David Aaker
ডেভিড অ্যালেন আকার (জন্ম ফেব্রুয়ারী 11,1938) একজন আমেরিকান সাংগঠনিক তাত্ত্বিক, পরামর্শদাতা এবং ক্যালিফোর্নিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের অধ্যাপক এমেরিটাস, বার্কলে 'র হাস স্কুল অফ বিজনেস, ব্র্যান্ড কৌশলের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে বিপণনের বিশেষজ্ঞ। তিনি সান ফ্রান্সিসকো-ভিত্তিক গ্রোথ কনসাল্টিং কোম্পানি প্রফেটের ভাইস চেয়ারম্যান হিসেবে দায়িত্ব পালন করছেন। আকের এমআইটি স্লোন স্কুল অফ ম্যানেজমেন্ট থেকে ব্যবস্থাপনায় এসবি এবং তারপর স্ট্যানফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের পরিসংখ্যান বিষয়ে এমএ এবং বিজনেস অ্যাডমিনিস্ট্রেশনে পিএইচডি অর্জন করেন। তিনি হলেন ই. টি। গ্রেথার হাস স্কুল অফ বিজনেসের বিপণন কৌশলের এমেরিটাস অধ্যাপক এবং বর্তমানে একটি বৈশ্বিক ব্র্যান্ড এবং বিপণন পরামর্শ সংস্থা প্রফেটের ভাইস চেয়ারম্যান এবং জাপানি বিজ্ঞাপন সংস্থা ডেন্টসুর উপদেষ্টা। বিপণন বিজ্ঞানে অবদানের জন্য তিনি তিনটি কর্মজীবনের পুরস্কারে ভূষিত হয়েছেনঃ পল ডি কনভার্স অ্যাওয়ার্ড, বিজয় মহাজন অ্যাওয়ার্ড এবং দ্য বাক উইভার অ্যাওয়ার্ড। 2015 সালে নিউ ইয়র্ক আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের হল অফ ফেমে আকারকে অন্তর্ভুক্ত করা হয়। ক্যালিফোর্নিয়া ম্যানেজমেন্ট রিভিউ এবং জার্নাল অফ মার্কেটিং-এ (দুইবার) "সেরা নিবন্ধ"-এর জন্য পুরস্কার জিতেছে আকার। তাঁর বই, ব্র্যান্ড প্রাসঙ্গিকতাঃ প্রতিযোগীদের অপ্রাসঙ্গিক করে তোলা, 2011 সালে অ্যাডভার্টাইজিং এজ দ্বারা "দশটি বিপণন বই যা আপনার পড়া উচিত" এর মধ্যে নামকরণ করা হয়েছিল এবং স্ট্র্যাটেজি অ্যান্ড বিজনেস দ্বারা বছরের শীর্ষ 3 টি বিপণন বইয়ের মধ্যে একটি নামকরণ করা হয়েছিল। আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনের বিপণন সংবাদে "ব্র্যান্ডিং-এ আকার" নামে একটি নিয়মিত কলামও রয়েছে। 2007 সালে 'কনভারসেশনস উইথ মার্কেটিং' বইয়ে অন্তর্ভুক্ত এগারো জনের মধ্যে আকার ছিলেন একজন। ওয়ার্ক অ্যাকার মডেল অ্যাকার হলেন অ্যাকার মডেলের স্রষ্টা, একটি বিপণন মডেল যা ব্র্যান্ড ইক্যুইটি ব্র্যান্ড সচেতনতা, ব্র্যান্ড আনুগত্য এবং ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনের সংমিশ্রণ হিসাবে দেখে। মডেলটি একটি ব্র্যান্ড পরিচয় বিকাশের প্রয়োজনীয়তার রূপরেখা দেয়, যা ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশনগুলির একটি অনন্য সেট যা ব্র্যান্ডটির প্রতিনিধিত্ব করে এবং গ্রাহকদের একটি উচ্চাকাঙ্ক্ষী