Felix (cat food)
ফেলিক্স একটি ব্রিটিশ বিড়াল খাবারের ব্র্যান্ড যা বর্তমানে নেসলে পুরিনা পেটকেয়ারের মালিকানাধীন, যা সুইস সংস্থা নেসলের একটি অংশ। এটি পাউচ এবং টিন উভয়তেই ভেজা এবং শুকনো খাবারের পাশাপাশি শুকনো বিড়ালের বিস্কুট এবং ট্রিট তৈরি করে। 1989 সাল থেকে ব্র্যান্ডের মাসকট হল "ফেলিক্স দ্য ক্যাট" নামে একটি কালো এবং সাদা বিড়াল। ইতিহাস ফেলিক্স ক্যাটফুড লিমিটেড শুকনো বিড়াল বিস্কুট প্রস্তুতকারক হিসাবে শুরু হয়েছিল, যা দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের আগে কাজ শুরু করেছিল। বেডফোর্ডশায়ারের ইংরেজ শহর বিগলেসওয়াডে এটির একটি একক কারখানা ছিল। কোয়েকার ওটস কোম্পানি 1970 সালে যুক্তরাজ্যের পোষ্য খাদ্য বাজারে সম্প্রসারণের অংশ হিসাবে ফার্মটি অধিগ্রহণ করে। পরবর্তীকালে উৎপাদন পশ্চিম লন্ডনের সাউথহলে কোয়েকারের কারখানায় স্থানান্তরিত হয় এবং একটি নতুন পণ্য পরিসীমা (টিনজাত ভেজা খাবার সহ) চালু করা হয়। 1980-এর দশকে, ফেলিক্স ব্র্যান্ডটি দুর্বল বিক্রয় এবং তাদের নিজস্ব লেবেলযুক্ত বিড়াল খাবারের সাথে প্রতিযোগিতার কারণে বড় খুচরো বিক্রেতাদের দ্বারা সম্ভাব্য তালিকাভুক্তির মুখোমুখি হয়েছিল। যুক্তরাজ্যের বিড়াল খাদ্য বাজারে ফেলিক্সের অংশ ছিল মাত্র 6 শতাংশ, যেখানে ব্র্যান্ড লিডার হুইস্কাসের অংশ ছিল 50 শতাংশের বেশি। এর বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য, ব্র্যান্ডটি 1989 সালে একটি নতুন পণ্য পরিসীমা এবং এর আইকনিক কালো-সাদা "ফেলিক্স" মাসকট দিয়ে পুনরায় চালু করা হয়েছিল। একটি বড় সংবাদপত্র এবং পরে টিভি, বিজ্ঞাপন প্রচারের পরে এটি যুক্তরাজ্য এবং ইউরোপ জুড়ে তার বাজারের অংশীদারিত্ব নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি করে। 1996 সালের মধ্যে, ফেলিক্স যুক্তরাজ্যে ব্র্যান্ড লিডার হিসাবে হুইস্কাসকে ছাড়িয়ে যায়, যার ফলে উইস্কাসের বাজারের অংশীদারিত্ব 24 শতাংশে নেমে আসে, যদিও পরবর্তীকালে হুইস্কাস তার আগের খেতাবটি পুনরুদ্ধার করে। কোয়েকাররা 1995 সালে পুরো ইউরোপীয় পোষ্য খাদ্য বিভাগের পাশাপাশি ফেলিক্সকে স্পিলার্সের (ডালগেটি পিএলসি-র মালিকানাধীন) কাছে বিক্রি করে দেয় এবং পরবর্তীকালে 1997 সালে এটি নেসলের কাছে বিক্রি করা হয়। 2023 সালে, রবি উইলিয়ামস একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য তার ট্র্যাক 'ইটস গ্রেট টু বি এ ক্যাট' দিয়ে ব্র্যান্ড ফেলিক্স ক্যাট ফুডের নতুন কণ্ঠস্বর হয়ে ওঠেন। বিতরণ এটি পুরিনার মালিকানাধীন এবং অস্ট্রেলিয়া, রাশিয়া, যুক্তরাজ্য, বেলজিয়াম, স্লোভেনিয়া, ইউক্রেন, আয়ারল্যান্ড প্রজাতন্ত্র, নেদারল্যান্ডস, জার্মানি, অস্ট্রিয়া, লিচটেনস্টাইন, সুইজারল্যান্ড এবং চিলির পাশাপাশি ফ্রান্স, ইতালি, গ্রিস, সুইডেন এবং ডেনমার্ক (উভয়ই পুসি নামে) এবং ফিনল্যান্ডে (ল্যাটজ নামে) বিক্রি হয়। ব্র্যান্ডটি দুধও বিক্রি করে। 2018 সাল থেকে, টিনের চাহিদা হ্রাসের কারণে ফেলিক্স শুধুমাত্র যুক্তরাজ্যের বাজারের জন্য প্লাস্টিকের স্যাচগুলিতে তার ভেজা খাবার উৎপাদন করে। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক ফেলিক্স ইউকে ওয়েবসাইট ব্রিটিশ ক্যাট ফুড ব্র্যান্ডস-কিছু ঐতিহাসিক ফেলিক্স কমার্শিয়ালস নেসলে ব্র্যান্ডের ক্যাট ফুড ব্র্যান্ডের একটি ইতিহাস সংরক্ষণাগার