Food marketing toward children
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের খাদ্য ও পানীয় শিল্প বিজ্ঞাপনের পরিমাণ বৃদ্ধি করেছে যা একাধিক চ্যানেলের মাধ্যমে শিশুদের তীব্র এবং আক্রমণাত্মকভাবে লক্ষ্যবস্তু করে। খাদ্য বিপণনকারীরা জানেন যে তরুণ ভোক্তাদের প্রাপ্তবয়স্কদের তুলনায় বেশি খরচ করার ক্ষমতা না থাকলেও সমান রয়েছে, তাদের ক্রয়ের প্রভাব রয়েছে এবং আজীবন ভোক্তা হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। প্রধানত চিনি এবং চর্বিযুক্ত পণ্যগুলির বিজ্ঞাপন বৃদ্ধি পেয়েছে এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে শৈশবের স্থূলতার প্রধান স্বাস্থ্য মহামারীতে প্রভাব ফেলেছে এবং জাতীয় খাদ্যতালিকাগত সুপারিশের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ নয়। খাবারের বিজ্ঞাপন টেলিভিশন থেকে শ্রেণিকক্ষে চলে এসেছে। বিপণন সংস্থাগুলি প্রচার, প্রতিযোগিতা এবং প্রণোদনা কর্মসূচির মাধ্যমে তাদের লক্ষ্য দর্শক, ছোট শিশুদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নতুন সৃজনশীল কৌশলগুলি অন্বেষণ করছে। ফলস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ক্রমবর্ধমানভাবে শিশুদের প্রোগ্রামিংয়ের সময় কতটা বিজ্ঞাপনের অনুমতি দেওয়া হয় সে সম্পর্কে নিয়মকানুন স্থাপন করছে। খাদ্য বিপণনের ইতিহাসে খাদ্য বিপণনের তিনটি ঐতিহাসিক পর্যায় রয়েছে বলে মনে করা হয় যার মধ্যে রয়েছে 1870-1880-এর আগে খণ্ডিতকরণ পর্যায়, 1880 থেকে 1950 সাল পর্যন্ত একীকরণ পর্যায় এবং 1950 এবং তার পরের সহ বিভাজন পর্যায়। প্রতিটি পর্যায়কে তাদের মুনাফা মার্জিন অনুপাত, বিক্রি হওয়া খাদ্যের পরিমাণ এবং সেই যুগের সাধারণ বৈশিষ্ট্য দ্বারা আলাদা করা যেতে পারে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে বিভক্ত ভৌগলিক অবস্থানের কারণে ব্যাপক বিতরণের খুব কম সুযোগের কারণে ফ্র্যাগমেন্টেশন পর্বের ফলে কম আয়তনের সাথে উচ্চ ব্যবধান তৈরি হয়েছিল। বেশিরভাগ বিতরণ পরবর্তীকালে স্থানীয়ভাবে ভিত্তিক ছিল। একীকরণ পর্বের ফলে কম মার্জিন এবং উচ্চ ভলিউম হয়েছিল এবং সেই সময় ছিল যখন হাইঞ্জ, কোয়েকার ওটস এবং কোকা-কোলা সহ সংস্থাগুলি সারা দেশে প্রতিষ্ঠিত এবং বিতরণ করা হয়েছিল। রেলপথ ব্যবহারের মাধ্যমে জাতীয় বিতরণের জন্য পরিবহণের উন্নতির অনুমতি দেওয়া হয়েছে। বিভাজন পর্যায়, সবচেয়ে বর্তমান পর্যায় যা সবচেয়ে লাভজনক, উচ্চ ভলিউমের সাথে কম মার্জিনেও কাজ করে। বেতার ও টেলিভিশনের আবির্ভাবের সাথে সাথে বিজ্ঞাপনগুলি আরও দূরবর্তী, জাতীয় প্রসার অর্জন করতে সক্ষম হয়েছিল। এটি খাদ্য পণ্য এবং