Ike for President (advertisement)
"ইকে ফর প্রেসিডেন্ট", কখনও কখনও "উই উইল টেক ইকে" বা "আই লাইক ইকে" হিসাবে উল্লেখ করা হয়, 1952 সালের ডোয়াইট ডি আইজেনহাওয়ারের রাষ্ট্রপতি প্রচারের জন্য একটি রাজনৈতিক টেলিভিশন বিজ্ঞাপন ছিল। এক মিনিট দীর্ঘ অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপনটি জ্যাকুলিন কোচারান, একজন পাইলট এবং আইজেনহাওয়ার প্রচারাভিযানের সহযোগী এবং দ্য ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানির রয় ও ডিজনি দ্বারা কল্পনা করা হয়েছিল এবং ডিজনি স্বেচ্ছাসেবীদের দ্বারা প্রযোজিত হয়েছিল। এটি একটি বাউন্সিং "ইকে" ক্যাম্পেইন বোতাম দিয়ে শুরু হয়। আঙ্কেল স্যাম, ড্রাম মেজরের পোশাক পরে, একটি সার্কাস হাতি সহ একটি কুচকাওয়াজের নেতৃত্ব দেন, যার পরে বিভিন্ন পেশার লোকের ভিড় হয়। ডেমোক্র্যাটিক ভাইস প্রেসিডেন্ট প্রার্থী জন স্পার্কম্যান, সেক্রেটারি অফ স্টেট ডিন অ্যাকসন এবং রাষ্ট্রপতি হ্যারি এস ট্রুম্যানকে ডেমোক্র্যাটিক গাধা হিসাবে চিত্রিত করা হয়েছে। স্পটটির বর্ণনাকারী উপসংহারে বলেছেনঃ "এখন সমস্ত ভাল আমেরিকানদের তাদের দেশের সহায়তায় আসার সময়।" বিজ্ঞাপনের স্মরণীয় জিঙ্গেলটি "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" কে একটি জনপ্রিয় ক্যাচফ্রেজে পরিণত করে; এর চূড়ান্ত লাইনটিকে পল ক্রিস্টিয়ানসেন "ভোটারদের কাছে পার্টি-অতিক্রমকারী আবেদন" হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন। আইজেনহাওয়ারের প্রতিদ্বন্দ্বী দ্বিতীয় অ্যাডলাই স্টিভেনসন অনুভব করেছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি গুরুতর রাজনৈতিক বিষয়গুলিকে তুচ্ছ করে তুলেছিল এবং এটিকে তাঁর শোনা সবচেয়ে খারাপ জিনিস হিসাবে উল্লেখ করেছিলেন। আইজেনহাওয়ারের সংগঠন প্রচারাভিযানের শেষ দুই সপ্তাহের মধ্যে কয়েকটি লক্ষ্যবস্তু এলাকায় প্রতি রাতে পাঁচ থেকে ছয়বার বিজ্ঞাপনটি সম্প্রচার করার পরিকল্পনা করেছিল। আইজেনহাওয়ার ভূমিধসে নির্বাচনে জয়ী হন, যদিও তাঁর প্রচারণার বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ মনে করেন যে বিজ্ঞাপনটি সামান্য পার্থক্য করেছে। টাইম ম্যাগাজিন পরে প্রচারের শীর্ষ দশটি বিজ্ঞাপনের তালিকায় "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" কে অষ্টম স্থান দেয়। পটভূমি আইজেনহাওয়ার ডোয়াইট ডি. আইজেনহাওয়ার দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় ইউরোপে মিত্র অভিযান বাহিনীর কমান্ডার ছিলেন এবং 1944 সালের নরম্যান্ডি আক্রমণ পরিচালনা করেছিলেন। যুদ্ধের পর তিনি 1945 থেকে 1948 সাল পর্যন্ত সেনাবাহিনীর চিফ অফ স্টাফ হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন। 