ব্র্যান্ড ইমেজ প্রদান করে। ব্র্যান্ড পরিচয় প্রাথমিকভাবে 8-12 উপাদানগুলির সমন্বয়ে গঠিত যা চারটি দৃষ্টিকোণের অধীনে পড়েঃ পণ্য হিসাবে ব্র্যান্ড-পণ্যের সুযোগ, পণ্যের বৈশিষ্ট্য, পণ্যের গুণমান বা মূল্য, ব্যবহার, ব্যবহারকারী এবং উৎপত্তির দেশ নিয়ে গঠিত। ব্র্যান্ড অ্যাজ অর্গানাইজেশন-সাংগঠনিক বৈশিষ্ট্য এবং স্থানীয় কাজ বনাম বৈশ্বিক ক্রিয়াকলাপ নিয়ে গঠিত। ব্র্যান্ড অ্যাজ পার্সন-ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব এবং গ্রাহক-ব্র্যান্ড সম্পর্ক নিয়ে গঠিত। প্রতীক হিসাবে ব্র্যান্ড-অডিও এবং ভিজ্যুয়াল চিত্র, রূপক প্রতীক এবং ব্র্যান্ড ঐতিহ্য নিয়ে গঠিত। আকার তাঁর বই বিল্ডিং স্ট্রং ব্র্যান্ডস (1996)-এ প্রথম মডেলটি প্রবর্তন করেন। প্রকাশনা আকার বিপণন এবং ব্র্যান্ডিং সম্পর্কিত 100 টিরও বেশি নিবন্ধ এবং 14 টি বইয়ের লেখক। 1991 সালে। ম্যানেজিং ব্র্যান্ড ইক্যুইটি, দ্বিতীয় সংস্করণ 2009 1996। শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করা 2001। 2000 সালে ব্যবসায়িক কৌশল বিকাশ করা। (এরিক জ্যাকিমস্টেলারের সাথে) ব্র্যান্ড লিডারশিপঃ ব্র্যান্ড বিপ্লবের পরবর্তী স্তর 2004। ব্র্যান্ড পোর্টফোলিও কৌশলঃ প্রাসঙ্গিকতা, পার্থক্য, শক্তি, লিভারেজ এবং স্পষ্টতা তৈরি করা। ফার্গো থেকে ব্র্যান্ডস ওয়ার্ল্ডঃ মাই স্টোরি সো ফার 2007। কৌশলগত বাজার ব্যবস্থাপনা 2008। স্প্যানিং সাইলোসঃ দ্য নিউ সিএমও ইম্পারেটিভ 2010। ব্র্যান্ড প্রাসঙ্গিকতাঃ প্রতিযোগীদের অপ্রাসঙ্গিক করে তোলা, জোসি-বাস 2011। ব্র্যান্ড বিল্ডিং এবং সোশ্যাল মিডিয়া 2011। পছন্দ বনাম প্রাসঙ্গিকতা 2011। 2011 সালের ব্র্যান্ড প্রাসঙ্গিকতা যুদ্ধে জয়লাভ। 2011 সালের সফল খুচরো ধারণার আটটি বৈশিষ্ট্য। ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং সাক্ষাৎকারঃ ডেভিড আকার "2014। "ব্র্যান্ডিং-এ অ্যাকার", মরগান জেমস পাবলিশিং, রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক ডেভিড অ্যাকারের ব্লগ 1938 জন্ম জীবিত মানুষ ব্র্যান্ডিং পরামর্শদাতা ব্যবসায়িক শিক্ষাবিদ মার্কিন ব্যবসায়িক তাত্ত্বিক বিপণন তাত্ত্বিক মানুষ বিপণন আমেরিকান বিপণন মানুষ বিজ্ঞাপন তাত্ত্বিক মার্কিন ব্যবসায়িক লেখক এম. আই. টি স্লোন স্কুল অফ ম্যানেজমেন্টের প্রাক্তন শিক্ষার্থী স্ট্যানফোর্ড ইউনিভার্সিটি স্কুল অফ হিউম্যানিটিজ অ্যান্ড সায়েন্সেসের প্রাক্তন শিক্ষার্থী হাস স্কুল অফ বিজনেস ফ্যাকাল্টি স্ট্যানফোর্ড গ্র্যাজুয়েট স্কুল অফ বিজনেসের প্রাক্তন শিক্ষার্থী ফার্গো, নর্থ ডাকোটা থেকে মানুষ