Again She Orders – "A Chicken Salad, Please"
'অ্যাগেইন শি অর্ডারস-এ চিকেন সালাদ, প্লিজ' 1921 সালে দুই খণ্ডের 'বুক অফ ইটিকেট'-এর একটি বিজ্ঞাপন। বইটি এবং বিজ্ঞাপন প্রচারণা উভয়ই মার্কিন লেখক এবং বিজ্ঞাপন কপিরাইটার লিলিয়ান আইকলার ওয়াটসন কিশোর বয়সে লিখেছিলেন। 1919 সালে রুথরাফ ও রায়ান আইচলারকে নিয়োগ করেন। তাঁর প্রথম কাজগুলির মধ্যে একটি ছিল এলেনোর হোল্টের 1900-এর পূর্ববর্তী এনসাইক্লোপিডিয়া অফ এটিকেটের অবশিষ্ট অনুলিপি বিক্রি করে একটি বিজ্ঞাপন লেখা। তাঁর প্রচারণা এতটাই সফল হয়েছিল যে মূল বইয়ের প্রকাশক ডাবলডে তাঁকে বইটি পুনর্লিখন করতে এবং হালনাগাদ সংস্করণের জন্য একটি প্রচারণা তৈরি করতে বলেছিলেন। আইচলার সংশোধিত বইটির জন্য বিজ্ঞাপনটি তৈরি করেছিলেন, যার নাম দেওয়া হয়েছিল 'দ্য বুক অফ এটিক্যুয়েট'। বিজ্ঞাপনটি এক যুবতী মহিলার দুর্দশার চিত্র তুলে ধরেছিল, যে এমন এক পুরুষের সাথে ডেটিং করার সময় একটি অভিনব রেস্তোরাঁয় রাতের খাবারের অর্ডার দিতে জানে না, যা ভিক্টর শোয়াব বলেছিলেন যে এটি কার্যকর ছিল কারণ এটি "একটি সাধারণ এবং বিব্রতকর পরিস্থিতিকে ক্যাপসুলাইজ করেছিল"। বিজ্ঞাপনটিকে "চাঞ্চল্যকরভাবে সফল" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে এবং জুলিয়ান ওয়াটকিন্সের দ্য 100 গ্রেটেস্ট অ্যাডভার্টাইজেশনের কয়েক ডজন সংস্করণে 1949 সালে প্রথম থেকে 2013 সালে সবচেয়ে সাম্প্রতিক সংস্করণে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। 1962 সালে সোয়াব উল্লেখ করেছিলেন যে বিজ্ঞাপনটি "এতটাই উল্লেখযোগ্য এবং স্মরণীয়" যে শিরোনামটি এখনও দৈনন্দিন বক্তৃতার অংশ ছিল। "চিকেন-সালাদ গার্ল" একটি জাতীয় রেফারেন্স পয়েন্ট হয়ে ওঠে। প্রচারাভিযানের অন্যান্য শিরোনামগুলিও প্রায়শই উদ্ধৃত করা হত, যার মধ্যে রয়েছে "এই ছবিতে কী ভুল? "", অনুষ্ঠানের পরে আমি কেন কেঁদেছিলাম ", তিনি কি তাকে বাড়িতে আমন্ত্রণ জানাতে পারেন? ", এবং" ধরুন এটি আপনার বিয়ের দিন ঘটেছে? " তথ্যসূত্র 1921 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে খাদ্য হিসেবে মুরগির বিজ্ঞাপন