1940-এর দশকের শেষের দিকে তিনি একজন অত্যন্ত জনপ্রিয় ব্যক্তিত্ব ছিলেন এবং গ্যালাপ দ্বারা পরিচালিত "সর্বাধিক প্রশংসিত মানুষ" জরিপে তিনি প্রায়শই শীর্ষে ছিলেন। 1948 সালের রাষ্ট্রপতি নির্বাচনে, সংগঠন এবং বিশিষ্ট রাজনীতিবিদদের অসংখ্য অনুরোধ সত্ত্বেও, আইজেনহাওয়ার এই দৌড়ে প্রবেশ করতে অস্বীকার করেছিলেন, এই বলে যে একজন সামরিক জেনারেলের জন্য পদের জন্য দৌড়ানো উপযুক্ত নয়। নির্বাচনের পরে, আইজেনহাওয়ার রিপাবলিকান রাজনীতির সাথে আরও ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত হতে শুরু করেন এবং 1952 সালের নির্বাচনের আগে তিনি রিপাবলিকান হিসাবে তাঁর প্রার্থিতা ঘোষণা করার জন্য নতুন করে চাপের মুখোমুখি হন, যদিও তিনি অনিচ্ছুক ছিলেন। আরভিং বার্লিন ব্রডওয়ে মিউজিক্যাল কল মি ম্যাডামে "দে লাইক ইকে" শিরোনামে একটি গান অন্তর্ভুক্ত করেছিলেন এবং ম্যাডিসন স্কয়ার গার্ডেনে একটি সমাবেশে হাজার হাজার আইজেনহাওয়ার সমর্থকদের "আই লাইক ইকে" স্লোগান দেওয়া হয়েছিল। বিভিন্ন সংবাদপত্রের সম্পাদকরা আইজেনহাওয়ারের রাষ্ট্রপতি পদপ্রার্থীকে সমর্থন করেছিলেন এবং ডেমোক্র্যাটিক ও রিপাবলিকান উভয় দলের রাজনীতিবিদরা তাকে সমর্থন করেছিলেন। 1952 সালের জানুয়ারিতে ম্যাসাচুসেটসের সিনেটর হেনরি ক্যাবট লজ জুনিয়র নিউ হ্যাম্পশায়ারের প্রেসিডেন্সিয়াল প্রাইমারিতে আইজেনহাওয়ারের নাম প্রবেশ করেন, যা আইজেনহাওয়ারকে ক্ষুব্ধ করে; যাইহোক তিনি জয়ী হন। নিউ হ্যাম্পশায়ারে জয়লাভ এবং মিনেসোটায় সামান্য পরাজয়ের পর তিনি রাষ্ট্রপতি পদের দৌড়ে যোগ দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন। জুলাই মাসে, রিপাবলিকান ন্যাশনাল কনভেনশন তাকে রাষ্ট্রপতির জন্য মনোনীত করে, সিনেটর রিচার্ড নিক্সন তার রানিং মেট হিসাবে। তারা দ্বিতীয় অ্যাডলাই স্টিভেনসন এবং জন স্পার্কম্যানের ডেমোক্র্যাটিক রাষ্ট্রপতির টিকিটের মুখোমুখি হয়েছিল। টেলিভিশন বিজ্ঞাপন 1952 সালের মধ্যে, প্রায় 40 শতাংশ আমেরিকানদের একটি টেলিভিশন ছিল এবং 1952 সালের নির্বাচন ছিল প্রথম রাষ্ট্রপতি নির্বাচন যেখানে টেলিভিশন একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছিল। আইজেনহাওয়ারের প্রচারণা "আইজেনহাওয়ার অ্যানস আমেরিকা" শিরোনামে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের একটি সিরিজ চালু করেছে, যা একজন মার্কিন রাষ্ট্রপতি পদপ্রার্থীর প্রথম স্পট বিজ্ঞাপন প্রচারণা। আইজেনহাওয়ারের প্রচারাভিযানের জন্য রেডিও এবং টেলিভিশন প্রোগ্রামিং পরিচালনার জন্য বি. বি. ডি. ও দায়বদ্ধ ছিল। নির্বাচনের জন্য গণমাধ্যমের মোট ব্যয় 2 মিলিয়ন মার্কিন ডলার (মিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমতুল্য) থেকে 6 মিলিয়ন মার্কিন ডলার (মিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমতুল্য) পর্যন্ত অনুমান করা হয়। 