Real-time bidding
রিয়েল-টাইম বিডিং (আর. টি. বি) হল এমন একটি মাধ্যম যার মাধ্যমে আর্থিক বাজারের মতো তাৎক্ষণিক প্রোগ্রামগত নিলামের মাধ্যমে প্রতি-ছাপের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের তালিকা কেনা এবং বিক্রি করা হয়। রিয়েল-টাইম বিডিং-এর মাধ্যমে, বিজ্ঞাপন ক্রেতারা একটি ছাপ রেখে বিড করে এবং যদি বিডটি জিতে যায়, তাহলে ক্রেতার বিজ্ঞাপনটি তাৎক্ষণিকভাবে প্রকাশকের সাইটে প্রদর্শিত হয়। রিয়েল-টাইম বিডিং বিজ্ঞাপনদাতাদের একাধিক বিজ্ঞাপন-নেটওয়ার্ক থেকে বিজ্ঞাপন পরিচালনা এবং অপ্টিমাইজ করতে দেয়, যা তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি এবং চালু করতে, নেটওয়ার্কগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে এবং বিক্রি না হওয়া জায়ের শতাংশ বরাদ্দ করতে দেয়, যা ব্যাকফিল নামে পরিচিত। রিয়েল-টাইম বিডিং স্ট্যাটিক নিলাম থেকে আলাদা করা যায় যে এটি কীভাবে নিলামের প্রতি-ইমপ্রেশনের উপায়, যেখানে স্ট্যাটিক নিলাম কয়েক হাজার পর্যন্ত ইমপ্রেশনের গ্রুপ। বিজ্ঞাপন তালিকা বিক্রির ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশক উভয়ের জন্য স্থির নিলামের চেয়ে আর. টি. বি-কে আরও কার্যকর হিসাবে প্রচার করা হয়, যদিও ফলাফলগুলি কার্যকরকরণ এবং স্থানীয় অবস্থার উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়। আরটিবি ঐতিহ্যবাহী মডেলটিকে প্রতিস্থাপন করেছে। গবেষণা থেকে জানা যায় যে, 2018 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আর. টি. বি-র ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের খরচ 23.5 কোটি মার্কিন ডলারে পৌঁছবে, যা 2014 সালে ব্যয় করা হয়েছিল 6.3 বিলিয়ন মার্কিন ডলার। গোপনীয়তা এবং নিরাপত্তা আর. টি. বি-র জন্য দরপত্র প্রক্রিয়া পরিচালনা, দরপত্রের অনুরোধগুলিকে "সমৃদ্ধ" করার জন্য ব্যবহারকারীদের প্রোফাইলিং এবং জালিয়াতি সনাক্তকরণের মতো আনুষঙ্গিক ক্রিয়াকলাপ পরিচালনার জন্য ব্যবহারকারী এবং তাদের ক্রিয়াকলাপ সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ, সংগ্রহ এবং প্রচার করা প্রয়োজন। ফলস্বরূপ, আরটিবি গোপনীয়তার উদ্বেগের একটি পরিসীমা সৃষ্টি করেছে এবং তথ্য সুরক্ষা কর্তৃপক্ষের (ডিপিএ) দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। যুক্তরাজ্যের ডিপিএ, আইসিও, রিপোর্ট অনুসারে, আরটিবিতে জড়িত সংস্থাগুলি প্রভাবিত ব্যবহারকারীদের সম্মতি ছাড়াই "জাতি, যৌনতা, স্বাস্থ্যের অবস্থা বা রাজনৈতিক সংযুক্তির মতো তথ্য সংগ্রহ ও বাণিজ্য করছিল"। আই. সি. ও-এর সাইমন ম্যাকডোগাল জুন 2019-এ রিপোর্ট করেছিলেন যে, "এই প্রতিপক্ষগুলির ঝুঁকি সঠিকভাবে মূল্যায়ন ও সমাধান না করে সম্ভাব্য শত শত সংস্থার সাথে মানুষের তথ্য ভাগ করে নেওয়া, এই তথ্যের নিরাপত্তা এবং ধরে রাখার বিষয়ে প্রশ্ন উত্থাপন করে।" 2019 সালে, 12টি এনজিও ইউনিয়নের বিভিন্ন নিয়ন্ত্রকের কাছে আরটিবি সম্পর্কে অভিযোগ করেছিল, যার ফলে 2022 সালের ফেব্রুয়ারিতে একটি সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল যেখানে বেলজিয়ামের তথ্য সুরক্ষা কর্তৃপক্ষ জিডিপিআর, ইন্টারেক্টিভ অ্যাডভার্টাইজিং ব্যুরো ইউরোপ দ্বারা উত্পাদিত স্বচ্ছতা এবং সম্মতি কাঠামোর অধীনে ইইউতে আরটিবির বেশিরভাগ অনুমোদন করতে ব্যবহৃত একটি সিস্টেমের দিকগুলিতে অবৈধতার একটি পরিসীমা খুঁজে পেয়েছিল। ডাচ ডিপিএ তখন থেকে ইঙ্গিত দিয়েছে যে নেদারল্যান্ডসের ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য অভিনেতাদের ব্যবহারকারীদের প্রোফাইল করার জন্য আরটিবি ব্যবহার বন্ধ করা উচিত। বেলজিয়ামের ডিপিএর সিদ্ধান্তকে "একটি পারমাণবিক বোমা" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে, কিছু একাডেমিক ভাষ্যকার যুক্তি দেখিয়েছেন যে টিসিএফ-এর মতো একটি ব্যবস্থার জন্য সিদ্ধান্তের অধীনে এটি অনুমোদন করতে সক্ষম হওয়ার জন্য আরটিবির মৌলিক পুনর্গঠন প্রয়োজন হবে। এটি কিভাবে কাজ করে একটি সাধারণ লেনদেন একজন ব্যবহারকারী