Margaret Hockaday
মার্গারেট এলিজাবেথ হকডে লাফার্জ (1907-1992) একজন মার্কিন নির্বাহী ছিলেন যিনি 1949 সালে নিউ ইয়র্ক সিটিতে হকডে অ্যাসোসিয়েটস বিজ্ঞাপন সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। হকডে কানসাসের উইচিতায় বেড়ে ওঠেন এবং 1929 সালে ভাসার কলেজ থেকে স্নাতক হন। কলেজের পরে তিনি মার্শাল ফিল্ডের জন্য লিখতে শুরু করেন, হার্পার্স বাজার এবং ভোগ-এ যাওয়ার আগে। তারপরে তিনি মন্টগোমেরি ওয়ার্ড-এ চলে যান এবং মেল অর্ডার পণ্যদ্রব্যের কাজ শুরু করেন এবং ক্যাটালগের পৃষ্ঠাগুলিতে ফ্যাশন নিয়ে আসেন। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের সময় তিনি কলম্বিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের লিঙ্কন স্কুলে কিশোর-কিশোরীদের সামাজিক অধ্যয়ন শিখিয়েছিলেন এবং তারপরে যুদ্ধের পরে হলিডেতে কাজ করে ফ্যাশনে ফিরে এসেছিলেন যেখানে তাঁর কাজের মধ্যে বিভিন্ন সামাজিক অনুষ্ঠানে কী পরবেন সে সম্পর্কে গাইড লেখা অন্তর্ভুক্ত ছিল। তাঁর বই "হোয়াট টু ওয়েয়ার" ফ্যাশনেবল ভ্রমণকারীদের জন্য একটি গাইড ছিল যে তিনি হলিডে কর্মীদের পোশাক গাইড হিসাবে ব্যবহার করার চেষ্টা করেছিলেন। বইটি একটি জনপ্রিয় মেল অর্ডার পিস হয়ে ওঠে এবং হলিডে বইটির অধিকার কিনে নেয় এবং তাদের পাঠকদের জন্য একটি বিভাগ হিসাবে এটি অন্তর্ভুক্ত করে। বইটি দোকানে বিক্রির জন্য এবং বান্টাম বুকস দ্বারাও মুদ্রিত হয়েছিল। 1949 সালে তিনি বিজ্ঞাপন সংস্থা হকডে অ্যাসোসিয়েটস শুরু করেন এবং অ্যালভিন চেরস্কিন তাঁর শিল্প পরিচালক হিসাবে দায়িত্ব পালন করেন। হকডে অ্যাসোসিয়েটস ম্যাডিসন অ্যাভিনিউতে অবস্থিত একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায় পরিণত হয়েছিল। ফ্যাশন এবং অফবিট ধারণাগুলিকে বিজ্ঞাপনে টেনে আনার ধারণাটি হকডের কাজের একটি বৈশিষ্ট্য ছিল। 1962 সালের মধ্যে, সংস্থাটিতে 40 জন কর্মী ছিল এবং প্রতি বছর 5 থেকে 6 মিলিয়ন ডলারের মধ্যে বিল করছিল। হকডে অ্যাসোসিয়েটসের প্রথম ক্লায়েন্ট ছিল জুতো সংস্থা কেপজিও, এবং হকডে ফলস্বরূপ বিজ্ঞাপন প্রচারকে "নন-কনফর্মিস্ট মেইলিং পিস এবং ডিসপ্লে" হিসাবে বর্ণনা করেছেন যা জুতাগুলির বিশদে মনোনিবেশ করার পরিবর্তে "মনের অবস্থা" বিক্রি করার উপর কেন্দ্রীভূত ছিল। বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানটি জুতো না দেখিয়ে পোলকা-দোট্টা নামে একটি প্রাণীর আঙুলের চিত্রকে কেন্দ্র করে, যা অন্যান্য বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলিকে বিরক্ত করেছিল। বিজ্ঞাপনগুলিতে এই বাক্যাংশটি অন্তর্ভুক্ত ছিল "আপনি কি ক্যাপজিওসের জন্য যথেষ্ট পাগল?" এবং পরে ক্যাপজিও দ্বারা বিক্রি করা স্টকিংসে প্রসারিত হয়েছিল। হকডের পরবর্তী গ্রাহকদের মধ্যে ফুলার ফ্যাব্রিক্স এবং ডানবার আসবাবপত্র অন্তর্ভুক্ত ছিল। ডানবার আসবাবপত্রের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারটি একটি আট ফুটের সোফা দিয়ে শুরু হয়েছিল যা একটি মাঠে বাইরে রাখা হয়েছিল এবং বিজ্ঞাপনে বহিরঙ্গন ফটোগ্রাফির প্রবণতা শুরু হয়েছিল। হকডের সাথে কাজ করা ফটোগ্রাফারদের মধ্যে একজন উল্লেখ করেছেন যে "এটি এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে যাতে আপনি বাড়ির ভিতরে একটি হ্যাম হকের শুটিংও করতে না পারেন।" ডানবার