Partnership to End Addiction
পার্টনারশিপ টু এন্ড অ্যাডিকশন হল নিউ ইয়র্ক সিটি-ভিত্তিক একটি অলাভজনক সংস্থা। এই সংস্থাটি দুটি আসক্তি-কেন্দ্রিক অলাভজনক সংস্থার একত্রীকরণের পরে গঠিত হয়েছিলঃ দ্য পার্টনারশিপ ফর ড্রাগ-ফ্রি কিডস (2014-2019) এবং ন্যাশনাল সেন্টার অন অ্যাডিকশন অ্যান্ড সাবস্ট্যান্স অ্যাবিউজ (1992-2019)। পার্টনারশিপ ফর ড্রাগ-ফ্রি কিডস আগে পার্টনারশিপ ফর ড্রাগ-ফ্রি আমেরিকা (1985-2010) নামে পরিচিত ছিল। এই সংস্থাটি তার আইকনিক টিভি বিজ্ঞাপন 'দিস ইজ ইওর ব্রেইন অন ড্রাগস "-এর জন্য সর্বাধিক পরিচিত। বর্তমানে, এর লক্ষ্য হল প্রতিরোধের প্রচেষ্টায় পিতামাতাদের সহায়তা করা। সংস্থাটি তার ওয়েবসাইটে পিতামাতা এবং কিশোর-কিশোরীদের জন্য সংস্থানগুলি জানাতে এবং সরবরাহ করতে বিজ্ঞানী, যোগাযোগ বিশেষজ্ঞ এবং গবেষকদের কাছ থেকে ইনপুট ব্যবহার করে। এটি কোকেন, হেরোইন, প্রেসক্রিপশন ড্রাগ, মারিজুয়ানা, এমডিএমএ এবং অন্যান্য অবৈধ ওষুধ "বিক্রি না করার" প্রচেষ্টার পাশাপাশি অ্যালকোহল এবং নাইট্রাস অক্সাইডের ব্যবহারকে নিরুৎসাহিত করার দিকে মনোনিবেশ করে। যদিও সংস্থাটি টেলিভিশনের মতো সম্প্রচার মাধ্যমগুলিতে মাদক প্রতিরোধের বিজ্ঞাপনের দিকে মনোনিবেশ করেছে, এটি সম্প্রতি মিডিয়া সমর্থনকে ভিডিও-অন-ডিমান্ড এবং ডিজিটাল প্রযুক্তির মতো চ্যানেলগুলিতে স্থানান্তরিত করেছে। সংস্থার বিপণনের অভিজ্ঞতা হার্ভার্ড বিজনেস স্কুলের শিক্ষার্থীদের অধ্যয়নের জন্য 58 পৃষ্ঠার বিপণন "কেস স্টাডি" হিসাবে লেখা হয়েছিল। ইতিহাস কৌশলগত দৃষ্টিভঙ্গি 1980-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে, বিভিন্ন প্রচারাভিযানের বিস্তৃত অভিজ্ঞতাসম্পন্ন বিজ্ঞাপন পেশাদারদের একটি ছোট দল এবং আমেরিকান অ্যাসোসিয়েশন অফ অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সিজ নামে একটি অলাভজনক বাণিজ্য সমিতির সাথে একত্রে কাজ করে, আরও একটি পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি না করার জন্য একটি বিপণন প্রচারের প্রস্তাব দেয়, বরং কিশোর-কিশোরীদের ড্রাগ ব্যবহার বিক্রি না করার জন্য। গ্রুপটি আনুষ্ঠানিকভাবে 1985 সালে গঠিত হয়েছিল। প্রাথমিক দলের মধ্যে ছিলেন লস অ্যাঞ্জেলেসের বিজ্ঞাপন গুরু ফিলিপ জোয়ানু, টমাস হেড্রিক, ডোরিয়া স্টিডম্যান এবং টেড বেটস বিজ্ঞাপন সংস্থার গিন্না মার্স্টন। গোষ্ঠীটি একটি বাণিজ্যিক পণ্য বা পরিষেবার জন্য অনুরূপ একটি কেন্দ্রীভূত পদ্ধতির ব্যবহারের গুণাবলী দেখেছিল। পূর্ববর্তী দশকগুলিতে, বিজ্ঞাপনের কাঙ্ক্ষিত দর্শক নির্বিশেষে, যখনই তাদের সময়সূচির জন্য সুবিধাজনক ছিল তখন নেটওয়ার্কগুলি দ্বারা জনসেবার বিজ্ঞাপন বা পি. এস. এ দেখানো হত। অনেক পি. এস. এ গভীর রাতে সম্প্রচারিত হয় যখন বেশিরভাগ মানুষ ঘুমিয়ে পড়েছিল। অন্যান্য পরিস্থিতিতে, নেটওয়ার্কগুলি নির্দিষ্ট দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য কোনও বিবেচনা নির্বিশেষে তাদের বাণিজ্যিক লাইনআপে স্লটগুলি খোলার সময় পিএসএগুলিকে ফিলার হিসাবে ব্যবহার করে। এর পরিবর্তে, মার্স্টন একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের খাদ্যশস্য বা একটি অটোমোবাইল বিক্রির মতো একটি লক্ষ্যযুক্ত মাদকবিরোধী প্রচারের আহ্বান জানান, তবে এর পরিবর্তে, এই প্রচারটি ওষুধ বিক্রি বন্ধ করে দেবে বা মাদকদ্রব্য ব্যবহার না করার সুবিধাগুলি বিক্রি করবে। একটি বাণিজ্যিক প্রচারণার মতো, এই প্রচেষ্টাটি