Pester power
"পেস্টার পাওয়ার", বা "নাগ ফ্যাক্টর", যা মার্কিন সাহিত্যে পরিচিত, হল "শিশুদের প্রবণতা, যারা বিপণনকারীদের বার্তায় বোমাবর্ষণ করে, অপ্রতিরোধ্যভাবে বিজ্ঞাপিত আইটেমগুলির অনুরোধ করে।" এই বাক্যাংশটি তাদের পিতামাতার কেনাকাটার অভ্যাসে শিশুদের প্রভাবের নেতিবাচক অর্থ বর্ণনা করতে ব্যবহৃত হয়। পরিবারের গড় আয়ের সঙ্গে সামঞ্জস্য রেখে শিশুদের ক্রয়ের প্রভাব বাড়ার কারণে, কিছু ভাষ্যকার এখন বাড়ির ভোক্তা পছন্দগুলিতে শিশুদের যে ক্ষমতা থাকতে পারে তার কারণে বাড়িটিকে "ফিলিয়ার্কি" হিসাবে উল্লেখ করেছেন। এটি পেস্টার শক্তিকে আধুনিক পরিবারের জন্য প্রাসঙ্গিক করে তোলে। পেস্টার পাওয়ার সাধারণত বিপণন সংস্থাগুলি দ্বারা 4 থেকে 6 বছর বয়সীদের লক্ষ্য করার জন্য ব্যবহার করা হয় কারণ তাদের নিজস্ব সীমিত নিষ্পত্তিযোগ্য আয় রয়েছে এবং ফলস্বরূপ তাদের নিজেরাই পণ্য কেনার উপায় নেই। পেস্টার পাওয়ার সমস্যার বৃদ্ধি সরাসরি শিশু বিজ্ঞাপনের উত্থানের সাথে সম্পর্কিত। মি. আলু হেড ছিল শিশুদের প্রথম খেলনা যা টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল; এটি 1952 সালে সম্প্রচারিত হয়েছিল এবং ক্ষতিকারক শক্তির পথ প্রশস্ত করেছিল, কারণ শিশুদের কাছে পিচিং একটি উদ্ভাবনী নতুন ধারণা হিসাবে দেখা হয়েছিল। এখন শিশুদের পণ্যগুলি সরাসরি শিশুদের কাছে বাজারজাত করার জন্য এটি একটি প্রথা। বিরক্তিকর শক্তির মাধ্যমে, শিশুরা পারিবারিক ব্যয়কে প্রভাবিত করার ক্ষেত্রে "চূড়ান্ত অস্ত্র" হিসাবে ভূমিকা গ্রহণ করেছে কারণ তারা ক্রমাগত তাদের পিতামাতাকে বিরক্ত করে। ফলস্বরূপ, বিপণন সংস্থাগুলির জন্য আধুনিক পরিবারে শিশুদের "ট্রোজান হর্স" হিসাবে তুলনা করা হয়েছে। পেস্টার পাওয়ারের একটি প্রধান সমালোচনা হল যে এটি শিশুর দ্বারা বারবার বিরক্ত করা বোঝায়। যাইহোক, ছোট বাচ্চারা প্ররোচনার অন্য কোনও সম্ভাব্য পদ্ধতির জন্য যথেষ্ট বাকপটু নাও হতে পারে এবং ফলস্বরূপ এই ধারণাটি যে বিজ্ঞাপনগুলি বিশেষভাবে ছোট বাচ্চাদের বিরক্ত করতে উত্সাহিত করার জন্য তৈরি করা হয়েছে তা যুক্তি দেওয়া যেতে পারে না। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের গড় শিশু বিভিন্ন মিডিয়া ফর্ম জুড়ে প্রতিদিন 3,000 এরও বেশি বিজ্ঞাপন দেখে (1999 সালের হিসাবে) এবং গড় মেক্সিকান শিশু প্রতি বছর জাঙ্ক ফুডের জন্য 12,000 বিজ্ঞাপন দেখবে। ফলস্বরূপ, একটি পরিবারের ক্রয় অভ্যাসে একটি শিশুর প্রভাব সর্বাধিক করার জন্য বিভিন্ন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। কেনাকাটার অভ্যাসকে প্রভাবিত করার চেষ্টা করার জন্য বিপণনের হাতিয়ার হিসাবে পেস্টার পাওয়ারকে কাজে লাগানো একাধিক রূপ নিতে পারে, কারণ "একটি শিশু যেভাবে নাক ডাকছে তা সবসময় একই রকম