সম্পর্কে ধারণা পেতে থাকেন। যুবসমাজের বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের আচরণের একটি গুরুত্বপূর্ণ নির্ধারক; এটি যুবকদের পণ্যের পছন্দ এবং ক্রয়ের অনুরোধের উপর প্রভাব ফেলতে দেখা গেছে। কিছু বিজ্ঞানী আছেন যারা বিশ্বাস করেন যে যুব ভোক্তাদের আচরণ অধ্যয়ন করা একটি নেতিবাচক বিষয় কারণ এটি তাদের বিশ্বাস, মূল্যবোধ এবং নৈতিক বিচারকে প্রভাবিত করে। তারা এই যুক্তি দেয় কারণ তারা বিশ্বাস করে যে প্রাপ্তবয়স্কদের তুলনায় তরুণরা বিজ্ঞাপনের বার্তা দ্বারা বেশি প্রভাবিত হয়। বিজ্ঞাপনের প্রভাবগুলি সাধারণত তিনটি নির্দিষ্ট প্রভাবের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে পরিচালিত হয়ঃ জ্ঞানীয়, আচরণগত এবং আবেগপ্রবণ। সাধারণত জ্ঞানীয় প্রভাব অধ্যয়নগুলি শিশুদের বিজ্ঞাপনগুলিকে বাস্তবতা থেকে আলাদা করার ক্ষমতা এবং উভয়ের মধ্যে পার্থক্য বোঝার দক্ষতার উপর বেশি দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। যখন জ্ঞানীয় অধ্যয়ন করা হবে তখন তারা শিশুদের সুনির্দিষ্ট বিকাশের উপর নজর রাখতে পিয়াজের তত্ত্ব অনুসরণ করবে। পিয়াজেটের তত্ত্বটি বিভিন্ন পর্যায়ে বিভক্ত; এই পর্যায়গুলি প্রাক-কার্যকরী পর্যায় এবং সুনির্দিষ্ট কার্যকরী পর্যায় হিসাবে পরিচিত। প্রথম পর্যায়ে 2 থেকে 7 বছর বয়সীদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয় এবং দ্বিতীয় পর্যায়ে 7 থেকে 12 বছর বয়সীদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়। অন্যদিকে, কিছু বিজ্ঞানী আছেন যারা বিশ্বাস করেন যে যুব বিপণন একটি ভাল জিনিস কারণ এটি গ্রাহক হিসাবে তারা কে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করে। এই ক্ষেত্রে, এটি প্রমাণিত হয়েছে যে তরুণদের দ্বারা বিজ্ঞাপিত পণ্যগুলির জন্য অনুরোধগুলি পরিপক্ক হওয়ার সাথে সাথে হ্রাস পায় (1,14,24,26)। তরুণ-ভিত্তিক শ্রোতারা তাদের কেনাকাটা সম্পর্কে আরও সমালোচনামূলক হয়ে ওঠে এবং বড় হওয়ার সাথে সাথে মিডিয়া বিজ্ঞাপনের প্রতি কম সংবেদনশীল হয়ে ওঠে। একটি বিজ্ঞাপিত পণ্যের অনুরোধ করার সময় যুবকদের চিন্তা প্রক্রিয়ায় লিঙ্গেরও ভূমিকা থাকে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, মেয়েদের তুলনায় ছেলেরা তাদের অনুরোধে বেশি অনড় থাকে। শিশুদের ভোক্তা আচরণ সহ-নির্ধারণ করতে পারে এমন অন্যান্য কারণগুলির মধ্যে রয়েছে পরিবারের আর্থ-সামাজিক স্তর, পিতামাতা-সন্তানের মিথস্ক্রিয়া এবং সমবয়সী গোষ্ঠীগুলির সাথে সম্পৃক্ততা। এগুলি যুব ভোক্তা আচরণ সম্পর্কিত কয়েকটি সমস্যা এবং এটি কেবল আমাদের দেশেই নয়, নেদারল্যান্ডসের মতো অন্যান্য দেশেও চলছে। নেদারল্যান্ডস অন্য দেশে যুব বিপণনকে কীভাবে দেখা হয় তা দেখানোর জন্য একটি নিখুঁত উদাহরণ। নেদারল্যান্ডসে যুব বিজ্ঞাপনগুলি বৈশিষ্ট্য বা পণ্যের মূল্য সম্পর্কে বিভ্রান্ত করতে পারে না, পাশাপাশি শিশুদের লক্ষ্য করে এই পণ্যগুলির শিশুদের মধ্যে খুব বেশি কর্তৃত্ব বা বিশ্বাস থাকতে পারে না। কিন্তু নেদারল্যান্ডস যেভাবে শিশুদের সরাসরি যুব বিপণন থেকে রক্ষা করে তাতে কিছু ফাঁকফোকর রয়েছে। এই ফাঁকফোকরগুলি সাধারণত "বিভ্রান্তিকর", "কর্তৃত্ব" এবং "বিশ্বাস"-এর মতো ধারণাগুলি নিয়ে প্রশ্ন তোলে। উন্নত প্রযুক্তির প্রবর্তন মিডিয়া বিভাজনকে পরিচালিত করেছে, যা ভোক্তাদের বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মে তথ্য দেখতে দেয়। এটি ইন্টারনেটকে একটি নতুন ডিজিটাল মিডিয়া সংস্কৃতির দিকে এগিয়ে যেতে সক্ষম করেছে, যা ইমেল, ওয়েবসাইট এবং সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলির মতো বিভিন্ন ধরণের মিডিয়াকে একত্রিত করার অনুমতি দিয়েছে। বিপণনকারীদের জন্য বিভিন্ন মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে তরুণ গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর আরও সুযোগ রয়েছে। এই প্রজন্মকে ডিজিটাল ভাষার স্থানীয় বক্তা হিসাবে চিত্রিত করা যেতে পারে। নতুন প্রযুক্তির প্রাথমিক গ্রহণকারী হিসাবে, যুবসমাজ বিভিন্ন উপায়ে এই ডিজিটাল মিডিয়ার সংজ্ঞায়িত ব্যবহারকারী। বিপণনকারীদের প্রাথমিক ফোকাস তরুণদের উপর, কারণ তারা নতুন মিডিয়ার উৎসাহী ব্যবহারকারী। স্মার্ট ফোনের প্রবর্তন এই নতুন হাইব্রিড প্রযুক্তির প্রতিনিধিত্ব করতে পারে যা ব্যবহারকারীদের তাদের তথ্য অ্যাক্সেস করার বিকল্প উপায় দেয়। অন্য যে কোনও বয়সের তুলনায় তরুণদের মধ্যে স্মার্ট ফোনের ব্যবহার বেশি দেখা যায়। গ্রাহকরা বিভিন্ন উদ্দেশ্যে স্মার্ট ফোন ব্যবহার করতে পারেন। এটি ওয়েবসাইট ব্রাউজ করা, সংবাদ নিবন্ধ পড়া বা ইমেল চেক করা থেকে শুরু করে হতে পারে। ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, টুইটার, পিন্টারেস্ট এবং ইউটিউবের মতো জনপ্রিয় সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইটগুলিতে বিশেষত স্মার্ট ফোনের জন্য ডিজাইন করা সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ্লিকেশন রয়েছে। এটি ব্যবহারকারীকে সাইটে সহজে প্রবেশ করতে দেয় এবং এইভাবে, তথ্য যোগাযোগ করা সহজ করে তোলে। এই অ্যাপ্লিকেশনগুলি তরুণদের মধ্যে আরও জনপ্রিয় হয়ে উঠছে যেমনটি কানাডার একটি সমীক্ষায় দেখানো হয়েছে, যেখানে বেশিরভাগ স্মার্ট ফোনগুলি সামাজিক যোগাযোগের জন্য নিবেদিত ছিল। যোগাযোগ মাধ্যমের ক্রমবর্ধমান সংখ্যার কারণে ইন্টারনেট এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলি ভাইরাল বিপণনের বিপণন ধারণাকে আরও প্রাসঙ্গিক করে তুলেছে। ভাইরাল বিপণন মূলত ভোক্তাদের মধ্যে মৌখিক যোগাযোগ থেকে ইন্টারনেটে ঘটে। প্রযুক্তি ব্যবহারের মাধ্যমে, ভোক্তাদের জন্য তাদের মতামত জানাতে এবং নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তথ্য দেওয়ার আরও বেশি সুযোগ রয়েছে। মৌখিক যোগাযোগের ইতিবাচক ফলাফলগুলি শেষ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের মূল্য যোগ করতে পারে। তরুণ ভোক্তাদের জন্য পণ্য সম্পর্কে কথা বলা সহজ এবং এই ধরনের বিপণন অন্যান্য তরুণ ভোক্তাদের মধ্যে সংলাপ তৈরি করে। এর ফলে ভোক্তারা অন্যান্য ব্যক্তিদের ব্র্যান্ড এবং পণ্যের পছন্দকে প্রভাবিত করতে পারে। যুবসমাজের বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের আচরণের একটি গুরুত্বপূর্ণ নির্ধারক। এটি কোনও ব্যক্তির পণ্যের পছন্দ এবং ক্রয়কে প্রভাবিত করতে পারে। যুবকদের ভোক্তাদের আচরণ অধ্যয়ন করা একটি নেতিবাচক বিষয় হিসাবে দেখা যেতে পারে। এটি একটি শিশুর মূল্যবোধ এবং নৈতিকতার সেটকে প্রভাবিত করতে পারে এবং তাদের চরিত্র গঠনের মাঝখানে অবদান রাখতে পারে। তরুণ গ্রাহকরা মস্তিষ্কের অংশ হিসাবে বিপণনের প্রতি বেশি সংবেদনশীল, প্রিফ্রন্টাল কর্টেক্স প্রারম্ভিক প্রাপ্তবয়স্ক হওয়া পর্যন্ত সম্পূর্ণরূপে পরিপক্ক হয় না। এর ফলে একজন ব্যক্তি অজ্ঞ সিদ্ধান্ত নিতে পারে এবং আবেগপ্রবণ হয়ে কাজ করতে পারে। তরুণ ভোক্তাদের দুর্বলতার সুযোগ নেওয়া যেতে পারে কারণ তারা প্রাপ্তবয়স্কদের তুলনায় বিজ্ঞাপনের বার্তা দ্বারা বেশি প্রভাবিত হয়। বিপণনকারীরা বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ডের গ্রাহকরা যখন তরুণ তখন তাদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলেন এবং বয়স বাড়লে তা বজায় থাকে। এটি সেই ব্যক্তিদের ব্র্যান্ড অনুগত থাকার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলবে। জ্ঞানীয় অধ্যয়নগুলি টেলিভিশনের বিষয়বস্তু প্রক্রিয়া, বোঝার এবং বোঝার ক্ষেত্রে একটি শিশুর ক্ষমতার বয়স-ভিত্তিক পার্থক্য বিশ্লেষণ করতে পিয়াজের তত্ত্ব ব্যবহার করে। 