Elovena
এলোভেনা রাইসিও গ্রুপের একটি ফিনিশ খাদ্য ব্র্যান্ড। এলোভেনা পণ্যের মধ্যে রয়েছে ওট ফ্লেক্স এবং অন্যান্য খাদ্যশস্য পণ্য। 2020 সালে পণ্যের তালিকায় অন্তর্ভুক্ত ছিল প্যাকেটজাত পোরিজ, ফ্লেক্স, ব্রান এবং জীবাণু, উদ্ভিজ্জ প্রোটিন পণ্য, জলখাবার পানীয় এবং কুকিজ পাশাপাশি প্রাতঃরাশের সিরিয়াল। মোট 60টিরও বেশি পণ্য রয়েছে। ব্র্যান্ডটি প্যাকেজিংয়ের রোমান্টিক জাতীয়তাবাদী চিত্র থেকে পরিচিত, তথাকথিত এলোভেনা মেয়ে। ছবিতে দেখা যাচ্ছে, এক স্বর্ণকেশী কেশিক, ঐতিহ্যবাহী ফিনিশ পোশাকে এক যুবতী এবং একগুচ্ছ ওট হাতে নিয়ে শস্যের জমিতে দাঁড়ানো স্কার্ফ। ইতিহাস এলোভেনা 1925 সালে ভাইবোর্গে কার্জালন মাইলি ওওয়াই কোম্পানিতে জন্মগ্রহণ করেন। ব্র্যান্ডের নামটি এসেছে কোম্পানির আগের নাম মাইলিয়োসাকিয়েহটিও এলো এবং ওটের দ্বিপদী নাম অ্যাভেনা স্যাটিভা থেকে। শস্যক্ষেত্রে দাঁড়িয়ে থাকা এলোভেনা মেয়ের আসল শিল্পী ছিলেন ভাইবোর্গের তিয়েনহারার জোয়েল রাসানেন (1905-1978), যিনি একজন কলের যন্ত্রপাতি পরিচালকের ছেলে ছিলেন। তাঁর অঙ্কন কার্জালন মাইলি দ্বারা আয়োজিত একটি বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতা জিতেছিল, যা "অতিরিক্ত প্রিমিয়াম" বাষ্পযুক্ত এলোভেনা ওট ফ্লেক্সযুক্ত একটি প্যাকেজের জন্য একটি চিত্র নির্বাচন করার জন্য অনুষ্ঠিত হয়েছিল। ভাইবর্গের স্থপতি ও ব্যবসায়ী এডর্ড মিলক মূলত এলোভেনা নির্মাণের কাজ শুরু করেছিলেন, কিন্তু তাঁর অংশীদাররা তাঁর কাছ থেকে ধারণাটি চুরি করে এবং তাদের কলটিতে এটি তৈরি করতে শুরু করে। এলোভেনা পণ্যের ওট নোকিয়া মিল থেকে প্রায় একশো কিলোমিটার ব্যাসার্ধে রাইসিও গ্রুপের সহযোগী কৃষকদের কাছ থেকে আসে। 1990 সালে মেলিয়া প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর থেকে নোকিয়ায় এলোভেনা ফ্লেক্স তৈরি করা হচ্ছে। এলোভেনা পুরোবারি 2014 সালের গ্রীষ্মে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। বিপণন অভিযানের উদ্দেশ্য ছিল ঐতিহ্যবাহী পোরিজ সংস্কার করে এবং একটি খাদ্য ট্রাক থেকে পরিবেশন করে বর্তমান প্রবণতা ব্যবহার করে পোরিজ সংস্কৃতি বজায় রাখা। রাইসিও গ্রুপ এলোভেনা ব্র্যান্ডকে নিবিড়ভাবে পাহারা দিচ্ছে। 