L'eggs
এল 'এগস প্যান্টিহসের একটি ব্র্যান্ড, যা 1969 সালে হ্যানস দ্বারা প্রবর্তিত হয়েছিল, যা জঞ্জালের বাজারকে আমূল পরিবর্তন করেছিল। ডিম-আকৃতির প্লাস্টিক পণ্যের ধারক, ওষুধের দোকান এবং মুদিখানায় চালান বিক্রির দিকে স্থানান্তর এবং ডিমের আকারের উপর জোর দেওয়ার জন্য নকশাকৃত ইন-স্টোর পণ্য র্যাকগুলি ছিল অভিনব উন্নয়ন। ব্র্যান্ডের লোগোটি অক্ষরে একজোড়া বাচ্চা বা ডিমের দিকে ইঙ্গিত করে। অনেক প্রতিযোগীকে পরাজিত করে এবং হ্যানসের জন্য একটি অসাধারণ মুনাফার স্রোতে পরিণত হয়ে এল 'ইগস তাৎক্ষণিক সাফল্য লাভ করে। গ্রাহকরা ডিম-শৈলীর প্যাকেজিং এবং তাদের স্বাভাবিক কাজের সময় বাড়ির কাছাকাছি প্যান্টিহস কেনার সুবিধা পছন্দ করেছিলেন। সেলিব্রিটিদের অনুমোদন ব্র্যান্ডটিকে সামনের সারিতে রাখতে সাহায্য করেছে। প্লাস্টিকের ডিমের প্যাকেজিংটি বাড়ির হস্তশিল্পের জন্য এবং শিশুদের খেলনা হিসাবে ব্যবহৃত হত। পণ্য লাইনের সাফল্য 1970 এবং 1980-এর দশকে অব্যাহত ছিল, যেখানে এল 'এগস মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বৃহত্তম প্যান্টিহস ব্র্যান্ড হিসাবে দাঁড়িয়ে ছিল। 1990-এর দশকে, অফিসের কর্মীরা ক্রমবর্ধমান নৈমিত্তিক পোশাক শৈলী গ্রহণ করে এবং কর্মক্ষেত্রে অনেক মহিলা প্যান্টিহস পরা বন্ধ করে দেয়। 1990-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে ডিমের আকার কমে যায়, যদিও তারা হ্রাসপ্রাপ্ত বাজারের একটি বড় অংশ ধরে রাখে। তারা তাদের প্লাস্টিকের ডিমগুলি আরও পরিবেশ বান্ধব কার্ডবোর্ড সিলিন্ডার এবং গম্বুজের সাথে বিনিময় করে। উন্নয়ন এবং রোলআউট এল 'এগস হ্যানসের নির্বাহী রবার্ট এলবারসনের মস্তিষ্কপ্রসূত ছিল, যিনি উত্তর ক্যারোলিনার উইনস্টন-সালেমের হ্যানস কারখানার বেসমেন্টে একটি গোপন প্রকল্প তৈরি করেছিলেন। এলবারসনের দৃষ্টিভঙ্গি ছিল যে মহিলাদের পোশাকের বুটিক বা ডিপার্টমেন্ট স্টোরের পরিবর্তে সুপারমার্কেট এবং ওষুধের দোকানে মহিলাদের আরও সুবিধাজনকভাবে প্যান্টিহস কিনতে সক্ষম হওয়া উচিত। সেই সময়ে সমস্ত প্যান্টিহোজ একটি পরিষ্কার প্লাস্টিকের খামের আকারে বিক্রি করা হত যার মধ্যে একটি কার্ডবোর্ড সন্নিবেশের চারপাশে আবৃত হোজিয়ারি ছিল। প্রকল্প দলকে একটি নতুন প্যাকেজিং নকশা খুঁজে বের করার দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল যা মহিলাদের কাছে আবেগপ্রবণ ক্রয় হিসাবে আবেদন করবে। সৃজনশীল সংস্থা ড্যান্সার ফিটজেরাল্ড স্যাম্পেলের রজার ফেরিটার