Brand implementation
বিপণনে, ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন দৃশ্যমান এবং মৌখিক মাধ্যম জুড়ে ব্র্যান্ড পরিচয়ের শারীরিক প্রতিনিধিত্ব এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ প্রয়োগকে বোঝায়। দৃশ্যত, এর মধ্যে সাইনবোর্ড, ইউনিফর্ম, লিভারি, অভ্যন্তর নকশা এবং ব্র্যান্ডেড পণ্যদ্রব্য অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন স্থাপত্য, পণ্য নকশা, শিল্প নকশা, পরিমাণ জরিপ, প্রকৌশল, সংগ্রহ, প্রকল্প পরিচালনা এবং খুচরো নকশার দিকগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে। ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন একটি ব্র্যান্ডিং চক্রের একটি সমন্বিত অংশ এবং ব্র্যান্ড ডিজাইন এবং বিকাশের পর্যায়ে এটি শুরু করা প্রয়োজন। ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন হল সমস্ত ব্যবসায়িক ইউনিট, যোগাযোগ চ্যানেল এবং মিডিয়াতে ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তির অবিচ্ছিন্ন এবং ধারাবাহিক প্রয়োগ। এটি একটি সমন্বিত সামগ্রিক হিসাবে বিপণন এবং ব্র্যান্ডিংকে বোঝায়। এই ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন একটি ধারাবাহিক প্রক্রিয়া, যার জন্য বাজার এবং কোম্পানির কাঠামোর পরিবর্তন সত্ত্বেও ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি এবং উপস্থিতি নিয়ন্ত্রণ করা প্রয়োজন। ব্যাকগ্রাউন্ড ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন 1990-এর দশকে একটি শৃঙ্খলা হিসাবে আবির্ভূত হয়েছিল যখন ব্র্যান্ড মালিকরা ব্র্যান্ডেড এস্টেট জুড়ে ধারাবাহিকতার প্রয়োজনীয়তা স্বীকার করেছিলেন। ঐতিহ্যগতভাবে, ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন শপ-ফিটার, ইন্টেরিয়র ডিজাইনার এবং সাইন কোম্পানি সহ বিভিন্ন পক্ষের দ্বারা পরিচালিত হত। কেন্দ্রীভূত প্রকল্প ব্যবস্থাপনার অভাবের ফলে অসঙ্গতি দেখা দেয়, অন্যদিকে তথ্যের অসামঞ্জস্যের অর্থ সরবরাহকারীদের ব্র্যান্ডের সমস্যাগুলির উপর অত্যধিক নিয়ন্ত্রণ ছিল। ফলস্বরূপ ব্র্যান্ড বাস্তবায়নের প্রয়োগ এবং ভৌত ব্র্যান্ড সম্পদের রক্ষণাবেক্ষণের সমস্ত দিকের জন্য একটি ছাতা শব্দ হিসাবে তৈরি করা হয়েছিল। মূল সমস্যা ক্ষেত্র বিশ্বব্যাপী পরিচালিত 80টিরও বেশি সংস্থার অভিজ্ঞতা দেখায় যে, পুনঃব্র্যাণ্ডের আগে পরিকল্পনার অভাব, ধারাবাহিক বাস্তবায়ন এবং সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ হল ব্র্যাণ্ড বাস্তবায়নের মূল সমস্যা। কার্যকর বাস্তবায়নের পথে আটটি বড় বাধা রয়েছেঃ অপর্যাপ্ত যোগাযোগ কোনও পরিস্থিতি নেই এবং বিশ্লেষণের প্রয়োজন নেই পরিণতির অভাব অনির্ধারিত প্রক্রিয়া খণ্ডিত (সাংগঠনিক) কাঠামো। সংস্থাগুলি সমস্ত স্পর্শবিন্দু বিবেচনা করছে না কোনও স্থানীয়করণ কৌশল নেই ব্র্যান্ড পরিচালনার কৌশলের অনুপস্থিতি ম্যাজিক এবং লজিক ব্র্যান্ড বাস্তবায়নের সাথে ব্র্যান্ড পরিচয়ের নকশা বা সৃষ্টি জড়িত নয়; ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন সংস্থাগুলি ব্র্যান্ডিং সংস্থাগুলির সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে যাতে তাদের কাজ সঠিকভাবে এবং ধারাবাহিকভাবে প্রয়োগ করা হয়। এই সম্পর্ককে ম্যাজিক অ্যান্ড লজিক (মার্কেটিং সাপ্লাই চেইন ইন্টারন্যাশনালের আরটিএম) বলা হয়। ব্র্যান্ডিং সংস্থাগুলি ম্যাজিক (সৃজনশীল) এবং ব্র্যান্ড বাস্তবায়ন সংস্থাগুলি লজিক (বাস্তবায়ন)-এর দেখাশোনা করে। আরও দেখুন ব্র্যান্ড আর্কিটেকচার ব্র্যান্ড কমিউনিটি ব্র্যান্ড আনুগত্য ব্র্যান্ড ওরিয়েন্টেশন ব্র্যান্ডেড অ্যাসেট ম্যানেজমেন্ট নিয়োগকর্তা ব্র্যান্ডিং ইন্টিগ্রেটেড বিপণন যোগাযোগ ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং রেফারেন্স আরও পড়ুন ব্যাক্সটার, মেরিলিন (2006) "ম্যাজিক অ্যান্ড লজিক, ডিজাইন, সংগ্রহ এবং এজেন্সিগুলির মধ্যে সম্পর্ক ব্যাখ্যা করে।" ভ্যান ডেন বশ, এ. এল. এম., (2005)। কর্পোরেট ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ম্যানেজমেন্টঃ বর্তমান অনুশীলন, প্রভাব এবং মূল্যায়ন। ডক্টরাল গবেষণামূলক প্রবন্ধ, ইউনিভার্সিটি অফ টোয়েন্টে, এনশেড, নেদারল্যান্ডস। বাস্তবায়ন