Harold Sumption
হ্যারল্ড সাম্পশন (26 নভেম্বর 1916-18 মার্চ 1998) একজন ইংরেজ বিজ্ঞাপন নির্বাহী এবং তহবিল সংগ্রহকারী ছিলেন। তিনি অক্সফাম, হেল্প দ্য এজ এবং অ্যাকশনএইড সহ দাতব্য সংস্থাগুলির সাথে যুক্ত ছিলেন, পাশাপাশি আন্তর্জাতিক তহবিল সংগ্রহ কর্মশালার (আইএফআরডাব্লু) সহ-প্রতিষ্ঠাতা ছিলেন। একজন প্রতিশ্রুতিবদ্ধ কোয়েকার, সাম্পশন 1940-এর দশকের শেষ থেকে 1980-এর দশকের শেষ পর্যন্ত অক্সফাম-এর অবৈতনিক বিজ্ঞাপন উপদেষ্টা হিসাবে কাজ করেছিলেন এবং তাঁর পরামর্শ অক্সফামকে যুক্তরাজ্যের বৃহত্তম দাতব্য প্রতিষ্ঠানে পরিণত করতে সহায়ক ছিল। অক্সফাম এবং অন্যান্য দাতব্য সংস্থার জন্য তাঁর কাজের পাশাপাশি সরাসরি বিপণনে তাঁর উদ্ভাবনগুলি তাঁকে "আধুনিক দিনের তহবিল সংগ্রহের জনক", "বিপণন 1-এর উদ্ভাবক" এবং "লাজুক অগ্রগামী" হিসাবে বর্ণনা করে, যিনি ছিলেন "ব্রিটিশ তহবিল সংগ্রহকারীদের একটি প্রজন্মের উপর সবচেয়ে বড় প্রভাব"। ব্যক্তিগত জীবন এবং কর্মজীবন কালমস্টকে জন্মগ্রহণকারী, একজন ডেভন কৃষকের পুত্র, হ্যারল্ড সাম্পশন 1930-এর দশকের গোড়ার দিকে একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায় শিক্ষানবিশ হওয়ার জন্য লন্ডনে চলে আসেন। তিনি দুর্ঘটনাক্রমে ফ্রেন্ডস হাউসে বার্ষিক সভায় নিজেকে খুঁজে পাওয়ার পরে কোয়েকার হয়ে ওঠেন, ভেবেছিলেন যে তিনি জোমো কেনিয়াট্টার একটি বক্তৃতায় অংশ নিচ্ছেন। 1938 সালে তিনি সমারসেটের ওয়েলিংটনে ফ্রেন্ডস মিটিং হাউসে রুথ বরোজকে বিয়ে করেন। 1940-এর দশকের গোড়ার দিকে তাদের দুটি সন্তান হয়, জেনিফার এবং অ্যাড্রিয়ান। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময়, তিনি একজন বিবেকবান বিরোধী ছিলেন এবং যুদ্ধের আগে তাকে সংক্রামিত যক্ষ্মার মারাত্মক প্রত্যাবর্তনের শিকার হয়েছিলেন। 1946 সালে, 18 মাস বিছানায় থাকার পর, তিনি তাঁর প্রথম তহবিল সংগ্রহের দায়িত্ব গ্রহণ করেনঃ সুইস আল্পসের একটি স্বাস্থ্যকেন্দ্রে নিজের চিকিৎসার জন্য অর্থ সংগ্রহের জন্য। তিনি নতুন এনএইচএস-কে প্রস্তাব দিয়েছিলেন যে লন্ডনে তাঁর চিকিৎসার জন্য যা খরচ হবে তারা এই চিকিৎসার জন্য অর্থ প্রদান করবে, কারণ এটি উভয়ই একটি বিছানা মুক্ত করবে এবং সমস্ত সম্ভাবনায় দ্রুত পুনরুদ্ধারের দিকে পরিচালিত করবে। তারা এই প্রস্তাবটি গ্রহণ করে, যা স্বাস্থ্যকেন্দ্রের খরচের 33 শতাংশ জুড়ে ছিল। বাকি টাকা তিনি কুইন আলেকজান্দ্রা স্যানটোরিয়াম ফান্ড এবং ন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজিং বেনেভলেন্ট সোসাইটি থেকে পেয়েছিলেন। এটি ছিল এই তহবিল সংগ্রহের অভিজ্ঞতা, এবং তার কোয়েকার বিশ্বাস, যা তার পুনরুদ্ধারের পরে, তাকে কোয়েকার জার্নাল দ্য ফ্রেন্ড-এ একটি দাতব্য প্রতিষ্ঠানের জন্য একটি বিজ্ঞাপন দিতে পরিচালিত করেছিল যাতে