Lifetime Medical Television
লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশন (এল. এম. টি) ছিল একটি টেলিভিশন পরিষেবা যা ডাক্তারদের উদ্দেশ্যে পরিচালিত প্রোগ্রামিং বৈশিষ্ট্যযুক্ত। এটি 1983 থেকে 1993 সাল পর্যন্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের লাইফটাইম কেবল চ্যানেলে প্রচারিত হয়েছিল। হার্স্ট-এবিসি/ভায়াকম এন্টারটেইনমেন্ট সার্ভিসেস (এইচএভিইএস)-এর নেটওয়ার্কের সহ-মালিকানাধীন, এলএমটি বন্ধ হওয়ার সময় ডাক্তারদের জন্য দীর্ঘতম চলমান বিশেষজ্ঞ প্রোগ্রাম পরিষেবা ছিল। এর কিছু কর্মসূচি ফার্মাসিউটিক্যাল কোম্পানিগুলির একটি মূল গোষ্ঠী দ্বারা স্পনসর করা হয়েছিল, যারা চিকিৎসকদের লক্ষ্য করে নির্দিষ্ট ওষুধের বিজ্ঞাপনও প্রচার করেছিল। ইতিহাস 1983 সালের জুন মাসে, লাইফটাইমের দুই পূর্বসূরিদের মধ্যে একটি, কেবল হেলথ নেটওয়ার্ক, বিশেষজ্ঞ চিকিৎসা প্রোগ্রামগুলি সম্প্রচার করতে শুরু করে যা চিকিৎসকদের দিকে পরিচালিত বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যযুক্ত। 1984 সালের 1লা ফেব্রুয়ারি ক্যাবল হেলথ নেটওয়ার্ক লাইফটাইমে একীভূত হওয়ার পর অন্যান্য অনুষ্ঠানের সঙ্গে মেডিকেল প্রোগ্রামিংয়ের উৎপাদন অব্যাহত থাকে এবং 1985 সালে এই দর্শকদের জন্য প্রচারিত বিভিন্ন অনুষ্ঠানকে "ডক্টরস সানডে" হিসাবে একত্রিত করা হয়, যা লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশনের জন্ম দেয়। 1986 সালে কিছু সময়ের জন্য, প্রতিদিন দুই ঘন্টার সকালের চিকিৎসা কর্মসূচিও দেখানো হয়েছিল। এলএমটি-কে "স্পষ্ট অস্ত্রোপচারের ফুটেজের সাথে চিত্রিত এবং প্রেসক্রিপশন ওষুধের বিজ্ঞাপনের সাথে বিঘ্নিত টক শোগুলির একটি ধারাবাহিকতা" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছিল। ইন্টারনাল মেডিসিন আপডেট, ফ্যামিলি প্র্যাকটিস আপডেট এবং মাইলস্টোনস ইন মেডিসিনের মতো শিরোনাম সহ প্রোগ্রামগুলি প্রায়শই বিশদ এবং তুলনামূলকভাবে শুষ্ক পদ্ধতিতে বিশেষ তথ্য উপস্থাপন করে। ফিজিশিয়ানস জার্নাল আপডেট একটি দীর্ঘ ম্যাগাজিন-ধরনের প্রোগ্রাম ছিল। একই স্থানে এলএমটি এবং অন্যান্য পরিষেবাগুলির পরবর্তী মৃত্যু সম্পর্কে দ্য ল্যানসেটে লিখতে গিয়ে ব্রুস ড্যান মতামত দিয়েছিলেন যে এলএমটির "প্রোগ্রামগুলিতে টেলিভিশনের যা অফার করার ছিল তার অনেক অভাব ছিল-অর্থাৎ আকর্ষণীয় ভিডিও এবং অ্যানিমেশন-শুধুমাত্র বর্ধিত পেশাদার কথোপকথনের বৈশিষ্ট্যযুক্ত।" 1989 সালের শুরুতে, আমেরিকান মেডিকেল অ্যাসোসিয়েশন, যা আগে লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশনের একটি প্রোগ্রাম সরবরাহকারী ছিল, একই লাইনে একটি প্রতিযোগিতামূলক পরিষেবা চালু করে, আমেরিকান মেডিকেল টেলিভিশন, যা ডিসকভারি চ্যানেলে রবিবার সম্প্রচারিত হয়; যেখানে এলএমটির আরও বিশেষজ্ঞ প্রোগ্রামিং ছিল, এএমটি সাধারণ অনুশীলনকারীদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। পরের