Ron Shachar
অধ্যাপক রন শাচার (; রন শোয়ার্জম্যান হিসাবে জন্মগ্রহণ; জন্ম 17 ডিসেম্বর 1962; তেল আভিভ, ইসরায়েল) অর্থনীতি, বিপণন এবং গল্প বলার ক্ষেত্রে একজন ইসরায়েলি অধ্যাপক এবং গবেষক। তাঁর গবেষণা ব্র্যান্ডিং, বিজ্ঞাপন এবং বিনোদন শিল্প (যেমন, টেলিভিশন ও চলচ্চিত্র) এবং রাজনৈতিক নির্বাচনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। বর্তমানে, তিনি রাইখম্যান বিশ্ববিদ্যালয়ের অ্যারিসন স্কুল অফ বিজনেস-এ বিজনেস অনার্স প্রোগ্রামের প্রধান হিসাবে দায়িত্ব পালন করছেন। অধ্যাপক শচার এর আগে তেল আভিভ বিশ্ববিদ্যালয়, ইয়েল বিশ্ববিদ্যালয়ের অনুষদ সদস্য এবং রেইখম্যান বিশ্ববিদ্যালয়ের আরিসন স্কুল অফ বিজনেসের ডিন হিসাবে দায়িত্ব পালন করেছিলেন। অধ্যাপক শচার রামত গানে জন্মগ্রহণ করেন এবং বেড়ে ওঠেন এবং ব্লিচ উচ্চ বিদ্যালয়ের স্নাতক। তিনি 1986 সালে ব্যাচেলর অফ ইকোনমিক্স এবং 1988 সালে মাস্টার অফ ইকোনমিক্স সম্পন্ন করেন এবং 1992 সালে তেল আভিভ বিশ্ববিদ্যালয় থেকে অর্থনীতিতে পিএইচডি করেন, তিনি ম্যাসাচুসেটস ইনস্টিটিউট অফ টেকনোলজিতেও পিএইচডি করেন। হার্ভার্ড বিশ্ববিদ্যালয়ে ডক্টরেট এবং পোস্ট-ডক্টরেট সম্পন্ন করার পর তিনি 1992 থেকে 1997 সাল পর্যন্ত ইয়েল বিশ্ববিদ্যালয়ের স্কুল অফ বিজনেস অ্যাডমিনিস্ট্রেশনের অনুষদে যোগ দেন। 1997 সালে তিনি ইসরায়েলে ফিরে আসেন এবং তেল আবিব বিশ্ববিদ্যালয়ে শিক্ষকতা করেন। বছরের মধ্যে তিনি বিপণন বিশেষত্বের প্রধান হিসাবে দায়িত্ব পালন করেন এবং একজন অসামান্য প্রভাষক হিসাবে নির্বাচিত হন, 2006 সালে তিনি সহযোগী অধ্যাপক এবং 2009 সালে পূর্ণ অধ্যাপক হিসাবে নিযুক্ত হন। সেই বছরগুলিতে তিনি ডিউক বিশ্ববিদ্যালয়ের একজন ভিজিটিং অধ্যাপক ছিলেন। 2011 সালে তিনি রেইখম্যান বিশ্ববিদ্যালয়ের অ্যারিসন স্কুল অফ বিজনেসে চলে যান এবং 2011 থেকে 2014 সাল পর্যন্ত রেইখম্যান বিশ্ববিদ্যালয়ের অ্যারিসন স্কুল অফ বিজনেসের ডিন হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন এবং 2013 সাল থেকে অ্যারিসন স্কুল অফ বিজনেসে বিজনেস অনার্স প্রোগ্রামের প্রধান হিসেবে দায়িত্ব পালন করেছেন। অধ্যাপক শচার ম্যানহাটনের কলম্বিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ে ভিজিটিং অধ্যাপক হিসাবেও কাজ করেন এবং 2019 সাল থেকে নিউইয়র্ক বিশ্ববিদ্যালয়ে ভিজিটিং অধ্যাপক হিসাবেও কাজ করছেন। শাচার ইসরায়েলের রাজনৈতিক ব্যবস্থার মধ্যে পেশাদার পদে অধিষ্ঠিত ছিলেন। 