Product displacement
পণ্য স্থানচ্যুতি হ 'ল প্রাথমিকভাবে ভিজ্যুয়াল মিডিয়া থেকে ট্রেডমার্কযুক্ত পণ্যগুলি অপসারণ করা যাতে লাইসেন্সিং ফি প্রদান এড়ানো যায়, যদি ট্রেডমার্কের মালিক আপত্তি করেন, বা সম্প্রচারক যদি কোনও পণ্য বিনামূল্যে প্রচার করতে পছন্দ না করেন, যদি মালিকরা কোনও প্রোগ্রামে অন্তর্ভুক্ত হওয়ার জন্য অর্থ প্রদান না করে থাকেন। পণ্যের স্থানচ্যুতি ব্র্যান্ড/সংস্থাগুলিকে বোঝাতে পারে যা ইচ্ছাকৃতভাবে তাদের নাম বা লোগো পরিবর্তন করে যাতে লোকেরা লোগোটি দেখতে পায় এবং বুঝতে পারে যে লোগো/নামটি সঠিক নয়। এই অতিরিক্ত চিন্তাভাবনার সময় মানুষকে আসল ব্র্যান্ডটি নিবন্ধিত করতে বাধ্য করে। এই পদ্ধতিটি পণ্য বসানোর চেয়ে বেশি কার্যকর হতে পারে। পদ্ধতি পণ্য স্থানচ্যুতি সাধারণত ডিজিটাল পিক্সেলেশনের মাধ্যমে অর্জন করা হয়, যদিও কম্পিউটার পোস্ট-প্রোডাকশনের ব্যাপক উপলব্ধতার আগে, স্টেজহ্যান্ডগুলি টেপ ব্যবহার করে বা জাল লেবেল ব্যবহার করে বোতল ইত্যাদিতে ব্র্যান্ডগুলি ঢেকে দিত। এটিকে "গ্রিকিং" বলা হত এবং শব্দটি এখন ডিজিটাল প্রক্রিয়ার জন্যও ব্যবহৃত হয়। শিল্পের মধ্যে দুই ধরনের পণ্য স্থানচ্যুতি রয়েছে, যা কাল্পনিক এবং ব্র্যান্ডবিহীন পণ্য স্থানচ্যুতি হিসাবে চিহ্নিত করা হয়। কাল্পনিক পণ্য স্থানচ্যুতি কাল্পনিক পণ্য স্থানচ্যুতি প্রায়শই পরিচালক বা প্রযোজনা কর্মীদের দ্বারা একটি সম্পূর্ণ কাল্পনিক ব্র্যান্ড এবং/অথবা পণ্য ব্যবহার করার জন্য ব্যবহৃত হয় যা একটি অ-কাল্পনিক পণ্য বা ব্র্যান্ডের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ এবং অনুকরণ করে। এটি প্রায়শই করা হয়, তাই দর্শকরা ইতিমধ্যে বিদ্যমান একটি অ-কাল্পনিক ব্র্যান্ডের সাথে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক তৈরি করতে পারে যা তারা একটি পৃথক পণ্যের জন্য অন্য একটি কাল্পনিক মাত্রা তৈরি না করেই দৈনিক ভিত্তিতে ব্যবহার করতে পারে। গত এক দশকে কিছু জনপ্রিয় টিভি সিরিজ এই কৌশলটি ব্যবহার করে তাদের দর্শকদের সেই পার্থক্যটি স্পষ্ট করার অনুমতি দিয়েছে, বিশেষত স্ক্রাবগুলির মতো শো যেখানে প্রধান চরিত্রদের প্রায়শই "কফি বক্স" নামে পরিচিত একটি কফি শপে মিশে যেতে দেখা যায় যা একটি স্টারবাকসের লোগো, রঙ এবং থিমের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। একইভাবে মাই নেম ইজ আর্লের মতো অন্যান্য টিভি অনুষ্ঠানগুলিও টিটট্যাট ক্যান্ডি নামে কাল্পনিক ক্যান্ডি বারের সাথে একই কৌশল ব্যবহার করেছিল, যা দ্য হার্শি কোম্পানির দেওয়া কিট ক্যাট চকোলেট বারের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। ব্র্যান্ডবিহীন পণ্য স্থানচ্যুতি ব্র্যান্ডবিহীন পণ্য স্থানচ্যুতি ব্যবহার করা