Give a Day, Get a Disney Day
গিভ এ ডে, গেট এ ডিজনি ডে ছিল ওয়াল্ট ডিজনি কোম্পানি কর্তৃক তার থিম পার্কগুলিতে উপস্থিতি বৃদ্ধি এবং উত্তর আমেরিকা জুড়ে স্বেচ্ছাসেবক প্রচারের জন্য তৈরি একটি প্রচার। সংস্থাটি স্বেচ্ছাসেবীর সুযোগ প্রদানের জন্য আমেরিকান দাতব্য এবং অলাভজনক সংস্থাগুলির সাথে অংশীদারিত্ব করেছে; সংশ্লিষ্ট দাতব্য এবং অলাভজনক সংস্থাগুলির সাথে স্বেচ্ছাসেবক ব্যক্তিরা ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড রিসর্ট বা ডিজনিল্যান্ড রিসর্ট থিম পার্কে বিনামূল্যে প্রবেশের জন্য একটি ভাউচার পেয়েছেন। প্রচারটি 1লা জানুয়ারী, 2010 থেকে 15ই ডিসেম্বর, 2010 পর্যন্ত চলার কথা ছিল, কিন্তু মার্চের প্রথম দিকে 10 লক্ষ বিনামূল্যে দিনের সম্পূর্ণ বরাদ্দ প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়ায় তাড়াতাড়ি শেষ হয়। 2004 সাল থেকে ডিজনির মালিকানাধীন জিম হেনসনের ম্যাপেটস প্রচারের জন্য ব্যবহার করা হয়েছিল। 29শে সেপ্টেম্বর, 2009-এ ডিজনি পার্কস অ্যান্ড রিসর্টস-এর চেয়ারম্যান থমাস স্ট্যাগস দ্বারা ঘোষিত ক্যাম্পেইন, দ্য ম্যাপেটস-এর সহায়তায়, দ্য গিভ এ ডে, গেট এ ডিজনি ডে প্রচারটি হ্যান্ডস-অন স্বেচ্ছাসেবক নেটওয়ার্কের সাথে যুক্ত একটি উদ্যোগ ছিল যা 2010 সালে এক মিলিয়নেরও বেশি লোককে স্বেচ্ছাসেবীর জন্য অনুপ্রাণিত করার জন্য কাজ করেছিল। আপনি কী উদযাপন করবেন তা অবিলম্বে অনুসরণ করুন? সেই বছরের শুরুর দিকের প্রচারাভিযান, গিভ এ ডে, গেট এ ডিজনি ডে-র লক্ষ্য ছিল ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড বা ডিজনিল্যান্ড রিসোর্টে বিনামূল্যে প্রবেশের মাধ্যমে পুরস্কৃত করে যারা তাদের সম্প্রদায়ের মধ্যে একটি পার্থক্য তৈরি করে তাদের উদযাপন করা। প্রাথমিক সাইন আপের জন্য আঠারো বছর বয়সের প্রয়োজনীয়তা সহ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা এবং পুয়ের্তো রিকোতে বসবাসকারীদের জন্য এই প্রচারটি উন্মুক্ত ছিল। আপনি কী উদযাপন করবেন তার বিপরীতে? প্রচারাভিযান, যা কাউকে তাদের জন্মদিনে বিনামূল্যে প্রবেশের অনুমতি দেয়, এই প্রচারটি একটি পরিবারকে-আটজন সদস্য পর্যন্ত-একসাথে পার্কে প্রবেশের অনুমতি দেয়; যতক্ষণ না তারা সকলেই 1 জানুয়ারী, 2010 এর পরের দিন প্রয়োজনীয় স্বেচ্ছাসেবক পরিষেবা সম্পন্ন করে। আগ্রহীদের উপযুক্ত ডিজনি পার্কস ওয়েবসাইটে লগ ইন করার পরামর্শ দেওয়া হয়েছিল যেখান থেকে তারা একটি সাইন আপ লিঙ্কে ক্লিক করবে যা তাদের হ্যান্ডস-অন নেটওয়ার্ক প্রচারাভিযান