Toy advertising
খেলনা বিজ্ঞাপন হল বিভিন্ন মাধ্যমের মাধ্যমে খেলনার প্রচার। খেলনাগুলির জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি শিশুদের সরলতা নিয়ে ব্যবসা করার জন্য এবং শিশুদের অকালজাত ভোক্তায় পরিণত করার জন্য সমালোচিত হয়েছে। শিশুদের জন্য বিজ্ঞাপন সাধারণত সততা এবং শালীনতার নির্ধারিত মান পূরণ করে তা নিশ্চিত করার জন্য নিয়ন্ত্রিত হয়। এই নিয়মগুলি দেশভেদে পরিবর্তিত হয়, যার মধ্যে কিছু কিছু শিশুদের উদ্দেশ্যে করা সমস্ত বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা পর্যন্ত যায়। ইতিহাস 18 শতকের মাঝামাঝি সময়ে শিশুদের খেলনাগুলির বাণিজ্যিক বিক্রয় ও বিপণন জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। এর আগে, শিশুদের তুলনামূলকভাবে কম খেলনা ছিল এবং ব্যবহৃত খেলনাগুলির মধ্যে বেশিরভাগই শিশু বা ঘনিষ্ঠ আত্মীয় দ্বারা হাতে তৈরি করা হত। যে খেলনাগুলি অন্তত মধ্যযুগীয় সময় থেকে সাধারণভাবে ব্যবহৃত হত সেগুলি হুপ, টপ, বল এবং পুতুলের মতো মৌলিক জিনিস ছিল, যা স্থানীয় ছুতোর মিস্ত্রি বা সহযোগীরা তৈরি করতে পারতেন। 17শ শতাব্দীর লন্ডনে ছড়িয়ে ছিটিয়ে থাকা খেলনা দোকানগুলির ব্যবসা হত, তবে রাজধানীর বাইরে কার্যত অজানা ছিল। ফ্রান্স এবং জার্মানি থেকে অল্প সংখ্যক যান্ত্রিক খেলনা আমদানি করা হয়েছিল, তবে এগুলি ব্যয়বহুল ছিল এবং ধনী পরিবারগুলি ছাড়া সকলের নাগালের বাইরে ছিল। শিশুদের খেলনা এবং খেলার প্রতি বৃহত্তর আগ্রহ একটি মধ্যবিত্ত শ্রেণীর উত্থানের সাথে মিলে যায় যখন কম সংখ্যক শিশু কাজ করবে বলে আশা করা হয়েছিল। খেলনাগুলির প্রতি 18 শতকের মনোভাব ছিল যে সেগুলি শিক্ষামূলক হওয়া উচিত। তদনুসারে, খেলনা নির্মাতারা তাদের পণ্যগুলি শিশুদের প্রাপ্তবয়স্ক জীবনের জন্য প্রস্তুত করার জন্য ডিজাইন করেছিলেন। উদাহরণস্বরূপ, একটি দোলকা ঘোড়া শিশুদের ভারসাম্য বজায় রাখতে শেখায় এবং ঘোড়ায় চড়ার জন্য প্রস্তুত করে। একটি পুতুল মেয়েদের মাতৃত্ব এবং সন্তান লালনপালনের জন্য প্রস্তুত করেছিল এবং খেলনা সৈন্যরা ছোট ছেলেদের সামরিক বাহিনী সম্পর্কে শেখাত। কার্যত শুরু থেকেই, বাণিজ্যিকভাবে উৎপাদিত খেলনাগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে লিঙ্গভিত্তিক ছিল। উনিশ শতকের মাঝামাঝি সময়ে, শীট মেটাল স্ট্যাম্পিং মেশিনের উদ্ভাবনের মতো প্রযুক্তিগত উন্নয়নগুলি সস্তা খেলনা, বিশেষত টিনের খেলনা বা পেনি খেলনাগুলির ব্যাপক উৎপাদনকে সহজতর করেছিল। অন্যান্য প্রযুক্তিগত উন্নয়নের মধ্যে রয়েছে কাগজের মাশে এবং "ইন্ডিয়া" রাবার ছাঁচনির্মাণ মেশিনের আবির্ভাব, যা কার্যকরভাবে পুতুল তৈরির খরচ কমিয়ে দেয়। খেলনাগুলির চাহিদা উদ্দীপিত করার জন্য, পিতামাতাদের তাদের সন্তানদের জন্য সেগুলি কিনতে উৎসাহিত করা প্রয়োজন ছিল। যাইহোক, এটি করার জন্য, খেলনার প্রতি মনোভাব পরিবর্তন করা প্রয়োজন ছিল; এই ধারণাটি প্রচার করার জন্য যে শিশুরা 'প্রশিক্ষণে প্রাপ্তবয়স্কদের' পরিবর্তে শিশু এবং খেলনাগুলি বিকাশের জন্য দরকারী। খেলনা নির্মাতারা আধুনিক বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলিতে দেরিতে এসেছিলেন। প্রাচীনতম বাণিজ্যিক খেলনা প্রস্তুতকারীরা দীর্ঘ উৎপাদনের মাধ্যমে অর্থনীতি অর্জনের উপর জোর দিয়ে মানসম্মত গণ-উৎপাদন উৎপাদন কৌশলের উপর নির্ভর করত। নকশা এবং মডেলগুলি খুব কমই পরিবর্তন করা হয়েছিল। খেলনা নকশা রক্ষণশীল ছিল এবং সর্বদা পিতামাতার অনুমোদন পাওয়ার লক্ষ্যে ছিল। খেলনা প্রস্তুতকারীরা খুব কমই আন্তর্জাতিক প্রদর্শনীতে উপস্থিত থাকতেন। প্রাথমিক বিজ্ঞাপনগুলি পাইকারি এবং খুচরো ক্যাটালগগুলিতে উপস্থিত