Surround sound marketing
বিভিন্ন মিডিয়া ফরম্যাট ব্যবহার করে বিপণন বার্তাগুলির সংমিশ্রণ কীভাবে সমন্বিতভাবে কাজ করে তা বর্ণনা করার জন্য 'স্যারাউন্ড সাউন্ড মার্কেটিং' একটি শব্দ। পটভূমি এই শব্দটি 1997 সালে রেক্স ব্রিগস-এর গবেষণা থেকে উদ্ভূত হয়েছিল, যখন তিনি যুক্তরাজ্যে ফোর্ড ফিয়েস্টার জন্য অনলাইন বিজ্ঞাপনের সাথে উন্মুক্ত/নিয়ন্ত্রণ পরীক্ষা-নিরীক্ষা পরিচালনা করছিলেন। যদিও অনলাইন বিজ্ঞাপনের ব্যানারে কেবল একজন ব্যক্তির বুদ্বুদ গাম উড়ানোর ছবি এবং ফোর্ড ফিয়েস্টার লোগো ছিল, বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসার ফলে নিরাপত্তা সম্পর্কে ধারণা বৃদ্ধি পেয়েছিল। এই হতভম্ব মার্কিন বিশ্লেষকঃ এই ব্যানার বিজ্ঞাপন, যার মধ্যে কেবল একটি অদ্ভুত ছবি এবং ফোর্ডের লোগো রয়েছে, কীভাবে কাউকে বোঝাতে পারে যে ফোর্ড একটি নিরাপদ গাড়ি? আরও খনন করে, ব্রিগস জানতে পেরেছিলেন যে একই সাথে, টিভি, মুদ্রণ এবং বহিরঙ্গন প্রচারে একই ব্যক্তি বুদ্বুদের গাম ফুঁকছেন এবং এয়ারব্যাগ সহ সুরক্ষা বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যাখ্যা করেছেন। ব্রিগস উপসংহারে বলেন, অনলাইন বিজ্ঞাপনের প্রকাশ অন্যান্য গণমাধ্যমে ইতিমধ্যে প্রাপ্ত বার্তাকে শক্তিশালী করছে। ব্রিগস এবং স্টুয়ার্ট হোয়াট স্টিকস, হোয়াই অ্যাডভার্টাইজিং ফেলস অ্যান্ড হাউ টু গ্যারান্টি ইয়োর সাকসিডস বইয়ে যেমন ব্যাখ্যা করেছেন, চারপাশের শব্দ বিপণন কীভাবে কাজ করে তার ভিত্তি "চিত্র স্থানান্তর" ধারণার উপর ভিত্তি করে। 1968 সালে, গবেষকরা প্রতিষ্ঠিত করেন যে মস্তিষ্ক যখন অন্যান্য আকারে মনে করিয়ে দেবে তখন এটি চিত্রকে "পুনরায় চালাবে"। হোয়াট স্টিক্স-এ, ব্রিগস এবং স্টুয়ার্ট টিভি, অনলাইন এবং ম্যাগাজিন জুড়ে ইউনিলিভার ডোভ নিউট্রিয়াম প্রচারাভিযানের গবেষণা উপস্থাপন করেছেন যা "চারপাশের শব্দ বিপণন" সাফল্য অর্জনের জন্য কার্যকরভাবে একই মূল চিত্র ব্যবহার করে। ব্রিগস এবং স্টুয়ার্ট চারপাশের শব্দ বিপণনকে বিপণনের সাফল্যের অন্যতম মূল নীতি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করেছেন। তারা লেখেন, "স্টেরিও সিস্টেমের মতো, একজন স্পিকার সবকিছু করে না; পরিবর্তে এটি উফার, টুইটার এবং মাঝারি পরিসরের সংমিশ্রণ যা শব্দটিকে একটি সমৃদ্ধি এবং গুণমান দেয়। বিপণনের ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপন একই মাধ্যমে একাধিকবার দেখা আসলে কম কার্যকর হতে পারে যদি লোকেরা বিভিন্ন গণমাধ্যমে একটি সুবিন্যস্ত বিজ্ঞাপন দেখে। চারপাশের শব্দ বিপণনের ব্যবহার গত এক দশক ধরে বিপণনে একটি সাধারণ শব্দ হয়ে উঠেছে, "পেপ বয়েজের সিইও মাইক ওডেল উল্লেখ করেছেন যে কোম্পানিটি তৃতীয় ত্রৈমাসিকে তার পরিষেবা ব্যবসায় একটি প্রত্যাবর্তন দেখেছে, যা তার চারপাশের শব্দ বিপণনের প্রচেষ্টা, কম গ্যাসের দাম এবং পেন্ট-আপ চাহিদা দ্বারা সহায়তা করেছে, যদিও কোম্পানির খুচরো ব্যবসা নরম ছিল" (ফোর্বস দ্বারা রিপোর্ট করা হয়েছে)। অথবা, 8ই আগস্ট, 2011 থেকে 'ডিজিটাল কানেক্টিং থ্রু সরাউন্ড-সাউন্ড মার্কেটিং' শিরোনামে একটি গল্প। গুগলে "চারপাশের শব্দ বিপণন" বাক্যাংশের সাথে 85,000 টিরও বেশি মিল একটি গবেষণা নির্দিষ্ট ধারণা থেকে একটি সাধারণ বিপণন শব্দের দিকে পদক্ষেপকে চিত্রিত করে। তথ্যসূত্র প্রচার ও বিপণন যোগাযোগ