Technographic segmentation
বিপণন ব্যবস্থাপনার জন্য প্রযুক্তিগত বিভাজন হল একটি বাজার গবেষণা বিশ্লেষণ সরঞ্জাম যা বাজার বিভাজনের প্রক্রিয়ার মাধ্যমে ভোক্তাদের বৈশিষ্ট্য এবং আচরণগুলি সনাক্ত করতে এবং প্রোফাইল করতে ব্যবহৃত হয়। ঐতিহ্যগতভাবে বাজার গবেষকরা সম্ভাব্য লক্ষ্য বাজার নিয়ে গঠিত ভোক্তাদের সমজাতীয় গোষ্ঠীগুলিকে শ্রেণীবদ্ধ ও বর্ণনা করার জন্য বিভিন্ন জনতাত্ত্বিক, মনস্তাত্ত্বিক এবং জীবনধারা পরিকল্পনার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেন। 1980-এর দশকের শেষের দিকে ব্যক্তিগত কম্পিউটার এবং হোম ভিডিওর আবির্ভাব এবং ইন্টারনেট ব্যবহারের বিস্ফোরণের সাথে সাথে ব্যক্তিগত ডিজিটাল সহকারী, ব্ল্যাকবেরি, ভিডিও গেম, সেল ফোন ইত্যাদি। 1990-এর দশকে তথ্য ও যোগাযোগ প্রযুক্তি বিভিন্ন পেশা ও জীবনযাত্রার ক্ষেত্রে একটি কেন্দ্রীয় কেন্দ্র এবং সংজ্ঞায়িত শক্তি হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে। তদনুসারে, বাজার গবেষকরা ভোক্তাদের জীবনে প্রযুক্তি যে ভূমিকা পালন করে তার উপর ভিত্তি করে একটি বিভাজন প্রকল্পের প্রয়োজনীয়তা উপলব্ধি করেছিলেন। গ্রাহকদের মালিকানা, ব্যবহারের ধরণ এবং তথ্য, যোগাযোগ ও বিনোদন প্রযুক্তির প্রতি মনোভাবের ভিত্তিতে পরিমাপ ও শ্রেণীবদ্ধ করার জন্য উন্নয়ন প্রযুক্তিগত বিভাগ তৈরি করা হয়েছিল। 1985 সালে ভি. সি. আর ব্যবহারকারীদের একটি গবেষণায় ডঃ এডওয়ার্ড ফরেস্ট এই ধারণা এবং কৌশলটি প্রথম চালু করেছিলেন। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ-এ প্রকাশিত "সেগমেন্টিং ভিসিআর ওনার্স" নিবন্ধে এটি বিশদভাবে বর্ণনা করা হয়েছে। নিবন্ধটি পরামর্শ দিয়েছিল যে প্রযুক্তি গ্রাহকদের প্রোফাইলিং "ভেরিয়েবলের সংমিশ্রণের উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত যা সর্বোত্তমভাবে 'টেকনোগ্রাফিক' হিসাবে উল্লেখ করা যেতে পারে. যা প্রযুক্তি সম্পর্কে প্রেরণা, ব্যবহারের ধরণ, মনোভাবের পাশাপাশি একজন ব্যক্তির মৌলিক মূল্যবোধ এবং জীবনযাত্রার দৃষ্টিভঙ্গির পরিমাপের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।" তথ্য-প্রযুক্তি এবং বিপণন পেশাদার, ব্যবসায়িক কৌশলবিদ এবং প্রযুক্তি শিল্প আধিকারিকদের জন্য একটি গবেষণা পরিষেবা হিসাবে ফরেস্টার রিসার্চ, ইনকর্পোরেটেড এই ধারণাটি গ্রহণ করেছে। প্রযুক্তিবিদ্যার দুটি বিভাগ রয়েছে, সামাজিক প্রযুক্তিবিদ্যা এবং ভ্রাম্যমাণ প্রযুক্তিবিদ্যা। প্রযুক্তিগত সহায়তা ফোরাম, কোম্পানির সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টিং, প্রেস রিলিজ, সরকারী/পাবলিক ওয়েবসাইট এবং এমনকি অনলাইন চাকরির পোস্টিং থেকে প্রযুক্তিগত তথ্য খনন করা যেতে পারে। আরও দেখুন তথ্যসূত্র বাহ্যিক লিঙ্ক প্রযুক্তিগত তথ্য বাজার গবেষণার উপকারিতা