Claytons
ক্লেটন হল একটি অ-অ্যালকোহলযুক্ত, অ-কার্বনেটেড পানীয়ের ব্র্যান্ড নাম যা রঙিন এবং বোতলজাত হুইস্কির মতো প্যাকেটজাত। 1970 এবং 1980-এর দশকে অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ডে এটি একটি বড় বিপণন প্রচারের বিষয় ছিল, যখন রাস্তায় মৃত্যুর সংখ্যার একটি প্রধান কারণ হিসাবে অ্যালকোহলকে লক্ষ্যবস্তু করা হচ্ছিল তখন এটিকে "যখন আপনি মদ্যপান করছেন না তখন আপনার পানীয়" হিসাবে প্রচার করা হয়েছিল। অস্ট্রেলিয়ান সামাজিক ব্যঙ্গবাদী জন ম্যাককেলার এই জিঙ্গলটি লিখেছেন। 1980-এর দশক থেকে এই পণ্যটির টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়নি, তবুও নামটি অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ডের স্থানীয় ভাষায় প্রবেশ করেছে। এটি একটি ersatz বা ডামি জিনিস, বা এমন কিছু যা স্পষ্টতই অকার্যকর। উদাহরণস্বরূপ, একটি সাধারণ-আইন দম্পতিকে "ক্লেটনের বিবাহ" হিসাবে বর্ণনা করা যেতে পারে। একজন জ্ঞানী কিন্তু অযোগ্য কারিগরকে "ক্লেটন ছুতোর" হিসাবে উল্লেখ করা যেতে পারে। এই শব্দটিকে অপমান হিসেবেও ব্যবহার করা যেতে পারে। পণ্যের ইতিহাস পণ্যের লেবেল অনুসারে, ক্লেটনগুলি "1880-এর দশকে লন্ডনের ব্যাটারসিতে পিওর ওয়াটার কোম্পানির জন্য ক্লেটন ব্রাদার্স দ্বারা মিশ্রিত এবং বোতলজাত করা হয়েছিল। 1980-এর দশকের লেবেলিং অনুসারে এটি "আফ্রিকান কোলা বাদাম এবং সাইট্রাস নির্যাস থেকে তৈরি করা হয়েছিল"। বিচাম দ্বারা বোতলজাত পণ্যটি নিউজিল্যান্ডের বাজার থেকে সরিয়ে নেওয়া হয়েছিল কিন্তু অরল্যান্ডো ওয়াইনস এবং পরে ক্যাডবারি-শোয়েপসের মাধ্যমে অস্ট্রেলিয়ায় বিতরণ করা অব্যাহত ছিল। 2020 সাল পর্যন্ত বারবাডোসে আর্মস্ট্রং এজেন্সি লিমিটেড দ্বারা ক্লেটন ব্র্যান্ডটি এখনও ব্যবহার করা হচ্ছে, যদিও পণ্যটিকে ক্লেটন কোলা টনিক বলা হয়। এই বিশেষ ব্র্যান্ডটি অস্ট্রেলিয়ায় উলওয়ার্থের মতো বিক্রেতাদের কাছ থেকেও পাওয়া যায়। জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে যদিও পণ্যটি বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই ভুলে যাওয়া হয়েছে, "ক্লেটন" শব্দটি অস্ট্রেলিয়ান এবং নিউজিল্যান্ডের স্থানীয় ভাষায় দুটি ভিন্ন, কিন্তু সম্পর্কিত, অর্থ নিয়ে প্রবেশ করেছেঃ একই শব্দ, ভিন্ন জিনিস-অনেকে ক্লেটনকে একটি খারাপ স্বাদের বিকল্প হিসাবে বিবেচনা করেছিল এবং প্রচারমূলক প্রচারণা সেই সময়ে উপহাস করা হয়েছিল। পরবর্তীকালে, "ক্লেটন" শব্দটি উভয় দেশের শব্দভাণ্ডারে প্রবেশ করে, যা এমন একটি সমঝোতাকে বোঝাতে একটি বিশেষণ হিসাবে ব্যবহৃত হয় যা কাউকে সন্তুষ্ট করে না, বা যে