Lillian Eichler Watson
লিলিয়ান আইকলার ওয়াটসন (1901/1902-25 জুন, 1979) একজন আমেরিকান বিজ্ঞাপন কপিরাইটার এবং শিষ্টাচারের সর্বাধিক বিক্রিত বইয়ের লেখক ছিলেন। তাঁর প্রথম শিষ্টাচারের বই, যা 1921 সালে প্রকাশিত হয়েছিল এবং যার জন্য তিনি 'অ্যাগেইন শি অর্ডারস' নামে একটি বিজ্ঞাপন প্রচারণা তৈরি করেছিলেন। "এ চিকেন সালাদ, প্লিজ" তাৎক্ষণিকভাবে একটি বেস্টসেলার ছিল এবং এর পরে বেশ কয়েকটি হালনাগাদ খণ্ড এবং অন্যান্য অসংখ্য বই প্রকাশিত হয়েছিল। আইচলারের অনেক বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সামাজিক উদ্বেগকে লক্ষ্যবস্তু করেছিল। লিলিয়ান আইকলার ওয়াটসন 1901 বা 1902 সালে জন্মগ্রহণ করেন। তার এক বড় বোন এবং ভাই, শার্লট এবং সিডনি এবং দুই ছোট ভাই, আলফ্রেড, সাত বছরের ছোট এবং জুলিয়ান ছিল। তিনি মরিস হাই স্কুলে পড়াশোনা করেছেন। তিনি 1919 সালে ম্যানহাটন বিজ্ঞাপন সংস্থা রুথরাফ অ্যান্ড রায়ানের সাথে একটি চাকরির সাক্ষাৎকার পেয়েছিলেন। কর্মজীবনের কপিরাইটার কলেজে যাওয়ার জন্য পর্যাপ্ত অর্থ না থাকায়, আইচলারকে 1919 সালে তার কিশোর বয়সে একটি পারিবারিক সংযোগের সাহায্যে "বড় এবং গুরুত্বপূর্ণ" ম্যানহাটন বিজ্ঞাপন সংস্থা রুথরাফ অ্যান্ড রায়ান দ্বারা নিয়োগ করা হয়েছিল। তারা প্রথমে তাকে বলেছিল যে তারা মহিলা বা ইহুদিদের নিয়োগ করে না, তবে তারা তার পোর্টফোলিও দ্বারা প্রভাবিত হয়েছিল। তাঁর প্রথম কাজগুলির মধ্যে ছিল রিন্সো লন্ড্রি সাবানের বিজ্ঞাপনের অনুলিপি লেখা এবং জনপ্রিয় রিন্সো জিঙ্গল ("রিন্সো হোয়াইট, রিন্সো হোয়াইট, হ্যাপি লিটল ওয়াশডে সং") তৈরি করা। আইচলার প্রায় দশ বছর ধরে রিন্সোর জন্য অনুলিপি লিখেছিলেন। সংস্থার নতুন মক্কেলদের মধ্যে একজন ছিলেন প্রকাশনা সংস্থা নেলসন ডাবলডে, এবং তখন 18 বছর বয়সী আইচলারকে এমিলি হোল্ট দ্বারা 1900-এর পূর্ববর্তী এভরিম্যানস এনসাইক্লোপিডিয়া অফ এটিক্যুয়েটের 1,000 অবশিষ্ট কপি বিক্রি করার চেষ্টা করার দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল। আইচলার একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করেন যেখানে একজন অতিথিকে হোস্টের টেবিলক্লথে কফি ছিটিয়ে দিতে দেখা যায়, যার ক্যাপশন ছিল, "আপনার কি কখনও এমন হয়েছে?" এবং সামাজিক বিব্রতকর পরিস্থিতি সম্পর্কে সহজাত নিরাপত্তাহীনতার আবেদন করার জন্য লেখা অব্যাহত রেখেছিলেনঃ তাঁর প্রচারণা এতটাই সফল ছিল যে তালিকাটি দ্রুত বিক্রি হয়েছিল, তবে বইগুলিতে প্রাচীন পরামর্শ, চিত্র এবং ভাষা ছিল এবং বেশিরভাগই দ্রুত ফেরত দেওয়া হয়েছিল। আইচলার কোকোমল্ট সহ বিজ্ঞাপনের অনুলিপি লেখা অব্যাহত রেখেছিলেন, যার অ্যাকাউন্টে কাজ করার সময় বিজ্ঞাপনগুলি স্টির-ইন ভিটামিন পরিপূরক বিক্রির ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডের দৃষ্টিভঙ্গিকে "রোদে স্পটলাইট হওয়া শিশুদের চিত্র" থেকে বিজ্ঞাপনে মনোনিবেশ করার দিকে পরিচালিত করেছিল যেখানে মায়েরা সামাজিক বিব্রত বোধ করেছিলেন কারণ তাদের অপুষ্ট শিশুরা জনসমক্ষে দুর্ব্যবহার করেছিল। রুথরাফ এবং রায়ানের জন্য তিনি লাইফবয় সাবানের জন্য বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপনও করেছিলেন যা উদ্বেগের আরেকটি উৎস, শরীরের গন্ধকে কেন্দ্র করে। 1935 সালে 32 বছর বয়সে তিনি তার ভাই আলফ্রেডকে প্রশিক্ষণ দিচ্ছিলেন যাতে তিনি তার অ্যাকাউন্টগুলি পরিচালনা করতে পারেন যাতে তিনি এজেন্সির পুরো ক্লায়েন্ট তালিকার জন্য রুথরাফ এবং রায়ানের "আইডিয়া ম্যান" হতে পারেন। ডাবলডে বুঝতে পেরেছিলেন যে বিপণন অভিযানের সাফল্যের অর্থ হল একটি শিষ্টাচার বইয়ের বাজার রয়েছে এবং যুক্তি দিয়েছিলেন যে আইচলারের বিজ্ঞাপনের অনুলিপি যদি বইটি বিক্রি করতে পারে তবে তিনি নিজেই বইটি পুনর্লিখন করার পক্ষে যথেষ্ট ভাল হতে পারেন। তিনি কাজের সময় কাটানোর পর দুই মাসের মধ্যে এটি লিখেছিলেন। আইচলারের 1921 সালের সংশোধিত সংস্করণ, দ্য বুক অফ এটিক্যুয়েট, আরও আধুনিক ছিল এবং সঠিক আমেরিকান আচরণ শিখতে আগ্রহী তরুণ অভিবাসীদের কাছে আবেদন করেছিল। তিনি এর জন্য বিজ্ঞাপনও লিখেছিলেন, যার শিরোনাম ছিল "অ্যাগেইন শি অর্ডারস"। একটি চিকেন সালাদ, প্লিজ ", যা" চাঞ্চল্যকরভাবে সফল "হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে এবং 1949 সালে প্রথম থেকে 2013 সালে সবচেয়ে সাম্প্রতিক সংস্করণ পর্যন্ত জুলিয়ান ওয়াটকিন্সের দ্য 100 গ্রেটেস্ট অ্যাডভার্টাইজেশনে এর কয়েক ডজন সংস্করণে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। বিজ্ঞাপনটি এক যুবতী মহিলার দুর্দশার চিত্র তুলে ধরেছিল, যে এমন এক পুরুষের সাথে ডেটিং করার সময় একটি অভিনব রেস্তোরাঁয় রাতের খাবারের অর্ডার দিতে জানে না, যা ভিক্টর শোয়াব বলেছিলেন যে এটি কার্যকর ছিল কারণ এটি "একটি সাধারণ এবং বিব্রতকর পরিস্থিতিকে ক্যাপসুলাইজ করেছিল"। "দ্য চিকেন-সালাদ গার্ল" একটি জাতীয় রেফারেন্স পয়েন্ট হয়ে ওঠে। 1962 সালে সোয়াব উল্লেখ করেন যে বিজ্ঞাপনের শিরোনামটি এখনও উদ্ধৃত করা হচ্ছে এবং প্রচারণার অন্যান্য শিরোনামগুলির সাথে দৈনন্দিন ভাষায় প্রবেশ করেছে। উদাহরণগুলির মধ্যে আইচলারের তৈরি অন্যান্য বিজ্ঞাপনগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যেমনঃ "এই ছবিতে কী ভুল?" (একটি বাক্যাংশ আর্থার এম শ্লেসিঙ্গার তাকে মুদ্রা তৈরির জন্য কৃতিত্ব দিয়েছিলেন), "অনুষ্ঠানের পরে আমি কেন কেঁদেছিলাম", "তিনি কি তাকে হাউসে আমন্ত্রণ জানাতে পারেন? "", সে ফাইল্ট মিগননকে অর্ডার করেছিল এবং সে ভেবেছিল যে এটি মাছ ", এবং" ধরুন এটি আপনার বিয়ের দিনে ঘটেছে? " সঙ্গে