Copy testing
অনুলিপি পরীক্ষা হল বিপণন গবেষণার একটি বিশেষ ক্ষেত্র যা ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া, প্রতিক্রিয়া এবং আচরণের উপর ভিত্তি করে একটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা নির্ধারণ করে। প্রাক-পরীক্ষা হিসাবেও পরিচিত, এটি টেলিভিশন, প্রিন্ট, রেডিও, আউটডোর সাইনেজ, ইন্টারনেট এবং সোশ্যাল মিডিয়া সহ সমস্ত মিডিয়া চ্যানেলকে সম্বোধন করতে পারে। স্বয়ংক্রিয় অনুলিপি পরীক্ষা একটি বিশেষ ধরনের ডিজিটাল বিপণন যা বিশেষভাবে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত। এর মধ্যে রয়েছে একটি জীবন্ত পরিবেশে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের অনুলিপি বৈচিত্র্য স্থাপন এবং প্রকৃত ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে তথ্য সংগ্রহ করার জন্য সফ্টওয়্যার ব্যবহার করা। এই স্বয়ংক্রিয় অনুলিপি পরীক্ষাগুলি সাধারণত ফলাফলের পরিসংখ্যানগত তাৎপর্য নির্ধারণের জন্য একটি জেড-পরীক্ষা ব্যবহার করবে। যদি একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন বৈচিত্র্য পরিসংখ্যানগত তাৎপর্যের একটি পছন্দসই স্তরে অনুলিপি পরীক্ষায় বেসলাইন সম্পাদন করে, তবে এই নতুন অনুলিপি বৈচিত্র্য বিপণনকারীর দ্বারা ব্যবহার করা উচিত। 1982 সালে, এন. ডব্লিউ. আয়ার, ডি 'আর্সি, গ্রে, ম্যাককান এরিকসন, নিধাম হার্পার অ্যান্ড স্টিয়ারস, ওগিলভি অ্যান্ড ম্যাথার, জে. ওয়াল্টার থম্পসন এবং ইয়ং অ্যান্ড রুবিক্যাম সহ 21টি শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপন সংস্থার একটি কনসোর্টিয়াম একটি পাবলিক ডকুমেন্ট প্রকাশ করে যা পিএসিটি (পজিশনিং অ্যাডভার্টাইজিং কপি টেস্টিং) নীতিগুলি স্থাপন করে যা একটি ভাল অনুলিপি পরীক্ষার ব্যবস্থা গঠন করে। পিএসিটি বলেছে যে একটি ভাল অনুলিপি পরীক্ষা ব্যবস্থাকে অবশ্যই নিম্নলিখিত মানদণ্ডগুলি পূরণ করতে হবেঃ বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যগুলির সাথে প্রাসঙ্গিক পরিমাপ প্রদান করে। প্রতিটি নির্দিষ্ট পরীক্ষার আগে ফলাফলগুলি কীভাবে ব্যবহার করা হবে সে সম্পর্কে সমঝোতা প্রয়োজন। একাধিক পরিমাপ প্রদান করে, কারণ একক পরিমাপ সাধারণত একটি বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য অপর্যাপ্ত। যোগাযোগের প্রতি মানুষের প্রতিক্রিয়ার একটি মডেলের উপর ভিত্তি করে-একটি উদ্দীপনার অভ্যর্থনা, উদ্দীপনার বোধগম্যতা এবং উদ্দীপনার প্রতিক্রিয়া। বিজ্ঞাপনের উদ্দীপনা একাধিকবার প্রকাশ করা উচিত কিনা তা বিবেচনা করার অনুমতি দেয়। স্বীকৃতি দেয় যে একটি অনুলিপি যত বেশি সমাপ্ত হয়, তত বেশি সঠিকভাবে এটি মূল্যায়ন করা যেতে পারে এবং ন্যূনতম হিসাবে, বিকল্প মৃত্যুদণ্ডগুলি একই মাত্রায় পরীক্ষা করা প্রয়োজন। এক্সপোজার প্রসঙ্গের পক্ষপাতমূলক প্রভাব এড়াতে নিয়ন্ত্রণ প্রদান করে। নমুনা সংজ্ঞার মৌলিক বিবেচনাগুলি বিবেচনা করে। নির্ভরযোগ্যতা এবং বৈধতা প্রদর্শন করে। অনুলিপি পরীক্ষার পরিমাপের প্রকার স্মরণ 1950 এবং 1960-এর দশকের প্রধান অনুলিপি পরীক্ষার পরিমাপ, বার্কের ডে-আফটার রিকল (ডিএআর) একটি বিজ্ঞাপনের ভোক্তার মনে "প্রবেশ" করার ক্ষমতা পরিমাপ করতে এবং ব্র্যান্ড থেকে একটি বার্তা দীর্ঘমেয়াদী স্মৃতিতে (হনমিচল) নিবন্ধিত করার জন্য ব্যাখ্যা করা হয়েছিল। একবার এই পরিমাপটি প্রক্টর এবং গ্যাম্বল দ্বারা গৃহীত হলে, এটি একটি গবেষণা প্রধান (হনমিচল) হয়ে ওঠে। 70, 80 এবং 90-এর দশকে, বৈধকরণের প্রচেষ্টাগুলি প্রত্যাহারের স্কোর এবং প্রকৃত বিক্রয়ের মধ্যে কোনও যোগসূত্র খুঁজে পায়নি (অ্যাডামস এবং ব্লেয়ার; ব্লেয়ার এবং কুসে; ব্লেয়ার এবং রাবাক; জোন্স এবং ব্লেয়ার; এমএএসবি; মন্ডেলো; স্টুয়ার্ট)। উদাহরণস্বরূপ, প্রক্টর এবং গ্যাম্বল 10 বছরের মূল্যের স্প্লিট-কেবল পরীক্ষা (মোট 100) পর্যালোচনা করেছে এবং রিকল স্কোর এবং বিক্রয়ের মধ্যে কোনও উল্লেখযোগ্য সম্পর্ক খুঁজে পায়নি (ইয়ং, পৃ. 3-30)। এছাড়াও, ওয়ার্টন বিশ্ববিদ্যালয়ের লিওনার্ড লোডিশ পরীক্ষার বাজারের ফলাফলগুলির আরও বিস্তৃত পর্যালোচনা পরিচালনা করেছিলেন এবং প্রত্যাহার এবং বিক্রয়ের মধ্যে একটি সম্পর্ক খুঁজে পেতেও ব্যর্থ হয়েছিলেন (লোডিশ পিপি। 125-139)। 1970-এর দশকে "যুগান্তকারী" পদক্ষেপের পুনর্বিবেচনাও দেখা যায়। ফলস্বরূপ, সৃজনশীল সম্পাদনের মনোযোগ আকর্ষণ করার ক্ষমতা এবং বিজ্ঞাপনটি কতটা ভালভাবে "ব্র্যান্ডেড" ছিল তার মধ্যে একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য করা হয়েছিল। এইভাবে, মনোযোগ এবং ব্র্যান্ডিংয়ের পৃথক পরিমাপের জন্ম হয়েছিল (ইয়ং, পৃ. 12)। প্ররোচনা 1970 এবং 1980-এর দশকে, ডিএআর বিক্রয়ের দুর্বল ভবিষ্যদ্বাণীকারী হিসাবে নির্ধারিত হওয়ার পরে, গবেষণা শিল্প বিক্রয়ের সঠিক ভবিষ্যদ্বাণীকারী হিসাবে প্ররোচনার একটি পরিমাপের উপর নির্ভর করতে শুরু করে। এই পরিবর্তনটি আংশিকভাবে গবেষক হোরেস শোয়েরিন দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল, যিনি উল্লেখ করেছিলেন, "সুস্পষ্ট সত্যটি হল যে একটি দাবি ভালভাবে মনে রাখা যেতে পারে তবে পণ্যটির সম্ভাব্য ক্রেতার কাছে সম্পূর্ণ গুরুত্বহীন-বিপণনকারী যে সমাধানটি প্রস্তাব করে তা ভুল প্রয়োজনের দিকে পরিচালিত হয়" (হনমিচল)। ডিএআর-এর মতো, এটি ছিল প্রক্টর এবং গ্যাম্বলের এআরএস প্ররোচনা পরিমাপের গ্রহণযোগ্যতা (ব্র্যান্ড পছন্দ হিসাবেও পরিচিত) যা এটিকে একটি শিল্প মান হিসাবে পরিণত করেছিল। রিকল স্কোরগুলি এখনও অনুলিপি পরীক্ষার প্রতিবেদনে এই বোঝার সাথে সরবরাহ করা হয়েছিল যে প্ররোচনা হ 'ল পরিমাপ যা গুরুত্বপূর্ণ (হনমিচল)। ম্যাপস অ্যান্ড রসের হ্যারল্ড রস দেখেছেন যে প্রত্যাহারের (রস) চেয়ে প্ররোচনা বিক্রয়ের