2 থেকে 7 বছর বয়সের জন্য প্রাক-কার্যকরী, 7 থেকে 11 বছর বয়সের জন্য কংক্রিট কার্যকরী এবং 12 বছরের বেশি বয়সের জন্য আনুষ্ঠানিক কার্যকরী তিনটি পর্যায় রয়েছে। প্রাক-কার্যকরী পর্যায়ে, একটি শিশু প্রাণবন্ত চিন্তাভাবনা শুরু করার সময় একটি পণ্যের উপস্থিতিতে মনোনিবেশ করে। সুনির্দিষ্ট কার্যকরী পর্যায়ে, একটি শিশুর এখন বিশ্বকে আরও বাস্তবসম্মতভাবে বোঝার ক্ষমতা রয়েছে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের পণ্য বিক্রি করার অভিপ্রায় রয়েছে। আনুষ্ঠানিক কার্যকরী পর্যায়ে, একটি শিশুর বিজ্ঞাপনদাতার উদ্দেশ্যগুলি আলাদা করার ক্ষমতা থাকে। একটি শিশুর ভোক্তাদের আচরণ সহ-নির্ধারণ করতে পারে এমন কারণগুলির মধ্যে রয়েছে পরিবারের আর্থ-সামাজিক স্তর এবং পিতামাতা-সন্তানের মিথস্ক্রিয়া। তরুণ ভোক্তাদের হয়তো নিষ্পত্তিযোগ্য আয় নাও থাকতে পারে এবং অনেকে অর্থের উৎস হিসাবে শুধুমাত্র পিতামাতার উপর নির্ভর করে। গবেষণা দেখায় যে উচ্চ আয়ের লোকদের ভোগ্যপণ্যের প্রতি উচ্চ স্তরের মূল্য গ্রহণযোগ্যতার প্রবণতা থাকে। নির্দিষ্ট কিছু বিষয়ের উপর নির্ভর করে, নির্দিষ্ট কিছু ব্র্যান্ড কেনা সংশ্লিষ্ট খরচের উপর নির্ভর করতে পারে। যুব বিপণন ও বিজ্ঞাপন এবং শিশুদের উপর তাদের প্রভাব সম্পর্কিত বিষয়গুলি সারা বিশ্বে বিবেচনায় নেওয়া হয়। নির্দিষ্ট কিছু বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে শিশু দর্শকদের সুরক্ষার নিয়মকানুন বিভিন্ন দেশে পরিবর্তিত হয়। গ্রিসে, খেলনাগুলির বিজ্ঞাপন রাত 10টার আগে সম্প্রচার করা যাবে না এবং বেলজিয়ামে, শিশুদের অনুষ্ঠানের সময় বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করা নিষিদ্ধ। নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলি কখন দেখানোর অনুমতি দেওয়া হয় তার উপর একটি বিধিনিষেধ আরোপ করার ফলে কম বয়সী গ্রাহকরা দেখানো তথ্য দেখতে এবং শোষণ করতে পারবেন। এটি তাদের উপর বিজ্ঞাপনের প্রভাবের মাত্রা হ্রাস করবে। সামাজিক দায়বদ্ধতা এবং এটি ভোক্তাদের আচরণকে কীভাবে প্রভাবিত করে সামাজিক বিপণন মাধ্যমগুলিতে সামাজিক কিশোর-কিশোরীদের অধ্যয়নগুলি সাধারণত এমন ক্রিয়াকলাপগুলির সাথে সম্পর্কিত যা ভারী পরিণতি ঘটায়। উদাহরণস্বরূপ, ধূমপান, হিংসাত্মক বিনোদন, মদের অপব্যবহার এবং ফাস্ট ফুড গ্রহণের মতো বিষয়গুলি তরুণ ভোক্তাদের খাওয়ার আচরণকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে চলেছে। সম্প্রতি যদিও এই ক্ষতিকারক আচরণগুলির সীমানা নির্ধারণ বছরের পর বছর ধরে ধীরে ধীরে ঘটতে শুরু করেছে, সামাজিক এবং যুব বিপণনের ফোকাস আপত্তিজনক আচরণকে নিরুৎসাহিত করার পক্ষে ইতিবাচক আচরণকে শক্তিশালী করা থেকে স্থানান্তরিত হয়েছে। যেহেতু সামাজিক ও যুব বিপণন এই দিকে এগিয়ে যাওয়ার চেষ্টা করছে, তাই এটি শিল্পকে ইঙ্গিত দেয় যে যুব বিপণনকে ইতিবাচক সুবিধার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি অলাভজনক বা বিশ্বব্যাপী সহায়তা সংস্থার সাথে নিজেকে যুক্ত করার পরিবর্তে সহজেই বোঝা যায়। কিন্তু তরুণরা প্রায়শই এমন অভিজ্ঞতায় সক্রিয়ভাবে জড়িত হতে চায় না যা উদাহরণস্বরূপ বিশ্বের ক্ষুধার মতো বিশ্বকে সরাসরি প্রভাবিত করে। যা ইঙ্গিত করে যে সংস্থাগুলির কেবল অলাভজনকের সাথে যুক্ত হওয়া উচিত নয় বরং প্রকৃতপক্ষে তাদের নিজস্ব অলাভজনক অভিজ্ঞতা প্রদান করা উচিত যার সাথে তরুণ গ্রাহকরা জড়িত হতে পারে। সামগ্রিকভাবে এই ধারণাটি এবং এটি কীভাবে যুব বিপণনের সাথে সম্পর্কিত তা কিছুটা বিমূর্ত বলে মনে হতে পারে তবে এটি সম্ভবত একজন তরুণ ভোক্তার আচরণের সাথে যুক্ত। যুব বিপণনের ক্ষেত্রে শিল্পের জন্য লক্ষ্য রাখার জন্য কারণ-সম্পর্কিত অভিজ্ঞতা তৈরির এই ধারণাটি গুরুত্বপূর্ণ। একটি ইতিবাচক অলাভজনক সংস্থার সুপরিচিত সমর্থক হিসাবে একটি নির্দিষ্ট সংস্থার তরুণ ভোক্তাদের দৃষ্টিভঙ্গিকে প্রভাবিত করে ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ড ইউটিলিটিগুলির বাইরে ব্র্যান্ড আনুগত্য তৈরি করতে পারে। ব্র্যান্ডের প্রতি এই আনুগত্য এক অর্থে স্বেচ্ছাসেবক বা যুবমুখী গ্রাহককে ব্র্যান্ডের প্রতি আরও অনুগত গ্রাহক তৈরিতে সহায়তা করে। দীর্ঘমেয়াদে, এই অ-প্রচেষ্টার সুযোগগুলি একটি প্রজন্মের মধ্যে এম্বেড হয়ে যেতে পারে এবং সংস্থার জন্য স্ব-উত্পাদনশীল হয়ে উঠতে পারে যতক্ষণ না তারা ভোক্তাদের আনুগত্যের কারণগুলি