Commodity feminism
পণ্য নারীবাদ তত্ত্ব দেয় যে গণমাধ্যম নারীবাদকে বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে ব্যবহার করে, এটিকে ভোক্তা পণ্য ও পরিষেবা বিক্রির বাহন হিসাবে ব্যবহার করে। নারীবাদকে ঘিরে মূল ধারণাগুলির সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে যুক্ত করে, যেমন মহিলারা ক্ষমতায়িত এবং শক্তিশালী এই ধারণাটি, বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতারা নারীবাদকে এমন উপায়ে ব্যবহার করে যা অভ্যন্তরীণভাবে পরস্পরবিরোধী এবং উপযুক্ত। "কমোডিটি ফেমিনিজম" শব্দটি গোল্ডম্যান, হিথ এবং স্মিথ 1991 সালে ক্রিটিক্যাল স্টাডিজ ইন মাস কমিউনিকেশনের একটি প্রবন্ধে তৈরি এবং উচ্চারণ করেছিলেন। এই প্রবন্ধে উল্লেখ করা হয়েছে যে নারীত্ব এবং নারীবাদ বিরোধিতা করেছে, নারীবাদ মহিলাদের প্রান্তিককরণ এবং নিপীড়নের জন্য নারীত্বকে যেভাবে ব্যবহার করা হয় তার সমালোচনা করেছে। লেখকরা আংশিকভাবে যুক্তি দিয়েছিলেন যে, বাজারে "নারীত্ব এবং নারীবাদকে বিনিময়যোগ্য বিকল্প হিসাবে উপস্থাপন করা হয়" "বাজার বিভাগ এবং পণ্যের পার্থক্যের যুক্তির মাধ্যমে", "নারীবাদকে সেমিওটিক মার্কারগুলির একটি ম্যানিপুলেবল সেটে রূপান্তরিত করে-আত্মবিশ্বাস এবং মনোভাব-যা নারীবাদের সাথে সম্পর্কিত ব্যক্তিগত স্বাধীনতা এবং স্বাধীনতার অর্থ বহন করে। 'মনোভাব' এবং 'আত্মবিশ্বাস' [.]-এর মতো শব্দগুলি সঠিক ভোক্তাদের পছন্দের মাধ্যমে কী অর্জন করা যেতে পারে তা উপস্থাপন করে। নারীবাদী বৃত্তির উপর প্রভাব 1991 সালে নিবন্ধটি প্রকাশের পর থেকে, পণ্য নারীবাদ একটি প্রধান ধারণায় পরিণত হয়েছে যা নারীবাদী মিডিয়া গবেষণায় ব্যাপকভাবে প্রয়োগ করা হয়, অন্যান্য পণ্ডিতদের দ্বারা প্রায়শই উদ্ধৃত করা হয়, যাদের মধ্যে অনেকেই মিডিয়া এবং জনপ্রিয় সংস্কৃতি সম্পর্কে তাদের বিশ্লেষণে এটি প্রয়োগ করে। উদাহরণস্বরূপ, এটি টেলিনোভেলাস, গার্ল পাওয়ার, শিশুদের মিডিয়া, সেক্স অ্যান্ড দ্য সিটির মতো টিভি শো এবং বেয়ন্সের মতো পপ তারকারা সহ বিষয়গুলির সমালোচনামূলক বিশ্লেষণকে অবহিত করেছে। এটি "ফেমভার্টাইজিং"-এর মতো নতুন, সম্পর্কিত শব্দের উত্থানের কথাও জানিয়েছে। "পণ্য নারীবাদ" শব্দটি "পণ্য ফেটিশবাদ" শব্দটির কথা মনে করিয়ে দেয় এবং এতে একটি নতুন মাত্রা যোগ করে, যেমন কার্স্টেন হাওয়ার্ড উল্লেখ করেছেন। উদাহরণস্বরূপ দ্য স্পাইস গার্লস, ভার্জিনিয়া স্লিমসের "ইউ হ্যাভ কাম এ লং ওয়ে, বেবি" প্রচারণা, দ্য ডোভ ক্যাম্পেইন ফর রিয়েল বিউটি, দ্য ফিয়ারলেস গার্ল স্ট্যাচু, অলওয়েজ #LikeAGirl প্রচারণা এবং মহিলাদের ডিওডোরেন্ট "স্ট্রং এনফ ফর এ ম্যান"-এর প্রয়োজন হয়। এগুলি অনেক পণ্যের মধ্যে রয়েছে এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলিকে পণ্য নারীবাদ হিসাবে উদাহরণ হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে। আজ, পণ্য নারীবাদ জনপ্রিয় সংস্কৃতিতে নারীত্বের প্রতিনিধিত্বে বিশেষভাবে বিস্তৃত। বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এই ধরনের