Search syndication
সার্চ সিন্ডিকেশন হল এক ধরনের প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন যা অনলাইন সার্চ বিজ্ঞাপনদাতাদের সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল পৃষ্ঠাগুলির বাইরে কীওয়ার্ড-লক্ষ্যযুক্ত ট্র্যাফিক কেনার অনুমতি দেয়। এটি সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে বিজ্ঞাপনের বিকল্প হিসাবে বিবেচিত হয়, কারণ সমস্ত অনুসন্ধানের 43 শতাংশ শীর্ষ সার্চ ইঞ্জিনের বাইরে ঘটে। যদিও সার্চ সিন্ডিকেশন প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের ছত্রছায়ায় পড়ে, তবে এগুলি সমার্থক নয় কারণ প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনও অন্তর্ভুক্ত থাকে যেখানে সার্চ সিন্ডিকেশন প্রতি ক্লিক ভিত্তিতে বেতনের ভিত্তিতে বিক্রি হওয়া পাঠ্য বিজ্ঞাপনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ওভারচার, ইয়াহু এবং মাইক্রোসফ্ট সার্চ সিন্ডিকেশন 1999 সালে মন্ট্রিল মেটা সার্চ কোম্পানি Mamma.com-এ হারম্যান টুমুরকুওগ্লু দ্বারা উদ্ভূত হয়েছিল। সার্চ ইঞ্জিন বিপণনের (এসইএম) তুলনামূলকভাবে অজানা দিক হিসাবে শুরু করে, ওভারচার Yahoo.com দ্বারা অধিগ্রহণের আগে অনুশীলনটি প্রসারিত করেছিল। 2011 সালে, মাইক্রোসফ্ট তার সম্পত্তি জুড়ে তার অ্যাডসেন্টার প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে এসইএমকে সমর্থন করার জন্য ইয়াহুর সাথে একটি জোট গঠন করে, তবে সার্চ সিন্ডিকেশনের ক্ষেত্রে, দুজন প্রকাশকদের সাথে সরাসরি চুক্তির জন্য প্রতিযোগিতা করে। জোটের ট্র্যাফিকের চল্লিশ শতাংশ (প্রতি মাসে প্রায় পাঁচ বিলিয়ন প্রশ্ন) সার্চ সিন্ডিকেশন থেকে আসে। শিল্প বিশ্লেষকরা এখন অনুমান করেছেন যে ইয়াহুর সর্বাধিক সিন্ডিকেট অংশীদার রয়েছে-1,200 থেকে 1,500-যারা তার এক্সএমএল ফিডের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের অনুরোধ করে। 2011 সালের চতুর্থ প্রান্তিকে ইয়াহুর আয় ছিল 130 কোটি মার্কিন ডলার, যা 2010 সালের চতুর্থ প্রান্তিকের তুলনায় 13 শতাংশ কম। বর্তমানে গুগলের বৃহত্তম সার্চ সিন্ডিকেশন নেটওয়ার্ক রয়েছে। এটি 2005 সালে ফিডের জন্য অ্যাডসেন্স চালু করার সময় সার্চ সিন্ডিকেশন গ্রহণ করেছিল, এই সত্যটি সমাধান করার জন্য যে এটির সার্চ ইঞ্জিনে ব্যবহারকারীর প্রশ্নের চেয়ে বেশি বিজ্ঞাপনদাতা ছিল। এই বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য অতিরিক্ত ট্র্যাফিক খুঁজে পেতে, গুগল ওয়েব জুড়ে তৃতীয় পক্ষের সাইটগুলিতে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন প্রদর্শন শুরু করে। এই সিন্ডিকেট অংশীদারদের মধ্যে রয়েছে অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিন (মেটা সার্চ ইঞ্জিন এবং ডাউনলোডযোগ্য টুলবার সহ), মিডিয়া সাইট, ডোমেন পার্কিং সাইট এবং খুচরো সাইট। 