হয়েছিল, যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি মাউসট্র্যাপ এবং ম্যাচ হোল্ডারদের পাশাপাশি উপস্থিত হয়েছিল। বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি পিতামাতাকে লক্ষ্য করে করা হয়েছিল এবং খেলনার শিক্ষাগত মূল্যের পাশাপাশি এর স্থায়িত্বের কথা বলা হয়েছিল। খেলনা বিজ্ঞাপনে খুব কমই শিশুদের খেলনা ব্যবহার করতে দেখা যায়। খেলনা বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের মূল বিষয় ছিল যে প্রাপ্তবয়স্করা সিদ্ধান্ত নিত যে শিশুদের জন্য কোন খেলনা উপযুক্ত। জনতাত্ত্বিক এবং সামাজিক পরিবর্তনগুলি 19শ শতাব্দী জুড়ে খেলনা এবং শিশুদের খেলার প্রতি মনোভাবকে প্রভাবিত করতে শুরু করে। পরিবারের আকার হ্রাস পাওয়ায় শিশুদের ভাইবোন কম ছিল এবং খেলনাগুলি বিনোদনের একটি গুরুত্বপূর্ণ উৎস হয়ে উঠেছিল। ক্রমবর্ধমান জীবনযাত্রার মান এবং মজুরি বোঝায় যে পিতামাতার আরও ব্যয়যোগ্য আয় ছিল। মধ্যবিত্ত শ্রেণীর শিশুরা দীর্ঘ সময় ধরে শিক্ষায় ছিল, যার অর্থ তাদের নিজস্ব খেলনা তৈরির জন্য কম সময় ছিল এবং তারা বাণিজ্যিকভাবে তৈরি খেলনার উপর বেশি নির্ভরশীল ছিল। 19 শতকের শেষের দিকে, পিতামাতারা শৈশবের বিশেষ চাহিদাগুলি উপলব্ধি করতে শুরু করেছিলেন এবং খেলনাগুলি কেবল বাস্তব জগতের প্রস্তুতির চেয়ে বেশি ছিল; তারা জাগতিক বাস্তবতা থেকে পশ্চাদপসরণও করতে পারত। 1890 এবং 1900-এর দশকের গোড়ার দিকে, আটলান্টিকের উভয় পাশে একটি খেলনা বাণিজ্য প্রেস আবির্ভূত হয়েছিল। ইংল্যান্ডে, টয় ট্রেডস জার্নাল প্রথম 1891 সালের মার্চ মাসে প্রকাশিত হয়; স্পোর্টস ট্রেডার 1907 সালে প্রকাশিত হয় এবং স্বল্পস্থায়ী গেমস, টয়স অ্যান্ড অ্যামুজমেন্টস জার্নাল 1908 সালে প্রকাশিত হয়। আমেরিকাতে 1902 সালে প্লেথিংস ম্যাগাজিন চালু হয়। এই বাণিজ্য-ভিত্তিক জার্নালগুলি শিশুদের খেলনা বিক্রির অনুকূল পদ্ধতির বিষয়ে খেলনা প্রস্তুতকারক এবং খেলনা খুচরো বিক্রেতাদের পরামর্শ দিয়ে নিবন্ধ প্রকাশ করতে শুরু করে। 19 শতকের শেষের দিকে, খেলনা নির্মাতারা আধুনিক বিপণন পদ্ধতি গ্রহণ করতে শুরু করেন। উৎপাদনকারী এবং পরিবেশকরা সরাসরি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য মেল-অর্ডার ক্যাটালগ ব্যবহার করতে শুরু করেন। উদাহরণস্বরূপ, মন্টগোমেরি ওয়ার্ড খেলনা সহ 23,000 আইটেমের তালিকা তৈরি করে। নতুন ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলি উইন্ডো ডিসপ্লেতে খেলনা অন্তর্ভুক্ত করতে শুরু করে যেখানে পণ্যগুলি একটি শৈল্পিক কল্পনার অংশ হিসাবে প্রদর্শিত হয়। খেলনা প্রস্তুতকারীরা একটি অনন্য শৈলী বা ব্যক্তিত্ব বিকাশ করতে শুরু করে যা একটি কোম্পানির নাম বা ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হতে পারে। খেলনাগুলির বিজ্ঞাপন ভোক্তা ম্যাগাজিনে প্রকাশিত হতে শুরু করে। বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি মায়েদের তাদের বাচ্চাদের সাথে কেনাকাটা করতে এবং শিশুর পছন্দগুলি সনাক্ত করার জন্য তারা কীভাবে খেলনার সাথে যোগাযোগ করে তা দেখতে উত্সাহিত করেছিল। বিংশ শতাব্দীর মাঝামাঝি সময়ে, মায়েদের মাধ্যমে বিপণনের ঐতিহ্যবাহী পদ্ধতি (যা "গেটকিপার মডেল" নামেও পরিচিত) হ্রাস পেতে থাকে। শিশুরা, যারা এই সময়ের মধ্যে পকেট-অর্থের প্রাপক ছিল, ভোগের জগতে তাদের শিক্ষার অংশ হিসাবে ব্যক্তিগত ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিয়েছিল। বিংশ শতাব্দীর মাঝামাঝি সময়ে টেলিভিশন সম্প্রচার খেলনা নির্মাতাদের জাতীয় শিশুদের দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা প্রদান করে। বিংশ শতাব্দীর শেষের দিকে, পুতুল বা মূর্তির আকারে চলচ্চিত্র এবং