বজায় রাখে। বাস্তব-বিশ্বের উদাহরণ যুব বিপণন সম্পর্কে জনসাধারণের মতামত বোঝার জন্য, প্রতিটি প্রজন্মকে বড় হওয়ার সময় যে অভিজ্ঞতার সম্মুখীন হতে হয় তা বুঝতে সক্ষম হতে হবে। জেনারেশন ওয়াই বিশেষত জীবনের বিভিন্ন পর্যায়ে বেবি বুমার প্রজন্মের সাথে খুব মিল। তাই, বড় হওয়ার সময় প্রতিটি প্রজন্ম কী কী অভিজ্ঞতা লাভ করেছে, তা দেখা জরুরি। কিন্তু বিভিন্ন গঠনমূলক অভিজ্ঞতা প্রজন্ম ওয়াই-এর প্রতিটি ব্যক্তিকে প্রভাবিত করে। উদাহরণস্বরূপ, 2000 সালে স্কুল থেকে স্নাতক হওয়া জেনারেশন ওয়াই-এর সদস্যদের উপর যে ঘটনাগুলি সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলেছিল তা হল কলম্বাইন, কসোভোর যুদ্ধ এবং রাজকুমারী ডায়ানার মৃত্যু। সামাজিক ক্ষমতার সাথে জনসংখ্যাতাত্ত্বিক সামাজিক মর্যাদা এবং ব্র্যান্ড আনুগত্য পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলিকে লক্ষ্যবস্তু করা এই ধারণাকে অন্তর্ভুক্ত করে যে "কর্পোরেট শীতল শিকারীরা এমন কিশোর-কিশোরীদের সন্ধান করছে যাদের তাদের বন্ধুদের প্রতি শ্রদ্ধা, বিশ্বাস এবং প্রশংসা রয়েছে।" আমেরিকান সাইকোলজিকাল অ্যাসোসিয়েশন বলেছে, "বিজ্ঞাপনদাতারা কিশোর-কিশোরীদের" শীতল "হওয়ার আকাঙ্ক্ষা বুঝতে পারে এবং তাদের পণ্য বিক্রি করার জন্য এটি পরিচালনা করে, এমন একটি ধারণা যা জেমস ম্যাকনিল সহ মনোবিজ্ঞানীরা বিপণনকারীদের কাছে প্রস্তাব করেছেন। বিপণনকারীরা ম্যানিপুলেটর হিসাবে একটি নীরব ভূমিকা গ্রহণ করে এবং তারা যে ভূমিকা পালন করে তা কেবল কিশোর-কিশোরীদের ক্রয়ের ক্ষেত্রেই নয়, কিশোর-কিশোরীদের সামাজিক মর্যাদার ক্ষেত্রেও। যুব বিপণন বা যে কোনও লক্ষ্যযুক্ত জনসংখ্যাতাত্ত্বিক বিপণনের একটি মূল দিক হল এই পণ্যগুলি ভোক্তার চাহিদা বা আকাঙ্ক্ষা পূরণ করবে বলে মনে করা হয়। বিক্রয় প্রচারের একটি বড় অংশ এটি সম্পন্ন করার জন্য নিবেদিত। যাইহোক, টলেডো বিশ্ববিদ্যালয়ের আইন্সওয়ার্থ অ্যান্টনি বেইলি "দ্য ইন্টারপ্লে অফ সোশ্যাল ইনফ্লুয়েন্স অ্যান্ড নেচার অফ ফুলফিলমেন্টঃ এফেক্টস অন কনজিউমার অ্যাটিট্যুডস"-এ বলেছেন, এই গবেষণার বেশিরভাগই প্রচারমূলক প্রতিশ্রুতি পূরণ না করার দিকে মনোনিবেশ করেনি যা ফলস্বরূপ, ভোক্তার আস্থা ভেঙে দেয় এবং ব্র্যান্ড এবং এর পণ্যের পুরো ভাবমূর্তিকে আঘাত করে। ব্র্যান্ড আনুগত্য এবং/অথবা একটি ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত ভূমিকা তরুণ গ্রাহকদের জন্য একটি প্রাথমিক কাজ হয়ে ওঠে। প্রচার সর্বদা ইতিবাচক; পণ্যগুলি সুখের পথ হিসাবে উপস্থাপিত হয়। সংক্ষেপে, বিজ্ঞাপনগুলি বিদ্যমান মূল্যবোধ এবং প্রতীকগুলিকে প্রতিফলিত করার পরিবর্তে ব্যবহার করে। শিশু মনোবিজ্ঞানী অ্যালেন ক্যানার বলেছেন যে "সমস্যাটি হল বিপণনকারীরা সেই আকর্ষণকে পরিচালনা করে, কিশোর-কিশোরীদের তারা কে এবং কে নয় তা নির্ধারণ করার জন্য বস্তুবাদী মূল্যবোধ ব্যবহার করতে উৎসাহিত করে।" এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আমরা কিশোর-কিশোরীদের কেবল সনাক্ত করার জন্যই নয়, ব্র্যান্ডকে তাদের সনাক্ত করতে দেওয়ার প্রয়োজনীয়তা স্বীকার করি। এটিই এই ধারণাকে পোষণ করে যে বিপণন এবং ব্র্যান্ডিং কিশোর-কিশোরীদের ভোগবাদকে প্রভাবিত করে। সালানসিক এবং ফেফারের (1978) সামাজিক তথ্য প্রক্রিয়াকরণ তত্ত্ব এমন প্রক্রিয়াগুলিকে সম্বোধন করে যার দ্বারা সহকর্মীরা ব্যক্তির আচরণ এবং মনোভাবকে প্রভাবিত করে। এই তত্ত্ব অনুসারে, সামাজিক তথ্য এমন ব্যক্তিদের মন্তব্য এবং পর্যবেক্ষণ নিয়ে গঠিত যাদের দৃষ্টিভঙ্গিকে একজন ব্যক্তি প্রাসঙ্গিক বলে মনে করেন। সামাজিক প্রভাব সম্পর্কিত সাহিত্য থেকে জানা যায় যে এটি ভোক্তাদের উপলব্ধিগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে। ব্র্যান্ড আনুগত্যের ভূমিকা হল একজন ভোক্তার ধারণা যে অন্যের চেয়ে একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্য কিনতে পছন্দ করে। এটি ভোক্তাদের ক্রয় আচরণে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করছে। দক্ষতা