Emotional branding
সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং এমন একটি শব্দ যা বিপণন যোগাযোগের মধ্যে ব্যবহৃত হয় যা এমন ব্র্যান্ড তৈরির অনুশীলনকে বোঝায় যা সরাসরি ভোক্তার সংবেদনশীল অবস্থা, চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষার কাছে আবেদন করে। সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং সফল হয় যখন এটি ভোক্তার মধ্যে একটি সংবেদনশীল প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করে, অর্থাৎ বিজ্ঞাপিত ব্র্যান্ড (বা পণ্য)-এর জন্য একটি আকাঙ্ক্ষা যা সম্পূর্ণরূপে যুক্তিসঙ্গত হতে পারে না। আবেগগত ব্র্যান্ডগুলি একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলে যখন ভোক্তা বন্ধন, সাহচর্য বা ভালবাসার অনুভূতির সাথে তুলনীয় ব্র্যান্ডের সাথে একটি শক্তিশালী এবং স্থায়ী সংযুক্তি অনুভব করে। আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে কোডাক ব্র্যান্ডের চলচ্চিত্রের সঙ্গে পুরনো স্মৃতি, জিম বিম বোরবন ব্র্যান্ডের সঙ্গে বন্ধন এবং ম্যাকডোনাল্ডের ব্র্যান্ডের প্রতি ভালবাসা। ইতিহাস ব্র্যান্ডিংয়ের অভ্যাসটি প্রাচীন কালে উদ্ভূত হয়েছিল যখন কারিগররা তাদের পণ্যগুলিতে ট্রেডমার্ক ছাপানোর জন্য এটি ব্যবহার করতেন। ব্র্যান্ডিং কেবল সনাক্তকরণে সহায়তা করে না, এটি ক্রেতা এবং ব্যবসায়ী প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে কেনা পণ্য এবং পরিষেবার মানও নিশ্চিত করে। ইতিহাসে, গবাদি পশু এবং ভেড়া মালিকানা নির্দেশ করার জন্য গরম লোহা দিয়ে চিহ্নিত করা হত। মানুষকে তাদের সামাজিক অবস্থান শ্রেণীবদ্ধ করার জন্যও চিহ্নিত করা হয়েছিল। দাসদের মালিকানা নির্দেশ করার জন্য চিহ্নিত করা হত এবং অপরাধীদের অসম্মান দেখানোর জন্য স্পষ্টভাবে চিহ্নিত করা হত। একইভাবে, দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের নাৎসি নিপীড়নের শিকারদের কনসেনট্রেশন ক্যাম্পে প্রবেশের সময় নম্বর দিয়ে চিহ্নিত করা হয়েছিল। যাইহোক, ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে যুক্ত নেতিবাচক অর্থে ভরা ইতিহাস সত্ত্বেও, এটি একটি ইতিবাচক এবং আরও বাণিজ্যিক অর্থ দিয়ে প্রতিস্থাপিত হয়েছে, যা ব্র্যান্ডের পণ্য ও পরিষেবাগুলিকে শ্রেণীবদ্ধ করার ব্যবহারের সাথে সম্পর্কিত। শিল্প বিপ্লব ব্র্যান্ডিংয়ের ভবিষ্যতে একটি বিশাল পরিবর্তন ঘটিয়েছে কারণ এটি চাক্ষুষ সনাক্তকরণ এবং ট্রেডমার্কের গুরুত্ব এবং মূল্যকে রূপান্তরিত করেছে। এই সময়কালে, যখন রেলপথ এবং সড়ক কাজ বিভিন্ন ক্ষেত্রে পণ্য বিতরণের একটি বৃহত্তর সুযোগকে উন্নীত করেছিল, ব্র্যান্ডিং কেবল লোগো ব্যবহার করে বিভিন্ন স্থানীয় এবং রপ্তানি পণ্যকে আলাদা করার একটি উপায় হিসাবে আবির্ভূত হয়েছিল। ব্র্যান্ডিংয়ের এই প্রাথমিক রূপটি বিভিন্ন পণ্যের সাথে পরিচিতি তৈরি করে এবং এটি তার অনুগত ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা তৈরি করতে শুরু করে। সংস্থাগুলি অনুগত ক্রেতাদের প্রত্যাবর্তন নিশ্চিত করার জন্য বিতরণ করা পণ্যের গুণমানকে অগ্রাধিকার দেওয়ার দিকেও মনোনিবেশ করেছিল এবং শেষ পর্যন্ত এটি বাজারে চাহিদা বৃদ্ধির সূচনা করবে। পণ্যের গুণমান নিশ্চিত করার পাশাপাশি, ব্যবসায়ীরা তাদের লক্ষ্য বাজারে পৌঁছানোর জন্য বিভিন্ন ধরনের বিজ্ঞাপন উদ্ভাবন করতে সক্ষম হয়েছিল। নতুন লক্ষ্য বাজার তৈরি হয়েছিল কারণ বিপ্লব কেবল বিপণন শিল্পে পরিবর্তনের সূত্রপাতই করেনি, এটি সামাজিক শ্রেণীর উপরও একটি শক্তিশালী প্রভাব ফেলেছিল। ব্যবসায়ীরা তাদের পণ্যগুলি ক্রমবর্ধমান মধ্যবিত্ত শ্রেণীর কাছে প্রচার করতে শুরু করেছিলেন কারণ একটি গণ বাজার হিসাবে তাদের ক্রয় ক্ষমতা ছিল। বিক্রেতারা জানতেন যে এই নতুন সামাজিক শ্রেণী বাজারে প্রবেশ করার সাথে সাথে অনেক লোক সংবাদপত্র পড়তে সক্ষম হয় না, তাই তারা তাদের সৃজনশীল চিন্তাভাবনাকে প্রসারিত করে এবং খুব বেশি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নতুন উপায় পরীক্ষা করতে শুরু করে। উদাহরণস্বরূপ, প্ল্যাকার্ড পরা পুরুষদের মাধ্যমে, হাতে ধরা খুঁটি এবং ছাতা চিহ্ন থেকে ব্যানার প্রবাহিত হয়। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধ পরবর্তী সময়ে ভোগ্যপণ্যের দ্রুত সম্প্রসারণ কেবল সঞ্চিত উদ্ভাবনের মাধ্যমে বাজারে বিদ্যমান পণ্যগুলির বৃদ্ধি ঘটায়, যা ব্র্যান্ডিংয়ে আরও একটি বড় পরিবর্তন তৈরি করে, যা উচ্চতর বৈশিষ্ট্য, অনন্য উপাদান এবং কার্যকরী সুবিধার উপর আরও বেশি দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ব্র্যান্ডগুলির সঙ্গে জীবনযাত্রাকে যুক্ত করার প্রচেষ্টায় ব্যবসায়গুলি তাদের পণ্যগুলি ব্যবহার করে ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করার জন্য উদ্ভাবনীভাবে চিন্তা করতে শুরু করে। পিয়ার্স সাবান ব্র্যান্ড একটি অত্যন্ত চাহিদাপূর্ণ পণ্য হয়ে ওঠে কারণ থমাস জে ব্যারেট-যিনি "আধুনিক বিজ্ঞাপনের জনক" হিসাবে পরিচিত-সর্বদা পণ্যটির প্রচারের নতুন উপায় খুঁজতেন। ব্যারেট সৃজনশীল বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করেছিলেন যা সাবান পণ্যটিকে জনসাধারণের কাছে আবেদন করতে সহায়তা করবে। ব্র্যান্ডটিকে গুণমান এবং বিলাসবহুলতার সাথে যুক্ত করার জন্য ব্যার্যাট চিত্র এবং ক্যাচফ্রেজ ব্যবহার করে থিমযুক্ত পোস্টারগুলির একটি সিরিজ ব্যবহার করেছিলেন। সিরিজটির একটি পুনরাবৃত্তিমূলক থিম রয়েছে এবং পোস্টারগুলির মধ্যে একটি জন এভারেট মিলাইসের "বুদ্বুদ" শিরোনামে একটি আইকনিক পেইন্টিং ব্যবহার করেছে। চিত্রকর্মটি মিলেসের নাতির দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিল এবং সন্তানের প্রতি তাঁর আনন্দের কারণে এটি চিত্রিত হয়েছিল। এই চিত্রকর্মটি বিশুদ্ধ নির্দোষতার চিত্র তুলে ধরেছে কারণ মিলেস তার নাতিকে আঁকার সুযোগ নিয়েছিলেন কারণ বুদ্বুদ তৈরি করার জন্য পাইপ ধরে রাখার সময় তিনি কতটা সুন্দর লাগছিলেন। ব্যারেট তখন পিয়ার্স সোপ বার্তার অংশ হিসাবে চিত্রকর্মটির অর্থ ব্যবহার করেছিলেন। সাবানটি অগ্রভাগে যুক্ত করা হয়েছিল যাতে সুসজ্জিত মধ্যবিত্ত শিশুরা ঘরোয়া আরাম উপভোগ করতে পারে এবং উচ্চ সমাজের আকাঙ্ক্ষা রাখতে পারে। কোম্পানিগুলি তাদের নিজস্ব পণ্যগুলিতে সাফল্য অর্জনে সহায়তা করার জন্য ব্যারাটের কৌশলটি মানিয়ে নিতে শুরু করে, যা পণ্য বিক্রির জন্য মানুষের আবেগের কারসাজির মাধ্যমে আধুনিক মানসিক ব্র্যান্ডিংয়ের সূচনা করে। অনেক ব্যবসা ক্রমবর্ধমান বাজারে তাদের পণ্যগুলিকে অন্যদের থেকে আলাদা করার জন্য ব্র্যান্ড পরিচয়ের প্রবণতা ধরতে শুরু করে। 2001 সালে, মার্ক গোবে ইমোশনাল ব্র্যান্ডিংঃ দ্য নিউ প্যারাডাইম ফর কানেক্টিং ব্র্যান্ডস টু পিপল লিখেছিলেন "ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং"-এর ধারণাটি নিয়ে। গোবে তাঁর পর্যবেক্ষণের অংশ হিসাবে ধারণাটি তৈরি করেছিলেন যে ভোক্তা-ব্র্যান্ড সম্পর্কের মধ্যে একটি সম্ভাব্য সংবেদনশীল স্তরের সংযোগ রয়েছে। গোবে লিখেছেন, "ব্র্যান্ডগুলিকে অবশ্যই স্বীকার করতে হবে যে তাদের আবেগগত পরিচয় কেবল বিজ্ঞাপন এবং পণ্যের ফল নয়, কর্পোরেট নীতি এবং অবস্থানেরও ফল। বার্তাটি সূক্ষ্ম উপায়ে পাঠানো যেতে পারে যে একটি সংস্থা সমকামী সম্প্রদায়ের সমর্থক। মূল উপাদানগুলি হল অন্তর্ভুক্তি, পরিশীলিততা এবং সূক্ষ্মতা। "তিনি ব্যাখ্যা করেন যে সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ড সচেতনতার আক্ষরিক বোধ থেকে আলাদা কারণ বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে শারীরিক পণ্য পর্যন্ত এর ব্যবহারকারীদের সাথে সংবেদনশীল স্তরে সংযোগ স্থাপনের ক্ষমতা রয়েছে যেখানে এটি ব্যবহারকারীকে নির্দিষ্ট কিছু আবেগ অনুভব করতে সক্ষম করে যা সংস্থাটি প্রকাশ করতে চায়। এটি কোম্পানির অভ্যন্তরীণ সংস্কৃতিকেও প্রতিফলিত করে কারণ তাদের লক্ষ্য বাজারে সফলভাবে পৌঁছাতে সক্ষম হওয়ার জন্য ব্যবসার অবশ্যই একটি সম্প্রীতি এবং ঐক্যবদ্ধ লক্ষ্য থাকতে হবে। একটি ব্র্যান্ডের প্রতি আবেগ একটি ব্র্যান্ড সফল হওয়ার জন্য ভোক্তা এবং পণ্যের মধ্যে একটি আবেগময় বন্ধন গড়ে তুলতে হবে। আবেগ হল একটি মানসিক অবস্থা যা একজনের স্বজ্ঞাত অনুভূতি থেকে উদ্ভূত হয়, যা যুক্তি, জ্ঞান এবং ঘটনা বা চিন্তার জ্ঞানীয় মূল্যায়ন থেকে উদ্ভূত হয়। আবেগ তার প্রকৃতি এবং ব্যক্তির আবেগ থাকার কারণের উপর নির্ভর করে কর্মকে ট্রিগার করতে পারে। ব্র্যান্ড ব্যবহারের অভিজ্ঞতার মতো পরিস্থিতি সম্পর্কে প্রতিক্রিয়া হিসাবে আবেগ ঘটে। আবেগ মনোভাব থেকে আলাদা, মনোভাব সময়ের সাথে শেখা হয় এবং প্রতিক্রিয়া নিয়ন্ত্রণ করে যেখানে আবেগ খুব কমই সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং পৃথক ঘটনাগুলিতে ভিন্নভাবে ঘটে। অতএব, মনোভাবের তুলনায় আবেগ কম সামঞ্জস্যপূর্ণ। ব্র্যান্ড ব্যবহারের উপর আবেগ উদ্ভূত হয় এবং মনোভাব তৈরি হয় না। আবেগের চেয়ে মনোভাব পরিবর্তন করা কঠিন। ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা এবং ব্র্যান্ড আনুগত্যের প্রভাবের উপর আবেগ একটি প্রভাবশালী ভূমিকা পালন করে, "বিপণন অনুশীলনকারীদের গ্রাহকদের ব্র্যান্ড জ্ঞানের চেয়ে গ্রাহকদের আবেগের দিকে বেশি মনোযোগ দিতে হবে" (ডিং অ্যান্ড সেং, 2015)। আবেগ ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা এবং ব্র্যান্ডের আনুগত্যের মধ্যে ইতিবাচক বা নেতিবাচক সম্পর্ক সৃষ্টি করে। ভোক্তারা আবেগগত বা সাংস্কৃতিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ পণ্যগুলিতে লিপ্ত হতে পারে। এখানেই পরীক্ষামূলক বিপণন কার্যকর প্রমাণিত হয় কারণ এটি আবেগের কাছে আবেদন করে ব্র্যান্ডের আনুগত্য অর্জন করতে পারে। কোনও বস্তুর ব্যবহারের সময় অনুভূত কল্পনা, কল্পনা, অনুভূতি এবং আনন্দের দ্বারা আবেগ উদ্ভূত হয়। ভোগের আনন্দের প্রতিশ্রুতি ভোক্তাদের জন্য বারবার আনন্দদায়ক অনুভূতি অনুভব করার জন্য একটি শক্তিশালী এবং চলমান অনুপ্রেরণা তৈরি করে। ভোক্তারা একটি ব্র্যান্ডের প্রতি অনুগত থাকে কারণ তারা আনন্দদায়ক অনুভূতিগুলি পুনরায় অনুভব করতে চায়। গ্রাহকের আবেগগত সংযুক্তি বিপণনে গুরুত্বপূর্ণ কারণ একটি ব্র্যান্ডের প্রতি গ্রাহকের আবেগগত সংযুক্তি যেমন সহানুভূতি, দুঃখ, গর্ব এবং ক্রোধের অনুভূতি ব্যক্তির পরিবেশের স্বতন্ত্র অর্থের ফলস্বরূপ এবং তাই পছন্দ এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষেত্রে অনন্য অনুপ্রেরণামূলক প্রভাব ফেলে। বিপণনকারীরা দর্শকদের হৃদয় দখল করার জন্য একটি ছোট শিশু বা একটি প্রাণীর মতো কৌশল ব্যবহার করে। গ্রাহক এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে এই বন্ধন গ্রাহকের আচরণকে প্রভাবিত করে, যার ফলে ফার্মের লাভজনকতা এবং ফার্মের কাছে গ্রাহকের মূল্য বৃদ্ধি করতে পারে। মানুষের একটি মৌলিক প্রয়োজন হল একটি সংযুক্তি গঠন করা। গ্রাহকরা সংগ্রহযোগ্য জিনিস, উপহার এবং অবশ্যই ব্র্যান্ডের মতো বস্তুর একটি বিন্যাসে মানসিক সংযুক্তি তৈরি করতে পারেন। কোনও বস্তুর প্রতি আবেগগত সংযুক্তি দুই মানুষের মধ্যে সংযুক্তির মতো শক্তির দিক থেকে সমান হওয়ার সম্ভাবনা না থাকা সত্ত্বেও, আবেগগত সংযুক্তির মৌলিক বৈশিষ্ট্য এবং আচরণগত প্রভাবগুলি একই রকম। একটি ব্র্যান্ডের প্রতি আবেগগত সংযুক্তি ব্র্যান্ডের প্রতি ভালবাসা, স্নেহ এবং সংযোগের উপর নির্ভর করে। আবেগগত সংযুক্তির এই উপাদানগুলি বোঝায় যে একটি শক্তিশালী আবেগগত সংযুক্তি সহ একজন গ্রাহক সম্ভবত একটি ব্র্যান্ডের সাথে আরও প্রতিশ্রুতিবদ্ধ এবং আবেগগতভাবে সংযুক্ত হতে পারে। উচ্চ স্তরে আবেগগত সংযুক্তি ব্র্যান্ডের জন্য গ্রাহকের আবেগগত চাহিদা বাড়িয়ে তুলতে পারে। যেহেতু গ্রাহক একটি ব্র্যান্ডের সাথে আরও ঐক্যবদ্ধ হয়ে ওঠে, তারা ব্র্যান্ডের সাথে তুলনামূলকভাবে কাছাকাছি থাকার সম্ভাবনা থাকে কারণ ব্র্যান্ডের উপস্থিতি উপভোগ, আনন্দ এবং সুরক্ষার অনুভূতি প্রদান করে। এটি উপসংহারে পৌঁছেছে যে কোনও ব্র্যান্ডের সাথে উচ্চতর স্তরের সংযুক্তি সহ একজন গ্রাহক ব্র্যান্ডের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্কের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। বিপণনকারীদের নিশ্চিত করতে হবে যে তারা গ্রাহকের মধ্যে সঠিক ধরনের আবেগে পৌঁছেছে, যা ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত। উদ্দেশ্য আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের উদ্দেশ্য হল ভোক্তার আবেগকে উস্কে দিয়ে ভোক্তা এবং পণ্যের মধ্যে একটি বন্ধন তৈরি করা। ভ্যান্স প্যাকার্ডের দ্য হিডেন পারসুয়েডার্স বিজ্ঞাপনের প্রতি ভোক্তাদের আবেগপ্রবণ প্রতিক্রিয়ার কথা বলে। এতে লেখা আছে, "কেনার পরিস্থিতিতে, ভোক্তা সাধারণত আবেগগত এবং বাধ্যতামূলকভাবে কাজ করে, অবচেতনভাবে পণ্যের সাথে সম্পর্কিত চিত্র এবং নকশাগুলির প্রতি প্রতিক্রিয়া জানায়"। এই ধারণা যে আবেগ কেবল বাধ্যবাধকতা এবং অযৌক্তিকতার সাথে যুক্ত নয়, এটি একটি অবচেতন প্রতিক্রিয়া, এটি এমন একটি কাঠামো যা সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং তত্ত্বকে চালিত করে। বলা হয় যে আজকের সবচেয়ে সফল সংস্থাগুলি ভোক্তাদের সাথে একটি ব্যক্তিগত সংলাপে জড়িত করে সম্পর্ক গড়ে তুলেছে যা তাদের প্রয়োজনের প্রতি সাড়া দেয়। বিপণনকারীরা যারা বিশৃঙ্খলা ভেঙেছেন তারা ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করেছেন এবং এর ফলে তাদের ব্র্যান্ডের মাধ্যমে শক্তিশালী মানসিক বন্ধন তৈরি করেছেন। লেখক বারবারা গ্রিন বলেছেন, "ভোক্তাদের সঙ্গে আপনার প্রেমের সম্পর্ক থাকতে হবে-তাদের সঙ্গে ফ্লার্ট করতে হবে, সেই রোমাঞ্চকর গুঞ্জনটি প্রদান করুন। যখন সেই প্রেমের সম্পর্ক একটি গভীর সম্পর্কে পরিণত হয়, তখন আপনার একটি বড় ব্র্যান্ড থাকে। "আবেগগত ব্র্যান্ডিংয়ের প্রক্রিয়াটির চারটি গুরুত্বপূর্ণ কারণের উপর ভিত্তি করে একটি অন্তর্নিহিত ধারণা রয়েছে যা একটি নীলনকশা হিসাবে কাজ করেঃ সম্পর্ক, সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা, কল্পনা এবং দৃষ্টি। সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের সম্পর্কের দিকটি ভোক্তাদের প্রতি পারস্পরিক শ্রদ্ধার উপর ভিত্তি করে একটি সংযোগ স্থাপন করে যা তাদের আবেগগতভাবে স্পর্শ করে এমন একটি অভিজ্ঞতা দেয়। এটি গুরুত্বপূর্ণ যে সংস্থাগুলি ভোক্তাদের প্রবণতার দ্রুত পরিবর্তনের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে সক্ষম হয়। অনেক সংস্থা ভোক্তা জনসংখ্যার পরিবর্তিত প্রবণতা সম্পর্কে সচেতন নয়, যেমন লক্ষ্য বাজারে বহুসংস্কৃতির বর্ণের ক্রমবর্ধমান সংখ্যা এবং আমাদের বর্তমান প্রজন্মের মধ্যে নারীবাদের প্রভাব, যা ভোক্তা ব্র্যান্ডের প্রত্যাশাকে গভীরভাবে প্রভাবিত করছে। গবেষকরা এখনও সংবেদনশীল অভিজ্ঞতার গভীরতা ব্যাখ্যা করতে পারেননি কারণ এটি সম্ভাব্যভাবে আরও গভীর ব্যাখ্যার দিকে পরিচালিত করতে পারে যে কীভাবে এবং কেন মাল্টিসেন্সরি ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা ব্যবহার গ্রাহকের কাছ থেকে একটি মানসিক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করতে পারে। সংবেদনশীল অভিজ্ঞতা আরও ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে সংস্থাগুলি ভোক্তাদের অনুগ্রহ অর্জনের জন্য পণ্যের উপর মানুষের আবেগ প্রয়োগ এবং পরিচালনা করতে সক্ষম হয়েছিল। কল্পনা হ 'ল আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের অংশ যা পুরো প্রক্রিয়াটিকে বাস্তব করে তোলে। সৃজনশীল পদ্ধতির মধ্যে রয়েছে উৎপাদন, প্যাকেজিং, দোকানে সরবরাহ এবং বিজ্ঞাপন থেকে কোনও পণ্যের নকশার বিশদ বিবরণের গভীর অধ্যয়ন। এই পর্যায়ে, এই মাধ্যমগুলি অবশ্যই ভোক্তাদের হৃদয়ের কাছে আবেদন করার একটি নতুন, নতুন উপায় তৈরি করেছে। এটি ভবিষ্যতের প্রতিষ্ঠানগুলিকে বাজারে ব্যবসার বৃদ্ধি বজায় রাখার পাশাপাশি বর্তমান গ্রাহকদের আগ্রহ বজায় রাখার জন্য ক্রমাগত উদ্ভাবনী ধারণা তৈরি করার জন্য চ্যালেঞ্জ জানায়। ব্র্যান্ডের ভবিষ্যৎ কল্পনা করা তার দীর্ঘমেয়াদী সাফল্যের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। নতুন প্রতিযোগীরা সর্বদা বাজারে প্রবেশ করে এবং বাজারের অবস্থান বজায় রাখার জন্য, ব্যবসাগুলিকে তার প্রান্ত বজায় রাখার জন্য ধারণাগুলি উদ্ভাবনের জন্য প্রস্তুত থাকতে হবে। বাজারে প্রান্ত বজায় রাখা বাজারের ফাঁকগুলি প্রতিস্থাপনের জন্য নতুন, নতুন ধারণা থাকার সমান, এইভাবে আরও সম্ভাব্য গ্রাহকদের তাদের পণ্য কেনার জন্য নিযুক্ত করা। এই ধরনের নীতি ক্রেতার মনে একটি স্থায়ী ছাপ রেখে যাবে এবং এটি ভবিষ্যৎ প্রজন্মের জন্য একটি উদাহরণ স্থাপন করবে যে একটি ব্যবসাকে অবশ্যই একটি শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড তৈরি করতে হবে যা তার ভোক্তাদের চাহিদাগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়। একটি ব্র্যান্ডের ভোক্তাদের সাথে আবেগগতভাবে সংযোগ স্থাপনের ক্ষমতার তুলনায় ব্র্যান্ড সচেতনতার মধ্যে মূল পার্থক্যগুলি