Grrr (advertisement)
জিআরআরআর হল 2004 সালে হোন্ডা কর্তৃক যুক্তরাজ্যে সদ্য চালু হওয়া আই-সিটিডিআই ডিজেল ইঞ্জিনের প্রচারের জন্য চালু করা একটি বিজ্ঞাপন প্রচার। 90 সেকেন্ডের টেলিভিশন এবং চলচ্চিত্রের বিজ্ঞাপনকে কেন্দ্র করে এই প্রচারাভিযানটিতে সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপন, রেডিও বিজ্ঞাপন, বিনামূল্যে বিতরণকৃত পণ্যদ্রব্য এবং একটি ইন্টারনেট উপস্থিতি ছিল যার মধ্যে একটি অনলাইন গেম, ই-মেইল বিজ্ঞাপন এবং একটি ইন্টারেক্টিভ ওয়েবসাইট অন্তর্ভুক্ত ছিল। বিজ্ঞাপন সংস্থা উইডেন + কেনেডি (ডব্লিউ + কে) এই প্রচারণাটি তৈরি ও পরিচালনা করেছিল। ডাব্লু + কে-কে টেলিভিশন বাণিজ্যিক প্রযোজনার জন্য 6,00,000 পাউন্ডের বাজেট দেওয়া হয়েছিল, যা ছয় মাস ধরে চলেছিল। গানটি লিখেছেন শন থম্পসন, মাইকেল রুসোফ এবং রিচার্ড রাসেল। এটি পরিচালনা করেছেন অ্যাডাম ফক্স এবং অ্যালান স্মিথ, প্রযোজনা করেছেন লন্ডন-ভিত্তিক প্রযোজনা সংস্থা নেক্সাস প্রোডাকশনস, এবং মার্কিন লেখক গ্যারিসন কিলর এই প্রচারণার থিম গানটি গেয়েছেন। 2004 সালের 24শে সেপ্টেম্বর ব্রিটিশ সিনেমা পর্দায় জিআরআরআর-এর প্রিমিয়ার হয়। জিআরআরআর সমালোচনামূলক এবং আর্থিক উভয় ক্ষেত্রেই সফল হয়েছিল। এটি 2005 সালের সর্বাধিক পুরস্কৃত প্রচারণা ছিল, টেলিভিশন এবং বিজ্ঞাপন শিল্পের মধ্যে পুরষ্কার অনুষ্ঠান, যার মধ্যে বছরের কান লায়ন্স আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপন উৎসব ছিল, যেখান থেকে এটি বিজ্ঞাপন শিল্পের সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ সম্মান হিসাবে বিবেচিত ফিল্ম গ্র্যান্ড প্রিক্স ঘরে তুলেছিল। প্রচারাভিযানটি ব্রিটিশ জনগণের কাছে জনপ্রিয় প্রমাণিত হয়েছিল এবং হোন্ডা জানিয়েছে যে প্রচারাভিযানটি শুরু হওয়ার পরের সময়ে এর ব্র্যান্ড সচেতনতার সংখ্যা দ্বিগুণেরও বেশি হয়েছে। যুক্তরাজ্যে হোন্ডা পণ্যের সামগ্রিক বিক্রয় 35 শতাংশেরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ডিজেল ইঞ্জিন অ্যাকর্ডসের বিক্রয় 2003 সালে 518 ইউনিট থেকে 2004 সালে 21,766 ইউনিটে উন্নীত হয়েছে। অ্যাডউইক ম্যাগাজিন 2009 সালে এই বিজ্ঞাপনটিকে দশকের সামগ্রিক বিজ্ঞাপন হিসেবে বেছে নেয়। সিকোয়েন্স জিআরআর ঘাসের পাহাড় এবং নীল হ্রদের একটি অ্যানিমেটেড প্রাকৃতিক দৃশ্যের একটি শট দিয়ে শুরু হয়, যার পটভূমিতে টপিয়ারি ঝোপগুলি "ঘৃণা" শব্দটি বানান করে। গ্যারিসন কিলর, একটি গিটার দ্বারা সমর্থিত, এই অংশটির পরিচয় দিয়ে বলেন, "এখানে এমন একটি ছোট গান রয়েছে যা যে কেউ কখনও ঘৃণা করে, জিআরআর-এর মূল অংশে।" কেইলর যখন বিজ্ঞাপনের গানের মূল অংশে প্রবেশ করে, তখন একটি কোলাহলপূর্ণ এবং আদিম