1952 সালের 30শে সেপ্টেম্বর জ্যাকুলিন কোচারান, একজন পাইলট, কসমেটিক বিজনেস এক্সিকিউটিভ এবং আইজেনহাওয়ারের প্রচারাভিযান সহযোগীদের মধ্যে একজন, দ্য ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানির সহ-প্রতিষ্ঠাতা রয় ও. ডিজনি-কে একটি প্রস্তাবিত বিজ্ঞাপন সম্পর্কে লিখেছিলেন, যা তিনি জন হে "জোক" হুইটনির সাথে আলোচনা করেছিলেন। তিনি অনুমান করেছিলেন যে এটি "এই পুরো প্রচারাভিযানের সবচেয়ে বড় প্রচার" হতে পারে। দু 'দিন পরে, তিনি শিল্পী জর্জ এল কার্লসনকে অ্যানিমেটেড কার্টুন সম্পর্কে লিখেছিলেন, যার নাম তিনি দিয়েছিলেন "উই লাইক ইকে"। এটিকে "সবচেয়ে অসাধারণ এক মিনিটের সংক্ষিপ্ত" বলে অভিহিত করে তিনি তাকে বলেছিলেন যে পল জি হফম্যান এবং পল হেল্মস সহ অনেক লোক এই ধারণাটি দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল। বিজ্ঞাপনটি তৈরির জন্য হেল্মস 1,000 মার্কিন ডলার দান করেছিলেন। যেহেতু ডিজনি একটি ইউনিয়নের দোকান ছিল, তাই এর কাজের নিয়মগুলি কোনও পক্ষপাতদুষ্ট রাজনৈতিক কার্যকলাপকে নিষিদ্ধ করেছিল। কাজের সময়ের বাইরে অবৈতনিক স্বেচ্ছাসেবকদের দ্বারা বিজ্ঞাপনের কাজটি করা হয়েছিল। ডিজনি স্টুডিওর কর্মীরা দুটি অ্যানিমেটেড স্পট তৈরি করেছিলেন। গিল জর্জ এবং পল স্মিথ গানের কথা এবং সঙ্গীত রচনা করেছেন। প্রাথমিকভাবে "উই উইল টেক ইকে" নামে পরিচিত এই বিজ্ঞাপনটি "আই লাইক ইকে" এবং "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" নামেও পরিচিত। 60 সেকেন্ডের অ্যানিমেটেড বিজ্ঞাপনটি একটি বাউন্সিং ইকে প্রচারাভিযানের বোতাম দিয়ে শুরু হয় যখন পটভূমিতে সঙ্গীত বাজছে। ক্লিপটি আঙ্কেল স্যামকে ড্রাম মেজর হিসাবে একটি সার্কাস হাতির নেতৃত্ব দেয় যে তার ট্রাঙ্ক সহ একটি ইক ব্যানার ধরে আছে। হাতিটি তার শরীরের চারপাশে আইজেনহাওয়ারের একটি ব্যঙ্গচিত্র পরে আছে এবং তার লেজ দিয়ে একটি ড্রাম বাজায়। হাতিকে অনুসরণ করে কৃষক, চিত্রশিল্পী, পুলিশ অফিসার, ব্যবসায়ী, রাঁধুনি, দমকলকর্মী, নার্স, কাউবয়, ব্যাংকার, পাইপ-ফিটার, শিক্ষক এবং গৃহবধূ সহ বিভিন্ন লোকের একটি বিশাল কুচকাওয়াজ হয়, যাদের সম্পর্কে লেখক এরিক বার্নস লিখেছেন, তারা "মুখের অভিব্যক্তিগুলির সাথে অতিরঞ্জিত ফ্যাশনে যাত্রা করেছিল।" বিজ্ঞাপনটি তখন ডেমোক্র্যাটিক পার্টির প্রতিনিধিত্বকারী তিনটি গাধায় কাটা হয়। জন স্পার্কম্যান, সেক্রেটারি অফ স্টেট ডিন অ্যাকসন এবং প্রেসিডেন্ট হ্যারি এস ট্রুম্যানের কথা উল্লেখ করে সঙ্গীতটি বলেঃ "আমরা জন বা ডিন বা হ্যারিকে চাই না/আসুন সেই বড় কাজটি সঠিকভাবে করি"। কুচকাওয়াজ চলতে থাকলে, একজন অজ্ঞাতপরিচয় ব্যক্তি ছায়ায় গাধাকে বাম