Associated American Artists
অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্টস (এএএ) নিউ ইয়র্ক সিটির একটি আর্ট গ্যালারি ছিল যা 1934 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং 2000 সালে কাজ বন্ধ করে দেয়। গ্যালারিটি মধ্যবিত্ত ও উচ্চ-মধ্যবিত্ত শ্রেণীর কাছে শিল্পের বিপণন করত, প্রথমে সাশ্রয়ী মূল্যের প্রিন্ট এবং পরে বাড়ির আসবাবপত্র ও আনুষঙ্গিক সামগ্রীর আকারে, এবং একটি শিল্প হিসাবে শিল্পের বিকাশে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছিল। বিগনিংস অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্টস শুরু করেছিলেন রিভস লেভেনথাল। লেভেনথাল-এর প্রথম কাজ ছিল শিকাগো ট্রিবিউনের সাংবাদিক হিসাবে, কিন্তু তিনি দ্রুত ব্রিটিশ শিল্পী ডগলাস চ্যান্ডরের প্রচারক হিসাবে কাজ করে শিল্পীদের প্রতিনিধি হয়ে ওঠেন। 1930-এর দশকে ন্যাশনাল অ্যাকাডেমি অফ ডিজাইন এবং বিউক্স-আর্টস ইনস্টিটিউট অফ ডিজাইন সহ 35টি গ্রুপের গ্রাহক ছিল লেভেনথাল। উচ্চমানের ব্যবসায়ীদের কাছে উচ্চমূল্যের শিল্প বিক্রির সীমিত সম্ভাবনা এবং বৃহত্তর মধ্যবিত্তদের কাছে সাশ্রয়ী মূল্যের শিল্প বিপণনের বিপুল সম্ভাবনা উপলব্ধি করে তিনি এই নতুন ব্যবসায়িক মডেলটি চেষ্টা করার জন্য তাঁর জনসংযোগের কাজ ছেড়ে দেন। মুদ্রণ উৎপাদন তুলনামূলকভাবে সস্তা হওয়ায়, লেভেনথাল সেই মাধ্যমের দিকে মনোনিবেশ করার সিদ্ধান্ত নেন। 1930-এর দশকের আগে, সূক্ষ্ম-শিল্প প্রিন্টগুলি সাধারণত সীমিত সংস্করণ ছিল যা 10-50 মার্কিন ডলারে বিক্রি হত। মহামন্দার সময় ফেডারেল আর্ট প্রজেক্টের ফলে লক্ষ লক্ষ মুদ্রণ হয়েছিল, তবে এগুলি বিনামূল্যে (বেশিরভাগ বিদ্যালয়ে) বিতরণ করা হয়েছিল, এইভাবে শিল্পীরা মুদ্রণ বিক্রয় থেকে কোনও লাভ করেননি। লেভেনথাল-এর ধারণা ছিল গুণমান, সাশ্রয়যোগ্যতা এবং লাভকে একত্রিত করা। 1934 সালে তিনি টমাস হার্ট বেন্টন সহ বেশ কয়েকজন সুপরিচিত আমেরিকান শিল্পীর সাথে দেখা করেন এবং লিথোগ্রাফ তৈরির জন্য তাদের নিয়োগের প্রস্তাব দেন যা তিনি মধ্যবিত্ত ক্রেতাদের কাছে প্রতি ফ্রেমে 5 ডলার এবং 2 ডলারে বিক্রি করবেন, শিল্পীকে প্রতি সংস্করণে 200 ডলার প্রদান করবেন। একই সময়ে, কর্পোরেশনগুলি বিজ্ঞাপন প্রচারে কাজ করার জন্য বিখ্যাত শিল্পীদের নিয়োগ করতে শুরু করে-উদাহরণস্বরূপ, ডোল আনারস, শিল্পী জর্জিয়া ও 'কিফকে "আনারস রস এবং গ্রীষ্মমন্ডলীয় রোম্যান্সের মধ্যে সচিত্র সংযোগ তৈরি করতে" নিয়োগ করে। শিল্প, ব্যবসা এবং ভোগবাদের এই সমন্বয় ছিল লেভেনথাল-এর নতুন অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্ট উদ্যোগের জন্য নিখুঁত পরিবেশ। 