কিশোর-কিশোরী এবং অভিভাবকদের অনুপ্রেরণা বোঝার জন্য ফোকাস গ্রুপগুলি ব্যবহার করে গভীরভাবে বিপণন গবেষণা পরিচালনা করবে, পাশাপাশি পুনরাবৃত্ত অনুদৈর্ঘ্য তদন্তের অংশ হিসাবে দেশব্যাপী এলোমেলো-নমুনা সমীক্ষা ব্যবহার করে পরিমাণগত গবেষণা পরিচালনা করবে। লস অ্যাঞ্জেলেস টাইমসের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, হেড্রিক সম্মত হন যে দলটি "অবৈধ মাদকদ্রব্য এবং তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য তরুণ লক্ষ্য দর্শকদের সম্পর্কে কিছুই জানে না"। একটি প্রতিবেদন অনুসারে এই উপলব্ধিগুলি একটি "পূর্ণ-সময়ের এবং অত্যন্ত আক্রমণাত্মক গবেষণা কর্মী" তৈরির দিকে পরিচালিত করে। দলটি ক্যারোল ফিল্ডস-আর্নল্ডের মতো জ্ঞানী কর্মীদের কাছে পৌঁছেছিল, যাকে মারস্টন পরে বর্ণনা করেছিলেন "সেই বিরল ব্যক্তিদের মধ্যে একজন যিনি রাস্তার স্মার্ট, এবং প্রয়োজনে কঠোর হতে পারেন, তবে প্রত্যেককে উপরে তাকাতে এবং আলো দেখতে, তারা যা ভেবেছিলেন তার চেয়ে বড় স্বপ্ন দেখতে এবং একসাথে পৌঁছানোর জন্য অস্ত্র বন্ধ করে দিতে পারেন।" নির্দিষ্ট প্রচেষ্টার নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য একটি সৃজনশীল পরিচালক পদ এবং "অ্যাকাউন্ট এক্সিকিউটিভ" সহ সংগঠনটি একটি আদর্শ বিজ্ঞাপন সংস্থার আদলে তৈরি করা হয়েছিল। যদিও প্রচারাভিযানের পদ্ধতিটি আদর্শ পি. এস. এ পদ্ধতির থেকে একটি আমূল বিচ্যুতি ছিল, গোষ্ঠীটি একটি পরীক্ষিত এবং সত্যিকারের বিজ্ঞাপন কৌশল অনুসরণ করছিলঃ গবেষণা, একটি বিপণন উদ্দেশ্য বেছে নেওয়া, সেই উদ্দেশ্য পূরণের জন্য বিজ্ঞাপন লেখা, এবং নির্দিষ্ট সময়ে নির্বাচিত মিডিয়াতে সেই দর্শকদের প্ররোচিত করার জন্য মনোনিবেশিত প্রচেষ্টা। উদ্দেশ্য ছিল মনোভাব পরিবর্তন করে আচরণ পরিবর্তন করা। উপরন্তু, সংস্থাটি ক্রমাগত পুনর্বিবেচনা করেছিলঃ মনোভাব কি পরিবর্তিত হচ্ছে? মাদকের ব্যবহার কি কম হয়ে যাচ্ছিল? এই প্রতিক্রিয়া দলটিকে লক্ষ্য পূরণ করা হচ্ছে কিনা তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করেছিল এবং তাদের সেই অনুযায়ী কৌশল পরিবর্তন করার অনুমতি দিয়েছিল। সামগ্রিক ধারণার একটি বিবরণ-সংস্থাটি বিনামূল্যে অনেক উৎস থেকে সাহায্য চাইতে সক্ষম হয়েছে। কপিরাইটাররা প্রায়শই প্রো বোনো ভিত্তিতে অ্যাসাইনমেন্টের জন্য প্রতিযোগিতা করতেন। সংস্থাটি প্রাইম টাইমের সময় স্পট সহ প্রিন্ট মিডিয়া এবং সম্প্রচার নেটওয়ার্কগুলি থেকে বিনামূল্যে মিডিয়া এক্সপোজারকে অর্থায়ন করেছিল। পরে, যখন শহরের অভ্যন্তরীণ যুবকদের জন্য বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল, তখন 37টি বড় শহরকে লক্ষ্য করে গণমাধ্যমকে বেছে নেওয়া হয়েছিল। সংস্থাটি মিডিয়া প্ল্যানিং এবং প্লেসমেন্ট বিশেষজ্ঞদের দিকে ঝুঁকেছে যারা প্রো বোনো ভিত্তিতেও কাজ করে। একটি প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে, কাজের সুযোগের জন্য প্রচুর সৃজনশীল প্রতিভা রয়েছে। গ্রুপটি বরং ঝুঁকিপূর্ণ পুশ-দ্য-এনভেলপের বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য প্রস্তুত ছিল; উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপনে একটি মেয়েকে দেখানো হয়েছিল "একটি রিভলভারের নল দিয়ে একটি নাসারন্ধ্র উপরে ঠেলে দেওয়া হয়েছে এবং একজন বাবা তার কফিন থেকে তার ছোট মেয়েকে একটি লর্বি গাইছেন"। ডোরিয়া স্টিডম্যান বিজ্ঞাপনগুলিকে সুন্দর বা ভদ্র বা সুন্দর বলে বর্ণনা