টিভি চরিত্রগুলির বাণিজ্য, খেলনা বিপণনকারীদের আন্তর্জাতিক দর্শকদের কাছে অ্যাক্সেস দেয়। প্রচারাভিযানের কৌশল এবং উদ্দেশ্য খেলনা বিজ্ঞাপনগুলি তিনটি লক্ষ্য দর্শকদের লক্ষ্য করেঃ শিশু, প্রাপ্তবয়স্ক (বিশেষত ঘনিষ্ঠ আত্মীয় যেমন বাবা-মা বা দাদা-দাদি) এবং খেলনা খুচরা বিক্রেতারা। প্রতিটি টার্গেট গ্রুপের জন্য বিভিন্ন বার্তা এবং মিডিয়া কৌশল ব্যবহার করা হয়। শিশুদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য, বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি উজ্জ্বল রঙিন, দ্রুত চলমান নকশা বা চলচ্চিত্র, টিভি বা বইয়ের বীরত্বপূর্ণ চরিত্রগুলির সাথে সম্পর্কিত পণ্যগুলিতে মনোনিবেশ করতে পারে। প্যাকেজিং একটি খেলনার আকর্ষণ বাড়িয়ে তুলতে পারে। প্রাপ্তবয়স্কদের কাছে খেলনা বিজ্ঞাপনের সময়, শিশুর জন্য শিক্ষাগত সুবিধাগুলি প্রায়শই প্রচার করা হয়। খুচরো বিক্রেতাদের কাছে খেলনা প্রচার করার সময়, দোকানের ট্রাফিক এবং মুনাফা তৈরি করার জন্য একটি পণ্য পরিসরের ক্ষমতা উল্লেখ করা হতে পারে। পাঁচ বছর বয়স পর্যন্ত শিশুদের প্রধান প্রোগ্রাম এবং বাণিজ্যিক বিরতির মধ্যে পার্থক্য করা কঠিন হতে পারে। এটি বিশেষভাবে সত্য যখন একটি খেলনা পরিসীমা একটি টেলিভিশন সিরিজের সাথে সংযুক্ত থাকে যা তারা দেখছে। অনেক শিশু আট বছর বয়স পর্যন্ত বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বুঝতে পারে না। বিজ্ঞাপন সম্পর্কে শিশুদের বুঝতে এবং সমালোচনামূলকভাবে চিন্তা করতে সহায়তা করার জন্য মিডিয়া স্মার্টের মতো মিডিয়া সাক্ষরতা কর্মসূচিগুলি ব্যবহার করা হচ্ছে। শিশুরা সহজেই কিছু চাইতে রাজি হয় না। বিজ্ঞাপন ছবির একটি অংশ মাত্র। একটি নির্দিষ্ট খেলনার প্রতি শিশুদের আগ্রহ সম্ভবত মুখের কথা এবং সহকর্মীদের চাপ থেকে উদ্ভূত হতে পারে। দুই বছরের শিশুরা তাদের প্রায় 10 শতাংশ সময় অন্য শিশুদের সঙ্গে কাটায়। এটি 7 থেকে 11 বছর বয়সের মধ্যে 40 শতাংশে উন্নীত হয়। "পেস্টার পাওয়ার" শব্দটি বোঝায় যে শিশুরা একটি পণ্য কেনার জন্য তাদের পিতামাতাকে বিরক্ত করে। কিছু শিশু বারবার তাদের পছন্দের একটি খেলনা কিনতে বলবে এবং এই ধরনের জেদ প্রায়শই কেনার দিকে পরিচালিত করে। এমন একটি নিয়ম রয়েছে যা বিজ্ঞাপনগুলিতে শিশুদের বিজ্ঞাপিত পণ্য কিনতে সরাসরি উৎসাহিত করা বা তাদের পিতামাতাকে পণ্য কিনতে প্ররোচিত করা নিষিদ্ধ করে। বিজ্ঞাপনদাতারা কখনও কখনও পণ্যের মৌখিক প্রচারকে উদ্দীপিত করার চেষ্টা করে। অনেক খেলনা একটি নির্দিষ্ট লিঙ্গের দিকে পরিচালিত হয় এবং বিজ্ঞাপনগুলি তাদের নির্দিষ্ট চাহিদা মেটানোর জন্য তৈরি করা হয়। ছেলে এবং মেয়েদের বিভিন্ন খেলনা পছন্দের জন্য জৈবিক পাশাপাশি সামাজিক এবং সাংস্কৃতিক কারণ রয়েছে। অন্যান্য ভোগ্যপণ্যের মতো, খেলনাও সেট হিসাবে দেওয়া যেতে পারে। যদিও প্রতিটিই সাশ্রয়ী হতে পারে, তবে "সেগুলি সব সংগ্রহ করা" একটি বিনিয়োগ হতে পারে। অভিপ্রায় ছোট বাচ্চাদের স্বাভাবিক বিশ্বাসযোগ্যতা মানে শিশুদের কাছে বিজ্ঞাপন প্রায় সবসময়ই একটি সংবেদনশীল বিষয়। গড়ে একটি শিশু বছরে প্রায় 40,000 বিজ্ঞাপনের সম্মুখীন হয়। এই বার্তাগুলি টেলিভিশন, ইন্টারনেট, বিলবোর্ড প্রচার এবং মুদ্রণ মাধ্যমের মাধ্যমে প্রচারিত হয়। খেলনা বিপণনকারীরা স্কুলগুলিকে লক্ষ্য করে আরও সরাসরি পদ্ধতির জন্যও পরিচিত। প্রাথমিক বিদ্যালয়ের ক্যাটালগ এবং সংবাদপত্রে 'শিক্ষামূলক সুবিধা' সহ বিজ্ঞাপন দেওয়া খেলনা তৈরি করে এটি করা হয়। 