তিনি তার বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতায় অবদান রাখতে পারেন। তখন দুর্ভিক্ষ ত্রাণের জন্য অক্সফোর্ড কমিটি নামে পরিচিত ছোট তরুণ দাতব্য সংস্থার সেসিল জ্যাকসন-কোল উত্তর দেন। সামপশন পরবর্তী 35 বছরের জন্য অক্সফামকে পরামর্শ দিয়েছিলেন, বিজ্ঞাপনদাতা, কাউন্সিল সদস্য এবং বোর্ড সদস্য হিসাবে দায়িত্ব পালন করেছিলেন, যদিও তিনি কখনও সংস্থার বেতনভুক্ত ছিলেন না। অসংখ্য দাতব্য সংস্থার উপদেষ্টা হিসাবে তাঁর অবৈতনিক ভূমিকার পাশাপাশি, বিজ্ঞাপনে স্যাম্পশন-এর একটি সফল কর্মজীবন ছিল। তিনি এনডব্লিউ আয়ার-এ প্রথম ব্রিটিশ ডাইরেক্ট মার্কেটিং বিভাগ গঠন করেন এবং 1970-এর দশকের ফ্যাশনেবল স্টার্ট-আপ এমডব্লিউকে-তে কাজ করেন। তিনি ইনস্টিটিউট অফ প্র্যাকটিশনার্স ইন অ্যাডভার্টাইজিংয়ের একজন ফেলো এবং কাউন্সিল-সদস্য ছিলেন এবং মন্ট্রেক্স ইন্টারন্যাশনাল ডাইরেক্ট মার্কেটিং সিম্পোজিয়াম স্থাপনে সহায়তা করেছিলেন। তিনি যুক্তরাজ্যের ইনস্টিটিউট অফ চ্যারিটি তহবিল সংগ্রহ ব্যবস্থাপকদের প্রথম দুই সম্মানসূচক ফেলোদের মধ্যে একজন ছিলেন। সামপশনের তহবিল সংগ্রহের প্রভাব এই বিশ্বাসের দ্বারা জানানো হয়েছিল যে প্রত্যেক ব্যক্তির মধ্যে একজন ভাল সামারিটান রয়েছে, তবে কীভাবে এবং কেন সেই সামারিটান প্রবৃত্তিটি অনুশীলন করতে হবে তা তাদের স্পষ্টতা, সততা এবং জরুরিতার সাথে দেখানো দরকার। অক্সফামের জন্য তাঁর প্রথম বিজ্ঞাপন, ইউরোপ ও মধ্যপ্রাচ্যে সংঘাতের শিকারদের কাছে পোশাক ও কম্বল পাঠানোর জন্য একটি সরাসরি আবেদন, 1949 সালে সানডে টাইমসে প্রকাশিত হয়। সেই সময়ে দাতব্য জগৎ ছিল শান্ত, কয়েকজন ধনী জনহিতৈষীদের দ্বারা প্রভাবিত, যাদের নাম ছিল মানুষ এবং ধর্মীয়ভাবে অনুপ্রাণিত। সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন বিরল, ন্যূনতম এবং অযৌক্তিক ছিল, কেবল এই বলে যে "এটি আমরা, দিন"। বিপরীতে, তাঁর বিজ্ঞাপনগুলি ইচ্ছাকৃতভাবে শিল্পহীন এবং অপরিশোধিত ছিল, যা বিদ্যমান প্রয়োজনের উপর জোর দিয়েছিল এবং দাতাকে দেখিয়েছিল যে তারা কীভাবে সেই প্রয়োজন মেটাতে সহায়তা করতে পারে। এই বিজ্ঞাপনগুলি হতবাক এবং অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর ছিল। তারা আইকনিক হয়ে ওঠে, অ্যাল্ডারমাস্টন মিছিলে ব্যানার বহন করে এবং বামপন্থী নাটকে উপস্থিত হয়। স্যাম্পশন অনেক আধুনিক তহবিল সংগ্রহের কৌশলের পথপ্রদর্শক, যার মধ্যে রয়েছে "অফ-দ্য পেজ" তহবিল সংগ্রহের বিজ্ঞাপন (যা পাঠককে সরাসরি প্রতিক্রিয়ার জন্য জিজ্ঞাসা করে); কীড-রেসপন্স এবং স্প্লিট রান ব্যবহার করে, যাতে নিশ্চিত করা যায় যে সমস্ত সৃজনশীল মৃত্যুদণ্ড এবং মিডিয়া প্লেসমেন্টগুলি ব্যক্তিগত মতামতের পরিবর্তে ফলাফল দ্বারা পরিচালিত হয়েছিল; এবং 1963 সালে, অক্সফামের 21 তম জন্মদিন