নয়"। প্রকৃতপক্ষে, শিশুদের বিরক্ত করার বিভিন্ন উপায় রয়েছে। শিশুকে পণ্যটি কেনার জন্য পিতামাতাকে প্রভাবিত করার বিপণনকারীদের কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্য অর্জনের চেষ্টা করার জন্য গবেষণা বিভিন্ন পদ্ধতি চিহ্নিত করে। জার্নাল অফ চিলড্রেন অ্যান্ড মিডিয়ার 2011 সালের সংখ্যায় তিনটি প্রধান ধরনের ন্যাগিং চিহ্নিত করা হয়েছেঃ কিশোর ন্যাগিং, সীমানা পরীক্ষা করার জন্য ন্যাগিং এবং ম্যানিপুলেটিভ ন্যাগিং। প্রবণতাটি ছিল যে সামগ্রিকভাবে ন্যাকিং এবং ম্যানিপুলেটিভ ন্যাকিং উভয়ই বয়সের সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। আরেকটি গবেষণায় দেখা গেছে যে, দুটি প্রধান উপায়ে শিশুরা তাদের পিতামাতাকে বিরক্ত করে। প্রথম পদ্ধতিটি হল অবিরাম বিরক্ত করা, যাকে "কর্কশ" বলা হয়ঃ এতে শিশু সফল না হওয়া পর্যন্ত খারাপ আচরণ করে যা চায় তা পাওয়ার চেষ্টা করে। এটি গুরুত্বের সাথে বিপরীত, যেখানে শিশু যুক্তিসঙ্গতভাবে ভাল দাবি করে এবং দেখায় যে কেন সেই পণ্যটি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ, উদাহরণস্বরূপ অন্যদের সাথে সম্পর্কিত একটি নির্দিষ্ট খেলনার সুবিধা চিহ্নিত করা, উদাহরণস্বরূপ একটি সেট সম্পূর্ণ করা। এই কৌশলগুলি বিভিন্ন পরিস্থিতিতে বিভিন্ন ধরনের পিতামাতার রক্ষীদের বিরক্ত করার বিরুদ্ধে বাধা দেওয়ার চেষ্টা করার জন্য নিযুক্ত করা হয়। জোয়েল বাকান, দ্য কর্পোরেশনঃ দ্য প্যাথলজিকাল পার্সুইট অফ প্রফিট অ্যান্ড পাওয়ার-এর লেখক, চারটি ভিন্ন মূল প্রকারকে চিহ্নিত করেছেন যারা সকলেই বিভিন্ন উপায়ে প্রভাবিত হতে পারে। প্রথমত, অপরিহার্য জিনিসগুলি হল বাবা-মায়েরা, যাঁরা আর্থিকভাবে সন্তানদের ইচ্ছা পূরণ করতে সক্ষম; এই বাবা-মায়েরা সম্ভবত তখনই হাল ছেড়ে দিতে পারেন যখন সন্তান পণ্যটির প্রয়োজন বা সুবিধা প্রদর্শন করতে পারে। এটি আরও সহজে প্রভাবিত পিতামাতার তিনটি প্রকারের সাথে বৈপরীত্য দেখায়, "কিডস প্যালস", "ইন্ডালজার্স" এবং "কনফ্লিক্টেডস"। বাচ্চাদের বন্ধুদের শান্ত এবং তরুণ হিসাবে চিহ্নিত করা হয়, ইন্ডালজাররা তাদের বাচ্চাদের স্নেহ কিনে নেয় বলে মনে হয়, তাদের পিতামাতার সাথে যোগাযোগের সময়ের অভাব পূরণ করে এবং তৃতীয়ত দ্বন্দ্ববাদীরা যারা ইচ্ছাকৃতভাবে ক্রয়কে প্ররোচিত করে না, তবে যাইহোক তা অব্যাহত রাখে; এই গোষ্ঠীটি অধ্যবসায়ের কাছে আত্মসমর্পণ করার সম্ভাবনা বেশি। প্রকৃতপক্ষে, বাবা-মায়েরা যখন 'না' বলে, তখন তারা প্রায়শই পারিবারিক দ্বন্দ্ব ও দ্বন্দ্বের শিকার হয়। ইস্যুটির মাত্রা ব্যাপক কারণ 74 শতাংশ পরিবার বলেছে যে ক্ষতিকারক শক্তি তাদের কেনাকাটার অভ্যাসকে প্রভাবিত করেছে। উপরন্তু, যে বয়সে শিশুদের লক্ষ্যবস্তু করা হয় তা হ্রাস পাচ্ছে, একটি অনুগত ক্রেতা