MTV Generation
এমটিভি জেনারেশন 1980 থেকে 1990-এর দশকের কিশোর এবং তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের বোঝায়, এমন একটি সময় যখন অনেকেই 1981 সালে চালু হওয়া টেলিভিশন চ্যানেল এমটিভি দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল। এই শব্দটিকে জেনারেশন এক্স-এর সঙ্গে গুলিয়ে ফেলা উচিত নয়। এমটিভির বিকাশ "জনপ্রিয় সঙ্গীত, চাক্ষুষ শৈলী এবং সংস্কৃতির উপর তাৎক্ষণিক প্রভাব ফেলেছিল।" এই প্রভাবের মাধ্যমে, এমটিভি এমটিভি প্রজন্ম এবং একটি নতুন "সাংস্কৃতিক শক্তি" গঠন করেছে। ইতিহাস এবং পটভূমি এই বাক্যাংশের উৎপত্তি এমটিভি নেটওয়ার্ককেই "তাদের রেটিংয়ে আধিপত্য বিস্তারকারী কিশোর-কিশোরীদের বর্ণনা করার জন্য" দায়ী করা হয়েছে। কেবল নেটওয়ার্কের 1981 সালে আত্মপ্রকাশের দুই বছরেরও বেশি সময় পরে এই বাক্যাংশটি সাধারণ ব্যবহারে আসে। একজন পর্যবেক্ষক উল্লেখ করেছেন যে "1984 সালের মধ্যে, এমটিভি দৈনিক টেলিভিশন দর্শকদের 1.20 শতাংশ এবং দৈনিক কিশোর দর্শকদের এক চতুর্থাংশেরও বেশি পৌঁছেছিল। আশির দশকের শিশুরা এখন থেকে 'এমটিভি জেনারেশন' নামে পরিচিত হবে। 1984 সালের 13ই অক্টোবর সংখ্যার প্রথম দিকে, বিলবোর্ড সঙ্গীত পছন্দের প্রসঙ্গে এই শব্দটি ব্যবহার করছিল। এই বাক্যাংশটি পরে গ্রাহকদের একটি প্রজন্মের ক্রয় পছন্দগুলি অন্তর্ভুক্ত করার জন্য প্রসারিত করা হয়েছিল, জে. ওয়াল্টার থম্পসন বিজ্ঞাপন সংস্থা 1985 সালে "দ্য নিউ আমেরিকান কনজিউমারস" শিরোনামে একটি উপস্থাপনায় জনসংখ্যার বর্ণনা দিয়েছিল, একজন ব্যবসায়িক কলামিস্ট উল্লেখ করেছিলেন যে "আমরা বেবি বুমাররা জে. ওয়াল্টার এমটিভি জেনারেশনকে উত্থাপন করছি এবং এই 12 থেকে 19 বছর বয়সীরা অবিশ্বাস্যভাবে সমৃদ্ধ।" ব্রেট ইস্টন এলিসকে 1985 সালে তাঁর প্রথম উপন্যাস, শূন্যের চেয়ে কম প্রকাশের পরে "এমটিভি প্রজন্মের কণ্ঠস্বর" বলা হয়েছিল। এমটিভি 1991 সালে এমটিভি জেনারেশন নামে একটি তথ্যচিত্র সম্প্রচার করে। এটি পর্যালোচনা করে, নিউইয়র্ক টাইমস এই গোষ্ঠীটিকে বর্ণনা করেছে "তরুণ প্রাপ্তবয়স্করা নিজেদের জন্য একটি সাংস্কৃতিক কুলুঙ্গি প্রতিষ্ঠার জন্য লড়াই করছে, এমন কিছু যা তাদের অতীতের হিপ্পি এবং বেবি বুমার এবং ইউপ্পি থেকে আলাদা করবে"। তথ্যচিত্রটিতে এমটিভি প্রজন্মকে হীনম্মন্যতা, অনিশ্চয়তা এবং দ্রুত তথ্য প্রক্রিয়াকরণের ক্ষমতা এবং বৈচিত্র্য এবং পূর্ববর্তী