Grim Reaper (advertisement)
দ্য গ্রিম রিপার 1987 সালের একটি অস্ট্রেলিয়ান টেলিভিশন বিজ্ঞাপন যার লক্ষ্য হল এইডসের বিপদ সম্পর্কে জনসচেতনতা বৃদ্ধি করা। এইডস সম্পর্কিত জাতীয় উপদেষ্টা কমিটি (এন. এ. সি. এ. আই. ডি. এস) দ্বারা 3 মিলিয়ন ডলারের শিক্ষা প্রচারের অংশ হিসাবে তৈরি করা এই বিজ্ঞাপনে গ্রিম রিপারকে একটি বোলিং এলে দশ-পিন বোলিং এবং পুরুষ, মহিলা এবং শিশুদের "পিন" ছুঁড়ে মারতে দেখানো হয়েছে যা এইডস আক্রান্তদের প্রতিনিধিত্ব করে। বিজ্ঞাপনটি সিমোন রেনল্ডস তৈরি করেছিলেন এবং ভয়েস-ওভার শিল্পী জন স্ট্যান্টন বর্ণনা করেছিলেন এবং 1987 সালের 5ই এপ্রিল প্রথম প্রদর্শিত হয়েছিল। বিজ্ঞাপনটি মুদ্রিত উপাদান দ্বারা পরিপূরক করা হয়েছিল যা রোগ এবং বিস্তারিত প্রতিরোধমূলক ব্যবস্থা ব্যাখ্যা করেছিল। বিজ্ঞাপনটি তার মুখোমুখি স্বর এবং চিত্রের কারণে তাৎক্ষণিক বিতর্কের সৃষ্টি করে এবং বিজ্ঞাপনে গ্রিম রিপারের চিত্রটি অনিচ্ছাকৃতভাবে সমকামী পুরুষদের সাথে চিহ্নিত হয়ে যায়, যা এলজিবিটি সম্প্রদায়ের প্রতি ভয় জাগিয়ে তোলে। এটি ছয় সপ্তাহের মধ্যে মাত্র তিন সপ্তাহের জন্য সম্প্রচারিত হয়েছিল, যা গণমাধ্যমের সমালোচনা এবং জনসাধারণের ক্ষোভের কারণে সংক্ষিপ্ত হয়ে যায়। তা সত্ত্বেও, বিজ্ঞাপনটি অস্ট্রেলিয়ান জনগণের মধ্যে এই বিষয়ে সচেতনতা বাড়াতে অত্যন্ত সফল হিসাবে বিবেচিত হয়েছিল, অভিযানের প্রথম মাসে এইডস সম্পর্কিত হটলাইনে কলের সংখ্যা আগের 7 মাসের তুলনায় বৃদ্ধি পেয়েছিল। অস্ট্রেলিয়ায়, গ্রিম রিপার বিজ্ঞাপনটি তার মূল সম্প্রচারের পর থেকে কয়েক দশক ধরে একটি মুখোমুখি কিন্তু কার্যকর সরকারী জনসেবা প্রচারের একটি স্মরণীয় উদাহরণ হিসাবে রয়ে গেছে এবং পরবর্তী সরকারী জনসেবা বিজ্ঞাপন প্রচারকে অনুপ্রাণিত করে চলেছে। এটি একটি যুগান্তকারী জনস্বাস্থ্য উদ্যোগ হিসাবে স্বীকৃত হয়েছে। প্রযোজনা বিজ্ঞাপনটি স্বাস্থ্য পরামর্শদাতা বিল বাউটেল দ্বারা কমিশন করা হয়েছিল, যিনি ফেডারেল স্বাস্থ্যমন্ত্রী নীল ব্লেয়েটের সিনিয়র উপদেষ্টা ছিলেন। বোটেল 1980-এর দশকে এইডস মহামারী সম্পর্কে অস্ট্রেলিয়ান ফেডারেল সরকারের প্রতিক্রিয়ার নেতৃত্ব দেন। পটভূমি বিজ্ঞাপনের ধারণা সম্পর্কে সাইমন রেনল্ডসঃ বোলিং আমার মাথায় ছিল। আমি প্রতি সপ্তাহে বোলিং করতাম। এবং আমি স্ক্রোজের জন্য ক্রিসমাসে অ্যানিমেশন পছন্দ করতাম, যেখানে গ্রিম রিপার এসে স্ক্রুজ পরিদর্শন করত। এবং আমি ভাবলাম, "ঠিক আছে, হয়তো গ্রিম রিপার তাদের মেশিনগান করতে পারে।" তখন আমি ভাবলাম, না, এটি পাঁচ সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন হবে এবং এটি খুব ছোট হবে। অন্য কোন উপায়ে সে তাদের হত্যা করতে পারে? তিনি তাদের দিকে বল করতে পারতেন। আর এই দুটি জিনিস একসঙ্গে মিলেও গিয়েছে। অবশ্য, সেই সময় তথ্য অস্পষ্ট ছিল। কিছু দেশে-উদাহরণস্বরূপ, ইতালি-প্রায় পুরুষদের