Simba (soft drink)
সিম্বা ছিল কোকা-কোলা কোম্পানি দ্বারা তৈরি একটি চিনি-মিষ্টি, লেবুর স্বাদযুক্ত সাইট্রাস "তৃষ্ণা নিবারণকারী" কোমল পানীয়। পানীয়টির নাম বান্টু ভাষায় "সিম্বা" (যার অর্থ "সিংহ") রাখা হয়েছিল। কোমল পানীয়টি ব্যাপকভাবে গবেষণা করা হয়েছিল, 1968 সালে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে বাজারজাত করা হয়েছিল, 1969 সালে জাতীয়ভাবে চালু করা হয়েছিল কিন্তু শেষ পর্যন্ত 1972 সালে বিক্রি প্রত্যাশায় পৌঁছায়নি বলে প্রত্যাহার করা হয়েছিল। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পেটেন্ট অফিস অনুসারে, "কোমল পানীয় সিরাপ এবং সেখান থেকে তৈরি পানীয়"-এর বাণিজ্যিক নাম হিসাবে "সিম্বা"-কে 1968 সালের 23শে জানুয়ারি দ্য কোকা-কোলা কোম্পানি দ্বারা ট্রেডমার্ক করা হয়েছিল। ট্রেডমার্কটি পুনর্নবীকরণ করা হয়নি এবং 16ই মে, 2009-এ মেয়াদ শেষ হয়েছে। এক বছরেরও বেশি সময় ধরে বাজার গবেষণার পর, কোকা-কোলা কোম্পানি নির্ধারণ করে যে তখন যে ধরনের কোমল পানীয় পাওয়া যেত তার মধ্যে একটি শূন্যতা ছিল-এই বিভাগে এমন কোনও সূত্র ছিল না যা ছিল "বিশুদ্ধ তৃষ্ণা নিবারণকারী"। প্যাসিফিক কোকা-কোলা বটলিং কোম্পানির তৎকালীন সভাপতি ডব্লিউ. আর. উইন্ডমিলার সিম্বাকে "টক, লেবুর স্বাদযুক্ত চিনি ভিত্তিক পানীয় হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন, যা এখন বাজারে অন্য কোনও কোমল পানীয়ের মতো নয়।" তিনি বলেন, "কোকা-কোলা কোম্পানির স্বাদ বিজ্ঞানীদের একটি বিশেষ দল" সিম্বাকে তৈরি করেছে। মাউন্টেন ডিউ গবেষণা থেকে উদ্ভূত 1979 সালে, কোকা-কোলা ইউএসএর নতুন পণ্য বিকাশের বিপণন ব্যবস্থাপক বব কিমবল আলোচনা করেছিলেন যে পেপসিকোর মাউন্টেন ডিউ-এর প্রতিযোগিতামূলক বাজার গবেষণা থেকে সিম্বার সূত্রটি কীভাবে উদ্ভূত হয়েছিল। কোম্পানিটি তিনটি সূত্র তৈরি করেছিল যা মাউন্টেন ডিউকে ঘনিষ্ঠভাবে প্রতিলিপি করেছিল। ডুপ্লিকেটিভ সূত্রগুলির মধ্যে একটি ছিল কোম্পানির কোড-নাম "জেরিকো" এবং কিম্বলের মতে, "সিম্বার ভিত্তি, একটি পানীয় যা কোকা-কোলা 60-এর দশকের শেষের দিকে কয়েক বছর ধরে বাজারজাত করেছিল"। এক বছরেরও বেশি সময় ধরে বাজার গবেষণার পর 1968 সালে কোকা-কোলা সিয়াটল-টাকোমা, ওয়াশিংটন, লুইসভিল, কেন্টাকি এবং বৃহত্তর নিউইয়র্ক শহরের বাজারগুলিতে সিম্বার সীমিত পরীক্ষামূলক বিপণন শুরু করে। সীমিত "জাতীয়" প্রবর্তন 1969 সালের ফেব্রুয়ারিতে শিকাগোর সংবাদপত্রগুলি জানিয়েছিল যে "কোকা-কোলা থেকে সিম্বা নামে একটি নতুন কোমল পানীয়" আসছে। 1969 সালের এপ্রিলে, দ্য কোকা-কোলা কোম্পানি, ইনকর্পোরেটেড ঘোষণা করে যে এটি "তিন বছরের মধ্যে জাতীয়ভাবে তার প্রথম নতুন কোমল পানীয় বাজারজাত করতে প্রস্তুত", সাইট্রাস-স্বাদযুক্ত পানীয় সিম্বা। চারটি বড় শহরে পরীক্ষার বিপণনে 'উৎসাহব্যঞ্জক' ফলাফলের কথা জানিয়ে সংস্থাটি বলেছে, "এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার 975 টি বোতলের কাছে অবিলম্বে পণ্যটি উপলব্ধ করছে।" 