Diderot effect
ডিডেরোট প্রভাব এমন একটি ঘটনা যা ঘটে যখন একটি নতুন দখল অর্জনের ফলে ভোগের একটি সর্পিল হয় যার ফলে আরও বেশি সম্পত্তি অধিগ্রহণ হয়। অন্য কথায়, এর অর্থ হল যে নতুন কিছু কেনা আরও বেশি করে জিনিস কেনার একটি শৃঙ্খল প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করতে পারে কারণ নতুন আইটেমটি একজনকে অনুভব করে যে এটির সাথে যেতে বা এটির সাথে তাল মিলিয়ে চলতে অন্য জিনিসের প্রয়োজন। এর ফলে অতিরিক্ত ব্যয় হতে পারে এবং একজনের প্রকৃত প্রয়োজন বা ব্যবহারের চেয়ে বেশি সম্পত্তি জমা হতে পারে। শব্দটি 1988 সালে নৃতত্ত্ববিদ এবং খরচ প্যাটার্নের পণ্ডিত গ্রান্ট ম্যাকক্র্যাকেন দ্বারা উদ্ভাবিত হয়েছিল এবং ফরাসি দার্শনিক ডেনিস ডিডেরোটের (1713-1784) নামে নামকরণ করা হয়েছে, যিনি প্রথম একটি প্রবন্ধে প্রভাবটি বর্ণনা করেছিলেন। এই শব্দটি টেকসই খরচ এবং সবুজ ভোগবাদের আলোচনায় সাধারণ হয়ে উঠেছে, সেই প্রক্রিয়া সম্পর্কে যেখানে একটি ক্রয় বা উপহার বিদ্যমান সম্পত্তি এবং পরিবেশের সাথে অসন্তুষ্টি তৈরি করে, নেতিবাচক পরিবেশগত, মনস্তাত্ত্বিক এবং সামাজিক প্রভাবগুলির সাথে সম্ভাব্য ক্রমবর্ধমান খরচকে উস্কে দেয়। উৎপত্তি প্রভাবটি প্রথম বর্ণনা করা হয়েছিল ডিডেরটের প্রবন্ধ "রিগ্রেটস অন পার্টিং উইথ মাই ওল্ড ড্রেসিং গাউন"-এ। এখানে তিনি বলেন কিভাবে একটি সুন্দর লাল রঙের পোশাকের উপহার অপ্রত্যাশিত ফলাফলের দিকে পরিচালিত করে, অবশেষে তাকে ঋণে নিমজ্জিত করে। উপহারটি পেয়ে প্রথমে খুশি হয়ে ডিডেরট তার নতুন পোশাকের জন্য অনুশোচনা করতে আসেন। তাঁর মার্জিত নতুন পোশাকের তুলনায়, তাঁর বাকি জিনিসগুলি নোংরা মনে হতে শুরু করে এবং তিনি অসন্তুষ্ট হয়ে পড়েন যে সেগুলি তাঁর নতুন দখলের কমনীয়তা এবং শৈলীর সাথে খাপ খায়নি। উদাহরণস্বরূপ, তিনি তার পুরানো খড়ের চেয়ারটি মরোক্কোর চামড়ায় ঢাকা একটি আর্মচেয়ার দিয়ে প্রতিস্থাপন করেছিলেন; তার পুরানো ডেস্কটি একটি ব্যয়বহুল নতুন লেখার টেবিল দিয়ে প্রতিস্থাপন করা হয়েছিল; তার আগের প্রিয় প্রিন্টগুলি আরও ব্যয়বহুল প্রিন্ট দিয়ে প্রতিস্থাপন করা হয়েছিল, ইত্যাদি। ডিডেরট লিখেছেন, "আমি আমার পুরনো পোশাকের পরম মালিক ছিলাম, কিন্তু আমি আমার নতুন পোশাকের দাস হয়ে গেছি। আকস্মিক সম্পদের দূষণ থেকে সতর্ক থাকুন। দরিদ্র লোকটি চেহারার কথা না ভেবেই স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করতে পারে, তবে ধনী লোকটি সর্বদা চাপের মধ্যে থাকে। ব্যবহার ম্যাকক্র্যাকেনের