একটি ভাল ভবিষ্যদ্বাণীকারী ছিল এবং বিক্রয়ের জন্য এআরএস প্ররোচনার ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বৈধতা বেশ কয়েকটি রেফারি প্রকাশনাতে (অ্যাডামস অ্যান্ড ব্লেয়ার; জোন্স অ্যান্ড ব্লেয়ার; এমএএসবি; মন্ডেলো) রিপোর্ট করা হয়েছে। ডায়াগনস্টিক ডায়াগনস্টিক ব্যবস্থার মূল উদ্দেশ্য হল অপ্টিমাইজেশন। রোগ নির্ণয়ের পদক্ষেপগুলি বোঝা বিজ্ঞাপনদাতাদের মৃত্যুদণ্ড কার্যকর করার জন্য সৃজনশীল সুযোগগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করতে পারে (ইয়ং, পৃ. 7)। অ-মৌখিক অ-মৌখিক পরিমাপগুলি এই বিশ্বাসের প্রতিক্রিয়ায় তৈরি করা হয়েছিল যে কোনও বাণিজ্যিকের বেশিরভাগ প্রভাব-যেমন। আবেগগত প্রভাব-উত্তরদাতাদের পক্ষে মৌখিক রেটিং বিবৃতিগুলিতে শব্দ বা স্কেল করা কঠিন হতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, অনেকে বিশ্বাস করেন যে বিজ্ঞাপনের প্রভাবগুলি চেতনার স্তরের নিচে কাজ করছে (ইয়ং, পৃ. 7)। গবেষক চাক ইয়ং-এর মতে, "আমাদের প্রিয় সঙ্গীতের সুন্দর ধ্বনিতে এমন কিছু আছে যা আমরা মৌখিকভাবে বলতে পারি না-এবং এটি আমাদের এমনভাবে চালিত করে যা আমরা প্রকাশ করতে পারি না" (ইয়ং, পৃ. 22)। 1970-এর দশকে, গবেষকরা মস্তিষ্কের তরঙ্গের ক্রিয়াকলাপগুলি পর্যবেক্ষণ করে জৈবিকভাবে এই অ-মৌখিক পরিমাপগুলি পরিমাপ করার চেষ্টা করেছিলেন কারণ উত্তরদাতারা বিজ্ঞাপনগুলি (ক্রুগম্যান) দেখেছিলেন। অন্যরা গ্যালভানিক ত্বকের প্রতিক্রিয়া, ভয়েস পিচ বিশ্লেষণ এবং আই-ট্র্যাকিং নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করেছেন (ইয়ং, পৃ. 22)। এই প্রচেষ্টাগুলি জনপ্রিয়ভাবে গৃহীত হয়নি, আংশিকভাবে প্রযুক্তির সীমাবদ্ধতার পাশাপাশি যা ব্যাপকভাবে একাডেমিক হিসাবে বিবেচিত হয়েছিল তার দুর্বল ব্যয়-কার্যকারিতার কারণে, কার্যকরী গবেষণা নয়। 1980-র দশকের গোড়ার দিকে বিশ্লেষণাত্মক দৃষ্টিভঙ্গিকে পরিমাপের মৌলিক একক হিসাবে বিবেচনা করা থেকে সম্পূর্ণরূপে মূল্যায়ন করা, এটিকে অভিজ্ঞতার একটি কাঠামোগত প্রবাহ হিসাবে চিন্তা করা, মুহুর্ত-প্রতি-মুহূর্ত ব্যবস্থার সাথে পরীক্ষার জন্ম দেয়। এর মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় ছিল ডায়াল-এ-মিটার প্রতিক্রিয়া, যার জন্য উত্তরদাতাদের একটি মিটারকে, ডিগ্রিতে, একটি স্কেলের এক প্রান্ত বা অন্য দিকে ঘোরাতে হত যাতে সেই মুহুর্তে পর্দায় কী ছিল সে সম্পর্কে তাদের মতামত প্রতিফলিত হয়। আরও সম্প্রতি, গবেষণা সংস্থাগুলি অনুলিপির মানসিক প্রভাব পরিমাপ করতে স্ট্রোক প্রভাবের মতো মনস্তাত্ত্বিক পরীক্ষাগুলি ব্যবহার করতে শুরু করেছে। এই কৌশলগুলি এই ধারণাকে কাজে লাগায় যে দর্শকরা জানেন না যে কেন তারা কোনও পণ্য, ছবি বা বিজ্ঞাপনে একটি নির্দিষ্ট উপায়ে প্রতিক্রিয়া দেখায় (বা তারা মোটেও প্রতিক্রিয়া দেখায়) কারণ এই ধরনের প্রতিক্রিয়া সচেতনতার বাইরে, চিন্তাভাবনা, ধারণা এবং চিত্রের নেটওয়ার্কের পরিবর্তনের মাধ্যমে ঘটে। রাজনৈতিক নির্বাচনে অনুলিপি পরীক্ষা বাণিজ্যিক উন্নয়ন থেকে শুরু করে রাষ্ট্রপতি নির্বাচন পর্যন্ত বিভিন্ন ক্ষেত্রে ব্যবহৃত হয়। 