চেহারার ডিজেল ইঞ্জিন দৃশ্যমান হয়। কার্টুন জগতের অধিবাসীরা ইঞ্জিনের অনুপ্রবেশের প্রতি নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখায়, ফুল কাশি দেয় এবং বন্ধ হয়ে যায়, একটি ব্যাঙ তার লিলি পাতা ত্যাগ করে এবং মুরগি ঝাঁকুনিতে থাকে। কিলারের গানের সঙ্গে একটি দল শিস বাজিয়ে সুর বাজায় কারণ উড়ন্ত ডিজেল ইঞ্জিনের আরও একটি ঝাঁক মূলটিতে যোগ দেয় এবং প্রাকৃতিক দৃশ্য জুড়ে চলতে থাকে, ধীরে ধীরে বিভিন্ন কার্টুন প্রাণী এবং প্রাকৃতিক দৃশ্যের দ্বারা বাছাই করা হয়। সাইকেডেলিক প্যাটার্নের একটি সংক্ষিপ্ত ক্রম কেটে যায়, শেষ অবশিষ্ট কোলাহলপূর্ণ ডিজেল ইঞ্জিনের ধ্বংসের দিকে ফিরে আসার আগে "কিছু ঘৃণা করুন, কিছু পরিবর্তন করুন" এই অংশটির থিমকে সমর্থন করে। বাণিজ্যিকের দ্বিতীয়ার্ধ শুরু হয়, একটি নতুন, শান্ত, ডিজেল ইঞ্জিন প্রবর্তনের সাথে ফ্লেমিংগোগুলির একটি দ্বৈত লাইন দিয়ে। গানের পাখির উড়ানের সাথে, চকচকে ইঞ্জিনটি দৃশ্যের উপরে ভাসছে, নীচের কার্টুন প্রাণীরা তার আগমন উদযাপন করছে। হোন্ডা লোগো এবং প্রচারাভিযানের ট্যাগলাইন, "দ্য পাওয়ার অফ ড্রিমস" দিয়ে সজ্জিত একটি সাদা পটভূমিতে কাটার আগে নতুন ইঞ্জিনটি অবশেষে একটি লোগো এবং "ডিজেল আই-সিটিডিআই" শব্দ হিসাবে সাজানো একটি ফুলের প্রদর্শনীর উপর দিয়ে উড়ে যায়। পটভূমি "পাওয়ার অফ ড্রিমস" প্রচারাভিযান, যার একটি অংশ হল জিআরআরআর, 2002 সালে শুরু হয়েছিল। ডাব্লু + কে, যিনি এই ধারণাটি উপস্থাপন করেছিলেন, তিনি কল্পনা করেছিলেন যে "পাওয়ার অফ ড্রিমস" হোন্ডা ব্র্যান্ডের জন্য বিশ্বব্যাপী প্রচারের হাতিয়ার হয়ে উঠবে। পূর্ববর্তী প্রচারাভিযানের ("আপনার কি হোন্ডা আছে?") অধীনে 1998 সাল থেকে ইউরোপের মধ্যে হোন্ডা পণ্যের বিক্রয় হ্রাস পেয়েছিল। "), এবং নিসান দ্বিতীয় জাপানি মোটরগাড়ি সংস্থা (টয়োটার পিছনে) হিসাবে তার অবস্থান নিয়েছিল। কোম্পানির জাপানি স্লোগান, "ইউম নো চিকারা" ("একজনের স্বপ্ন দেখুন")-এর উপর ভিত্তি করে তৈরি এই ধারণাটি জনসাধারণের চোখে "সর্বব্যাপী" করার লক্ষ্যে প্রস্তাব করা হয়েছিল। এই লক্ষ্যে, "পাওয়ার অফ ড্রিমস" স্লোগান ব্যবহার করে প্রচারাভিযানের প্রথম অংশ, যা হোন্ডা এসিমো রোবটকে তুলে ধরেছিল, টেলিভিশন, ডাইরেক্ট মেইল, রেডিও, পোস্টার, ম্যাগাজিন, সংবাদপত্র, ইন্টারেক্টিভ টেলিভিশন, সিনেমা, মোটর শো, ডিলারশিপ, পোস্টকার্ড, বিয়ার ম্যাট, ট্র্যাফিক শঙ্কু এবং অন্যান্য অসংখ্য গণমাধ্যমে উপস্থিত ছিল। এ. এস. আই. এম. ও-ভিত্তিক স্পটগুলির প্রাথমিক বিস্ফোরণের পরে, ডব্লিউ + কে পেকিং অর্ডার, আসন এবং বাস লেন সহ বিভিন্ন হোন্ডা পণ্যের জন্য বেশ কয়েকটি "স্বপ্ন-ভিত্তিক" প্রচারণা প্রকাশ করেছে। জিআরআরআর চালু