1934 সালে যখন লেভেনথাল তাঁর প্রথম লিথোগ্রাফ চালু করেছিলেন, তখনও মার্কিন অর্থনীতি মন্দা থেকে পুনরুদ্ধারের দিকে এগিয়ে যাচ্ছিল; উচ্চ মূল্যের শিল্প বেশিরভাগ মানুষের জন্য একটি অসম্ভব বিলাসিতা ছিল এবং পুরানো গ্যালারীগুলি যা সর্বদা শিল্পীদের সমর্থন করত তাদের কাজের মধ্যস্থতা করা কঠিন হয়ে পড়ছিল। এএএ এইভাবে পেগি বেকন, অ্যারন বোহরড, জন স্টুয়ার্ট কারি, লুইজি লুসিওনি এবং গ্রান্ট উড সহ অসংখ্য আমেরিকান শিল্পীর জন্য "অর্থনৈতিক পরিত্রাণের প্রতিনিধি" ছিল, যদিও এএএ-এর সাথে স্বাক্ষর করার অর্থ সাধারণত তাদের উচ্চতর গ্যালারি থেকে বরখাস্ত করা হত। আমি জানতাম আঞ্চলিকবাদীরা জনপ্রিয় কারণ তাদের নাম সবসময় আর্ট ম্যাগাজিনে থাকত। কিন্তু তারা যথেষ্ট জনপ্রিয় ছিল না, এবং তারা কোনও অর্থ উপার্জন করছিল না। কেন, আমি যখন প্রথম টম বেন্টনের নিউইয়র্কের অ্যাপার্টমেন্টে গিয়েছিলাম, তখন সে খুব নোংরা জীবনযাপন করছিল। আমি তাকে কমবেশি উদ্ধার করেছিলাম। 1934 সালের শেষের দিকে লেভেনথাল পঞ্চাশটি ডিপার্টমেন্টাল স্টোরের সাথে তার "আমেরিকার মহান শিল্পীদের স্বাক্ষরিত মূল" বহন করার জন্য চুক্তি করেছিলেন। জনপ্রিয় আবেদন লেভেনথাল তাঁর মুদ্রণগুলিকে "ধনীদের জন্য শিল্প"-এর পরিবর্তে শিক্ষামূলক সম্পদ, দেশাত্মবোধক পছন্দ এবং "জনগণের জন্য শিল্প" হিসাবে বাজারজাত করেছিলেন। 1935 সালের জানুয়ারিতে এএএ তার প্রথম মেল-অর্ডার প্রিন্ট ক্যাটালগ জারি করে; মেল-অর্ডার প্রিন্ট বিক্রয় পরবর্তী ঊনচল্লিশ বছর ধরে অব্যাহত থাকবে। তিনি টাইম এবং রিডার্স ডাইজেস্টের মতো ম্যাগাজিনে বিজ্ঞাপনও দিয়েছিলেন এবং ঊর্ধ্বমুখী গতিশীলতার পরিপ্রেক্ষিতে মুদ্রণ সংগ্রহের প্রচার করেছিলেন-একইভাবে লিস্টারিন (একটি বিজ্ঞাপন প্রচার অনুসারে "দ্য ডেন্টিফ্রাইস অফ দ্য রিচ") কেনার মতো, আধুনিক শিল্পের মালিকানা সামাজিকভাবে একজনের জীবনকে তুলে ধরেছিল। এএএ-এর সাফল্য তাদের 1939 সালে 711 ফিফথ অ্যাভিনিউতে 30,000 বর্গফুটের একটি গ্যালারি খুলতে পরিচালিত করে যেখানে তারা চিত্রকর্ম এবং ভাস্কর্য প্রদর্শন করে। 1944 সালে, এএএ-এর চুক্তির অধীনে 107 জন শিল্পী ছিলেন এবং প্রতি মাসে $1 মিলিয়ন নিট আয়ের জন্য 62,374 টি লিথোগ্রাফ বিক্রি করেছিলেন। মূলধারার বিপণন কৌশল ছাড়াও, এএএ জনপ্রিয় আবেদন সহ শিল্প ও শিল্পীদের বেছে নিয়েছে। প্রতিনিধিত্বমূলক এবং আঞ্চলিক শিল্প তাদের লাইনের বেশিরভাগ অংশ তৈরি করেছিল; বিশেষত বেন্টন, কারি এবং উডের কাজগুলি জনপ্রিয় ছিল। এই শিল্পীরা কঠোর বাস্তববাদ এড়িয়ে চলেন এবং একটি আদর্শ, শক্তিশালী, সক্ষম আমেরিকার ইতিবাচক চিত্র তৈরি করেছিলেন, এমন একটি দৃষ্টিভঙ্গি যা নতুন চুক্তির রাজনৈতিক পরিবেশের সাথে ভালভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ ছিল এবং হতাশার সময় এবং ঠিক পরে বিস্তৃত উদ্বেগ এবং দুর্বলতার জন্য কিছু অর্থে থেরাপিউটিক ছিল। এর বৈশিষ্ট্য