করেননি, তবে ইচ্ছাকৃতভাবে "বিরক্ত ও বিরক্ত" করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এর পরপরই একটি ব্যান্ডওয়াগন প্রভাব ঘটেঃ বড় বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি যার মধ্যে রয়েছে সাচি অ্যান্ড সাচি, জে. ওয়াল্টার থম্পসন, বিবিডিও ওয়ার্ল্ডওয়াইড এই কনসোর্টিয়ামে যোগ দেয়। দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস কোম্পানি, প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল, ইউএসএ নেটওয়ার্কের প্রধান নির্বাহীরা এবং ক্যাপিটাল সিটিসের ড্যানিয়েল বার্কের মতো অন্যান্যরা পার্টনারশিপের পরিচালনা পর্ষদে বসেছিলেন। ফান্ডিং দ্য পার্টনারশিপ নিউ ইয়র্ক সিটির ক্রিসলার বিল্ডিংয়ের 16 তলায় অফিসের জায়গা খুঁজে পেয়েছে। একটি অনুমান অনুযায়ী, 1993 সালের মধ্যে এটিতে 30 জন কর্মচারী ছিল। আমেরিকান অ্যাসোসিয়েশন অফ অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সিগুলির কাছ থেকে $300,000 এর প্রাথমিক অনুদান ভাড়া, বেতন এবং অন্যান্য ব্যয়ের জন্য যথেষ্ট সাহায্য করেছিল এবং পরবর্তী তহবিলগুলি রবার্ট উড জনসন ফাউন্ডেশনের উদার অনুদানের মাধ্যমে সরবরাহ করা হয়েছিল, যা প্রিন্সটন-ভিত্তিক একটি জনহিতকর সংস্থা যা একচেটিয়াভাবে স্বাস্থ্যসেবা এবং বিশেষত মাদকদ্রব্য ব্যবহারের ব্যাধিগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ফাউন্ডেশনের প্রতিষ্ঠাতা, দ্বিতীয় রবার্ট উড জনসন, জনসন অ্যান্ড জনসনের পারিবারিক সংস্থাকে একটি আন্তর্জাতিক স্বাস্থ্যসেবা পণ্য প্রস্তুতকারক হিসাবে গড়ে তুলেছিলেন এবং 1968 সালে তাঁর মৃত্যুর পর তিনি ফাউন্ডেশনের জন্য একটি উদার স্টক রেখে গেছেন। এই রাজস্ব উৎসগুলি ছাড়াও, সংস্থাটি বার্ষিক পুরস্কার নৈশভোজ সহ তহবিল সংগ্রহের আয়োজন করে; 2007 সালে, ওয়াল্ডর্ফ-অ্যাস্টোরিয়া হোটেলে একটি পুরস্কার নৈশভোজে 22 লক্ষ ডলার সংগ্রহ করা হয়। গবেষণার ওষুধ বিশ্লেষণে বলা হয়েছে যে গ্রাহকরা সম্ভবত দুটি মৌলিক বিবেচনার ভিত্তিতে ওষুধ খাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছেনঃ ঝুঁকি জড়িত এবং সামাজিক অস্বীকৃতির উপলব্ধি। এবং প্রচারাভিযানগুলি উভয় মানসিকতার দিকে লক্ষ্যবস্তু করা হয়েছিলঃ যে মাদকদ্রব্য ব্যবহার করা ঝুঁকিপূর্ণ এবং সমবয়সী গোষ্ঠীগুলির মধ্যে এটি অপ্রয়োজনীয় ছিল। 1987 সালে এই সংস্থাটি সর্বপ্রথম ব্যাপক জনসচেতনতায় প্রবেশ করে, যার মাধ্যমে 'দিস ইজ ইওর ব্রেইন অন ড্রাগস' সম্প্রচারিত হয় এবং জনসেবার বিজ্ঞাপন (পি. এস. এ) ছাপা হয়। বিজ্ঞাপনটিতে এই উপমা ব্যবহার করা হয়েছে যে, যদি কোনও ব্যক্তির মস্তিষ্ক ডিম হয়, তাহলে অবৈধ ওষুধ ব্যবহার করা তা ভাজার মতো হবে। এই বিজ্ঞাপনটি সম্প্রচার মাধ্যমে বারবার এমনভাবে দেখানো হয়েছিল যে এটি সংগঠনের জন্য একটি বৈশিষ্ট্য হয়ে ওঠে। টাইম ম্যাগাজিন বিজ্ঞাপনটিকে "আইকনিক" হিসাবে বর্ণনা করেছে। এটি বিপণন পেশাদারদের দ্বারা বিপণনের ইতিহাসে "অন্যতম প্রভাবশালী" বিজ্ঞাপন প্রচার হিসাবে স্বীকৃত হয়েছে, অসংখ্য সূত্র অনুসারে, এবং "আধুনিক আমেরিকান বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে অবিস্মরণীয় চিত্র" হিসাবে প্রশংসিত হয়েছে। টিভি গাইড এটিকে "সর্বকালের সেরা 100টি বিজ্ঞাপন"-এর মধ্যে একটি হিসেবে অভিহিত করেছে। একটি অ্যাকাউন্ট অনুসারে, বিজ্ঞাপনটি সংস্থার "কলিং কার্ড" হয়ে ওঠে। বিজ্ঞাপনটি দর্শকদের উপর বিভিন্ন প্রভাব