McDonald's 1984 Olympics promotion
যখন সোভিয়েত ইউনিয়ন এবং তাদের ইস্টার্ন ব্লকের দেশগুলি ক্যালিফোর্নিয়ার লস অ্যাঞ্জেলেসে 1984 গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিক বর্জন করেছিল, তখন ম্যাকডোনাল্ডের 1984 অলিম্পিকের প্রচার একটি খাদ্য দানের ভুল ছিল যা ফাস্ট-ফুড রেস্তোরাঁ চেইনের প্রত্যাশার চেয়ে অনেক বেশি ব্যয় করেছিল। ফাস্ট ফুড পণ্য বিক্রির জন্য অ্যাথলেটিক দক্ষতা ব্যবহারের ইতিহাসের সাথে, আমেরিকান রেস্তোরাঁ চেইন ম্যাকডোনাল্ডস 1984 সালের লস অ্যাঞ্জেলেস অলিম্পিকের জন্য প্রধান স্পনসরের মর্যাদা কিনেছিল, এই ইভেন্টে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করা বেশ কয়েকটি আমেরিকান দলকে স্পনসর করার পাশাপাশি। ম্যাকডোনাল্ডস এই অনুষ্ঠানকে ঘিরে একটি বড় বিজ্ঞাপন প্রচারেও বিনিয়োগ করেছিল। স্পনসরশিপ এবং বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি, ম্যাকডোনাল্ডস কানাডার কুইবেকের মন্ট্রিয়ালে 1976 সালের গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিকের সময় একটি সফল উপহার প্রচারের পুনরাবৃত্তি করার জন্য প্রস্তুত ছিল, যেখানে আমেরিকান দল পদক জিতলে গ্রাহকদের পণ্য জেতার সুযোগ দেওয়া হয়েছিল। প্রচারের প্রস্তুতির জন্য, ম্যাকডোনাল্ডস বিভিন্ন অলিম্পিক ইভেন্টের সাথে স্ক্র্যাচ-অফ কার্ড ছাপিয়েছিল। কার্ডগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ছাড়ের ভিত্তিতে গ্রাহকদের হাতে তুলে দেওয়া হয়েছিল এবং মার্কিন অলিম্পিক দল যদি সেই নির্দিষ্ট ইভেন্টে একটি পদক জিতে তবে সেগুলি একটি নির্দিষ্ট খাবারের জন্য খালাস করা যেতে পারে। একটি স্বর্ণপদকের মূল্য ছিল একটি বিগ ম্যাক, রৌপ্যের মূল্য ছিল অর্ডার ফরাসি ফ্রাই এবং ব্রোঞ্জের মূল্য ছিল একটি কোকা-কোলা। স্লোগান "যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জিতবে, আপনি জিতবেন"। অভিযানের জন্য গৃহীত হয়েছিল। ম্যাকডোনাল্ডস 1976 সালের মন্ট্রিল অলিম্পিকে আমেরিকান পদক গণনার উপর ভিত্তি করে প্রচারের জন্য তাদের ব্যয়ের অনুমান করেছিল, যা ছিল 94টি পদক, যার মধ্যে 34টি স্বর্ণ পদক ছিল। ম্যাকডোনাল্ডের প্রচারণা অপ্রত্যাশিতভাবে বৃদ্ধি পায় যখন সোভিয়েত ইউনিয়ন, তেরোটি ইস্টার্ন ব্লক দেশগুলির সাথে, আফগানিস্তানের সোভিয়েত আক্রমণের বিরুদ্ধে প্রতিবাদ হিসাবে রাশিয়ার মস্কোতে 1980 সালের গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বয়কটের প্রতিশোধ নিতে 1984 সালের লস অ্যাঞ্জেলেস অলিম্পিক বর্জন করে। ইরান ও লিবিয়াও অন্যান্য কারণে অংশগ্রহণ করতে অস্বীকার করেছিল। বেশ কয়েকটি অলিম্পিক পাওয়ারহাউস দল অনুপস্থিত থাকায়, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র সহজেই অলিম্পিক গেমসে আধিপত্য বিস্তার