মতোই মহিলারা এইডসে আক্রান্ত হয়েছেন। আমি মনে করি কিছুটা রাজনৈতিক ভয়ও ছিল যে সমকামীদের বিরুদ্ধে প্রতিক্রিয়া দেখা দেবে যদি সবাই মনে করে যে এটি কোনও ধরনের সমকামী প্লেগ। কিন্তু, আপনি জানেন, অন্যান্য দেশগুলি তাদের এইডস শিক্ষায় ব্যর্থ হয়েছিল কারণ বিষমকামীরা শুনছিল না। আমাদের সত্যিই মানুষকে জাগিয়ে তুলতে হয়েছিল। কীভাবে এইডস বন্ধ করা যায় সে সম্পর্কে প্রচুর তথ্য ছিল, কিন্তু কেউ তা পড়ছিল না। বাণিজ্যিকভাবে চিত্রগ্রহণের জন্য $300,000 (2020 সালে $750,242) খরচ হয় এবং একটি বড় আকারের বোলিং অ্যালি সেটে সাত ফুট (2.1 মি) লম্বা বোলিং বল ব্যবহার করা হয়। অভিনেতাদের পাশে পড়ে যেতে বলা হয়েছিল যাতে বিশাল বলটি তাদের চূর্ণ না করে। রেনল্ডস জন স্ট্যান্টনকে রিচার্ড বার্টনের মতো শব্দ করতে বলেছিলেন যখন তার ভয়েস ওভার করার কথা আসে। বিজ্ঞাপনটি সম্পর্কে বিশদ বিবরণ প্রযোজনার সময় গোপন রাখা হয়েছিল এবং এটি টেলিভিশনে আত্মপ্রকাশের কয়েক দিন আগে প্রথমবারের জন্য স্বাস্থ্যমন্ত্রী নীল ব্লেয়েটকে দেখানো হয়েছিল, যার ফলে বাউটেল এবং ব্লেয়েটের ভবিষ্যদ্বাণীগুলির সাথে একটি "তীব্র তর্ক" হয়েছিল যে এটি তীব্র সমালোচনা আকর্ষণ করবে। বিতর্ক সৃষ্টির সম্ভাবনা থাকা সত্ত্বেও, প্রধানমন্ত্রী বব হক এই প্রচারণার সূচনাকে বাধা না দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন। বিতর্ক মুক্তির সময়, বিজ্ঞাপনটি তার মুখোমুখি স্বর এবং ভীতিজনক চিত্রের কারণে তাত্ক্ষণিক বিতর্ক সৃষ্টি করেছিল, যার মধ্যে এমন দৃশ্য অন্তর্ভুক্ত ছিল যেখানে শিশু এবং একটি শিশুকে ধরে থাকা একজন মহিলাকে গ্রিম রিপার দ্বারা ছিটকে দেওয়া হয়েছিল এবং এই দাবি করা হয়েছিল যে এইডস "দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের চেয়ে বেশি অস্ট্রেলিয়ানকে হত্যা করতে পারে" যদি নিয়ন্ত্রণ না করা হয়। কিছু সমালোচক দাবি করেছেন যে বিজ্ঞাপনটি ভীতিজনক ছিল এবং বৃহত্তর সম্প্রদায়ের মধ্যে "অপ্রয়োজনীয়" ভয় তৈরি করেছিল এবং গণমাধ্যমের ক্রমবর্ধমান সমালোচনা এবং জনসাধারণের উন্মাদনা প্রচারাভিযানের ছয় সপ্তাহের উদ্দেশ্যকে মাত্র তিন সপ্তাহে কমিয়ে দিয়েছে। বিজ্ঞাপনটি অস্ট্রেলিয়ার এলজিবিটি সম্প্রদায়ের সদস্যদের এবং এইচআইভি পজিটিভদের প্রতি ভয় ও শত্রুতা উস্কে দেওয়ার জন্যও সমালোচনা পেয়েছিল। বিজ্ঞাপনটি অনিচ্ছাকৃতভাবে সমকামী পুরুষদের সাথে বিজ্ঞাপনে গ্রিম রিপারের ব্যক্তিত্বকে চিহ্নিত করতে এসেছিল, যারা সেই সময়ে রোগের বিস্তারকারী হিসাবে বলির পাঁঠা ছিল এবং এই সংযোগের কারণে আরও প্রান্তিক হয়ে পড়েছিল। অস্ট্রেলিয়ান এইডস অগ্রগামী রন পেনি এই ঘটনার জন্য দুঃখ প্রকাশ করেছেনঃ নেতিবাচক দিকটি ছিল যে গ্রিম রিপার রিপার হিসাবে নয় বরং সমকামী পুরুষদের সাথে পরিচিত হয়ে ওঠে। এটিই আমরা অনিচ্ছাকৃতভাবে তৈরি করেছিলাম-[বিশ্বাস] যে রিপার