ফেলেছিল। ছাত্রী তাইয়া লুবিৎজ অনুভব করেছিলেন যে "মাদকদ্রব্যের উপর মস্তিষ্ক" বিজ্ঞাপনটি সঠিক ছিল না, কারণ তিনি সহকর্মী শিক্ষার্থীদের গাঁজা ধূমপান করতে দেখেছিলেন যাদের মস্তিষ্ক স্পষ্টভাবে ভাজা ছিল না। তিনি দাবি করেন যে বিজ্ঞাপনটি "তার কৌতূহল জাগিয়ে তুলেছিল" এবং ভয় দেখানোর কৌশলটি সত্যিই একটি "সাহসী" কৌশল ছিল। ছাত্র সেপিদেহ মদ্রেক বলেন, "আমি যখন হাইস্কুলে পড়তাম তখন ভাজা ডিমের বিজ্ঞাপনটি আমাকে সত্যিই ভয় পাইয়ে দিয়েছিল। আমার মনে আছে ফ্রাইং প্যানে সেই ডিমের ছবি তোলা এবং ভেবেছিলাম যে এর কোনও মূল্য নেই। " একটি অনুমান অনুসারে, সংস্থাটি এক দশকেরও বেশি সময় ধরে "প্রতিদিন 1 মিলিয়ন ডলার মূল্যের বিজ্ঞাপন" দিয়ে বিনামূল্যে মিডিয়া সময়ের উদার অনুদান চাইতে সক্ষম হয়েছিল, যা মোট 2 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি মুক্ত স্থান এবং সময় ছিল। লস অ্যাঞ্জেলেস, শিকাগো, নিউ ইয়র্ক এবং অন্যান্য জায়গার বড়-শহরের সংস্থাগুলির "250টি বড়-নামের বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির" কপিরাইটাররা তাদের সৃজনশীল দক্ষতার অবদান রেখেছেন। যুক্তরাষ্ট্রীয় মাদকবিরোধী প্রচেষ্টার সঙ্গে সমন্বয় সংস্থাটি অবৈধ মাদক প্রতিরোধের প্রচেষ্টায় সরকারি কর্মকর্তাদের সঙ্গে সমন্বিত প্রচেষ্টা চালিয়েছে। যাইহোক, অংশীদারিত্ব এবং যুক্তরাষ্ট্রীয় সরকারের মধ্যে সম্পর্ক কখনও কখনও মতবিরোধ দ্বারা চিহ্নিত হয়েছিল। 2002 সালে, হোয়াইট হাউসের অফিস অফ ন্যাশনাল ড্রাগ কন্ট্রোল পলিসির পরিচালক জন পি ওয়াল্টার্স প্রশ্ন তোলেন যে পার্টনারশিপের প্রচারাভিযানগুলি অবৈধ মাদকের ব্যবহার হ্রাস করছে কিনা। অংশীদারিত্বের চেয়ারম্যান জেমস ই বার্ক একটি সিনেট উপকমিটির সামনে মিডিয়া ক্রয়ের জন্য তহবিলের আরও ভাল লক্ষ্যের পক্ষে যুক্তি দিয়েছিলেন। বার্ক জরিপের তথ্যের অনুপযুক্ত ব্যাখ্যার পাশাপাশি কেন্দ্রীয় সরকার গুরুত্বপূর্ণ মিডিয়া ক্রয় থেকে 5 কোটি ডলার সরিয়ে নেওয়ার অভিযোগ করেছিলেন। বার্ক সরলতা এবং মনোযোগের আহ্বান জানিয়েছিলেনঃ জাতীয় মাদকদ্রব্য নিয়ন্ত্রণ নীতির কার্যালয়ের জাতীয় যুব মাদকবিরোধী মিডিয়া প্রচারাভিযানের মধ্যে এই অংশীদারিত্ব আইনের অধীনে একটি বিশেষ অবস্থান ধারণ করে। এটি মাদকের ব্যবহার কমাতে সাহায্য করার জন্য অনেক উদ্যোগে সরকারী সংস্থাগুলির সাথে সহযোগিতা করে। 2010 সালে, এটি ড্রাগ এনফোর্সমেন্ট অ্যাডমিনিস্ট্রেশনের সাথে 2010 সালে "ন্যাশনাল প্রেসক্রিপশন ড্রাগ টেক-ব্যাক ডে" শিরোনামে একটি জনসংযোগ অনুষ্ঠানে কাজ করেছিল। এই অনুষ্ঠানে 4,000 তথাকথিত "ড্রপ স্পট" অন্তর্ভুক্ত ছিল যাতে লোকেরা তাদের অপব্যবহারের প্রলোভন হ্রাস করার উপায় হিসাবে অতিরিক্ত প্রেসক্রিপশন ড্রাগগুলি ফেলে দেয়। 1990-এর দশকে 1989 সালে জনসন অ্যান্ড জনসনের প্রধান নির্বাহী জেমস ই বার্ক সংস্থার নেতৃত্বের দায়িত্ব গ্রহণ করেন। বার্ক উচ্চ নৈতিক মান থাকার জন্য খ্যাতি অর্জন করেছিলেন। 