ছিল বেন্টনের 'প্লয়িং ইট আন্ডার', যা কেন্দ্রীয় সরকার কৃষি রাজস্ব বাড়ানোর জন্য পূর্বে তুলা উৎপাদনের জন্য নিবেদিত লক্ষ লক্ষ একর জমির নিচে চাষের ব্যবস্থা করার পরেই মুক্তি পায়; বেন্টনের কাজ জনসাধারণকে আশ্বস্ত করে যে সরকার জনগণের সর্বোত্তম স্বার্থে কাজ করছে। শিল্পের বাণিজ্যিকীকরণ আঞ্চলিকবাদীরা তাদের কাজগুলি ব্যবহার করে ব্যবসা এবং বিজ্ঞাপনের পক্ষে ছিলেন, বিশ্বাস করতেন যে চারুকলা ব্যবসায়ের চেতনা বাড়িয়ে তুলতে পারে। কর্পোরেট পরিকল্পনাকারীদের মনে কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং এবং বিজ্ঞাপনে শিল্প কীভাবে আবির্ভূত হয় তা তারা পুরোপুরি বুঝতে পারেনি, বা বিবেচনা করে না যে তাদের শিল্প কোনও পণ্যের প্রতি আস্থা জাগিয়ে তুলতে ব্যবহার করা যেতে পারে। তারা শীঘ্রই শিখতে শুরু করে। উদাহরণস্বরূপ, আর. জে. রেনল্ডসের লাকি স্ট্রাইকসের জন্য বেন্টনের মূল কাজগুলিতে কালো অংশীদারদের কর্মক্ষেত্রে দেখানো হয়েছিল, তবে কর্পোরেট সদর দফতরগুলি "নিগ্রোদের পুরানো সময়ের দাসের কাজ করার মতো দেখতে" আগ্রহী ছিল না। তারা এমন ছবি চেয়েছিল যা বাস্তববাদ নয় বরং আদর্শবাদ দেখায়, যার ফলে বেন্টন অভিযোগ করেছিলেন যে "যখনই কোনও পৃষ্ঠপোষক কোনও শিল্পীকে নির্দেশ দেয় যে কী করতে হবে, সে কোনও শিল্প পায় না, সে কেবল একটি দুর্বল বাণিজ্যিক চাকরি পায়"। ক্রমবর্ধমানভাবে, এএএ এবং এর শিল্পীদের সাথে কাজ করার পরিবর্তে, সংস্থাগুলি অভ্যন্তরীণ শিল্প বিভাগ তৈরি করেছিল যা আঞ্চলিক শৈলীতে শিল্প তৈরি করতে পারে। আঞ্চলিক/প্রতিনিধিত্বমূলক শৈলীর এই অধিগ্রহণ দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের প্রচারমূলক পোস্টারে পরিণত হয়েছিল। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পর বাণিজ্যবাদ ও বিজ্ঞাপনের সঙ্গে আঞ্চলিকতাবাদী ও প্রতিনিধিত্বমূলক শিল্পের ক্রমবর্ধমান সংযোগ (এবং কিছু দিক থেকে ফ্যাসিবাদের সঙ্গে) এর জনপ্রিয়তা হ্রাস এবং দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পর বিমূর্ত ও পরাবাস্তববাদী শিল্পের উত্থানে অবদান রাখে। যখন এএএ শিকাগো এবং বেভারলি হিলসে গ্যালারীগুলি খোলে, তখন এটি আমেরিকান এবং এএএ-ইউরোপীয় শিল্পীদের জন্য প্রথম আধুনিক কাজগুলি মজুত করে রাখে। (যখন লেভেনথাল জ্যাকসন পোলককে 1934 সালে তাঁর শিল্পীদের দেওয়া আর্ট-ফর-বিজনেস কমিশনের প্রস্তাব দিয়েছিলেন, তখন পোলক তাকে প্রত্যাখ্যান করেছিলেন।) তার প্রেস রিলিজ এবং নিবন্ধগুলিতে, এএএ "নতুন সীমানা", "নতুন প্রবণতা" অন্বেষণের কথা বলেছিল-এবং 5 ডলারের মেল-অর্ডার লাইন এবং বিশ বছর আগে যে শিল্পীরা এটিকে সফল হতে সাহায্য করেছিলেন তাদের কোনও উল্লেখ করেনি। টমাস হার্ট বেন্টন 1946 সালে এএএ থেকে পদত্যাগ করেন। এএএ শিল্প বিক্রির নতুন উপায় খুঁজে বের করতে থাকে, তবে, বিমূর্ত এবং অন্যান্য আধুনিক শৈলীতে কাজের জন্য যানবাহন হিসাবে স্টোনলেইন চীনামাটির বাসন, ফ্যাব্রিক এবং হোমওয়্যার যেমন অ্যাশট্রে, প্লে কার্ড এবং ল্যাম্প শেডের মধ্যে শাখা বিস্তার করে। 