Trout & Ries
ট্রাউট অ্যান্ড রাইস তাদের "পজিশনিং"-এর ধারণাগুলি প্রচার এবং অনুশীলনের জন্য পরিচিত ছিল। দ্য ব্যাটল ফর ইওর মাইন্ড বই। হিস্ট্রি অ্যাডভার্টাইজিং এজ লিখেছে যে "জ্যাক ট্রাউট এবং আল রাইস পজিশনিং উদ্ভাবন করেননি। কিন্তু তারা এটা স্থাপন করেছে। " তাঁরা দুজনেই জেনারেল ইলেকট্রিকের বিজ্ঞাপন বিভাগে কর্মরত ছিলেন। তাদের অংশীদারিত্বের সূত্রপাত হয় যখন, 1967 সালে, ট্রাউট সেই সংস্থায় যোগ দেন যা 1961 সালে রাইস ক্যাপিয়েলো কলওয়েল হিসাবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। 1989 সালে তারা তাদের সংস্থার নাম পরিবর্তন করে ট্রাউট অ্যান্ড রাইস রাখে। 1994 সালে তারা "রিফোকাসিং" শব্দটি তৎকালীন জনপ্রিয় গুঞ্জন শব্দের পাল্টা হিসাবে ব্যবহার করেছিলঃ রিইঞ্জিনিয়ারিং। সেই বছরই তাদের আনুষ্ঠানিক অংশীদারিত্ব শেষ হয়েছিলঃ ট্রাউট কানেকটিকাটে ট্রাউট অ্যান্ড পার্টনার্স খুলেছিলেন এবং রইস আটলান্টায় তার মেয়ে লরা রইসের সাথে রইস অ্যান্ড রইস শুরু করেছিলেন। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের তথ্যসূত্র বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি