Mobile advertising
মোবাইল বিজ্ঞাপন হল মোবাইল (ওয়্যারলেস) ফোন বা অন্যান্য মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের একটি রূপ। এটি মোবাইল বিপণনের একটি উপসেট, মোবাইল বিজ্ঞাপনগুলি এস. এম. এস-এর মাধ্যমে পাঠ্য বিজ্ঞাপন হিসাবে বা একটি মোবাইল ওয়েবসাইটে এম্বেড করা ব্যানার বিজ্ঞাপন হিসাবে প্রদর্শিত হতে পারে। অনুমান করা হয় যে মার্কিন মোবাইল অ্যাপ-ইনস্টল করা বিজ্ঞাপনগুলি 2014 সালে সমস্ত মোবাইল বিজ্ঞাপনের রাজস্বের 30 শতাংশ ছিল এবং 2016 সালে $4.6 বিলিয়ন এবং 2019 সালের শেষের দিকে $6.8 বিলিয়নেরও বেশি হবে। মোবাইল বিজ্ঞাপন কেনার অন্যান্য উপায়গুলির মধ্যে রয়েছে একটি মোবাইল ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্মের সাথে কাজ করা, যেখানে একটি বিজ্ঞাপন বিনিময়ে রিয়েল-টাইমে বিজ্ঞাপনের ছাপ কেনা হয়। আরেকটি প্রতিবেদনে ইঙ্গিত দেওয়া হয়েছে যে বিশ্বব্যাপী মোবাইল ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ব্যয় 2018 সালে 185 বিলিয়ন ডলার, 2019 সালে 217 বিলিয়ন ডলার এবং 2020 সালে 247 বিলিয়ন ডলারে পৌঁছাবে। কেউ কেউ মোবাইল বিজ্ঞাপনকে অনলাইন বা ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত হিসাবে দেখেন, যদিও এর প্রসার অনেক বেশি-বর্তমানে, বেশিরভাগ মোবাইল বিজ্ঞাপন মোবাইল ফোনকে লক্ষ্য করে করা হয়, যা 2009 সালের হিসাবে আনুমানিক বিশ্বব্যাপী মোট 4.6 বিলিয়ন ডলার। উল্লেখযোগ্যভাবে, ডেস্কটপ এবং ল্যাপটপ সহ কম্পিউটারগুলি বর্তমানে বিশ্বব্যাপী আনুমানিক 1.1 বিলিয়ন। উপরন্তু, মোবাইল বিজ্ঞাপনের মধ্যে অনলাইন চ্যানেলের মাধ্যমে পরিবেশিত এবং প্রক্রিয়াজাত বিজ্ঞাপনের ধরন ছাড়াও এস. এম. এস এবং এম. এম. এস বিজ্ঞাপন ইউনিট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এটি সম্ভবত যে বিজ্ঞাপনদাতারা এবং মিডিয়া শিল্প ক্রমবর্ধমানভাবে একটি বৃহত্তর এবং দ্রুত বর্ধনশীল মোবাইল বাজারের হিসাব নেবে, যদিও এটি বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যয়ের প্রায় 1 শতাংশ রয়ে গেছে। মোবাইল মিডিয়া দ্রুত বিকশিত হচ্ছে এবং যদিও মোবাইল ফোনগুলি মূল ভিত্তি হিসাবে অব্যাহত থাকবে, তবে সেলুলার ব্যাকহল ভিত্তিক মোবাইল ফোন বা ওয়াইফাই হট স্পট বা ওয়াইম্যাক্স হট জোনের উপর ভিত্তি করে স্মার্টফোনগুলিও শক্তিশালী হবে কিনা তা স্পষ্ট নয়। যাইহোক, এই ধরনের বিজ্ঞাপনের উত্থান এমন যে এখন ভিশনগেইন দ্বারা প্রতি বছর একটি নিবেদিত বিশ্বব্যাপী পুরস্কার অনুষ্ঠানের আয়োজন করা হয়। গবেষণা সংস্থা বার্গ ইনসাইটের মতে, বিশ্বব্যাপী মোবাইল বিজ্ঞাপনের বাজার 2008 সালে আনুমানিক 1 বিলিয়ন ইউরো ছিল। উপরন্তু, বার্গ ইনসাইট পূর্বাভাস দিয়েছে যে 2014 সালে বিশ্বব্যাপী মোবাইল বিজ্ঞাপনের বাজার 43 শতাংশের যৌগিক বার্ষিক বৃদ্ধির হারে বেড়ে 8.7 বিলিয়ন ইউরো হবে। ই-মার্কেটার জানিয়েছে, 2020 সালে মোবাইল বিজ্ঞাপনে প্রায় 101 বিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হয়েছে। মোবাইল বিজ্ঞাপনের প্রকার-ক্লিক-টু-ডাউনলোড বিজ্ঞাপনঃ ব্যবহারকারীকে অ্যাপ স্টোর বা গুগল প্লে ক্লিক-টু-কল বিজ্ঞাপনে পাঠানো হবেঃ বোতামটি ক্লিক করার পরে ব্যবহারকারী একটি ফোন নম্বরে কল করবে। ক্লিক-টু-মেসেজ বিজ্ঞাপনঃ বিজ্ঞাপনদাতাকে বার্তা পাঠানোর জন্য ব্যবহারকারীকে একটি এস. এম. এস অ্যাপ্লিকেশনে পাঠানো হবে। ইমেজ টেক্সট এবং ব্যানার বিজ্ঞাপনঃ একটি ক্লিক আপনার ব্রাউজার খোলে এবং আপনাকে একটি পৃষ্ঠায় পুনর্নির্দেশিত করে পুশ বিজ্ঞপ্তি পিন টান বিজ্ঞাপনঃ বেশিরভাগই প্লেরিক্স বিজ্ঞাপন মোবাইল সমৃদ্ধ মিডিয়াতে প্রচলিত, মোবাইলের সমৃদ্ধ মিডিয়ার সীমাবদ্ধতা রয়েছে কারণ সমস্ত কোডিং অবশ্যই এইচটিএমএল 5-এ করা উচিত, যেহেতু আইওএস ফ্ল্যাশ সমর্থন করে না। হ্যান্ডসেট প্রদর্শন এবং সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন চিত্র বাজারে শত শত হ্যান্ডসেট রয়েছে এবং এগুলি পর্দার আকার এবং সমর্থিত প্রযুক্তি (যেমন, এমএমএস, ডাব্লুএপি 2) দ্বারা পৃথক হয়। রঙিন চিত্রের জন্য, পি. এন. জি, জে. পি. ই. জি, জি. আই. এফ এবং বি. এম. পি-এর মতো বিন্যাসগুলি সাধারণত মোনোক্রোম ডব্লিউ. বি. এম. পি বিন্যাসের সাথে সমর্থিত। নিম্নলিখিতটি বিভিন্ন হ্যান্ডসেট স্ক্রিনের আকার এবং প্রতিটি প্রকারের জন্য একটি প্রস্তাবিত চিত্রের আকারের একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ দেয়। উৎসঃ মোবাইল বিপণন সমিতির ইতিহাস মার্টিন কুপার 1973 সালে একটি বহনযোগ্য হ্যান্ডসেট আবিষ্কার করেছিলেন, যখন তিনি মটোরোলায় প্রকল্প ব্যবস্থাপক ছিলেন। বেল ল্যাবরেটরিজ দ্বারা সেলুলার যোগাযোগের ধারণা চালু হওয়ার প্রায় তিন দশক পরে এটি হয়েছিল। দুই দশক পরে, সেলুলার ফোন 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে গণ বাজারে বাণিজ্যিকভাবে আত্মপ্রকাশ করে। সেলুলার হ্যান্ডসেটের প্রথম দিনগুলিতে, ফোনের কার্যকারিতা ডায়ালিং এবং ভয়েস ইনপুট/আউটপুটের মধ্যে সীমাবদ্ধ ছিল। 1991 সালে যখন ফিনল্যান্ডে দ্বিতীয় প্রজন্মের মোবাইল টেলিকম (তথাকথিত 2জি) রেডিয়োলিঞ্জা (বর্তমানে এলিসা) দ্বারা জিএসএম স্ট্যান্ডার্ডে (বর্তমানে 2 বিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর সাথে বিশ্বের সবচেয়ে সাধারণ মোবাইল প্রযুক্তি) চালু করা হয়, তখন ডিজিটাল প্রযুক্তি ডেটা পরিষেবা চালু করে। এস. এম. এস টেক্সট মেসেজিং ছিল এই ধরনের প্রথম পরিষেবা। 1994 সালের ডিসেম্বরে ফিনল্যান্ডে প্রথম ব্যক্তি-থেকে-ব্যক্তি এস. এম. এস টেক্সট বার্তা পাঠানো হয়েছিল। এস. এম. এস (সংক্ষিপ্ত বার্তা পরিষেবা) ধীরে ধীরে বৃদ্ধি পেতে শুরু করে, যা ব্যবহারকারীর সংখ্যার দিক থেকে বিশ্বের বৃহত্তম তথ্য পরিষেবা হয়ে ওঠে, বর্তমানে 2007 সালে সমস্ত মোবাইল গ্রাহকের 74 শতাংশ বা এস. এম. এস-এর 2.4 বিলিয়ন সক্রিয় ব্যবহারকারী রয়েছে। এস. এম. এস-এর একটি সুবিধা হল যে এমনকি সম্মেলনেও, ব্যবহারকারীরা গোপনীয়তা উপভোগ করার সময় নির্বিঘ্নে সংক্ষিপ্ত বার্তা পাঠাতে এবং গ্রহণ করতে সক্ষম হয়। এমনকি রেস্তোরাঁ, ক্যাফে, ব্যাঙ্ক, ট্র্যাভেল এজেন্সি অফিস ইত্যাদির মতো পরিবেশেও ব্যবহারকারীরা নির্বিঘ্নে সংক্ষিপ্ত পাঠ্য বার্তা পাঠিয়ে/গ্রহণ করে কিছু গোপনীয়তা উপভোগ করতে পারেন। এই নতুন ডেটা মিডিয়া চ্যানেলে বিজ্ঞাপনের প্রথম কেস উপস্থিত না হওয়া পর্যন্ত এস. এম. এস চালু হতে ছয় বছর সময় লাগবে, যখন একটি ফিনিশ সংবাদ প্রদানকারী বিজ্ঞাপনের দ্বারা স্পনসর করা এস. এম. এস-এর মাধ্যমে বিনামূল্যে সংবাদ শিরোনাম সরবরাহ করে। এর ফলে মোবাইল বিজ্ঞাপন এবং মোবাইল বিপণনে দ্রুত পরীক্ষা-নিরীক্ষা শুরু হয় এবং 2000 সালে লন্ডনে মোবাইল বিজ্ঞাপন নিয়ে আলোচনার জন্য বিশ্বের প্রথম সম্মেলন অনুষ্ঠিত হয়, যা ওয়্যারলেস মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন (যা পরে মোবাইল মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনে একীভূত হয়) দ্বারা স্পন্সর করা হয়। মোবাইল বিজ্ঞাপন নিয়ে আলোচনা করা প্রথম বইগুলি ছিল 2002 সালে অহোনেনের এম-প্রফিটস এবং হাইগের মোবাইল মার্কেটিং। বিশ্বের বেশ কয়েকটি বড় মোবাইল অপারেটর তাদের নিজস্ব মোবাইল বিজ্ঞাপন শাখা চালু করেছে, যেমন দক্ষিণ কোরিয়ায় এয়ারক্রস, যা বৃহত্তম মোবাইল অপারেটর এসকে টেলিকম-এর পিতামাতার মালিকানাধীন, অথবা জাপানের ডি2 কমিউনিকেশনস, যা জাপানের বৃহত্তম মোবাইল অপারেটর এনটিটি ডোকোমো এবং জাপানের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন সংস্থা ডেন্টসুর যৌথ উদ্যোগ। মাধ্যম হিসাবে মোবাইল এই নির্বিঘ্ন ত্রিমুখী যোগাযোগ মাধ্যম শিল্প এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের পাশাপাশি সেলফোন প্রস্তুতকারক এবং টেলিকম অপারেটরদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। সাধারণত, টেক্সট এস. এম. এস একটি নতুন মাধ্যম হয়ে ওঠে-যাকে বেশ কয়েকটি গণমাধ্যম এবং মোবাইল বিশেষজ্ঞরা "তৃতীয় গণমাধ্যম চ্যানেল" বলে অভিহিত করেন-এবং এর চেয়েও বেশি, এটি একটি দ্বিমুখী মোবাইল মাধ্যম, যা মোবাইল বা রেডিও, সংবাদপত্র এবং টিভির মতো অন্য কোনও মাধ্যমের বিপরীতে। এছাড়াও, এই দ্বিমুখী মিডিয়াতে প্রতিক্রিয়াশীলতার তাৎক্ষণিকতা মিডিয়া শিল্প এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি নতুন অঞ্চল, যারা অবিলম্বে বাজারের প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করতে আগ্রহী। উপরন্তু, বার্তাগুলি দ্রুত সরবরাহের সম্ভাবনা এবং প্রযুক্তির সর্বব্যাপীতা (এর জন্য মোবাইল ফোন থেকে কোনও অতিরিক্ত কার্যকারিতার প্রয়োজন হয় না, আজ উপলব্ধ সমস্ত ডিভাইসগুলি এস. এম. এস গ্রহণ করতে সক্ষম), এটিকে সময় এবং অবস্থান-সংবেদনশীল বিজ্ঞাপনের জন্য আদর্শ করে তোলে, যেমন গ্রাহক আনুগত্য অফার (উদা. শপিং সেন্টার, বড় ব্র্যান্ডের দোকান), অনুষ্ঠানের এস. এম. এস প্রচার ইত্যাদি। এস. এম. এস বিজ্ঞাপনের এই শক্তিকে কাজে লাগাতে, বার্তাগুলির সময়োপযোগী এবং নির্ভরযোগ্য বিতরণ সর্বাগ্রে, যা কিছু এস. এম. এস গেটওয়ে প্রদানকারীদের দ্বারা নিশ্চিত করা হয়। মোবাইল মিডিয়া মিড-আইডি1-এস থেকে মিডিয়া বিজ্ঞাপন শিল্প থেকে আরও উল্লেখযোগ্য মনোযোগ আকর্ষণ করতে শুরু করেছে, এই দৃষ্টিভঙ্গির উপর ভিত্তি করে যে মোবাইল মিডিয়া বিজ্ঞাপন তৈরির পদ্ধতি পরিবর্তন করবে এবং মোবাইল ডিভাইসগুলি একটি নতুন মিডিয়া সেক্টর গঠন করতে পারে। তা সত্ত্বেও, রাজস্ব এখনও সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি ছোট অংশ, তবে অবশ্যই বৃদ্ধি পাচ্ছে। ইনফরমা জানিয়েছে যে 2007 সালে মোবাইল বিজ্ঞাপনের মূল্য ছিল 2 বিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা প্রায় 450 বিলিয়ন মার্কিন ডলারের বৈশ্বিক বিজ্ঞাপন শিল্পের 0.5 শতাংশেরও কম। মোবাইল বিজ্ঞাপনের ধরন দ্রুত বা অবিলম্বে পরিবর্তিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে। অন্য কথায়, মোবাইল প্রযুক্তি নতুন এবং শোনা যায় না এমন মোবাইল মাল্টিমিডিয়া চিহ্নিত করার জন্য একটি শক্তিশালী ধাক্কা নিয়ে আসবে, যার ফলে পরবর্তী মিডিয়া মাইগ্রেশন ভোক্তাদের আচরণগত পরিবর্তনকে ব্যাপকভাবে উদ্দীপিত করবে এবং মোবাইল বিজ্ঞাপনে একটি দৃষ্টান্তমূলক