1992 সালে, পার্টনারশিপ অভ্যন্তরীণ-শহরের যুবকদের লক্ষ্যবস্তুতে মনোনিবেশ করে, যেখানে মাদক সমস্যা আরও গুরুতর ছিল এবং গিন্না মার্স্টনের নেতৃত্বে একটি প্রচারণা চালায়। গবেষণায় দেখা গেছে যে বেশিরভাগ শিশুরা "মাদকদ্রব্যের প্রতি তাদের শত্রুতার মধ্যে প্রায় একা" বোধ করেছিল, তাই তাদের দেখানোর চেষ্টা করা হয়েছিল যে তারা একা নয়। একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে, একটি ক্যামেরা দুই কিশোরের উপর ঝাঁপিয়ে পড়ে, যাদের মধ্যে একজন অন্যটিকে মারিজুয়ানা চেষ্টা করার চেষ্টা করছে। ট্যাগলাইনে তখন লেখা থাকেঃ "যে বন্ধু আপনাকে মাদকের প্রস্তাব দেয় সে আপনার বন্ধু নয়"। এটি প্রাক্তন ফার্স্ট লেডি ন্যান্সি রিগ্যানের জাস্ট সে নো প্রচারাভিযানের থেকে একটি "লক্ষণীয়ভাবে ভিন্ন কৌশল" ছিল। একটি প্রতিবেদন অনুসারে, একজন প্রাক্তন উইডেন এবং কেনেডি কপিরাইটারের লেখা বিজ্ঞাপনগুলি "বিপদ এবং মেলোড্রামায় পূর্ণ" ছিল। গুডবাই, বার্লিন এবং সিলভারস্টেইন অনুলিপি দলের কিছু স্পট ইঙ্গিত দিয়েছিল যে আগের জাস্ট সে নো সরল ছিল। মার্স্টন তরুণদের "বাস্তব পরিস্থিতিতে মাদকের বিরুদ্ধে প্রতিরোধ" চিত্রিত করার উপযোগিতা ব্যাখ্যা করেছেনঃ সংস্থাটি মাদক ব্যবহারের প্রভাব সম্পর্কে বাস্তব জীবনের গল্পগুলি তুলে ধরেছিল এবং মাঝে মাঝে এই গল্পগুলি তার বিজ্ঞাপনে ব্যবহার করেছিল। উদাহরণস্বরূপ, একজন 28 বছর বয়সী প্রাক্তন ড্রাগ ব্যবহারকারী পার্টনারশিপের ডোরিয়া স্টিডম্যানের সাথে দুপুরের খাবারের জন্য দেখা করেছিলেন এবং এক পর্যায়ে ড্রাগ ব্যবহারের বিপর্যয়গুলি দেখানোর জন্য "তার [মিথ্যা] দাঁত বের করেছিলেন"; এই ধারণাটি পরবর্তী একটি বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত হয়েছিল। 1994 সালে, জনস হপকিন্স স্কুল অফ মেডিসিনের একটি স্বাধীন মূল্যায়নে পরামর্শ দেওয়া হয়েছিল যে মার্কিন কিশোর-কিশোরীদের উপর মাদকবিরোধী অভিযানের একটি পরিমাপযোগ্য "প্রতিরোধের প্রভাব" রয়েছেঃ গবেষণার প্রচেষ্টাগুলি পরামর্শ দিয়েছিল যে সংস্থার জন্য একটি মূল মেট্রিক ছিল অপ্রাপ্তবয়স্ক এবং কিশোর-কিশোরীদের তাদের "ড্রাগের প্রথম স্বাদ" পাওয়ার আগে দীর্ঘ এবং দীর্ঘ অপেক্ষা করা কারণ দীর্ঘ অপেক্ষার সময়কালের অর্থ ছিল যে একটি শিশু নিয়মিত ড্রাগ ব্যবহারকারী হওয়ার সম্ভাবনা কম এবং কম হয়ে যায়। 1996 সালে, অংশীদারিত্বের পরিচালক গিন্না মার্স্টন সমীক্ষার তথ্য পরীক্ষা করার পরে লক্ষ্য করেন যে প্রবণতা ইঙ্গিত করে যে কেবল কিশোর-কিশোরীরা নয়, কিশোর-কিশোরীরাও গাঁজার ধূমপান বেশি দেখাচ্ছে এবং এই সমস্যাটিকে আর "কেবল কিশোর সমস্যা" হিসাবে দেখা যায় না। এক সংবাদ সম্মেলনে মার্স্টন সাংবাদিকদের বলেন, "পিতামাতাদের মাদকের বিরুদ্ধে যুদ্ধে জড়িত করার" লক্ষ্যে একটি নতুন মিডিয়া ব্লিটজের কথা বলেছেন। জরিপের তথ্য অনুযায়ী, 1995 সালে 2,30,000 শিশু থেকে 1996 সালে 4,60,000 শিশু গাঁজার ব্যবহার করেছে। এছাড়াও, দ্য স্ম্যাশিং পাম্পকিন্স গ্রুপের জোনাথন মেলভয়েনের মতো অতিরিক্ত মাত্রায় গ্রহণ করা সেলিব্রিটিদের উচ্চ-প্রোফাইলের মৃত্যু অব্যাহত ছিল, যা পপ সংগীতে মাদকের প্রভাবকে গুরুত্ব সহকারে দেখার জন্য সঙ্গীত শিল্পের উপর চাপ সৃষ্টি করেছিল। এই অংশীদারিত্ব মাদকদ্রব্য বনাম বাস্তবতার বিভ্রমময় জগতের সংমিশ্রণ ঘটিয়ে গ্ল্যামারের ছবিগুলিকে উল্টে দিয়েছিলঃ একটি নোংরা ছেলের কালো-সাদা ফুটেজের সাথে টেলিভিশন জিঙ্গল একটি নোংরা টয়লেটে ঝাঁপিয়ে পড়ে এবং ফিরে আসে যেহেতু সংস্থাটি ব্যবহার এবং মনোভাবের উপর নজর রাখছিল, এটি পরিবর্তিত পরিস্থিতির সাথে খাপ খাইয়ে নিয়েছে। মার্স্টন এবং অন্যান্য নির্বাহীরা সেই অনুযায়ী তাদের মিডিয়া কৌশল সামঞ্জস্য করেছিলেন কারণ দ্রুত-চলমান প্রবণতা একটি ওষুধকে "গরম" করে দিয়েছিল এবং অন্যরা অনুগ্রহের বাইরে চলে গিয়েছিল। প্রচারাভিযানটি মূলত টেলিভিশন এবং প্রিন্ট মিডিয়াকে কেন্দ্র করে ছিল। এই