বিপণনের জন্য বিভিন্ন জনসংখ্যার কাছে আবেদন করার অনুমতি দেয় যা একসময় অ্যাক্সেসযোগ্য ছিল না। বিভাজন পর্যায়টি যুদ্ধ-পরবর্তী যুগকেও অন্তর্ভুক্ত করে যা খাদ্য বিপণনে বড় প্রভাব ফেলেছিল। এই সময়ের সাথে সাথে 1960-এর দশকে সুপারমার্কেটের উত্থান, ফাস্ট ফুডের বৃদ্ধি এবং খাদ্য পাইকারি বাজারে বড় সংস্থাগুলির আধিপত্য ছিল। খাদ্য বিজ্ঞাপনদাতারা টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, বিলবোর্ড এবং রেডিও বিজ্ঞাপনের দ্বিতীয় বৃহত্তম ক্রেতা। তরুণ দর্শকদের কাছে কার্যকরভাবে পৌঁছানোর জন্য, বিপণনকারীরা একাধিক কৌশল এবং চ্যানেল ব্যবহার করে। বিজ্ঞাপনদাতারা টেলিভিশন বিপণনে প্রায় 1 বিলিয়ন ডলার ব্যয় করে যা সরাসরি শিশুদের লক্ষ্য করে এবং অন্যান্য প্রচারে আরও 5 বিলিয়ন ডলার ব্যয় করে। অনলাইন কৌশলগুলিও সু-বিকশিত। উদাহরণস্বরূপ, খাদ্যশস্য কোম্পানিগুলি (শিশুদের জন্য তৃতীয় বৃহত্তম খাদ্য বিপণনকারী) এমন ওয়েবসাইটগুলি বজায় রাখে যা ব্র্যান্ডেড কৌশল যেমন অ্যাডভারগেম, ভিডিও, সাইট রেজিস্ট্রেশন এবং ভাইরাল বিপণন ব্যবহার করে যা শিশুদের জড়িত করতে সফল প্রমাণিত হয়। ব্র্যান্ড সম্পর্কের বিকাশ শৈশবকাল থেকেই শুরু হয়। বিপণনকারীরা ব্যাপক গবেষণা করেছেন এবং দেখেছেন যে দুই থেকে পাঁচ বছর বয়সী শিশুরা যথেষ্ট পরিমাণে ক্রয়ের প্রভাব রাখে যা বিপণনকারীরা "নাগ ফ্যাক্টর" বলে অভিহিত করেছেন। প্রায় দুই বছর বয়সে একটি শিশু একটি পণ্য কেনার জন্য তাদের প্রথম অনুরোধ জানাবে, 75 শতাংশ সময় এটি একটি সুপারমার্কেটে ঘটবে এবং 47 শতাংশ সময় এটি একটি প্রাতঃরাশের খাদ্যশস্যের জন্য হবে (অনুরোধ করা খাদ্যশস্যের 65 শতাংশ পূর্ব-মিষ্টি) 30 শতাংশ হবে জলখাবার এবং পানীয়, 21 শতাংশ খেলনার জন্য এবং 2 শতাংশ অন্যান্য বিবিধ পণ্যের জন্য। এই বয়সে শিশুরা বিজ্ঞাপন বুঝতে সক্ষম হয় না এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উদ্দেশ্য সম্পর্কে তাদের খুব কম ধারণা থাকে। শিশুরা প্রায় 7-8 বছর বয়স পর্যন্ত বিজ্ঞাপন বুঝতে সক্ষম হয় না এবং এমনকি এই বয়সেও, শিশুদের জ্ঞানীয় বিকাশ এখনও অন্যদের থেকে বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনকে আলাদা করতে সক্ষম হয় না। বাচ্চারা যখন 9-10 বছর বয়সে পৌঁছায় তখন তাদের বিজ্ঞাপনগুলি বোঝার এবং বোঝার জ্ঞানীয় ক্ষমতা থাকতে পারে তবে এর অর্থ এই নয় যে তারা তা করবে। বয়স 11-12 অবধি তারা বিমূর্তভাবে চিন্তা করতে সক্ষম হয় না। এমনকি কিশোর-কিশোরীদের প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন বোঝার ক্ষমতা থাকার পরেও, তারা এমন বিজ্ঞাপনের দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে যা তাদের নিজেদের দৃষ্টিভঙ্গিকে সম্বোধন করে এবং চায় যে অন্যরা তাদের চেহারা এবং অন্তর্ভুক্ত হওয়ার প্রয়োজনের মাধ্যমে দেখুক। টেলিভিশন বিজ্ঞাপন টেলিভিশন হল বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য তাদের খাদ্য পণ্য সম্পর্কে বার্তা ছোট বাচ্চাদের কাছে নিয়ে আসার সবচেয়ে সক্রিয় উপায়। মার্কিন খাদ্য প্রস্তুতকারকের বাজেটের 75 শতাংশেরও বেশি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে যায়। যেহেতু শিশুরা জীবনের খুব প্রথম থেকেই টেলিভিশন দেখতে শুরু করে, 2 থেকে 4 বছর বয়সী শিশুদের জন্য প্রতিদিন প্রায় 2 ঘন্টা টেলিভিশন, তাই বিপণনকারীদের জন্য তাদের ব্র্যান্ডের সম্পর্ক গড়ে তোলার জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ সময়। সপ্তাহে তিন ঘন্টা পর্যন্ত খাবারের বিজ্ঞাপন দেখতে পারে এমন শিশুদের লক্ষ্য করে করা সমস্ত বিজ্ঞাপনের 50 শতাংশেরও বেশি হল খাবারের বিজ্ঞাপন। যে বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই বাজানো হয় সেগুলি হল উচ্চ চর্বিযুক্ত এবং চিনিযুক্ত খাবারের প্রচার, যেমন প্রাতঃরাশের খাদ্যশস্য এবং ক্যান্ডি। ফাস্ট ফুড শিল্পও মোট খাদ্য বিজ্ঞাপনের একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ, 11 শতাংশ। এগুলি কৌশলগতভাবে এমন সময়ে খেলা হয় যখন বিজ্ঞাপনদাতারা জানেন যে তাদের শ্রোতারা প্রধানত শিশু হবে, যেমন শনিবার সকালে শিশুদের অনুষ্ঠান চলাকালীন। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, মার্কিন পাবলিক স্কুলগুলি তাদের অনুমোদিত ইন-স্কুল বিপণনের পরিমাণ বাড়াতে শুরু করেছে। বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতারা বিদ্যালয়গুলিতে তাদের উপস্থিতি বাড়াতে সক্ষম হয়েছে মূলত এই কারণে যে মার্কিন পাবলিক স্কুলগুলি আর্থিকভাবে দুর্বল এবং তহবিলের মরিয়া প্রয়োজন। বিজ্ঞাপনদাতা এবং বিপণনকারীদের জন্য, বিদ্যালয়ের বিপণন একটি বড় লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছায় এবং তাই বিক্রয় বৃদ্ধি এবং পণ্য আনুগত্য উন্নত করার একটি কার্যকর উপায়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হাজার হাজার স্কুল রয়েছে যারা এমন সংস্থাগুলির সাথে চুক্তি করেছে যা তাদের স্কুলে এবং স্কুল ইভেন্টগুলিতে একচেটিয়াভাবে তাদের পণ্য, বেশিরভাগ কোমল পানীয় বিক্রি করার অনুমতি দেয়। এই বিদ্যালয়গুলির মধ্যে 92 শতাংশ মোট বিক্রয় রাজস্বের একটি শতাংশ পায়। এর পাশাপাশি, একটি ছোট শতাংশ, প্রায় 40 শতাংশ দান করা সরঞ্জামের মতো আরও প্রণোদনা পাবে যদি তাদের চুক্তিতে