করে এবং 174 টি পদক নিয়ে চলে যায়, যার মধ্যে 83 টি স্বর্ণ ছিল। গেমস শুরু হওয়ার সাথে সাথে এবং আমেরিকান দলগুলি মঞ্চ জয় করার সাথে সাথে গ্রাহকরা বিনামূল্যে খাবারের জন্য তাদের কার্ড বিনিময় করতে আগ্রহী হয়ে ওঠেন। প্রতিটি নতুন অর্ডারের সঙ্গে আরও বেশি কার্ড হস্তান্তর করা হচ্ছে, যা আরও বেশি ছাড়ের সুযোগ দিচ্ছে। প্রায় 6,600টি আউটলেট প্রচারিত পণ্য, বিশেষ করে বিগ ম্যাকের ঘাটতির সম্মুখীন হয়েছে বলে জানা গেছে। ম্যাকডোনাল্ডস প্রচারের খরচ সম্পর্কে বিচক্ষণ হয়ে বলেছে যে এটি ফ্র্যাঞ্চাইজির ইতিহাসে এখন পর্যন্ত সবচেয়ে ব্যয়বহুল প্রচার ছিল। বিপণন বিশেষজ্ঞরা এটি লক্ষ লক্ষ ডলারে অনুমান করেন, বিশেষত যেহেতু চেইনটি সাধারণত প্রতিটি বিগ ম্যাকের উপর উদার মুনাফা অর্জন করে যা এটি এখন বিনামূল্যে হস্তান্তর করছে। 1984 সালে আর্থিক খরচ সত্ত্বেও, ম্যাকডোনাল্ডস 1988 এবং 1996 উভয় ক্ষেত্রেই একই গেম-পিস ফরম্যাট ব্যবহার করে "যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জিতবে, আপনি জিতবেন" খাদ্য পুরস্কার প্রচারের পুনরাবৃত্তি করেছিল। ম্যাকডোনাল্ডস 2017 সাল পর্যন্ত অলিম্পিক গেমসের সঙ্গে তার অংশীদারিত্ব অব্যাহত রাখবে। সাংস্কৃতিক রেফারেন্স দ্য সিম্পসনস 1992 সালের পর্ব "লিসা 'স ফার্স্ট ওয়ার্ড"-এ ম্যাকডোনাল্ডের প্রচারাভিযানকে ব্যঙ্গ করেছে। এই পর্বে, যা 1984 সালের একটি ফ্ল্যাশব্যাকের সাথে জড়িত, ক্রুস্টি দ্য ক্লাউনের ক্রুস্টি বার্গার চেইন 1984 সালের অলিম্পিক গেমসের জন্য একটি প্রচারের আয়োজন করে। প্রচারে "স্ক্র্যাচ-অ্যান্ড-উইন" কার্ড অন্তর্ভুক্ত থাকে যা একটি ইভেন্ট প্রকাশ করে। ম্যাকডোনাল্ডের খেলার মতো, যদি মার্কিন অলিম্পিক দল সেই ইভেন্টে স্বর্ণ জিতে, তবে কার্ডটি বিনামূল্যে ক্রুস্টি বার্গারের জন্য খালাস করা যেতে পারে। কিন্তু জনসাধারণের কাছে অজানা, কার্ডগুলি এমন ইভেন্টগুলিতে কারচুপি করা হয়েছিল যা কমিউনিস্ট দেশগুলির ক্রীড়াবিদদের জেতার সম্ভাবনা বেশি। যাইহোক, যখন ক্রুস্টি সোভিয়েত বয়কটের খবর পায়, তখন তার প্রচারমূলক প্রকল্পটি উল্টে যায় এবং শেষ পর্যন্ত তিনি স্প্রিংফিল্ডের নাগরিকদের দেওয়া সমস্ত বিনামূল্যে ক্রুস্টি বার্গার থেকে 4 কোটি 40 লক্ষ ডলার হারান। অলিম্পিক গেমসের শেষ দিনে, একজন ক্রুদ্ধ ক্রুস্টি সরাসরি টিভিতে উপস্থিত হয়, ধূমপান করে এবং কাঁদতে থাকে, তার গ্রাহকদের "শূকর" বলে ডাকে এবং প্রতিটি পঞ্চাশতম বার্গার ব্যক্তিগতভাবে থুথু ফেলার অঙ্গীকার করে, যার উত্তরে হোমার সিম্পসন বলেন, "আমি এই প্রতিকূলতা পছন্দ করি!" রেফারেন্স 1984 মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 1984 গ্রীষ্মকালীন অলিম্পিক মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিপণন ম্যাকডোনাল্ডসের ইতিহাস