Visual marketing
ভিজ্যুয়াল বিপণন হল একটি শৃঙ্খলা যা কোনও বস্তু, যে প্রসঙ্গে এটি স্থাপন করা হয়েছে এবং তার প্রাসঙ্গিক চিত্রের মধ্যে সম্পর্ক অধ্যয়ন করে। অর্থনীতি, চাক্ষুষ উপলব্ধি আইন এবং জ্ঞানীয় মনোবিজ্ঞানের মধ্যে একটি শৃঙ্খলাবদ্ধ যোগসূত্রের প্রতিনিধিত্ব করে, বিষয়টি মূলত ফ্যাশন এবং ডিজাইনের মতো ব্যবসার ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। আধুনিক বিপণনের একটি মূল উপাদান হিসাবে, ভিজ্যুয়াল বিপণন বস্তুগুলিকে ভিজ্যুয়াল যোগাযোগের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত করতে কীভাবে চিত্রগুলি ব্যবহার করা যেতে পারে তা অধ্যয়ন এবং বিশ্লেষণের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। উদ্দেশ্য হল যে পণ্য এবং তার চাক্ষুষ যোগাযোগ কৌশলগতভাবে সংযুক্ত এবং অবিচ্ছেদ্য হয়ে ওঠে এবং তাদের সংমিশ্রণটি মানুষের কাছে পৌঁছায়, তাদের নিযুক্ত করে এবং তাদের পছন্দগুলি সংজ্ঞায়িত করে (একটি বিপণন প্রক্রিয়া প্ররোচনা হিসাবে পরিচিত)। ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ের সাথে বিভ্রান্ত হবেন না, এটি এর একটি দিক এবং খুচরো স্থান সম্পর্কে আরও অনেক কিছু; এখানে, বিপণন গ্রাহকদের দরজায় পৌঁছে দেয়। একবার ভিতরে প্রবেশ করার পরে, পণ্যদ্রব্য নিয়ন্ত্রণ-পণ্যের স্থান নির্ধারণ, সাইনবোর্ড, প্রদর্শন সামগ্রী, পরিবেশ এবং কর্মচারীদের কর্মক্ষমতাকে প্রভাবিত করে। ছবি এবং দৃশ্যের শক্তিকে কাজে লাগানো একটি বিপণন পরিকল্পনাকে আরও শক্তিশালী এবং আরও স্মরণীয় করে তুলতে পারে। ছবিগুলি-যখন দক্ষতার সাথে করা হয়-ধারণাগুলি এবং অদম্য জিনিসগুলিকে আরও সুনির্দিষ্ট কিছুতে পরিণত করতে পারে যা কাঙ্ক্ষিত দর্শকের ধারণাকে প্রভাবিত করে। এটি মানুষকে তাদের মনের চোখে একটি ব্র্যান্ড এবং তার বার্তা কল্পনা করতে সহায়তা করে-এবং যখন কেনার সময় আসে তখন এটি মনে রাখে। ভিজ্যুয়াল বিপণন যোগাযোগ মিশ্রণের প্রতিটি দিকের একটি অংশ হতে পারে। বিপণন ভোক্তার ক্রয় আচরণকে প্ররোচিত করে এবং ভিজ্যুয়াল বিপণন স্মরণ, স্মৃতি এবং পরিচয়ের কারণগুলির দ্বারা তা বাড়ায়। ছবি ভিত্তিক ওয়েবসাইট এবং ফেসবুকের পিন্টারেস্ট, ইনস্টাগ্রাম, টাম্বলার, টাইমলাইন বৈশিষ্ট্যের মতো সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মগুলির ব্যবহারের ক্রমবর্ধমান প্রবণতা এই সত্যকে সমর্থন করে যে লোকেরা যা দেখে তা বিশ্বাস করতে চায় এবং তাই ভিজ্যুয়াল বিপণনের প্রয়োজন। ভিজ্যুয়াল বিপণনে লোগো, সাইনেজ, বিক্রয় সরঞ্জাম, যানবাহন, প্যাকেজিং, লেবেলিং, ইউনিফর্ম, আপনার বিজ্ঞাপনের