Mo Drake
মরিস ড্রেক (20 মে 1928-22 আগস্ট 2021) একজন ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন নির্বাহী ছিলেন। দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের কারণে তিনি বেশ কয়েক বছর পড়াশোনা থেকে বঞ্চিত হন এবং 14 বছর বয়সে স্কুল ছেড়ে দেন। রয়্যাল এয়ার ফোর্সে জাতীয় পরিষেবা চালানোর আগে ড্রেক একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায় ফাইলিং ক্লার্ক হিসাবে কাজ পেয়েছিলেন। সামরিক চাকরি শেষ করার পর তিনি জনসংযোগ সংস্থা আর্মস্ট্রং ওয়ার্ডেনে যোগ দেন। ড্রেক 1950-এর দশকে বব মঙ্কহাউসের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করে একজন কৌতুক লেখক হওয়ার জন্য স্বল্প সময়ের জন্য শিল্প ছেড়ে চলে যান। তিনি 1959 সালে বিজ্ঞাপনে ফিরে আসেন এবং ইয়ং অ্যান্ড রুবিক্যামে সাফল্য উপভোগ করেন। ড্রেক বিনোদন শিল্পে তার সংযোগগুলি ব্রুস ফোরসিথ এবং ফ্রাঙ্ক মুইর সহ সেলিব্রিটিদের তার বিজ্ঞাপনের সামনে রাজি করানোর জন্য ব্যবহার করেছিলেন। তিনি ম্যাক্সওয়েল হাউস, ক্যাডবারি, ফ্লোরা এবং ওয়ালস (যাদের জন্য তিনি "জাস্ট ওয়ান কর্নেটো" প্রচারণা গড়ে তুলেছিলেন)-এর প্রচারাভিযানের পিছনে ছিলেন। তাঁর সবচেয়ে সফল স্লোগান ছিল "বেঞ্জ মিনজ হাইঞ্জ" যা তিনি 1967 সালে উদ্ভাবন করেছিলেন এবং প্রায় 30 বছর ধরে ক্রমাগত ব্যবহৃত হয়ে আসছে। 1980-র দশকের মাঝামাঝি সময়ে তিনি অবসর গ্রহণ করলেও বিজ্ঞাপনে বক্তৃতা দিতে থাকেন। প্রাথমিক জীবন এবং কর্মজীবন মরিস ড্রেক, যিনি মো নামে পরিচিত, 1928 সালের 20শে মে লন্ডনের ব্রমলি-বাই-বোতে একটি শ্রমজীবী পরিবার টমাস এবং সারাহ জেন ড্রেকের ঘরে জন্মগ্রহণ করেন। ড্রেকের বয়স যখন তিন বছর, তখন তার পরিবার ইলফোর্ডে চলে আসে। ড্রেক তার এগারো-প্লাস পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হন কিন্তু দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের দ্বারা ব্যাকরণ বিদ্যালয়ে যাওয়া থেকে বিরত হন। 14 বছর বয়সে তিনি প্রথম মাধ্যমিক বিদ্যালয়ে ভর্তি হন কিন্তু কয়েক মাস পর চলে যান। তাঁর আনুষ্ঠানিক শিক্ষায় ব্যাঘাত ঘটানো সত্ত্বেও, ড্রেক একজন আগ্রহী পাঠক ছিলেন, বিশেষ করে শেক্সপিয়ারের। স্কুল ছাড়ার পর ড্রেক টেমস বিজ্ঞাপন সংস্থায় ফাইলিং ক্লার্ক হিসেবে যোগ দেন। তিনি 17 বছর বয়সে রয়্যাল এয়ার ফোর্সে জাতীয় সেবা চালানোর জন্য কোম্পানি ছেড়ে দেন। জাতীয় চাকরি শেষ করার পর ড্রেক জনসংযোগ সংস্থা আর্মস্ট্রং ওয়ার্ডেনে যোগ দেন। যদিও এটি তাঁর প্রধান ভূমিকা ছিল না, তিনি প্রচারমূলক প্রকাশনা লেখার ক্ষেত্রে এতটাই দক্ষ প্রমাণিত হয়েছিলেন যে তিনি একজন কপিরাইটার হিসাবে পূর্ণ-সময়ের ভূমিকায় নিযুক্ত হন। ড্রেক তার প্রাক্তন সহকর্মী জ্যাক পটারের সাথে কৌতুক লেখক হিসাবে কাজ করার জন্য চাকরি ছেড়ে দিয়েছিলেন। পটার এবং ড্রেক বব মঙ্কহাউসের কাছে রসিকতা জমা