হয় যখন কোনও বিপণনকারী কোনও নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন, টিভি শো বা চলচ্চিত্রের মধ্যে অ-কাল্পনিক সংস্থা বা পণ্যের লোগো লুকানোর বা পিক্সেলেট করার একটি পরিচিত প্রচেষ্টা করে। ব্র্যান্ডবিহীন পণ্য স্থানচ্যুতির মধ্যে দুটি ভিন্ন উপায় রয়েছে যা একটি অ-কাল্পনিক পণ্য বা ব্র্যান্ডকে লুকিয়ে রাখতে বা পিক্সেলেট করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। "ডিজিটাল বিকল্প"-এর মাধ্যমে যেখানে ব্র্যান্ডটি পিক্সেলেটেড, মুছে ফেলা এবং ডিজিটালভাবে লুকানো হয়, অথবা কোনও ব্র্যান্ডের শারীরিক অপসারণের মাধ্যমে, যেমন তার সামনের গ্রিল থেকে কোনও গাড়ির লোগো অপসারণ করা হয়। অন্যান্য উল্লেখযোগ্য উদাহরণ একটি টিভি বা ফিল্ম স্টুডিওর মিডিয়া আকারে তার পণ্য বা পরিষেবা প্রদর্শন বা উল্লেখ করার জন্য কোনও সংস্থার অনুমতির প্রয়োজন হয় না। ওয়ার্নার ব্রাদার্স টেলিভিশনের দ্য বিগ ব্যাং থিওরি চেইনের সাথে কোনও আনুষ্ঠানিক ব্যবস্থা ছাড়াই দ্য চিজকেক ফ্যাক্টরিকে একটি সেটিং হিসাবে ব্যবহার করেছিল। 2008 সালের অস্কারজয়ী চলচ্চিত্র স্লামডগ মিলিয়নেয়ার-এর পরিচালক ড্যানি বয়েলের মতে, যখন মার্সিডিজ-এর মতো সংস্থাগুলি তাদের পণ্যগুলিকে অপ্রচলিত পরিবেশে ব্যবহার করার অনুমতি দিতে অস্বীকার করেছিল, তখন প্রযোজকদের "পণ্য স্থানচ্যুতি" অবলম্বন করতে হয়েছিল। এর ফলে চলচ্চিত্র নির্মাতারা পোস্ট-প্রোডাকশনের লোগো ডিজিটালভাবে সরিয়ে ফেলতে বাধ্য হন, যার জন্য "কয়েক হাজার পাউন্ড" খরচ হয়। পণ্য স্থানচ্যুতির অনুশীলন প্রায়শই রিয়েলিটি টেলিভিশনে দেখা যায়, যেখানে অ-পৃষ্ঠপোষক সংস্থাগুলির লোগো বা পণ্য প্রদর্শনের ছাড়পত্র নেই। এটি পিক্সেল মোজাইকের ঘন ঘন উপস্থিতি এবং লোগো টি-শার্ট, সোডা ক্যান বা বোতলের অস্পষ্টতা এবং আমেরিকার নেক্সট টপ মডেল, সার্ভাইভার, ডাঃ ফিল এবং দ্য রিয়েল ওয়ার্ল্ডের মতো শোতে অন্যান্য উদাহরণের জন্য দায়ী। 2012 সালের ডার্ক হর্স চলচ্চিত্রটি টয়স "আর" আস-এর ভিতরে চিত্রগ্রহণের অনুমতি প্রত্যাখ্যান করা হয়েছিল, তাই পরিচালক টড সলন্ডজ লোগোটি কুয়াশাচ্ছন্ন করে দিয়েছিলেন। 1978 সালের চলচ্চিত্র গ্রীস মূলত কোকা-কোলা ব্র্যান্ডযুক্ত সরঞ্জাম সম্বলিত বেশ কয়েকটি দৃশ্যের সাথে শ্যুট করা হয়েছিল। প্রযোজক অ্যালান কার কোকের প্রতিদ্বন্দ্বী পেপ্সির সাথে একটি পণ্য বসানোর চুক্তি স্বাক্ষর করেছিলেন; চিত্রগ্রহণ শেষ হওয়ার পরে, কোকা-কোলা পরিচালক র্যান্ডাল ক্লেইজারকে কোকের ট্রেডমার্কগুলি সরিয়ে ফেলার নির্দেশ দেয়। কোকা-কোলা পরে 2016 সালের টিভি পুনর্নির্মাণের পৃষ্ঠপোষকতা করে। আরও দেখুন প্রোডাক্ট প্লেসমেন্ট ফিল্ম এবং ভিডিও পরিভাষা বিপণন কৌশল টেলিভিশন পরিভাষা