ভিত্তি গড়ে তোলার চেষ্টা করার জন্য শিশু বড় হওয়ার সাথে সাথে সন্তানের আনুগত্য বজায় রাখার একটি কৌশলে। ম্যাকনেল অল্প বয়স থেকেই "ব্র্যান্ড নাম পছন্দ" গুরুত্বপূর্ণ হওয়ার কথা বলেছিলেন, যা টয়স "আর" আস-এর প্রাক্তন সভাপতি মাইক সিয়ারলেস দ্বারা বৈধ করা হয়েছে, যিনি বলেছিলেন "[আমি] যদি আপনি অল্প বয়সে এই সন্তানের মালিক হন. আপনি আগামী বছরগুলিতে এই সন্তানের মালিক হতে পারেন"। লড়াই পেস্টার শক্তি বন্ধ করার একটি পদ্ধতি হল বাড়িতে। গবেষণায় যেখানে মায়েদের সাক্ষাৎকার নেওয়া হয়েছে যে ক্ষতিকারক শক্তির কার্যকারিতা সীমিত করার জন্য তাদের পদ্ধতিগুলি সম্পর্কে, 36 শতাংশ বলেছেন যে "বাণিজ্যিক এক্সপোজার সীমাবদ্ধ করা" কার্যকর ছিল যেখানে আরও 35 শতাংশ বলেছেন যে শিশুদের কেন পণ্যটি না থাকতে পারে তা ব্যাখ্যা করা তাদের পছন্দের পদ্ধতি ছিল। পিতামাতার দ্বারা ক্ষতিকারক ক্ষমতার নিয়ন্ত্রণ ছাড়াও আরেকটি সুস্পষ্ট উপায় হল শিশুর বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা। উদাহরণস্বরূপ, সুইডেন এবং নরওয়ে 12 বছরের কম বয়সীদের জন্য সমস্ত বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করেছে, গ্রিসে খেলনা বিজ্ঞাপন রাত 10টা পর্যন্ত অবৈধ। সুইডেনে, একটি উল্লেখযোগ্য উদাহরণ ছিল যে পোকেমন কার্টুন সিরিজকে "তাদের সবাইকে ধরতে হবে" এই উক্তিটি নিঃশব্দ করতে হয়েছিল, কারণ এটি ছিল গোপনীয় বিজ্ঞাপন এবং শিশুদের তাদের বাবা-মাকে তাদের জন্য কার্ড কেনার জন্য প্ররোচিত করার একটি প্রচেষ্টা। স্টিলথ বিজ্ঞাপন একটি হুমকি কারণ আট বছরের কম বয়সী শিশুরা কোনও পণ্য বিক্রি করার অভিপ্রায় আছে কিনা তা সনাক্ত করতে অক্ষম। এটি সমস্যা তৈরি করে যখন টিভি শোগুলির নিজস্ব পণ্যদ্রব্য থাকে যা স্পষ্টভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় না। প্রকৃতপক্ষে, যুক্তরাজ্যে অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস অথরিটি (এ. এস. এ) 2011 সালে মরিসন্সের একটি বিজ্ঞাপনের নিন্দা করেছিল যেখানে দেখানো হয়েছিল যে বাচ্চারা ডিজনিল্যান্ডে যাওয়ার সুযোগ পেতে সক্ষম হয়েছে যখন তাদের বাবা-মা মরিসন্সে কেনাকাটা করেছিল। এটি পরে এই ভিত্তিতে বন্ধ করা হয়েছিল যে বিজ্ঞাপনে দেখা গেছে যে শিশুরা তাদের বাবা-মাকে মরিসিয়ান্সের কাছে নিয়ে যাওয়ার জন্য বিরক্ত করছে এবং আশঙ্কা করা হয়েছিল যে শিশুরা এই ক্রিয়াকলাপগুলি অনুকরণ করতে পারে। যুক্তরাজ্যে কোনও বিজ্ঞাপনের অনুমতি নেই "[শিশুদের] তাদের বাবা-মা, অভিভাবক বা অন্য ব্যক্তিকে তাদের জন্য কোনও পণ্য বা পরিষেবা কিনতে বা জিজ্ঞাসা করতে উৎসাহিত করার জন্য"; এটি সরাসরি পেস্টার পাওয়ারের বিরুদ্ধে লড়াই করার চেষ্টা করা যুক্তরাজ্যের আইনের একটি উদাহরণ। উদ্বেগের একটি প্রধান