একটি ওয়েবসাইট পরিদর্শন করার মাধ্যমে শুরু হয়। এটি একটি দরের অনুরোধকে ট্রিগার করে যা ব্যবহারকারীর জনসংখ্যাতাত্ত্বিক তথ্য, ব্রাউজিং ইতিহাস, অবস্থান এবং লোড করা পৃষ্ঠার মতো বিভিন্ন ডেটা অন্তর্ভুক্ত করতে পারে। অনুরোধটি প্রকাশকের কাছ থেকে একটি বিজ্ঞাপন বিনিময়ের কাছে যায়, যা এটি এবং তার সাথে থাকা তথ্য একাধিক বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে জমা দেয় যারা স্বয়ংক্রিয়ভাবে তাদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য বাস্তব সময়ে দরপত্র জমা দেয়। বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি বিজ্ঞাপনের ছাপ যেমন পরিবেশন করা হয় তেমন বিড করে। ছাপটি সর্বোচ্চ দরদাতাকে যায় এবং তাদের বিজ্ঞাপনটি পৃষ্ঠায় পরিবেশন করা হয়। নিলাম স্বয়ংক্রিয়ভাবে হয় এবং বিজ্ঞাপনদাতারা একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সর্বাধিক দর এবং বাজেট নির্ধারণ করে। নির্দিষ্ট ধরনের গ্রাহকদের জন্য দরপত্র আহ্বানের মানদণ্ড অত্যন্ত জটিল হতে পারে, যা অত্যন্ত বিস্তারিত আচরণগত প্রোফাইল থেকে রূপান্তরিত তথ্য পর্যন্ত সবকিছু বিবেচনা করে। ব্যবহারকারীর ইতিহাসের তথ্য (ওরফে ব্যবহারকারীর যাত্রা) দেওয়া একটি ক্লিক বা রূপান্তরের সম্ভাবনা নির্ধারণ করতে সম্ভাব্য মডেলগুলি ব্যবহার করা যেতে পারে। এই সম্ভাবনাটি সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন স্লটের জন্য দরপত্রের আকার নির্ধারণ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম (ডিএসপি) ক্রেতাদের ইনভেন্টরির একাধিক উৎসে সরাসরি আরটিবি অ্যাক্সেস দেয়। তারা সাধারণত কর্মপ্রবাহ এবং রিপোর্টিংকে সহজতর করে এমন অ্যাপ্লিকেশনগুলির সাথে বিজ্ঞাপন ক্রিয়াকলাপগুলিকে সহজতর করে। ডিএসপি বিজ্ঞাপনদাতাদের দিকে পরিচালিত হয়। যে প্রযুক্তি একটি বিজ্ঞাপন বিনিময়কে শক্তিশালী করে তা একটি ডিএসপি-র ভিত্তি প্রদান করতে পারে, যা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের মধ্যে সমন্বয় সাধনের অনুমতি দেয়। একটি বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক এবং একটি ডিএসপি-র মধ্যে প্রাথমিক পার্থক্য হল যে ডিএসপি-র কাছে ব্যবহারকারীর ইতিহাস সম্পর্কে যা জানা যায় তার উপর ভিত্তি করে বাস্তব সময়ে (100 মিলিসেকেন্ডেরও কম) একটি পৃথক ছাপের মূল্য নির্ধারণ করার প্রযুক্তি রয়েছে। সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম বড় প্রকাশকরা প্রায়শই একাধিক বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক পরিচালনা করে এবং বিজ্ঞাপনের ফলন পরিচালনা করতে সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম (এসএসপি) ব্যবহার করে। সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্মগুলি ছাপ-স্তরের নিলাম থেকে প্রাপ্ত তথ্য ব্যবহার করে দরজী বিজ্ঞাপন প্রচারে সহায়তা করে। বিজ্ঞাপন পরিচালনা করার জন্য অ্যাপ্লিকেশনগুলি প্রায়শই এস. এস. পি-তে একত্রিত করা হয়। এস. এস. পি প্রযুক্তি বিজ্ঞাপন বিনিময় প্রযুক্তি থেকে অভিযোজিত। মোবাইল বাস্তবায়নের চ্যালেঞ্জ একজন ব্যক্তির ব্রাউজারের ইতিহাস মোবাইল ডিভাইসে নির্ধারণ করা আরও কঠিন। এটি প্রযুক্তিগত সীমাবদ্ধতার কারণে যা ডেস্কটপে লক্ষ্যবস্তু এবং ট্র্যাকিংয়ের ধরণকে স্মার্টফোন এবং ট্যাবলেটে মূলত অসম্ভব করে তুলেছে। মোবাইল ওয়েব ব্রাউজিংয়ের জন্য সর্বজনীন কুকির বিকল্পের অভাব প্রোগ্রামগত বিজ্ঞাপন কেনার বৃদ্ধি এবং সম্ভাব্যতাকেও সীমাবদ্ধ করে। মোবাইল রিয়েল টাইম নিলামেও সর্বজনীন মানের অভাব রয়েছে। আরও দেখুন অ্যাড এক্সচেঞ্জ মোবাইল অ্যাডভার্টাইজিং ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম ডিসপ্লে অ্যাডভার্টাইজিং হেডার বাইডিং এক্সটার্নাল লিঙ্ক ডি জুভানকোর্ট, লুডোভিচ "দ্য সিক্রেটস অফ ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্মস" মিডিয়াম; অক্টোবর 12,2016। তথ্যসূত্র অনলাইন বিজ্ঞাপন পদ্ধতি অনলাইন বিজ্ঞাপন পরিষেবা এবং অনুমোদিত নেটওয়ার্ক অনলাইন নিলাম