Prime (drink)
প্রাইম (প্রাইম হিসাবে শৈলীকৃত) হল প্রাইম হাইড্রেশন, এল. এল. সি দ্বারা তৈরি এবং বিপণন করা ক্রীড়া পানীয়, পানীয় মিশ্রণ এবং শক্তি পানীয়গুলির একটি পরিসীমা। এই পরিসরটি ইউটিউবার এবং ইন্টারনেট ব্যক্তিত্ব লোগান পল এবং কেএসআই দ্বারা প্রচারিত হয়। 2022 সালে পণ্যটির ঘোষণা এবং প্রকাশের পরে এই সোশ্যাল মিডিয়া ব্যক্তিত্বদের সাথে যুক্ত একটি সোশ্যাল মিডিয়া হাইপ হয়েছিল, যাদের লক্ষ লক্ষ অনুসারী রয়েছে। এটি মূলধারার ক্রীড়া স্পনসরশিপ চুক্তির মাধ্যমেও প্রচারিত হয়েছিল। প্রাইম হাইড্রেশন বিভিন্ন ধরনের এনার্জি ড্রিংক, স্পোর্টস ড্রিংক এবং পানীয় মিশ্রণ তৈরি করে যার মধ্যে বিভিন্ন মাত্রার ক্যাফেইন, ইলেক্ট্রোলাইট এবং অতিরিক্ত মাইক্রোনিউট্রিয়েন্ট থাকে। প্রাইম এনার্জি ড্রিংকস তাদের বিপণন প্রচারণার কারণে বিতর্ক সৃষ্টি করেছে, যা ক্যাফিনের উচ্চ ঘনত্বের সাথে শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের লক্ষ্য করার জন্য সমালোচিত হয়েছে। বেশ কয়েকটি দেশ, এখতিয়ার এবং প্রাথমিক ও মাধ্যমিক বিদ্যালয়গুলি এই পানীয়টি নিষিদ্ধ বা সীমাবদ্ধ করেছে কারণ এর ক্যাফেইন উপাদান আইনি সীমা অতিক্রম করেছে, বা অন্যথায় শিশুদের খাওয়ার জন্য অনিরাপদ বলে মনে করা হচ্ছে। প্রোডাক্টস প্রাইম হাইড্রেশন, এলএলসি কঙ্গো ব্র্যান্ডসের সাথে যুক্ত, যা মার্কিন ব্যবসায়ী ম্যাক্স ক্লেমন্স এবং ট্রে স্টেইগারের সহ-মালিকানাধীন। যুক্তরাজ্যে, যেখানে পণ্যটি 2022 সালের জুন মাসে চালু করা হয়েছিল, এটি মূলত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে পাঠানো হয়েছিল এবং এখন এটি রেফ্রেসকো দ্বারা তৈরি করা হয়। প্রাইম লেবেলিং শক্তি পানীয়, ক্রীড়া পানীয় এবং পানীয় মিশ্রণে ব্যবহৃত হয়। প্রস্তুতকারকের দ্বারা "হাইড্রেশন পানীয়" হিসাবে বর্ণনা করা ক্রীড়া পানীয়গুলি 10 শতাংশ নারকেল জল দিয়ে তৈরি এবং এতে ইলেক্ট্রোলাইট, বি ভিটামিন এবং বিসিএএ রয়েছে। নির্মাতারা বলেছেন যে পণ্যটির এই সংস্করণে কোনও অতিরিক্ত চিনি নেই, ক্যাফেইন মুক্ত এবং প্রতি বোতলে প্রায় 20 ক্যালোরি রয়েছে। এটি অন্যান্য অনেক চিনি-মুক্ত পানীয়ের মতো এসিসালফেম পটাসিয়াম এবং সুক্রোলোজ দিয়ে মিষ্টি করা হয়। স্পোর্টস ড্রিঙ্কের স্বাদগুলি হল ব্লু রাস্পবেরি, গ্লোবেরি, গ্রেপ, আইস পপ, লেমোনেড, লেমন লাইম, মেটা মুন, কমলা, স্ট্রবেরি তরমুজ, ট্রপিকাল পাঞ্চ এবং এখন বন্ধ হয়ে যাওয়া সীমিত সংস্করণের ইউকে-এক্সক্লুসিভ "কেএসআই" স্বাদ, যা কমলা এবং আমের স্বাদযুক্ত। 2023 সালে চালু হওয়া এই এনার্জি ড্রিঙ্কে 200 মিলিগ্রাম ক্যাফেইন রয়েছে। প্রাইম এনার্জি তার ক্রীড়া পানীয় প্রতিরূপের সাথে বেশ কয়েকটি স্বাদ ভাগ করে নেয়। প্রধান শক্তির স্বাদের মধ্যে রয়েছে নীল রাস্পবেরি, আইস পপ, লেবু চুন, কমলা আম, স্ট্রবেরি তরমুজ, অরিজিনাল এবং ট্রপিকাল পাঞ্চ। 4 জানুয়ারী, 2022-এ ইউটিউবার লোগান পল এবং কেএসআই-সম্মিলিতভাবে 40 মিলিয়নেরও বেশি ইউটিউব গ্রাহক এবং অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে লক্ষ লক্ষ অনুসারী-একটি লাইভ ইনস্টাগ্রাম ফিডে ঘোষণা করেছিলেন যে তারা প্রাইম হাইড্রেশন নামে পরিচিত একটি নতুন পানীয় সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছেন। তাদের সম্পৃক্ততা পণ্যটিকে ঘিরে একটি সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারের দিকে পরিচালিত করে, যা স্কুল-বয়সী শিশুদের, বিশেষ করে কিশোর ছেলেদের কাছ থেকে চাহিদা অনুসরণ করে। ইভনিং স্ট্যান্ডার্ডের মতে, চাহিদা বৃদ্ধির ফলে অনলাইন রিসেলারদের মধ্যে উচ্চ মূল্যের সৃষ্টি হয়েছে, যার মধ্যে একটি ইবে তালিকা রয়েছে যা 400 পাউন্ডে বারোটি বোতল সরবরাহ করে। স্কাই নিউজ জানিয়েছে যে পানীয়টি প্রকাশের ফলে যুক্তরাজ্যের আসদা এবং আলদি সুপারমার্কেটে "বিশৃঙ্খল দৃশ্য" ছড়িয়ে পড়ে। ফিনান্সিয়াল টাইমসের একটি নিবন্ধে লন্ডনের এক শিক্ষকের বিবরণ তুলে ধরা হয়েছে যে, যে শিশুদের কাছে শুধুমাত্র ব্যবহার করা প্রাইম বোতল ছিল, যা জলে ভরা ছিল, তাদের "তাদের সমবয়সীদের মধ্যে উচ্চতর মর্যাদায় নিয়ে যাওয়া হয়েছিল"। স্পনসরশিপস প্রাইম ছিল নাসকারের জন্য টিমি হিলের 13 নম্বর গাড়ির স্পনসর। তাদের আনুষ্ঠানিক বিবৃতিতে তারা বলেছিল যে এর অর্থ তাদের "প্রতিভা এবং ফুটবল খেলোয়াড়দের অ্যাক্সেস রয়েছে যা তারা তাদের কিছু বিপণনে কাজে লাগায়"। জুলাই 2022 সালে, প্রিমিয়ার লিগ ক্লাব আর্সেনাল কোম্পানির সাথে একটি যৌথ বিপণন চুক্তি ঘোষণা করে, যেখানে প্রাইম ক্লাবের আনুষ্ঠানিক ক্রীড়া পানীয় সরবরাহকারী হয়ে ওঠে। 2023 সালে, কেএসআই একটি আর্সেনাল-স্বাদযুক্ত বোতল তৈরি করার পরিকল্পনা করেছিল যদি তারা প্রিমিয়ার লিগ জিততে পারে। যাইহোক, নটিংহ্যাম ফরেস্টের কাছে পরাজয়ের পরে, যার ফলে প্রতিদ্বন্দ্বী ম্যানচেস্টার সিটি প্রিমিয়ার লিগ জিতেছিল, স্বাদটি স্থগিত করা হয়েছিল এবং পরিকল্পনাগুলি বাতিল করা হয়েছিল। 2023 সালের জানুয়ারিতে, আলটিমেট ফাইটিং চ্যাম্পিয়নশিপ কোম্পানির সাথে একটি যৌথ বিপণন চুক্তি ঘোষণা করে, যেখানে প্রাইম মিশ্র মার্শাল আর্ট প্রচার সংস্থার জন্য সরকারী ক্রীড়া পানীয় সরবরাহকারী হয়ে ওঠে। 2023 সালের ফেব্রুয়ারিতে, প্রাইম একটি সুপার বোল এল. ভি. আই. আই বিজ্ঞাপনে প্রচারিত হয়েছিল। 2023 সালের জুলাই মাসে এফসি বার্সেলোনা প্রাইমের সাথে একটি স্পনসরশিপ চুক্তি স্বাক্ষর করে। দ্য ইন্ডিপেন্ডেন্টের অভ্যর্থনা মেরি ম্যাকার্থি, সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে প্রাইমকে যেভাবে বিপণন করা হচ্ছে সে সম্পর্কে মন্তব্য করে পরামর্শ দিয়েছিলেন যে কেএসআই এবং লোগান পলের পণ্যের প্রধান বাজারে অযৌক্তিক প্রভাব ছিল-অল্পবয়সী ছেলেরা-এবং "ঠান্ডা, গণনা করা বড় ব্যবসা" এমন ব্যক্তিদের সাথে কাজ করছিল যাদের মহিলাদের প্রতি মনোভাব প্রশ্নবিদ্ধ ছিল, এবং যাদের আউটপুট প্রায়শই নারীবিদ্বেষী ছিল, ছেলেদের লক্ষ্য করে "কী ভাবতে হবে তা বলার জন্য অপেক্ষা করছে"। গর্ডন র্যামসে হার্ট রেডিওতে পানীয়টির পর্যালোচনা করেন, এটিকে "সুগন্ধি গিলে ফেলার মতো" বলে বর্ণনা করেন এবং এটিকে 0/10 দেন। মুষ্টিযোদ্ধা ক্রিস ইউব্যাঙ্ক জুনিয়রও এই পানীয়টি চেষ্টা করে বলেছিলেন, "এটি খুব মিষ্টি, আমি বলতে চাইছি এটি প্রাকৃতিকভাবে স্বাদযুক্ত। এর স্বাদ খারাপ নয়, তবে এটি পানীয়টির প্রাকৃতিক স্বাদ নয়। নিয়ামক অনুমোদন এবং আইনি মর্যাদা প্রাইম এনার্জিকে নিউজিল্যান্ডে নিষিদ্ধ করা হয়েছে। অস্ট্রেলিয়া, কানাডা, দক্ষিণ আফ্রিকা, যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র সহ অনেক দেশের স্কুলেও এই পানীয় নিষিদ্ধ করা হয়েছে। অস্ট্রেলিয়ায় বেশ কয়েকটি অস্ট্রেলিয়ান স্কুল উচ্চ ক্যাফেইনের মাত্রার কারণে শিক্ষার্থীদের স্বাস্থ্যের ঝুঁকি হিসাবে প্রাইম এনার্জি ড্রিংকের উপর নিষেধাজ্ঞা জারি করেছে। এবিসি নিউজ উল্লেখ করেছে যে ফুড স্ট্যান্ডার্ড অস্ট্রেলিয়া নিউজিল্যান্ড ক্যাফিনের আইনি সীমা ছিল প্রতি 100 মিলিলিটারে 32 মিলিগ্রাম, যেখানে প্রাইমে প্রতি 100 মিলিলিটারে প্রায় 56 মিলিগ্রাম থাকে। একজন ক্রীড়া ডায়েটিশিয়ান, যিনি এই পানীয়টিকে একটি "আসক্তি সৃষ্টিকারী পদার্থ" হিসাবে বর্ণনা করেছেন, তিনি বলেছেন যে "যে ছোট বাচ্চাদের ক্যাফেইনের একটি ডোজ দেওয়া হয়েছে. জ্ঞানীয় কার্যকারিতা বিকাশ করা কোনও বুদ্ধিমানের কাজ নয়"। এবিসি উল্লেখ করেছে যে, উলওয়ার্থের দোকানগুলিতে বিক্রি হওয়া পানীয়টিতে একটি দাবিত্যাগ রয়েছে যাতে বলা হয়েছে যে এই পানীয়টি "15 বছরের কম বয়সী শিশুদের, গর্ভবতী বা বুকের দুধ খাওয়ানো মহিলাদের জন্য উপযুক্ত নয় এবং শুধুমাত্র চিকিৎসা বা খাদ্যতালিকাগত তত্ত্বাবধানে ব্যবহার করা উচিত।" 2023 সালের মার্চ মাসে কুইন্সল্যান্ড, ভিক্টোরিয়া এবং পশ্চিম অস্ট্রেলিয়ার বেশ কয়েকটি স্কুল এই পানীয় নিষিদ্ধ করে। এপ্রিল মাসে, বেশ কয়েকটি নিউ সাউথ ওয়েলস স্কুল অনুসরণ করে। 2023 সালের এপ্রিলে, পার্থের একটি দোকান বিতর্কিতভাবে অপ্রাপ্তবয়স্কদের কাছে প্রাইম এনার্জি পানীয় বিক্রির অনুমতি দেয়। কানাডা 2023 সালের 12ই জুলাই, হেলথ কানাডা প্রাইম সহ বিভিন্ন ক্যাফেইনযুক্ত এবং অ-দ্বিভাষিক লেবেলযুক্ত পানীয়গুলির উপর একটি প্রত্যাহার জারি করে। পণ্যটিতে প্রচুর পরিমাণে ক্যাফেইন থাকার অনেক অভিযোগের পরে এই সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে, যা