আরও ব্যাখ্যা করার জন্য গোবে "টেন কমান্ডমেন্টস অফ ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং" তৈরি করেছিলেন, যা ব্র্যান্ডটিকে তার পছন্দ প্রকাশ করার অনুমতি দেয়। সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের দশটি আদেশঃ i. ভোক্তা থেকে মানুষ পর্যন্তইমোশনাল ব্র্যান্ডিং কোম্পানিগুলিকে তাদের ভোক্তাদের সঙ্গে পারস্পরিক সম্মানের ভিত্তিতে একটি সম্পর্ক তৈরি করতে সহায়তা করে। এই পদ্ধতিটি সম্ভাব্য ভোক্তাদের পণ্যের প্রতি ইতিবাচক মনোভাব রাখতে সহায়তা করবে, যা purchase.ii-এ বাধ্য না করে ব্র্যান্ড এবং বিক্রি করা আইটেমগুলির মধ্যে একটি আকর্ষণ তৈরি করবে। পণ্য থেকে শুরু করে অভিজ্ঞতা পর্যন্ত-আবেগগত ব্র্যান্ডিং ক্রেতা এবং পণ্যের মধ্যে একটি আবেগময় স্মৃতি তৈরি করে যা প্রয়োজনের বাইরে চলে যায়। প্রয়োজন মূল্য এবং সুবিধার উপর ভিত্তি করে, পণ্য কেনার অভিজ্ঞতার একটি অতিরিক্ত মূল্য রয়েছে যা অর্থ কিনতে সক্ষম হবে না। iii. সততা থেকে শুরু করে বিশ্বাস, ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং আস্থা তৈরি করে। এটি একটি ব্র্যান্ডের মৌলিক মূল্যবোধগুলির মধ্যে একটি, যার জন্য সংস্থার কাছ থেকে প্রকৃত প্রচেষ্টা প্রয়োজন। এটি গ্রাহকদের জন্য সম্পূর্ণ স্বাচ্ছন্দ্য নিয়ে আসে এবং এটি কোম্পানিকে সুবিধা দেয় কারণ ক্রেতারা তাদের ব্র্যান্ডকে তাদের শীর্ষ choices.iv হিসাবে রাখবে। গুণগত মান থেকে শুরু করে অগ্রাধিকার পর্যন্তইমোশনাল ব্র্যান্ডিং একটি ব্র্যান্ডকে ভোক্তাদের পছন্দ হতে সহায়তা করে। ব্যবসায় টিকে থাকার জন্য গুণমান একটি অপরিহার্য বিষয়, তবে ভোক্তাদের দ্বারা অগ্রাধিকারের মর্যাদা অর্জনের অর্থ হল পণ্যটি তার users.v এর সাথে একটি প্রকৃত সংযোগ তৈরি করেছে। কুখ্যাতি থেকে উচ্চাকাঙ্ক্ষা পর্যন্ত ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং একটি ব্যবসাকে কেবল পরিচিত হওয়ার পরিবর্তে একটি উচ্চাকাঙ্ক্ষা হিসাবে রূপ দেয়। ব্র্যান্ড সচেতনতা তার ব্যবহারকারীদের সাথে পরিচিতি তৈরি করে কিন্তু সাফল্য অর্জনের জন্য, ব্র্যান্ডটি অবশ্যই ব্যবহারকারীকে desired.vi হতে অনুপ্রাণিত করতে সক্ষম হতে হবে। পরিচয় থেকে ব্যক্তিত্ব পর্যন্তইমোশনাল ব্র্যান্ডিং একটি কোম্পানিকে তার ব্যক্তিত্ব গড়ে তুলতে শেখায় যাতে ব্যবহারকারীদের উপর স্থায়ী প্রভাব তৈরি করা যায়। ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বরা ক্যারিশম্যাটিক মনোভাব তৈরি করে যা brand.vii-এর প্রতি ইতিবাচক মানসিক প্রতিক্রিয়া সৃষ্টি করবে। ফাংশন থেকে শুরু করে ফিলইমোশনাল ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরিতে অভিজ্ঞতাকে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় করে তোলে। পণ্যটি তার ব্যবহারিক কার্যকারিতা অনুযায়ী কাজ করতে পারে, তবে আবেগময় ব্র্যান্ডিং ব্যবহারকারীকে product.viii ব্যবহার করার সময় একটি গভীর আবেগময় অভিজ্ঞতা অর্জন করতে সক্ষম করে। সর্বব্যাপীতা থেকে শুরু করে উপস্থিতির মতো একটি অভিজ্ঞতার সাথে, আবেগময় ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ডের উপস্থিতিকে প্রচার করে কারণ এটি সম্ভাব্য ব্যবহারকারীদের উপরও প্রভাব ফেলে, people.ix এর সাথে একটি স্থায়ী সংযোগ নিশ্চিত করে। কমিউনিকেশন থেকে ডায়ালগ পর্যন্ত ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং তার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে কথোপকথন করতে উৎসাহিত করে। এর অর্থ হল যে product.x-এর সাথে প্রকৃত অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেওয়ার জন্য ব্যক্তিগত বার্তার মাধ্যমে লক্ষ্য দর্শকদের কাছে সংস্থার একটি সংলাপ রিলে করা উচিত। পরিষেবা থেকে সম্পর্ক পর্যন্তইমোশনাল ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ড এবং এর অনুগত ব্যবহারকারীদের মধ্যে একটি বিশেষ সম্পর্ক তৈরি করতে সহায়তা করে। ভোক্তাদের সাথে সম্পর্ক তৈরি করা সম্ভবত আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিক কারণ সংস্থাটি তার গ্রাহকদের সাথে গভীর সংযোগ রাখতে চায় এবং এটি তার ব্যবহারকারীদের মধ্যে একটি গুরুত্বপূর্ণ বন্ধন তৈরি করবে। এই নির্দেশিকা অনুসরণ করলে ক্রমবর্ধমান ব্যবসাগুলি তাদের লক্ষ্য বাজারের সঙ্গে গভীর সম্পর্ক স্থাপন ও বিকাশ করতে পারবে। এটি নতুন সংস্থাগুলিকে তাদের কোম্পানির সংস্কৃতির জন্য দৃঢ় ভিত্তি গড়ে তোলার অনুমতি দেয়, ব্যক্তিত্ব এবং নির্দিষ্ট মূল্যবোধগুলি চিত্রিত করে যা সামগ্রিকভাবে সত্তাকে প্রতিফলিত করে। এইভাবে, গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের সাথে একটি ঘনিষ্ঠ বন্ধন তৈরি করবেন কারণ পণ্যটি একটি আবেগময় প্রতিক্রিয়া ট্রিগার করতে সক্ষম হয়েছিল যা সংস্থাটি তার ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে অর্জন করতে চেয়েছিল। যদিও এটা ভাবা নিরাপদ হবে যে গ্রাহকরা তাদের কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য যে মানদণ্ড ব্যবহার করেন তা মূল্য এবং গুণগত মানের বিবেচনার উপর ভিত্তি করে ছিল, তবে ব্যবহারকারীরা প্রাথমিকভাবে মানসিক প্রবৃত্তির উপর ভিত্তি করে পছন্দগুলি করার সম্ভাবনা বেশি। ভোক্তারা তাদের আবেগকে তাদের বিচারের ভিত্তি হিসাবে ব্যবহার করবে এবং যেমন পুরানো প্রবাদটি বলে "অনুভূতিগুলি সত্য"। শুধুমাত্র সম্ভাব্য গ্রাহকদের সঙ্গে যোগাযোগ করার সময়ই ইতিবাচক আবেগগত সংযোগ গড়ে তোলা গুরুত্বপূর্ণ নয়, বরং তাদের আনুগত্য বজায় রাখার জন্য দীর্ঘমেয়াদী দর্শকদের মধ্যেও এটি প্রসারিত করা উচিত। আবেগময় ব্র্যান্ডিং পণ্যের গুণমান, সুবিধা এবং মূল্যের উপর কম মনোযোগ দেয় তবে দীর্ঘমেয়াদী ভিত্তিতে একটি শক্তিশালী বন্ধন বজায় রাখতে সক্ষম হওয়ার জন্য এটি তাদের গ্রাহকদের সাথে দৃঢ় বন্ধন গড়ে তোলার গুরুত্বের উপর জোর দেয়। কৌশল সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্কিত একটি উল্লেখযোগ্য অনুভূতি প্রচার করতে গ্রাহকের বার্তা প্রক্রিয়া করার ক্ষমতা ব্যবহার করে। ব্র্যান্ডিং বোঝার জন্য একজন ব্যক্তি যে দুই ধরনের প্রক্রিয়াকরণ ব্যবহার করতে পারেন তা হল অ্যাক্টিভ প্রসেসিং, যা হল গভীর, মনোযোগী প্রক্রিয়াকরণ প্রয়োগ করার সময় যা ঘটে তা শেখা, অথবা, ইমপ্লিসিট প্রসেসিং, যা হল যখন সচেতনতা ছাড়াই অর্থ প্রক্রিয়া করা যেতে পারে। সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিং বেশ জটিল, যার মধ্যে একজন ব্যক্তি মনোযোগী প্রক্রিয়াকরণের মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ড ইমেজকে ব্যাখ্যা করতে পারেন, কিন্তু একবার তাদের আবেগকে উস্কে দিলে, ব্র্যান্ড ইমেজ থেকে তারা যে অর্থ গ্রহণ করে তা অন্তর্নিহিতভাবে প্রক্রিয়া করা যেতে পারে, বা অন্য কথায়, অবচেতনভাবে তৈরি করা যেতে পারে। লেখক আন্তোনিও দামাসিও উল্লেখ করেছেন, "আমরা আরও দুর্বল হয়ে পড়ি যখন আমরা কেবল অস্পষ্টভাবে সচেতন থাকি যে আমাদের আবেগ প্রভাবিত হচ্ছে, এবং সবচেয়ে দুর্বল হয় যখন আমাদের কোনও ধারণা থাকে না যে আমাদের আবেগ প্রভাবিত হচ্ছে।" এর একটি উদাহরণ হতে পারে একটি অবচেতন মেজাজ তৈরি করার জন্য একটি দোকানে সঙ্গীত বাজানো। একটি ব্র্যান্ডের প্রতি আবেগগত প্রতিক্রিয়া অর্জনের জন্য একাধিক কৌশল রয়েছে। প্রথম এবং সম্ভবত সবচেয়ে জটিল পদ্ধতি হল ব্র্যান্ডটিকে আদর্শিক মূল্যবোধের একটি নির্দিষ্ট সেটের সাথে সংযুক্ত করা। এটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে যখন বিজ্ঞাপনদাতা জনসংখ্যাতাত্ত্বিক দর্শকদের উপর যথেষ্ট পরিমাণে গবেষণা করেছেন, কোন মূল্যবোধ এবং ধারণাগুলি ব্র্যান্ডের সাথে একটি মানসিক প্রতিক্রিয়া এবং সংযোগকে ট্রিগার করবে তা জেনে। মানগুলি ছবি এবং ভাষার মাধ্যমে ব্র্যান্ডে এম্বেড করা যেতে পারে। এর একটি উদাহরণ হ 'ল ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড বিজ্ঞাপনে চিত্রিত পারিবারিক মূল্যবোধ এবং শৈশব এবং বন্ধনের সারমর্ম। আবেগগত ব্র্যান্ডিং একটি ভোক্তার জন্য অর্থ তৈরি করতে থিম এবং প্রতীকগুলির একটি সিরিজ ব্যবহার করে। এই অর্থে, "থিম" অর্থ একটি ধারণা বা গল্পের লাইন যা একটি বিজ্ঞাপন জুড়ে উপস্থিত থাকে এবং যদি ব্র্যান্ড জুড়ে যথেষ্ট পরিমাণে সংহত হয়। একটি "প্রতীক" বিষয়বস্তুর প্রতিনিধিত্ব করে। ভ্যান্স প্যাকার্ডের দ্য হিডেন পারসুয়েডার্স পরামর্শ দেয় যে প্রতীকটি একটি প্রতিশ্রুতির প্রতিনিধিত্ব করে এবং গ্রাহকরা প্রতিশ্রুতিটি কিনে নেন। লেখাটিতে লেখা