Pretty (advertisement)
প্রিটি (বা আই ফিল প্রিটি) একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন যা 2006 সালে নাইকি, ইনকর্পোরেটেড দ্বারা তার "নাইকি উইমেন" ব্র্যান্ডের স্পোর্টসওয়্যার প্রচারের জন্য চালু করা হয়েছিল। 60 সেকেন্ডের স্থানটি ওরেগনের পোর্টল্যান্ডে বিজ্ঞাপন সংস্থা উইডেন + কেনেডি দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল। বিজ্ঞাপনটিতে রাশিয়ান টেনিস খেলোয়াড় মারিয়া শারাপোভা ব্র্যান্ডের মুখপাত্র হিসাবে তার প্রথম উপস্থিতিতে অভিনয় করেছেন। প্রিটি 20শে আগস্ট, 2006-এ মার্কিন টেলিভিশনে আত্মপ্রকাশ করে, পরে সিনেমা এবং মুদ্রণ বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়। এটি চেক পরিচালক ইভান জ্যাকারিয়াস দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল, পোস্ট-প্রোডাকশন এবং ভিএফএক্স কাজ দ্য মিল দ্বারা। এই অংশটি একটি সমালোচনামূলক এবং জনপ্রিয় সাফল্য ছিল। এটি বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন এবং টেলিভিশন শিল্প পুরস্কার অর্জন করেছে। 'প্রিটি "সিরিজটি রাশিয়ান টেনিস খেলোয়াড় মারিয়া শারাপোভার জীবনের একটি দিনকে অনুসরণ করে। এটি দেখায় যে সে প্রস্তুত হচ্ছে, ওয়াল্ডর্ফ-অ্যাস্টোরিয়া হোটেল ছেড়ে এবং নিউ ইয়র্ক সিটির আর্থার অ্যাশ স্টেডিয়ামে একটি ম্যাচে লিমুজিনে ভ্রমণ করছে যা পাপারাজ্জিরা অনুসরণ করছে। পথে তার পাশ দিয়ে যাওয়া প্রতিটি ব্যক্তি "আই ফিল প্রিটি"-র একটি লাইন গায়, যা মঞ্চ সঙ্গীতধর্মী "ওয়েস্ট সাইড স্টোরি"-র দ্বিতীয় অংশে মারিয়া চরিত্রের গাওয়া একটি গান। তিনি খেলায় আসেন, যেখানে সহকর্মী খেলোয়াড়, সাংবাদিক, ক্যামেরা ক্রু, বল বয় এবং মেয়েরা, ঘোষক এবং আম্পায়ার ভিড়ের সাথে কোরাস গায়, যতক্ষণ না শারাপোভার শক্তিশালী রিটার্ন এস দ্বারা নীরব হয়ে যায়। বিজ্ঞাপনটি শেষ হয় নাইকি সুউশের একটি সুপারইম্পোজিশন এবং শারাপোভার উপর স্ট্র্যাপলাইন "জাস্ট ডু ইট" দিয়ে যখন সে পরবর্তী সার্ভের জন্য অবস্থান নেয়। পটভূমি বিজ্ঞাপন সংস্থা উইডেন + কেনেডি 1982 সালে নাইকি, ইনকর্পোরেটেডের সাথে তার অংশীদারিত্ব শুরু করে এবং 1980-এর দশকের মাঝামাঝি একটি স্বল্প সময়ের পাশাপাশি, তখন থেকেই অ্যাকাউন্টটি ধরে রেখেছে। অংশীদারিত্বের প্রাথমিক বছরগুলিতে, প্রচারাভিযানগুলি প্রায় একচেটিয়াভাবে পুরুষ জনসংখ্যার দিকে মনোনিবেশ করা হয়েছিল, মহিলাদের ক্রীড়া পোশাকের বাজার রিবক এবং এলএ গিয়ারের মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে ছেড়ে দেওয়া হয়েছিল। 