পরিবর্তন প্রতিষ্ঠা করবে। ডেস্কটপ ইন্টারনেট মোবাইল ইন্টারনেটে বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে একটি বড় মিডিয়া মাইগ্রেশন চলছে। একটি সাধারণ উদাহরণ হল নিলসেনের টেলিফিয়া ক্রয়। মোবাইল বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা ব্যবহৃত প্রযুক্তির দ্রুত পরিবর্তন মোবাইল বিজ্ঞাপন, টেলিফিয়া দ্বারা পৌঁছানো গ্রাহকের সংখ্যার উপরও বিরূপ প্রভাব ফেলতে পারে। তাদের মোবাইল ডিভাইসের প্রযুক্তিগত সীমাবদ্ধতার কারণে। সেই কারণে, যে প্রচারাভিযানগুলি ব্যাপক সাড়া অর্জনের লক্ষ্য রাখে বা নিম্ন আয়ের গোষ্ঠীগুলিকে লক্ষ্য করে, সেগুলি পুরানো, আরও বিস্তৃত মোবাইল মিডিয়া বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি, যেমন এস. এম. এস বা যোগাযোগের অন্য কোনও পদ্ধতির উপর নির্ভর করার চেয়ে ভাল হতে পারে। ভাইরাল বিপণন যেহেতু মোবাইল ইন্টারনেটের মতো একটি ইন্টারেক্টিভ গণমাধ্যম, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা ভাইরাল বিপণন পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করতে আগ্রহী, যার মাধ্যমে মোবাইলের বিজ্ঞাপনের একজন প্রাপক তা বন্ধুকে পাঠাবেন। এটি ব্যবহারকারীদের বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতার অংশ হতে দেয়। ভাইরাল ক্ষমতা সহ ন্যূনতম মোবাইল বিজ্ঞাপনগুলি শক্তিশালী ইন্টারেক্টিভ প্রচারে পরিণত হতে পারে। চরম পর্যায়ে, তারা প্রবৃত্তি বিপণনের অভিজ্ঞতায় পরিণত হতে পারে। মোবাইল বিপণন প্রচারাভিযানের একটি মূল উপাদান হল যে কোনও লক্ষ্য শ্রোতা বা সম্প্রদায়ের সবচেয়ে প্রভাবশালী সদস্য, যাকে আলফা ব্যবহারকারী বলা হয়। গোপনীয়তার বিষয়ে আইনজীবীরা গোপনীয়তার বিষয়টি উত্থাপন করেছেন। লক্ষ্যযুক্ত মোবাইল বিপণনের জন্য আগ্রহী এবং প্রাসঙ্গিক গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বিজ্ঞাপন সামগ্রীর কাস্টমাইজেশন প্রয়োজন। এই ধরনের আচরণগত ব্যক্তিগত তথ্য কাস্টমাইজ করার জন্য, ব্যবহারকারীর প্রোফাইলিং, ডেটা মাইনিং এবং অন্যান্য আচরণ পর্যবেক্ষণ সরঞ্জামগুলি নিযুক্ত করা হয় এবং গোপনীয়তার প্রবক্তারা সতর্ক করেন যে এটি গোপনীয়তা লঙ্ঘনের কারণ হতে পারে। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক অ্যাসোসিয়েশন অফ ন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজার্স "লেটিং কনজ্যুমারস কন্ট্রোল বিপণনঃ প্রাইসলেস" বিজ্ঞাপন প্রচার এবং বিপণন যোগাযোগের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন মোবাইল ফোন