আসবাবপত্রের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের ছবিগুলি শেষ পর্যন্ত দ্য ডানবার বুক অফ কনটেম্পোরারি আসবাবপত্র বইটিতে সংকলিত হয়েছিল, যা দোকানেও কেনা যেতে পারে। ডানবার এবং অন্যান্য মক্কেলদের সাথে কাজটি নিউইয়র্কের আর্ট ডিরেক্টরস ক্লাব থেকে পুরস্কার জিতেছে; 1956 সালে হকডে অ্যাসোসিয়েটসের কাজের মধ্যে স্বতন্ত্র যোগ্যতার জন্য একটি পুরস্কার এবং শিল্প পরিচালক অ্যালভিন চেরস্কিনের কাজের জন্য একটি আর্ট ডিরেক্টরস ক্লাব পদক অন্তর্ভুক্ত ছিল। 1961 সালের সংস্করণে হকডে অ্যাসোসিয়েটস-এর কাজ আবার দেখানো হয় প্রায় এই সময়ে, হকডেকে জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল যে বিজ্ঞাপন কীভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে এবং তাকে উদ্ধৃত করে বলা হয়েছিল যে "কম অনুলিপি করার প্রবণতার সাথে. বিজ্ঞাপনটি দেখতে এত ভাল ছিল না"। 1959 সালে সারা টমারলিন লি এবং জন ব্রাইনের উপস্থাপনার পর হকডে একটি সাঁতারের পোশাক সংস্থা জ্যান্টজেনের সাথে একটি নতুন অ্যাকাউন্ট জিতেছিলেন। জ্যান্টজেনের বিজ্ঞাপন প্রচারটি "জাস্ট ওয়েয়ার এ স্মাইল অ্যান্ড এ জ্যানজেন" লাইনের জন্য পরিচিত হয়ে ওঠে যা হকডে এজেন্সিতে কাজ করার সময় জিন অ্যান জুভার তৈরি করেছিলেন। হকডে পরে জানজটেনের জন্য জুতো বিক্রি করার জন্য প্রসারিত হয়েছিল। এই সাফল্য সম্পর্কে কথা বলার সময়, হকডে উল্লেখ করেছিলেন যে, "আমি বিজ্ঞাপনে মহিলাদের such.after হিসাবে ভাবতে পছন্দ করি না, যদি আমরা একটি ভাল কাজ করি তবে আমাদের কেবল ভাল বিজ্ঞাপনের মানুষ বা একটি ভাল সংস্থা হিসাবে গ্রহণ করা উচিত।" হকডের অন্যান্য কাজের মধ্যে রয়েছে কাগজ সংস্থা ক্রেন অ্যান্ড কো, ফরাসি বুট শপ (এফবিএস), মার্টেক্স টাওয়েলসের জন্য মেল-অর্ডার ক্যাটালগ প্রতিষ্ঠা এবং আমেরিকান ক্যান্সার সোসাইটির অর্থায়নে একটি ধূমপান বিরোধী প্রচারণা যা হাফলেস, পাফলেস ড্রাগনের সাথে 5ম ও 6ষ্ঠ গ্রেডারদের লক্ষ্যবস্তু করেছিল। 1960 সালে, কাগজ সংস্থা ক্রেন অ্যান্ড কো-এর বিজ্ঞাপন প্রচারের সময়, হকডে এমন একটি জীবনধারা উপস্থাপন করেছিলেন যা মানুষকে আরও বেশি চিঠি লিখতে উৎসাহিত করেছিল, তবে স্টেশনারির ছবি উপস্থাপন না করেই তা করেছিল। একটি বিজ্ঞাপনে দেখানো একটি বাড়ির মালিক দ্য নিউ ইয়র্কার ম্যাগাজিনকে লেখা একটি চিঠিতে এই বিজ্ঞাপন প্রচার সম্পর্কে তার অসন্তোষ প্রকাশ করেছেন। হকডে অ্যাসোসিয়েটস গ্রান্টস হুইস্কির জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানও রচনা ও চিত্রিত করেছিল, যেখানে "যতক্ষণ আপনার উপরে, আমাকে একটি গ্রান্টস দিন" লাইনটি প্রদর্শিত হয়েছিল এবং বিভিন্ন স্থানে স্থাপন করা মার্জিত চেয়ারে পুরুষদের দেখানো হয়েছিল। ব্যক্তিগত জীবন হকডে স্থপতি এল. ব্যানসেল লাফার্জকে বিয়ে করেছিলেন এবং নিউইয়র্ক ও নান্টাকেট-এ বসবাস করেন। 1992 সালে হকডের মৃত্যুর পর, পূর্বে নিউইয়র্কে হকডের ব্যক্তিগত অ্যাপার্টমেন্টে অবস্থিত আসবাবপত্র যা বিভিন্ন বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্যবহৃত হয়েছিল, 2010 সালের একটি ম্যাগাজিনের নিবন্ধে হকডের ভাগ্নি সুসান হকডের বাড়ি উপস্থাপন করা হয়েছিল। তথ্যসূত্র ভাসার কলেজের প্রাক্তন ছাত্র মার্কিন বিজ্ঞাপন নির্বাহী 20শ শতাব্দীর মার্কিন মহিলা ব্যবসায়ী 20শ শতাব্দীর মার্কিন ব্যবসায়ী 1907 জন্ম 1992 মৃত্যু