হওয়ার আগে সবচেয়ে সফল অংশটি ছিল কগ, হন্ডা অ্যাকর্ডের জন্য একটি 60-সেকেন্ডের টেলিভিশন এবং সিনেমা বিজ্ঞাপন, যা 2003 সালে প্রিমিয়ার হয়েছিল। কোগ, যা একটি বিচ্ছিন্ন অ্যাকর্ড থেকে নেওয়া টুকরোগুলি থেকে নির্মিত একটি রুব গোল্ডবার্গ মেশিনকে অনুসরণ করে, সমালোচনামূলক এবং আর্থিক উভয় ক্ষেত্রেই একটি দুর্দান্ত সাফল্য পেয়েছিল, টেলিভিশন এবং বিজ্ঞাপন শিল্প থেকে 37 টিরও বেশি পুরষ্কার অর্জন করেছিল। প্রচারাভিযানের সূচনা এবং জিআরআরআর-এর প্রবর্তনের মধ্যে, ইউরোপের মধ্যে হোন্ডা অটোমোবাইলের বিক্রয় প্রতি বছর 1,70,000 থেকে বেড়ে 2,17,000 ইউনিটে দাঁড়িয়েছে এবং বিশ্বব্যাপী বিক্রয় একই রকম লাভ দেখিয়েছে। উৎপাদন হোন্ডার প্রধান ইঞ্জিন ডিজাইনার কেনিচি নাগাহিরো সম্পর্কে একটি উপাখ্যান থেকে জিআরআরআর-এর ধারণাটি উদ্ভূত হয়েছিল। নাগাহিরো ডিজেল ইঞ্জিনের শব্দ, গন্ধ এবং চেহারা ঘৃণা করতেন এবং যখন কোম্পানির প্রথম ডিজেল ইঞ্জিনের নকশা করতে বলা হয়, তখন তিনি স্পষ্টভাবে প্রত্যাখ্যান করেন যদি না তাকে একেবারে গোড়া থেকে শুরু করার অনুমতি দেওয়া হয়। "ইতিবাচক ঘৃণার" এই অনুপ্রেরণাটি ডাব্লু + কে-এর জন্য কাজ করা কপিরাইটারদের একটি দল মাইকেল রুসোফ, শন থম্পসন এবং রিচার্ড রাসেলের লেখা একটি গান এবং একটি সমন্বিত প্রচারে অনুবাদ করা হয়েছিল। একবার তারা সুরটি রচনা করার পরে, মোটামুটি গল্পবোর্ডের একটি সেট একত্রিত করা হয়েছিল এবং গিটার পরা ত্রয়ী সহ হোন্ডায় পিচ করা হয়েছিল। ক্লায়েন্ট প্রকল্পটিকে সবুজ সংকেত দেওয়ার পরে, দলটি একজন চলচ্চিত্র পরিচালকের সন্ধান শুরু করে। এই পদের জন্য আবেদনগুলির মধ্যে, অ্যাডাম ফক্স এবং অ্যালান স্মিথ, একটি অ্যানিমেশন দল যা লেমনি স্নিকেটের এ সিরিজ অফ আনফরচুনেট ইভেন্টস এবং বিবিসি অ্যানিমেটেড স্কেচ শো মাঙ্কি ডাস্টে তাদের আগের কাজের জন্য পরিচিত, অনুমোদিত হয়েছিল এবং এই জুটিকে ভাড়া করা হয়েছিল। তাদের জমা দেওয়ার মধ্যে উড়ন্ত ডিজেল ইঞ্জিনগুলি গিলে ফেলার জন্য একদল মাছের জল থেকে ঝাঁপ দেওয়ার একটি অ্যানিমেশন সেল অন্তর্ভুক্ত ছিল। এই জুটির উপস্থাপনা সম্পর্কে মাইকেল রুশোফ বলেন, "এটি এমন একটি পৃথিবী ছিল যা আপনি আরও দেখতে চেয়েছিলেন। এটি ছিল লিবারেসের নকশা করা একটি গল্ফ কোর্সের মতো। জি. আর. আর. আর প্রযোজনা করেছে ইউনিটি9। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক অনলাইন জিআরআরআর গেম এ Unit9.com 2004 কাজ করে 2000-এর দশকের টেলিভিশন বিজ্ঞাপন হোন্ডা উইনার্স অফ দ্য কান লায়ন্স ইন্টারন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজিং ফেস্টিভাল ফিল্ম গ্র্যান্ড প্রিক্স উইডেন + কেনেডি ব্রিটিশ টেলিভিশন বিজ্ঞাপন 2004 ব্রিটিশ টেলিভিশনে