Pay for performance advertising
পে ফর পারফরম্যান্স অ্যাডভার্টাইজিং (পি4পি) একটি শব্দ যা ইন্টারনেট বিপণনে একটি মূল্য নির্ধারণ মডেল সংজ্ঞায়িত করতে ব্যবহৃত হয় যার মাধ্যমে একটি বিপণন বা বিজ্ঞাপন সংস্থা বিজ্ঞাপনদাতার কাছ থেকে 'পারফরম্যান্স'-এর জন্য অর্থ প্রদান বা বোনাস পাবে। এটি এজেন্সির অনলাইন বিপণন প্রচেষ্টার মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতার জন্য প্রাপ্ত প্রতিটি নতুন লিড বা নতুন গ্রাহকের আকারে হতে পারে বা অন্য কোনও 'পারফরম্যান্স' মেট্রিকের আকারে হতে পারে যা এজেন্সি এবং ক্লায়েন্ট শুরু করার আগে সম্মত হয়। কেউ কেউ অর্জন করার জন্য সম্ভাব্য কাজের সংজ্ঞা এবং সুযোগকে সীমাবদ্ধ করতে পছন্দ করে-যেমন যেখানে সংস্থাটি সর্বাধিক সংখ্যক নতুন লিড বা গ্রাহকদের রূপান্তর করার জন্য বিজ্ঞাপন প্রচার এবং প্রচার তৈরি করে এবং কেবল তখনই তার কাজের জন্য অর্থ প্রদান করে যখন কোনও নতুন লিড বা নতুন গ্রাহক বিজ্ঞাপনদাতার কাছে চলে যায়। কিন্তু যখন সংস্থাটি গ্রাহক অধিগ্রহণ এবং রূপান্তর প্রক্রিয়ার সমস্ত দিক সম্পূর্ণরূপে নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না তখন এটি সর্বদা একটি কার্যকর পারফরম্যান্স মেট্রিক নয়। একটি সীসা তৈরি করার উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন (যা বিভিন্ন উপায়ে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে), সর্বদা একজন গ্রাহকের ফলাফল নাও হতে পারে কারণ একটি বিজ্ঞাপনের প্রতিক্রিয়ার পরে এবং প্রথম যোগাযোগ এবং চূড়ান্ত বিক্রয়ের মধ্যে বেশ কয়েকটি পদক্ষেপ থাকতে পারে। পি4পি বিজ্ঞাপন ইন্টারনেটের আবির্ভাবের সাথে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে যা একটি বিপণন প্রচারের আরওআই (বিনিয়োগের উপর ফেরত) রিয়েল টাইম পরিমাপের অনুমতি দেয়। এটি বিজ্ঞাপনের ঐতিহ্যবাহী মূল্য প্রস্তাবকে বিপরীত করেছে যেখানে প্রচারণার বিনিয়োগের উপর ফেরত নির্বিশেষে একজন বিজ্ঞাপনদাতাকে প্রথমে বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং গণমাধ্যমের সৃজনশীল কাজের জন্য অর্থ প্রদান করতে হয়। পি4পি মডেলে, একটি পারফর্মিং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করার দায়িত্ব এজেন্সির উপর থাকে যা ভাল লিড বা গ্রাহকদের মধ্যে রূপান্তরিত হয় যদি এজেন্সি তার গ্রাহকের কাছ থেকে অর্থ গ্রহণ করতে চায়। ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন সংস্থার মূল্য নির্ধারণের মডেলের বিপরীতে, বিজ্ঞাপনদাতা কেবল তার গ্রাহকদের ক্রয়ের অর্ডার থেকে লিড বা রাজস্ব সংগ্রহের পরে এজেন্সিটিকে অর্থ প্রদান করে, আগে নয়। অতিরিক্ত কারণগুলি কর্মক্ষমতা বিজ্ঞাপনের মডেলের জন্য বেতনকে আরও জটিল করে তুলতে পারে। উপরে উল্লিখিত হিসাবে, পি4পি বিজ্ঞাপনের একটি সতর্কতা হল যে কোনও সংস্থাকে ফলাফলের জন্য দায়ী করা যেতে