Macromarketing
ম্যাক্রোমার্কেটিং একটি আন্তঃবিষয়ক ক্ষেত্র যা সমাজের বিধান প্রযুক্তি হিসাবে বিপণন অধ্যয়ন করে। এটি বিপণন ব্যবস্থা, সামগ্রিক ভোক্তা আচরণ, বাজার নিয়ন্ত্রণ, সামাজিক দায়বদ্ধতা, বাজারে ন্যায়বিচার এবং নৈতিকতা এবং টেকসই বিপণনের মতো বিষয়গুলি সহ বিপণন-সমাজের মিথস্ক্রিয়ার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তুলনামূলকভাবে, "মাইক্রোমার্কেটিং" কীভাবে সংস্থাগুলি সিদ্ধান্ত নেয় যে কী তৈরি করতে হবে, কীভাবে এটি বাজারজাত করতে হবে এবং এর মূল্য কত হবে তা নিয়ে কাজ করে। কিছু মূল বিষয়ের মধ্যে রয়েছে ট্র্যাজেডি অফ দ্য কমন্স, সাবলিমিনাল বিজ্ঞাপন, বাজারের প্রতীকবাদ এবং পরিবেশগত স্থায়িত্ব। "বিপণন ব্যবস্থা" ধারণাটি ম্যাক্রোমার্কেটিং চিন্তার কেন্দ্রবিন্দুতে রয়েছে। ম্যাক্রোমার্কেটিং একটি মোটামুটি সাম্প্রতিক শব্দ হতে পারে, তবে এর মধ্যে যে ধারণাগুলি এবং আগ্রহ রয়েছে তা মানব ইতিহাস পর্যন্ত বিদ্যমান। উদাহরণস্বরূপ, থুসিডাইডিসের পেলোপোনেশিয়ান যুদ্ধের ইতিহাস, ম্যাগনা কার্টা এবং দ্য ট্র্যাভেলস অফ মার্কো পোলো এমন কাজ যা ম্যাক্রোমার্কেটিং থিমকে মূর্ত করে তোলে। ম্যাক্রোমার্কেটিং অনুশীলন সম্ভবত সমাজের মতোই পুরনো। গোষ্ঠীর কল্যাণে সমাজের উত্থান ঘটে; বিশেষজ্ঞদের দ্বারা উত্পাদিত পণ্যগুলির বিশেষীকরণ এবং তারপরে বিনিময়ের প্রয়োজনীয়তা অবশ্যই প্রথম দিকে স্পষ্ট ছিল। এর জন্য বৃহত্তর বিশেষীকরণ এবং সমর্থন বাণিজ্যের জন্ম দেয় এবং অবশেষে বাজার-যা যে কোনও সমাজের উৎপাদন থেকে শুরু করে ভোগ পর্যন্ত অনেক ব্যবস্থাকে সংযুক্ত করে-একটি সমাজকে টিকিয়ে রাখার জন্য একটি দক্ষ প্রক্রিয়া ছিল, যা মূলত গোষ্ঠীর সদস্যদের দ্বারা সম্মত প্রতিষ্ঠান এবং ব্যবস্থার একটি সিরিজ। উদাহরণস্বরূপ, এথেন্সের আগোরা বা মেসোপটেমিয়ার বাজারের মতো প্রাচীন বাজারগুলিও পদ্ধতিগত সংগঠন এবং সমন্বয়ের উপর নির্মিত হত, যা মানুষকে একত্রিত করত। সমসাময়িক সমাজের আধুনিক ম্যাক্রোমার্কেটিং সাহিত্য অচেতন বিজ্ঞাপন, পরিবেশ বান্ধব প্যাকেজিং এবং রূপান্তরকামী ভোক্তাদের মতো বিষয় নিয়ে আলোচনা করতে পারে। জার্নাল অফ ম্যাক্রোমার্কেটিং-এর নিবন্ধগুলি ছিল বিপণন নৈতিকতা, কীভাবে আমেরিকান মুসলমানরা যাচাইকৃত হালাল বাজারের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে, গন্তব্য বিপণন এবং গ্যাস্ট্রোনমিতে ব্র্যান্ডিং স্থাপন করে