বর্ণিত মোট রাজস্ব একটি নির্দিষ্ট পরিমাণে পৌঁছায়। সরাসরি বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনদাতারা স্কুল বাস, অ্যাথলেটিক স্কোরবোর্ড এবং অ্যাথলেটিক জার্সিতে লোগো এবং কোম্পানির নাম সহ শিক্ষার্থীদের কাছে সরাসরি বিজ্ঞাপন দেওয়ার উপায় খুঁজে পেয়েছেন। তারা স্কুলের অভ্যন্তরে এবং বাইরে উভয় জায়গায় বিজ্ঞাপন দেয়। কোম্পানিগুলি চ্যানেল ওয়ান প্রোগ্রামের মাধ্যমে তাদের বিজ্ঞাপন দিতে সক্ষম হয়। এটি এমন একটি প্রোগ্রাম যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের 38 শতাংশ পাবলিক স্কুলে খেলা হয়। এটি বর্তমান ঘটনাগুলির একটি 12 মিনিটের অনুষ্ঠান এবং এতে দুই মিনিটের বিজ্ঞাপন রয়েছে, যার বেশিরভাগই খাদ্য বিজ্ঞাপন। তাদের শ্রেণিকক্ষে এই বাধ্যতামূলক কর্মসূচি দেখানোর বিনিময়ে বিদ্যালয়গুলিকে বিনামূল্যে সরঞ্জাম দেওয়া হয়। বিদ্যালয়ের বিজ্ঞাপনগুলি পাঠ্যপুস্তকের প্রচ্ছদ, পাঠ পরিকল্পনা এবং শিক্ষামূলক কমিক্সে রাখা হয়। কভার কনসেপ্টের মতো সংস্থাগুলি খাবারের বিজ্ঞাপন সহ বিজ্ঞাপনে আচ্ছাদিত স্কুলগুলিতে বিনামূল্যে স্পনসর করা উপকরণ সরবরাহ করে। কভার কনসেপ্ট প্রচারমূলক উপকরণ অনুসারেঃ "কভার কনসেপ্টগুলি আপনার ব্র্যান্ডকে একটি বিশৃঙ্খলা-মুক্ত পরিবেশে সরাসরি শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের হাতে তুলে দেয়। আমরা দেশব্যাপী 43,000 অনুমোদিত বিদ্যালয়ে কে-12 গ্রেডের 30 মিলিয়নেরও বেশি শিক্ষার্থীকে বিনামূল্যে, বিজ্ঞাপনদাতা-স্পনসরকৃত উপকরণ বিতরণ করার জন্য স্কুল প্রশাসকদের সাথে কাজ করি, এবং সারা দেশে ডে-কেয়ার কেন্দ্রগুলিতে অতিরিক্ত পৌঁছানোর জন্য কাজ করি। " প্রচ্ছদ ধারণার গ্রাহকদের মধ্যে রয়েছে ম্যাকডোনাল্ডস, পেপসি, ফ্রিটো লে এবং এমঅ্যান্ডএম। সংস্থাগুলি এটিকে একটি অনিয়ন্ত্রিত পরিবেশে তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর একটি কার্যকর উপায় হিসাবে দেখে। পরোক্ষ বিজ্ঞাপনের যে উপায়গুলি কর্পোরেশনগুলি পরোক্ষভাবে বিদ্যালয়ে ভোক্তাদের কাছে বিজ্ঞাপন দিতে সক্ষম হয় তা সাধারণত প্রণোদনা কর্মসূচির মাধ্যমে হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের অনেক স্কুল পড়ার প্রচারের জন্য শিক্ষামূলক সরঞ্জাম হিসাবে প্রায় সবসময় স্থানীয় রেস্তোরাঁ কর্পোরেশন, সাধারণত ম্যাকডোনাল্ডস এবং পিৎজা হাট দ্বারা স্পনসর করা প্রোগ্রামগুলি ব্যবহার করে। কর্মসূচি শেষ করার জন্য পুরস্কার হিসাবে সেই কর্পোরেশনের ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁয় উপহারের শংসাপত্র দেওয়া হয়। পিৎজা হাট বুক-ইট নামে একটি প্রোগ্রাম প্রদান করে, যা