Milk's gotta lotta bottle
1980-এর দশকের গোড়ার দিকে ব্রিটিশ মিল্ক মার্কেটিং বোর্ড (এমএমবি) দ্বারা ব্যবহৃত একটি বিজ্ঞাপন স্লোগান ছিল "মিল্কস গোট্টা লোট্টা বোতল"। এটি 1959 সাল থেকে এমএমবি দ্বারা ব্যবহৃত "ড্রিঙ্কা পিন্টা মিলকা ডে" স্লোগান অনুসরণ করে। নতুন স্লোগানটি ছিল বিশেষত তরুণদের মধ্যে হ্রাসমান বিক্রয় বন্ধ করার একটি প্রচেষ্টা। 1982 সালের জানুয়ারি থেকে টেলিভিশন ও বেতারের বিজ্ঞাপনে এবং পণ্যদ্রব্যের বিভিন্ন সামগ্রীতে এই স্লোগানটি ব্যবহার করা হয়েছিল। এটি সফল হিসাবে বিচার করা হয়েছিল কিন্তু দশকের মাঝামাঝি সময়ে "গেট ফ্রেশ, গেট বোতল" দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছিল। স্লোগান দুধ বিপণন বোর্ড (এমএমবি) 1933 সালে ব্রিটিশ দুধের উচ্চ মূল্য প্রচারের জন্য প্রতিষ্ঠিত একটি সংস্থা ছিল; এর ক্ষমতার মধ্যে বিপণন নিয়ন্ত্রণ অন্তর্ভুক্ত ছিল। 1959 সাল থেকে 1970-এর দশকের শেষ পর্যন্ত এটি "ড্রিঙ্কা পিন্টা মিলকা ডে" স্লোগানের অধীনে দুধ বাজারজাত করত। 1970-এর দশকের শেষের দিকে বাজার গবেষণায় দেখা গেছে যে অল্পবয়সীরা দুধকে পুরনো ধাঁচের এবং বিরক্তিকর বলে মনে করত এবং বিক্রি হ্রাস পাচ্ছিল। এমএমবি একটি নতুন স্লোগান দিয়ে পণ্যটিকে পুনরুজ্জীবিত করতে চেয়েছিল। এমএমবি চেয়েছিল স্লোগানটি তার পুরানো ট্যাগলাইনের মতো হোক এবং এটি আগের স্লোগানের মতো জনপ্রিয় স্থানীয় ভাষায় প্রবেশ করুক। "মিল্কস গোট্টা লোট্টা বোতল" রড অ্যালেন এবং পিটার মার্শের অধীনে বিজ্ঞাপন পরামর্শদাতা অ্যালেন, ব্র্যাডি এবং মার্শের দল তৈরি করেছিল। মার্শের দল আর. হোয়াইটের লেমোনেডের জনপ্রিয় "সিক্রেট লেমোনেড ড্রিঙ্কার" প্রচারাভিযানের জন্য দায়ী ছিল। "দুধের গোট্টা লোট্টা বোতল" স্লোগানটি বিশেষভাবে এর ছন্দ এবং ছন্দের জন্য তৈরি করা হয়েছিল। স্লোগানটি "বোতল"-এর জন্য ককনি ছড়া স্ল্যাং-এর উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছিল এবং সেইসাথে কাচের দুধের বোতলগুলির একটি রেফারেন্স ছিল, যেখানে পণ্যটি বিক্রি করা হয়েছিল। ছন্দময় অপভাষাটি "বোতল এবং কাচ" থেকে এসেছে, যার অর্থ "আর্স"। 1960-এর দশক থেকে সমসাময়িক অপরাধের সংবাদমাধ্যমে বৃহত্তর প্রচারের মাধ্যমে বৃহত্তর জনসচেতনতায় প্রবেশ করার অর্থ ছিল সাহস থাকা এবং ভয়ের কারণে আলগা অন্ত্রে ভুগতে না পারা। স্লোগানটি 1982 সালের জানুয়ারিতে চালু করা হয়েছিল। প্রচারাভিযান এমএমবি প্রচারাভিযানটি পেনি হিউজেস দ্বারা তত্ত্বাবধান করা হয়েছিল, বোর্ডে তার প্রথম ভূমিকাগুলির মধ্যে একটি, এবং একটি বিশাল বিজ্ঞাপন বাজেটের আদেশ দেয়। এই অভিযানের উদ্দেশ্য ছিল দুধকে তৃষ্ণা নিবারণকারী তাজা