1980-এর দশকে নাইকি মহিলাদের লক্ষ্য করে কয়েকটি প্রচারণা চালিয়েছিল, যার মধ্যে একটি ছিল "শূকরের মতো খাওয়া বন্ধ করলে ক্ষতি হবে না।" ", বিশেষভাবে কার্যকর প্রমাণিত হয়নি। 1990-এর দশকে আরও সফল প্রচেষ্টা সত্ত্বেও, যেমন "ইফ ইউ লেট মি প্লে" প্রচারাভিযান, নাইকি 1997 সালে উইডেন + কেনেডি থেকে প্রতিদ্বন্দ্বী সংস্থা গুডবাই, সিলভারস্টেইন অ্যান্ড পার্টনার্স-এ মহিলা-ভিত্তিক প্রচারের জন্য দেওয়া তার বিপণন বাজেটের অংশটি সংক্ষিপ্তভাবে পুনর্বিন্যাস করার সিদ্ধান্ত নেয়। নাইকির বিপণনের এই ক্ষেত্রের প্রধান সংস্থা হিসাবে গুডবাইয়ের সংক্ষিপ্ত মেয়াদে এটি ব্র্যান্ডটিকে প্রতিস্থাপন করতে দেখেছিল, সাধারণ মহিলাদের পক্ষে সেলিব্রিটি ক্রীড়াবিদদের ব্যবহার এড়িয়ে। যাইহোক, 1999 সালে উইডেন + কেনেডির সাথে নাইকের অ্যাকাউন্টের একীকরণ অলিম্পিক দৌড়বিদ সুজি ফেভার-হ্যামিল্টনের মতো ক্রীড়াবিদ সহ নাইকি প্রচারে সেলিব্রিটি অনুমোদনের প্রত্যাবর্তনকে চিহ্নিত করে। প্রিটি এই প্রবণতা অব্যাহত রেখেছিলেন এবং ব্র্যান্ডের মুখপাত্র হিসাবে মারিয়া শারাপোভার আত্মপ্রকাশ প্রদর্শন করেছিলেন। মারিয়া শারাপোভা 2001 সাল থেকে পেশাদার টেনিস খেলছিলেন এবং পরের বছর 14 বছর বয়সে জুনিয়র অস্ট্রেলিয়ান ওপেনের ফাইনালে পৌঁছানো সর্বকনিষ্ঠ মেয়ে হয়েছিলেন। 2004 সালে, শারাপোভা মহিলাদের উইম্বলডন চ্যাম্পিয়নশিপের তৃতীয় সর্বকনিষ্ঠ বিজয়ী হন। 2005 সালের মধ্যে, তিনি বিশ্বের 1 নম্বর স্থানে ছিলেন। 2006 সালের ইউ. এস ওপেনে শারাপোভার উপস্থিতির আগে প্রিটি চিত্রগ্রহণ করা হয়েছিল এবং মুক্তি পেয়েছিল, যে টুর্নামেন্টে তিনি জিততে চলেছিলেন। 2006 সালের গোড়ার দিকে বাণিজ্যিকভাবে এর উৎপাদন শুরু হয়। উইডেন + কেনেডি পরিচালক ইভান জ্যাকারিয়াসকে চুক্তিবদ্ধ করেছেন, যিনি ল্যান্ড রোভারের "বর্ন ফ্রি" প্রচারাভিযান এবং স্টেলা আর্টোইস পিসস প্লেগ এবং পাইলটে তাঁর পুরস্কার বিজয়ী কাজের জন্য পরিচিত, প্রিটি পরিচালনা করার জন্য। চিত্রগ্রহণ সম্পূর্ণরূপে অবস্থানের উপর করা হয়েছিল এবং ঘটনাস্থলে ব্যবহৃত অভিনেতাদের অভিনয়গুলি তাদের পোশাকে লুকিয়ে রাখা ক্ষুদ্র মাইক্রোফোন দ্বারা সেটে সরাসরি রেকর্ড করা হয়েছিল। প্রথমবার শারাপোভা ইউ. এস ওপেনে নাইকি পারফরম্যান্স টেনিস পোশাকে উপস্থিত হওয়ার কথা ছিল। স্টেডিয়ামের দৃশ্যটি টেনিস হল অফ ফেমের অন্তর্ভুক্ত জন ম্যাকেনরো, তার ভাই এবং 2004 সালের মার্কিন পুরুষ অলিম্পিক টেনিস দলের অধিনায়ক প্যাট্রিক ম্যাকেনরো এবং দুইবারের টেনিস অলিম্পিক স্বর্ণপদক বিজয়ী মেরি জো ফার্নান্দেজ সহ মাত্র 100টি অতিরিক্ত