Earned media
উপার্জিত গণমাধ্যম (বা মুক্ত গণমাধ্যম) হল কোনও ব্যক্তি বা সংস্থা সম্পর্কিত বিষয়বস্তু যা তৃতীয় পক্ষ দ্বারা প্রকাশিত হয়। এর মধ্যে রয়েছে গণমাধ্যমের নিবন্ধ, সংস্থার ব্যক্তি বা প্রতিনিধিদের সঙ্গে সাক্ষাৎকার, অথবা বাণিজ্য পত্রিকা ও অন্যান্য প্রকাশনার উপশিরোচিত সম্পাদকীয়। এর মধ্যে সোশ্যাল মিডিয়া শেয়ারিং এবং পডকাস্টারদের দ্বারা অবৈতনিক উল্লেখও অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। উপার্জিত মিডিয়া বিজ্ঞাপন (প্রদত্ত মিডিয়া) বা কোম্পানির ব্র্যান্ডিং (মালিকানাধীন মিডিয়া) এর মতো প্রচারমূলক প্রচেষ্টার মাধ্যমে প্রাপ্ত প্রদত্ত প্রচারকে বাদ দেয়। পটভূমি বিপণন যোগাযোগকে চারটি বিভাগে সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে, যা কখনও কখনও পিইএসও (প্রদত্ত, অর্জিত, সামাজিক এবং মালিকানাধীন) নামে পরিচিত। প্রদত্ত মাধ্যম সাধারণত বিজ্ঞাপন বা প্রদত্ত সম্পাদকীয় রূপ নেয়। সামাজিক বলতে গ্রাহক এবং জনসাধারণের অন্যান্য সদস্যদের দ্বারা বিষয়বস্তু ভাগ করে নেওয়া বোঝায় এবং এতে সংস্থা বা প্রদত্ত প্রভাবকদের দ্বারা উত্পাদিত বিষয়বস্তু জড়িত থাকতে পারে। মালিকানাধীন মিডিয়া কোম্পানি নিজেই তৈরি করে। উপার্জিত মিডিয়া অর্থ প্রদানের জন্য নয়, তবে তৃতীয় পক্ষের দ্বারা স্বেচ্ছায় প্রকাশিত হয়। অর্নড মিডিয়া হল তৃতীয় পক্ষের দ্বারা কোনও ব্যক্তি বা সংস্থার কথা বলা হলে যা ঘটে। উদাহরণের মধ্যে রয়েছে ঐতিহ্যবাহী গণমাধ্যমে উল্লেখ এবং রেটিং ও পর্যালোচনা। কখনও কখনও সামাজিক মাধ্যমের উল্লেখ এবং অনলাইন আলোচনা এই বিভাগে অন্তর্ভুক্ত করা হয়। বিপণনকারীরা উপার্জিত মিডিয়া ক্রিয়াকলাপ তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে, তবে তারা সরাসরি এটি তৈরি করে না। অর্থপ্রদান বা মালিকানাধীন গণমাধ্যমের তুলনায় একটি সম্ভাব্য ত্রুটি হল যে ব্যক্তি বা সংস্থাকে একজন সাংবাদিককে তাদের সম্পর্কে একটি গল্প লেখার জন্য বা একজন সম্পাদককে বাইরের সম্পাদকীয় প্রকাশের জন্য রাজি করাতে হয়। যদিও এই গেটকিপার ফাংশনটি নিম্নমানের বিষয়বস্তু ফিল্টার করার কাজ করে, তবে এটি মিডিয়া আউটলেটগুলিকে সেন্সর হিসাবে কাজ করার অনুমতি দিতে পারে যদি তারা উৎস বা এর বার্তার সাথে একমত না হয়। উপরন্তু, যেহেতু ব্যক্তি বা সংস্থা বার্তাটি একবার সাংবাদিকের হাতে গেলে তা নিয়ন্ত্রণ করে না, তাই গণমাধ্যমের উল্লেখগুলি নেতিবাচক হতে পারে। একটি উদাহরণ হিসাবে, 2016 সালের ট্রাম্প রাজনৈতিক প্রচারাভিযানটি উপার্জিত গণমাধ্যমে কোটি কোটি ডলার অর্জন করেছে বলে উল্লেখ করা হলেও, একটি সমীক্ষায় অনুমান করা হয়েছে যে উপার্জিত গণমাধ্যমের উল্লেখগুলির 23 শতাংশ নেতিবাচক ছিল। 2013 সালে নিলসেনের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে উপার্জিত মিডিয়া (প্রতিবেদনে মুখের কথা হিসাবেও বর্ণনা করা হয়েছে) বিশ্বব্যাপী জরিপ করা সমস্ত দেশে তথ্যের সবচেয়ে বিশ্বস্ত উৎস এবং ভোক্তাকে কর্মের জন্য উদ্দীপিত করার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি। ইনস্টিটিউট ফর পাবলিক রিলেশনস-এর 2019 সালের একটি সমীক্ষায় অংশগ্রহণকারীরা একটি উপার্জিত সংবাদ, একটি বিজ্ঞাপন, একটি ব্লগ পোস্ট এবং একটি কোম্পানির ব্লগ পোস্ট দেখিয়েছেন যে উপার্জিত মিডিয়া গল্পটি সবচেয়ে বিশ্বাসযোগ্য। পাঠকরা সাংবাদিকের স্বাধীনতা ও পরিচয়, সংবাদের ভারসাম্য এবং যে আউটলেটে গল্পটি প্রকাশিত হয়েছিল তার মর্যাদার মতো তথ্যের দিকে নজর দিয়েছিলেন এবং মনোযোগ দিয়েছিলেন। তথ্যসূত্র জনমত জনসংযোগ বিপণন কৌশলের সামাজিক প্রভাব