2007 সালের ডিসেম্বরে শিশু বিজ্ঞাপনের উপর একটি গবেষণা টেলিভিশন বিজ্ঞাপন এবং ফাদার ক্রিসমাসের প্রতি শিশুদের অনুরোধের মধ্যে সম্পর্ক পরীক্ষা করে। অনুসন্ধানের সময় অনুরোধ করা পণ্য এবং দেখা বিজ্ঞাপনের মধ্যে একটি উল্লেখযোগ্য সম্পর্ক ছিল। উচ্চ টেলিভিশন দেখার সময়ের সাথে যুক্ত হলে আনুপাতিকভাবে আরও বেশি সংখ্যক ব্র্যান্ডের অনুরোধ করা হয়েছিল। এই ফলাফলগুলি শিশুদের উপর বিপণনকারীদের প্রভাব প্রতিফলিত করে। বিজ্ঞাপনের ব্যবহারের মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি প্রতিদিন ছোট বাচ্চাদের মতামত এবং বিশ্বাসকে রূপ দিচ্ছে যার ফলে ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যদ্রব্যের জন্য একটি অবিরাম ক্ষুধা তৈরি হচ্ছে। খেলনা প্রস্তুতকারকদের উদ্দেশ্য হল ব্র্যান্ডের আনুগত্য অর্জনের জন্য অল্প বয়সে শিশুদের প্রভাবিত করা, যা ভবিষ্যতের ভোক্তাদের তৈরি করে। শিশু বিজ্ঞাপনের প্রতি বিপণন কৌশলগুলিতে উচ্চ মনোযোগ দেওয়া হয় কারণ বাজারটি প্রতি বছর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অর্থনীতিতে প্রায় 21 বিলিয়ন ডলার যোগ করে। পিতামাতাকে চাপ দেওয়ার সময় শিশুদের ক্রয়ক্ষমতার প্রভাবশালী পরিমাণের কারণে এটি সম্ভব হয়, যা বিপণনকারীরা 'পেস্টার পাওয়ার' হিসাবে উল্লেখ করে। ফলস্বরূপ প্ররোচিত বিজ্ঞাপনগুলি এই অনুপাতের পরিমাণ আয় অর্জন করে, কারণ 12 বছরের কম বয়সী শিশুদের বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য সনাক্ত করার জ্ঞানীয় ক্ষমতা কম থাকে। ব্র্যান্ডগুলি একটি জীবনধারা বিক্রি করে, শিশুদের কাছে সুখের ধারণা উপস্থাপন করে। দুর্বল বয়সে শিশুরা বিশ্বাস করে যে তাদের কাছে বিক্রি করা জীবনধারা সত্য, এবং দেখা পণ্যগুলি পাওয়ার মাধ্যমে তারা এই ছাপগুলিকে প্রতিফলিত করবে। ক্রয় একটি অর্জিত পরিচয়ের সমান এই মানসিকতা বিপজ্জনক হতে পারে। এটি যুবসমাজের মধ্যে কম আত্মসম্মান উপস্থাপন করতে পারে কারণ তাদের বাস্তবতা বস্তুবাদের দ্বারা প্রভাবিত হয়। জার্নাল অফ সোশ্যাল অ্যান্ড ক্লিনিকাল সাইকোলজি একটি মডেল পরিচালনা করে যা বস্তুবাদী মূল্যবোধ, বাধ্যতামূলক কেনার প্রবণতা, আত্ম-বৈষম্য এবং নিম্ন আত্মসম্মান ক্রিয়াকলাপের মধ্যে সম্পর্ককে প্রমাণ করে। এটি মানব প্রকৃতির মৌলিক বিষয়গুলির কারণে, যার সঙ্গে অন্তহীন পরিমাণের আকাঙ্ক্ষা জড়িত, যা হতাশাজনক বাস্তবতার বিপরীতে। এর একটি উদাহরণ হল বার্বি, যাকে বিশ্বব্যাপী যুবতী মহিলার সেরা বন্ধু হিসাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়। বিজ্ঞাপনে বার্বি ব্যক্তিত্বের চরিত্রে অভিনয় করে প্রাণবন্ত হয়ে ওঠে। বিপণনকারীরা আদর্শবাদী সেটিংস ব্যবহার করে বার্বির সাথে আসা জীবনযাত্রার মিথ্যা বিজ্ঞাপন দেয়; হয় সৈকতে বা নাইট ক্লাবে। সেটিংসগুলি শিশুদের এই আদর্শবাদী বাস্তবতা এবং এমন একটি অভিজ্ঞতা বোঝানোর জন্য তৈরি করা হয়েছে যা তারাও তার সাথে ভাগ করে নিতে পারে। তবুও, বাস্তবে বার্বির সম্ভাবনা একটি শিশুর কল্পনার উপর নির্ভর করে। সেটিং অন্তর্ভুক্ত করা হয় না। প্রধানত তার কোনও সম্পর্কিত বৈশিষ্ট্য নেই যা শিশুদের দেখার জন্য, সামাজিক চাপ এবং আত্মসম্মানের যুক্তি প্রতিষ্ঠা করে। খেলনা কোম্পানিগুলির জন্য, তবে, এটি রাজস্বের সমান্তরাল। লিঙ্গকে লক্ষ্যবস্তু করা খেলনা বিক্রি করা অনেক সংস্থা শিশুদের লিঙ্গের ভিত্তিতেও লক্ষ্যবস্তু করে। এটি বিভিন্ন উপায়ে করা হয়, যেমন খেলনাগুলি একচেটিয়াভাবে লিঙ্গের উপর নির্ভর করে পৃথক আইলগুলিতে প্রদর্শিত হয় বা কোনও নির্দিষ্ট পণ্যের উপর ছেলে বা মেয়েদের ছবি স্থাপন করা হয়। শিশুরা প্রাক বিদ্যালয়ের সময় গতানুগতিক, লিঙ্গ ভিত্তিক জ্ঞান বিকাশ করতে শুরু করে এবং সাত বছর বয়সের মধ্যে খেলনা লিঙ্গ সম্পর্কে তাদের দৃঢ়, প্রতিষ্ঠিত মতামত থাকে। গবেষণায় দেখা গেছে যে যখন সাত থেকে এগারো বছর বয়সী শিশুদের