বছর, এলএমটি একটি নতুন পরিষেবা, হেলথলিংক টেলিভিশন অন্তর্ভুক্ত করার জন্য প্রসারিত হয়েছিল, যা ডাক্তারের অফিসের ওয়েটিং রুমে মাসিক ভিডিও ডিস্ক সরবরাহ করত। যদিও লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশন সর্বদা চিকিৎসা পেশাকে লক্ষ্যবস্তু করেছিল এবং নিজেকে "শুধুমাত্র চিকিৎসকদের নেটওয়ার্ক" হিসাবে ঘোষণা করেছিল, এটি প্রায়শই চিকিৎসায় কোনও পটভূমি ছাড়াই দর্শকদের আকর্ষণ করত। 1986 সালে, নিলসেন মিডিয়া রিসার্চের একটি সমীক্ষায় অনুমান করা হয়েছিল যে এলএমটির 4 মিলিয়ন দর্শক ছিল; তিন বছর পরে, নিলসেন দেখতে পান যে 1 কোটি 70 লক্ষ দর্শক, যাদের মধ্যে 75 শতাংশ মহিলা, মাসে কমপক্ষে এক মিনিট এলএমটি দেখেছেন। 1985 সালের ফুড অ্যান্ড ড্রাগ অ্যাডমিনিস্ট্রেশন (এফডিএ) প্রবিধানের অধীনে, প্রেসক্রিপশন ওষুধের জন্য সরাসরি-থেকে-ভোক্তা বিজ্ঞাপনে চিকিৎসকদের কাছে বিজ্ঞাপনের মতো একই দাবিত্যাগ বহন করতে হত, যা সাধারণত দাবিত্যাগের পরিমাণের কারণে টেলিভিশন পরিবেশে এটিকে অকার্যকর করে তোলে। লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশন ফরম্যাটের জন্য এটি তুলনামূলকভাবে কম সমস্যা ছিল এবং চিকিৎসকদের উপর কেন্দ্রীভূত প্রোগ্রামিংয়ের অস্তিত্ব ফার্মাসিউটিক্যাল সংস্থাগুলিকে আকৃষ্ট করেছিল। 1986 সালের মধ্যে, এলএমটি লাইফটাইমের সামগ্রিক রাজস্বের 25 শতাংশ এবং এর আয়ের অর্ধেক ছিল; এলএমটি-র উপর ধার্য হার লাইফটাইম প্রোগ্রামিংয়ের তুলনায় দশগুণ ছিল এবং কেবলের উপর সর্বোচ্চ ছিল। এই বিধিনিষেধের অধীনে টেলিভিশনে বিন্যাসটি কার্যকর করার জন্য, বিজ্ঞাপনে প্রায়শই প্রোগ্রামের শেষে কিছু তথ্য অন্তর্ভুক্ত করা হত। যখন কেবল হেলথ নেটওয়ার্কের অধীনে পরিষেবাটি শুরু হয়েছিল, তখন প্রতি দুই ঘন্টা অন্তর নির্ধারিত তথ্যের সংক্ষিপ্ত সারসংক্ষেপ উপস্থাপন করা হত। এই অনুশীলনটি শেষ পর্যন্ত রাতারাতি সারসংক্ষেপগুলি আজীবন সম্প্রচার করার জন্য পরিবর্তিত হয়েছিল। 1991 সালে এফ. ডি. এ এই ব্যবস্থার বিরোধিতা ও প্রত্যাহার করার পর, একটি সমঝোতায় পৌঁছনো যায়ঃ সমস্ত বিজ্ঞাপনে ডাক্তারদের প্যাকেজ সন্নিবেশ করার জন্য কল করার জন্য একটি 800 টেলিফোন নম্বর অন্তর্ভুক্ত থাকবে, ডাক্তারদের চিকিৎসকদের ডেস্ক রেফারেন্সের নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলিতে নির্দেশ করা হবে এবং সম্পূর্ণ তথ্য সম্প্রচারের বিষয়ে ঘন ঘন উল্লেখ করা হবে। যাইহোক, অনেক সাধারণ দর্শক এলএমটি দেখেছিলেন যে তারা চিকিৎসক-লক্ষ্যযুক্ত বার্তাগুলির সংস্পর্শে এসেছিলেন। আপজনের সভাপতি লরেন্স সি. হফ 1989 সালে দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের একটি নিবন্ধে উল্লেখ করেছিলেন, "লাইফটাইমে বিজ্ঞাপন দেওয়ার একমাত্র কারণ হল অ-চিকিৎসকদের পর্যবেক্ষণ।" 