অংশগ্রহণকারী শিক্ষার্থীদের নির্দিষ্ট সংখ্যক বই পড়ার সময় বিনামূল্যে পিজ্জার জন্য শংসাপত্র প্রদান করে। এই ধরনের বিজ্ঞাপনের সঙ্গে জড়িত অন্যান্য সংস্থাগুলি হল ক্যাম্পবেলস (প্রিগো থিকনেস এক্সপেরিমেন্ট), ডমিনোস (এনকাউন্টার ম্যাথ) এবং ন্যাশনাল আলু বোর্ড (কাউন্ট ইওর চিপস)। ইন্টারনেট বিপণনকারীদের জন্য তাদের তরুণ দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ইন্টারনেট একটি আরও সরাসরি এবং ব্যক্তিগত উপায়। 2001 সালে নেওয়া মার্কিন আদমশুমারির তথ্য থেকে জানা যায় যে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 51 শতাংশ 10-13 বছর বয়সী শিশু এবং 14-17 বছর বয়সী 61 শতাংশ শিশুর বাড়ি থেকে ইন্টারনেট ব্যবহারের সুযোগ রয়েছে। খাদ্য বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের কার্যকরভাবে ইন্টারনেটে ক্রমবর্ধমান সংখ্যক শিশুদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, তাদের জড়িত করার জন্য নতুন এবং সৃজনশীল উপায় নিয়ে আসতে হয়েছে। শিশুদের আকৃষ্ট করে এমন একটি ওয়েবসাইট ডিজাইন করা "ব্র্যান্ডেড পরিবেশ" তৈরি হিসাবে পরিচিত। এই সাইটগুলি বিশেষভাবে গেম, পাজল, প্রতিযোগিতা, কুইজ, ধাঁধা, সঙ্গীত, ই-মেল কার্ড, তাদের বিজ্ঞাপনের ক্লিপ এবং সুইপস্টেকগুলিতে রাখা পণ্যগুলির সংমিশ্রণের মাধ্যমে ছোট বাচ্চাদের আকৃষ্ট করার জন্য তৈরি করা হয়েছে; যার সবগুলিই খাদ্য পণ্যকে ঘিরে আবর্তিত হয়। এই খাদ্য সাইটগুলির প্রায় সবকটিতেই তাদের কার্টুন মুখপাত্র-চরিত্র বা জনপ্রিয় কার্টুন চরিত্র রয়েছে। প্রচার চলচ্চিত্রগুলি প্রায়শই খাদ্য ও পানীয় কর্পোরেশনের সাথে একত্রে তাদের চলচ্চিত্রের প্রচার ও বিপণন করে। এটি ক্রস-সেলিং এবং টাই-ইন হিসাবে পরিচিত, যার মধ্যে একটি পণ্যের প্রচার ও বিক্রয়ের জন্য প্রচারমূলক প্রচেষ্টার সংমিশ্রণ রয়েছে। খাদ্য নিগমগুলি টেলিভিশন স্টুডিওগুলির সঙ্গে দৃঢ় বন্ধন গড়ে তুলেছে। বার্গার কিং এবং নিকেলোডিয়ন ম্যাকডোনাল্ডস এবং ফক্স কিডস নেটওয়ার্কের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে। ডিজনি ম্যাকডোনাল্ডসের সাথে বিশ্বব্যাপী বিপণন চুক্তি স্বাক্ষর করেছে, সম্প্রতি 1996 সালে একটি দশ বছরের চুক্তি। 2005 সালে মুক্তি পাওয়া স্টার ওয়ার্সঃ তৃতীয় পর্ব-রিভেঞ্জ অফ দ্য সিথের পঁচিশটি ভিন্ন পণ্য সহ ষোলটি ভিন্ন খাদ্য প্রচার ছিল। 