একটি খেলনা বেছে নিতে বলা হয়েছিল, তখন বেশিরভাগ নির্বাচিত ঐতিহ্যবাহী লিঙ্গ-ভিত্তিক পেশাগত খেলনাগুলি ভূমিকা পালনকে প্রতিফলিত করে। উপরন্তু, গবেষণায় দেখা গেছে যে 3-11 বছর বয়সী শিশুরা (ছেলে ও মেয়েরা) শারীরিক চেহারার সাথে জড়িত লিঙ্গ ভূমিকা লঙ্ঘনকারী ছেলেদের নেতিবাচক মূল্যায়ন করেছে, ছেলেদের মেয়েদের পোশাক পরার ধারণাটি চুরির ধারণার মতোই প্রায় খারাপ হিসাবে সমান ছিল। সামগ্রিকভাবে, ছেলেদের অনেক অনুরূপ লিঙ্গ নিয়ম লঙ্ঘনও মেয়েদের নিয়ম লঙ্ঘনের তুলনায় বেশি নেতিবাচক বলে মনে করা হয়, যেমন ছেলেদের জন্য পোশাক পরা বা ছোট চুল রাখা। সৌন্দর্যের মান অনেক খেলনা সৌন্দর্যের মান তৈরি এবং শক্তিশালী করতে সহায়তা করে, বিশেষ করে পুতুল এবং সৌন্দর্য পণ্যের মাধ্যমে যা মেয়ে এবং অল্পবয়সী মহিলাদের লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়। ইউরোকেন্দ্রিক সৌন্দর্যের মান বিশ্বের অনেক জায়গায় জনপ্রিয় মিডিয়া এবং খেলনা বিপণনে প্রতিনিধিত্বের উপর আধিপত্য বিস্তার করে। এই চিত্রগুলিতে সাধারণ বৈশিষ্ট্যগুলির উপর জোর দেওয়া হয়েছে সাদা মানুষ বা ফর্সা বা ট্যানড ত্বকের চরিত্র, লম্বা এবং সরু দেহ, পাতলা কোমর এবং লম্বা স্বর্ণকেশী চুল। এই ধরনের বৈশিষ্ট্যগুলি সৌন্দর্যের সাথে ব্যাপকভাবে যুক্ত, একই সাথে অনাকর্ষণীয়তার সাথে গাঢ় ত্বকের সংযোগ তৈরি করে এবং এই প্রক্রিয়ায় সৌন্দর্য আদর্শের মধ্যে বিদ্যমান জাতিগত শ্রেণিবিন্যাস তৈরি ও শক্তিশালী করে। ইউরোকেন্দ্রিক উপস্থাপনা এবং সৌন্দর্য আদর্শের প্রভাব শিশুদের খেলনার থেকেও অনেক বেশি। গবেষণায় দেখা গেছে যে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে কৃষ্ণাঙ্গ প্রভাবশালীরা সাধারণত কম বেতন পান এবং স্পনসরশিপ এবং ব্র্যান্ড ডিলের ব্যবস্থা করতে বা গ্রহণ করতে আরও বেশি অসুবিধার সম্মুখীন হন, পাশাপাশি সাদা প্রভাবশালীদের তুলনায় সোশ্যাল মিডিয়ায় জনপ্রিয়তার ক্ষেত্রে ধীরে ধীরে বৃদ্ধির মুখোমুখি হন, যা সৌন্দর্য-সম্পর্কিত মিডিয়াতে প্রতিনিধিত্বের সামগ্রিক অভাবের ক্ষেত্রে অবদান রাখে। মডেলের ত্বকের ডিজিটাল সম্পাদনা থেকে শুরু করে পুতুলের নমনীয়তা বা অল্পবয়সী মেয়েদের প্রতিশ্রুতি দেওয়া যে তারা যদি একটি নির্দিষ্ট মেকআপ রুটিন অনুসরণ করে তবে তারা নিখুঁত, নির্দোষ চেহারা অর্জন করতে পারে, বার্বি পুতুলের মতো খেলনার বৈশিষ্ট্যগুলি জনপ্রিয় সংস্কৃতি এবং মিডিয়াতে ব্র্যান্ডেড করা হয়। মেয়েদের লক্ষ্য করে সৌন্দর্য এবং মেকআপ-সম্পর্কিত খেলনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই "নিখুঁত ত্বক পান"-এর মতো বাক্যাংশ ব্যবহার করে পণ্যগুলির প্রচার করে-একটি বিপণন কৌশল যা এই বিশ্বাসকে জাগিয়ে তোলে যে যারা এই পণ্যগুলি ব্যবহার করেন তারা একটি বার্বি পুতুল বা রাজকন্যার মতো চেহারা অর্জন করবেন যা ব্যাপকভাবে আদর্শ হিসাবে বিবেচিত হয়। যাইহোক, অনেক খেলনা কোম্পানি বিভিন্ন পটভূমি থেকে পুতুল এবং চরিত্র তৈরি করে তাদের সৌন্দর্যের সংজ্ঞা এবং উপস্থাপনা প্রসারিত করার চেষ্টা করেছে। ব্র্যাট্জ এবং আমেরিকান গার্ল-এর মতো পণ্যগুলির মধ্যে বিভিন্ন জাতি ও জাতিসত্তার পুতুল রয়েছে, যা আরও বেশি সংখ্যক শিশুদের এমন চরিত্র সরবরাহ করে যা তাদের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে। তাদের প্রচেষ্টা সত্ত্বেও, আমেরিকান গার্ল এবং ব্র্যাট্জ উভয়ই তাদের সৃষ্টির পর থেকে কিছু সমালোচনার মুখোমুখি হয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আমেরিকান গার্ল পুতুলগুলি শুধুমাত্র কয়েকটি জাতিতে দেওয়া হয় এবং প্রতিটি পুতুলের সাথে ব্যক্তিগত বিবরণগুলি ইউরোপীয় এবং অ-ইউরোপীয় পুতুলের মধ্যে