Tesco Venture Brands
টেস্কো ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলি 2011 সালে টেস্কো দ্বারা চালু করা বেসরকারী লেবেল ব্র্যান্ডগুলির একটি উন্নত রূপ যা খুচরা বিক্রেতার নাম বহন করে না। এই পণ্যগুলি টেস্কো ভেঞ্চার ব্র্যান্ডের বিভাগে পড়ে এবং তাদের বর্তমান মূল্য, মান এবং সর্বোত্তম পরিসরের পরিপূরক। টেসকো ভেঞ্চার ব্র্যান্ডেড পণ্যগুলি খাদ্য থেকে শুরু করে শিশুদের খেলনা থেকে শুরু করে স্যানিটারি পণ্য পর্যন্ত বিভিন্ন শিল্পে পাওয়া যায়। বেশিরভাগ ব্র্যান্ড "প্রিমিয়াম পণ্য" হিসাবে বিদ্যমান প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডেড পণ্যের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে। বেসরকারী লেবেল ব্র্যান্ডিং এবং ভেঞ্চার ব্র্যান্ডিংয়ের মধ্যে পার্থক্য ভেঞ্চার ব্র্যান্ডের ধারণাটি একটি নামকরণ কৌশল যা ব্যক্তিগত লেবেল থেকে উদ্ভূত হয়। ব্যক্তিগত লেবেল হল এমন পণ্য বা পরিষেবা যা একটি সংস্থা অন্য সংস্থার ব্র্যান্ডের অধীনে প্রস্তাবের জন্য তৈরি বা সরবরাহ করে। টেস্কো ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলি এই ধারণার একটি বিবর্তন যা পণ্য থেকে স্টোরের নাম (টেস্কো) সম্পূর্ণরূপে বিচ্ছিন্ন করার চেষ্টা করে। বেসরকারী লেবেল পণ্যগুলি সাধারণত অর্থের মূল্যের সাথে যুক্ত তবে ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলিকে প্রিমিয়াম পণ্য হিসাবে স্থান দেওয়া হয়েছে, যা বিদ্যমান প্রিমিয়াম নামযুক্ত ব্র্যান্ডের সাথে প্রতিযোগিতা করে। ভেঞ্চার ব্র্যান্ড বিপণন কৌশল চালু করার কারণগুলি আধুনিক গ্রাহকরা সহজেই অ্যাক্সেসযোগ্য তথ্যের উপস্থিতির কারণে বিকল্প বা অনুরূপ পণ্যগুলিতে স্যুইচ করতে ক্রমবর্ধমানভাবে ইচ্ছুক। টেসকো নাম বহন করে না এমন নতুন প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড তৈরি করা (মূল্য পণ্যের জন্য পরিচিত), এটিকে খুচরো বিক্রেতার দ্বারা আরও অনুগত গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার প্রচেষ্টা হিসাবে দেখা যেতে পারে, যা পূর্বে দামের কারণে টেস্কোতে কেনা গ্রাহকদের কাছে বিক্রি করার পরিবর্তে। চোকাব্লকের মতো টেস্কো ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলি অনন্য ব্র্যান্ডিং এবং প্যাকেজিং সহ প্রিমিয়াম পণ্য হিসাবে বিকশিত হয়েছে, যা প্রচলিত টেস্কো মূল্য, ছাড় এবং সেরা পরিসরের থেকে অনেক আলাদা। যার প্রভাবকে অনুভূত মূল্য বৃদ্ধির প্রচেষ্টা হিসাবে দেখা যেতে পারে কারণ প্যাকেজিং ব্র্যান্ড সম্পর্কে গ্রাহকের বোঝার ক্ষেত্রে অবদান রাখতে পারে যার ফলে বিক্রয় বৃদ্ধি হতে পারে। ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলিকে একটি প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডে পরিণত করা যেতে পারে, যার ফলে পণ্যটির জন্য অতিরিক্ত মূল্য হতে পারে। প্রিমিয়াম ব্র্যান্ডের নির্মাণ পণ্যের বাহ্যিক মূল্য বৃদ্ধি করতে পারে এবং গ্রাহকের দ্বারা অনুভূত মূল্য বৃদ্ধি করতে পারে। ব্যবসায়িক উদ্যোগের ব্র্যান্ডগুলির সম্প্রসারণকে ব্যবসা সম্প্রসারণের কৌশল হিসাবেও দেখা যেতে পারে। খুচরো বিক্রেতার কাছে স্বাধীন এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে, ব্র্যান্ডের দিক থেকে, নির্দিষ্ট গ্রাহক গোষ্ঠীগুলিকে লক্ষ্য করার একটি হাতিয়ার হয়ে উঠতে পারে যা টেস্কো ব্র্যান্ডকে সমর্থন করে না। এই কৌশলটি টেস্কো ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত বিভিন্ন মাংস ভেজাল কেলেঙ্কারির দ্বারা ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। যদি ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলি সফল হয় এবং অনুগত গ্রাহকদের আকৃষ্ট করতে সক্ষম হয়, তবে এটি টেসকোকে ওয়েট্রোজ এবং সেন্সবারির মতো প্রতিযোগীদের তুলনায় একটি সুবিধা দিতে পারে। যেহেতু ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলি টেসকো দ্বারা পরিচালিত হয়, তাই খুচরো বিক্রেতার টেস্কো স্টোরগুলিতে এই ধরনের ভেঞ্চার ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্যগুলির বিক্রয় সীমাবদ্ধ করার ক্ষমতা থাকবে। 2008 থেকে 2014 সাল পর্যন্ত টেসকো তাদের প্রিমিয়াম পণ্য বিক্রির ক্ষেত্রে অত্যন্ত সক্রিয় ছিল। 2013 সালে পুনরায় চালু হওয়া টেস্কো ফাইনেস্ট হল খুচরো বিক্রেতার ব্যক্তিগত লেবেল পণ্যগুলির সবচেয়ে প্রিমিয়াম পরিসীমা। এর থেকে দেখা যায় যে টেসকো বাজারের এই ক্ষেত্রে সাফল্য অর্জন করেছে এবং কান্তার ওয়ার্ল্ডপ্যানেলের মতে, টেস্কো ফাইনস্ট রেঞ্জ "এখন বাজারে দ্রুততম ক্রমবর্ধমান প্রিমিয়াম ব্র্যান্ড"। এটি দেখা যায় যে টেসকো উচ্চ মানের ব্র্যান্ড হিসাবে বিপণন করা ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলির ব্যবহারের মাধ্যমে প্রিমিয়াম পণ্য বাজারে প্রবেশের চেষ্টা করছে যা খুচরো বিক্রেতার নাম বহন করে না। ভেঞ্চার ব্র্যান্ড তৈরি করে, এটি দেখা যায় যে টেসকো গ্রাহকদের কাছে আবেদন করার চেষ্টা করছে যারা ব্র্যান্ডবিহীন পণ্য দ্বারা নিরুৎসাহিত। টেসকো তার 2012 সালের বার্ষিক প্রতিবেদনে "অত্যন্ত মূল্যবান ব্র্যান্ডের স্রষ্টা" বলে উল্লেখ করেছে। ভেঞ্চার ব্র্যান্ড বৈচিত্র্যের সুবিধা ভোক্তাদের দৃষ্টিতে, ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলির টেস্কো লেবেলের সাথে কোনও সম্পর্ক নেই। ভেঞ্চার ব্র্যান্ডটি খুচরো বিক্রেতার কাছে স্বাধীন হবে এবং টেস্কোর ব্র্যান্ড ভাবমূর্তি ভেঞ্চার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তিকে প্রভাবিত করবে না। এটিকে বৈচিত্র্যের একটি রূপ হিসাবে দেখা যেতে পারে। যদি খুচরো বিক্রেতার ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি ক্ষতিগ্রস্ত হয়, তাহলে উদ্যোগের ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তি প্রভাবিত হওয়া উচিত নয়। গ্রাহক পছন্দ ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলি পরিবর্তন করা টেস্কোর জন্য গ্রাহকদের জন্য নতুন পণ্য নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করার একটি সুযোগ হতে পারে। খুচরো বিক্রেতার গ্রাহকের পছন্দ পরিবর্তনের সাথে সামঞ্জস্য করার ক্ষমতা থাকবে। এই পরিবর্তনগুলি দ্রুত বাস্তবায়নের ক্ষমতার ফলে ভেঞ্চার ব্র্যান্ডেড পণ্য এবং খুচরো বিক্রেতার জন্য বৃহত্তর বাজারের অংশীদারিত্ব হতে পারে। ভেঞ্চার ব্র্যান্ডস চোকাব্লকঃ একটি প্রিমিয়াম আইসক্রিম এবং চকোলেট পরিসীমা 2011 সালে চালু হয়েছিল। 2014 সালের 1লা অক্টোবর আইসক্রিমের তালিকা থেকে বাদ দেওয়া হলেও মিষ্টান্নজাত পণ্যের উৎপাদন অব্যাহত রয়েছে। চোকাব্লক আইসক্রিম যুক্তিযুক্তভাবে সবচেয়ে সফল উদ্যোগের ব্র্যান্ড ছিল যার ব্র্যান্ডের টব সংস্করণের মূল্য ছিল 15 লক্ষ পাউন্ড। চোকাব্লক টেস্কোর বিদ্যমান খুচরো চেইনের বাইরে বিক্রি হওয়া প্রথম ভেঞ্চার ব্র্যান্ড ছিল, প্রিমিয়াম চকোলেট পরিসীমা প্রথম 2012 সালের মাঝামাঝি সময়ে যুক্তরাজ্য জুড়ে বিভিন্ন চিড়িয়াখানা, থিম পার্ক এবং পিয়ারে বিক্রি হয়েছিল। প্যারিওলিঃ পাস্তা, রান্নার সস, জলপাই তেল এবং টিনজাত টমেটো সহ বিভিন্ন ধরনের ইতালীয় খাবারের পণ্য। পেরিওলি, চোকাব্লকের পাশাপাশি টেস্কো দ্বারা চালু হওয়া কয়েকটি সফল ভেঞ্চার ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি হিসাবে ব্যাপকভাবে বিবেচিত হয়। এম. এন. ডি. বি (বিজ্ঞাপন সংস্থা) প্যারিয়োলিকে "টেস্কোর সবচেয়ে সফল ভেঞ্চার ব্র্যান্ড" বলে দাবি করে। সমালোচনা শুরু থেকেই, টেস্কোর ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলি বিভিন্ন সাফল্য অর্জন করেছে। চোকাব্লক এবং প্যারিওলি ব্র্যান্ডগুলিই একমাত্র ব্র্যান্ড যা সাফল্য দেখিয়েছে। বিপণন শিল্পের সদস্যদের দ্বারা সমালোচনা করা হয়েছে যে কিছু ব্র্যান্ড "কেবল পণ্যের নাম দেওয়া হয়েছে এবং প্রকৃত ব্র্যান্ডগুলির মতো ব্র্যান্ড হিসাবে চিহ্নিত করা হয়নি"। 2011 সালে প্রথম চালু হওয়া অনেক ভেঞ্চার ব্র্যান্ড পরবর্তীকালে নিউ ইয়র্ক স্যুপ কোং, ইউ ইয়োগার্ট, লাথামস, নিউট্রিক্যাট এবং হ্যালো সহ তালিকাভুক্ত হয়ে গেছে। এই ধরনের ভেঞ্চার ব্র্যান্ডগুলিতে টেস্কোর লোগো ফিরিয়ে দেওয়ার জন্যও টেস্কো সমালোচিত হয়েছে। উদ্ধৃতি পোল্যান্ডের উত্তর আয়ারল্যান্ডের সুপারমার্কেট যুক্তরাজ্যের পোশাক খুচরো বিক্রেতাদের 2011 সালে প্রতিষ্ঠিত ব্রিটিশ কোম্পানি 2011 সালে যুক্তরাজ্যে প্রতিষ্ঠিত খুচরো কোম্পানি লন্ডন স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত ব্রিটিশ ব্র্যান্ড