1950-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে, লেভেনথালকে উদ্ধৃত করে বলা হয়েছিল, "আজকের শিল্পী একজন ডিজাইনার, আইভরি টাওয়ারের ভাড়াটিয়া নয়। তিনি ব্যবহারিক সৃজনশীলতার একটি ক্ষেত্র এবং প্রতিটি আমেরিকান কক্ষ তাঁর প্রতিভার প্রদর্শনী হয়ে উঠতে পারে। " এখন, আধুনিক শিল্পকে জনসাধারণের কাছে নিয়ে আসার পরিবর্তে, এএএ শিল্পের জগতে ব্যাপক ভোক্তা পণ্য নিয়ে আসছে। এএএ কিছু উপায়ে তার নিজের সাফল্যের শিকার হয়েছিল। এত সফল হওয়ার পরে, এটি অন্যান্য সংস্থাগুলি দ্বারা একটি মডেল হিসাবে গৃহীত হয়েছিল যা এএএ-বিপণন ফ্যাব্রিকের সাথে প্রতিযোগিতা করতে শুরু করেছিল, উদাহরণস্বরূপ, "ইয়ার্ড দ্বারা খোদাই" বা চীনা বা ওয়ালপেপারের লাইনের জন্য ডিজাইন করার জন্য শিল্পীদের কমিশন হিসাবে। স্টিউবেনভিল চায়না তাদের "আমেরিকান মডার্ন" লাইন অফ প্লেস সেটিংসকে "ডিনারওয়্যারে রূপান্তরিত শিল্প" হিসাবে বাজারজাত করেছে। 1958 সালে লেভেনথাল রাস্ট ক্রাফ্ট গ্রিটিং কার্ডের পরিচালনার দায়িত্ব গ্রহণ করেন, এএএ-এর সমস্ত আলংকারিক শিল্পের লাইন পরিচালনা করেন, অন্যদিকে সিলভান কোল নিউইয়র্ক গ্যালারি এবং চারুকলার বাজারের দায়িত্ব গ্রহণ করেন। এর "জনসাধারণের কাছে বাজার" দর্শনের এক অদ্ভুত পরিবর্তনে, অনেক প্রাথমিক এএএ প্রিন্ট যা মূলত 5 ডলারে বিক্রি হয়েছিল, আজ হাজার হাজার ডলারে শিল্প সংগ্রাহকদের কাছে যায়। আরও দেখুন বাণিজ্যিক শিল্পের উৎস ডস, এরিকা। "ক্যাটারিং টু কনজ্যুমারিজমঃ অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্টস অ্যান্ড দ্য মার্কেটিং অফ মডার্ন আর্ট, 1934-1958"। উইন্টারথুর পোর্টফোলিও, খণ্ড। 26, নং। 2/3। (গ্রীষ্ম-শরৎ, 1991), পৃ. 143-167। রেফারেন্স এক্সটার্নাল লিঙ্ক অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্ট রেকর্ড, সিএ। 1934-1981 স্মিথসোনিয়ান্স আর্কাইভস অফ আমেরিকান আর্ট ফর দ্য মাসঃ অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্টস প্রিন্টস অ্যাট টাকোমা আর্ট মিউজিয়াম অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্টস রেকর্ডস অ্যাট সিরাকিউজ ইউনিভার্সিটি আর্ট ফর এভরি হোমঃ অ্যান ইলাস্ট্রেটেড ইনডেক্স অফ অ্যাসোসিয়েটেড আমেরিকান আর্টিস্টস প্রিন্টস, সিরামিকস, অ্যান্ড টেক্সটাইল ডিজাইনস 1934 নিউ ইয়র্ক সিটিতে প্রতিষ্ঠান ভিজ্যুয়াল আর্টের ব্যবসা আমেরিকান আর্ট ডিলাররা নিউ ইয়র্কে আর্ট মিউজিয়াম এবং গ্যালারী 1934 সালে প্রতিষ্ঠিত (রাজ্য) আর্ট গ্যালারী