আগ্রহের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে চিত্রিত করা হয়েছে। একটি নিবন্ধ ইঙ্গিত করে যে এমটিভি প্রজন্মকে শিক্ষা দেওয়া কতটা কঠিন হয়ে পড়েছিল এবং সেই সময়ে "আজকের শিক্ষার্থীদের মনোযোগের সময়কাল কম, পূর্ববর্তী প্রজন্মের তুলনায় সাক্ষরতার হার কম এবং সহজেই সহ্য করতে হয়। তারা তাদের উদাসীনতা দেখাতে দ্বিধা করে না এবং তাদের চেহারা, শৈলী এবং বয়স ভীতিজনক হতে পারে। এমটিভি জেনারেশন তাদের নতুন মনোভাব এবং বৈশিষ্ট্য প্রদর্শন করতে ভয় পায়নি। তথাকথিত "বেবি বাস্টার" প্রজন্ম সম্পর্কে অনেক কিছু লেখা হয়েছে-20 জন তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের মোটামুটি বেনামী গোষ্ঠী যারা বেবি বুমারদের ছায়া থেকে নিজেদের আলাদা করার জন্য লড়াই করছে। দলের নতুন মনিকার, "এমটিভি প্রজন্ম", এখনও পর্যন্ত সবচেয়ে সঠিক বর্ণনা হতে পারে। যদিও প্রজন্মের একক ঐক্যবদ্ধ থিম বা অভিজ্ঞতার অভাব সম্পর্কে অনেক কিছু করা হয়েছে, তবে এর সদস্যদের মধ্যে একটি জিনিসের মিল রয়েছে বলে মনে হয়ঃ মিউজিক ভিডিও। 1991 সালে, লেখক ডগলাস কাপল্যান্ড লেবেলটি সম্পর্কে বলেছিলেনঃ "এমটিভি আমাদের বিশ্বাস করাতে চায় যে 20-এর দশকের প্রত্যেকেই এমটিভি জেনারেশন। এটি আপনার মাথায় একটি বড় পণ্য বসানোর ট্যাটু দিয়ে জীবনের মধ্য দিয়ে যাওয়ার মতো, যেন তারা সমগ্র গ্রহের উপর একমাত্র সাংস্কৃতিক প্রভাব "। কাপল্যান্ড আরও বলেন যে এমটিভি তাঁর প্রজন্মের উপর বেশিরভাগ ইতিবাচক এবং গভীর প্রভাব ফেলেছে। 1991 সালে তিনি বলেন, "আমি গত গ্রীষ্মে ইউরোপে ছিলাম এবং এমটিভি সর্বত্র রয়েছে। এটি বারে, বাড়িতে, কফির দোকানে রয়েছে। আমি বুঝতে পারি নি যে এটি কতটা সম্পূর্ণ বৈশ্বিক এবং যুব সংস্কৃতিকে সমজাতীয় করার জন্য এটি কী করেছে। " তাদের নিজস্ব প্রজন্মের শর্তাবলীর মধ্যে নিজেদের সংজ্ঞায়িত করার পাশাপাশি, এমটিভি জেনারেশন কিছু নেতিবাচক অর্থ এবং চিত্রায়নেও বাস করত। এমটিভি জেনারেশন টেলিভিশনে তাদের কাছে যা প্রকাশ করা হচ্ছে তার ক্ষতি দেখতে পায়নি এবং তারা যা "নিছক বিনোদন" বলে বিশ্বাস করেছিল তা শীঘ্রই তাদের প্রজন্মের জন্য খুব পরিপক্ক বলে মনে করা হয়েছিল। জন চ্যাপিন যেমন ইঙ্গিত করেছেন, "বেশিরভাগ গণমাধ্যমের উদ্ভাবনের মতো, সমালোচকরা শীঘ্রই সন্দেহহীন তরুণ গ্রাহকদের উপর ক্ষতিকারক প্রভাব সম্পর্কে সতর্ক করেছিলেনঃ মনোযোগের সময়কাল এবং যৌন বেপরোয়া মনোভাব। নেটওয়ার্কটি দ্রুত