Alan Pottasch
অ্যালান ম্যাক্সওয়েল পটাশ (13ই আগস্ট, 1927-27শে জুলাই, 2007) একজন মার্কিন বিজ্ঞাপন নির্বাহী এবং বিপণনকারী ছিলেন যিনি পেপসিকোর জন্য তাঁর পাঁচ দশকের কাজের জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত। বিশেষত, পটাশ "পেপসি জেনারেশন" বিজ্ঞাপন প্রচারের স্রষ্টা হিসাবে সবচেয়ে বেশি পরিচিত। অ্যালান পটাশ 1927 সালের 13ই আগস্ট নিউইয়র্কের লং আইল্যান্ডে জন্মগ্রহণ করেন। তিনি নিউইয়র্ক সিটিতে বেড়ে ওঠেন। পটাশ দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের নৌবাহিনীতে তালিকাভুক্ত হন এবং দায়িত্ব পালন করেন। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পর পটাশ পেনসিলভেনিয়া স্টেট ইউনিভার্সিটিতে ভর্তি হন। তিনি 1949 সালে পেন স্টেট থেকে সৃজনশীল লেখায় ব্যাচেলর অফ আর্টস নিয়ে স্নাতক হন। পটাশ একটি ডিরেক্টরস স্কুলে গিয়েছিলেন এবং টেক্সাসের ডালাসের একটি টেলিভিশন স্টেশনে এবং এবিসি-টিভিতে প্রযোজক-পরিচালক হিসাবে কাজ করেছিলেন। পেপসি অ্যালান পটাশ 1957 সালে পেপসিকোর হয়ে কাজ শুরু করেন। যে বছর পটাশ পেপসিকোতে যোগ দিয়েছিলেন, কোকা-কোলা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পেপসিকে ছয় থেকে এক ব্যবধানে ছাড়িয়ে যায়। পটাশের অধীনে 1963 সালে "পেপসি জেনারেশন" বিপণন প্রচার শুরু হয়। পটাশের "পেপসি জেনারেশন" বিপণন প্রচারাভিযানকে যুগান্তকারী বলা হয়েছে কারণ এটি পেপসির পণ্যগুলি কেনার ভোক্তাদের "বৈশিষ্ট্যগুলির" উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে (কখনও কখনও "জীবনযাত্রার একটি উপায় বিক্রয়" বলা হয়), কেবল পণ্যটির বৈশিষ্ট্য নয়, যেমন দাম বা স্বাদ। 1960-এর দশকের গোড়ার দিকে একটি কোম্পানির জন্য এটি একটি খুব অস্বাভাবিক বিপণন কৌশল ছিল। প্রচারাভিযান এবং পেপসি জেনারেশন থিমটি চালু করা হয়েছিল এবং তরুণ বেবি বুমারদের লক্ষ্য করা হয়েছিল ঠিক যেমন তারা একটি গুরুত্বপূর্ণ ভোক্তা এবং জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গোষ্ঠী হয়ে উঠছিল। এই প্রচারণা পেপ্সির জন্য একটি ঝুঁকি ছিল। কয়েক বছর পরে ইয়াহুর "জায়ান্টস অফ অ্যাডভার্টাইজিং" ওয়েবসাইটে পোস্ট করা একটি পডকাস্টে পটাশ বলেছিলেন, "আমাদের জন্য আমাদের পণ্যের পরে একটি পুরো প্রজন্মের নাম রাখা এবং দাবি করা বরং একটি সাহসী জিনিস ছিল যা আমরা নিশ্চিত ছিলাম না যে এটি শুরু হবে।" এই ঝুঁকি পটাশ এবং পেপসি উভয়ের জন্যই ফলপ্রসূ হয়েছিল। পটাশের প্রচারাভিযানের অধীনে, পেপসি শেষ পর্যন্ত কোকা-কোলার পিছন থেকে বেশ কয়েকটি বাজারে কোকের সমতুল্য হয়ে ওঠে। অ্যালান পটাশ 1984 সালে পেপ্সির স্লোগান পরিবর্তন করে "দ্য চয়েস অফ এ নিউ জেনারেশন"-এ সামান্য পরিবর্তন করেন। নতুন থিমটি অতীত থেকে বিরতি হিসাবে বোঝানো হয়েছিল এবং দেখায় যে সঙ্গীতের উপর জোর দিয়ে পেপসিতে গ্রাহকদের দেওয়ার জন্য নতুন কিছু ছিল। পটাস 1980-এর দশকের বিখ্যাত পেপসি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিলেন যেখানে লিওনেল রিচি, ডেভিড বোয়ি এবং ম্যাডোনা অভিনয় করেছিলেন। যাইহোক, তিনি মাইকেল জ্যাকসন অভিনীত পুরস্কার বিজয়ী পেপসি বিজ্ঞাপনের একটি সিরিজ তৈরির জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত ছিলেন। একটি বিখ্যাত দুর্ঘটনায়, পটাশের একটি বিজ্ঞাপনের চিত্রগ্রহণের সময় জ্যাকসনের চুলে আগুন ধরে যায়। তিনি একবার ইয়াহু পডকাস্টকে বলেছিলেন, "আমার মনে হয় আমি মাইকেল জ্যাকসনের চুল পোড়ানোর জন্য সবচেয়ে বেশি পরিচিত।" পটাসচ অবশেষে মাইকেল জে-কে নিয়ে প্রচুর সংখ্যক পেপসি বিজ্ঞাপন তৈরি করেন। ফক্স, রে চার্লস, সিন্ডি ক্রফোর্ড, ব্রিটনি স্পিয়ার্স এবং বেয়ন্স নোলস। পটাস 1991 সালে আনুষ্ঠানিকভাবে পেপসি থেকে অবসর নেন, কিন্তু পরামর্শক হিসাবে কোম্পানির জন্য কাজ চালিয়ে যান। শেষ পর্যন্ত তিনি পেপসিকোতে পূর্ণ-সময়ের জন্য ফিরে আসেন। তিনি 2007 সাল পর্যন্ত পেপসিতে কাজ চালিয়ে যান। 27শে জুলাই, 2007, শুক্রবার লস অ্যাঞ্জেলেসে পেপ্সির নতুন মাউণ্টের চিত্রগ্রহণের সময় অ্যালান পটাশ ঘুমের মধ্যে মারা যান। ডিউ বাণিজ্যিক। তাঁর বয়স হয়েছিল 79 বছর। পটাশ তার স্ত্রী লিসা পটাশ, তার মেয়ে অ্যালিসন পটাশ, যিনি কানেকটিকাটের নিউ ফেয়ারফিল্ডে তার সাথে থাকতেন, পুত্র অ্যালান পটাশ জুনিয়র এবং বোন হ্যারিয়েট সেলিগ রেখে গেছেন। 2007 সালের সেপ্টেম্বরে নিউইয়র্কের পারচেজে পেপসিকোর সদর দফতরে একটি ব্যক্তিগত স্মারক অনুষ্ঠান অনুষ্ঠিত হয়। উদ্ধৃতি এল. এ. টাইমসঃ অ্যালান ম্যাক্সওয়েল পটাশ, 79; বিজ্ঞাপন নির্বাহী যিনি 'পেপসি জেনারেশন' প্রচারাভিযান তৈরিতে সহায়তা করেছিলেন অ্যাসোসিয়েটেড প্রেস শোকবার্তা ওয়াল স্ট্রিট জার্নালঃ অ্যালান ম্যাক্সওয়েল পটাশ, 'পেপসি জেনারেশন'-এর ক্রিয়েটিভ ফাদার লাইফস্টাইলকে একটি সেলিং পয়েন্টে পরিণত করেছেন 1927 জন্ম 2007 মৃত্যু পেপসিকোর লোক আমেরিকান বিজ্ঞাপন নির্বাহী পেনসিলভেনিয়া স্টেট ইউনিভার্সিটির প্রাক্তন শিক্ষার্থী মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের নৌবাহিনীর কর্মীরা নিউ ফেয়ারফিল্ড, কানেকটিকাটের লং আইল্যান্ড পিপল থেকে