একটি বৈপরীত্য উপস্থাপন করে। উদাহরণস্বরূপ, তাদের বর্ণনার উপর ভিত্তি করে, মেক্সিকান অভিবাসী পুতুল, জোসেফিনা, যিনি তার জাতিগত এবং সাংস্কৃতিক শিকড়ের সাথে গভীরভাবে আবদ্ধ, সুইডিশ অভিবাসী পুতুল ক্রিস্টেনের তুলনায় নতুন পরিবেশের সাথে সামঞ্জস্য করা কঠিন হবে। ব্র্যাট্জ পুতুলগুলি সাংস্কৃতিক সমালোচকদের দ্বারাও সমালোচিত হয়েছে যারা দাবি করে যে তাদের জাতি এবং পোশাকের অতিরিক্ত যৌনতা সংখ্যালঘুদের অন্যত্বকে প্রচার ও শক্তিশালী করতে কাজ করে। অনেক খেলনা উৎপাদনকারী সংস্থা প্রতিবন্ধী পুতুল তৈরি করে সক্ষম দেহের আদর্শের বাইরেও প্রতিনিধিত্ব প্রসারিত করেছে। ব্রিটিশ খেলনা প্রস্তুতকারক, ম্যাকিজের কাছে প্রতিবন্ধীদের জন্য কাস্টমাইজড পুতুলের একটি লাইন রয়েছে, যার মধ্যে শ্রবণ এবং হাঁটার সরঞ্জাম সহ পুতুল, পাশাপাশি গাইড কুকুর রয়েছে। অনলাইন খেলনা দোকান লাইম ট্রি কিডস তার "ডাউন সিনড্রোম সহ বেবি ডলস" লাইনে ডাউন সিনড্রোমে আক্রান্ত ব্যক্তিদের প্রতিনিধিত্ব প্রদান করেছে। তাদের জনপ্রিয় বার্বি ব্র্যান্ডের সাথে একই পন্থা অবলম্বন করে, ম্যাটেল প্রতিবন্ধী পুতুলও তৈরি করেছে, যার নাম "শেয়ার-এ-মাইল-বেকি", যাকে 1997 সালে বার্বির বন্ধু হিসাবে পরিচয় করিয়ে দেওয়া হয়েছিল। বেকি একটি গোলাপী এবং বেগুনি হুইলচেয়ার রাখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল এবং এটি তৈরির পরের বছরগুলিতে, বেকি হুইলচেয়ার সহ বিভিন্ন ভিন্ন চরিত্রে রূপান্তরিত হয়েছিল, যেমন একটি স্কুল ফটোগ্রাফার এবং প্যারালিম্পিক। পুতুলটির জনপ্রিয়তা সত্ত্বেও, বেকির হুইলচেয়ারের ফলে বার্বি ড্রিমহাউসের মতো বার্বির জগতে খাপ খাইয়ে নিতে না পারার কারণে এটি বন্ধ হয়ে যায়। 2019 সালে, ম্যাটেল একটি নতুন এবং উন্নত পুতুল চালু করেছে যা বেকির তুলনায় তার হুইলচেয়ার সহ সমস্ত দেহের ধরণের পুতুল এবং নিজস্ব র্যাম্পের সাথে বর্ধিত অন্তর্ভুক্তির অনুমতি দেয় যা বার্বি ড্রিমহাউসে অ্যাক্সেসযোগ্যতার অনুমতি দেয়। পণ্য বসানো কার্যকর বিজ্ঞাপন কৌশলগুলি পণ্য বসানোর সাথেও ব্যাপকভাবে জড়িত; যেখানে একটি ব্যবসা তার পণ্যগুলিকে একটি চলচ্চিত্র বা টেলিভিশন প্রোগ্রামে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য অর্থ প্রদান করে। তত্ত্বটি পরামর্শ দেয় যে সীমিত জ্ঞানীয় প্রক্রিয়া যা ঘটে যখন একটি শিশু টেলিভিশনে জড়িত থাকে পছন্দকে উদ্দীপিত করার জন্য পরিচিতির অনুভূতি প্রদান করে। টয় স্টোরি, একটি বিখ্যাত সর্বকালের ডিজনি চলচ্চিত্র খেলনা নির্মাতাদের সহযোগিতায় নির্মিত হয়েছিল। চলচ্চিত্রের চরিত্রগুলি বাস্তব জীবনের খেলনাগুলির উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছিল (মি. আলু হেড, স্লিংকি ডগ এবং এচ এ স্কেচ) যার আসল বিক্রির জন্য সতেজতা প্রয়োজন। 1995 সালে চলচ্চিত্রটি মুক্তি পাওয়ার পর টয় স্টোরি চলচ্চিত্রে প্রদর্শিত খেলনাগুলির বিক্রি আকাশ ছোঁয়া হয়। পারস্পরিক সম্পর্ক অনুসারে, ডিজনি চলচ্চিত্র ফ্রোজেন নিজেই একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি যার মোট সম্পদের পরিমাণ 2.25 বিলিয়ন ডলার। ডিজনি ফ্রোজেন চরিত্রের পুতুল, টেডি, লাঞ্চ বক্স, পোশাক, ডুভেট কভার এবং আরও অনেক কিছু সরবরাহ করে একটি লাভজনক ফ্র্যাঞ্চাইজি তৈরি করে চলচ্চিত্রের বিস্তৃত দর্শকদের পুঁজি করেছে। ওয়াল্ট ডিজনি স্টুডিওর ডিস্ট্রিবিউশনের এক্সিকিউটিভ ভাইস প্রেসিডেন্ট ডেভ হলিসের মতে, ডিজনির পুরুষদের কাছে বিপণনে সমস্যা ছিল। এই ডিজনি কাটিয়ে ওঠার জন্য দেখা গেছে যে ছেলেরা হাস্যরসের প্রতি বেশি সাড়া দেয় তাই ওলাফ, কৌতুক স্নোম্যানকে দুটি মহিলা প্রধান চরিত্রের মতোই বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল। এই কৌশলগত বিপণনের সাফল্য এক্সিট পোলগুলিতে প্রতিফলিত হয়েছিল যেখানে বলা হয়েছিল যে উদ্বোধনী সপ্তাহান্তে দর্শকদের 43 শতাংশ আসলে পুরুষ ছিলেন। এই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন কৌশলটি ব্যবহার করে ডিজনি তত্ত্বগতভাবে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের দ্বিগুণ করেছে। সেলিব্রিটি এবং চরিত্রের সমর্থন বিজ্ঞাপনে বিখ্যাত চরিত্রগুলির প্রভাব অনুষ্ঠান এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যেকার সীমারেখাকে ঝাপসা করে দেয়। চিলড্রেন অ্যাজ কনজিউমারস জার্নালের একটি উদাহরণ ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটিদের অনুমোদন খেলনা গাড়ি বিক্রির সময় একটি শিশুর প্রতিক্রিয়ার উপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলে। ব্যবসার ক্রস-প্রচার ব্যাপকভাবে সেলিব্রিটি এবং চরিত্রের অনুমোদনের সাথে জড়িত। দশ বছর ধরে ডিজনি ম্যাকডোনাল্ডসের সাথে সহযোগিতায় কাজ করেছে, ম্যাকডোনাল্ডস হ্যাপি মিলস জুড়ে সর্বশেষ ডিজনি চলচ্চিত্রের প্রচার করেছে। ছোট বাচ্চাদের জন্য খেলনা এবং ফাস্ট ফুডের মধ্যে সংযোগ একটি মজার অভিজ্ঞতা তৈরি করে। আমেরিকান অ্যাকাডেমি অফ পেডিয়াট্রিক্স জার্নালে স্পষ্ট, 20 শতাংশ ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁর বিজ্ঞাপনে এখন তাদের বিজ্ঞাপনে একটি পরিপূরক খেলনার উল্লেখ রয়েছে। এই বিভ্রমের পরিণতি, যে ফাস্ট ফুড মজাদার, শিশুদের শোষণ এবং শিশু স্থূলতার বিশ্বব্যাপী মহামারীতে অবদান রাখার জন্য ব্যবসাগুলিকে দায়বদ্ধ করে। যেখানে শুধুমাত্র নিউজিল্যান্ড জুড়ে তিনজনের মধ্যে একজন শিশুকে স্থূল হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়। ইউটিউবে রায়ান্স ওয়ার্ল্ডের প্রধান চাক্ষুষ উপস্থাপনা রায়ান কাজীকে 2019 সালে ভিডিওর সর্বোচ্চ বেতনের স্রষ্টা বলা হয়। তিনি তাঁর 2 কোটি 30 লক্ষ গ্রাহকের বিশাল অনুসারীদের ব্যবহার করে নির্দিষ্ট খেলনাগুলির বিজ্ঞাপন এবং প্রচার করেন যা সর্বত্র শিশু এবং পিতামাতার কাছে আবেদন করে। তাঁর প্রায় 90 শতাংশ ভিডিওতে অন্তত একটি খেলনার অর্থ প্রদানের সুপারিশ রয়েছে। তাঁর বিজ্ঞাপনের পদ্ধতি হল এই খেলনাগুলিকে একটি ভাল পর্যালোচনা দেওয়া যাতে লোকেরা সেগুলি কেনার প্রয়োজনীয়তা অনুভব করে। খেলনা প্রিমিয়াম, গেমস এবং সংগ্রহযোগ্য প্রতিযোগিতা এবং উপহার প্রদানকারী পুরস্কারগুলি কার্যকর অনুশীলন যা বিপণনকারীরা শিশুদের প্রলুব্ধ করতে এবং বিক্রয় বাড়াতে ব্যবহার করে। শস্য কোম্পানিগুলি প্রতিযোগিতা এবং উপহার পুরস্কারের জন্য বিখ্যাত, যা সরাসরি শিশুদের লক্ষ্য করে করা হয়। ফাস্ট ফুডের মতো, খাদ্যশস্য কোম্পানিগুলি খেলনা এবং গেম ব্যবহারের মাধ্যমে তাদের ব্র্যান্ডকে ঘিরে উত্তেজনা তৈরি করে। প্রতিযোগিতা-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন বিক্রয় বৃদ্ধি করতে পারে কারণ গ্রাহকরা বিশ্বাস করেন যে তারা যত বেশি কিনবেন তত বেশি তাদের জেতার সম্ভাবনা থাকবে। এটি কার্যকর হয় যখন মূল্যবান খেলনাটি একটি রহস্য এবং এটি কী তা খুঁজে বের করার জন্য শিশুদের পণ্যটি কিনতে হয়। এর একটি উদাহরণ হল উইটবিক্স অল ব্ল্যাক ক্যাম্পেইন, যেখানে উইটবিক্স অল ব্ল্যাক কালেক্টর কার্ড প্রকাশ করেছে। ওয়েটবিক্স তাদের লক্ষ্য দর্শক, তরুণ ছেলেদের ওয়েটবিক্স কেনার জন্য নিযুক্ত করতে সক্ষম হয়েছিল যাতে তারা জাতীয়ভাবে প্রিয় রাগবি দলের ট্রেডিং কার্ড পেতে পারে। কার্ড সংগ্রহ ও লেনদেনের মাধ্যমে ছোট শিশুদের জন্য সামাজিক সুবিধাও বৃদ্ধি পায়। রিওয়ার্ড স্কিম ব্যবহার করে উইটবিক্স শিশুদের প্রাতঃরাশের জন্য একটি