স্মরণে, তিনি প্রথম মাল্টিমিডিয়া দাতব্য প্রচারণা, অক্সফামের "হাঙ্গার মিলিয়ন পাউন্ড" অর্কেস্ট্রেটে সহায়তা করেছিলেন, যার মধ্যে লন্ডনের ট্রাফালগার স্কোয়ারে রুটি এবং জলের মধ্যাহ্নভোজ অন্তর্ভুক্ত ছিল, পপ তারকারা বর্শা-পয়েন্টে পাউন্ড নোট সংগ্রহ করেছিলেন এবং বিটলসের জড়িততা। তিনি কম্পিউটারাইজড মেইলিং তালিকা, দাতব্য বাণিজ্য ক্যাটালগ, দাতব্য চলচ্চিত্রের বিজ্ঞাপন, বাড়িতে বিতরণ করা সংগ্রহ বাক্স ("অক্সফ্যামিলি বক্স") এবং ডাকটিকিটের বই, উপন্যাস, বিনামূল্যে পোস্টার সাইট, তৎকালীন জলদস্যু রেডিও স্টেশনগুলিতে অক্সফ্যাম-থিমযুক্ত রেডিও শো এবং একটি টিভি আপিলের মতো পূর্বে অনাবিষ্কৃত জায়গাগুলিতে দাতব্য সংস্থাগুলির উপস্থিতি প্রসারিত করেছিলেন, যেখানে টিভি তারকা স্ট্র্যাটফোর্ড জনস, জেড-কারস সিরিজের ইন্সপেক্টর বার্লো চরিত্রে অক্সফামকে কঠোর জিজ্ঞাসাবাদ করেছিলেন। 1979 সালে তিনি আন্তর্জাতিক তহবিল সংগ্রহ কর্মশালা (বর্তমানে রিসোর্স অ্যালায়েন্স) সহ-প্রতিষ্ঠা করেন। যাঁরা তাঁকে অনুসরণ করে তহবিল সংগ্রহের জন্য এগিয়ে এসেছিলেন, তাঁদের প্রতি তিনি তাঁর পরামর্শকে সংক্ষেপে তুলে ধরেছিলেনঃ তহবিল সংগ্রহ অর্থের বিষয় নয়। এটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ যা করা প্রয়োজন। আপনি যদি টাকা চাইতে শুরু করেন, তাহলে আপনি তা পাবেন না এবং আপনি এর যোগ্যও হবেন না। দাতব্য সংস্থা হল দাতার প্রতিনিধি। তাদের হৃদয় খুলুন, তাদের মন খুলুন, তারপর তাদের মানিব্যাগ খুলুন। শক্তিশালীভাবে, বিস্মিত না হয়ে জড়িত হওয়ার প্রয়োজনীয়তা উপস্থাপন করুন। বার্তাটি সহজ রাখুনঃ প্রয়োজন এবং পাঠক কী করতে পারেন। মানুষ মানুষকে দেয়, সংগঠন, মিশন বিবৃতি বা কৌশলকে নয়। চতুর কপি কাজ করে না। এমন বিজ্ঞাপন তৈরি করুন যা এমনভাবে তৈরি করা হয়েছিল যেন সেগুলি নিবেদিত অপেশাদারদের দ্বারা স্কালারি টেবিলে একত্রিত করা হয়েছে। জনসংযোগ, সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন এবং সরাসরি মেল একসঙ্গে গাইতে দিন। পরীক্ষা, পরীক্ষা, পরীক্ষা। যারা দেয়, তারা দেয়। যারা করে না, তারা করে না। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দুটি শব্দ হল "ধন্যবাদ"। একটি বন্ধুত্বপূর্ণ, ব্যক্তিগত চিঠির মাধ্যমে প্রতিটি অনুদানকে স্বীকৃতি দিন। বড় দাতাদের বিশেষ চিকিৎসা দিন। আপনার ব্যর্থতার পাশাপাশি আপনার সাফল্যও ভাগ করে নিন। একজন অভিযোগকারী, ভালভাবে পরিচালিত, আপনার সবচেয়ে অনুগত দাতা হবেন। তথ্যসূত্র 1916-এর জন্ম 1998-এর মৃত্যু ব্রিটিশ বিবেকবান বিরোধী ব্রিটিশ কপিরাইটাররা কোয়েকারিজমে রূপান্তরিত ইংরেজ কোয়েকার ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন নির্বাহীরা ডেভনের 20শ শতাব্দীর ইংরেজ ব্যবসায়ীরা মিড ডেভনের জেলার মানুষ