2007 সালে, সিএনএন প্রাথমিক ও সাধারণ নির্বাচন জুড়ে বাজার পরীক্ষার এই ফর্মটি নিযুক্ত করে। সাউদার্ন মেথডিস্ট ইউনিভার্সিটির রিতা কার্ক এবং ড্যান শিল রাষ্ট্রপতি পদপ্রার্থীদের মধ্যে বিতর্কের বিষয়ে ভোটারদের প্রতিক্রিয়া জানতে সিএনএন-এর সাথে কাজ করেছেন। (http://www.cnn.com/2011/POLITICS/06/14/dial.testing/index.html) প্রাসঙ্গিক শর্তাবলী বিজ্ঞাপন গবেষণা সচেতনতা ব্র্যান্ড পছন্দ এনগেজমেন্ট (বিপণন) রেফারেন্স অ্যাডামস, এ. জে., এবং এম. এইচ. ব্লেয়ার। "পারসুয়াসিভ অ্যাডভার্টাইজিং অ্যান্ড সেলস অ্যাকাউন্টেবিলিটিঃ পাস্ট এক্সপেরিয়েন্স অ্যান্ড ফরওয়ার্ড ভ্যালিডেশন"। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ, মার্চ/এপ্রিল 1992:20-25। ব্লেয়ার, এম. এইচ. "অ্যান এম্পিরিকাল ইনভেস্টিগেশন অফ অ্যাডভার্টাইজিং ওয়েয়ারিন অ্যান্ড ওয়েয়ারআউট"। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ, 27,6 (1987): 45-50। ব্লেয়ার, এম. এইচ., এবং এ. আর. কুসে। "বিজ্ঞাপনের উন্নত অনুশীলন ব্যবসা করার খরচকে বিজ্ঞ বিনিয়োগে পরিবর্তন করতে পারে।" জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ, মার্চ 2004:71-89। ব্লেয়ার, এম. এইচ., এবং এম. জে. রাবাক। "অ্যাডভার্টাইজিং ওয়েয়ারিন অ্যান্ড ওয়েয়ারআউটঃ টেন ইয়ার্স লেটার"। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ। অক্টোবর 1998:7-18। ফোরম্যান, টি. "ফোকাস গ্রুপের সন্তুষ্টি বিতর্কের সময় জিওপি ক্ষেত্রের জন্য বৃদ্ধি পায়-CNN.com"। CNN.com-ব্রেকিং নিউজ, ইউ. এস., ওয়ার্ল্ড, ওয়েদার, এন্টারটেইনমেন্ট এবং ভিডিও নিউজ। সিএনএন। ওয়েব. 20শে জানুয়ারি 2012। হনমিচল, জে. জে. হনমিচল অন মার্কেটিং রিসার্চ, লিঙ্কনউড, আইএলঃ এনটিসি বিজনেস বুকস, 1986। জোনস, জে. পি. "লুক বিফোর ইউ লিপ"। অ্যাডম্যাপ, নভেম্বর 1996। জোন্স, জে. পি. "কোয়ান্টিটেটিভ প্রিটেস্টিং ফর টেলিভিশন অ্যাডভার্টাইজিং"। বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করেঃ গবেষণার ভূমিকা, সেজ পাবলিকেশনস, ইনকর্পোরেটেড, 1998:160-169। জোন্স, জে. পি., এবং এম. এইচ. ব্লেয়ার। "স্বাধীন উৎস থেকে প্রমাণ সহ বিজ্ঞাপনের প্রভাব সম্পর্কে 'প্রচলিত জ্ঞান' পরীক্ষা করা"। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ, নভেম্বর/ডিসেম্বর 1996:37-59। কাস্তেনহোল্জ, জে., জি. কের, এবং সি. ইয়াং। "ফোকাস এবং ফিটঃ বিজ্ঞাপন এবং ব্র্যান্ডিং একটি তারকা তৈরি করতে বাহিনীতে যোগ দিন"। বিপণন গবেষণা, স্প্রিং 2004:16-21। ক্রুগম্যান, এইচ. "স্মৃতি ছাড়া স্মৃতি, উপলব্ধি ছাড়া এক্সপোজার"। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ, জুলাই/আগস্ট 1977। লোডিশ, এল. এম., এম. আব্রাহাম, এস. কালমেনসন, জে. লিভেলসবার্গার, বি. লুবেটকিন, বি. রিচার্ডসন এবং এম. ই. স্টিভেনস। "টিভি বিজ্ঞাপন কিভাবে কাজ করেঃ 389 রিয়েল ওয়ার্ল্ড স্প্লিট কেবল টিভি বিজ্ঞাপন পরীক্ষার একটি মেটা-বিশ্লেষণ"। জার্নাল অফ মার্কেটিং রিসার্চ, মে 1995:125-139। এমএএসবি। বিপণন জবাবদিহিতার মানঃ টিভি বিজ্ঞাপন থেকে আয় পরিমাপ ও উন্নত করা (একটি উদাহরণ)। এপ্রিল 2008 এবং মে 2012। (http://www.themasb.org/wp-content/uploads/2012/04/Measuring-TV-According-to-MMAP-An-Example-2012-Copy.pdf) মন্ডেলো, এম. "গবেষণাকে রিটার্ন-অন-ইনভেস্টেমেন্টে পরিণত করা"। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ, জুলাই/আগস্ট 1996। রস, এইচ. "রিকল বনাম প্ররোচনাঃ একটি উত্তর"। জার্নাল অফ মার্কেটিং রিসার্চ, 1982,22 (1): 13-16। পাকেট, জেসন "বিজ্ঞাপন অনুলিপি পরীক্ষা-আরওআই উন্নত করার জন্য 5 টি সেরা অনুশীলন", 2015। অ্যাডবেস, ইনকর্পোরেটেড স্টুয়ার্ট, ডি. ডব্লিউ. "অ্যাডভার্টাইজিং ওয়েয়ারআউটঃ হোয়াট অ্যান্ড হাউ ইউ মেজার ম্যাটারস"। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ, সেপ্টেম্বর/অক্টোবর 1999:39-42। আন্ডারস্ট্যান্ডিং কপি প্রিটেস্টিং (1994)। অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ ফাউন্ডেশন, এনওয়াই দ্বারা প্রকাশিত। www.ameritest.net। "একটি টেস্টিং কোম্পানি নির্বাচন করা। "(https://web.archive.org/web/20070403142743/http:// www.ameritest.net নির্বাচন করুন/) www.ameritest.net। "টিভি কমার্শিয়াল প্রি-টেস্টিং"। (https://web.archive.org/web/20130106205130/http:// www. ameritest. নেট/প্রোডাক্টস/টিভি. পি. এইচ. পি।) www.copymetrics.com। ইয়াং, সি. ই. দ্য অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ হ্যান্ডবুক, আইডিয়াজ ইন ফ্লাইট, সিয়াটল, ডব্লিউএ, এপ্রিল 2005। ইয়াং, সি. ই. "এ শর্ট হিস্ট্রি অফ টেলিভিশন অ্যাডভার্টাইজিং"। অ্যামেরিটেস্ট/সিওয়াই রিসার্চ, ইনকর্পোরেটেড, 2004 (https://web.archive.org/web/20120206234745/http:// www. অ্যামেরিটেস্ট. নেট/ইমেজ/আপলোড/রাইমগ20041027162726411. পিডিএফ)। জিলবারস্টেইন, এস. "সিএনএন বাস্তব সময়ে বিতর্ক দর্শকদের প্রতিক্রিয়া ট্র্যাক করবে"। সিএনএন-এর বৈশিষ্ট্যযুক্ত নিবন্ধ। সিএনএন, 13 ডিসেম্বর 2007। ওয়েব. 20শে জানুয়ারি 2012। (https://web.archive.org/web/20120903114246/http:// নিবন্ধ. সিএনএন. কম/2007-12-13 রাজনীতি/বিতর্ক. ডায়াল. টেস্টিং _ 1 _ বিতর্ক-ইতিবাচক-প্রতিক্রিয়া-প্রার্থী? _ এস = পিএমঃ পলিটিক্স) মনোযোগ বিজ্ঞাপন বাজার গবেষণা প্রচার এবং বিপণন যোগাযোগ