ব্যবহারে ডিডেরট প্রভাব হল "পণ্য পরিপূরক" বা "ডিডেরট ইউনিট" এবং ভোক্তাদের মধ্যে বস্তুর মধ্যে মিথস্ক্রিয়ার ফলাফল। ডিডেরোট ঐক্য হল এমন একগুচ্ছ বস্তু যা একে অপরের সাথে সম্পর্কিত সাংস্কৃতিকভাবে পরিপূরক হিসাবে বিবেচিত হয়। ম্যাকক্র্যাকেন বর্ণনা করেছেন যে একজন ভোক্তা তার সামাজিক ভূমিকার উপস্থিতি এবং প্রতিনিধিত্বের ক্ষেত্রে ঐক্যের দিকে প্রচেষ্টা করার জন্য পছন্দের ডিডেরট ঐক্য থেকে সরে আসার সম্ভাবনা কম। যাইহোক, এর অর্থ এটিও হতে পারে যে যদি পছন্দের ডিডেরট ঐক্য থেকে কোনওভাবে বিচ্যুত কোনও বস্তু অর্জিত হয়, তবে এটি ভোক্তাকে সম্পূর্ণ ভিন্ন ডিডেরট ঐক্যের সাবস্ক্রাইব শুরু করার প্রভাব ফেলতে পারে। সমাজবিজ্ঞানী এবং অর্থনীতিবিদ জুলিয়েট শোর তাঁর সর্বাধিক বিক্রিত 1992 সালের বই দ্য ওভারস্পেন্ট আমেরিকানঃ হোয়াই উই ওয়ান্ট হোয়াট উই ডোন্ট নিড টু বর্ণনা করতে অসন্তোষ দ্বারা চালিত প্রতিযোগিতামূলক, স্থিতি-সচেতন ব্যবহারের প্রক্রিয়াগুলিতে এই শব্দটি ব্যবহার করেছেন। শোরের 2005 সালের প্রবন্ধ "লার্নিং ডিডেরটস লেসনঃ স্টপিং দ্য আপওয়ার্ড ক্রিপ অফ ডিজায়ার" তার নেতিবাচক পরিবেশগত পরিণতির প্রেক্ষাপটে সমসাময়িক ভোক্তা সংস্কৃতির প্রভাব বর্ণনা করে। আরও দেখুন হেডনিক ট্রেডমিল প্ররোচিত চাহিদা জোনসেস লাইফস্টাইলের সাথে তাল মিলিয়ে চলা ম্যাকক্রেকেন, গ্রান্ট কালচার অ্যান্ড কনজাম্পশনঃ নিউ অ্যাপ্রোচস টু দ্য সিম্বলিক ক্যারেক্টার অফ কনজিউমার গুডস অ্যান্ড অ্যাক্টিভিটিস। ইন্ডিয়ানা ইউনিভার্সিটি প্রেস, ব্লুমিংটন এবং ইন্ডিয়ানাপলিস, 1988; পিপি। 118-129 শোর, জুলিয়েট বি। "দ্য ওভারস্পেন্ট আমেরিকানঃ হোয়াই উই ওয়ান্ট হোয়াট উই ডোন্ট নিড" হার্পার পেরেনিয়াল; 1ম হার্পার-পেরেনিয়াল এড পাব। 1999 সংস্করণ। শোর, জুলিয়েট বি। 'লার্নিং ডিডেরটস লেসনঃ স্টপিং দ্য আপওয়ার্ড ক্রিপ অফ ডিজায়ার', টিম জ্যাকসন (সংস্করণ), সাসটেইনেবল কনজাম্পশন (2005)-এ 'রিগ্রেটস অন মাই ওল্ড ড্রেসিং গাউন'-এর ইংরেজি অনুবাদ 'ডিডেরট এফেক্ট' ইভান্স, ডি, ইনঃ পি রবিনস, জে ম্যানসভেল্ট এবং সম্পাদক (গুলি)। "এনসাইক্লোপিডিয়া অফ গ্রিন কনজ্যুমারিজম"। সেজ; 2010। প্যান্টজার, মিকা "ডোমেস্টিকেশন অফ এভরিডে লাইফ টেকনোলজিঃ ডায়নামিক ভিউস অন দ্য সোশ্যাল হিস্টোরিজ অফ আর্টিফ্যাক্টস" ইন ডিজাইন ইস্যুস, খণ্ড। 13, নং। 3 (শরৎ, 1997), পৃ. 52-65 এক্সটার্নাল লিঙ্কস কালচার বাই গ্রান্ট ম্যাকক্র্যাকেনের ব্লগ জুলিয়েট শোরের ব্লগ অ্যানথ্রোপোলজি গ্রাহক আচরণ