সময়ে ফোর্বস ম্যাগাজিনের অংশীদারিত্বের প্রচেষ্টার একটি বিশ্লেষণে বলা হয়েছে যে এটি ম্যাকডোনাল্ডসের সাথে তুলনীয় "একক-ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের প্রভাব" অর্জন করেছে এবং উল্লেখ করেছে যে ফাস্ট-ফুড ফ্র্যাঞ্চাইজার অংশীদারিত্বকে "2 থেকে 1" অনুপাতে ব্যয় করেছে। এই অংশীদারিত্ব মাদকদ্রব্য জার ব্যারি ম্যাকক্যাফ্রির সাথে সমন্বিত প্রচেষ্টা, একজন অবসরপ্রাপ্ত জেনারেল যিনি জাতীয় মাদক নিয়ন্ত্রণ নীতির কার্যালয়ের পরিচালক ছিলেন, হেরোইনের বিরুদ্ধে প্রচেষ্টাকে লক্ষ্যবস্তু করার জন্য। ম্যাকক্যাফ্রে পার্টনারশিপের প্রচারাভিযানগুলিকে সমর্থন করেন এবং তাদের সংবাদ সম্মেলনে বক্তব্য রাখেন। পরে, এটি রাষ্ট্রীয় জোট কর্মসূচির সঙ্গে কাজ করে। 1998 সালে, মার্স্টন লক্ষ্য করেন যে কীভাবে গেম নির্মাতা ফক্স ইন্টারেক্টিভ তার গেম এন2ও-কে "চূড়ান্ত ভিড়" হিসাবে বাজারজাত করেছে এবং একটি প্রতিবেদন অনুসারে গেম ডিজাইনাররা "হিপ গ্রাহকদের কাছে আবেদন করার জন্য ড্রাগ-ইনফিউজড রেভ দৃশ্যের সঙ্গীত এবং চিত্রগুলি" ব্যবহার করেছেন। মার্স্টন এই নির্লজ্জ পদ্ধতির সমালোচনা করেছেনঃ এই বছরগুলিতে, মিডিয়া সূত্রগুলিকে সেরা স্পট এবং সম্প্রচারের সময় সরবরাহ করার জন্য এটি একটি অব্যাহত প্রচেষ্টা ছিল। নিউইয়র্ক টাইমস এবং ওয়াশিংটন পোস্টের মতো সংবাদপত্রগুলি উদারভাবে তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য প্রধান পূর্ণ-পৃষ্ঠার স্পট দিয়েছিল, তবে একটি বিবরণ অনুসারে "অন্যান্য কয়েকটি সংবাদপত্র এত উদার হয়েছে"। এই অংশীদারিত্ব পপ সংস্কৃতি চলচ্চিত্র শিল্প থেকে কিছু সাহায্য পেয়েছিল। 1999 সালে চলচ্চিত্র নির্মাতা রবার্ট জেমেকিস 'দ্য পার্সুইট অফ হ্যাপিনেসঃ স্মোকিং, ড্রিঙ্কিং অ্যান্ড ড্রাগিং ইন দ্য 20থ সেঞ্চুরি' শিরোনামে একটি তথ্যচিত্র তৈরি করেন, যেখানে 100 বছর ধরে মাদক ব্যবহারের সমস্যা নিয়ে গভীরভাবে পরীক্ষা করা হয় এবং পেশাদার ও ইতিহাসবিদদের সাক্ষাৎকার নেওয়া হয়। জেমেকিস তথ্যচিত্রে মার্স্টনকে অন্তর্ভুক্ত করেছিলেন। চলচ্চিত্রটি অন্যান্য বিষয়ের মধ্যে পরামর্শ দিয়েছিল যে, "আমেরিকান সমাজ প্রাথমিকভাবে সংখ্যালঘুদের দ্বারা ব্যবহৃত পদার্থগুলিকে অভ্যাসগতভাবে অপরাধী করেছে" যেমন এশীয় অভিবাসীদের জন্য আফিম এবং আফ্রিকান-আমেরিকানদের জন্য গাঁজা এবং কোকেইন এবং সাদা প্রাপ্তবয়স্কদের যেমন বিয়ার, অ্যালকোহল এবং তামাককে বৈধ করেছে। উপরন্তু, তথ্যচিত্রটি পরামর্শ দেয় যে 1920-1933 অ্যালকোহল নিষেধাজ্ঞা হেনরি ফোর্ডের মতো উদ্যোক্তাদের শান্ত সমাবেশ লাইনের কর্মীদের প্রয়োজনের ফল ছিল। মার্স্টন পরে নিউইয়র্ক টাইমসে মন্তব্য করেছিলেনঃ 2000-এর দশকে সংস্থাটি মাদকদ্রব্যের ব্যবহারকে অপ্রতিরোধ্য দেখানোর জন্য তার প্রচেষ্টা অব্যাহত রেখেছিল, আংশিকভাবে সেলিব্রিটিদের "যৌনতা, মাদকদ্রব্য, রক-'এন'-রোলের যুগ যুগের পুরানো স্টেরিওটাইপ ভেঙে ফেলার জন্য সাহায্য করার মাধ্যমে-সিএনএন-এ মন্তব্য করে মার্স্টনের মতে। লরিন হিল এবং ডিক্সি চিকসের মতো সেলিব্রিটিরা এগিয়ে এসে বলেছিলেন যে তারা "ড্রাগ-মুক্ত"। 2002 সালে বার্ক চেয়ারম্যান পদ থেকে অবসর নেন এবং তাঁর স্থলাভিষিক্ত হন রয় জে বস্টক। ট্র্যাকিং গবেষণায় দেখা গেছে যে অ্যালকোহল এবং সিগারেটের ব্যবহার হ্রাস পেয়েছে এবং কিশোর-কিশোরীদের মধ্যে ক্লাব ড্রাগ এক্সট্যাসির ব্যবহার হ্রাস পেয়েছে। পার্টনারশিপ 1996 সাল থেকে এক্সট্যাসি ব্যবহারের উপর নজর রাখছিল এবং দেখেছিল যে 52 শতাংশ শিক্ষার্থী এর ব্যবহারের সাথে সম্পর্কিত বিপদ সম্পর্কে সচেতন ছিল যা আগের বছরের তুলনায় 46 শতাংশ ছিল। মার্স্টন বলেছিলেনঃ 2000-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে, অংশীদারিত্ব ধীরে ধীরে গাঁজার বিপদগুলির উপর জোর দেওয়া থেকে দূরে সরে যায় এবং প্রেসক্রিপশন ড্রাগের মতো লক্ষ্যগুলিতে আরও মনোনিবেশ করে, সম্ভবত মার্কিন সরকারের জোরের পরিবর্তনের প্রতিক্রিয়া, ক্রমবর্ধমান সাংস্কৃতিক গ্রহণযোগ্যতা এবং গাঁজার বৈধকরণের জন্য চাপ পাশাপাশি কিশোর-কিশোরীদের দ্বারা গাঁজার ব্যবহার হ্রাসের সম্ভাব্য ইঙ্গিত। সিবিএস নিউজের সাংবাদিক এলিজাবেথ স্প্রেগ লক্ষ্য করেছেন যে 2005 সাল থেকে পার্টনারশিপ একটিও অ্যান্টি-মারিজুয়ানা পিএসএ তৈরি করেনি। 2011 সালের একটি পরস্পরবিরোধী প্রতিবেদনে, একটি সমীক্ষায় পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে "বছরের পর বছর ধরে হ্রাসমান ব্যবহারের" পরে "গাঁজার ব্যবহারে তীব্র বৃদ্ধি" এবং সেইসাথে এক্সট্যাসি ছিল। একটি প্রতিবেদনে "ফ্রাইং প্যান" বিজ্ঞাপনটিকে একটি "ধ্বংসাবশেষ" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছিল, যদিও নিউইয়র্ক সানের সাংবাদিক আমান্ডা গর্ডন উল্লেখ করেছেন যে সংস্থাটি তহবিল সংগ্রহের সময় স্বর্ণ-ধাতুপট্টাবৃত ফ্রাইং প্যান পুরস্কার (কাচের নীচে মাউন্ট করা) দেয়। 2007 সালের মধ্যে, সংস্থাটি 1985 থেকে 2007 সাল পর্যন্ত 3,000-এরও বেশি স্পট তৈরি করেছিল। 2010 সালে, সংস্থাটি তার নাম পার্টনারশিপ ফর এ ড্রাগ-ফ্রি আমেরিকা থেকে Drugfree.org এ পার্টনারশিপে পরিবর্তন করে, সম্ভবত ওয়েবসাইট এবং ইন্টারনেট আবেদনের উপর জোর দেওয়ার ফলস্বরূপ। 2011 সালে, একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে গাঁজার ব্যবহার বৃদ্ধি পাচ্ছে, পাশাপাশি এক্সট্যাসির ব্যবহারও বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং দেখা গেছে যে 45 শতাংশ কিশোর-কিশোরী মদ পান করা "একটি বড় বিষয়" বলে মনে করে না। অংশীদারিত্বটি কিশোর-কিশোরীদের প্রেসক্রিপশন ড্রাগের অপব্যবহারের উপর আরও মনোনিবেশ করছিল; একটি গবেষণায় তারা পরামর্শ দিয়েছিল যে যে কোনও নির্দিষ্ট দিনে, 2,500 আমেরিকান কিশোর-কিশোরীরা প্রেসক্রিপশন ওষুধ ব্যবহার করে প্রথমবারের জন্য উচ্চ হয়ে যায়। দলটি ন্যাশনাল প্রেসক্রিপশন ড্রাগ টেক ব্যাক ডে নামে পরিচিত একটি প্রচারণার অংশ ছিল যা বাসিন্দাদের তাদের পুরানো প্রেসক্রিপশন ওষুধগুলি নিকটবর্তী সিটি হল বা পুলিশ বিভাগে নিষ্পত্তি করতে উৎসাহিত করেছিল। অংশীদারিত্ব নির্বাহী শন ক্লার্কিন পরামর্শ দেন যে বাবা-মায়েরা তাদের কিশোর-কিশোরীদের সঙ্গে বসে কথোপকথনের সম্ভাব্য সূচনা হিসাবে "কী ঘটছে" জিজ্ঞাসা করুন। একটি প্রতিবেদন ছিল যে অংশীদারিত্ব পিতামাতার কাছে পৌঁছানোর পদ্ধতির পক্ষে মিডিয়া সম্প্রচারের প্রতিশ্রুতি হ্রাস করবে, বিশেষত ইন্টারনেটের মাধ্যমে, যা 2010 সালের জন্য তার বাজেটের 10 শতাংশ থেকে বেড়ে 31 শতাংশে দাঁড়িয়েছে। এটি "টাইম টু টক" (timetotalk.org) সাইটের মতো ওয়েব প্রচেষ্টার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে এবং সেল ফোনে এবং সম্ভবত ভিডিও গেমে বিজ্ঞাপনের সম্ভাবনা অন্বেষণ করছে। একটি সূত্র অনুসারে, drugfree.org ওয়েবসাইটটি প্রতি মাসে এক মিলিয়ন দর্শক আকর্ষণ করে। সংস্থাটি তার "টাইম টু টক" প্রচারণা সহ কেবল অপারেটর