1999 সালে ডাইরেক্ট-টু-কনজিউমার ফার্মাসিউটিক্যাল বিজ্ঞাপনের ইতিহাসের পর্যালোচনায় ওয়েন এল. পাইন্স লিখেছিলেন যে এফডিএ-এলএমটি সমঝোতা, যা পরে এএমটি এবং মেডিকেল নিউজ নেটওয়ার্কে প্রয়োগ করা হয়েছিল, "যেন কেবল চিকিত্সকরা প্রোগ্রামগুলি দেখেছেন"। নেটওয়ার্কের সভাপতি ডেভিড মুর যুক্তি দিয়েছিলেন যে, সাধারণ মানুষ প্রায়শই বিজ্ঞাপনগুলি দেখে, তবে সেগুলি সেই বাজারে পৌঁছানোর ক্ষেত্রে কার্যকর ছিল না। যদিও লাইনআপে বেশ কয়েকটি স্পন্সর প্রোগ্রাম অন্তর্ভুক্ত ছিল, এলএমটি বাইরের প্রযোজকদের স্পনসরদের দ্বারা কমিশন করার জন্য বিকেল 4টা থেকে 7টার মধ্যে প্রচারিত শোগুলিকে অনুমতি দিয়েছিল; উদাহরণস্বরূপ, সিবা-গিগি মেডিকেল কমিউনিকেশনস রিসোর্সেস, ইনক দ্বারা প্রযোজিত মেডিকেল কুইজ শো মেডকুইজকে স্পনসর করেছিল। যদিও স্পনসরদের সম্পাদকীয় নিয়ন্ত্রণের বেশিরভাগ অংশ ছিল বলে মনে করা হত, নেটওয়ার্কটির একটি মান ও অনুশীলন বিভাগ এবং একটি চিকিৎসা পর্যালোচনা বিভাগ ছিল এবং এটি কখনও কখনও বিজ্ঞাপনদাতাদের করা দাবিগুলি নিয়ে প্রশ্ন তুলেছিল। বন্ধ হয়ে যাওয়া যখন লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশন সম্প্রচারিত হচ্ছিল না, তখন লাইফটাইম ছিল এবং 1990-এর দশকের গোড়ার দিকে এটি একটি মহিলা টেলিভিশন নেটওয়ার্ক হিসাবে নিজেকে দৃঢ় করে তুলেছিল। এর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা এইচ. এ. ভি. ই. এস-কে এল. এম. টি-র উৎপাদনের জন্য অন্যান্য আউটলেটগুলি বিবেচনা করা শুরু করতে অনুপ্রাণিত করেছিল। 1990 সালের প্রথম দিকে, লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশনের জন্য আরেকটি বাড়ি চিহ্নিত করার প্রচেষ্টা শুরু হয়, টিএলসি এবং সিএনবিসি বিবেচনা করা হয়; আমেরিকান মেডিকেল টেলিভিশন শেষ পর্যন্ত সিএনবিসিতে চলে যায়, তার আউটপুট প্রসারিত করে এবং এই প্রক্রিয়ায় এনবিসির আংশিক মালিকানাধীন হয়ে ওঠে। আজীবন নির্বাহীরা রবিবারের পরিষেবা শুরু করতে আগ্রহী ছিলেন কারণ তারা মহিলাদের কাছে আবেদন করবে এমন প্রোগ্রামগুলির সাথে রবিবারের ক্রীড়া ভাড়া প্রতিহত করতে চেয়েছিলেন। 1992 এবং 1993 পরিবর্তিত পরিস্থিতির একটি সঙ্গম নিয়ে এসেছিল যা এলএমটির মৃত্যুর দিকে পরিচালিত করেছিল। নক্সভিল, টেনেসির হুইটল কমিউনিকেশনস, যা পূর্বে এলএমটির হেলথলিংক টেলিভিশন ইউনিটের সাথে প্রতিযোগিতা করেছিল, 1992 সালের শেষের দিকে মেডিকেল নিউজ নেটওয়ার্ক চালু করে, যা সরাসরি চিকিৎসকদের কাছে বিতরণ করা একটি হাইব্রিড ইন্টারেক্টিভ-টেলিভিশন পরিষেবা। মেডিকেল নিউজ নেটওয়ার্কের সূচনাটি মূল বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি স্ট্রিং নিয়েছিল, তাদের মধ্যে ফাইজার, অ্যাবট ল্যাবরেটরিজ, সিবা-গিগি, মেরিয়ন মেরেল ডাউ এবং মার্ক। 1993 সালের প্রস্তাবিত ক্লিনটন স্বাস্থ্যসেবা পরিকল্পনাটি ওষুধের বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি "অত্যন্ত রক্ষণশীল" ভঙ্গি গ্রহণ করতে এবং প্রচারমূলক ব্যয় হ্রাস করতে বাধ্য করেছিল। এলএমটি, যার 1992 সালে বিজ্ঞাপনের রাজস্ব ছিল 30 মিলিয়ন ডলার-যা আগের বছরের তুলনায় 30 শতাংশ বৃদ্ধি-এই আয়ের প্রবাহকে হ্রাস পেয়েছে। 