অধিকার, ব্রোশার, তথ্যমূলক ডিভিডি, ওয়েবসাইটের মতো সমস্ত ভিজ্যুয়াল সংকেত অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যা জনসাধারণের নজর কে পূরণ করে এবং একটি ব্র্যান্ড, পণ্য বা পরিষেবার জন্য সরাসরি ভিজ্যুয়াল রেফারেন্স তৈরি করতে পারে। বস্তুর ব্যাখ্যার এই পদ্ধতির শিকড় রয়েছে সুসান সন্টাগের 1960-এর দশকে লেখা "ক্যাম্প"-এর উপর নোটস প্রবন্ধে; লেখক উল্লেখ করেছেন যে বস্তুগুলি নিজের মধ্যে আকর্ষণীয় নয়, বরং সেগুলিকে যেভাবে উপস্থাপন করা হয় তার ফলস্বরূপ, যা বস্তুর ইতিহাস, এর প্রতীকবাদ, এর প্রকাশ এবং দর্শকের চোখে উপলব্ধি স্পর্শ করে এমন একাধিক বিবেচনার ফলাফল। এটি বিকশিত হওয়ার সাথে সাথে, ভিজ্যুয়াল বিপণন একটি বস্তুর মাস্কিংকে হাইলাইট করে, যা কেবল একটি পণ্য হওয়ার পরিবর্তে তার নিজস্ব 'উৎপাদন'-এর তারায় পরিণত হয়, তাই এটি বাজারে প্রবেশের সঠিক মুহুর্তে এটি নিজের থেকে অন্য কিছুতে পরিবর্তিত হয়। স্থপতি এবং ডিজাইনার, একজন ইতালীয় ভিজ্যুয়াল বিপণন একাডেমিক, পাওলো শিয়ানচির মতেঃ "(.) বস্তুগুলি হ 'লঃ বাস্তব, যেমন আমরা দেখি; দৃশ্যমান-যা থেকে তারা তৈরি হয়; নিখুঁত-তাদের ক্লাসিক পরিচয়; যোগাযোগ-স্বাদের সাথে তাদের বন্ধন; রূপ এবং কার্যকারিতা-ধারক এবং বিষয়বস্তু; আবেগ-যে গল্পটি তারা জাগিয়ে তুলতে পারে; সমালোচনামূলক ক্রিয়াকলাপ-যে ভাষা এটিকে পবিত্র করে এবং প্রকাশ করে; শিল্প ক্রিয়াকলাপ-তাদের সক্রিয় এবং উত্পাদনশীল করে তোলে; চিত্র-কী এবং কীভাবে; বেনামী-কেবল এটি বেরিয়ে আসার কারণে (.)" এই সমস্ত উপাদান-যা বাজার এবং ভোক্তার দৃষ্টিকোণ থেকে কোনও বস্তুর অন্তর্গত এবং সংজ্ঞায়িত করে-তা হল গবেষণা এবং পরিকল্পনার সূক্ষ্মতা যা ভিজ্যুয়াল বিপণনের সুযোগকে অন্তর্ভুক্ত করে। সুতরাং, এই শাখাটি একটি বস্তুর নকশার বিভিন্ন স্তরে কাজ করেঃ ধারণাটি (বস্তুগুলিকে নির্দিষ্ট ফাংশনগুলি পূরণ করতে হবে এবং নিরপেক্ষ, গোলাকার, ধারালো, উদ্ভট আকার ইত্যাদি হতে হবে। ); যোগাযোগ (একটি নির্দিষ্ট সময়ের জন্য একটি ভৌগলিক অঞ্চলে, তারপর একটি বিলাসবহুল জিনিসে পরিণত হয়, অন্য সময়ে পরিবেশ-বান্ধব হিসাবে ছদ্মবেশ ইত্যাদি) এবং শেষ পর্যন্ত, প্রদর্শনী-একটি বাণিজ্য মেলায়, একটি শোরুমে এবং অন্যান্য অনুষ্ঠানে (বস্তুটি সহজলভ্য তবে এর প্রসঙ্গটি এটিকে একটি অস্বাভাবিক শিল্প সন্ধান, ক্রিয়াকলাপের একটি সংবেদনশীল বিতরণকারী, অপ্রাপ্য শিল্প এবং নকশার বস্তু হিসাবে বায়ুমণ্ডলে ফেলে দেয়) ইত্যাদি। (.) "। ইতালীয় দার্শনিক ও মনোবিশ্লেষক উম্বের্তো গ্যালিম্বার্টির ভাষায়, "(.) এমনকি যখন অর্থের অভাব থাকে না, তখনও আকাঙ্ক্ষা-যা এখন ফ্যাশন দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে-বস্তুগুলিকে তাদের চারপাশের পৌরাণিক কাহিনীগুলির মতো বোঝায় না, এবং প্রায়শই একমাত্র জিনিস যা গ্রাস করা হয় তা হল পৌরাণিক কাহিনী। (.)" এই ধারণাটি গিলো ডর্ফলেস তাঁর "ইল ফেটিচিও কোটিদিয়ানো" (দ্য ডেইলি ফেটিশ) বইয়ে আবার তুলে ধরেছেনঃ "(।) এই কারণেই আমি বিশ্বাস করি যে এখন একটি নতুন কর্মদক্ষতা মান সম্পর্কে কথা বলা সম্ভব, যা কোনও ডেস্কের উচ্চতা বা প্যাডিংয়ের বায়ুসংক্রান্ত মানের সাথে সংযুক্ত নয়, বরং সেই" পৌরাণিক চিত্র "তৈরির সাথে যুক্ত যা একটি নকশা বস্তুকে অবশ্যই উপস্থাপন করতে হবে যদি এটি সত্যিই সেই উদ্দেশ্যে সঠিক হয় যার জন্য এটি ডিজাইন করা হয়েছিল (।)।" যে পৌরাণিক কাহিনীগুলি বস্তুকে তাদের সাথে এক হয়ে যাওয়ার পর্যায়ে নিয়ে আসে, এই শাখায় আগ্রহের গোষ্ঠীর অন্তর্গত বিভিন্ন চাক্ষুষ এবং মৌখিক ভাষার অধ্যয়নের মাধ্যমে ডিকোড করা হয়। তাই ভিজ্যুয়াল বিপণন ঐতিহ্যবাহী লক্ষ্যগুলি থেকে মনোযোগ আকর্ষণ করে। "আগ্রহের গোষ্ঠীগুলি যা আর বয়স, লিঙ্গ, শিক্ষা বা অন্য কোনও ব্যক্তিগত রেকর্ড এবং সামাজিক প্রেক্ষাপটের দ্বারা বিভক্ত নয়, বরং জড়িত থাকার ধরণ দ্বারা বিভক্ত, তা সে খেলাধুলা (গল্ফ বা ফুটবল ভক্ত), ব্যক্তিগত (ওয়াইন অভিজ্ঞ বা সংগ্রাহক), সাংস্কৃতিক (শিল্প এবং শাস্ত্রীয় সংগীত প্রেমী) ইত্যাদি। এই সমস্ত গোষ্ঠীতে ভিজ্যুয়াল, মৌখিক, শব্দ, অঙ্গভঙ্গি, ঘ্রাণ এবং আনুষ্ঠানিক কোড রয়েছে যা তারা উল্লেখ করে এবং যোগাযোগের জন্য ব্যবহার করে। "সুতরাং, অভিব্যক্তিপূর্ণ গোষ্ঠী আচরণগুলি নতুন উপ-বর্ণমালার পিছনে রয়েছে যার ডিকোডিং গোষ্ঠীটির সাথে সরাসরি বিপণন পদ্ধতি তৈরি করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। এই প্রায় নৃতাত্ত্বিক দৃষ্টিভঙ্গিকে অনুপ্রাণিত করা ব্যক্তিদের মধ্যে একজন হলেন মার্ক অগি, যিনি তাঁর "লে টেম্পস এন রুইন্স" (ধ্বংসাবশেষের সময়) বইয়ে উল্লেখ করেছেন যেঃ "যে জগতে চিত্র সর্বব্যাপী তার জন্য বাস্তবতা তার প্রতিচ্ছবিতে প্রতিফলিত হওয়া প্রয়োজন।" পাওলো শিয়ানচির গবেষণাটি জোর দিয়েছিল যে কীভাবে প্রতিটি আগ্রহী গোষ্ঠীর দ্বারা উত্পন্ন বাস্তবতার চিত্রকে একত্রিত করার কাজটি শব্দ, শব্দ, চিত্র, গন্ধ এবং আকারের তৈরি ভাষা সেটগুলির সমন্বয়ে গঠিত যা বিভিন্ন উপ-বর্ণমালার জন্ম দেয় যখন আলাদাভাবে মিলিত হয়। যদি সঠিকভাবে ডিকোড করা হয়, তবে এই অভিব্যক্তিপূর্ণ উপাদানগুলি একটি গোষ্ঠীর সাথে যোগাযোগ করার এবং এর ভিতরে একটি বার্তা পরিচালনা করার