2005 সালে কিং কং-এর মুক্তি অ্যাপল জ্যাক এবং কর্ন পপস সহ খাদ্যশস্যের 18 মিলিয়নেরও বেশি বাক্সে দৈত্য গরিলাকে প্রচার করেছিল। তারা বার্গার কিং, বাটারফিঙ্গার এবং বেবি রুথ বার্সের সাথে যৌথভাবে তাদের প্রচারের সাথে আরও 1 কোটি প্যাকেজ প্রকাশ করেছে। যদিও এই দুটি চলচ্চিত্রের বিপণন তরুণ জনগোষ্ঠীকে ব্যাপকভাবে লক্ষ্যবস্তু করেছিল, উভয় চলচ্চিত্রই পিজি-13 রেটিং পেয়েছিল। প্রিমিয়াম হল একটি বিপণন কৌশল যা একটি ক্রয়ের সাথে বিনামূল্যে কিছু দিয়ে পুরস্কৃত করে। ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁয় বাচ্চাদের খাবার সাধারণত কোনও কিছুর প্রচারের জন্য খেলনার মতো প্রিমিয়াম ব্যবহার করে। প্রিমিয়াম স্বল্প সময়ের জন্য বিক্রয় বাড়ানোর সুযোগ করে দেয় কারণ খাবারের প্রতি শিশুর আকাঙ্ক্ষা পণ্যটির প্রতি আকাঙ্ক্ষার দ্বারা উৎখাত হয়। পণ্য বসানো কর্পোরেশনগুলি তাদের পণ্যকে প্রাইমটাইম প্রোগ্রামে রাখার জন্য একটি ফি প্রদান করবে যা সাধারণত 50,000 ডলার থেকে 100,000 ডলারের মধ্যে পরিবর্তিত হয়। ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে এবং বিক্রয় বাড়ানোর জন্য পণ্য বসানো হয়। বেশিরভাগ পণ্য স্থাপন সূক্ষ্মভাবে করা হয় এবং একটি টেলিভিশন প্রোগ্রাম বা মুভিতে প্রপ হিসাবে ব্যবহৃত হয় বা এটিকে প্লটের আরও মৌলিক অংশে পরিণত করা যেতে পারে। 2004 সালে, কোকা-কোলা তাদের পণ্য আমেরিকান আইডলে রাখার জন্য আনুমানিক 20 মিলিয়ন ডলার প্রদান করেছিল, যা ধারাবাহিকভাবে দুই থেকে এগারো বছর বয়সী শিশুদের জন্য শীর্ষ 10 টি শোয়ের মধ্যে একটি হিসাবে রেট দেওয়া হয়েছিল। 1980-এর দশকে ফিচার ফিল্মে পণ্য বসানো শুরু হয় যখন প্রতিবেদনগুলি প্রকাশিত হয় যে ক্যান্ডি, রিসের চিনাবাদাম মাখনের কাপ, ই. টি., দ্য এক্সট্রা টেরেস্ট্রিয়াল ছবিতে বসানোর ফলে বিক্রয় 65 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে। মাউন্টেন ডিউ ফার্স্ট ডিসেন্ট (2005) নামে একটি চলচ্চিত্র প্রযোজনা করেছিলেন, যেখানে স্নোবোর্ড এবং হেলমেটগুলি তাদের ব্র্যান্ড লোগো দিয়ে সজ্জিত ছিল। যদিও 1974 সালের পর এফ. টি. সি দ্বারা শিশুদের কর্মসূচীতে পণ্য স্থাপন নিষিদ্ধ করা হয়েছে, এটি স্পষ্ট যে এটি এখনও অনুশীলনে রয়েছে। চলচ্চিত্র, ভিডিও গেম বা ইন্টারনেটে পণ্য বসানোর বিষয়ে কোনও নিয়ম নেই। "অ্যাডভারগেমিং" একটি তুলনামূলকভাবে নতুন শব্দ যেখানে কম্পিউটার গেমগুলি সম্পূর্ণরূপে একটি পণ্যকে ঘিরে তৈরি করা হয় যার চূড়ান্ত লক্ষ্য হল সেই নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতি শিশুর মনোযোগ একটি ঐতিহ্যবাহী বাণিজ্যিকের চেয়ে বেশি সময়ের জন্য বজায় রাখা। এই ওয়েবসাইটগুলিতে এমন গেম রয়েছে যা তাদের নির্দিষ্ট পণ্যগুলির চারপাশে ঘোরে এবং যে খেলোয়াড়রা এটি কেনে তাদের পছন্দ করে। অনেক চলচ্চিত্র বিপণন প্রচারাভিযানের একটি অংশ হল চলচ্চিত্র এবং পণ্য উভয়ের প্রচারের জন্য একটি খাদ্য নিগমের সাথে জোটবদ্ধ হওয়া। 2007 সালে, ক্রাফট লাঞ্চেবলের সাইট দর্শকদের ট্রান্সফর্মার চলচ্চিত্রের প্রচারের জন্য সীমিত সংখ্যক গেম অ্যাক্সেস করার অনুমতি দেয় যদি না তাদের কাছে কোনও প্রচারমূলক কোড থাকে যা পণ্যের ভিতরে পাওয়া যায়। মার্কিন নিয়মকানুন শিশুদের দিকে পরিচালিত বিজ্ঞাপনগুলি নিয়ন্ত্রণের জন্য মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মাত্র কয়েকটি নীতি রয়েছে। ন্যাশনাল কাউন্সিল অফ বেটার বিজনেস ব্যুরোর চিলড্রেনস অ্যাডভার্টাইজিং রিভিউ ইউনিট (সিএআরইউ) বিজ্ঞাপন শিল্পের মধ্যে স্ব-নিয়ন্ত্রণের একটি কোড প্রতিষ্ঠা করেছে। সিএআরইউ দ্বারা নির্ধারিত নির্দেশিকাগুলি সব ধরনের শিশুদের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য তবে কোনও প্রকৃত আইনি কর্তৃত্ব রাখে না এবং স্বেচ্ছাসেবী সম্মতির উপর নির্ভরশীল। এই 7টি মৌলিক নির্দেশিকা পণ্য উপস্থাপনা এবং দাবি, প্রোগ্রাম চরিত্র দ্বারা অনুমোদন এবং প্রচার, বিক্রয় চাপ, প্রকাশ এবং দাবি অস্বীকার এবং নিরাপত্তা উদ্বেগের মতো ক্ষেত্রগুলিকে স্পর্শ করে। সিএআরইউ মূলত খাদ্য শিল্পের সদস্যদের নিয়ে গঠিত একটি সংস্থা। ফেডারেল কমিউনিকেশনস কমিশন এবং ফেডারেল ট্রেড কমিশন ফেডারেল পর্যায়ে বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ করে। বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে দুজনের আলাদা আলাদা দায়িত্ব রয়েছে। এফ. সি. সি জনস্বার্থ কী তা প্রতিষ্ঠার জন্য দায়বদ্ধ এবং এটি নিশ্চিত করে যে এটি টেলিভিশন সম্প্রচারকদের দ্বারা পরিবেশন করা হচ্ছে। এফটিসি বিজ্ঞাপনের নিয়ন্ত্রণের জন্য দায়বদ্ধ যা তারা দর্শকদের প্রতি অন্যায্য বা প্রতারণামূলক বলে মনে করে। শিশুদের জন্য টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের নিয়মাবলী প্রথম 1970-এর দশকে শিশুদের অ্যাডভোকেসি গ্রুপ, অ্যাকশন অফ চিলড্রেনস টেলিভিশন দ্বারা শুরু হয়েছিল। অ্যাক্ট এফ. সি. সি এবং এফ. টি. সি উভয়কেই পরামর্শ দিয়েছিল যে শিশুদের প্রতি নির্দেশিত বিজ্ঞাপনগুলি যদি নিষিদ্ধ বা ব্যাপকভাবে সীমিত হয় তবে তা শিশুদের পক্ষে সর্বোত্তম হবে। 4 বছর পরে এফ. সি. সি একটি আইন পাস করে যে শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ বিজ্ঞাপনের সময়, সপ্তাহের দিনগুলিতে 12 মিনিট/ঘন্টা এবং সপ্তাহান্তে 9 মিনিট/ঘন্টা, শিশুদের প্রোগ্রামিংয়ের সময় সম্প্রচারের অনুমতি দেওয়া হবে। 