ডিমের প্যাকেজিং আবিষ্কার করেছিলেনঃ হোজিয়ারিটি প্লাস্টিক, ডিমের আকারের পাত্রে বিক্রি করা হত। ফ্রেড হাওয়ার্ড পণ্য বিক্রির র্যাক তৈরি করেছিলেন যা উল্লম্বভাবে সাদা প্লাস্টিকের বড় আকারের ডিম ছিল, বৃত্তাকার র্যাক ধারণ করার জন্য মাঝখানে "বিস্ফোরিত" হয়েছিল। পণ্যটি এতটাই সফল হয়েছিল যে হ্যানস প্রথম বছরগুলিতে তাদের বিজ্ঞাপনের ব্যয় বার্ষিক 250,000 মার্কিন ডলার থেকে বাড়িয়ে 10 মিলিয়ন মার্কিন ডলার করে দিয়েছিলেন। 1970 সালে মোট বিক্রয় ছিল 9 মিলিয়ন মার্কিন ডলার, যা 1973 সালে বেড়ে 11 কোটি মার্কিন ডলারে দাঁড়ায়। 1972 সালে, ল 'ইগস ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন যে তারা 10 কোটি ইউনিট স্থানান্তরিত করবে, এবং তাদের বাজেটের 20 শতাংশ প্রচারে ব্যয় করবে। হ্যানস নিটওয়্যার বিভাগের সভাপতি এবং এলবারসনের সেকেন্ড-ইন-কমান্ড ডেভিড ই হ্যারল্ড পয়েন্ট-অফ-পারচেজ অ্যাডভার্টাইজিং ইনস্টিটিউট দ্বারা "ম্যান অফ দ্য ইয়ার" নির্বাচিত হন। হ্যারল্ড এল 'ইগস-এর পণ্য রোলআউটের আয়োজন করেছিলেন। 1977 সালের মধ্যে, এল 'ইগস মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মোট হোজিয়ারি বাজারের 15 শতাংশ দখল করে নিয়েছিল, যা মার্কিন হোজিয়েরির বৃহত্তম একক ব্র্যান্ড হয়ে ওঠে। 1977 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ওষুধ ও খাবারের দোকানে বিক্রি হওয়া হোজিয়েরির 38 শতাংশ বহন করত এল 'এগস। ডিমগুলি পণ্যসম্ভারে বিক্রি করা হত এবং চালকদের একটি বহর দ্বারা বিতরণ করা হত, তাদের মধ্যে বেশিরভাগই মহিলা, যারা প্রতিটি দোকানে লম্বা প্রদর্শনগুলি মজুত করত এবং একটি কেন্দ্রীয় কম্পিউটার ডাটাবেস ব্যবহার করে একটি সঠিক সাপ্তাহিক তালিকা বজায় রাখার জন্য বিক্রয়ের পরিসংখ্যানগুলির উপর নজর রাখত। 1973 সালের শরত্কালে যখন শিয়ার এনার্জি লাইন চালু করা হয়, তখন ল 'ইগস পরিবেশকদের জন্য একটি ব্যায়াম পদ্ধতি তৈরি করার জন্য অ্যারোবিক নাচের অগ্রগামী জ্যাকি সোরেনসেনকে নিয়োগ করেন। তিনি 26টি শহর ভ্রমণ করেন এবং 600 জন মহিলাকে শিক্ষা দেন। অবস্থানের বৃহত্তর সুবিধার কারণে প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডের তুলনায় এল 'এগসের দাম কিছুটা বেশি নির্ধারণ করা হয়েছিল। ফ্রিস্ট্যান্ডিং ডিসপ্লেগুলি মাত্র 2 ফুট বৃত্তাকার মেঝে স্থান (0.6 মিটার ব্যাস) দখল করে এবং বিভিন্ন রঙ এবং শৈলীর 288 টি প্লাস্টিকের ডিম ধারণ করে। গ্রাহক আটটি বৃত্তাকার তাকের