আছে, "প্রসাধনী নির্মাতারা ল্যানোলিন বিক্রি করছে না, তারা আশা বিক্রি করছে। আমরা আর কমলা কিনি না, আমরা প্রাণশক্তি কিনে নিই। আমরা শুধু গাড়িই কিনব না, আমরা মর্যাদাও কিনব। এডওয়ার্ড বার্নেসের দ্য ইঞ্জিনিয়ারিং অফ কনসেন্টে যেমন পরামর্শ দেওয়া হয়েছে, সফল হওয়ার জন্য থিমগুলিকে অবশ্যই মানুষের অনুপ্রেরণার প্রতি আবেদন করতে হবে। নির্দিষ্ট লক্ষ্য অর্জন বা পূরণ করার জন্য একজন ব্যক্তির অবচেতন আকাঙ্ক্ষার সঙ্গে অনুপ্রেরণা গভীরভাবে জড়িত। বার্নেস পরামর্শ দেন যে আদর্শিক মূল্যবোধ এবং ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা উভয়ের উপর ভিত্তি করে অনুপ্রেরণা চালানোর কারণগুলির একটি বিস্তৃত তালিকা রয়েছে। প্রতীকীবাদের সঙ্গে কয়েকটি কৌশল ব্যবহার করা হয়। প্রথমটি হল একটি ব্র্যান্ডের থিম এবং প্রতীককে ক্রমাগত প্রচারিত করা। দ্বিতীয় কৌশলটি হল নিশ্চিত করা যে থিম এবং প্রতীক পদার্থ ধারণ করে এবং কোম্পানি সম্পর্কে একটি নির্দিষ্ট ধারণা প্রচার করে। কোম্পানির প্রতীককে পরিবর্তিত সমাজের সঙ্গে মানিয়ে নিতে হবে এবং মূল্যবোধের সমষ্টি হিসেবে দৃঢ়ভাবে দাঁড়াতে হবে। বার্নেসের পরামর্শ অনুযায়ী, প্রতীকগুলি একযোগে একাধিক বিষয়বস্তুর প্রতিনিধিত্ব করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিড়ালছানা খেলাধুলা এবং সান্ত্বনা উভয়েরই প্রতিনিধিত্ব করতে পারে। প্রতীকগুলি তাদের ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত পরিপূর্ণতার অনুভূতির জন্য একটি প্রতিশ্রুতি প্রদান করে। ভ্যান্স প্যাকার্ড আটটি লুকানো চাহিদা তুলে ধরেছে যা ভোক্তাদের রয়েছে যে থিম এবং প্রতীকগুলি বিক্রি করার চেষ্টা করে। আটটি চাহিদা নিম্নরূপঃ আবেগগত নিরাপত্তা অহংকার-পরিতৃপ্তির মূল্যের নিশ্চয়তা সৃজনশীল আউটলেটগুলি প্রেমের বস্তুগুলি শক্তির অনুভূতি অমরত্ব এই চাহিদাগুলি, যা অবচেতনভাবে আবেগ-ভিত্তিক, আবেগগত ব্র্যান্ডিংয়ের ভিত্তি হিসাবে কাজ করে এবং বিপণনকারীদের ভোক্তাদের প্রয়োজনের ক্ষেত্রে একটি স্ব-পরিপূর্ণ ভবিষ্যদ্বাণী তৈরি করার অনুমতি দেয়। লোকেরা এই চাহিদাগুলি পূরণ করতে চায় এবং বিজ্ঞাপনদাতারা একটি চিরস্থায়ী চক্রে এই চাহিদাগুলি পূরণ করার প্রয়োজনীয়তার প্রচার করে। আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের দ্বিতীয় পদ্ধতি হল কোনও পণ্য এবং আবেগের সঙ্গে তার সম্পর্ক সম্পর্কে আক্ষরিক বিবৃতি দেওয়া। এর একটি উদাহরণ 1966 সালের হ্যামলেট সিগারের বিজ্ঞাপনে দেখা যায় যেখানে বলা হয়েছে "হ্যাপিনেস হ 'ল হ্যামলেট নামে একটি সিগার"। এটি ব্র্যান্ডটিকে সবচেয়ে আক্ষরিক উপায়ে একটি নির্দিষ্ট আবেগের সাথে যুক্ত করে। আবেগের সঙ্গে যুক্ত হওয়ার তৃতীয় একটি পদ্ধতি হল কোনও বিজ্ঞাপনের প্রতি ভোক্তাকে আবেগগত প্রতিক্রিয়া দেওয়া। বিজ্ঞাপনে এর একটি উদাহরণ হতে পারে পণ্যটি উপভোগ করা মানুষের চিত্রের সাথে একই সাথে শান্ত সঙ্গীত বাজানো। অযৌক্তিক আবেগ উদ্ভূত হলে এই পদ্ধতিটি সবচেয়ে ভাল কাজ করে। উদাহরণস্বরূপ, পণ্যটি ছাড়া সংগ্রামরত মানুষের ছবি সহ মর্মস্পর্শী সঙ্গীত বাজানো ভোক্তার দুঃখ নিয়ে খেলে পণ্যটির সাথে একটি অযৌক্তিক সংযোগ তৈরি করবে। একভাবে, ব্র্যান্ডটি নিজের সাথে একটি ইতিবাচক অর্থ তৈরি করে, অন্যভাবে, ব্র্যান্ডটি পণ্য ছাড়া জীবনের একটি নেতিবাচক অর্থ তৈরি করে। এই দুটিই আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের উদাহরণ। এটি লক্ষ করা গুরুত্বপূর্ণ যে আবেগময় ব্র্যান্ডিং এমন কিছু যা সময় এবং দীর্ঘস্থায়ী উপস্থিতির সাথে আসে। উদাহরণস্বরূপ, কোডাক ব্র্যান্ডের চলচ্চিত্রের সাথে "নাস্টালগিয়া", জিম বিম বোরবন ব্র্যান্ডের সাথে "বন্ধন" এবং ম্যাকডোনাল্ডের ব্র্যান্ডের সাথে "ভালবাসা"-এর নির্দিষ্ট আবেগের সংযুক্তি সময়ের সাথে নির্মিত হয়। এই থিম এবং প্রতীকগুলির পুনরাবৃত্তির মাধ্যমে, এই ব্র্যান্ড নামগুলি ব্র্যান্ড ইউফোরিয়ায় পৌঁছেছে, যেখানে আর অর্থ তৈরি করার প্রয়োজন নেই, কারণ ব্র্যান্ডের ভাবমূর্তিকে দৃঢ় করার জন্য পর্যাপ্ত ব্র্যান্ডিং করা হয়েছে। দক্ষিণ ও দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার অনেক দেশে বিশেষ করে থাইল্যান্ড, ভারত, সিঙ্গাপুর এবং মালয়েশিয়ায় বিজ্ঞাপনে