Familiarity heuristic
মনোবিজ্ঞানে, হিউরিস্টিক হল একটি সহজ-থেকে-গণনা পদ্ধতি বা থাম্বের নিয়ম যা লোকেরা বিশ্বাস, রায় বা সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় ব্যবহার করে। মনোবিজ্ঞানী আমোস টভারস্কি এবং ড্যানিয়েল কাহ্নেম্যানের উপলব্ধতার অনুসন্ধানমূলক আবিষ্কারের উপর ভিত্তি করে পরিচিতি অনুসন্ধানমূলক বিকশিত হয়েছিল; এটি তখন ঘটে যখন পরিচিতদের নতুন জায়গা, মানুষ বা জিনিসের চেয়ে বেশি পছন্দ করা হয়। পরিচিতি অনুসন্ধানমূলক বিভিন্ন পরিস্থিতিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে যা ব্যক্তিরা দৈনন্দিন জীবনে অনুভব করে। যখন এই পরিস্থিতিগুলি পূর্ববর্তী পরিস্থিতির অনুরূপ দেখায়, বিশেষত যদি ব্যক্তিরা উচ্চ জ্ঞানীয় বোঝা অনুভব করে, তখন তারা মনের সেই অবস্থায় ফিরে যেতে পারে যা তারা আগে অনুভব করেছে বা আচরণ করেছে। এই হিউরিস্টিক বেশিরভাগ পরিস্থিতিতে কার্যকর এবং জ্ঞানের অনেক ক্ষেত্রে প্রয়োগ করা যেতে পারে; তবে, এই হিউরিস্টিকের ইতিবাচক এবং নেতিবাচক উভয়ই রয়েছে। উৎপত্তি প্রাপ্যতা অনুসন্ধানমূলক পরিচিতি অনুসন্ধানমূলক প্রাপ্যতা থেকে উদ্ভূত, যা টভারস্কি এবং কাহনম্যান দ্বারা অধ্যয়ন করা হয়েছিল। প্রাপ্যতা অনুসন্ধানমূলক পরামর্শ দেয় যে এই ধরনের ঘটনার কতগুলি উদাহরণ মনে আসে তার উপর ভিত্তি করে ঘটনার সম্ভাবনা অনুমান করা হয়। এইভাবে পরিচিতি অনুসন্ধানমূলক দেখায় যে কীভাবে "উপলব্ধতার পক্ষপাত স্মরণের স্বাচ্ছন্দ্যের সাথে সম্পর্কিত"। এই অনুসন্ধানমূলক পরীক্ষা করার জন্য টভারস্কি এবং কাহনম্যান একটি পরীক্ষা তৈরি করেছিলেন। তাঁরা 39টি নামের চারটি তালিকা তৈরি করেন। প্রতিটি তালিকায় 19টি মহিলা এবং 20টি পুরুষের নাম ছিল। অর্ধেক তালিকায় বিখ্যাত মহিলাদের নাম ছিল এবং বাকি অর্ধেক তালিকায় বিখ্যাত পুরুষদের নাম ছিল। তারা দুটি টেস্ট দলকে তালিকা দেখায়। প্রথম দলকে একটি তালিকা দেখানো হয় এবং যত বেশি সম্ভব নাম প্রত্যাহার করতে বলা হয়। দ্বিতীয় দলকে একটি তালিকা দেখানো হয় এবং আরও বেশি মহিলা বা পুরুষের নাম রয়েছে কিনা তা নির্ধারণ করতে বলা হয়। যে বিষয়গুলি বিখ্যাত মহিলাদের নাম সহ তালিকাটি শুনেছিল তারা বলেছিল যে পুরুষদের নামের চেয়ে মহিলাদের নাম বেশি। একইভাবে, যে বিষয়গুলি বিখ্যাত পুরুষদের নামের তালিকা শুনেছিল তারা মহিলাদের নামের চেয়ে পুরুষদের নাম বেশি স্মরণ করত। এইভাবে পরিচিতি অনুসন্ধানমূলককে সংজ্ঞায়িত করা হয় "ঘটনাগুলিকে আরও ঘন ঘন বা গুরুত্বপূর্ণ হিসাবে বিচার করা কারণ সেগুলি স্মৃতিতে বেশি পরিচিত"। পরিচিতি হিউরিস্টিক একটি নতুন (এখনও পরিচিত) পরিস্থিতিতে আচরণের জন্য স্কিমা বা অতীতের ক্রিয়াগুলি স্ক্যাফোল্ড হিসাবে ব্যবহার করার উপর ভিত্তি করে। এটি কার্যকর কারণ এটি সেই বিষয়টির জন্য সময় সাশ্রয় করে যারা আগে যে পরিস্থিতির সম্মুখীন হয়েছে তার জন্য উপযুক্ত আচরণ খুঁজে বের করার চেষ্টা করছে। ব্যক্তিরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে ধরে নেয় যে তাদের পূর্ববর্তী আচরণ একই ফলাফল দেবে যখন অনুরূপ পরিস্থিতি দেখা দেয়। এই কৌশলটি সাধারণত কার্যকর। যাইহোক, কিছু নির্দিষ্ট আচরণ অনুপযুক্ত হতে পারে যখন পরিস্থিতি আগের সময়ের থেকে আলাদা হয়। পশ্চাদদৃষ্টির পক্ষপাত হ 'ল এমন ঘটনাগুলিকে দেখার প্রবণতা যা ইতিমধ্যে ঘটে গেছে যা তারা হওয়ার আগে ছিল তার চেয়ে বেশি অনুমানযোগ্য। উদাহরণস্বরূপ, কোনও পরিস্থিতি প্রথমবার দেখা দেওয়ার পরে, আপনি এটি লক্ষ্য করতে শুরু করেন যখন এটি পুনরাবৃত্তি হয় এবং তাই যেহেতু আপনি এখন এটি অনুভব করেছেন, এটি আপনার চেতনায় আরও সহজেই উপলব্ধ এবং আপনি তথ্য টানতে পারেন এবং ভবিষ্যতের দিকগুলি ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারেন এবং মনে করেন যে আপনি "এটি আগে থেকেই জানতেন"। "হিন্দসাইট পক্ষপাত মূল মেমরি ট্রেসের পক্ষপাতদুষ্ট পুনর্নির্মাণের ফলস্বরূপ, ফলাফলটিকে একটি কিউ হিসাবে ব্যবহার করে" হিন্দসাইট পক্ষপাত স্মৃতি এবং তাই ভবিষ্যতের ভবিষ্যদ্বাণীগুলিকে পরিবর্তন করতে পারে। গুরুত্বপূর্ণ গবেষণা সাম্প্রতিক গবেষণায় কার্যকরী চৌম্বকীয় অনুরণন ইমেজিং (এফএমআরআই) ব্যবহার করা হয়েছে যা দেখায় যে লোকেরা পরিচিত এবং অপরিচিত পরিস্থিতি সম্পর্কে যুক্তি করার সময় মস্তিষ্কের বিভিন্ন অঞ্চল ব্যবহার করে। এটি বিভিন্ন ধরনের যুক্তিগত সমস্যার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। পরিচিত পরিস্থিতিগুলি সামনের এবং অস্থায়ী লোবগুলির সাথে জড়িত একটি সিস্টেমে প্রক্রিয়া করা হয় যেখানে অপরিচিত পরিস্থিতিগুলি সামনের এবং প্যারিয়েটাল লোবে প্রক্রিয়া করা হয়। এই দুটি অনুরূপ কিন্তু বিচ্ছিন্ন প্রক্রিয়া অনুসন্ধানমূলক যুক্তি এবং আনুষ্ঠানিক যুক্তির মধ্যে পার্থক্যের জন্য একটি জৈবিক ব্যাখ্যা প্রদান করে। উষ্ণ উজ্জ্বল অনুসন্ধানমূলক কর্নেইল, মনিন অ্যান্ড প্লিয়ার্স (2004) দেখিয়েছে যে মানুষের মুখের পরিচিতি আকর্ষণের উপর ভিত্তি করে। এই গবেষণায় গবেষকরা তাঁদের বিষয়কে মুখের ছবি দেখিয়েছেন। বিষয়গুলিকে মূল্যায়ন করতে বলা হয়েছিল যে চেহারাটি কতটা পরিচিত ছিল বা চাক্ষুষ সংকেত ব্যবহার করছিল না। দৃশ্যমান ইঙ্গিতগুলি ছিল একটি প্রজাপতির ছবি (আকর্ষণীয়) বেছে নেওয়া যখন বিষয়টিকে মনে হয়েছিল যে মুখটি পরিচিত, এবং একটি ইঁদুরের ছবি (অনাকর্ষণীয়) বেছে নেওয়া যখন বিষয়টিকে মুখটি পরিচিত মনে হয়নি। এই গবেষণার ফলাফল ছিল যে, ছবি (বা ব্যক্তি)-র আগে এক্সপোজার নির্বিশেষে মুখটি আকর্ষণীয় হলে বিষয়গুলি আরও বেশি পরিচিত ছিল। এটিকে ওয়ার্ম গ্লো এফেক্ট (মনিন 2003) হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে। উষ্ণ উজ্জ্বলতার প্রভাব বলে যে ইতিবাচক উদ্দীপনাগুলি আমাদের মধ্যে উদ্ভূত ইতিবাচক আবেগের কারণে আরও পরিচিত বলে মনে হয়। অ্যাপ্লিকেশন পরিচিতি অনুসন্ধানমূলক সম্ভাবনা বাড়ায় যে গ্রাহকরা বারবার একই ব্র্যান্ডের পণ্য কিনবেন। এই ধারণাটি ভোক্তাদের আচরণে ব্র্যান্ডের পরিচিতি