Ruthrauff & Ryan
রুথরাফ অ্যান্ড রায়ান 1912 সালে প্রতিষ্ঠিত একটি বিশিষ্ট মার্কিন বিজ্ঞাপন সংস্থা ছিল। গ্রাহকদের মধ্যে এ. এইচ. লুইসের টামস ব্র্যান্ড, আমেরিকান এয়ারলাইন্স, ক্যাম্পবেল স্যুপের ফ্রাঙ্কো আমেরিকান ব্র্যান্ড, কানাডিয়ান প্যাসিফিক, কোকোমল্ট, ডজ ব্রাদার্স, ড. পেপার, জিলেট সেফটি রেজার কোম্পানি, গুডরিচ রাবার, লেন অ্যান্ড ফিঙ্ক, লিভার ব্রাদার্স 'রিনসো, লাইফবয় এবং স্প্রাই ব্র্যান্ড, নক্সজেমা কেমিক্যাল কোম্পানি, প্যাকার্ড মোটর কার কোম্পানি, পেনজোইল, কোয়েকার ওটস এবং ডব্লিউএম অন্তর্ভুক্ত ছিল। রিগলি জুনিয়র কোম্পানি। অধ্যক্ষদের মধ্যে ছিলেন উইলবার বি. রুথরাফ এবং ফ্রিটজ রায়ান। 1957 সালের মধ্যে তারা অন্য একটি সংস্থার সাথে একীভূত হয়ে যায়; 1964 সালে সংযুক্ত সংস্থাটি বন্ধ হয়ে যায়। অ্যাডভার্টাইজিং এজ অনুসারে, সংস্থাটি তার শীর্ষে থাকাকালীন শিল্পের অন্যতম শক্তিশালী ছিল। অধ্যক্ষ উইলবার বি রুথরাফ এবং ফ্রেডরিক "ফ্রিটজ" রায়ান উভয়ই 1904 সালে ইয়েল, রুথরাফ এবং 1909 সালে রায়ানের স্নাতক ছিলেন। রুথরাফ ভাড়া সংগ্রাহক এবং রায়ান রিয়েল এস্টেট বিক্রয়কর্মী হিসেবে কাজ করতেন। 1910 বা 1911 সালে কেপ কড-এ তাদের দেখা হয়। বিশিষ্ট প্রচারণা রুথরাফ রথ মেমোরি কোর্সের জন্য একটি বিশিষ্ট বিজ্ঞাপন প্রচারণা লিখেছিলেন। বিজ্ঞাপনগুলিতে একজন ব্যবসায়ীকে আরেকজনকে অভিবাদন জানাতে দেখা যায়, "অবশ্যই-- আমি আপনাকে মনে রেখেছিঃ সিয়াটলের মিঃ অ্যাডিসন সিমস।" বিজ্ঞাপনগুলি আমেরিকান ব্যবসায়ীদের আশ্বস্ত করেছিল যে নামগুলির জন্য একটি স্মৃতি একটি প্রয়োজনীয় ব্যবসায়িক দক্ষতা, এবং "মিস্টার অ্যাডিসন সিমস" স্থানীয় ভাষায় প্রবেশ করেছিল। কপিরাইটার জন ক্যাপলস ইউ. এস. স্কুল অফ মিউজিকের জন্য একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিলেন, যখন আমি পিয়ানোতে বসেছিলাম তখন তারা হেসেছিল, কিন্তু যখন আমি বাজানো শুরু করেছিলাম! 1976 সালে অ্যাডভার্টাইজিং এজ দ্বারা সর্বকালের তৈরি দশটি সেরা বিজ্ঞাপনের মধ্যে একটি হিসাবে নামকরণ করা হয়েছিল এবং জুলিয়ান ওয়াটকিন্সের 100 টি সর্বশ্রেষ্ঠ বিজ্ঞাপনের বইয়ে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে। ডেল কার্নেগির হাউ টু উইন ফ্রেন্ডস অ্যান্ড ইনফ্লুয়েন্স পিপল-এর জন্য সংস্থার প্রচারাভিযান এটিকে বেস্টসেলারে পরিণত করে। সংস্থাটি মেল অর্ডার প্রচারে বিশেষজ্ঞ। 