দিকে নিয়ে যায়। সঙ্গীতটি বলেঃ "কিন্তু আদলাই অন্য দিকে যায়/আমরা সবাই ইকের সাথে যাব।" একটি ইকে ব্যানার দিয়ে সজ্জিত ক্যাপিটোল ভবনটি প্রদর্শিত হয়। ক্যাপিটোল গম্বুজ এবং উদীয়মান সূর্যের একটি ক্লোজ-আপ একটি ইকে প্রচারাভিযান বোতামে পরিণত হয়। বর্ণনাকারী উপসংহারে বলেছেনঃ "এখন সমস্ত ভাল আমেরিকানদের তাদের দেশের সহায়তায় আসার সময়।" বিশ্লেষণ বিজ্ঞাপনটি তার আকর্ষণীয় জিঙ্গলের মূল হিসাবে নাম পুনরাবৃত্তি ব্যবহার করেছেঃ "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" বাক্যাংশটি 19 বার পুনরাবৃত্তি করা হয়েছে। লেখক ভিক্টর কাম্বার "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" কে একটি ইতিবাচক বিজ্ঞাপন বলে অভিহিত করেছেন। টমাস এ. হোলিহানের মতে, এর উদ্দেশ্য ছিল নাম স্বীকৃতি তৈরি করা এবং যোগাযোগ করা যে "আইজেনহাওয়ার বিভিন্ন আর্থ-সামাজিক উপায়ে মানুষের সমর্থন উপভোগ করেছেন"। ডেনিস ডব্লিউ জনসন বলেছিলেন যে মূল লক্ষ্য ছিল "একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ, সহজ বার্তাঃ 'আই লাইক ইকে'", এটি "সর্বকালের সেরা রাষ্ট্রপতি স্লোগানগুলির মধ্যে একটি হতে হবে"। পল ক্রিস্টিয়ানসেন লিখেছেন যে "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট"-এ, যদিও আইজেনহাওয়ারের নামটি একটি স্বরগত জোর পায়, তবে প্রেসিডেন্ট শব্দটি চাপমুক্ত এবং মধ্যস্থতাকারী এবং নেতৃস্থানীয় স্বরে রয়েছে। তিনি অনুমান করেছিলেন যে এটি আইজেনহাওয়ারের উপর জোর দেয় এবং বোঝায় যে তাঁর ব্যক্তিত্ব রাষ্ট্রপতির চেয়ে বড়। মিউজিক্যাল জিঙ্গলটি ডি মেজর দিয়ে শুরু হয় কিন্তু এফ মেজর-এ পরিবর্তিত হয়; এর গতি প্রতি মিনিটে 120 বিট এ স্থির থাকে। ক্রিস্টিয়ানসেন "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" এবং আধ্যাত্মিক "অল গডস চিলুন গট উইংস"-এর মধ্যে পার্থক্য করেছেন; তিনি তুলনা করেছেন "আপনি ইকে পছন্দ করেন, আমি ইকে পছন্দ করি, সবাই ইকে পছন্দ করে" "আমার ডানা আছে, আপনি ডানা পেয়েছেন, ঈশ্বরের সমস্ত চিলুন ডানা পেয়েছে"। তিনি বর্ণনাকারীর শেষ বাক্যটিকে "ভোটারদের কাছে দলীয় আবেদন" হিসাবে উল্লেখ করেছেন এবং লিখেছেনঃ. আইজেনহাওয়ারের পাশে কাউকে ভোট দেওয়া অবশ্যই দেশবিরোধী বিশ্বাসঘাতকতা হতে হবে। সর্বোপরি, এটি সমস্ত ভাল আমেরিকানদের 'তাদের' দলের সহায়তায় আসার আহ্বান। মনে হয়, ভাল আমেরিকানরা রিপাবলিকান পার্টির অন্তর্ভুক্ত। আইজেনহাওয়ারের পক্ষে ভোট দেওয়া এখানে একটি দেশপ্রেমিক কাজ হিসাবে উপস্থাপিত হয়েছে যা জাতির ভালোর জন্য, বিপরীত প্রস্তাবটি অব্যক্ত রেখেঃ যারা স্টিভেনসনকে ভোট দেয় তারা কি দেশপ্রেমহীন? পরবর্তীকালে "আইক ফর প্রেসিডেন্ট" বিজ্ঞাপনটি নির্বাচিত মার্কিন শহরগুলির টেলিভিশন