যৌন বিষয়বস্তুর জন্য ভিডিওগুলি সেন্সর করতে শুরু করে। ম্যাডোনার মতো শিল্পীদের অশ্লীল মিউজিক ভিডিও এবং জ্যাকাস-এর মতো স্পষ্ট টেলিভিশন অনুষ্ঠানের মাধ্যমে, "এমটিভি হিংসাত্মক মিউজিক ভিডিও নিষিদ্ধ করে এবং কিশোর সমস্যাগুলিকে সম্বোধন করে মূল সংবাদ বিভাগ এবং ডকুমেন্টারি তৈরি করে চ্যালেঞ্জের জবাব দিচ্ছে বলে মনে হচ্ছে।" এমটিভি প্রজন্ম নতুন বৈশ্বিক অর্থনৈতিক প্রবণতা এবং অনুশীলনও তৈরি করেছে। লেখক স্টিভ জোন্স যেমন বলেছেন, "বিশ্বায়নের যুগে, যখন স্থানীয় ও আঞ্চলিক সংস্কৃতি অস্থির, তরল এবং বৈশ্বিক সংস্কৃতির দ্বারা চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন, তখন বহুজাতিক বিজ্ঞাপনদাতারা এবং বিপণনকারীরা এমটিভির মতো যুব-ভিত্তিক বৈশ্বিক ব্র্যান্ডকে দখল করবে তাতে অবাক হওয়ার কিছু নেই।" এমটিভি প্রজন্ম বিশ্বব্যাপী শিল্পগুলিকে তাদের বিপণন অনুশীলনগুলিকে সম্পূর্ণরূপে মানিয়ে নিতে সক্ষম করে যাতে সফলভাবে এমটিভি প্রজন্মের কাছে পৌঁছানো যায় যা মিডিয়া এবং টেলিভিশন আচ্ছন্ন ছিল। এমটিভি এখনও এমটিভি জেনারেশন এবং ভবিষ্যৎ প্রজন্মের সাথে গ্রাহক সাফল্য এবং প্রভাব অর্জনে সফল। এক চতুর্থাংশ শতাব্দী পরে, এমটিভি নামে পরিচিত আন্ডারডগ উদ্যোগটি ভিজ্যুয়ালাইজড মিউজিক, রিয়েলিটি শো এবং লাইফস্টাইল প্রোগ্রামিংয়ের জন্য একটি ব্র্যান্ডেড স্পেসে পরিণত হয়েছে-যা সব সময় ভোক্তাদের পছন্দকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে। 2005 সালে, এমটিভি এই প্রজন্মের বিশিষ্ট অভিনেতাদের এমটিভি জেনারেশন অ্যাওয়ার্ড দিয়ে সম্মানিত করা শুরু করে। সম্মানিতদের মধ্যে রয়েছেঃ 2005: টম ক্রুজ 2006: জিম ক্যারি 2007: মাইক মায়ার্স 2008: অ্যাডাম স্যান্ডলার 2009: বেন স্টিলার 2010: স্যান্ড্রা বুলক 2011: রিস উইদারস্পুন 2012: জনি ডেপ 2013: জেমি ফক্স 2014: মার্ক ওয়ালবার্গ 2015: রবার্ট ডাউনি জুনিয়র 2016: উইল স্মিথ 2017: দ্য ফাস্ট অ্যান্ড দ্য ফিউরিয়াস ফ্র্যাঞ্চাইজি 2018: ক্রিস প্র্যাট 2019: ডোয়াইন জনসন 2021: স্কারলেট জোহানসন 2022: জেনিফার লোপেজ দেখুন এমটিভি ব্র্যান্ডের আনুগত্যের সমালোচনা পোস্টমডার্ন টেলিভিশন রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক এমটিভি জেনারেশন এক্স-এমটিভি টার্নস 30-স্লেট দ্বারা প্রকাশিত 1 আগস্ট, 2011 এমটিভি জেনারেশন জর্জিয়া কালটুরা বিশ্ববিদ্যালয়ে ওয়্যার দ্য এমটিভি জেনারেশনে বড় হয়