1990 সালে পাস হওয়া শিশু টেলিভিশন আইনের ফলে, শিশুদের বিজ্ঞাপন সপ্তাহান্তে 10 মিনিট/ঘন্টা এবং সপ্তাহের দিনগুলিতে 12 মিনিট/ঘন্টার মধ্যে সীমাবদ্ধ। ইন্টারনেটে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন মূলত সীমাহীন সিএআরইউ 1997 সালে ইন্টারনেটকে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য তার নির্দেশিকা সংশোধন করার চেষ্টা করেছিল কিন্তু নতুন কৌশলগুলির দ্রুত বিকাশের সাথে সাথে তারা টেলিভিশনে প্রয়োগ করা হয়েছে তার তুলনায় যথেষ্ট দুর্বল বলে প্রমাণিত হয়েছে। 1998 সালে কংগ্রেস চিলড্রেনস অনলাইন প্রাইভেসি অ্যাক্ট পাস করার আগে, সংস্থাগুলি শিশুদের পছন্দ এবং আগ্রহগুলি শেখার জন্য তাদের কাছ থেকে ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ করতে সক্ষম হয়েছিল। এই আইনটি 2000 সালে কার্যকর হয় এবং কিছু তথ্য সংগ্রহ করা থেকে বিরত রাখে এবং 13 বছরের কম বয়সী শিশুদের জন্য ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহের জন্য পিতামাতার অনুমতি প্রয়োজন। সমাপ্তির জন্য প্রণোদনা এবং পুরষ্কার সহ সমীক্ষার মাধ্যমে, সংস্থাগুলি বাজার গবেষণা পরিচালনা করতে সক্ষম হয়েছিল যা তখন শিশুদের জন্য আরও ব্যক্তিগত বিপণন প্রচারণা তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়েছিল। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বাইরের দেশগুলি খাদ্য বিজ্ঞাপনের জন্য শিশুদের লক্ষ্য করে বিপণন শিল্পের উন্নতির জন্য ব্যবস্থা নিয়েছে। নরওয়ে, সুইডেন এবং কুইবেকের মতো দেশগুলি এতদূর এগিয়ে গেছে যে শিশুদের টেলিভিশনে খাবারের বিজ্ঞাপন পুরোপুরি নিষিদ্ধ করেছে। ইউরোপ, অস্ট্রেলিয়া, মালয়েশিয়া, কোরিয়া এবং রাশিয়ায় অবস্থিত অন্যান্য দেশগুলিতে কম কঠোর জাতীয় আইন রয়েছে যা নির্দিষ্ট সময়ে বিজ্ঞাপনগুলি খেলতে সীমাবদ্ধ করে। এই দেশগুলি শিশুদের আকৃষ্ট করার জন্য একটি বাজার কৌশল হিসাবে কার্টুন এবং চরিত্রগুলির ব্যবহারও সীমিত করেছে। মার্কিন স্কুলগুলিকে প্রায়শই নির্দিষ্ট খাদ্যদ্রব্য বিপণনকারী ভেন্ডিং মেশিন বহন করতে, নির্দিষ্ট পণ্য বা সংস্থার বিজ্ঞাপনের জন্য তহবিল সংগ্রহকারী বা এমনকি সংস্থাগুলির জন্য বিজ্ঞাপনের জন্য স্পনসর করা স্কুল সরবরাহ করতে দেখা যায়। উদাহরণস্বরূপ, দ্য কোয়েকার ওটস কোম্পানি দ্বারা তৈরি একটি ক্রীড়া পানীয় গ্যাটোরেড অনেক স্কুল ক্রীড়া দলকে তাদের জলের বোতল এবং অন্যান্য সরঞ্জাম দিয়ে স্পনসর করে। বেলজিয়াম, কুইবেক, পর্তুগাল, ভিয়েতনাম এবং জার্মানির বিভিন্ন অঞ্চলে বিদ্যালয়গুলিতে এই ধরনের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হয়েছে। আরও দেখুন বিশ্বব্যাপী আইন এবং শিশুদের প্রতি খাদ্য বিপণনের বিধিনিষেধ সম্পর্কিত সিদ্ধান্তের কিড ফুড ডাটাবেস রেফারেন্স শিশুদের জন্য খাদ্য বিপণনের বিজ্ঞাপন