পৃষ্ঠায় পুনর্নির্দেশ করবে। সেখান থেকে অংশগ্রহণকারীরা তাদের কাছাকাছি স্বেচ্ছাসেবীর সুযোগগুলি অনুসন্ধান করতে পারে যা একটি খাদ্য ব্যাঙ্কে সহায়তা করা থেকে শুরু করে দাতব্য অনুষ্ঠান স্থাপন পর্যন্ত অভিযানের সাথে একত্রে কাজ করেছিল। তাদের পুরো পার্টিতে সাইন আপ করার পরে, অংশগ্রহণকারীরা তাদের নির্ধারিত স্বেচ্ছাসেবীর তারিখ পর্যন্ত অপেক্ষা করে, পরিষেবার দিনটি শেষ করে এবং হ্যান্ডস-অন নেটওয়ার্ক সিস্টেম দ্বারা পরিষেবার দিনটির যাচাইকরণের জন্য অপেক্ষা করে। একবার যাচাই হয়ে গেলে, অংশগ্রহণকারীরা ডিজনি পার্কের ওয়েবসাইটে ফিরে যেতে পারে, যার মাধ্যমে তারা বিনামূল্যে প্রবেশ ভাউচারের জন্য আবেদন করবে, একটি তারিখ প্রদান করবে যে তারিখে তারা যে রিসর্টটিতে অংশ নেবে তার সাথে ভাউচারটি ব্যবহার করার আশা করেছিল-অংশগ্রহণকারীদের একটি নির্দিষ্ট তারিখ পর্যন্ত রাখা হয়নি কারণ টিকিটগুলি 15 ডিসেম্বর, 2010 পর্যন্ত বৈধ ছিল কিন্তু এই পদক্ষেপটি ডিজনির নিজস্ব রেকর্ডের উপায় হিসাবে আরও বেশি করা হয়েছিল-ডিজনির কাছ থেকে ফিরে আসার জন্য সর্বোচ্চ দুই সপ্তাহের মধ্যে অনুরোধটি প্রেরণ করা হয়েছিল। ডিজনির সিস্টেমের মাধ্যমে অনুরোধটি ফিল্টার করা এবং যাচাই করার পরে, অংশগ্রহণকারীরা ডিজনির কাছ থেকে তাদের মুদ্রণযোগ্য ভর্তি ভাউচার সম্বলিত একটি ইমেল পাবেন। যদি অংশগ্রহণকারীর ইতিমধ্যে বার্ষিক পাস থাকে, একজন সক্রিয় কাস্ট সদস্য হন, বা যে কোনও কারণে বিনামূল্যে প্রবেশের টিকিট ব্যবহার করতে না পারেন, তবে তাদের একটি গৌণ পুরস্কারের বিকল্প দেওয়া হয়েছিলঃ সাধারণত একটি দ্রুত পাস কার্ড যা নির্দিষ্ট আকর্ষণগুলিতে কাজ করে, একচেটিয়া ট্রেডিং পিন সহ একটি ইয়ার-টুপি মূর্তি, বা তাদের পছন্দের একটি অলাভজনক সংস্থায় তাদের টিকিট দান করার সুযোগ। টিকিটটি অন্য কারও নামে স্থানান্তর করা যেত না তবে বার্ষিক পাস বা বহু দিনের টিকিটের দামের জন্য প্রয়োগ করা যেতে পারে-টিকিট কেনার দিন থেকে কার্যকর হবে। 2009 সালের সেপ্টেম্বরে আনুষ্ঠানিক প্রচারাভিযান ঘোষণার পাশাপাশি, ডিজনির স্বেচ্ছাসেবক কাস্ট সদস্যদের নিজস্ব সংগঠন, যা ভলান্টিয়ার্স নামে পরিচিত, এই ঘোষণার জন্য সচেতনতা বাড়াতে উত্তর আমেরিকার আশেপাশের শহরগুলিতে 1,000 টিরও বেশি স্থানীয় সম্প্রদায়ের প্রচেষ্টায় যোগ দেয়। এই প্রচেষ্টাকে সাউথওয়েস্ট এয়ারলাইন্সের হাজার হাজার স্বেচ্ছাসেবকও সমর্থন করেছিলেন, যারা বার্তাটির কুড়িটি শহর সফরের জন্য পরিবহণের ব্যবস্থা করেছিলেন। এই সফরের সময়, ডিজনি প্রো মোশনের সহযোগিতায় ছিল! পরীক্ষামূলক