হিসাবে পরিচিত। অনুসন্ধানমূলক পরিচয়ের কারণে, গ্রাহকদের এই নিয়ম রয়েছে যে এই নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পণ্য কেনার ক্ষেত্রে তাদের অতীত আচরণ সম্ভবত সঠিক ছিল এবং এর পুনরাবৃত্তি করা উচিত। মাইক্রোওয়েভ ওভেনগুলির বিভিন্ন মডেলের বিষয়গুলির সাথে পরিচিতির উপর ভিত্তি করে একটি গবেষণা পরীক্ষা করে দেখা গেছে যে মাইক্রোওয়েভ ওভেনগুলির বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে উচ্চ পরিচিতি একটি দ্রুত এবং আরও আত্মবিশ্বাসী পছন্দের অনুমতি দেয়। এই প্রভাব চিকিৎসা সংক্রান্ত সিদ্ধান্ত গ্রহণেও গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব ফেলতে পারে। সাধারণ মানুষদের স্বাস্থ্য সংক্রান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার প্রবণতা থাকে যা রোগ সম্পর্কে বাস্তব জ্ঞানের বিপরীতে পরিচিতি এবং উপলব্ধতার উপর ভিত্তি করে। এর অর্থ হল, তারা অতীতে কার্যকর হওয়া চিকিৎসার বিকল্পগুলি অনুসরণ করার সম্ভাবনা বেশি, তা সে বর্তমান পরিস্থিতিতে কার্যকর হোক বা না হোক। এটি এমন চিকিৎসাতেও প্রসারিত হয় যা রোগী আগে ব্যবহার করেনি কিন্তু তার সাথে পরিচিত। উদাহরণস্বরূপ, একজন সাধারণ ব্যক্তি একটি নাম-ব্র্যান্ডের ওষুধের জন্য অনুরোধ করতে পারেন কারণ তারা এর কথা আগে শুনেছেন, যদিও একটি জেনেরিক ওষুধ মূলত একই কিন্তু কম ব্যয়বহুল হতে পারে। চিকিৎসা পেশাদাররা চিকিৎসা নির্ধারণের জন্য বৈজ্ঞানিক তথ্য ব্যবহার করার সম্ভাবনা অনেক বেশি। বর্তমান সমালোচনা অনুসন্ধানমূলক পরিচয়ের ধারণার কিছু সমালোচনা রয়েছে। এটি মূলত এই বিষয়টির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে যে অতীতের আচরণ বর্তমান আচরণকে প্রভাবিত করে তবে এটি অন্যান্য এবং ভিন্ন কৌশল থেকে উত্তরাধিকার সূত্রে প্রাপ্ত। পূর্ববর্তী আচরণ কীভাবে বর্তমানকে প্রভাবিত করে তার একাধিক সম্ভাব্য প্রক্রিয়া পরীক্ষা করে একটি গবেষণা অনুসন্ধানমূলক পরিচয়ের জন্য সামান্য সমর্থন পেয়েছে এবং পরিবর্তে এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে বিষয়গুলি বিভ্রান্ত হলে বর্তমানের উপর অতীতের আচরণের প্রভাব হ্রাস পেয়েছে। যাইহোক, একটি হিউরিস্টিক বৈধ হওয়ার জন্য, এর প্রভাব আরও প্রচলিত হওয়া উচিত যখন ব্যক্তিরা বিভ্রান্ত হয় এবং তাদের জ্ঞানীয় ক্ষমতা অত্যন্ত চাপযুক্ত হয়। এই ফলাফলটি ইঙ্গিত করে যে পরীক্ষার সময় একটি পরিচিতি অনুসন্ধানমূলক প্রয়োগ করার সম্ভাবনা কম। ওউলেট অ্যান্ড উড (1998)-এর একটি গবেষণা অনুসারে পরিচয়ের অনুসন্ধানের আরেকটি সীমা হল যে এটি সবসময় প্রযোজ্য নাও হতে পারে। এই গবেষণায় দেখা গেছে যে পরিচিতি অনুসন্ধানমূলক শুধুমাত্র এমন পরিস্থিতিতে ঘটতে পারে যেখানে লক্ষ্য আচরণ অভ্যাসগত এবং পরিস্থিতির মধ্যে একটি স্থিতিশীল প্রেক্ষাপটে ঘটে। সুতরাং, অনুসন্ধানমূলক পরিচিতি নিয়মিত পরিস্থিতিতে অভ্যাস এবং আচরণের মধ্যে সীমাবদ্ধ থাকতে পারে। তথ্যসূত্র জ্ঞানীয় পক্ষপাত হিউরিস্টিক্স