এবং কীভাবে মার্কিন অলাভজনক সংস্থাগুলি ম্যাক্রো-সোশ্যাল বিপণনের মাধ্যমে বন্দুক সহিংসতার "দুষ্ট সমস্যা" মোকাবেলা করছে। ম্যাক্রোমার্কেটিং মডেলগুলি আদর্শমূলক গঠন, এবং শৃঙ্খলা যা সমাজের মূল্য বিচারকে প্রতিফলিত করে এবং "সমাজের সর্বোত্তম স্বার্থে সাধারণ বিপণন প্রক্রিয়াটি কীভাবে পরিচালিত হওয়া উচিত" সে সম্পর্কে একটি অবস্থান নেয়। কিছু পণ্ডিত যুক্তি দিয়েছিলেন যে "বিপণন সম্পর্কে আমাদের জ্ঞানের উন্নতি" এক ধরণের "সম্পদ সংগ্রহের সামাজিক প্রক্রিয়া যা অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে সামাজিক শিক্ষা, গ্রহণ এবং উদ্ভাবনের প্রক্রিয়াগুলি বোঝার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।" প্রকৃতপক্ষে, কিছু পণ্ডিত চিন্তিত ছিলেন যে এটি স্পটলাইটের বাইরে চলে যাচ্ছে, সম্ভবত এই ক্ষেত্রটিকে "বিপণন অনুশীলনের বিবেক" হিসাবে দেখা হয়েছিল, যা "বস্তুনিষ্ঠতা এবং বৈজ্ঞানিক অনুসন্ধানকে" মূল্য দেয় এমন একটি একাডেমিয়ায় কম আকর্ষণীয় ছিল। 1962 সালে রবার্ট বার্টেলস দ্য ডেভেলপমেন্ট অফ মার্কেটিং থটে "ম্যাক্রোমার্কেটিং" শব্দটি প্রথম ব্যবহার করেছিলেন, যেখানে তিনি "ভবিষ্যতের বিপণন উন্নয়নের পূর্বাভাস দিয়েছিলেন, যেমন ধারণাগতকরণ বৃদ্ধি, আরও তুলনামূলক অধ্যয়ন, আরও আন্তঃবিষয়ক গবেষণা এবং 'ম্যাক্রো-বিপণনের একটি নতুন ধারণা'।" পনেরো বছর পর, তিনি এবং জেনকিন্স 1977 সালে জার্নাল অফ মার্কেটিং-এ তাদের মৌলিক নিবন্ধটি প্রকাশ করেন, যেখানে তারা লিখেছিলেনঃ ম্যাক্রোমার্কেটিং মানে সম্পূর্ণরূপে বিপণন প্রক্রিয়া এবং এটি সম্পাদনকারী প্রতিষ্ঠানগুলির সমষ্টিগত প্রক্রিয়া। এটি তাদের পৃথক উপাদান ইউনিটের বিপরীতে চ্যানেল, কনগ্লোমারেট, শিল্প এবং সমিতির মতো ক্ষুদ্র প্রতিষ্ঠানের ব্যবস্থা এবং গোষ্ঠীগুলিকে বোঝায়। অতি সম্প্রতি, এর অর্থ মাইক্রোমার্কেটিংয়ের সামাজিক প্রেক্ষাপট, জাতীয় অর্থনীতিতে এর ভূমিকা এবং অ-অর্থনৈতিক পণ্যের বিপণনে এর প্রয়োগ। নিবন্ধটি "বিপণন চিন্তাভাবনা এবং তত্ত্বে অবদানের" জন্য জার্নাল অফ মার্কেটিং-এর হ্যারল্ড এইচ মেনার্ড পুরস্কার জিতেছে। হান্ট (1981) ম্যাক্রোমার্কেটিং-কে "(1) বিপণন ব্যবস্থা, (2) সমাজের উপর বিপণন ব্যবস্থার প্রভাব ও পরিণতি এবং (3) বিপণন ব্যবস্থার উপর সমাজের প্রভাব ও পরিণতি" (পৃ. 7) হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছেন। ম্যাক্রোমার্কেটিং সোসাইটি, "পণ্ডিতদের একটি আন্তর্জাতিক গোষ্ঠী" যা "বাজার, বিপণন এবং সমাজের মধ্যে বিভিন্ন মিথস্ক্রিয়া সম্পর্কিত বিষয়গুলি" অধ্যয়ন করে, 1970-এর দশকে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। 1976 সালে, চার্লস স্লেটার বোল্ডারের কলোরাডো বিশ্ববিদ্যালয়ে প্রথম ম্যাক্রো-মার্কেটিং সেমিনারের আয়োজন করেন, যার পরে 1977 থেকে 1979 সাল পর্যন্ত পরবর্তী সেমিনার অনুষ্ঠিত হয়। 1978 সালে জার্নাল অফ ম্যাক্রোমার্কেটিংয়ের জন্য একটি নীতি নিয়ে আসার জন্য ম্যাক্রো-মার্কেটিং সম্পাদকীয় উপদেষ্টা বোর্ড গঠন করা হয়। 1979 সালের 9ই আগস্ট কলোরাডোর বোল্ডারে উপদেষ্টা পর্ষদের আবার বৈঠক হয় এবং ম্যাক্রোমার্কেটিং সোসাইটি গঠিত হয়। বিপণন ব্যবস্থা গবেষণা বিপণন ব্যবস্থার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা ম্যাক্রোমার্কেটিংয়ের একটি স্বতন্ত্র দিক। গবেষণার এই ক্ষেত্রে অধ্যাপক রজার লেটনের তাত্ত্বিক অবদানকে অবমূল্যায়ন করা যায় না। লেটন বিপণন ব্যবস্থার এমএএস (প্রক্রিয়া, ক্রিয়া, কাঠামো) তত্ত্বের প্রস্তাব করেছিলেন। এম. এস. পি. জি (জনস্বার্থ হিসাবে বিপণন ব্যবস্থা) তত্ত্ব এই গবেষণাকে প্রসারিত করে। ম্যাক্রোমার্কেটিং সোসাইটি 1976 সাল থেকে একটি বার্ষিক ম্যাক্রোমার্কেটিং সম্মেলন আয়োজন করে আসছে এবং 1981 সাল থেকে ত্রৈমাসিক জার্নাল অফ ম্যাক্রোমার্কেটিং প্রকাশ করে আসছে। এটি সংস্থা, সরকার, বিশ্ববিদ্যালয় এবং অলাভজনক সংস্থাগুলির সাথেও যোগাযোগ করে যা ম্যাক্রোমার্কেটে আগ্রহ ভাগ করে নেয়। সমাজ পাঁচটি স্তম্ভের উপর ভিত্তি করে গড়ে উঠেছে যা "গভীরভাবে গুরুত্বপূর্ণ" এবং বিশ্বজুড়ে প্রত্যেককে প্রভাবিত করেঃ বাজার, বিপণন এবং সমাজ একটি বৈশ্বিক নেটওয়ার্কের অংশ যা মানব কল্যাণ নির্ধারণ করে, অর্থনীতি, রাজনীতি এবং পরিবেশ বাজার বিশেষভাবে প্রভাবশালী; মুক্ত বাজারগুলি অত্যন্ত সুবিধাজনক তবে ন্যায়বিচার এবং স্থায়িত্বের মতো মূল্যবোধ বজায় রাখার জন্য নিয়মকানুন প্রায়শই প্রয়োজনীয় একটি শৃঙ্খলা হিসাবে বিপণন বিনিময় এবং সহ-তৈরি মূল্যকে সহজতর করে একটি মূল সামাজিক ভূমিকা পালন করে ব্যাপক ম্যাক্রোমার্কেটিং ব্যবস্থা জীবনের মান, সুস্থতা, পরিবেশগত স্থায়িত্ব এবং সামাজিক বিকাশকে আকার দেয় রাজনৈতিক মতাদর্শ, আদর্শমূলক নৈতিকতা, প্রযুক্তি, ভূগোল এবং সংস্কৃতি বিপণনের প্রতিটি স্তরে এম্বেড করা থাকে।