দিয়ে চিত্রায়িত হয়েছিল। ভিড়ের বাকি 26,000 সদস্য ম্যাসিভ ব্যবহার করে চিত্রগ্রহণ শুরু হওয়ার আগেই দ্য মিল দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল এবং পোস্ট প্রোডাকশনের দৃশ্যে যুক্ত করা হয়েছিল। প্রতিচ্ছবি যোগ করা এবং অন্যান্য পরিষ্কার-পরিচ্ছন্নতা সহ টুকরোটিতে ছোটখাটো উন্নতির জন্য শিখা ব্যবহার করা হয়েছিল। 2006 সালের ইউ. এস ওপেন শুরু হওয়ার এক সপ্তাহ আগে, ফক্সের বার্ষিক টিন চয়েস অ্যাওয়ার্ডস অনুষ্ঠানের সময় একটি বাণিজ্যিক বিরতিতে, রবিবার, 20 আগস্ট, 2006-এ মার্কিন টেলিভিশনে মুক্তি এবং অভ্যর্থনা প্রিটির আত্মপ্রকাশ ঘটে। 2006 সালের বাকি সময় এবং 2007 সালের প্রথম চতুর্থাংশ জুড়ে এর ধারাবাহিকতা অব্যাহত ছিল। বিজ্ঞাপনটি মোটামুটি জনপ্রিয় প্রমাণিত হয়েছিল এবং মহিলা ক্রীড়াবিদদের শক্তিশালী এবং আত্মবিশ্বাসী হিসাবে দেখানোর জন্য প্রশংসিত হয়েছিল, 2004 গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিকের সময় আগের প্রচারাভিযানের বিপরীতে যেখানে অলিম্পিক দৌড়বিদ সুজি ফেভার-হ্যামিল্টনকে একটি মুখোশধারী হত্যাকারীর কাছ থেকে পালিয়ে যেতে দেখানো হয়েছিল। চলচ্চিত্র এবং সঙ্গীতের সেরা ব্যবহার বিভাগে দুটি কান গোল্ড লায়ন্স সহ বিজ্ঞাপন ও টেলিভিশন শিল্প থেকে পুরস্কার পেয়ে এই অংশটি সমালোচনামূলকভাবে সফল হয়েছিল। এটি উৎসবের গ্র্যান্ড প্রিক্সের জন্য পেইন্ট (সনি), পাওয়ার অফ উইন্ড (ইপুরন) এবং শেষ পর্যন্ত বিজয়ী ইভোলিউশন (ডোভ)-এর পাশাপাশি সংক্ষিপ্ত তালিকাভুক্ত হয়েছিল। প্রিটির পিছনে থাকা দলকে দেওয়া অন্যান্য পুরস্কারের মধ্যে রয়েছে ব্রিটিশ টেলিভিশন অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাওয়ার্ডসের "রিটেইল" বিভাগে একটি রৌপ্য পুরস্কার এবং "অ্যাপারেল/ফ্যাশন" বিভাগে একটি ব্রোঞ্জ ক্লিও পুরস্কার। মারিয়া শারাপোভা 2006 সালের ইউ. এস ওপেন জিতেছিলেন এবং নাইকি ব্র্যান্ডের সেলিব্রিটি মুখপাত্র হিসাবে কাজ চালিয়ে যাচ্ছেন। 2008 সালে, তিনি বি ইওর ওন ফ্যান শিরোনামে আরেকটি উইডেন + কেনেডি অংশের কেন্দ্রবিন্দু ছিলেন, যা ওয়েব-ভিত্তিক "হিয়ার আই এম" বিজ্ঞাপন প্রচারের অংশ, যা আজ অবধি অ্যানিমেটেড আকারে তার কর্মজীবনকে তালিকাভুক্ত করে। স্মাগলার প্রোডাকশন কোম্পানির ওয়েবসাইটে রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক প্রিটি। (. মুভ ফরম্যাট) ইউটিউবে প্রিটি 2006 মার্কিন টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে কাজ করে 2000-এর দশকের টেলিভিশন বিজ্ঞাপন নাইকি, ইনকর্পোরেটেড. বিজ্ঞাপন উইডেন + কেনেডি