মৃতদের ফসল কাটার পরিবর্তে এইচআইভি সংক্রমণে আক্রান্ত মানুষ ছিল। আমি মনে করি টেলিভিশন বা কোনও গণমাধ্যমে এমন কিছু কখনও হয়নি যা কখনও প্রভাবের দিক থেকে এর সাথে মিলেছে, তবে কোনও বিজ্ঞাপন কিছু নেতিবাচক দিক ছাড়া হতে পারে না, এবং এটি কখনই উদ্দেশ্য ছিল না। কিন্তু এটি অন্তত মানুষকে সচেতন করেছে এবং সম্ভবত বিষমকামীদের যৌন অভ্যাসকে পরিবর্তন করেছে। বর্ণনাটি আরও তুলে ধরেছিল যে "প্রথমে, শুধুমাত্র সমকামী এবং চতুর্থ মাদক ব্যবহারকারীদের এইডস দ্বারা হত্যা করা হয়েছিল", যার ফলে সমকামী পুরুষরা তুচ্ছ এবং কলঙ্কিত বোধ করে। অস্ট্রেলিয়ায়, গ্রিম রিপার বিজ্ঞাপনটি তার মূল সম্প্রচারের পর থেকে কয়েক দশক ধরে একটি মুখোমুখি কিন্তু কার্যকর সরকারী জনসেবা প্রচারের একটি কুখ্যাত এবং স্মরণীয় উদাহরণ হিসাবে রয়ে গেছে এবং একইভাবে মুখোমুখি চিত্র সহ পরবর্তী বেশ কয়েকটি জনসেবা প্রচারের জন্য অনুপ্রেরণা প্রদান করেছে। এটি একটি যুগান্তকারী জনস্বাস্থ্য উদ্যোগ হিসাবে স্বীকৃত হয়েছে। 2017 সালে অস্ট্রেলীয় উদ্যোক্তা ডিক স্মিথ একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন চালু করেন যা মূল গ্রিম রিপার বিজ্ঞাপনকে আহ্বান করে, যার মধ্যে জন স্ট্যান্টনকে বর্ণনাকারী হিসাবে ব্যবহার করা, তার "ফেয়ার গো" সম্পদ বৈষম্য প্রচার শুরু করার জন্য এবং তার দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে যে অস্ট্রেলিয়ায় জনসংখ্যা বৃদ্ধির বর্তমান হার অস্থিতিশীল। বিজ্ঞাপনটি মিশ্র প্রতিক্রিয়া পেয়েছে, কেউ কেউ এর অভিবাসন বিরোধী দৃষ্টিভঙ্গিকে "বর্ণবাদী" বলে অভিহিত করেছেন। কোভিড-19 মহামারী চলাকালীন, রেনল্ডস কোভিড-19 ভাইরাসের আরও বিস্তার রোধ করতে এবং ভ্যাকসিনের দ্বিধা থেকে মানুষকে ভয় দেখানোর জন্য সরকারী বার্তাপ্রেরণ উন্নত করতে অনুরূপ আবেগগতভাবে মর্মান্তিক গ্রিম রিপার-শৈলীর বিজ্ঞাপন ব্যবহার করার পরামর্শ দিয়েছেন। ফেডারেল সরকার কর্তৃক 2021 সালের একটি বিজ্ঞাপনে মানুষকে একটি টিকা অ্যাপয়েন্টমেন্ট বুক করার আহ্বান জানানো হয়েছে যেখানে কোভিড-19-এ আক্রান্ত এক যুবতী মহিলার শ্বাস নেওয়ার লড়াইয়ের দৃশ্য দেখানো হয়েছে, যা গ্রিম রিপারের বিজ্ঞাপনের সাথে তুলনা করা হয়েছিল, তবে কিছু ভাষ্যকার এটিকে অসংবেদনশীল এবং অকার্যকর বলে চিহ্নিত করেছিলেন। বিল বাউটেল, যিনি মূল গ্রিম রিপার বিজ্ঞাপনটি চালু করেছিলেন, বলেছেন যে এটি "সব দিক থেকে ভুল ধারণা করা হয়েছে"। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক ইউটিউবের অস্ট্রেলিয়ান টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন 1980-এর দশকের অস্ট্রেলিয়ান টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে এইচআইভি/এইডস 1987 অস্ট্রেলিয়ান টেলিভিশন পাবলিক সার্ভিস ঘোষণায় 1987 কাজ করে অস্ট্রেলিয়ায় বিজ্ঞাপন এবং বিপণন বিতর্ক টেলিভিশনে দশ-পিন বোলিং