মধ্যে যে কোনও একটি ঘোরাতে পারেন নির্বাচনটি ব্রাউজ করতে। উচ্চ-যানজটের দোকানগুলির জন্য প্যান্টিহসের 576 টি প্যাকেজ সহ একটি দ্বৈত প্রদর্শন উপলব্ধ ছিল। প্রদর্শনটি ছিল আকর্ষণীয় এবং তাৎক্ষণিকভাবে শনাক্তযোগ্য। এছাড়াও গ্রাহকদের কাছে স্মরণীয় ছিল এল 'এগস লোগো অক্ষর যা "জি" অক্ষরের জোড়ায় শিশুর বাচ্চা এবং ডিমের আকারের পরামর্শ দেয়। পণ্য প্যাকেজের ডিমের থিম এবং দোকানে উপস্থাপনা স্ত্রীলিঙ্গের বার্তাকে আরও জোরদার করেছিল। বাজার শক্তি হ্যানস এল 'এগস প্যাকেজিং এবং বিতরণ ধারণার বাজারের প্রতিশ্রুতি দেখানোর পরে, শীঘ্রই প্রতিষ্ঠিত শিল্প খেলোয়াড় এবং নতুন চ্যালেঞ্জারদের মধ্যে প্রতিযোগিতা দেখা দেয়। এল 'এগস 1970 সালে সেফওয়ে মুদি দোকানে তাদের পণ্য বিক্রি শুরু করে, কিন্তু 1971 সালে সেফওয়ে প্যান্টিহসের একটি প্রতিযোগিতামূলক হাউস ব্র্যান্ড চালু করে। 1972 সালে, এল 'এগস 10 মিলিয়ন জোড়া এল' এগস প্যান্টিহস বিক্রি করতে সাহায্য করার জন্য গোল্ডেন এগ অ্যাওয়ার্ড দিয়ে সেফওয়েকে সম্মানিত করেছিল, যদিও সেফওয়ে এখন একই পণ্য লাইনে প্রতিদ্বন্দ্বী ছিল। সেফওয়ে 1973 সালে তাদের শেয়ারহোল্ডারদের জানিয়েছিল যে সেফওয়ে প্যান্টিহোজ তাদের দোকানে এল 'এগস এবং অন্যান্য সমস্ত প্যান্টিহোজ ব্র্যান্ডকে ছাড়িয়ে গেছে। ফরাসি বলপয়েন্ট কলম কোম্পানি বিক 1974 সালে ফ্যানিহোজের সাথে প্রথম প্যান্টিহোজ বাজারে প্রবেশ করে, যা এল 'এগস বাজার বিভাগে প্রবেশের একটি প্রচেষ্টা। কয়েক বছর ধরে বিক্রির জন্য সংগ্রামের পর পণ্যটি ব্যর্থ হয়, যার জন্য বিআইসি মিলিয়ন ডলার খরচ হয়। ইন্ডাস্ট্রি স্টালওয়ার্ট কায়সার-রথ 1973 সালে এল 'এগসের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার জন্য প্যান্টিহসের নো ননসেন্স ব্র্যান্ড চালু করেছিলেন এবং 1978 সালের মধ্যে তারা এল' এগসের 15 শতাংশের তুলনায় প্রায় 10 শতাংশ বাজার পুনরুদ্ধার করেছিল। বার্লিংটন ইন্ডাস্ট্রিজ তাদের অ্যাক্টিভ প্যান্টিহস লাইনে অর্থ হারাচ্ছিল যা তারা 1974 সালে বন্ধ করে দেয়, তারপর 1975 সালের শেষের দিকে তারা জন ক্লস দ্বারা ডিজাইন করা একটি নতুন বিলাসবহুল প্যান্টিহস পণ্য চালু করে, এই আশায় যে বিখ্যাত নামটি ক্যাচেট ধার দেবে। উত্তর ক্যারোলিনা-ভিত্তিক সমস্ত হোজিয়ারি কোম্পানি (এল 'এগস, হ্যানস, বার্লিংটন, কায়সার-রথ) এই সময়ের মধ্যে ওষুধের দোকান এবং সুপারমার্কেটে পণ্যের লাইন স্থাপন করেছিল। পণ্যটির স্লোগান, "আমাদের ডিমগুলি আপনার পায়ে ফিট করে", মুদ্রণ এবং টিভি বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছিল। ব্র্যান্ডটির প্রচারের জন্য আইস স্কেটার পেগি ফ্লেমিং, নৃত্যশিল্পী জুলিয়েট প্রোউস, অভিনেত্রী জয়েস ডিউইট, গায়ক ডেবি বুন এবং অভিনেত্রী বারবারা ইডেন সহ বিখ্যাত ব্যক্তিত্বদের নিয়োগ করা হয়েছিল। 