1969 সালের আগস্ট মাসে ওরেগনে পরিচয় করিয়ে দেওয়ার সময়, লরেন্স বেয়ার সালেম ক্যাপিটাল জার্নাল পত্রিকায় তাঁর সাপ্তাহিক দ্য বেয়ার ফ্যাক্টস কলামে সিম্বাকে বর্ণনা করেছিলেন, "আফ্রিকান তৃষ্ণা থেকে শুরু করে সমস্ত ধরণের তৃষ্ণা জয় করতে সক্ষম. একটি গুরুতর, ব্যক্তিগত দুর্দশা যা বিশেষ চিকিত্সার দাবি করে। আপনি পিটসবার্গের উত্তাপ, নিউইয়র্কের কোলাহল এবং উইলমেট বিশ্ববিদ্যালয়ের ধুলোময় খেলার মাঠে এটি খুঁজে পাবেন। সিম্বার শীতল, পরিষ্কার টক স্বাদটি যখন তৃষ্ণা নিয়ন্ত্রণের কথা আসে তখন বিড়ালের ম্যাও হয়, তবে সমস্ত ধরণের সংস্থার সাথে ভালভাবে মিশে যাওয়ার পক্ষে যথেষ্ট বন্য।" যাইহোক, 1969 সালে সিম্বার একটি জাতীয় রোলআউট সম্পন্ন হয়নি। 1970 সালে, জানা যায় যে সিম্বা কানসাস সিটি, ম্যানহাটন এবং সেডালিয়া, কানসাসের বাজারে চালু করা হচ্ছে। 1970 সালে, সিম্বা ব্র্যান্ডকে কোকা-কোলা ইউ. এস. এ দ্বারা লোয়েল ডব্লিউ. লেহম্যান, জুনিয়র নামে একজন নতুন বিপণন পরিচালক নিযুক্ত করা হয়। 1971 সালে, 1969 সালে "সিম্বার জাতীয় রোলআউট" ঘোষণার দুই বছর পরে, অ্যাচিসন-সেন্ট জোসেফ, মিসৌরির মতো বাজারগুলি এখনও যুক্ত করা হচ্ছে। "আফ্রিকান থার্স্ট" বিপণন প্রচারাভিযান কোকা-কোলা কোম্পানির অ্যালাইড প্রোডাক্টস গ্রুপ অফ কোকা-কোলা ইউএসএ-কে সিম্বার প্রচারের জন্য বিপণনের দায়িত্ব দেওয়া হয়েছিল। গ্রুপটি নিউ ইয়র্ক সিটি ভিত্তিক টিঙ্কার প্রিচার্ড উড অ্যাসোসিয়েটসকে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন সংস্থা হিসাবে নির্বাচিত করেছে। সংস্থার সভাপতি এমেরি টি স্মিথ ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তির বিকাশ, কীভাবে আফ্রিকায় টিভি বিজ্ঞাপনগুলি শ্যুট করা হয়েছিল এবং গবেষণা থেকে ব্র্যান্ড বিপণন কীভাবে বিকশিত হয়েছিল তা নিয়ে আলোচনা করেছিলেন যা 1968 সালের আমেরিকান অ্যাসোসিয়েশন অফ অ্যাডভার্টাইজিং এজেন্সিজ কনফারেন্সে "মোট (কোমল পানীয়) বাজারের দুর্বল জায়গাটি 'তৃষ্ণার্ত' ছিল। অভিনেতা রিচার্ড বুনকে প্রচারাভিযানের বাণিজ্যিক ভয়েস-ওভারের জন্য নিয়োগ করা হয়েছিল। ঘোষণা করা গানগুলি রেকর্ড করার জন্য হাওয়াইতে তাঁর বাড়ি থেকে হলিউডে উড়ে এসে তাঁকে 75,000 মার্কিন ডলার দেওয়া হয়েছিল। সিম্বা আফ্রিকায় যে ধরনের চরম তৃষ্ণা অনুভব করেছে তা নিবারণ করতে সক্ষম হওয়ার থিমকে ঘিরে একটি বিপণন প্রচারণা তৈরি করা হয়েছিল। ব্র্যান্ডটি প্রধান চাক্ষুষ উপাদান হিসাবে একটি শৈলীযুক্ত পুরুষ সিংহকে ব্যবহার করেছিল। মূল "সিম্বা" লোগোতে সিম্বা শব্দের হলুদ অক্ষরে ছোট হাতের "আই"-তে বিন্দুর জায়গায় একটি শৈলীযুক্ত লাল সূর্য প্রদর্শিত হয়েছিল। টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের জাতিগতভাবে ভিন্ন সংস্করণ বিপণন প্রচারে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি স্পষ্টতই বিভিন্ন জাতিগত আবেদন সহ ডিজাইন করা হয়েছিল। কমপক্ষে দুটি সিম্বা কোমল পানীয়ের বিজ্ঞাপন তৈরি করা হয়েছিল যা প্রতিটি বিজ্ঞাপনের শেষে ব্যবহৃত ফুটেজের থেকে আলাদা ছিল। একটি সংস্করণে, বিজ্ঞাপনটি শেষ হয় আফ্রিকান গুল্মের এক সাদা শিকারি সিম্বার বোতল পান করে এবং অন্য সংস্করণটি শেষ হয় ফুটেজের মাধ্যমে যেখানে দেখা যায় আফ্রিকান গুল্মের এক কৃষ্ণাঙ্গ শিকারি সিম্বার বোতল পান করছে। দুটি বিজ্ঞাপনই ভিন্ন ভিন্ন সমাপ্তি ছাড়া একই রকম ছিল। জাতিগত প্রতিক্রিয়া যদি কোকা-কোলা "আফ্রিকান তৃষ্ণার" প্রচারাভিযানটিকে জাতিগত সীমারেখা জুড়ে আবেদন করতে চায়, তবে পরিকল্পনাটি সফল হয়নি। 1969 সালে, একটি জাতীয় সিন্ডিকেটেড নিউজডে নিবন্ধে যা কিছু বাজারে একটি উপ-শিরোনাম "ব্ল্যাক পাওয়ার" বৈশিষ্ট্যযুক্ত ছিল, সংবাদপত্রগুলি রিপোর্ট করেছিল যে "আটলান্টার গভীরে থেকে খবর আসে যে দক্ষিণের বৃহত্তম সংস্থা কোকা-কোলা 'সিম্বা' নামে কিছু চালু করছে।" নিবন্ধটি "এটি আফ্রিকান তৃষ্ণাকে জয় করে" স্লোগানটি উল্লেখ করেছে এবং বর্ণনা করেছে যে কীভাবে টিভি বিজ্ঞাপনগুলিতে "অন্ধকার মহাদেশের খেলা সংরক্ষণের ফুটেজ প্রদর্শিত হয়েছে" এবং বিপণন প্রচারাভিযানটি ছিল "কোক. সদ্য আবিষ্কৃত আফ্রো-আমেরিকান ভোক্তার কাছে একটি শক্তিশালী পিচ তৈরি করা"। সিম্বার কোমল পানীয়ের বোতলগুলির নতুন ছয়-প্যাকের ছবিটির সাথে কখনও কখনও "ব্ল্যাক পাওয়ার বোতল" শিরোনাম দেওয়া হত। 1971 সালে, ফুলব্রাইট স্কলার এবং নাইজেরিয়ার কানোতে অ্যাডভান্সড টিচার্স কলেজ কানো-এর ভাইস-প্রিন্সিপাল আসানি আদেনিয়ি ইমাম বলেন, সিম্বার বিপণন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আফ্রিকার নেতিবাচক স্টেরিওটাইপগুলিকে শক্তিশালী করেছিল এবং স্কুলে কৃষ্ণাঙ্গ আমেরিকানদের দ্বারা অনুভূত হতাশা বাড়িয়ে তুলতে সহায়তা করেছিল কারণ তারা সংস্কৃতির মধ্যে এমন কিছু দেখেছিল যা দিয়ে তারা সনাক্ত করতে পারে। ". আপনি সূর্যের স্পন্দন এবং আফ্রিকার তৃষ্ণার কথা শুনেছেন এবং কীভাবে আপনি সিম্বা পান করতে পারেন এবং এই সমস্ত কিছুর যত্ন নিতে পারেন. যা একটি সুন্দর নেতিবাচক চিত্র উপস্থাপন করে। এই ধরনের ঐতিহ্যের একজন ব্যক্তির নিজের সম্পর্কে ইতিবাচক চিত্র থাকতে পারে না।" ফ্রান্সিস্কান মেসেজ ম্যাগাজিনের 1973 সালের একটি নিবন্ধে সিম্বার বিপণন প্রচারকে সহজাতভাবে বর্ণবাদী বলে অভিহিত করে বলা হয়েছে, "একটি বিশেষভাবে কুৎসিত আবেদন হল জাতিগত পার্থক্যের উপর ভিত্তি করে। কিন্তু কোকা-কোলা নিগ্রো বাণিজ্যের জন্য সবচেয়ে স্পষ্ট আবেদনের জন্য 'পদক' পায়। সংস্থাটি কেবল নিগ্রো বাণিজ্যের জন্য একটি বিশেষ পানীয় তৈরি করেছে এবং বিপণন করছে। পানীয়টি হল সিম্বা. সিম্বা নামটি ইচ্ছাকৃতভাবে বেছে নেওয়া হয়েছিল। তথ্যসূত্র কোমল পানীয় পানীয়