Postmodern communication
উত্তর-আধুনিক বিশ্বে ব্যবহৃত যোগাযোগ এবং বার্তাপ্রেরণ বিন্যাস, শৈলী, গাইড, প্রযুক্তি এবং মাধ্যম বর্ণনা করতে উত্তর-আধুনিক যোগাযোগ ব্যবহার করা হয়। অপ্রচলিত উপায়ের কারণে; উত্তর-আধুনিক যোগাযোগকে তথ্য সমাজ হিসাবেও উল্লেখ করা হয়। প্রভাবশালী দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর এবং একটি বিশৃঙ্খল প্রচারমূলক বাজারের মধ্য দিয়ে যাওয়ার প্রয়োজনের দ্বারা চালিত, ব্র্যান্ডগুলি তাদের বিজ্ঞাপনের বার্তা প্রদানের জন্য নতুন যোগাযোগের পদ্ধতিতে পৌঁছচ্ছে। উপরন্তু, অনেক বিপণন অনুশীলনকারীদের উদ্ধৃত করে বলা হয়েছে যে একবিংশ শতাব্দীতে সফল বিপণন কৌশল তৈরি করার জন্য, "সমস্ত যোগাযোগ ক্রিয়াকলাপের জন্য একটি সমন্বিত পদ্ধতির সাথে যুক্ত আরও সৃজনশীল চিন্তাভাবনা প্রয়োজন"। উত্তর-আধুনিক যোগাযোগের উৎপত্তি যোগাযোগ তত্ত্বের বিকাশের সঙ্গে যুক্ত। যেহেতু যোগাযোগ তত্ত্ব তথ্যের প্রযুক্তিগত প্রক্রিয়া এবং মানব যোগাযোগের প্রক্রিয়া অধ্যয়ন করে, উত্তর-আধুনিক যোগাযোগ হল নতুন তৈরি সরঞ্জাম এবং বাজার যা এই যোগাযোগগুলি ঘটতে দেয়। উত্তর-আধুনিক যোগাযোগ এবং বিপণন মডেলকে ঘিরে বেশিরভাগ চিন্তাভাবনা স্টিফেন ব্রাউন দ্বারা নির্মিত এবং ইংল্যান্ড জার্নাল অফ মার্কেটিং-এ পোস্ট করা 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে একটি স্কলাস্টিক জার্নাল নিবন্ধ থেকে পরিচালিত হয়। এতে ব্রাউন লিখেছেন, যে ব্যক্তি উত্তর-আধুনিক শৈলী থেকে বিপণনের দিকে এগিয়ে যায় তার অনেক উপায়ে শৃঙ্খলা ভঙ্গের প্রচেষ্টা এবং সিলোসে কাজ করা প্রত্যাখ্যান করা উচিত। পরিবর্তে মার্কারদের অন্তর্দৃষ্টি, সৃজনশীলতা, স্বতঃস্ফূর্ততা, অনুমান, আবেগ এবং জড়িত থাকার শৈল্পিক বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে সম্মিলিতভাবে কাজ করা উচিত। উত্তর-আধুনিক যোগাযোগের মডেল 1960-এর দশকের গোড়ার দিকে ইন্টারনেটের উত্থান এবং 1980-র যুগে সামাজিক যোগাযোগ ব্যবস্থা ও মোবাইল ফোনের বিস্ফোরক বৃদ্ধির সাথে সাথে আরও অনেক কৌশলগত উত্তর-আধুনিক যোগাযোগের মডেল তৈরি করা হয়েছে। নীচে এই নতুন উদীয়মান বার্তা/যোগাযোগ মডেলগুলির একটি সংক্ষিপ্ত তালিকা দেওয়া হল। উত্তর-আধুনিক যোগাযোগের অনুসরণে কেউ ধরে নিতে পারে যে বিপণন যোগাযোগের বর্তমান প্রবণতা বাস্তব সময়ের মডেলের মধ্যে রয়েছে। যদিও এই ক্ষেত্রে এটি উপলব্ধি করা গুরুত্বপূর্ণ যে এই যোগাযোগ মডেলগুলি ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনদাতারা কীভাবে স্থানটিতে ব্যয় করছে তা সঠিকভাবে চিত্রিত করে না। শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপন ব্যয় এবং গবেষণা প্রদানকারীর মতে, নতুন যুগের "প্রতিক্রিয়া" মাধ্যমের ব্যয় মোট মিডিয়া ব্যয়ের প্রায় 20 শতাংশ নির্ধারণ করা হয়েছে, যেখানে একমুখী মডেলগুলি প্রায় 80 শতাংশ। তথ্যসূত্র বিজ্ঞাপন প্রচার ও বিপণন যোগাযোগ যোগাযোগ নকশা ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা উত্তরআধুনিকতা