এবং বিশ্বাসযোগ্যতা ধারণকারী সেলিব্রিটিদের সাধারণত একটি ব্র্যান্ডের ইতিবাচক প্রচারের জন্য ব্যবহার করা হয়। ব্র্যান্ড সমর্থিত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সেলিব্রিটিদের চিত্রায়নের ফলে তরুণরা তাদের প্রশংসা করে। সালানিক এবং ফেয়ারারের সামাজিক তথ্য প্রক্রিয়াকরণ তত্ত্ব এমন প্রক্রিয়াগুলিকে সম্বোধন করে যার দ্বারা সহকর্মীরা ব্যক্তির আচরণ এবং মনোভাবকে প্রভাবিত করে। এর মধ্যে এমন ব্যক্তিদের মন্তব্য এবং পর্যবেক্ষণের সমন্বয়ে গঠিত সামাজিক তথ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যাদের অন্য কোনও ব্যক্তি প্রাসঙ্গিক বলে মনে করেন। এটি মূল মতামত নেতাদের ধারণাকে অন্তর্ভুক্ত করে, যারা একটি সমবয়সী গোষ্ঠীতে খুব প্রভাবশালী কারণ তাদের উচ্চতর সামাজিক অবস্থান, বিশ্বাসযোগ্যতা এবং বিশ্বাস রয়েছে বলে মনে করা হয়। সোশ্যাল মিডিয়া নেটওয়ার্কিং সাইটগুলি এই ব্যক্তিদের জনপ্রিয় ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে চিত্র পোস্ট বা টুইটারে লিখিত পোস্ট থেকে সমবয়সীদের কাছে তথ্য ফিল্টার করার অনুমতি দিয়েছে। গ্রাহকরা তাদের সহকর্মীদের ব্র্যান্ড পছন্দ সম্পর্কে সচেতন হয়ে উঠবেন এবং এটি একটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে তাদের ধারণাকে প্রভাবিত ও পরিবর্তন করতে পারে। নিজেরাই তথ্য পোস্ট করার পরিবর্তে, অনেক তরুণ ভোক্তা অন্য লোকেরা কী পোস্ট করছে তা পড়া এবং পর্যবেক্ষণ করার বিষয়ে উদ্বিগ্ন। এটি ভোক্তাদের ক্রয় আচরণের উপর প্রভাব ফেলে, কারণ তরুণ ভোক্তারা তাদের সমবয়সীরা যে পণ্যগুলি কিনছে এবং পোস্ট করছে সেগুলি কিনতে বেশি আগ্রহী। সামাজিক-মধ্যস্থ যোগাযোগের মাধ্যমে, একজন ব্যক্তি একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড কেনার দিকে প্রভাবিত হতে পারেন। এটি ব্যক্তির মধ্যে ব্র্যান্ড আনুগত্য তৈরি করবে। সামাজিক ক্ষমতা ধারণকারী ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করতে পারে যে তারা কী কিনছে এবং কী কিনছে না। এটি যুব উপভোক্তাবাদের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে এবং কিশোর-কিশোরীদের সামাজিক মর্যাদাকে প্রভাবিত করতে পারে। কিশোর-কিশোরীদের "শীতল" হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করার আকাঙ্ক্ষাকে বিজ্ঞাপনদাতারা বিবেচনায় নেন যারা তখন এই ধারণাটি ব্যবহার করেন এবং তাদের পণ্য বিক্রি করার জন্য এটি পরিচালনা করেন। পণ্যগুলি ভোক্তার চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষা পূরণ করবে বলে মনে করা হয়। এটি স্ব-ধারণার ধারণার সঙ্গে সম্পর্কিত। আত্ম-ধারণাটি প্রকৃত আত্ম, একজন ব্যক্তি কীভাবে নিজেকে দেখেন এবং আদর্শ আত্ম, একজন ব্যক্তি কীভাবে দেখতে চান তা নিয়ে গঠিত। গ্রাহকরা কীভাবে নিজেদের চিহ্নিত করছেন তাতে ব্র্যান্ডগুলি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। তারা ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের নিজস্ব ব্যক্তিগত ভাবমূর্তি এবং লক্ষ্যগুলি চিত্রিত করার একটি হাতিয়ার হিসাবে ব্যবহার করে। তরুণ গ্রাহকরা এখনও তাদের নিজস্ব পরিচয় খুঁজে পাচ্ছেন এবং তারা কে তা নির্ধারণ করতে ব্র্যান্ডগুলি ব্যবহার করছেন। মনোবিজ্ঞানীরা বলেন যে এর ফলে শিশুরা আরও বস্তুবাদী মূল্যবোধের বিকাশ ঘটায় এবং সীমাহীন পরিমাণে নতুন পণ্যের মালিক হওয়ার প্রবণতা থাকে, অন্যথায় তারা নিকৃষ্ট বোধ করবে। অতএব, সর্বশেষ পণ্যগুলি থাকা তাদের সামাজিক মর্যাদার সাথে ইতিবাচকভাবে সম্পর্কিত। উদাহরণস্বরূপ, ফ্যাশন একটি শক্তিশালী সামাজিক প্রতীক কারণ যখন একটি নির্দিষ্ট প্রবণতা সফলভাবে অনেক লোকের দ্বারা গৃহীত হয়, তখন এটি পণ্যটির অনুভূত মূল্যকে প্রভাবিত করতে পারে। একটি ব্র্যান্ডের মাধ্যমে গ্রাহকের সামাজিক পরিচয় গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি সেই নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড নামের প্রতি আনুগত্য দেখায়। এটি নির্দিষ্ট পণ্য এবং ব্র্যান্ড পরিধানকারী ভোক্তাদের অন্যদের দ্বারা উপলব্ধি করার উপায়কে প্রভাবিত করতে পারে। এটি কোনও ব্যক্তির ফ্যাশন পছন্দ এবং ব্র্যান্ড আনুগত্যের ক্ষেত্রে গ্রাহকদের ক্রয়ের আচরণ নির্ধারণ করতে পারে। মিডিয়া অ্যাওয়ারনেস নেটওয়ার্কের মতে, শিক্ষা বা শ্রেণিকক্ষের প্রেক্ষাপটে একটি বিশাল স্থান যেখানে তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের লক্ষ্য করা যেতে পারে। তা সে স্পন্সর করা স্বাস্থ্য শিক্ষামূলক সমাবেশের মাধ্যমেই হোক, অথবা দুপুরের খাবারের ঘরে ভেন্ডিং মেশিনের মতো সহজ, অথবা প্রতিযোগিতা/প্রণোদনা কর্মসূচি, এবং যে সংস্থাগুলি স্কুলগুলিকে ম্যাক কম্পিউটারের মতো নতুন প্রযুক্তি সরবরাহ করে। আমাদের যুবসমাজের কাছে পৌঁছানোর ক্ষেত্রে একাডেমিক সেটিং একটি প্রধান বিপণন সরঞ্জাম হয়ে ওঠে কারণ শ্রেণীকক্ষটি যে কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ডের সামনে মডেল করার জন্য একটি বন্দী দর্শক সরবরাহ করে। একটি উদাহরণ যা মিডিয়া অ্যাওয়ারনেস নেটওয়ার্ক ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে একাডেমিক পরিবেশকে নীরবে কথা বলার জন্য এবং যুবকদের কাছে বাজারজাত করার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে তা হল পিৎজা হাট পড়ার প্রণোদনা কর্মসূচির মতো প্রতিযোগিতা এবং প্রণোদনা কর্মসূচি যেখানে শিশুরা মাসিক পড়ার লক্ষ্য অর্জন করলে বিনামূল্যে পিজ্জার জন্য শংসাপত্র পায়। একইভাবে, ক্যাম্পবেলের শিক্ষার জন্য লেবেল প্রকল্প, যেখানে ক্যাম্পবেল শিক্ষার্থীদের দ্বারা সংগৃহীত স্যুপ লেবেলের বিনিময়ে বিদ্যালয়গুলির জন্য শিক্ষামূলক সংস্থান সরবরাহ করে। ইন্টারনেট কোম্পানির বিজ্ঞাপনদাতারা 'আইন প্রণয়নের ফাঁকফোকর' কাজে লাগিয়েছে এবং ইন্টারনেটের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে যুব জনগোষ্ঠীকে লক্ষ্যবস্তু করে চলেছে। যুব বিপণন অনলাইন প্ল্যাটফর্মে প্রসারিত হয়েছে কারণ বিপণনকারীরা যুব জনসংখ্যার গুরুত্ব বুঝতে পারে এবং কীভাবে একটি শক্তিশালী গ্রাহক সম্পর্ক গড়ে তোলা সংস্থাগুলিকে তরুণরা প্রাপ্তবয়স্ক হলে পণ্য প্রচারের অনুমতি দেবে। অনলাইনে বিজ্ঞাপন দীর্ঘ, পুনরাবৃত্তিমূলক এবং আকর্ষণীয় হতে পারে এই কারণে ব্র্যান্ড সচেতনতা নিশ্চিত করতে এবং যুব জনসংখ্যাকে পণ্য কেনার জন্য প্ররোচিত করার জন্য অনলাইন বিজ্ঞাপন একটি কার্যকর কৌশল হয়ে উঠেছে। যুব বিপণন বিতর্কিত কারণ শিশুরা জানে না যে ব্র্যান্ড সচেতনতা নিশ্চিত করতে, ইতিবাচক মনোভাব প্রতিষ্ঠা করতে এবং ব্র্যান্ড অনুমোদনকে উৎসাহিত করতে কোম্পানির বিজ্ঞাপনদাতারা ইচ্ছাকৃতভাবে তাদের লক্ষ্যবস্তু করছে। যুব জনসংখ্যার কাছে অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রকাশ শিশুদের মনোভাব, জ্ঞান এবং আচরণকে রূপ দেওয়ার ক্ষমতা রাখে, যা পিতামাতাদের উদ্বেগের কারণ কারণ তারা তাদের বাচ্চাদের কেনার সিদ্ধান্ত এবং তাদের বাচ্চাদের কাছে উন্মুক্ত পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলিকে প্রভাবিত করতে সক্ষম হতে চায়। শিশুদের মনোভাব ও আচরণকে রূপ দেওয়ার পাশাপাশি, তাদের সন্তানরা অনলাইনে কার সঙ্গে কথা বলে, তারা যে ব্যক্তিগত তথ্য ভাগ করে নেয় এবং অনুপযুক্ত বিষয়বস্তুর সংস্পর্শে আসে তা নিয়ে বাবা-মায়েরা শঙ্কিত। যুব জনসংখ্যা ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের দ্বারা লক্ষ্যবস্তু হতে পছন্দ করে কারণ তারা এমন একটি ব্র্যান্ড বা পণ্য সম্পর্কে অবহিত হতে চায় যা তাদের আগে কেনা অনুরূপ বা সম্পর্কিত পণ্য সরবরাহ করে। টেলিভিশন, রেডিও, ইমেল এবং টেলিমার্কেটিংয়ের মতো বিঘ্নজনক বিজ্ঞাপনগুলি যুব বিপণনের জন্য অকার্যকর কৌশল হিসাবে বিবেচিত হয় কারণ সেগুলি 'বিরক্তিকর' হতে পারে। যুব জনগোষ্ঠী ইন্টারনেট ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলিকে অনুমোদন করে কারণ তারা যুব বিপণনের দ্বারা চাপ অনুভব করে না এবং