পারে এবং এর সাথে জড়িত পরিবর্তনশীলগুলিকে নিয়ন্ত্রণ করা যেতে পারে। কোনও গ্রাহকের অনলাইন উপস্থিতি বিজ্ঞাপনের ট্র্যাফিক চালিত করার জন্য উপযুক্ত হতে পারে বা নাও হতে পারে। এমন পরিস্থিতি হতে পারে যেখানে কোনও ক্লায়েন্টের ওয়েবসাইট বা সোশ্যাল মিডিয়া ভেন্যুতে ডিজাইনের কার্যকারিতা বা বিষয়বস্তুর বিশ্বাসযোগ্যতা ইত্যাদির অভাব রয়েছে। এগুলি সরাসরি বিজ্ঞাপন তৈরির সমস্যা নয়, তবে ব্র্যান্ড বিশ্বাস এবং দক্ষতা, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা রূপান্তর কার্যকারিতা এবং আরও অনেক কিছুর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। কোনও বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টার সহায়ক উপাদানগুলি বিজ্ঞাপনের ফলাফলকে বিরূপভাবে প্রভাবিত করতে পারে এমন ক্ষেত্রে, ওয়েবসাইটটিকে এমন পর্যায়ে নিয়ে যাওয়ার জন্য প্রাথমিক প্রকল্প হিসাবে এজেন্সির অতিরিক্ত কাজ করার প্রয়োজন হতে পারে যেখানে এটি আরও কার্যকরভাবে বিজ্ঞাপন-চালিত ট্র্যাফিককে রূপান্তর করতে পারে। পরিস্থিতির তীব্রতার কারণে বিভিন্ন সংস্থা বিভিন্ন উপায়ে এই পরিস্থিতি পরিচালনা করতে পারে এবং কিছুটা উন্নতি প্রয়োজন। এই সমস্যাটি বিক্রয় প্রতিক্রিয়া এবং ফলো-আপের মধ্যেও ছড়িয়ে পড়তে পারে। কিছু সংস্থার বিজ্ঞাপনের সঙ্গে কথোপকথনকে আরও কার্যকরভাবে সারিবদ্ধ করার জন্য বিক্রয় কর্মীদের প্রশিক্ষণের প্রয়োজন হতে পারে যাতে আরও সংহত এবং প্রাসঙ্গিক বিক্রয় বার্তা তৈরি করা যায়। উপরন্তু, বিজ্ঞাপন রিটার্গেটিং পারফরম্যান্স মডেলের জন্য বেতনের অংশ হিসাবে অন্তর্ভুক্ত হতে পারে বা নাও হতে পারে। কিছু সংস্থা সামগ্রিক কাজের অংশ হিসাবে পুনর্বিবেচনা অন্তর্ভুক্ত করতে পারে যা তাদের দেওয়া ফলাফল তৈরি করে। অন্যান্য সংস্থাগুলি হয়তো প্রথম পর্যায়ের বিজয়ী প্রচারণা তৈরি করতে পছন্দ করতে পারে, বেতন পেতে পারে, তারপর ফলাফল আরও উন্নত করার জন্য দ্বিতীয় পর্যায়ের কাজ করতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি "নিয়ন্ত্রণ" বা প্রাথমিকভাবে গ্রহণযোগ্য স্তরের ফলাফল প্রতিষ্ঠার পরে ফলাফলের উন্নতির জন্য পরীক্ষা করা সাধারণ বিষয়। পে ফর পারফরম্যান্সকে পে পার ক্লিক (পিপিসি) এর সাথে বিভ্রান্ত করার দরকার নেই, যা ওয়েবে একটি মূল্যের মডেল যেখানে কোনও ইন্টারনেট ব্যবহারকারী যখন তার বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে এবং তার সাইটে যান তখন বিজ্ঞাপনদাতা অর্থ প্রদান করেন। কিছু কিছু ক্ষেত্রে পি4পি একজন বিজ্ঞাপনদাতার জন্য ঝুঁকিমুক্ত হতে পারে যেখানে একটি পিপিসি প্রচারে বিজ্ঞাপনদাতা একটি ক্লিক, একটি ভিজিট এবং একটি প্রকৃত লিড বা সেলের মধ্যে রূপান্তর হারের ঝুঁকি নেয়। আরও দেখুন পে ফর পারফরম্যান্স (মানবসম্পদ) অনুমোদিত বিপণন খরচ প্রতি কর্ম ক্ষতিপূরণ পদ্ধতি মূল্য নির্ধারণ অনলাইন বিজ্ঞাপন পদ্ধতি