Postmodern branding
উত্তর-আধুনিক বিপণনের সাথে সামঞ্জস্য রেখে, উত্তর-আধুনিক ব্র্যান্ডিং টেমপ্লেট, ব্লুপ্রিন্ট বা নির্দেশিকা তৈরির পরিবর্তে বৈশিষ্ট্যগুলির একটি মূল সেটের উপর ভিত্তি করে ব্র্যান্ডকে মূর্ত করার উপর নির্ভর করে। পোস্টমডার্ন ব্র্যান্ডিং হল একটি সমৃদ্ধ ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা তৈরি করার জন্য এই মুহূর্তের প্রযুক্তি, স্থান এবং মানসিকতাকে বোঝা এবং কাজে লাগানো। ইদ্রিস মুটি উদ্ধৃত করেছেন, "উত্তর-আধুনিক সংস্কৃতিতে ব্র্যান্ডিং যখন গ্রাহক সমাজে বিষয় হওয়ার অবস্থাকে অতিক্রম করে" যে ব্র্যান্ডগুলি এই যুগে আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। টুইটার, ফেসবুক, মোবাইল কোড এবং ভিডিওর উন্নয়নের সাথে মিডিয়া ইকোসিস্টেম কীভাবে বিকশিত হয়েছে তা দেখার সময়, একজন বিপণনকারী দেখতে পাবেন যে ব্র্যান্ডটি "বিজ্ঞাপন এবং পণ্যের বাইরেও বিদ্যমান"। ফলস্বরূপ, ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের জীবনে বাড়ি এবং জায়গায় প্রবেশের নতুন উপায় খুঁজে পেয়েছে। এই নতুন উন্নত প্রবেশপথ এবং স্থানটি সাধারণত ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু, ব্র্যান্ডেড বিনোদন, ব্র্যান্ডেড ইউটিলিটি এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণভাবে ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্বের রূপ নেয় (যা তখন ঘটে যখন ব্র্যান্ডটিকে একজন শারীরিক ব্যক্তির সাথে জড়িত হওয়ার মতো আচরণ করা হয় এবং নিযুক্ত করা হয়। অর্থাৎ। সঙ্গে সাক্ষাৎ করুন, কথা বলুন, স্পর্শ করুন ইত্যাদি)। এগুলি মূলত উত্তর-আধুনিক ভোক্তাদের দৈনন্দিন জীবনে পাওয়া যায়। নির্ধারিত টিভি অনুষ্ঠান দেখা, সিরির মতো ভয়েস রিকগনিশন পরিষেবাগুলির ব্যবহার এবং কথোপকথন আমাদের বর্তমান সংস্কৃতিতে ব্র্যান্ডেড বিষয়বস্তু এবং উপযোগিতাগুলি কীভাবে আরও প্রবল হয়ে উঠছে তার উদাহরণ। যদিও কিছু উদাহরণ নির্ধারিত টিভি দেখার মতো ক্ষয় হয়ে যাচ্ছে (জেডি পাওয়ার অ্যান্ড অ্যাসোসিয়েটসের মতে কেবল টিভি পরিষেবা গ্রাহকদের প্রায় 45 শতাংশের ডিভিআর সাবস্ক্রিপশন রয়েছে, যা 2010 সালে 38 শতাংশ থেকে বেড়েছে), অন্যগুলি উল্লেখযোগ্য ইন্টারফেস এবং ব্যবহারকারীর ব্যস্ততার প্রোটোকলগুলির সাথে প্রবর্তিত হয়। সিরির মতো মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলি ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত সহকারীর মতো ব্যবহার করার সময় তাদের ফোনের সাথে যোগাযোগ করার অনুমতি দেয়। উত্তর-আধুনিক সমাজের মধ্যে সফল ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের বিকাশের উপর বেশি নির্ভর করে। ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের বিকাশ "এটি, ব্র্যান্ডটি কীভাবে কাজ করে" তার চারপাশে গভীর অর্থ সনাক্ত করার পর্যায় নির্ধারণ করে। এই পদ্ধতিতে একটি ব্র্যান্ড অধ্যয়ন এবং সংজ্ঞায়িত করার গঠন মনোবিজ্ঞানের বৈশিষ্ট্য তত্ত্বের উপর নির্ভর করে। এই তত্ত্ব অনুসারে, অন্তর্নিহিত বৈশিষ্ট্যগুলি (অভ্যাসগত নিদর্শন, চিন্তাভাবনা এবং আবেগ) সময়ের সাথে তুলনামূলকভাবে স্থিতিশীল বলে মনে করা হয়। পরিবেশগত সংকেত এবং পরিস্থিতিগত উদ্দীপনাগুলিকে পরিচালনা করার সময় সহজাত বৈশিষ্ট্যগুলিকে স্থির রেখে প্রাকৃতিক ব্যক্তিত্বের উত্থান ঘটে। বিপণনে প্রয়োগ করা হলে, এই প্রক্রিয়াকে ব্র্যান্ড-বৈশিষ্ট্য পর্যবেক্ষণমূলক গবেষণা বলা হয়। এই ধরনের গবেষণা করে একটি ব্র্যান্ড "বিপণনযোগ্য" ব্যক্তিত্ব বের করতে সক্ষম হয়; এইভাবে "বসবাসযোগ্য ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব" তৈরি করে। এই ব্যক্তিত্বগুলি তখন ব্র্যান্ডগুলিকে সামাজিক গন্তব্য, সম্প্রদায় এবং প্রযুক্তিগত রোডম্যাপ, উন্নয়ন এবং গ্রাহকের মিথস্ক্রিয়ার চারপাশে কৌশলবিদদের মধ্যে আরও ভাল এবং আরও সাবলীলভাবে জীবনযাপন করতে সহায়তা করতে ব্যবহৃত হয়। আরও দেখুন উত্তর-আধুনিক ব্র্যান্ড রেফারেন্স বিজ্ঞাপন যোগাযোগ নকশা ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনার প্রকার