তাদের নিজস্ব ক্রয়ের সিদ্ধান্ত মূল্যায়ন করতে সক্ষম বোধ করে। বেশিরভাগ যুব জনগোষ্ঠী মনে করে না যে যুব বিপণন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কোনও উল্লেখযোগ্য চাপ সৃষ্টি করেছে। যাইহোক, যুব জনসংখ্যার একটি সংখ্যালঘু একটি বিজ্ঞাপনের প্ররোচনামূলক অভিপ্রায় বুঝতে সক্ষম নাও হতে পারে এবং অগত্যা চাপ অনুভব করে না কিন্তু প্রতারণার ঝুঁকিতে থাকে। কেউ কেউ যুক্তি দেন যে সংস্থাগুলির অনলাইন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে শিশুদের লক্ষ্য করা বন্ধ করা উচিত কারণ শিশুরা ইন্টারনেটে ক্রমাগত তাদের সংস্পর্শে আসার কারণে ব্র্যান্ড সচেতন হয়ে উঠেছে এবং তাদের পিতামাতাকে একটি নির্দিষ্ট পণ্য কেনার জন্য জোর দিচ্ছে। যাইহোক, অন্যরা যুক্তি দেন যে শিশুদের জন্য ভোগবাদের বিশ্লেষণাত্মক দক্ষতা বিকাশ করা গুরুত্বপূর্ণ এবং শিশুদের বিজ্ঞাপন এবং অন্যান্য মিডিয়া বিষয়বস্তুর মধ্যে পার্থক্য জানা উচিত, যাতে তারা কারসাজির ঝুঁকিতে না পড়ে। ইন্টারনেট বিপণনকারীদের সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে প্ররোচিত কৌশল ব্যবহার করে একটি পণ্য সম্পর্কে তথ্য যোগাযোগ এবং দ্রুত ছড়িয়ে দেওয়ার সুযোগ প্রদান করেছে যাকে ভাইরাল বিপণন বলা হয়। কোম্পানিগুলি তরুণ গ্রাহকদের লক্ষ্য করছে কারণ প্রযুক্তি প্রভাবশালী হয়ে উঠেছে এবং বিশ্বের প্রায় প্রত্যেকেরই একটি বৈদ্যুতিন যন্ত্র রয়েছে যা তাদের ইন্টারনেট অ্যাক্সেস করতে দেয়। শৈশবে খুব অল্প বয়সে প্রতিষ্ঠিত ডিজিটাল সংস্কৃতির কারণে যুব জনসংখ্যা প্রযুক্তির উপর নির্ভরশীল হয়ে পড়েছে। তারা অনলাইনে অত্যন্ত সক্রিয় হয়ে বড় হয়, তাই বিজ্ঞাপনে পূর্ণ গেম এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইটগুলির মাধ্যমে যুবকদের কাছে সরাসরি পৌঁছানো সহজ করে তোলে। যুব গ্রাহকরা ক্রমাগত ইন্টারনেটে থাকেন এবং অচেতনভাবে ব্র্যান্ড সচেতনতা প্রচার করতে এবং তাদের বন্ধুবান্ধব ও পরিবারের কাছে কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে ইতিবাচক কথা ছড়িয়ে দিতে উৎসাহিত হন। যুব বিপণন মূলত ফোন অ্যাপ এবং অনলাইন গেমগুলিতে এম্বেড করা হয়, এমনকি ভার্চুয়াল জগতেও যা বলে যে কোনও বিজ্ঞাপন নেই। যদিও ভার্চ্যুয়াল জগৎ বলতে পারে যে সাইটটি বিজ্ঞাপন মুক্ত, খেলোয়াড়রা অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপন সম্পর্কে অবগত নয় যা তাদের খেলোয়াড়ের গেমিং অভিজ্ঞতার উন্নতির জন্য আপগ্রেড কিনতে উৎসাহিত করে। ফোন অ্যাপে যুব বিপণন সনাক্ত করা সহজ কারণ তারা সামান্য বিজ্ঞাপনের ব্যানার হিসাবে পপ আপ করে এবং ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনটি বন্ধ করতে হয় কারণ এটি খেলার সময় বিঘ্নজনক। সাচি অ্যান্ড সাচি ইন্টারেক্টিভের পরিচালকের মতে, "[ইন্টারনেট] বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি মাধ্যম যা অভূতপূর্ব. সম্ভবত অন্য কোনও পণ্য বা পরিষেবা নেই যা আমরা বাচ্চাদের আগ্রহ ধরার ক্ষেত্রে এর মতো ভাবতে পারি।" বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যক্তিগত তথ্য বের করে তরুণ জনগোষ্ঠীর কাছে পৌঁছায়। এই গেমগুলি খেলার আগে তাদের দ্রুত, সহজ জরিপগুলি পূরণ করানোর মতোই সহজ। তারা "পরিবারের অন্যান্য সদস্যদের সম্পর্কে ক্রয়ের আচরণ, পছন্দ এবং তথ্য জিজ্ঞাসা করে এমন দীর্ঘ প্রোফাইল" পূরণ করার জন্য টি-শার্টের মতো পুরস্কার প্রদান করে। বিজ্ঞাপনদাতারা, তারপর এই জরিপ এবং সমীক্ষা থেকে প্রাপ্ত তথ্যগুলি "স্বতন্ত্র বার্তা এবং বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করতে" গ্রহণ করে যাতে তাদের একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা ব্র্যান্ডকে কেন্দ্র করে একটি বিশ্বের সাথে সংযুক্ত করা যায়। এই "সাইবার ওয়ার্ল্ড"-এ ব্যক্তিকে ঘিরে থাকা বিজ্ঞাপনগুলি প্রতিটি ব্যক্তির উপর দৃঢ় নিয়ন্ত্রণ রাখার জন্য। এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের বার্তা, পণ্য