বিষয়গুলি দর্শকদের "সংকীর্ণ স্টেরিওটাইপগুলি" উপস্থাপন করে যা নারীবাদী আন্দোলনের বিরুদ্ধে কাজ করার সময় মহিলাদের ক্ষমতায়ন বা অবমাননাকর হিসাবে দেখা যেতে পারে। "বিশ্বের যুবতীরা, আপনার জীবনে দুটি জিনিসের অভাব রয়েছেঃ লিঙ্গ সমতা এবং চকচকে চুল। এবং আমরা আপনাকে এই জিনিসগুলির মধ্যে অন্তত একটি অর্জন করতে সাহায্য করতে পারি। " একটি প্যান্টিন বিজ্ঞাপন থেকে একটি উদ্ধৃতি শ্রেণী পণ্য নারীবাদ ব্যবহার করে একটি পণ্যের সাথে লিঙ্গ বৈষম্য ঠিক করার দাবি করে; শ্যাম্পু। সমালোচনা "অনেক সমসাময়িক বিজ্ঞাপন, উপরে উল্লিখিত উদাহরণগুলি সহ, উপস্থাপিত পণ্যের শ্রম এবং উৎপাদনশীলতার বিভ্রান্তিতে জড়িত। পরিবর্তে পণ্যটিকে একটি নির্দিষ্ট জীবনধারা, পরিচয় বা সামাজিক কারণের সঙ্গে যুক্ত করে মূল্য নির্ধারণ করা হয় বা বোঝানো হয়। পণ্য নারীবাদ একটি আদর্শিক স্তর যোগ করার একটি উদাহরণ যা বিজ্ঞাপিত পণ্যের উৎপত্তি এবং প্রকৃতি থেকে বিভ্রান্ত করে। এই শব্দটি মার্কসের "পণ্য ফেটিশবাদ" ধারণার প্রতি শ্রদ্ধা জানায় এবং প্রায়শই সমসাময়িক মার্কসবাদী এবং নারীবাদী পরিভাষার মধ্যে তৈরি করা হয়। পণ্য নারীবাদ এবং পণ্য ফেটিশবাদের সংজ্ঞা একে অপরের সঙ্গে মিলে যায়। পণ্য ফেটিশবাদ হল অর্থ ও পণ্যদ্রব্যের সঙ্গে জড়িত সামাজিক সম্পর্কের উৎপাদন ও বিনিময়ের সম্পর্ক। মহিলাদের প্রতি ফেটিশবাদের ব্যবহার কয়েক দশক ধরে ঘটছে, কিন্তু ভোগবাদ বৃদ্ধিতে বিজ্ঞাপনের ব্যবহারের মধ্যে, এই পণ্য ফেটিশবাদ পণ্য নারীবাদ তৈরি করেছে। নারীবাদকে ব্যবহার করার জন্য এবং লাভজনক পণ্য হয়ে ওঠার জন্য ভোগবাদ যথেষ্ট পরিমাণে দখল করেছে। নারীবাদের এই মুনাফা ভোক্তাদের বিতর্কের মধ্যে ফেলেছে যে এটি কতদূর যেতে পারে এবং সেইসাথে কয়েক দশক ধরে মহিলাদের দ্বারা লড়াই করা একটি লড়াইকে কাজে লাগানো নৈতিকভাবে সঠিক কিনা। নারীবাদকে একটি পণ্য হিসাবে গড়ে তোলা এই বিজ্ঞাপনগুলি "প্রকৃত সৌন্দর্য" প্রচার এবং অল্পবয়সী মহিলাদের মধ্যে শারীরিক ভাবমূর্তির ব্যাধি মোকাবেলার মতো কাজ করেছে। এই প্রচারাভিযানগুলির মধ্যে কয়েকটি কেবল নারীবাদের বিপরীত চিত্রই তুলে ধরতে পারে না, বরং নারীবাদের বিশ্বাসযোগ্যতার উপর প্রকৃত পার্শ্বপ্রতিক্রিয়াও সৃষ্টি করতে পারে। "এছাড়াও এই মন্তব্যটি বৈধ যে এই বিজ্ঞাপনগুলির" "আপনি আপনি" "বার্তাটি বিপণনের প্রকৃতির সাথে বৈপরীত্যপূর্ণ, যা এই" "সমস্যা" "সমাধান করার জন্য একটি পণ্য সরবরাহ করার জন্য একটি অভাব বা অসম্পূর্ণতার উপর জোর দেয়।" ক্রিস্টেন হাওয়ার্ড যেমন বলেছেন, বিপণনের প্রকৃতি; একটি সমস্যা সমাধান করা, নারীবাদের সাথে জড়িত হওয়া "আপনি আপনি" বার্তা হিসাবে পরস্পরবিরোধী হতে পারে কারণ সংস্থাগুলি আমাদের বোঝানোর চেষ্টা করে যে তাদের পণ্য কেনা স্ত্রীলিঙ্গের কারণকে সমর্থন করবে। আরও দেখুন অ্যাস্ট্রোটারফিং ব্রিজিট ভাসালো এথনোসেন্ট্রিজম নারীবাদ ফেমার্টাইজিং গ্রিনওয়াশিং সমজাতীয়তা আন্তঃবিভাগীয়তা ইসলামী নারীবাদ পিঙ্কওয়াশিং রেডওয়াশিং উত্তর-উপনিবেশবাদ হোয়াইটওয়াশিং রেফারেন্স নারীবাদী অর্থনীতি উপভোক্তাবাদ