Dr. Rick
ডঃ রিক একটি কাল্পনিক চরিত্র যা প্রগ্রেসিভ কর্পোরেশন বীমার বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হয়। বিল গ্লাস দ্বারা চিত্রিত চরিত্রটি একজন স্ব-সহায়তা প্রশিক্ষক যিনি নতুন বাড়ির মালিকদের তাদের পিতামাতার "পরিণত" হওয়া থেকে বিরত রাখতে সহায়তা করেন। ধারণা এবং সৃষ্টি 2015 সালে, প্রগ্রেসিভ কর্পোরেশনের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা, জেফ চার্নি, একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য ধারণা অনুসন্ধান করতে শুরু করেন যা "জীবনের পর্যায়" কে ঘিরে আবর্তিত হবে। চারনি শেষ পর্যন্ত পিতামাতার অন্তর্দৃষ্টির ধারণাটি ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নেন। মনোবিজ্ঞানীদের সাথে পরামর্শ করার পরে, চার্নি এবং তার দল খুঁজে পেয়েছে যে লোকেরা তাদের প্রথম বাড়ি কেনার পরে এই ঘটনাটি অনুভব করে। প্রাথমিকভাবে, আর্নল্ড ওয়ার্ল্ডওয়াইড বিজ্ঞাপনের একটি সিরিজ তৈরি করেছিল যা "প্যারেন্টামরফোসিস"-এর চারপাশে ঘোরে, যা "প্যারেন্ট" এবং "রূপান্তর"-এর একটি পোর্টম্যান্টিউ। বিজ্ঞাপন সংস্থাটি 2017 সালের একটি "প্যারেন্টামরফোসিস" বিজ্ঞাপনের জন্য ডঃ রিককে তৈরি করেছিল যেখানে তাকে "রিক" হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছিল। প্রচারাভিযানটি শীঘ্রই ডাঃ রিককে এর কেন্দ্রীয় চরিত্র হিসাবে তুলে ধরার জন্য বিকশিত হয়েছিল। ডাঃ রিক, যিনি অভিনেতা বিল গ্লাস দ্বারা চিত্রিত, প্রগ্রেসিভ-এর জন্য ছয়টি বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হয়েছেন। 2021 সালে, প্রগ্রেসিভ ডঃ রিক উইল সি ইউ নাও নামে একটি বই প্রকাশ করেছে। বইটি, যা ডঃ রিক দ্বারা রচিত বলে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল, চরিত্রটির শিক্ষা সম্বলিত একটি কৌতুক গাইড। প্রগ্রেসিভ 119 পৃষ্ঠার বইটির পাঁচ হাজার কপি প্রকাশ করেছে। অ্যাড এজ এবং দ্য হ্যারিস পোলের 2022 সালের একটি জরিপ অনুসারে, ডঃ রিকের 59 শতাংশ অনুকূল রেটিং এবং 54 শতাংশ সচেতনতা রেটিং রয়েছে, যা তাকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সপ্তম-সর্বাধিক জনপ্রিয় বীমা বিজ্ঞাপন চরিত্র করে তুলেছে। ডঃ রিকের বিজ্ঞাপনগুলি তাদের আপেক্ষিকতার জন্য প্রশংসা পেয়েছে। পেনসিলভেনিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের বিপণন ও মনোবিজ্ঞানের অধ্যাপক বারবারা মেলার্স আরও উল্লেখ করেছেন যে প্রচারাভিযানের সরলতা এবং চমকপ্রদ বিষয়গুলি চরিত্রটিকে সফল করেঃ "আমি মনে করি আমরা সকলেই এটি অনুভব করি, তবে আমি জানি না যে এটির উপর কতটা লেখা হয়েছে বা জীবনের সাধারণ কথোপকথনে এটি কতটা বিস্তৃত একটি বিষয়।" অ্যাড এজ অনুসারে, দর্শকরা চরিত্রটির শুষ্ক হাস্যরসের প্রতি ভাল সাড়া দেয়। তথ্যসূত্র প্রগ্রেসিভ কর্পোরেশনের বিজ্ঞাপনে পুরুষ চরিত্র