1979 সালে, একটি নতুন স্লোগান প্রকাশিত হয়েছিলঃ "কিছুই এল 'এগসের একটি দুর্দান্ত জুটিকে পরাজিত করে না"। অভিনেত্রী জেমি লি কার্টিস 1996 সালে এল 'এগসের সাথে একটি অনুমোদন চুক্তি স্বাক্ষর করেন এবং অবিলম্বে লন্ডনের লয়েডের সাথে $1 মিলিয়ন ডলারের জন্য তার নিজের পা বীমা করেন। গায়ক টিনা টার্নার একই সময়ে হ্যান্সের প্যান্টিহসের প্রিমিয়াম লাইনের প্রতিনিধিত্ব করেছিলেন যখন কার্টিস এল 'এগসের মুখপাত্র ছিলেন। গৃহ হস্তশিল্প এবং পুনঃব্যবহার প্লাস্টিকের ডিমগুলি গ্রাহকদের কাছে জনপ্রিয় ছিল। ক্রেতারা তাদের বাচ্চাদের খেলনা হিসাবে খালি ডিম দিতে পারে, অথবা তারা ডিমটি বাড়ির হস্তশিল্পে ব্যবহার করতে পারে। এল 'ইগস 1976 সালে সাগ হারবার শিল্পী এবং লেখক আলেকজান্দ্রা এমসকে দ্য এল' ইগস আইডিয়া বুক লেখার জন্য নিযুক্ত করেছিলেন। প্রথম মাসে প্রায় 23,000 বই কেনা হয়েছিল। বইটির প্রচ্ছদে একটি নকল ফ্যাবার্গে ডিম, একটি মোমবাতির ছাঁচ এবং ছোট বাড়ির উদ্ভিদের জন্য একটি প্ল্যান্টার সহ হাতে গোনা কয়েকটি কারুশিল্পের উদাহরণ দেখানো হয়েছে। প্লাস্টিকের ডিমগুলি প্রায়শই সজ্জিত করা হত এবং ইস্টার সজ্জার জন্য ব্যবহার করা হত, তাই 1975 সালের ফেব্রুয়ারি-মার্চ মাসে নীল, গোলাপী, হলুদ, বেগুনি এবং সবুজ এই পাঁচটি প্যাস্টেল রঙে ডিম বিক্রি করে ল 'এগস "ইস্টার ল' এগস" দিয়ে সাড়া দেয়। 1980 সালে, টেলিফোন অগ্রগামী হিসাবে পরিচিত ফ্লোরিডা সাউদার্ন বেল প্রযুক্তিবিদদের একটি দল শ্রবণযোগ্য ইস্টার ডিম তৈরি করেছিল যাতে অন্ধ শিশুরা ঐতিহ্যবাহী ইস্টার ডিম শিকার উপভোগ করতে পারে। ক্লিক, বিপ এবং গুঞ্জন সহ বিপরীত শব্দ তৈরি করতে ডিমগুলি বিভিন্ন সার্কিট ধারণ করে। দক্ষিণ ক্যালিফোর্নিয়ার একটি অনুরূপ দল, প্যাসিফিক বেল পাইওনিয়ার্স, 1986 সালে অনুসরণ করে। তারা ডিমের মধ্যে একটি নয়-ভোল্ট ব্যাটারি এবং সার্কিট্রি লাগায়, পলিয়েস্টার ফাইবার ভর্তি করে প্যাড করে এবং বাইরের দিকে একটি বৈদ্যুতিক টগল দ্বারা স্যুইচ করে। যদিও এল 'এগস ডিম ব্র্যান্ড ইমেজের অবিচ্ছেদ্য অংশ ছিল, 1991 সালে হ্যানস প্লাস্টিকের ডিমে হোজিয়ারি