Ethical positioning index
ই. পি. আই (এথিকাল পজিশনিং ইনডেক্স) হল একটি সূচক যা একটি ব্র্যান্ড কতটা নৈতিকভাবে অবস্থান করছে তা পরিমাপ করে। ব্র্যান্ডিং অনুশীলনে নৈতিকতা একটি অত্যন্ত বিতর্কিত এবং বিতর্কিত উপাদান। বিক্রয়ের এই দিক সম্পর্কে বিপণনকারীদের মতামত সময়ে সময়ে পরিবর্তিত হয়েছে। ব্র্যান্ড ইক্যুইটি এবং ব্র্যান্ড পজিশনিং গড়ে তোলার জন্য নৈতিক অনুশীলনগুলি ব্যবহার করে বিভিন্ন বিপণন বিশেষজ্ঞরা তাদের সাংস্কৃতিক এবং নৈতিক মূল্য ব্যবস্থার উপর ভিত্তি করে নিযুক্ত করেছেন। সাগর এবং অন্যান্যরা, এই ক্ষেত্রে তাদের গবেষণার মাধ্যমে বিপণনকারীরা ইপিআই নিয়ে এসেছেন। একটি ইপিআই আহরণ এবং গণনার সাথে জড়িত বেশ কয়েকটি পদক্ষেপ রয়েছে। প্রথমত, ব্র্যান্ড পজিশনিং এবং নৈতিকতার মিশ্রিত চলকগুলির একটি সেট চিহ্নিত করা হয়, যা ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের 5 টি উপাদান নিয়ে গঠিত যা নৈতিকতার 15 এবং দশটি উপ-উপাদানগুলিতে উপ-বিভক্ত। তারপর, 1 থেকে 5 স্কেলে সমস্ত উপাদানের জন্য ভোক্তা রেটিং পাওয়া যায়, যা মোট 1 থেকে 5 পর্যন্ত 25টি মান তৈরি করে। প্রতিটি উপ-উপাদানের জন্য গড় স্কোর পেতে উপ-উপাদান স্কোরগুলি পুরো নমুনার উপর গড় করা হয়। এইভাবে, 25টি গড় স্কোরের একটি সেট পাওয়া যায়। দ্বিতীয়ত, ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের উপ-উপাদানগুলি নেওয়া হয় এবং ব্র্যান্ড পজিশনিংয়ের পাঁচটি উপ-উপাদান পেতে একত্রিত করা হয়। পাঁচটি ব্র্যান্ড পজিশনিং ভেরিয়েবলের জন্য স্কোরের গণনা একটি ব্র্যান্ড পজিশনিং ভেরিয়েবলের অন্তর্ভুক্ত বিভিন্ন উপ-উপাদানগুলির গাণিতিক গড় মূল্যায়ন করে করা হয়। এইভাবে, এসবি1-এসবি5 হিসাবে চিহ্নিত পাঁচটি গড় স্কোরের একটি সেট পাওয়া যায়, যা বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যের জন্য ভোক্তাদের পছন্দকে প্রতিফলিত করে। একইভাবে, নৈতিকতার দশটি উপ-উপাদানের জন্য একটি স্কোর পাওয়া যায় এবং এসই1-এসই10 হিসাবে চিহ্নিত করা হয়। একটি উচ্চ স্কোর বৃহত্তর পছন্দকে প্রতিফলিত করে, যেখানে কম স্কোর অপছন্দ এবং গুরুত্বহীনতার ইঙ্গিত দেয়। তৃতীয়ত, বিভিন্ন উপাদানের জন্য ওজন পাওয়া যায়। পাঁচটি ব্র্যান্ড পজিশনিং ভেরিয়েবলের প্রত্যেকটির ওজন পেতে, ভেরিয়েবলের গড় স্কোরকে পাঁচটি ব্র্যান্ড পজিশনিং ভেরিয়েবলের গড় স্কোরের সমষ্টি দ্বারা ভাগ করা হয়। এইভাবে প্রাপ্ত ওজনগুলি ডাব্লুবি1-ডাব্লুবি5 লেবেলযুক্ত। একইভাবে, পরিচালিত সমীক্ষার বিশ্লেষণ থেকে দশটি নৈতিক চলকের জন্য ডব্লিউই1-ডব্লিউই10 লেবেলযুক্ত 15টি ওজন পাওয়া যায়। পরিশেষে, ইপিআই স্কোর গণনা করা হয় এবং ইপিআই পাওয়ার জন্য অবরোহী ক্রমে সাজানো হয়। তথ্যসূত্র বাহ্যিক লিঙ্ক http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611 http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor: জেএমআর & ভলিউম = 6 & ইস্যু = 2 & নিবন্ধ = 002 http://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments সূচক সংখ্যা ব্র্যান্ডিং পরিভাষা