স্বাস্থ্যকর খাদ্যশস্য বেছে নিতে উৎসাহিত করেছে। এটি প্রতিযোগিতামূলক চিনি-ভিত্তিক খাদ্যশস্যের ব্র্যান্ডগুলির প্রতি প্রতিরোধমূলক, যার ফলে উইটবিক্স এবং শিশুরা উভয়ই উপকৃত হয়। এক্সক্লুসিভ কিডস শুধুমাত্র বিপণনকারীরা বর্জনের ব্যবহারের মাধ্যমে শিশুদের প্রলুব্ধ করার জন্য পরিচিত। সরাসরি পণ্যগুলিকে 'শুধুমাত্র বাচ্চাদের' হিসাবে বিজ্ঞাপন দেওয়ার মাধ্যমে অভিজ্ঞতাটি বিশেষ অনুভূতি তৈরি করে। এই ধরনের বিজ্ঞাপন খাদ্য সংস্থাগুলিতে প্রচলিত, প্রচার করে যে এই পানীয় বা জলখাবারটি কেবল বাচ্চাদের জন্য যা এটিকে অবিলম্বে আরও আকর্ষণীয় করে তোলে। ট্রাইক্স কোম্পানি, একটি সর্বকালের প্রিয় আমেরিকান খাদ্যশস্যের স্লোগান যেখানে লেখা আছে "নির্বোধ খরগোশ, ট্রাইক্স শিশুদের জন্য"। বর্জন এবং গুরুত্বের ছাপ প্রচার করা। প্যাকেজিং খেলনার বিজ্ঞাপন দোকান এবং পণ্যের প্যাকেজিংয়ে দেওয়া হয়। একটি নির্দিষ্ট জনসংখ্যার কাছে আবেদন করার জন্য শিশুদের খেলনার প্যাকেজিংয়ের রঙ প্রায়শই যত্ন সহকারে নির্বাচন করা হয়। পিতামাতার সুবিধার জন্য প্যাকেজিংয়ে খেলনার শিক্ষাগত সুবিধাগুলিও ব্যাখ্যা করা হয়েছে। হাত-চোখের সমন্বয়, অন্বেষণ এবং সমস্যা সমাধানের মতো দক্ষতা যা একটি শিশু অর্জন করবে তা স্পষ্ট করা হয়। বিজ্ঞাপনের চ্যানেল বিজ্ঞাপনের সাধারণ পদ্ধতির মধ্যে রয়েছেঃ কমিক বই বিজ্ঞাপন টেলিভিশন বাণিজ্যিক প্রচারণা প্রিন্ট মিডিয়া প্রচারণা বিলবোর্ড প্রচারণা চলচ্চিত্র ও টেলিভিশন প্রোগ্রামে পণ্য বসানো পোশাক অনলাইন বিপণন সহ বিভিন্ন ধরনের ব্র্যান্ডিং নতুন মিডিয়া মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে দেখানো প্রথম টেলিভিশন খেলনা বাণিজ্যিক ছিল হাসব্রোর মিস্টার। 1955 সালে আলু প্রধান। তারপর থেকে খেলনা বিপণনের জন্য টেলিভিশন অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ মাধ্যম হয়ে উঠেছে। ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য নতুন সুযোগ তৈরি করেছে এবং নতুন মিডিয়া প্রযুক্তির সুবিধা নেওয়ার জন্য নতুন কৌশল তৈরি করা হয়েছে। এখন যুব সংস্কৃতির একটি উল্লেখযোগ্য অংশ, নতুন প্রযুক্তি বিপণন প্রচারাভিযানগুলিকে একটি ভিন্ন উপায়ে শিশুদের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম করে। ইন্টারেক্টিভ গেম হল একটি নতুন মাধ্যম যা শিশুদের কাছে খেলনার বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করা যেতে পারে। শিশুদের কাছে বিজ্ঞাপনের অনুভূত বিপদের প্রতিক্রিয়ায় কিছু দেশ এবং জেলা এই বিপণনের উপায়গুলিকে অত্যন্ত নিয়ন্ত্রিত বা এমনকি নিষিদ্ধ করেছে। সুইডেনে, 12 বছরের কম বয়সী শিশুদের লক্ষ্য করে সমস্ত বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হয়েছে এবং সুইডেন একই কাজ করার জন্য ইউরোপীয় ইউনিয়নকে ব্যর্থভাবে তদবির করেছে। একইভাবে কুইবেকের ভোক্তা সুরক্ষা আইনে 13 বছরের কম বয়সী শিশুদের লক্ষ্য করে মুদ্রণ ও সম্প্রচার বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার বিধান রয়েছে। বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য এবং প্রকৃতি সম্পর্কে পিতামাতা এবং শিক্ষকরা যদি শিশুদের সাথে কথা বলেন তবে বিজ্ঞাপনের প্রভাব হ্রাস করা যেতে পারে। আরও দেখুন ভিডিও গেমে বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনার বিজ্ঞাপন মেয়েদের খেলনা বিপণনের ইতিহাস আরও পড়ুন ইয়াং, ব্রায়ান এম., টেলিভিশন বিজ্ঞাপন ও শিশু, ক্লারেন্ডন প্রেস, 1990 ম্যাকক্লারি, অ্যান্ড্রু, টয়স উইথ নাইন লাইভসঃ এ সোশ্যাল হিস্ট্রি অফ আমেরিকান টয়স, লিনেট বুকস, 1997 পণ্য বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন