Price intelligence
মূল্য বুদ্ধিমত্তা (বা প্রতিযোগিতামূলক মূল্য পর্যবেক্ষণ) বলতে বাজার-স্তরের মূল্যের জটিলতা এবং ব্যবসায়ের উপর প্রভাব সম্পর্কে সচেতনতা বোঝায়, সাধারণত আধুনিক ডেটা মাইনিং কৌশল ব্যবহার করে। প্রতিযোগিতামূলক মূল্য বিশ্লেষণের পরিমাণ এবং নির্ভুলতার দ্বারা এটি অন্যান্য মূল্যের মডেলগুলির থেকে পৃথক করা হয়। এই কৌশলটি এমন সংস্থাগুলি প্রয়োগ করতে পারে যারা তাদের প্রতিযোগিতার তুলনায় তাদের নিজস্ব মূল্য নির্ধারণের কৌশলকে অনুকূল করতে চায়, অথবা ক্রেতারা তাদের ক্রয় কৌশলকে অনুকূল করতে চায়। গুরুত্ব মূল্য বুদ্ধিমত্তা খুচরো বিক্রেতাদের জন্য একটি টেবিল স্ট্যাকের প্রয়োজনীয়তায় পরিণত হয়েছে, বেশ কয়েকটি মূল কারণেঃ ভোক্তাদের মূল্য সংবেদনশীলতা বৃদ্ধি। প্রতিযোগীদের কাছ থেকে আগ্রাসন বৃদ্ধি। খুচরো জায়ান্টরা প্রতি মাসে 50,000 বারের বেশি দাম পরিবর্তন করে। অ্যামাজন দামের ক্ষেত্রে সবচেয়ে আক্রমণাত্মক, প্রতি 10 মিনিটে বা তারও বেশি সময়ে দাম পরিবর্তন করে। মূল্য স্বচ্ছতা এবং শোরুম বৃদ্ধি। ক্রমবর্ধমান স্মার্টফোন গ্রহণ শোরুমের প্রচারে একটি বড় ভূমিকা পালন করেছে। বেশ কয়েকটি প্রযুক্তি সংস্থা রয়েছে যারা প্রতিযোগিতামূলক মূল্যের তথ্য আবিষ্কার, মেলানো, নিষ্কাশন এবং প্রতিবেদন করার জন্য আধুনিক তথ্য-খনন কৌশল ব্যবহারে বিশেষজ্ঞ। খুচরো বিক্রেতাদের জরিপ করা আরএসআর রিসার্চের 2013 সালের বার্ষিক মূল্য নির্ধারণের মাপকাঠি সমীক্ষা অনুসারে, 13 শতাংশ খুচরো বিক্রেতা সম্পূর্ণরূপে একটি মূল্য বুদ্ধিমত্তা ব্যবস্থা স্থাপন করেছে। জরিপ করা আরও 54 শতাংশ খুচরো বিক্রেতা হয় পরীক্ষামূলকভাবে কাজ করছেন, মূল্যায়ন করছেন বা একটি জায়গায় স্থাপন করার অন্বেষণ করছেন। প্রক্রিয়া প্রতিযোগিতামূলক মূল্য পর্যবেক্ষণে সাধারণত নিম্নলিখিত পদক্ষেপগুলি জড়িত থাকেঃ আবিষ্কার-বিভিন্ন প্রতিযোগী ওয়েবসাইটে পণ্য পৃষ্ঠাগুলি খুঁজে বের করা। মেলানো-অ্যালগরিদম বা মানুষের বুদ্ধিমত্তার মাধ্যমে নির্ধারণ করা, পণ্যটি ঠিক মেলে কিনা, বা এটি একটি তুলনীয় পণ্য কিনা। এক্সট্রাকশন-প্রতিযোগী ওয়েবসাইট থেকে মূল্য, শিপিং তথ্য এবং প্রাপ্যতা তথ্য সংগ্রহের প্রক্রিয়া। পরিমাপযোগ্য তথ্যের গুণমান-একটি ডাটাবেসে নিষ্কাশিত তথ্য যোগ করা এবং নির্ভুলতার জন্য নিয়মিত পরীক্ষা করা। রিপোর্টিং এবং অ্যানালিটিক্স-সংগৃহীত তথ্য থেকে কার্যকরী অন্তর্দৃষ্টি অর্জনের ক্ষমতা। অ্যাপ্লিকেশনগুলি কর্পোরেট মূল্য নির্ধারণ কৌশলকে অনুকূল করেঃ খুচরো বিক্রেতারা তাদের প্রতিযোগীদের তুলনায় বাজারে তাদের মূল্যের অবস্থান সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা পেতে এবং বাস্তব-তথ্য অনুযায়ী কৌশলগত মূল্য পরিবর্তন করতে মূল্য বুদ্ধিমত্তা ব্যবহার করছে। সুনির্দিষ্ট অর্থে, এর অর্থ হতে পারে যে খুচরো বিক্রেতারা প্রতিযোগী পর্যবেক্ষণ, গতিশীল মূল্য নির্ধারণ, মূল্য পর্যবেক্ষণ এবং বাজারগুলিতে রিয়েল-টাইম ট্র্যাকিং ব্যবহার করে। ইন-স্টোর অভিজ্ঞতার উন্নতি করুনঃ বেশ কয়েকটি খুচরো বিক্রেতা তাদের দোকানে মূল্যের বুদ্ধিমত্তা গ্রহণ করেছে এবং তাদের ইন-স্টোর সহযোগীদের মূল্য মেলানোর অনুরোধের প্রক্রিয়া সহজ করার ক্ষমতা দিয়েছে। 2014 সালের মার্চ মাসে ওয়ালমার্ট সেভিংস চেকার চালু করে। এটি ভোক্তাদের দাম পরীক্ষা করতে এবং ওয়াল-মার্ট রিওয়ার্ডস ই-গিফট কার্ড হিসাবে পার্থক্যটি ফিরে পেতে দেয় যদি অন্য কোনও স্থানীয় খুচরো বিক্রেতার কাছে সস্তা দামে বিজ্ঞাপিত বিক্রয় পণ্য থাকে। পে-পার-ক্লিক রূপান্তর হার বৃদ্ধি করুনঃ খুচরো বিক্রেতারা তাদের প্রতিযোগীদের তুলনায় দামের অবস্থান এবং ইন-স্টকের উপলব্ধতার উপর ভিত্তি করে তাদের বিজ্ঞাপন ব্যয় হ্রাস করতে তাদের প্রদত্ত অনুসন্ধান প্রচারে মূল্য বুদ্ধিমত্তা তথ্য ব্যবহার করছে। একটি সমীক্ষা অনুসারে এই প্রয়োগের ফলে রূপান্তর হার 64 শতাংশ পর্যন্ত বৃদ্ধি পেতে পারে। মূল্য নির্ধারণঃ খুচরো বিক্রেতাদের কাছে মূল্যের কৌশলের মধ্যে মূল্য বুদ্ধিমত্তাকে অন্তর্ভুক্ত করা আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে, কারণ তাদের মধ্যে 30 শতাংশ আগামী 12 মাসের মধ্যে প্রতিযোগিতামূলক নজরদারিতে জড়িত হতে চায়। তথ্য খুচরো বিক্রেতারা মূল্য বুদ্ধিমত্তার মাধ্যমে খুঁজে পায়, তারা কার্যকরভাবে প্রতিযোগীদের সাথে সামঞ্জস্য রেখে পুনরায় কাজ করতে পারে। পুনঃমূল্যায়ন প্রতিযোগী-ভিত্তিক বা মূল্য-ভিত্তিক হতে পারে। যদিও প্রথমটি প্রায়শই রাজস্ব বৃদ্ধি করে, এটি মূল্য ক্ষয়ের কারণও হতে পারে। বিপরীতে, মূল্য-ভিত্তিক মূল্য নির্ধারণ নীচের লাইনের মার্জিনে আরও বেশি মনোনিবেশ করে নীচের দিকে একটি প্রতিযোগিতা এড়ানোর চেষ্টা করে। বেশ কয়েকটি প্রযুক্তি সংস্থা রয়েছে যারা মূল্য নির্ধারণ এবং মূল্যের বুদ্ধিমত্তায় বিশেষজ্ঞ। তথ্যসূত্রের মূল্য নির্ধারণ