মাধ্যম হয়ে ওঠে ভিজ্যুয়াল বিপণনের এই দিকটি লক্ষ্যযুক্ত বিপণন প্রচার তৈরি করতে সহায়তা করে যা সরাসরি ব্যবহারকারীদের আবেগ এবং বাস্তবতার উপস্থাপনাগুলিতে যায়, তাদের নিজস্ব অভিব্যক্তিপূর্ণ ভাষা ব্যবহার করে এই নীতির শিকড় ভিলেম ফ্লুসারের "প্রযুক্তিগত চিত্রের মহাবিশ্বে" (মূলত ইনস ইউনিভার্সাম ডার টেকনিশেন বিল্ডার হিসাবে প্রকাশিত) রয়েছে, যেখানে তিনি দাবি করেছেনঃ ". সমস্ত নৈতিকতা, সমস্ত সত্তাতত্ত্ব, সমস্ত জ্ঞানতত্ত্ব ছবি থেকে বাদ দেওয়া হবে, এবং ভাল বা খারাপ, বাস্তব বা কৃত্রিম, সত্য বা মিথ্যা, বা এমনকি এর অর্থ কী তা জিজ্ঞাসা করা অর্থহীন হয়ে উঠবে। একমাত্র অবশিষ্ট প্রশ্ন হল আমি কী অনুভব করতে পারি। " এইভাবে লেখক চাক্ষুষ এবং মৌখিক উপ-বর্ণমালার উৎপত্তিস্থলে অভিব্যক্তিপূর্ণ আবেগের ধারণাটি প্রবর্তন করেছিলেন, যা প্রতিটি ব্যক্তির অন্তর্গত এই মুহুর্তে যে তারা একটি আগ্রহী গোষ্ঠীর অংশ হয়ে ওঠে। ভিজ্যুয়াল বিপণন এই ধারণাগুলিকে বোর্ডে নিয়ে গেছে এবং একটি পণ্যকে এমন একটি গোষ্ঠীর সাথে যোগাযোগ করার জন্য এটি তাদের সংবেদনশীল এবং স্বতন্ত্র ভাষাগুলিকে ডিকোড করে, কারণ আমরা এখন জানি যে প্রত্যেকে বাস করে। "একটি দ্বৈত জীবন, যেখানে প্রতিটি ব্যক্তি নিজের প্রতিনিধিত্ব করে, শারীরিক ব্যক্তির থেকে অবিচ্ছেদ্য হয়ে ওঠে, কারণ বস্তুগুলি তাদের চিত্র থেকে।" ভিজ্যুয়াল বিপণন পরামর্শদাতারা এটিকে ঘিরে পরিকল্পনা করে, বস্তুর নকশা থেকে তার ভিজ্যুয়াল ডিসপ্লেতে চলে যায় এবং এর চারপাশে পৌরাণিক কাহিনী তৈরি করে। ভিজ্যুয়াল বিপণনের তত্ত্বগুলি লেখক এবং ভোক্তা বিজ্ঞানের অধ্যাপক মিশেল ওয়েডেল তৈরি করেছেন। ইনফোগ্রাফিক্স এটি অন্যতম জনপ্রিয় ভিজ্যুয়াল বিষয়বস্তু বিন্যাস এবং আমাদের অবশ্যই এই ভিজ্যুয়াল বিপণন বিন্যাসটি ব্যবহার করতে হবে। ইনফোগ্রাফিক্স কেবল দৃশ্যত আকর্ষণীয় এবং সহজে বোঝার পদ্ধতিতে এক টন তথ্য যোগাযোগ করে না, তবে এগুলি ভিজ্যুয়াল বিষয়বস্তুর সবচেয়ে ভাগ করা টুকরোগুলির মধ্যে একটি। মেমে এবং ব্র্যান্ডেড উদ্ধৃতি আরেকটি অবশ্যই দৃশ্যমান বিষয়বস্তুর প্রকার হল মেমে এবং/অথবা ব্র্যান্ডেড উদ্ধৃতি। বর্তমানে এই ভিজ্যুয়াল ফরম্যাটটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে সবচেয়ে বেশি শেয়ারযোগ্য কন্টেন্ট টাইপ। এই ক্ষেত্রে, আমরা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য একটি প্রভাবশালী চিত্রের সাথে সংমিশ্রণে বড়, গাঢ় পাঠ্য ব্যবহার করেছি যখন তারা তাদের ফিডগুলি স্ক্রোল করে। ভিডিও ভিডিওগুলি আজ ওয়েবে সেরা ভিজ্যুয়াল বিপণন বিন্যাস। এমন অনেক ধরনের ভিডিও রয়েছে যা আপনার ব্যবসাকে উন্নত করতে পারে-আপনি কীভাবে ভিডিও, অ্যানিমেটেড ব্যাখ্যাকারী ভিডিও, প্রদর্শনী বা গ্রাহক প্রশংসাপত্র বিবেচনা করতে পারেন। ছবি বিপণনকারী জেফ বুলাস উল্লেখ করেছেন যে ছবি সহ নিবন্ধগুলি ছাড়া নিবন্ধগুলির তুলনায় 94 শতাংশ বেশি ভিউ পায়। আপনি যখন কোনও বিষয়বস্তুর মধ্যে কিছু মানসম্পন্ন ছবি রাখেন, তখন লোকেরা আপনার লেখা পড়া শেষ করতে বেশি আগ্রহী হয়। উপস্থাপনা উপস্থাপনাগুলি কেবল বোর্ডরুমে সীমাবদ্ধ নয়, এখন এটি স্লাইডশেয়ারের মতো সাইটের মাধ্যমে বিশ্বের সাথে ভাগ করা যায়। উপস্থাপনা ব্যবহার করে আপনি আপনার ব্যবসার প্রসারকে প্রসারিত করতে পারেন। একটি দুর্দান্ত স্লাইডশেয়ার উপস্থাপনা আপনাকে আপনার শ্রোতাদের জানাতে এবং যোগাযোগ করতে দেয়, তারা যে ডিভাইসই ব্যবহার করুক না কেন। তথ্যসূত্র গ্রন্থপঞ্জি সুসান সন্টাগ, নোটস অন "ক্যাম্প", পার্টিসান রিভিউ 1964 মিশেল ওয়েডেল-রিক পিটার্স, ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং, সাইকোলজি প্রেস, সেপ্টেম্বর 2007 পি শিয়ানচি, ভার্সো ইল ব্যাগনো ক্যাম্প, ইল সোল 24 ওরে বিজনেস মিডিয়া, 2008 উম্বের্তো গ্যালিম্বার্টি, আই মিটি দেল নাস্ট্রো টেম্পো, ফেল্ট্রিনেলি 2009 পাওলো শিয়ানচি, ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং। সিই ইন্টারন্যাশনাল এন. 226, ইল সোল 24 ওরে বিজনেস মিডিয়া 2009 আর. পিটারস, এম. ওয়েডেল, গোল কন্ট্রোল অফ ভিজ্যুয়াল অ্যাটেনশন টু অ্যাডভার্টাইজিংঃ দ্য ইয়ারবাস ইমপ্লিকেশন, ইন জার্নাল অফ কনজিউমার রিসার্চ নং। 34, আগস্ট 2007, পৃষ্ঠাগুলি 224-233 আর. ভ্যান ডার ল্যানস, আর. পিটারস, এম. ওয়েডেল, কম্পিটিটিভ ব্র্যান্ড সেলিয়েন্স, মার্কেটিং সায়েন্স, 27 (5), 2008 এম. ওয়েডেল আর. পিটারস, আই ট্র্যাকিং ফর ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং, নাও পাবলিশার্স ইনক, 2008 পি. শিয়ানচি, নুভোল ডি এস্টেটিকা ই প্রোডটো, আইএসআরই এডিজিওনি সেলসিয়ান, বছর XVII, নং। 1, 2010 পি. শিয়ানচি, ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং, বি & এ নং। 247, ইল সোল 24 ওরে, 2011 D.Langton এবং এ. ক্যাম্পবেল, ভিজ্যুয়াল মার্কেটিং। ছোট ব্যবসার জন্য ছবি এবং নকশা দিয়ে বাজারজাত করার 99টি প্রমাণিত উপায়, উইল * জন উইলি অ্যান্ড সন্স ইনকর্পোরেটেড, হোবোকেন, নিউ জার্সি, 2011 পি শিয়ানচি, ল 'ইম্যাজিন এ আন অগগেটো। ভিজুয়াল মার্কেটিং কন গল্প বলার সুবিধা, libreriauniversitaria.it সংস্করণ, পাদভা 2013। বাহ্যিক সংযোগ বিপণনের প্রকার-দৃশ্যগত উপলব্ধি