দেওয়া চিত্রগুলি চিত্রিত ব্যক্তিদের বিব্রতকর অবস্থার উপর জোর দিয়েছিল। প্রচারাভিযানগুলি ছিল 1920-এর দশকে আধিপত্য বিস্তারকারী এভরিবডি টিটার্ড শৈলীর বিজ্ঞাপনের "সরাসরি অনুপ্রেরণা"। কেন ম্যাগাজিনের মতে, বইটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে "শিষ্টাচারের উপর প্রথম সত্যিকারের সফল বই" হয়ে ওঠে। আইচলার মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সর্বাধিক বিক্রিত লেখক হয়ে ওঠেন। আইচলার 'এটিক্যুয়েট প্রবলেমস্ ইন পিকচার্স' নামে একটি ফলোআপ লিখেছিলেন, যা একটি তরুণ এবং সামাজিকভাবে অযোগ্য দম্পতিকে অনুসরণ করেছিল যখন তারা প্রতিবেশী, নিয়োগকর্তা এবং অন্যদের প্রভাবিত করার চেষ্টা করেছিল কিন্তু সামাজিক নিয়ম সম্পর্কে তাদের জ্ঞানের অভাবের কারণে অনিবার্যভাবে নিজেদের বিব্রত করেছিল। বইটি "যারা প্রথম বিশ্বযুদ্ধের পরে মধ্যবিত্ত শ্রেণীর প্রতি আগ্রহী" এবং বিশেষ করে নতুন অভিবাসীদের কাছে আবেদন জানিয়েছিল। শিষ্টাচারের মূল বইটি একটি সোনার ধারের ডাবল ভলিউম সেট হিসাবে প্রকাশিত হয়েছিল এবং প্রতিটি 1.98 ডলারে দুই মিলিয়নেরও বেশি অনুলিপি বিক্রি হয়েছিল। আইচলার 1925 সালে একটি সংশোধিত সংস্করণ তৈরি করেছিলেন; যদিও বিজ্ঞাপন প্রায় 1939 সালে বন্ধ হয়ে যায়, 1949 সালের মধ্যে একটি $1 সংস্করণ এখনও প্রতি মাসে 2,000 বিক্রয় তৈরি করছিল। 1959 সালের মধ্যে ওয়াটকিন্সের মতে, নতুন সংস্করণটি "এখনও বইয়ের দোকানে প্রায় ততটাই দ্রুত বিক্রি হচ্ছে যতটা একসময় ডাকযোগে বিক্রি হত।" বিশের দশকের মাঝামাঝি সময়ে, আইচলার ডাব্লুজিবিএস-এ সাপ্তাহিক 10 মিনিটের একটি রেডিও শো করছিলেন। 1949 সালে একটি সংশোধিত সংস্করণের একজন পর্যালোচক সতর্ক করে দিয়েছিলেন যে যারা "পুরানো ধাঁচের একটি বা দুটি নিয়মকে আঁকড়ে ধরে থাকতে পারে যা আপনাকে 1931 সালের পুরানো বাজেট হিসাবে চিহ্নিত করতে পারে" যাতে তারা আইচলারের সদ্য আপডেট হওয়া দ্য স্ট্যান্ডার্ড বুক অফ এটিক্যুয়েট পড়ে তাদের আচরণকে আপডেট করতে পারে। আইচলারের বইগুলি এমিলি পোস্টের বইগুলির সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল এবং দুটি শীর্ষ বিক্রয় অবস্থানের বইয়ের জন্য পর্যায়ক্রমে ছিল। যেখানে পোস্টের 1921 সালের বই, 'এটিক্যুয়েট ইন সোসাইটি, ইন বিজনেস, ইন পলিটিক্স অ্যান্ড অ্যাট হোম'-কে আনুষ্ঠানিক এবং বিচ্ছিন্ন বলে মনে হয়েছিল, সাহিত্য সমালোচক এডমন্ড উইলসন যেমন বর্ণনা করেছেন, আইচলারের বইটি "বন্ধুত্বপূর্ণ এবং সহজলভ্য" ছিল। এটি প্রায়শই পোস্টকে ছাড়িয়ে যায়, যা তার জীবনীকার লরা ক্লারিজের মতে পোস্টকে বেশ ক্ষিপ্ত করে তোলে যে "ইহুদি অভিবাসীদের একটি কিশোর কন্যা শিষ্টাচার সম্পর্কে একটি বই লেখার সাহস করবে"। পোস্টের প্রকাশক তাদের বিজ্ঞাপনে জোর দিয়েছিলেন যে আপেক্ষিক কর্তৃপক্ষ পোস্টকে "মূল্যবান জ্ঞান ভাগ করে নিতে" হয়েছিল যা সমাজে তার অবস্থানের কারণে তার অনন্য প্রবেশাধিকার ছিল। 