2006 সালে, রাইসিও গ্রুপের অনুরোধে একটি হুফভুডস্ট্যাডসব্ল্যাডেট বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান বাতিল করা হয় যেখানে ফিনিশ জাতীয় পোশাকে একটি মাঠে কৃষ্ণাঙ্গ মহিলাকে দেখানো হয়েছিল। শিল্পী জানি লেইনোনেন বর্তমান ফিনল্যান্ডের এলোভেনা মেয়েকে ব্যঙ্গ করেছেন। রাইসিও গ্রুপ লেইনোনেনকে একটি চিঠি লিখেছিল। এলোভেনা মুরু কৌরাজাউহিস হল রাইসিও গ্রুপ দ্বারা উৎপাদিত একটি প্রস্তুত-রান্না করা উদ্ভিজ্জ প্রোটিন পণ্য, যা ফিনিশ ক্ষেত, ওট ব্রান, জল, লবণ এবং আলু এবং মটর প্রোটিনে উৎপাদিত এলোভেনা পূর্ণ শস্যের ওট থেকে তৈরি করা হয়। 2011 সালের অক্টোবরে লাহতি ফসল উৎসবে বিপণন ও বিজ্ঞাপনের জন্য এলোভেনা 'পোরিজ অফ দ্য ইয়ার 2011' পুরস্কার লাভ করে। তালোস্তুতকিমাসের মতে, এলোভেনা ফিনল্যান্ডের অন্যতম জনপ্রিয় খাদ্য ব্র্যান্ড। ফিনিশ ভোক্তাদের পরিচালিত টেকসই ব্র্যান্ড সূচক সমীক্ষা অনুসারে এলোভেনা তিনটি সবচেয়ে দায়িত্বশীল ব্র্যান্ডের মধ্যে একটি ছিল। 2013 সালে এলোভেনা ফিনিশ অ্যাডভার্টাইজিং ইউনিয়ন থেকে বার্ষিক ব্র্যান্ড সেটার অফ দ্য ইয়ার পেয়েছিলেন। প্রতি বছর, ব্র্যান্ড সেটার অফ দ্য ইয়ার পুরস্কার ফিনিশ অ্যাডভার্টাইজিং ইউনিয়নের একটি সদস্য সংস্থাকে দেওয়া হয়, যা তার বিপণনে অনুকরণীয়। ফিনিশ অ্যাডভার্টাইজিং ইউনিয়নের মতে, এলোভেনা এমন একটি ব্র্যান্ড যা ঐতিহ্যগত উপায়ে ফিনিশত্বকে চিত্রিত করে। ফিনরা সবচেয়ে স্পষ্টভাবে এলোভেনা ব্র্যান্ডকে স্বাস্থ্য, বিশ্বাসযোগ্যতা এবং স্বাভাবিকতার চিত্রের সাথে যুক্ত করে। প্যানেলের মতে, এলোভেনা ব্র্যান্ডের পরিচিত, সহজেই শনাক্তযোগ্য উপাদানগুলির মধ্যে রয়েছে লোগোর পাশাপাশি বিপণন ও প্যাকেজিংয়ে প্রদর্শিত রঙ এবং থিম, যেমন এলোভেনা গার্ল এবং ওটসের বান্ডিল। বছরের পর বছর ধরে চেহারাটি উন্নত করা হয়েছে। 2017 সালে একটি সংস্কারের সময়, এলোভেনা মেয়ের পটভূমি থেকে শস্যক্ষেত্রটি সরানো হয়েছিল। মেয়েটির হাতের কাস্তে ইতিমধ্যেই সরিয়ে ফেলা হয়েছে। 2017 সালে বিভিন্ন পোশাক পরীক্ষা করা হয়েছিল, কিন্তু তিন চতুর্থাংশ ফিন মনে করেছিলেন যে জাতীয় পোশাকই এলোভেনা মেয়ের জন্য একমাত্র সঠিক পোশাক। পুরো ব্র্যান্ডটি 2020 সালে সংস্কার করা হয়েছিল, যখন ঐতিহ্যবাহী ফিনিশ পোশাকটি সরানো হয়েছিল। এই সংস্কারটি ব্র্যান্ড এজেন্সি বন্ড এজেন্সি দ্বারা করা হয়েছিল। সংস্কারের কারণ ছিল আন্তর্জাতিক ব্যবহারের জন্য আরও ভাল সম্মতি। রাইসিও গ্রুপ তাদের আন্তর্জাতিক ওট বিক্রির উন্নতি করার চেষ্টা করেছিল। তথ্যসূত্র বাইরের লিঙ্ক অফিসিয়াল সাইট খাদ্য পণ্যের ব্র্যান্ড