বিপণন স্থানীয় অনুষ্ঠান, কনসার্ট এবং ডিজনির জ্যামাইটরস পপ-আপ পারফরম্যান্সের মাধ্যমে সমগ্র উত্তর আমেরিকা জুড়ে গেরিলা ইভেন্টের আয়োজন করে প্রচারের সচেতনতা বাড়ানোর প্রয়াসে মহাদেশ জুড়ে আইকনিক ল্যান্ডমার্কের সামনে। যদিও এই প্রচারাভিযানটি জনসংযোগ, ডিজিটাল মিডিয়া, পাশাপাশি রেডিও এবং টেলিভিশনকে একত্রিত করেছিল, প্রচারের তারকারা ছিলেন দ্য ম্যাপেটস। তারা থমাস স্ট্যাগসের পাশাপাশি প্রচারাভিযানটি চালু করতে সহায়তা করেছিল এবং একটি মিডিয়া সপ্তাহের অংশ হিসাবে একাধিক টক-শো সাক্ষাৎকার সম্পন্ন করেছিল এবং প্রচারাভিযানের অন্যান্য প্রচারমূলক উপকরণগুলির বেশিরভাগের প্রধান মুখও ছিল। 2009 সালের সেপ্টেম্বরে, দ্য ম্যাপেটস অভিনীত টিভি এবং রেডিও বাণিজ্যিক স্পটগুলির একটি সিরিজ সম্প্রচারিত হতে শুরু করে। এই বিজ্ঞাপনগুলিতে সাধারণত দ্য ম্যাপেটস একটি স্বেচ্ছাসেবী প্রকল্পে কাজ করে এবং প্রায়শই এবিসি এবং ডিজনি চ্যানেলের অভিনেতাদের ক্যামিও প্রদর্শিত হয়। অভিযানের প্রচারের জন্য ডিজনি নেটওয়ার্কের অন্যান্য অনুষ্ঠানের মধ্যে দ্য ম্যাপেটস এক্সট্রিম মেকওভারঃ হোম এডিশনে উপস্থিত হয়েছিল। তাদের টিভি এবং রেডিও স্পট ছাড়াও, দ্য ম্যাপেটস মুদ্রণ এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনেও প্রদর্শিত হয়েছিল। একাধিক ম্যাগাজিনের সম্প্রসারণে ম্যাপেটদের স্বেচ্ছাসেবক হিসাবে চিত্রিত করা হয়েছে, সাধারণত একটি বাড়ি তৈরি করা হয়, কারণ পৃষ্ঠার একটি মোড় প্রকাশ করে যে তারা পার্কে একটি দিন উপভোগ করছে। সমস্ত ডিজনি পার্কের ওয়েবসাইট এবং ফেসবুক জুড়ে ছড়িয়ে থাকা ডিজিটাল প্রচারেও ম্যাপেটগুলি প্রদর্শিত হয়েছিল। ডিজনি পার্কের ওয়েবসাইটে আসা অংশগ্রহণকারীরা ম্যাপেটগুলিও দেখতে পাবেন এবং হোমপেজটি কাস্টমাইজ করার বিকল্প দেওয়া হবে, যেখানে ম্যাপেটরা ব্যবহারকারীদের নাম দিয়ে অভিবাদন জানাবে এবং তাদের বিভিন্ন পরিস্থিতি প্রদান করবে যেখানে তারা আপাতদৃষ্টিতে সাইটটি ধ্বংস করবে; শুধুমাত্র ব্যবহারকারীরা সাইটটি মেরামত করতে সক্ষম হবে। তারপরে তারা কীভাবে তাদের সম্প্রদায়ে বিনামূল্যে ডিজনি পার্কের টিকিট পেতে সহায়তা করতে পারে সে সম্পর্কে তথ্য সরবরাহ করে। এর সাথে ছিল অনলাইন ভিডিও স্কিট যা দ্য ম্যাপেটসকে স্বেচ্ছাসেবীর পাশাপাশি একটি ইন্টারেক্টিভ ক্যাম্পেইন ট্যুর ট্র্যাকার দেখায় যা ব্যবহারকারীরা জ্যামমিটর্স বা অন্যান্য ক্যাম্পেইন সমর্থিত ইভেন্টগুলি তাদের কাছাকাছি কোথায় থাকবে তা দেখতে ব্যবহার করতে পারে। এই ডিজিটাল প্রচারাভিযানটি