1989 সালে তিনি উপ-অর্থমন্ত্রী ইয়োসি বেইলিনের অর্থনৈতিক উপদেষ্টা হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন এবং 1992 সালে তিনি ইটজাক রবিনের 100 দিনের দলের সদস্য হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন। শাচার 1999 এবং 2003 সালে ইসরায়েলের সাধারণ নির্বাচনে মেরেৎজ দলের জন্য একজন জরিপকারী এবং কৌশলবিদ হিসাবে কাজ করেছিলেন, পাশাপাশি টেলিভিশন চ্যানেলগুলিতে রাজনৈতিক ভাষ্যকার হিসাবেও কাজ করেছিলেনঃ চ্যানেল 1 (ইসরায়েল) এবং চ্যানেল টু। শচার টেলিভিশন নেটওয়ার্ক সিবিএস এবং বিশ্বব্যাংক সহ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বিভিন্ন শীর্ষস্থানীয় সংস্থাকে পরামর্শ দিয়েছেন এবং কেশেট ব্রডকাস্টিং এবং ইসরায়েলের বিভিন্ন বিজ্ঞাপন সংস্থার পরামর্শদাতা হিসাবে কাজ করেছেন। গবেষণা শচার বিজ্ঞাপন, ব্র্যান্ডিং, বিপণন এবং রাজনীতির ক্ষেত্রে গবেষণা করে। তাঁর গবেষণা বিনোদন শিল্প, চলচ্চিত্র ও টেলিভিশন, রাজনৈতিক নির্বাচন, ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনের কৌশল এবং বিপণন নিয়ে কাজ করে। তাঁর গবেষণা গ্রাহকদের জন্য ব্র্যান্ডিং এবং বিজ্ঞাপনের ইতিবাচক দিকগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। যদিও পূর্ববর্তী গবেষণায় ব্র্যান্ডিং এবং বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়াকে ভোক্তাদের পছন্দের পরিবর্তন হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে, শাচারের গবেষণায় দেখা গেছে যে ব্র্যান্ডিং এবং বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের তথ্য সরবরাহ করতে পারে এবং ফলস্বরূপ স্মার্ট ভোক্তাদের সিদ্ধান্তের জন্ম দেয়। ব্র্যান্ডিং এবং ব্র্যান্ডগুলির উপর শাচারের গবেষণা গ্রাহকদের তাদের ব্যক্তিত্ব এবং পরিচয় গড়ে তোলা এবং প্রকাশ করার ক্ষেত্রে তাদের দক্ষতার উপরও দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। এই প্রসঙ্গে তাঁর দুটি গবেষণাপত্র ব্র্যান্ড এবং ধর্মীয় বিশ্বাসের মধ্যে সংযোগ দেখায়। অভিজ্ঞতাগত অনুসন্ধান অনুসারে, ব্র্যান্ডের ব্যবহার ধর্মীয় বিশ্বাস এবং ধর্মীয় কার্যকলাপে অংশগ্রহণের প্রয়োজনীয়তাকে দুর্বল করে দেয়। তাঁর একটি গবেষণা বিপণনের একটি ভিন্ন দিকের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে-কোন ব্র্যান্ডগুলি সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ব্যক্তিগত