স্টেশনগুলিতে পাঠানো হয়েছিল; আইজেনহাওয়ার মিডিয়া পরিকল্পনা ছিল প্রচারের শেষ দুই সপ্তাহের মধ্যে প্রতি রাতে লক্ষ্যবস্তু এলাকায় পাঁচ থেকে ছয়বার এটি সম্প্রচার করা। কোচরান স্পটটির 400 টিরও বেশি অনুলিপি তৈরি করতে $2,700 () এরও বেশি অর্থ প্রদান করেছিলেন। আইজেনহাওয়ারের প্রচারণা আইজেনহাওয়ারের স্ত্রী মামির বৈশিষ্ট্যযুক্ত অন্যান্য বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিল, যা বিবাহবিচ্ছেদপ্রাপ্ত স্টিভেনসনের বিরুদ্ধে পরোক্ষ আক্রমণ হিসাবে বিবেচিত হয়েছিল। বিজ্ঞাপনটির প্রতিক্রিয়া জানিয়ে স্টিভেনসন বলেনঃ "এটি আইভরি সোপ বনাম পামোলিভ নয়।" পরে, তিনি "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" কে তাঁর শোনা সবচেয়ে খারাপ কথা বলে অভিহিত করেন এবং বলেন যে আইজেনহাওয়ার "রাষ্ট্রপতি পদকে খাদ্যশস্যের মতো বিক্রি করছেন। এক মিনিটের দাগ নিয়ে আপনি কীভাবে গুরুত্ব সহকারে কথা বলতে পারেন?" স্টিভেনসনের প্রচারণা তার টেলিভিশন বাজেটের 95 শতাংশ তার 30 মিনিটের বক্তৃতা সম্প্রচারের জন্য ব্যয় করে। যদিও বক্তৃতাগুলি বিপুল সংখ্যক দর্শকদের আকৃষ্ট করেছিল, লেখক এডউইন ডায়মন্ড এবং স্টিফেন বেটস অনুমান করেছিলেন যে বেশিরভাগ স্টিভেনসন দর্শক ইতিমধ্যে তাকে ভোট দেওয়ার জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ ছিলেন। "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট"-এর প্রতিক্রিয়ায় স্টিভেনসনের প্রচারণা "আই লাভ দ্য গভ" বিজ্ঞাপন তৈরি করে। আইজেনহাওয়ার 353টি নির্বাচনী ভোটের ব্যবধানে স্টিভেনসনকে পরাজিত করে জনপ্রিয় ভোটের 55.2% দিয়ে নির্বাচনে জয়ী হন। আইজেনহাওয়ার প্রচারাভিযানের বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞ রোসার রিভস পরে বলেছিলেন, নির্বাচনটি "এমন একটি ভূমিধ্বস ছিল যে (বাণিজ্যিক) কোনও পার্থক্য করেনি"। নির্বাচনের দশ দিন পর রয় ও. ডিজনি কোচারানকে লিখেছিলেন যে, "ছেলেরা এবং মেয়েরা সবাই এই প্রকল্পে কাজ করা উপভোগ করেছে এবং অবশ্যই, আমরা সবাই নির্বাচনের ফলাফলে খুব খুশি।" টাইম ম্যাগাজিন তার শীর্ষ দশটি প্রচারমূলক বিজ্ঞাপনের তালিকায় "ইকে ফর প্রেসিডেন্ট" কে অষ্টম স্থান দিয়েছে। আরও দেখুন চেকার্স স্পিচ নোট রেফারেন্স ওয়ার্কস উদ্ধৃত বই জার্নাল এবং নিবন্ধগুলি আরও পড়ার বাহ্যিক লিঙ্ক বিল অ্যান্ডারসনের কোচারানকে চিঠি, 19 নভেম্বর, 1952-এর মাধ্যমে ডোয়াইট ডি আইজেনহাওয়ার প্রেসিডেন্সিয়াল লাইব্রেরি, মিউজিয়াম এবং বয়হুড হোম 1950-এর দশকের টেলিভিশন বিজ্ঞাপন 1952 মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের রাষ্ট্রপতি নির্বাচন 1952-এর কাজ ভিডিও ক্লিপ সম্বলিত নিবন্ধ ডোয়াইট ডি আইজেনহাওয়ার রাজনৈতিক প্রচারের বিজ্ঞাপন