বিষয় হল শৈশবের স্থূলতার উপর এর প্রভাব। যেহেতু শিশুদের কাছে যে পণ্যগুলি প্রচার করা হয় সেগুলি হল প্রাক-চিনিযুক্ত খাদ্যশস্য, কোমল পানীয়, সুস্বাদু স্ন্যাকস, মিষ্টান্ন এবং ফাস্ট ফুড, যা ফলস্বরূপ সমস্ত খাবারের মধ্যে সবচেয়ে বেশি ক্যালোরি-ঘন। প্রকৃতপক্ষে, শিশুদের জন্য মার্কিন বিপণন বাজেটের 63 শতাংশ কার্বনেটেড পানীয়, ফাস্ট ফুড এবং খাদ্যশস্যের জন্য ব্যয় করা হয়েছিল। বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থা বলেছে যে "এটি সম্ভবত ফাস্ট ফুড এবং শক্তি ঘন খাবার এবং পানীয়গুলির ভারী বিজ্ঞাপন সেই পণ্যগুলির ব্যবহার বাড়ায়"। ব্লুমবার্গ স্কুলের স্বাস্থ্য বিভাগের ডিনা বোরজেকোভস্কি সুপারিশ করেছেন, "শৈশবের স্থূলতা মোকাবেলা করার জন্য, বাণিজ্যিক টেলিভিশন এবং অন্যান্য গণমাধ্যমে দেখানো খাদ্য ও পানীয়ের বিজ্ঞাপনের পরিমাণ সীমিত করা প্রয়োজন হতে পারে, কারণ এটি অস্বাস্থ্যকর পণ্যগুলির জন্য শিশুদের বিরক্তিকে হ্রাস করতে পারে।" বিপরীতভাবে ললর এবং প্রোথেরো যুক্তি দেন যে, কেনাকাটার অভ্যাস সম্পর্কে "পিতামাতা-সন্তানের মিথস্ক্রিয়া" ততটা বড় সমস্যা নয় যতটা এটি অনুভূত হতে পারে, বা প্রকৃতপক্ষে, সম্ভবত এটি একটি পারিবারিক পরিবেশে অনুমানযোগ্য, যেখানে পরস্পরবিরোধী স্বার্থ প্রত্যাশিত। বিভিন্ন দেশে পেস্টার ক্ষমতার কিছু চালিকাশক্তি হ 'লঃ আরও বেশি কর্মজীবী মহিলা এবং ফলস্বরূপ আরও বেশি দ্বৈত আয়ের পরিবার। কর্মজীবী মায়েদের কারণে সন্তান লালন-পালনে পিতামাতার ক্রমবর্ধমান ভূমিকা। পিতামাতা শিশুদের জন্য দ্রুততম ক্রমবর্ধমান আয়ের উৎস। একক অভিভাবক পরিবারের সংখ্যা বৃদ্ধি। গবেষণা সমর্থন করে যে একক পিতামাতার পরিবারের শিশুরা তাদের দুই পিতামাতার পরিবারের সমকক্ষদের তুলনায় প্রায় এক বছর আগে তাদের প্রথম কেনাকাটা করে। পিতৃত্ব পেতে বিলম্ব। বাচ্চাদের সাথে আরও বেশি এক্সপোজারঃ প্রযুক্তি এবং গণ মাধ্যম উভয়ের ক্ষেত্রেই বাচ্চাদের সাথে ক্রমবর্ধমান এক্সপোজার রয়েছে। শিশুদের সঙ্গে খুব ভালো সময় কাটাতে না পারার যন্ত্রণা ও অপরাধবোধের ক্ষতিপূরণ তাদের বস্তুগত পণ্য দিয়ে শ্বাসরোধ করে দেওয়া হয়। তাড়াহুড়ো করা শিশু লক্ষণ এবং হাইপার-প্যারেন্টিংঃ পিতামাতারা আজ তাদের বাচ্চাদের জীবনকে অতিরিক্ত মাত্রায় শিক্ষামূলক এবং পাঠক্রমবহির্ভূত ক্রিয়াকলাপের সাথে সীমাবদ্ধ করে, যা ছোট প্রাপ্তবয়স্কদের স্কুলে এবং অতিরিক্ত শিক্ষায় উভয় ক্ষেত্রেই দক্ষতা অর্জন করতে বাধ্য করে। "জিজ্ঞাসিত" পিতামাতারঃ পিতামাতা এবং শিশুদের মধ্যে যোগাযোগ যথেষ্ট পরিমাণে উন্মুক্ত হয়েছে এবং গতানুগতিক ভূমিকা বিরল হয়ে উঠেছে। খুচরো খাতের বৃদ্ধি। বাচ্চাদের চ্যানেলঃ একটি নতুন ঘটনা। তথ্যসূত্র উন্নয়নমূলক মনোবিজ্ঞান প্রচার ও বিপণন যোগাযোগ অভিভাবকত্ব