ফেসবুকেও ছড়িয়ে পড়ে, যেখানে যারা প্রচারাভিযানে অংশ নিয়েছিল বা যারা এর প্রচেষ্টাকে সমর্থন করেছিল তারা তাদের প্রোফাইলে একটি নির্দিষ্ট মপেট চরিত্র এবং একটি প্রচারাভিযান স্লোগান সমন্বিত ব্যাজ প্রদর্শন করতে পারে। এই প্রচারাভিযানটি উত্তর আমেরিকার সমস্ত ডিজনি পার্কেও প্রদর্শিত হয়েছিল। পার্কের অতিথিদের প্রচারাভিযানের পিন, বোতাম এবং পোশাক কেনার সুযোগ ছিল যা প্রচারাভিযানের স্লোগান সমন্বিত নির্মাণ পোশাকে ম্যাপেটদের ছবি ছিল। উভয় রিসর্ট একটি দৈনিক "অনারারি ভলান্টিয়ার্স ক্যাভালকেড" উপস্থাপন করেছিল যেখানে মিস পিগি, কেরমিট দ্য ফ্রগ এবং সুইটামস একটি "নির্মাণাধীন" প্যারেড ফ্লোটের উপর প্রদর্শিত হয়েছিল, যা সেদিন পার্কে উপস্থিত যে কোনও প্রচারাভিযান অংশগ্রহণকারীদের দ্বারা বেষ্টিত ছিল। উপসংহার এবং পুনরুজ্জীবন 9ই মার্চ, 2010-এ গিভ এ ডে, গেট এ ডিজনি ডে প্রচারাভিযানটি আনুষ্ঠানিকভাবে শুরু হওয়ার 67 দিন পরে ডিজনির একটি প্রেস রিলিজের মাধ্যমে শেষ হয়। এক মিলিয়ন মানুষকে স্বেচ্ছাসেবক হিসাবে অনুপ্রাণিত করার ডিজনির লক্ষ্য তাদের প্রত্যাশার চেয়ে অনেক দ্রুত পূরণ করা হয়েছিল, যার ফলে প্রচারাভিযানটি দ্রুত বন্ধ হয়ে যায়; যা বছরের বেশিরভাগ সময় ধরে নির্ধারিত ছিল। যদিও প্রচারটি শুরু হওয়ার দুই মাস পরে শেষ হয়েছিল, তবে অংশগ্রহণকারীদের দেওয়া টিকিটগুলি সারা বছর ছড়িয়ে ছিটিয়ে থাকা নির্দিষ্ট ব্ল্যাকআউট তারিখগুলি বাদ দিয়ে 15 ডিসেম্বর, 2010 পর্যন্ত বৈধ ছিল। প্রচারাভিযানটি নিজেই সেরা প্রচারাভিযানের জন্য 2010 প্রো মোশন পুরস্কার জিতেছে। যদিও এই প্রচারাভিযানটি তার পূর্বসূরি হোয়াট উইল ইউ সেলিব্রেটের মতো ছিল, এটি অংশগ্রহণকারীদের জন্য প্রশংসাসূচক প্রবেশ, স্বেচ্ছাসেবকদের বিনামূল্যে দিন থেকে ছুটি কাটানোর জন্য আট জনের জন্য টিকিট পাওয়ার ক্ষমতা; বিশেষত যারা অরল্যান্ডোতে ওয়াল্ট ডিজনি ওয়ার্ল্ড পরিদর্শন করেছেন কারণ এর অনেক দর্শনার্থীর রাজ্যের বাইরে আসার প্রবণতা রয়েছে। উভয় রিসর্টের জন্য ট্রাফিক এবং রাজস্ব তৈরি করা। মূল আত্মপ্রকাশের নয় বছর পর, 2019 সালের 5ই ফেব্রুয়ারি হংকং ডিজনিল্যান্ড এই প্রচারণার পুনরুজ্জীবনের ঘোষণা দেয়। আশেপাশের সম্প্রদায়ের মধ্যে স্বেচ্ছাসেবীর জন্য বিনামূল্যে ভর্তির জন্য একই বিনিময় প্রদান করা, ব্যতীত, এই আপডেটেড সংস্করণটির জন্য প্রশংসাসূচক টিকিট পাওয়ার জন্য ন্যূনতম দশ ঘন্টা পৃথক সম্প্রদায় পরিষেবা প্রয়োজন। তথ্যসূত্র বাইরের লিঙ্ক অফিসিয়াল ওয়েবসাইট ওয়াল্ট ডিজনি পার্কস অ্যান্ড রিসর্টস