কথোপকথনে জনপ্রিয়তা অর্জন করছে এবং ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে এই কার্যকলাপকে উৎসাহিত করতে পারে তা চিহ্নিত করা। নির্বাচন ও রাজনৈতিক প্রচারণার উপর তাঁর গবেষণা রাজনৈতিক নির্বাচনের মনস্তাত্ত্বিক ও সামাজিক মাত্রা অন্বেষণ করতে অর্থনীতির ক্ষেত্র থেকে বিশ্লেষণাত্মক সরঞ্জাম ব্যবহার করে। তাঁর গবেষণা দেখায় যে নির্বাচনে অংশগ্রহণ অভ্যাসগত প্রক্রিয়া দ্বারা প্রভাবিত হয়। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, তাঁর গবেষণা গল্প এবং গল্প বলার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে। তাঁর গবেষণা গল্প বলার মনস্তাত্ত্বিক দিকগুলি চিত্রিত করে-একজন ব্যক্তির গল্প বলার ক্ষমতা যত বেশি হবে, একজন ব্যক্তির অর্থ এবং উদ্দেশ্যের বোধ তত বেশি হবে। গবেষণার অতিরিক্ত ক্ষেত্রগুলি দেখায় যে কীভাবে বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি বিশেষভাবে কার্যকর হতে পারে যখন তারা বর্ণনামূলক উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। অধ্যাপক শচার আন্তর্জাতিক জার্নালে বেশ কয়েকটি সিনিয়র সম্পাদকীয় পদে অধিষ্ঠিত হয়েছেন। তাঁর গবেষণা আমেরিকান ইকোনমিক রিভিউ, মার্কেটিং সায়েন্স, জার্নাল অফ মার্কেটিং রিসার্চ, ইন্টারন্যাশনাল জার্নাল অফ রিসার্চ ইন মার্কেটিং, র্যান্ড জার্নাল অফ ইকোনমিক্স, জার্নাল অফ এক্সপেরিমেন্টাল সাইকোলজিঃ জেনারেল এবং আমেরিকান জার্নাল অফ পলিটিক্যাল সায়েন্সে প্রকাশিত হয়েছে। অধ্যাপক শচার বর্তমানে জার্নাল অফ মার্কেটিং রিসার্চ, কোয়ান্টিটেটিভ মার্কেটিং অ্যান্ড ইকোনমিক্স, ইন্টারন্যাশনাল জার্নাল অফ রিসার্চ ইন মার্কেটিং, মার্কেটিং সায়েন্স, জার্নাল অফ মার্কেটিং বিহেভিয়ার এবং অ্যাপ্লায়েড ইকোনমিক্স রিসার্চ বুলেটিন সহ বিশিষ্ট জার্নালে সম্পাদকীয় বোর্ডের সদস্য হিসাবে কাজ করেছেন। শাচার ইসরায়েলের বেশ কয়েকটি সংবাদপত্রের সাংবাদিক ও সম্পাদক হিসাবে দায়িত্ব পালন করেছিলেন এবং তিনটি বইও লিখেছিলেনঃ 2001 সালে, একটি রেফারেন্স বই প্রকাশিত হয়েছিল যা লিডার বাই ইনভিটেশন নামে রাজনৈতিক বিপণন কৌশল রচনা করেছিল। 2006 সালে তিনি সেরেন্ডিপিটি নামে একটি সাসপেন্স উপন্যাস প্রকাশ করেন। 2018 সালে, তিনি 'এক্স ইন দ্য মিডল' উপন্যাসটি লিখেছিলেন, যা বেস্টসেলার হয়ে ওঠে। 2008 সালে অধ্যাপক শচার ডিক উইটিঙ্ক অ্যাওয়ার্ড-অনারেবল মেনশন পেয়েছিলেন। 