1993 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে বিক্রয় 2 মিলিয়ন ডলার কমে যায় এবং মে মাসে এলএমটি তার অনেক উৎপাদন কর্মীকে বরখাস্ত করে। 1993 সালের ফেব্রুয়ারি লাইফটাইমে একজন নতুন প্রেসিডেন্টকে নিয়ে আসেঃ ডগলাস ম্যাককর্মিক, যিনি লাইফটাইমকে একটি ফ্র্যাঞ্চাইজি হিসাবে প্রতিষ্ঠা করতে এবং "ব্র্যান্ডের অখণ্ডতা বজায় রাখতে আগ্রহী ছিলেন। 1993 সালের জুলাই মাসে, লাইফটাইম ঘোষণা করে যে এটি 1993 সালের 1লা আগস্ট সপ্তাহে সাত দিনের প্রোগ্রামিংয়ে যাবে, এলএমটি-কে স্থানচ্যুত করে এবং মহিলাদের দর্শকদের জন্য আরও বিজ্ঞাপন তালিকা এবং পাল্টা প্রোগ্রামিং দিয়ে প্রতিস্থাপন করবে। লাইফটাইম মেডিকেল টেলিভিশন, এটি ভেঙে যাওয়ার পরে, হার্স্ট/এবিসি-ভায়াকম এবং ইন্টারেক্টিভ হেলথ নেটওয়ার্কের মধ্যে একটি যৌথ উদ্যোগ, পিরামিড নেটওয়ার্কের সাথে একীভূত হয়েছিল; আমেরিকান মেডিকেল টেলিভিশন তখন পিরামিডের 50 শতাংশ অংশীদার হয়ে ওঠে। পিরামিড নেটওয়ার্ক ঘোষণা করে যে এটি 1994 সালের গোড়ার দিকে পরীক্ষামূলক ভিত্তিতে চালু হবে, যা সরাসরি চিকিৎসকদের ইন্টারেক্টিভ ভিডিও এবং অন্যান্য তথ্য সরবরাহ করবে। শেষ পর্যন্ত, আরও অর্থ সংগ্রহের জন্য আলোচনার পরে, ডেভিড মুর-যিনি পূর্বে এলএমটি-র একটি পরিচালন ক্রয়ের নেতৃত্ব দিয়েছিলেন-1994 সালে রয়টার্সের কাছে 1 কোটি ডলারে পিরামিড বিক্রি করেছিলেন। একই বছর, লাইফটাইম "মহিলাদের জন্য টেলিভিশন" হিসাবে পুনরায় চালু হয়। 1994 এবং 1995 সালে দুটি প্রাথমিক প্রতিযোগী এলএমটি ভাঁজ হতে দেখেছিল। 1994 সালে মেডিকেল নিউজ নেটওয়ার্ক বন্ধ করে দেওয়া হয়, হুইটলে স্বাস্থ্যসেবা ল্যান্ডস্কেপে অব্যাহত অনিশ্চয়তা এবং এর উচ্চ ব্যয়ের কথা উল্লেখ করে। এলএমটি-র মতো একই কারণে 1995 সালে এএমটি বন্ধ হয়ে যায়। তিনটি পরিষেবা বন্ধ হয়ে যাওয়ার পরে, জেএএমএ-র সম্পাদক জর্জ ডি লুন্ডবার্গ তাদের ক্ষতির জন্য দুঃখ প্রকাশ করেন এবং উল্লেখ করেন যে এই মেডিকেল টেলিভিশন প্ল্যাটফর্মগুলির মৃত্যুর ফলে যে শূন্যতা তৈরি হয়েছে তা এমন একটি পেশাদার পরিষেবা দ্বারা পূরণ করা দরকার যা অর্থনৈতিক বিবেচনার দ্বারা প্রভাবিত নয়। আরও দেখুন লাইফটাইম টিভিএন মেড, পোল্যান্ডের চিকিৎসকদের জন্য একটি অনুরূপ টেলিভিশন চ্যানেল রেফারেন্স 1983 মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতিষ্ঠানগুলি 1993 মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে টেলিভিশন চ্যানেল এবং স্টেশনগুলি 1983 সালে প্রতিষ্ঠিত টেলিভিশন চ্যানেল এবং স্টেশনগুলি 1993 সালে প্রতিষ্ঠিত টেলিভিশন চ্যানেল এবং স্বাস্থ্য সম্পর্কে নেটওয়ার্কগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অকার্যকর টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলি প্রাক্তন ভায়াকম সহায়ক লাইফটাইম (টিভি নেটওয়ার্ক)