1919 সালে এজেন্সির কপিরাইটার লিলিয়ান আইকলার, তখন 18 বছর বয়সী, "অ্যাগেইন শি অর্ডারস. এ চিকেন সালাদ, প্লিজ" নামে একটি বিশিষ্ট প্রচারণা তৈরি করেন। আইচলার লাইফবুয়ের জন্য রুথরাফ অ্যান্ড রায়ানের প্রচারণাও তৈরি করেছিলেন যা 1933 সালে অ্যাডভার্টাইজিং অ্যান্ড সেলিং দ্বারা "বি. ও সম্পর্কে অনেককে ভয় দেখিয়ে" একটি "জনসেবা" করার জন্য আহ্বান জানানো হয়েছিল। আইচলার কোকোমল্টের জন্য এজেন্সির অনেক প্রভাবশালী বিজ্ঞাপনও তৈরি করেছিলেন, যা ব্র্যান্ডের স্টির-ইন ভিটামিন পরিপূরক বিক্রির পদ্ধতিকে "রোদের আলোয় আলোকিত শিশুদের ছবি" থেকে বিজ্ঞাপনের দিকে ঠেলে দিয়েছিল যেখানে মায়েরা সামাজিক বিব্রত বোধ করেছিলেন কারণ তাদের অপুষ্টিপ্রাপ্ত শিশুরা জনসমক্ষে দুর্ব্যবহার করেছিল। ডজের জন্য রুথরাফ এবং রায়ানের বিজ্ঞাপনগুলিকে বাজারে তাদের অংশ 9ম স্থান থেকে 4র্থ স্থানে বাড়ানোর কৃতিত্ব দেওয়া হয়েছিল। সংস্থাটি 1912 সালে খোলা হয়, প্রাথমিকভাবে তাদের প্রাথমিক বছরগুলিতে মেল অর্ডার বিজ্ঞাপন করে, পেটেন্ট ওষুধের মতো "ক্ষীণভাবে অসম্মানজনক" পণ্যগুলির জন্য। 1920-এর দশকের মধ্যে এটি শিল্পের একটি গুরুত্বপূর্ণ খেলোয়াড় হয়ে ওঠে এবং 1930-এর দশকের মধ্যে একটি মর্যাদাপূর্ণ গ্রাহক তালিকা ছিল। কেনের মতে, 1939 সালে ক্রিসলার বিল্ডিংয়ে সংস্থার কার্যালয়গুলি "শক্তিশালীভাবে বিকশিত হয়েছিল"। অ্যাডভার্টাইজিং এজ বলেছে যে সংস্থাটি 1930 এবং 1940-এর দশকে "শীর্ষে" ছিল। 1957 সালে তারা এরউইন, ওয়াসি অ্যান্ড কোম্পানির সাথে একীভূত হয়ে এরউইন, ওয়াসি, রুথরাফ এবং রায়ান গঠন করে। 1964 সালে সংস্থাটি বন্ধ হয়ে যায়। বিজ্ঞাপন এবং বিক্রয় এমন একটি বিজ্ঞাপনের শৈলী বর্ণনা করার জন্য "রুথরাফ-অ্যান্ড-রায়ানিজম" শব্দটি তৈরি করেছিল যা গড় গ্রাহককে এমন একটি শৈলীতে লক্ষ্যবস্তু করেছিল যা "অপ্রতিরোধ্য এবং কঠোর-বিক্রয়" ছিল। সংস্থাটি মধ্যবিত্ত এবং মধ্যবিত্ত উচ্চাকাঙ্ক্ষীদের কাছে দক্ষতা বিপণনের জন্য পরিচিত ছিল; এই শিল্পে একটি জনপ্রিয় প্রবাদ ছিল "শ্রেণীগুলির জন্য তরুণ এবং রুবিক্যাম, জনসাধারণের জন্য রুথরাফ এবং রায়ান"। তাদের অফিসগুলিতে "মুখের সমুদ্র" দেখানো একটি ম্যুরাল ছিল, যার অর্থ "জনসাধারণের" প্রতীক, এজেন্সি ক্রেডো সহঃ "এটি আপনার বাজার। এগুলি বিক্রি করার জন্য আপনাকে অবশ্যই তাদের জানতে হবে। 1930 সালে রুথরাফ প্রিন্টার্স ইঙ্ক মান্থলিকে একটি সাক্ষাৎকার দিয়েছিলেন যেখানে তিনি মহামন্দার বিজ্ঞাপনের উপর একটি "স্পষ্টভাবে স্বাস্থ্যকর" প্রভাব রয়েছে বলে বর্ণনা করেছিলেন কারণ এটি এমন বিজ্ঞাপনের বিকাশকে উৎসাহিত করেছিল যা ব্যবহারিকতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে এবং আদর্শবাদ এবং "সুন্দর অনুলিপি" থেকে দূরে সরে যায়। তাদের নিজস্ব কাজের জন্য রুথরাফ এবং রায়ানের বিজ্ঞাপনে, ফরচুন-এ, তাদের গণ-আবেদন পদ্ধতির একটি বিবরণ রয়েছেঃ সংস্থাটি "বি. ও". শব্দটি তৈরি করেছে। "দেহের গন্ধ" শব্দটি দ্বারা পাঠকদের বিক্ষুব্ধ হওয়ার সমস্যা সমাধানের জন্য এর লাইফবয় বিজ্ঞাপনের জন্য। সংক্ষিপ্ত রূপটি আমেরিকান অভিধানে প্রবেশ করে। রেফারেন্স নিউ ইয়র্ক সিটি ভিত্তিক বিজ্ঞাপন সংস্থা 1912 নিউ ইয়র্ক সিটির প্রতিষ্ঠান