প্যাকেজিং বন্ধ করে দেয় কারণ টেকসই প্যাকেজিং শিল্পের আদর্শ হয়ে ওঠে; প্যাকেজটি একটি ডিম-আকৃতির কার্ডবোর্ড আকারে পুনরায় ডিজাইন করা হয়েছিল যা অনেক সহজে পুনর্ব্যবহারযোগ্য। স্টার ট্রেকঃ দ্য নেক্সট জেনারেশন সায়েন্স ফিকশন টেলিভিশন শো পর্ব "আর্সেনাল অফ ফ্রিডম"-এর জন্য একটি প্রপ তৈরি করতেও এই ধারকটি আংশিকভাবে ব্যবহার করা হয়েছিল। 1991 সালের দিকে প্যান্টিহস বিক্রি কমতে শুরু করে কারণ অফিসের কর্মীরা প্যান্টিহসের পরিবর্তে হাঁটু-উঁচু পায়ের পাতার মোজাবিশেষের স্ল্যাক পরে আরও নৈমিত্তিক চেহারা গ্রহণ করছিল। এই পতন শিল্প-ব্যাপী ছিল; 1992 সালে বাজারের 50 শতাংশ দখল করে ল 'ইগস এবং হ্যানস ড্রপিং হোজিয়ারি বিভাগে একটি প্রভাবশালী অবস্থান ধরে রেখেছিল। 1994 সালে ব্যবসায় প্রায় 18 শতাংশ হ্রাসের পর, এল 'ইগস এবং হ্যানস উভয়ই তাদের কর্মশক্তি 8,300 মার্কিন কর্মচারী দ্বারা হ্রাস করে, তাদের উৎপাদন ক্ষমতা 5 শতাংশ হ্রাস করে। 1996 সালের মাঝামাঝি সময়ে, হ্যান্স/এল 'এগস হোজিয়েরির বিক্রয় গত বছরে আরও 9 শতাংশ কমে যায় এবং তারা ইলিনয়ে একটি বিতরণ কেন্দ্র বন্ধ করে দেয়। বাজারের এই রূপান্তরের প্রতিক্রিয়ায়, ল 'এগস তাদের উচ্চ মূল্যের পণ্যগুলির উপর জোর দিতে শুরু করে, রক্ষণশীল বাজার বিভাগগুলিতে পৌঁছায় যা এখনও অফিসে আনুষ্ঠানিক স্কার্ট, পায়ের পাতার মোজাবিশেষ এবং হিলের প্রয়োজন ছিল। 2011 সালে, এল 'ইগস একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারণা সম্প্রচার করে-1996 সালের পর এটি প্রথম। একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে সক্রিয় তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের বিভিন্ন জুটিতে চেষ্টা করতে এবং রাস্তায় এল 'এগস প্যান্টিহস পরে নাচতে দেখা গেছে। এল 'ইগস এই প্রচারাভিযানটি নতুন, তরুণ গ্রাহকদের কাছে আবেদন করতে চেয়েছিলেন। শিল্প বিশ্লেষক মার্শাল কোহেন সংশয়ী ছিলেন যে বাজার বৃদ্ধি পাবে, যদিও কেট মিডলটন প্যান্টিহোজের একজন উল্লেখযোগ্য পরিধানকারী ছিলেন। কোহেন দেখেছিলেন যে বাজারটি নিম্ন স্তরে স্থিতিশীল হয়েছে। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্কস এল 'এগস বাই হ্যানস 1978 টেলিভিশন বিজ্ঞাপন জুলিয়েট প্রোউসের সাথে ইউটিউবে 1981 টেলিভিশন বিজ্ঞাপন পেগি ফ্লেমিংয়ের সাথে ইউটিউবে 1983 টেলিভিশন বিজ্ঞাপন বারবারা ইডেনের সাথে ইউটিউবে 1970-এর দশকের ফ্যাশন ডিম সংস্কৃতিতে হ্যানসব্র্যান্ডস হোসিয়ারি ব্র্যান্ড