এবং তাদের চারপাশের ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা সম্পূর্ণরূপে গ্রাস করার জন্য সেটিং সরবরাহ করে। এই খেলাগুলি কেবল খেলা নয়। সিবিএস নিউজের সংবাদদাতা জন ব্ল্যাকস্টোন "গোট্টা হ্যাভ ইটঃ দ্য হার্ড সেল টু কিডস"-এর জন্য রিপোর্ট করেছেন যে এগুলি "অ্যাডভারগেম"। অ্যাডভারগেমগুলি বিপণনকারীদের ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলিকে একটি গেমের মতো পরিবেশে অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দেয় যেখানে শিশু এটি খেলে, ক্রমাগত এই ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির সংস্পর্শে থাকে। সিবিএস দ্বারা সাক্ষাৎকার নেওয়া একটি 10 বছর বয়সী মেয়ে বলে যে সে স্কিটলসের সাথে স্কোর করতে পারে, চিপস আহয়ের সাথে রেস করতে পারে বা স্পঞ্জববের সাথে আড্ডা দিতে পারে। শিশুদের জন্য টিভি বিজ্ঞাপনের সীমাবদ্ধতা সফলভাবে চাপিয়ে দেওয়া একটি গোষ্ঠী, চিলড্রেন নাও-এর সভাপতি টেড লেম্পার্ট বলেন, "আপনি সেই 30-সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনের কথা ভাবেন, মূলত এই গেমগুলির অনেকগুলি খেলতে বেশ মজাদার এবং শিশুরা সত্যিই সেগুলিতে জড়িত হয়ে পড়ে। "সুতরাং সত্যিই এটি 30 মিনিটের বিজ্ঞাপনে পরিণত হয়।" একটি প্রাপ্তবয়স্ক বিশ্বের শিশুরা একটি বাড়িতে করা ক্রয়ের উপর যুবকদের যে প্রভাব রয়েছে তা অত্যন্ত বেশি, এমনকি পরিবার কোন গাড়ি কেনার সিদ্ধান্ত নেয় তার মতো উচ্চমানের জিনিসগুলির উপরও। উদাহরণস্বরূপ, একটি সমীক্ষায় অনুমান করা হয়েছে যে 1994 সালে শিশুরা 9 বিলিয়ন ডলার মূল্যের গাড়ি বিক্রিকে প্রভাবিত করেছিল। একজন গাড়ি ব্যবসায়ী ব্যাখ্যা করেনঃ "কখনও কখনও, শিশুটি আক্ষরিক অর্থে আমাদের গ্রাহক। আমি শিশুটিকে গাড়ি তুলতে দেখেছি। "কিডস অ্যাজ কাস্টমারসঃ এ হ্যান্ডবুক অফ মার্কেটিং টু চিলড্রেন"-এর লেখক জেমস ইউ ম্যাকনেলের মতে, গাড়ি নির্মাতারা তাদের বিপণনে শিশুদের উপেক্ষা করার সামর্থ্য রাখে না। নিসান এমন অনেক সংস্থার মধ্যে একটি যা এটি করতে জানে। তারা আমেরিকান ইয়ুথ সকার অর্গানাইজেশন এবং একটি ভ্রমণ ভূগোল প্রদর্শনীর পৃষ্ঠপোষকতা করে যাতে শিশু-বান্ধব পরিবেশে তাদের ব্র্যান্ডের নাম এবং লোগোর উপর নজর রাখা যায়। একটি শিশুর বিকাশের প্রক্রিয়া এবং বিপণনকারীরা কীভাবে জানেন যে এত অল্প বয়সে তাদের উপর প্ররোচনার ক্ষেত্রে তাদের প্রচুর ক্ষমতা থাকতে পারে তার সাথে এটি কীভাবে সম্পর্কিত তার বিশ্লেষণ রয়েছে। পাঁচ বা ছয় বছর বয়সে, শিশুদের কল্পনাকে বাস্তবতা থেকে আলাদা করতে এবং মিথ্যাকে বিশ্বাস করতে সমস্যা হয়। তারা বিজ্ঞাপন থেকে প্রোগ্রামকে আলাদা করে না এবং এমনকি বিজ্ঞাপনও পছন্দ করতে পারে। সাত থেকে দশ বছর বয়সী শিশুরা "টেলিভিশন কারসাজির" জন্য সবচেয়ে বেশি ঝুঁকিপূর্ণ। সাত বছর বয়সে, শিশুটি সাধারণত বাস্তবতা এবং কল্পনাকে আলাদা করতে পারে এবং নয় বছর বয়সে সে প্রতারণার সন্দেহ করতে পারে। এটি যে কোনও ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা থেকে আসতে পারে যেখানে পণ্যগুলি বিজ্ঞাপিত হিসাবে প্রমাণিত হয়নি। যাইহোক, তারা এই যুক্তিটি সম্পূর্ণরূপে বুঝতে পারে না এবং একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড দ্বারা উত্পাদিত ভবিষ্যতের পণ্যগুলির জন্য "উচ্চ আশা" অব্যাহত রাখে। দশ বছর বয়সের মধ্যে, ব্যক্তিটি বিজ্ঞাপন সম্পর্কে একটি নিন্দনীয় ধারণা পেতে শুরু করে, যার মধ্যে "বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা মিথ্যা বলে"। প্রায় এগারো বা বারো, বিজ্ঞাপনে শুয়ে থাকা প্রাপ্তবয়স্কদের প্রতি সহনশীলতা গড়ে উঠতে শুরু করে। এই পর্যায়ে, এটি সামাজিক ভণ্ডামির ব্যবস্থায় বয়ঃসন্ধিকালের "সংস্কৃতির" প্রকৃত আগমন। আরও দেখুন শিশুদের জন্য বিজ্ঞাপন শিশুদের প্রতি খাদ্য বিপণন ভাইরাল বিপণন মুখের কথা অনলাইন বিপণন নতুন মিডিয়া বিপণন যুব সংস্কৃতি রেফারেন্স লক্ষ্য গোষ্ঠী দ্বারা প্রচার এবং বিপণন যোগাযোগ বিপণন