2018 সালে, তাঁর একটি নিবন্ধ ও 'ডেল অ্যাওয়ার্ডের ফাইনালে পৌঁছেছিল এবং 2020 সালে তিনি ইন্টারন্যাশনাল জার্নাল অফ রিসার্চ ইন মার্কেটিং-এ সেরা নিবন্ধের জন্য পুরস্কার পেয়েছিলেন। প্রকাশিত কাজ শাচার 23 টি এইচ-ইনডেক্স সহ 50 টিরও বেশি পিয়ার রিভিউ নিবন্ধ প্রকাশ করেছে। (আংশিক তালিকা) বই আমন্ত্রিত নেতাঃ রাজনৈতিক বিপণনের ভোটার এবং কৌশল সম্পর্কে, ইয়েদিওথ আহরোনথ পাবলিশিং, 2001 (হিব্রু) সেরেন্ডিপিটি, আইকিউ পাবলিশিং, 2006 (হিব্রু) মাঝখানে এক্স, ইয়েডিওথ বুকস পাবলিশিং, 2018 (হিব্রু) নির্বাচিত নিবন্ধ মারিয়ো মিকুলিন্সার, রন শাচার, গল্প বলার ক্ষমতা কি জীবনের অর্থবোধের সাথে সম্পর্কিত? কাটরাইট, কেইশা, টুলিন এরডেম, গাভান জে. ফিটজসিমন্স এবং রন শাচার, ফাইন্ডিং ব্র্যান্ডস অ্যান্ড লসিং ইওর রিলিজিয়ন, জার্নাল অফ এক্সপেরিমেন্টাল সাইকোলজিঃ জেনারেল, 143 (6), 2014, পৃ. 2209-2222 এম জে লাভেট, আর পেরেস, আর শচার, ব্র্যান্ড এবং মুখের কথায়, জার্নাল অফ মার্কেটিং রিসার্চ 50 (4), 2013, পৃষ্ঠা, 427-444 বি এন আনন্দ, আর শচার, বিজ্ঞাপন, ম্যাচমেকার, দ্য র্যান্ড জার্নাল অফ ইকোনমিক্স 42 (2), 2011, পৃষ্ঠা। 205-245 বি এন আনন্দ, আর শচার, ব্র্যান্ডস অ্যাজ বীকনসঃ মাল্টিপ্রোডাক্ট ফার্মগুলির প্রতি আনুগত্যের একটি নতুন উৎস, জার্নাল অফ মার্কেটিং রিসার্চ 41 (2), 2004, পৃ। অ্যালান এস গারবার, ডোনাল্ড পি গ্রিন, রন-শাচার, ভোটিং অভ্যাস-গঠন হতে পারেঃ একটি র্যান্ডমাইজড ফিল্ড এক্সপেরিমেন্ট থেকে প্রমাণ, আমেরিকান জার্নাল অফ পলিটিক্যাল সায়েন্স 47 (3), 2003, পৃ। 540-550 রোনাল্ড গয়েটলার, রন শাচার, নেটওয়ার্ক টেলিভিশন ইন্ডাস্ট্রিতে স্থানিক প্রতিযোগিতা, দ্য র্যান্ড জার্নাল অফ ইকোনমিক্স 32 (4), 2001, পৃ। রন শাচার এবং ব্যারি নলেবাফ, ফলো দ্য লিডারঃ থিওরি অ্যান্ড এভিডেন্স অন পলিটিক্যাল পার্টিসিপেশন, দ্য আমেরিকান ইকোনমিক রিভিউ, খণ্ড। 89, নং। 3, 1999, পৃ. ব্যক্তিগত জীবন শচার এর আগে ওয়েইজম্যান ইনস্টিটিউট অফ সায়েন্সের অধ্যাপক ইদিত শচারকে বিয়ে করেছিলেন এবং তাদের দুটি সন্তান রয়েছে। তিনি বর্তমানে তাল রাজের সাথে সম্পর্কে রয়েছেন এবং তাদের একটি কন্যা রয়েছে। রেফারেন্স বাহ্যিক লিঙ্ক রন শাচার রন শাচারের সিভি, রেইখম্যান বিশ্ববিদ্যালয়ের ওয়েবসাইটে লিভিং পিপল বিজনেস স্কুলের ডিন রেইখম্যান বিশ্ববিদ্যালয়ের একাডেমিক কর্মী তেল আভিভ বিশ্ববিদ্যালয়ের প্রাক্তন ছাত্র 1962 জন্ম