1923 সালের মধ্যে পোস্টের বইয়ের বিজ্ঞাপনগুলি আইচলারের বই "ফ্রেন্ডলি এক্সাম্পল-নট রিডিকুল"-এর বিজ্ঞাপনের আবেদন-থেকে-ভয়ের প্রকৃতি সম্পর্কে সুনির্দিষ্ট তুলনা করছিল। আইকলার-ওয়াটসন পরবর্তী ত্রিশ বছরে বেশ কয়েকটি নতুন সংস্করণের সাথে তার শিষ্টাচার বইগুলি আপডেট করতে থাকেন। অন্যান্য লেখক আইচলার অন্যান্য অ-কল্পকাহিনী এবং কথাসাহিত্যও লিখেছেন। তাঁর 800 পৃষ্ঠার কাজ দ্য কাস্টমস অফ ম্যানকাইন্ড ইংল্যান্ডে বেস্টসেলার হয়ে ওঠে। অন্যান্য অ-কথাসাহিত্যের মধ্যে রয়েছে ওয়েল-ব্র্যাড ইংলিশ (1926) এবং দ্য আর্ট অফ কনভারসেশন। কথাসাহিত্যের মধ্যে স্টিল বর্ন অন্তর্ভুক্ত ছিল। ইমপ্যাক্ট ক্ল্যারিজ আইচলারকে "নিঃসন্দেহে মার্কিন রীতিনীতিতে মহান বিস্মৃত ব্যক্তিত্ব" বলে অভিহিত করেছেন। 1941 সালের 'হাউ টু গেট অ্যা জব অ্যান্ড উইন সাফল্য ইন অ্যাডভার্টাইজিং "(আইচলারের সহ-সম্পাদিত)-এ বলা হয়েছে,' অ্যাগেইন শি অর্ডারস"। 'এ চিকেন সালাদ প্লিজ "এমিলি পোস্টের পথ প্রশস্ত করেছে এবং এই দেশে সংস্কৃতির সাধারণ স্তরকে উন্নীত করতে সহায়তা করেছে। 1935 সালে নিউ আউটলুক বলেছিল যে তিনি "দেশকে শিষ্টাচার-সচেতন করেছেন"। তাঁর প্রথম শিষ্টাচার বইয়ের জন্য তিনি যে প্রচারাভিযানগুলি লিখেছিলেন তা ছিল 1920-এর দশকে আধিপত্য বিস্তারকারী এভরিবডি টিটার্ড শৈলীর বিজ্ঞাপনের "সরাসরি অনুপ্রেরণা"। কেন ম্যাগাজিনের মতে, তাঁর প্রথম শিষ্টাচার বইটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে "শিষ্টাচারের উপর প্রথম সত্যিকারের সফল বই" হয়ে ওঠে। আইচলার সেই সময়ে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সর্বাধিক বিক্রিত লেখক হয়ে ওঠেন। গ্রন্থপঞ্জি দ্য বুক অফ ইটিকেট (1921), পরে দ্য স্ট্যান্ডার্ড বুক অফ এটিকেট প্রোবলেমস ইন পিকচার্স ওয়েল ব্রাইড ইংলিশ (1926) দ্য বুক অফ কনভারসেশন চার্লস ডিকেন্স দ্য কাস্টমস অফ ম্যানকাইন্ড উই মডার্নস স্টিল বর্ন দ্য স্ট্যান্ডার্ড বুক অফ লেটার রাইটিং (1948) লাইট ফ্রম ম্যানি ল্যাম্পস (1951) ব্যক্তিগত জীবন আইচলার 1928 সালে টোবিয়াস এফ ওয়াটসনকে বিয়ে করেন এবং তাঁর দুটি সন্তান হয়। 1941 সালে, তিনি এবং ওয়াটসন কুইন্সের জ্যাকসন হাইটসে একটি 20-রুমের টিউডর-স্টাইলের বাড়ি তৈরি করেছিলেন, যা একটি ল্যান্ডমার্ক হিসাবে ঘোষিত হয়েছিল, কিন্তু অবশেষে 2011 সালে নিউ ইয়র্ক সিটি এটিকে বাঁচানোর ব্যর্থ প্রচেষ্টার পরে ভেঙে দেয়। তথ্যসূত্র বাইরের লিঙ্ক 1900-এর দশকের জন্ম 1979-এর মৃত্যু জন্মের বছর অনিশ্চিত 20শ শতাব্দীর মার্কিন মহিলা লেখক মার্কিন কপিরাইটার পূর্ব হার্লেমের লোক শিষ্টাচারের লেখক নিউ ইয়র্ক শহরের লেখক