কানাডায় অনুমোদিত সর্বোচ্চ পরিমাণ অতিক্রম করেছে। উপরন্তু, কানাডায় বিক্রি হওয়া খাদ্যদ্রব্যের অবশ্যই দ্বিভাষিক (ইংরেজি এবং ফরাসি) প্যাকেজিং থাকতে হবে। ডেনমার্কে, কিছু খুচরো বিক্রেতা দেশে পণ্যটির আনুষ্ঠানিক প্রবর্তনের আগে প্রাইম পানীয়গুলির সমান্তরাল আমদানি শুরু করেছিল। এনার্জি ড্রিঙ্কের ক্যাফেইনের ঘনত্ব অনুমোদিত সীমা অতিক্রম করার কারণে সমান্তরাল আমদানি করা পণ্যগুলি ড্যানিশ নিয়মাবলীর সাথে সঙ্গতিপূর্ণ ছিল না বলে এর ফলে খবর ছড়িয়ে পড়ে। ড্যানিশ ভেটেরিনারি অ্যান্ড ফুড অ্যাডমিনিস্ট্রেশন ঘোষণা করেছে যে তারা পাঁচটি খুচরো বিক্রেতাকে সমান্তরাল আমদানি করা পণ্যটি টানতে পরামর্শ দিয়েছে। 2023 সালের জুন মাসে, সেলিং গ্রুপের সুপারমার্কেট এবং সার্কেল কে কনভেনিয়েন্স স্টোরগুলিতে প্রাইম আনুষ্ঠানিকভাবে চালু হয়। পণ্যটি অনুবর্তী হওয়ার জন্য এবং দেশে বিতরণ করার জন্য, প্রাইম হাইড্রেশন পণ্যটিতে ভিটামিন এ না থাকার জন্য সংশোধন করা হয়েছিল এবং প্রাইম এনার্জি পানীয়গুলি বিক্রির বিষয় ছিল না, কারণ সেগুলিতে অত্যধিক পরিমাণে ক্যাফেইন ছিল। নেদারল্যান্ডস 8ই আগস্ট, 2023-এ, নেদারল্যান্ডস উচ্চ ক্যাফেইন সামগ্রীর কারণে প্রাইম বিক্রি নিষিদ্ধ করে। নিউজিল্যান্ডে, প্রাইম এনার্জি পানীয় বিক্রি করা অবৈধ কারণ এতে প্রতি লিটারে 579 মিলিগ্রাম ক্যাফেইন রয়েছে, যা 320 মিলিগ্রামের আইনি সীমার উপরে। পুলিশ মন্ত্রী জিনি অ্যান্ডারসন সতর্ক করে দিয়েছিলেন যে পণ্য বিক্রি করা ব্যবসাগুলি 100,000 এনজেডডি পর্যন্ত জরিমানার সম্মুখীন হতে পারে। পানীয়টি আগে খুচরো ওয়েবসাইট ট্রেড মি-তে পাওয়া যেত, তবে মিডিয়া সংস্থা স্টাফের অনুসন্ধানের পরে তালিকাটি সরানো হয়েছিল। দক্ষিণ আফ্রিকায়, দ্য ন্যাশনাল অ্যাসোসিয়েশন অফ স্কুল গভর্নিং বডিজ বিদ্যালয়গুলিতে প্রাইম হাইড্রেশন সম্পূর্ণ নিষিদ্ধ করার আহ্বান জানিয়েছে এবং শিশুদের আচরণগত পরিবর্তনের জন্য এটি দায়ী কিনা তা মূল্যায়নের জন্য সরকারকে এই পানীয়টির তদন্ত করার আহ্বান জানিয়েছে। দক্ষিণ আফ্রিকা জুড়ে, উচ্চ ক্যাফেইন সামগ্রী নিয়ে স্বাস্থ্যের উদ্বেগের কারণে স্কুলগুলি এই পানীয়টি নিষিদ্ধ করতে শুরু করেছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র 2023 সালের 9ই জুলাই সিনেটর চাক শুমার মার্কিন খাদ্য ও ওষুধ প্রশাসনকে উচ্চ ক্যাফেইন সামগ্রীর কারণে প্রাইমের তদন্ত করার আহ্বান জানান এবং বলেন যে এটি অস্পষ্ট বিপণন ব্যবহার করে যা তরুণদের লক্ষ্য করে যা তাদের পিতামাতাকে তাদের জন্য "ক্যাফেইনের কড়াই" কিনতে পরিচালিত করে। তথ্যসূত্র মার্কিন পানীয় ব্র্যান্ড ব্রিটিশ পানীয় ব্র্যান্ড শক্তি পানীয় খাদ্য ও পানীয় 2022 সালে চালু কে. এস. আই লোগান পল পণ্য 2022 সালে চালু ক্রীড়া পানীয়