দিয়েছিলেন, যিনি তখন বিবিসির চিত্রনাট্যকার ছিলেন। মঙ্কহাউস তাদের প্রথম জমা দেওয়ার জন্য 10 পাউন্ড প্রদান করে এবং পরে তাদের প্রকৃত প্রতিনিধি হিসাবে কাজ করে। ড্রেক এবং পটারের কৌতুকগুলি আর্থার হেইন্স, ব্রুস ফোরসিথ এবং নিকোলাস পার্সনস ব্যবহার করেছিলেন। মঙ্কহাউস ড্রেককে বিনোদন শিল্পের বেশ কয়েকজন মূল ব্যক্তিত্বের সাথে পরিচয় করিয়ে দিয়েছিলেন, যা তার পরবর্তী কর্মজীবনে সহায়ক প্রমাণিত হয়েছিল। বিজ্ঞাপন ড্রেক পরে আর্মস্ট্রং ওয়ার্ডেনে পুনরায় যোগদান করেন এবং 1959 সালে ইয়ং অ্যান্ড রুবিক্যাম নামে আরেকটি সংস্থায় যোগ দেন। তিনি প্রায়শই তাঁর বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হওয়ার জন্য তাঁর লেখা কৌতুকাভিনেতাদের সাথে যোগাযোগ করতেন। টমি কুপার, গ্রাউচো মার্ক্স এবং বব হোপ (যিনি রোলস-রয়েস ব্যবহার না করা পর্যন্ত অংশ নিতে অস্বীকার করেছিলেন) এই চরিত্রটি প্রত্যাখ্যান করার পরে তিনি ফরসিথকে ম্যাক্সওয়েল হাউসের কফি বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হতে রাজি করান। তিনি ফ্র্যাঙ্ক মুইরকে ক্যাডবারির ফ্রুট অ্যান্ড নাট বারের একটি বিজ্ঞাপনে "এভরিবনিজ এ ফ্রুট অ্যান্ড নট কেস" গানটি গাইতে রাজি করান। ক্যাডবারি ড্রেকের প্রিয় গ্রাহক ছিলেন এবং ফল ও বাদামের প্রচারের জন্য তাঁর আরেকটি লাইন ছিল "বাদামগুলি এত পুষ্টিকর, ফলটি এত ফলদায়ক এবং চকোলেটের অনুরাগীরা এটিকে বেশ সুস্বাদু বলে উচ্চারণ করেন"। তাঁর প্রিয় ক্যাডবারি প্রচার ছিল তাদের ডেইরি মিল্ক বারের জন্য, যার স্লোগান ছিল "সি. ডি. এম-কে পুরস্কার দিন"। এটি ব্রিটিশ সম্মান ব্যবস্থায় পুরস্কারের জন্য সাধারণ তিন-অক্ষরের সংক্ষিপ্ত শব্দের একটি ইঙ্গিত ছিল। ড্রেকের প্রচারণা জনগণকে "সিডিএম" [ক্যাডবারির দুগ্ধ দুধ] পুরস্কারের জন্য মনোনীত করতে উৎসাহিত করেছিল। ড্রেককে 1967 সালে হাইঞ্জ বেকড বিন্সের জন্য একটি প্রচারণা চালানোর জন্য নিযুক্ত করা হয়েছিল, যার বাজারে আধিপত্য সুপারমার্কেটের নিজস্ব ব্র্যান্ডের বেকড বিন্স প্রবর্তনের দ্বারা হুমকির মুখে ছিল। ড্রেক এই সময়ে ইয়ং অ্যান্ড রুবিক্যামের ডেপুটি ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ছিলেন। কয়েক সপ্তাহ ব্যর্থ হওয়ার পর, একটি ধারণা নিয়ে আসার জন্য তিনি এবং তাঁর দল ক্যামডেনের ভিক্টোরিয়া পাব-এ যান। তিনি যখন তাঁর দ্বিতীয় পিন্ট বিয়ার পান করছিলেন তখন তিনি "বেঞ্জ মিনজ হাইঞ্জ" স্লোগানটির ধারণাটি দেখে মুগ্ধ হয়েছিলেন। ড্রেক উল্লেখ করেছিলেন, "আমি আমার প্যাডে শুধু লিখছিলাম যখন আমার মনে হয়েছিল যে আপনি 'হাইঞ্জ'-এর মতো 'জেড' দিয়ে বিনস শেষ করতে পারেন।" তাঁর পরবর্তী প্রচারাভিযানের মধ্যে ছিল "প্রতিদিন এক মিলিয়ন গৃহবধূ মটরশুঁটির একটি টিন তুলে নিয়ে জনি জনসনের সুরে 'বেঞ্জ মিনজ হেইঞ্জ' বলে।" ড্রেকের দ্বারা এখানে ব্যবহৃত চিত্রটি আসলে একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ ছিল, প্রকৃত সংখ্যা ছিল 17.5 লক্ষ কিন্তু ড্রেক তাঁর লাইনটিকে সঙ্গীতের জন্য আরও উপযুক্ত বলে মনে করেছিলেন। ড্রেকের স্লোগানটি বিক্রয় বৃদ্ধি করে এবং প্রায় 30 বছর ধরে হাইঞ্জ দ্বারা অবিচ্ছিন্নভাবে ব্যবহৃত হয়, বিজ্ঞাপন সংস্থা বিএমপি দ্বারা বিকশিত "হাইঞ্জ বিল্ডজ ব্রিটজ"-এর জন্য 1993-1996-এ সংক্ষিপ্তভাবে বাদ দেওয়া হয়। 2003 সালে কোম্পানিটি স্লোগানটি প্রতিস্থাপনের কথা বিবেচনা করে কিন্তু পর্যাপ্ত প্রতিস্থাপন খুঁজে পায়নি। 2004 সালে কোম্পানিটি তাদের অন-প্রোডাক্ট ব্র্যান্ডিং "হাইঞ্জ বেঞ্জ"-এ পরিবর্তন করে ড্রেকের মূল স্লোগানের সাফল্যকে পুঁজি করে, যা এখনও রয়ে গেছে। "বেঞ্জ মিনজ হেইঞ্জ" 1999 সালে সর্বকালের সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন স্লোগান হিসেবে নির্বাচিত হয় এবং 2000 সালে অ্যাডভার্টাইজিং হল অফ ফেমে 84 জন প্রবেশকারীর মধ্যে শীর্ষে আসে। 2008 সালে স্লোগানটি বাদ দেওয়া হয়েছিল কারণ হাইঞ্জ চেয়েছিলেন যে তাদের নাম কেবল মটরশুঁটির চেয়ে বিস্তৃত পণ্যের সাথে যুক্ত করা হোক। 2017 সালে, স্লোগানটির 50তম বার্ষিকী উদযাপনের জন্য, কোম্পানিটি ড্রেকের স্বাক্ষরিত 50টি বিশেষ সংস্করণ টিন (প্রতিটির দাম 10 পাউন্ড) প্রকাশ করে। ড্রেক পরে ইয়াং অ্যান্ড রুবিক্যাম ছেড়ে গ্রে অ্যাডভার্টাইজিং এবং লিন্টাসে সৃজনশীল পরিচালক হন। এই সময়ে তাঁর দল ওয়াল 'স আইসক্রিমের জন্য "জাস্ট ওয়ান কর্নেটো" এবং সবজি-ভিত্তিক বিস্তারের জন্য "ফ্লোরা, দ্য মার্জারিন ফর মেন" স্লোগান তৈরি করে। 1980-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে ড্রেক অবসর গ্রহণ করেন। ব্যক্তিগত জীবন এবং অবসর গ্রহণের সময় ড্রেক অক্সফোর্ডের ট্রিনিটি কলেজে একটি নিয়মিত সেমিনার সহ ব্যাপকভাবে বক্তৃতা দিয়েছিলেন। তিনি আধুনিক বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলিকে খারিজ করে দিয়েছিলেন, অভিযোগ করেছিলেন যে আধুনিক লেখকরা জনসাধারণের চেতনায় থাকা দীর্ঘস্থায়ী প্রচারণা তৈরির চেয়ে বিশেষ প্রভাবের ব্যবহার নিয়ে বেশি উদ্বিগ্ন ছিলেনঃ "আপনি যখন বিশেষ প্রভাবের জন্য 100,000 পাউন্ড ব্যয় করতে পারেন তখন আপনার কল্পনা ব্যবহার করতে কেন বিরক্ত হবেন?" ড্রেক 1952 সালে জর্জিনা টেলরকে বিয়ে করেন। তাদের দেখা হয়েছিল যখন ড্রেক তার বন্ধুর সঙ্গে দেখা করতে যাচ্ছিলেন, যিনি যক্ষ্মা হাসপাতালে একজন রোগী ছিলেন; টেলর রোগীর বান্ধবীর বন্ধু ছিলেন। ড্রেক ও টেলরের তিন কন্যা ও এক পুত্র ছিল। ব্যক্তিগত জীবনে ড্রেক জ্যাজ সঙ্গীতের ভক্ত ছিলেন এবং গিটার বাজাতেন। পরবর্তী জীবনে তিনি ব্রাইটন-এর একটি কেয়ার হোমে থাকতেন। তিনি 2021 সালের 22শে আগস্ট একজন বিধবা হয়ে মারা যান। তথ্যসূত্র বাইরের লিঙ্ক 1928 জন্ম 2021 মৃত্যু ব্রমলি-বাই-বো রয়্যাল এয়ার ফোর্সের কর্মীরা ব্রিটিশ কপিরাইটার ব্রিটিশ বিজ্ঞাপন নির্বাহীরা