পানীয় হিসাবে বাজারজাত করা এবং এর স্বাস্থ্যগত দিকগুলিকেও প্রচার করা। প্রথম টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে "তাজা দুধের গোট্টা লোট্টা বোতল" স্লোগানটি তিনবার গাওয়া হয়েছিল, তারপরে অন্যান্য ট্যাগলাইনগুলি (যেমন "এটি খনিজ এবং ভিটামিন পেয়েছে, শরীরকে সুস্থ রাখতে") এবং "সুন্দর ঠান্ডা, বরফের ঠান্ডা দুধ!" দিয়ে শেষ হয়েছিল। বিজ্ঞাপনগুলি প্রাথমিকভাবে অ্যাকশন-থিমযুক্ত ছিল এবং এতে নভোচারী, রেসিং গাড়ি চালক এবং ক্যাটসুটে মহিলাদের দেখানো হয়েছিল; এক পর্যায়ে স্ক্যান্ডিনেভিয়ান মডেল এবং অভিনেত্রী জেনি ওরম্যানকে ফ্রিজ খোলার একজন মহিলার চরিত্রে দেখানো হয়েছিল। একটি বিজ্ঞাপনে একটি পাঙ্ক রক ব্যান্ড গানটি গেয়েছে। সেই সময় টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলিকে বিপণন দ্বারা "স্পষ্টভাবে যৌনতাবাদী" হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছিল। পরবর্তী বিজ্ঞাপনে ইয়র্কশায়ার অভিনেতা ব্রায়ান গ্লোভারকে দেখানো হয়েছিল, যিনি অ্যালিনসনের ব্রেড এবং টেটলি চায়ের বিজ্ঞাপনেও অংশ নিয়েছিলেন। টেলিভিশন এবং বেতার বিজ্ঞাপনের সাথে এম. এম. বি স্লোগানটি সমন্বিত বিভিন্ন পণ্যদ্রব্য চালু করে, যার মধ্যে টি-শার্ট, ডিঙ্গি এবং মগ অন্তর্ভুক্ত ছিল। উপরন্তু, ডেইরি কাউন্সিল, যা প্রায়শই এমএমবি-র সাথে সহযোগিতা করে, অপারেশন স্কাইকুয়েস্ট চালু করে, যা হট এয়ার বেলুন উচ্চতার রেকর্ড ভাঙার একটি প্রচেষ্টা। একটি বেলুন, যা বিশিষ্টভাবে "আই হ্যাভ গোট্টা লোট্টা বোতল!" স্লোগান দিয়ে সজ্জিত। এবং পার লিন্ডস্ট্র্যান্ড দ্বারা চালিত, চালু করা হয়েছিল। লিন্ডস্ট্র্যান্ড পিছনের দড়ি থেকে পড়ে গিয়ে বেলুনটি ভেঙে গেলে প্রচেষ্টাটি ব্যর্থ হয়। এই সময়কালে এমএমবি ইএফএল কাপের পৃষ্ঠপোষক ছিল, যা মিল্ক কাপ হিসাবে চিহ্নিত করা হয়েছিল এবং স্লোগানটি ফুটবল ম্যাচে ব্যবহৃত হত। 1980-র দশকের মাঝামাঝি সময়ে, স্লোগানটি "তাজা হোন, বোতল পান করুন" প্রচারাভিযান দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছিল। "দুধের গোট্টা লোট্টা বোতল" স্লোগানটিকে সফল হিসাবে বিচার করা হয়েছিল। স্লোগানটি তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের মধ্যে জনপ্রিয় ব্যবহার দেখেছিল, যারা লক্ষ্য বাজার ছিল এবং গণমাধ্যমে। দেখা গেছে যে এটি দুধ বিক্রির আরও হ্রাস রোধ করেছে, যা স্থিতিশীল হয়েছে। আরও দেখুন গট মিল্ক?, একটি অনুরূপ আমেরিকান বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান রেফারেন্স ব্রিটিশ বিজ্ঞাপনের স্লোগান যুক্তরাজ্যে দুগ্ধ চাষ 1982 যুক্তরাজ্যে দুগ্ধ বিপণন খাদ্য শিল্প বিজ্ঞাপনের স্লোগান