কমকাস্টের সাথে $55 মিলিয়ন তিন বছরের প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে। একটি প্রতিবেদন ছিল যে এটি একটি টোল-ফ্রি হটলাইন স্পনসর করবে। গবেষণার ফলাফল এবং ট্র্যাকিং দ্য পার্টনারশিপ ধারাবাহিকভাবে ড্রাগ এবং অ্যালকোহলের প্রতি মনোভাব মূল্যায়নের জন্য একটি চলমান অনুদৈর্ঘ্য গবেষণার অংশ হিসাবে একটি ট্র্যাকিং অধ্যয়ন করেছে। জরিপ গবেষণা এটিকে প্রবণতার শীর্ষে রাখতে সহায়তা করেছিল, যদিও অনেক ক্ষেত্রে গবেষণা সংস্থাগুলি বিনা মূল্যে গবেষণা প্রদান করছিল, তাই অংশীদারিত্বের কিছু প্রচেষ্টার উপর কঠোর অধ্যয়নের নকশা চাপিয়ে দেওয়ার ক্ষমতা কম ছিল। ফলস্বরূপ, কিছু সমীক্ষা, বিভিন্ন প্রশ্ন এবং নকশা ব্যবহার করে, অন্যান্য সমীক্ষার তথ্যের সাথে সাংঘর্ষিক, যদিও মূল ট্র্যাকিং ব্যবস্থাগুলিতে, অংশীদারিত্ব কিশোর-কিশোরীদের সচেতনতা এবং মাদকদ্রব্যের প্রতি মনোভাবের পরিবর্তন অনুসরণ করতে সক্ষম হয়েছিল। সমালোচনা এবং বিতর্ক পিডিএফএ সমালোচনার বিষয় ছিল যখন দ্য ভিলেজ ভয়েসের সিনথিয়া কটস প্রকাশ করেছিলেন যে তাদের ফেডারেল ট্যাক্স রিটার্নে দেখা গেছে যে তারা আমেরিকান ব্র্যান্ডস (জিম বিম হুইস্কি), ফিলিপ মরিস (মার্লবোরো এবং ভার্জিনিয়া স্লিমস সিগারেট, মিলার বিয়ার), অ্যানহিউসার বুশ (বডউইজার, মাইকেলব, বুশ বিয়ার), আর. জে. রেনল্ডস (উট, সালেম, উইনস্টন সিগারেট), পাশাপাশি ফার্মাসিউটিক্যাল সংস্থা ব্রিস্টল মেয়ার্স-স্কুইব, মার্ক অ্যান্ড কোম্পানি এবং প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল সহ প্রধান ফার্মাসিউটিক্যাল, তামাক এবং অ্যালকোহল কর্পোরেশনের কাছ থেকে কয়েক মিলিয়ন ডলার মূল্যের তহবিল পেয়েছে। 1997 সালে, এটি তামাক এবং অ্যালকোহল সরবরাহকারীদের সাথে কোনও সরাসরি আর্থিক সম্পর্ক বন্ধ করে দেয়, যদিও এটি এখনও ওষুধ সংস্থাগুলির কাছ থেকে অনুদান পায়। সমালোচনা করা হয়েছে যে এর কিছু পি. এস. এ "ড্রাগ ব্যবহারের উপর খুব কম প্রমাণিত প্রভাব" ফেলেছে। কিছু তহবিলের উৎস থেকে এই বিচ্ছেদ সত্ত্বেও, পি. ডি. এফ. এ মাদকদ্রব্যের অপব্যবহারের বিষয়ে ইচ্ছাকৃতভাবে জনগণকে বিভ্রান্ত করার জন্য সমালোচনা পেতে থাকে। সেন্টার অন জুভেনাইল অ্যান্ড ক্রিমিনাল জাস্টিস সম্পর্কিত 2013 সালের একটি নিবন্ধে বর্ণনা করা হয়েছে যে পি. ডি. এফ. এ "মাদকদ্রব্য সম্পর্কে-খোলাখুলিভাবে, খোলাখুলিভাবে, নির্বোধভাবে-মিথ্যা বলতে সর্বদা স্বাধীন বোধ করেছে। প্রকৃতপক্ষে, শক্তিশালী স্বার্থ এবং নির্বাচনী এলাকা রক্ষার জন্য মাদকদ্রব্যের অপব্যবহারের বাস্তবতাকে অস্পষ্ট করার জন্য মিথ্যা বলা হল অংশীদারিত্বের অস্তিত্বের কারণ। " নিবন্ধটি আরও বলে, "এই অংশীদারিত্ব আমেরিকার ভুয়ো লবির দীর্ঘ ইতিহাসের সর্বশেষতম-অফিস অফ ন্যাশনাল ড্রাগ কন্ট্রোল পলিসি (ওএনডিসিপি) হল হোয়াইট হাউস শাখা-যা ভুল তথ্য এবং ভুল নীতিগুলি প্রকাশ করে যা সামাজিক সংকটগুলিকে স্থায়ী করে তোলে যা তারা আক্রমণ করছে বলে দাবি করে কারণ তারা তাদের আরও খারাপ করে মৌনভাবে লাভ করে।" এছাড়াও দেখুন অ্যাড কাউন্সিল গিন্না মার্স্টন পাবলিক সার্ভিসের ঘোষণা 'দিস ইজ ইওর ব্রেইন অন ড্রাগস সোর্স' নাগরিক এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অলাভজনক সংস্থাগুলির রাজনৈতিক সংস্থাগুলি নিউ ইয়র্ক সিটি পাবলিক সার্ভিস ঘোষণা সংস্থাগুলিতে 1985 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ড্রাগ নীতিতে প্রতিষ্ঠিত সংস্থাগুলি