কোনও ধরনের নিকৃষ্ট বিকল্প বা নিম্নমানের অনুকরণ, যা মূলত "ersatz" শব্দের সমার্থক। উদাহরণস্বরূপ, তাড়াহুড়ো করে বা অস্থায়ীভাবে মেরামত করা কোনও সমস্যার একমাত্র "ক্লেটন সমাধান" হতে পারে। ভিন্ন শব্দ, একই জিনিস-ক্লেটন মূলত একই কিছু বোঝাতে পারে তবে একটি ভিন্ন নামে যাচ্ছে। সুতরাং উদাহরণস্বরূপ, কোনও নির্বাচনকে আনুষ্ঠানিকভাবে "ক্লেটন নির্বাচনী প্রচারণা" বলা হয়ঃ যখন আপনি কোনও নির্বাচনী প্রচারণা করছেন না তখন আপনার নির্বাচনী প্রচারণা থাকে। এই শব্দটি প্রাথমিকভাবে মূল বিজ্ঞাপন প্রচারের কথা মনে রাখার মতো যথেষ্ট বয়স্ক ব্যক্তিদের দ্বারা ব্যবহৃত হয়, তবে এটি এখনও উভয় দেশে, বিশেষত রাজনৈতিক বিতর্কে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়। বিজ্ঞাপনটি আরও একটি ক্যাচ-ফ্রেজ তৈরি করেছিল যা নিউজিল্যান্ড এবং অস্ট্রেলিয়ায় প্রচলিত হয়ে ওঠে। বিজ্ঞাপনের শুরুতে ক্যামেরার দিকে ফিরে যাওয়ার আগে, আমাদের ক্লেটন-মদ্যপানকারী নায়ক (জ্যাক থম্পসন অভিনীত) বারম্যানকে একটি রসিকতার পাঞ্চ-লাইন বলেঃ "এবং তারপর এই লোকটি বলে 'এখন আমরা সবাই একটু ঘুমাতে পারি!' একটি বিশেষ বিরক্তিকর কাজ শেষ করার পরে-সম্ভবত বৃষ্টিতে একটি টায়ার পরিবর্তন করা, বা একটি কোলাহলপূর্ণ জন্মদিনের পার্টির পরে 12 জন শিশুকে তাদের নিজ নিজ বাড়িতে ফেলে দেওয়া-কেউ বলতে পারে যে "এখন আমরা সবাই কিছুটা ঘুমাতে পারি" অনুষ্ঠানের একটি হাস্যকর পূর্ণ বিরতি দেওয়ার জন্য। মূল বিজ্ঞাপনে, একটি বারে সেট করা, এই "পাঞ্চলাইন" কে উচ্ছৃঙ্খল হাসির সাথে স্বাগত জানানো হয়েছিল, তারপরে এই সংলাপঃ বর্মণঃ "আপনি কী পাবেন?" জ্যাকঃ "ক্লেটন, ধন্যবাদ, ব্রায়ান।" বারে ব্লকঃ "ওয়াগনে, জ্যাক?" জ্যাকঃ "না। যখন আমার অ্যালকোহল পছন্দ হয় না, তখন আমার কাছে ক্লেটন থাকে। ভয়েস-ওভারঃ "ক্লেটন। যে পানীয়টি আপনি পান করছেন যখন আপনি পান করছেন না। " ক্যান্টারবারি বিশ্ববিদ্যালয় এবং ওতাগো বিশ্ববিদ্যালয় বিতর্ক সমিতি দ্বারা আয়োজিত সাউথ আইল্যান্ড ইন্টারভারসিটি নভাইস ডিবেটিং চ্যাম্পিয়নশিপকেও ক্লেটন নাম দেওয়া হয়েছে। এটিকে ক্লেটন হিসাবে উল্লেখ করা হয় কারণ এটি "বিতর্কমূলক টুর্নামেন্ট যেখানে আপনি যান যখন আপনি বিতর্ক করেন না"। আরও দেখুন নিউজিল্যান্ড ইংরেজি অস্ট্রেলিয়ান শব্দ এরসাটজ গুড রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক আর্মস্ট্রং এজেন্সিজ লিমিটেড, বার্বাডোসের বর্তমান পরিবেশক নিউজিল্যান্ডে এই শব্দটির ব্যবহারের উদাহরণগুলিঃ অস্ট্রেলিয়ায় এই শব্দটির ব্যবহারের উদাহরণগুলিঃ নিউজিল্যান্ড অস্ট্রেলিয়ান ব্র্যান্ড বারবেডিয়ান ব্র্যান্ডগুলির অপভাষা