2011 সালের চতুর্থ ত্রৈমাসিকে, গুগল সার্চ সিন্ডিকেশন থেকে 8 কোটি 13 লক্ষ কোটি ডলার আয় করে (বিশ্লেষকদের 8 কোটি 38 লক্ষ কোটি ডলারের পূর্বাভাস অনুপস্থিত)। সমালোচনা ঐতিহ্যবাহী প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মতো, সিন্ডিকেট নেটওয়ার্ক একাধিক প্রকাশক নিয়ে গঠিত। তবে, একটি অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার বিপরীতে, এর অর্থ হল ট্র্যাফিকের গুণমান বিজ্ঞাপন বসানোর উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়। কিছু ইন্টারনেট বিপণনকারী অভিযোগ করেছেন যে সার্চ ইঞ্জিনগুলি তাদের সিন্ডিকেট অনুশীলন সম্পর্কে স্বচ্ছ নয় এবং তাদের বিজ্ঞাপনগুলি সিন্ডিকেট করা হচ্ছে বলে তাদের জানানো হয়নি। এই ধরনের সমালোচনার বেশিরভাগই গুগলের দিকে পরিচালিত হয়েছে। বিপণনকারীরা সবসময় জানেন না যে কীভাবে সিন্ডিকেটেড পেইড-সার্চ বিজ্ঞাপনগুলির মূল্য নির্ধারণ করা হয় বা নেটওয়ার্ক জুড়ে স্থাপন করা হয়, যার ফলে প্রতিযোগী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা গুগলের বিরুদ্ধে মামলা ও প্রতিবাদের পাশাপাশি ফেডারেল ট্রেড কমিশন থেকে একটি অ্যান্টি-ট্রাস্ট তদন্ত করা হয়েছে। প্লেসমেন্টের মাধ্যমে দরপত্র আজ, বেশ কয়েকটি সংস্থা বিশেষভাবে সার্চ সিন্ডিকেটের জন্য প্ল্যাটফর্ম তৈরি করেছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের ট্রাফিক উৎসের মাধ্যমে স্বচ্ছভাবে দরপত্র দেওয়ার ক্ষমতা দেয়। এটি বিজ্ঞাপনদাতার কর্মক্ষমতা বাড়ায় কারণ এটি ট্রাফিক উৎসের মানের উপর ভিত্তি করে মূল্য নির্ধারণের অনুমতি দেয়। প্লেসমেন্টের মাধ্যমে দরপত্র বিজ্ঞাপনদাতাদের সিন্ডিকেট অংশীদার দ্বারা দরপত্রের মূল্য নির্ধারণ করার ক্ষমতা দেয়। এক্রস-দ্য-বোর্ড বসানোর মাধ্যমে দরপত্রের প্রকারঃ এটি তখনই হয় যখন সার্চ ইঞ্জিন অনুসন্ধান ফলাফলের ট্র্যাফিক থেকে ক্লিকের জন্য একটি মূল্য এবং সমস্ত সিন্ডিকেশন ট্র্যাফিকের জন্য একটি কম দরপত্র আহ্বান করে। অথবা পৃথক উৎস দ্বারা দরপত্র আহ্বানঃ সম্পূর্ণ নেটওয়ার্ককে ছাড় দেওয়ার পরিবর্তে, সিন্ডিকেট বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি ট্র্যাফিক উৎসের কার্যকারিতার উপর ভিত্তি করে তার মূল্য নির্দিষ্ট করতে পারেন। বর্তমানে, একমাত্র সার্চ সিন্ডিকেশন নেটওয়ার্ক যা নির্দিষ্ট ট্রাফিক উৎস এবং কীওয়ার্ড দ্বারা দরপত্রের অনুমতি দেয় তা হল অ্যাডমার্কেটপ্লেস। এই পদ্ধতিটি বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং উচ্চমানের ট্রাফিক সহ সার্চ সিন্ডিকেশন প্রকাশকদের মধ্যে জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করছে। আরও দেখুন ওয়েব সিন্ডিকেশন অ্যাডভার্টাইজিং নেটওয়ার্ক কন্টেন্ট ডেলিভারি প্ল্যাটফর্ম সেম্যান্টিক টার্গেটিং রেফারেন্স অনলাইন বিজ্ঞাপন