আবেগময় ব্র্যান্ডিং একটি উল্লেখযোগ্য হাতিয়ার। এগুলি সাধারণত 3 মিনিট থেকে 15 মিনিটের মধ্যে চলে এবং সাধারণত একটি গল্প চিত্রিত করে। সমালোচনা আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের আরও সুস্পষ্ট সমালোচনার মধ্যে একটি হল মানুষের আবেগকে নিয়ন্ত্রণ করার নৈতিকতা, যা প্রায়শই মানুষের চিন্তাভাবনার একটি অত্যন্ত দুর্বল এবং অযৌক্তিক উপাদান হতে পারে। নীতিশাস্ত্রবিদ রিচার্ড লিপকে উল্লেখ করেছেন যে ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে চিত্রিত কিছু বার্তার সমালোচনা করা উচিত। এই বার্তাগুলি হলঃ আবেগগত আবেদন গ্রহণ করতে উৎসাহিত করা, অতিরিক্ত সরলীকরণ, উপরিউক্ততা এবং দাবির প্রমাণের দুর্বল মান। কঠোরতা ও সংযমের পরিবর্তে স্বাচ্ছন্দ্য ও পরিতৃপ্তির উপর জোর দেওয়া। এই ধারণাটি যে বিজ্ঞাপনদাতাদের উচিত মানুষকে কীভাবে ভাল জীবনযাপন করতে হয় তা দেখানোর অনুমতি দেওয়া। একজন যেন নতুন কিছু মিস না করে, তা উপভোগ করার জন্য ক্রমাগত উৎসাহ দেওয়া। এই মিথ্যা বিশ্বাস যে পণ্যগুলি অ-বাজার পণ্য সরবরাহ করবে যার সাথে তারা যুক্ত। আবেগময় ব্র্যান্ডিংয়ের অনুরূপ সমালোচনা প্রচারের ব্যবহার হিসাবে এর উৎপত্তি নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করে। প্রচারের সঙ্গে বিজ্ঞাপনের সম্পর্ক নিয়ে অনেক সমালোচনা তৈরি হয়েছে, কারণ জনসংযোগ সম্পর্কে প্রথম ধারণা এবং বিজ্ঞাপন ও ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে অনেক ধারণা একই ব্যক্তি এডওয়ার্ড বার্নেসের কাছ থেকে এসেছিল, যিনি প্রচারের শিল্পকে নিখুঁত করেছিলেন। সংবেদনশীল ব্র্যান্ডিংয়ের তৃতীয় সমালোচনাটি বাজারে পণ্যগুলির ক্রমবর্ধমান "সাদৃশ্য" এবং বিপণনকারীদের তাদের ব্র্যান্ডকে অন্যদের থেকে আলাদা করার মরিয়া প্রচেষ্টার প্রসঙ্গে। দ্য হিডেন পারসুয়েডার্স থেকেঃ "পণ্যগুলির মধ্যে সাদৃশ্য যত বেশি হবে, ব্র্যান্ড নির্বাচনের ক্ষেত্রে যুক্তি তত কম হবে।" আজকের প্রতিযোগিতার পরিমাণের কারণে, শিল্পটি ভোক্তাকে সূক্ষ্মভাবে প্রভাবিত করার জন্য আরও উপায়ের আহ্বান জানিয়েছে। মনস্তাত্ত্বিক গবেষণার উপর ভিত্তি করে একজন গ্রাহককে প্রভাবিত করার চিন্তাভাবনা নিজেই বিতর্কিত এবং বিজ্ঞাপন শিল্পের পুরো বিকাশ জুড়ে চরম সমালোচনার শিকার হয়েছে। আজ বাজারে পণ্যের সাদৃশ্য এবং বিজ্ঞাপনের বিশৃঙ্খলা উভয়ের কারণে, আরও সৃজনশীল কৌশল, যা কেউ কেউ সমালোচনা করতে পারে, মনকে সূক্ষ্মভাবে প্রভাবিত করার জন্য ব্যবহার করা হচ্ছে। নোটস রেফারেন্স আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন ডিকশনারি। বার্নেস, এডওয়ার্ড এল. জনসংযোগ। নর্মানঃ ওকলাহোমা বিশ্ববিদ্যালয়, 1952। প্রিন্ট করুন। বার্নেস, এডওয়ার্ড এল. এবং হাওয়ার্ড ওয়ালডেন। কাটলার। সম্মতির প্রকৌশল। নর্মানঃ ওকলাহোমা বিশ্ববিদ্যালয়, 1955। প্রিন্ট করুন। দামাসিও, এ. আর. (2000) যা ঘটে তার অনুভূতি। হেইনম্যান, লন্ডন। সবুজ, বারবারা। (2003) পণ্য আর যথেষ্ট নয়; স্মার্ট বিপণনকারীরা জানেন যে মানিব্যাগের পথটি হৃদয়ের মধ্য দিয়ে। জাতীয় জুয়েলারঃ 40 +। জেনারেল ওয়ানফাইল। হিথ, রবার্ট। (2012) অবচেতনকে শিক্ষিত করা। উইলি পাবলিশিং জেমস, ডব্লিউ। (1890) মনোবিজ্ঞানের নীতি। ডোভার, নিউ ইয়র্ক। আবেগগত সংযোগ তৈরি করা। (2001) ব্র্যান্ডউইক। জেনারেল ওয়ানফাইল। মীনাঘন, টি. (1995), "দ্য রোল অফ অ্যাডভার্টাইজিং ইন ব্র্যান্ড ইমেজ ডেভেলপমেন্ট", জার্নাল অফ প্রোডাক্ট অ্যান্ড ব্র্যান্ড ম্যানেজমেন্ট, খণ্ড। 4 নং, পৃ. 23-34। প্যাকার্ড, ভ্যান্স। লুকানো প্ররোচকরা। নিউ ইয়র্কঃ ডি. ম্যাককে, 1957। প্রিন্ট করুন। ফিলিপস, মাইকেল। (1997) "বিজ্ঞাপনে নৈতিকতা ও কারসাজিঃ একটি ত্রুটিপূর্ণ অভিযোগের উত্তর দেওয়া"। গ্রিনউড প্রেস। (পৃষ্ঠা 6) রসিটার, জন এবং স্টিভ বেলম্যান। (2012) ইমোশনাল ব্র্যান্ডিং পে অফ। জার্নাল অফ অ্যাডভার্টাইজিং রিসার্চ 52.3 (2012): 291-296। যোগাযোগ ও গণমাধ্যম সম্পূর্ণ। ওয়েস্টেন, ড্রিউ (1999)। অচেতন প্রক্রিয়াগুলির বৈজ্ঞানিক অবস্থাঃ ফ্রয়েড কি সত্যিই মারা গেছেন?। জার্নাল অফ দ্য আমেরিকান সাইকোএনালিটিক অ্যাসোসিয়েশন 47 (4): 1061-1106। দোইঃ 10.1177/000306519904700404। ব্র্যান্ডিং পরিভাষা