Brandjacking
ব্র্যান্ডজ্যাকিং এমন একটি ক্রিয়াকলাপ যার মাধ্যমে কেউ সেই ব্যক্তি বা ব্যবসায়ের ব্র্যান্ড ইক্যুইটি অর্জনের উদ্দেশ্যে অন্য কোনও সত্তার অনলাইন পরিচয় অর্জন করে বা অন্যথায় ধরে নেয়। এই শব্দটি 'ব্র্যান্ডিং' এবং 'হাইজ্যাকিং' ধারণার সংমিশ্রণ, এবং কমপক্ষে 2007 সাল থেকে ব্যবহৃত হয়ে আসছে যখন এটি বিজনেস উইক-এ মার্কমনিটর ফার্মের একটি প্রকাশনায় ব্যবহৃত শব্দটির উল্লেখ করে প্রকাশিত হয়েছিল (মার্কমনিটর এবং এর পিআর ফার্ম, জেনো গ্রুপ, এই বাক্যাংশটি তৈরি করেছে; মার্কমনিটর "ব্র্যান্ডজ্যাকিং ইনডেক্স" কে একটি ট্রেডমার্ক হিসাবে নিবন্ধিত করেছে, তবে "ব্র্যান্ডজ্যাকিং" শব্দটি নিজে থেকে নয়)। কোয়েন্টিন ল্যাংলির 2014 সালের বই ব্র্যান্ডজ্যাক-এ বর্ণিত হিসাবে কৌশলটি প্রায়শই সোশ্যাল মিডিয়া বা ওয়েব 2.0 সাইটে ব্যক্তিগত এবং কর্পোরেট পরিচয় ব্যবহারের সাথে যুক্ত এবং আরও প্রচলিত (অফলাইন) প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপের পাশাপাশি ব্যবহার করা যেতে পারে। সাইবারস্কোয়াটিং, পরিচয় চুরি বা ফিশিং প্রকৃতির এবং সম্ভাব্য কৌশলগুলির মতো, ব্র্যান্ডজ্যাকিং সাধারণত কোনও রাজনীতিবিদ, সেলিব্রিটি বা ব্যবসায়ের জন্য নির্দিষ্ট এবং তার প্রকৃতিতে আরও পরোক্ষ। একজন ব্র্যান্ডজ্যাকার স্বার্থপর কারণে তার লক্ষ্যের সুনাম ব্যবহার করার চেষ্টা করতে পারে বা শত্রুভাবাপন্ন, বিদ্বেষপূর্ণ বা রাজনৈতিক বা প্রচারমূলক কারণে তার লক্ষ্যের সুনাম নষ্ট করার চেষ্টা করতে পারে। এই কারণগুলি সরাসরি আর্থিক নাও হতে পারে, তবে মূল ব্র্যান্ড-ধারকদের উপর প্রভাবগুলির মধ্যে প্রায়শই আর্থিক ক্ষতি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে-উদাহরণস্বরূপ, নেতিবাচক প্রচারের ফলে কোনও সেলিব্রিটির স্পনসরশিপ চুক্তি বাতিল হতে পারে, বা কোনও কর্পোরেশনের জন্য, সম্ভাব্যভাবে বিক্রয় হারাতে পারে বা শেয়ারের দাম হ্রাস পেতে পারে। ব্র্যান্ডজ্যাকিংয়ের উদাহরণ কোকা-কোলা-2013 সালে, অক্সফাম (অক্সফাম নোভিব নেদারল্যান্ডস)-এর জন্য একটি বাণিজ্যিক, "দ্য বিটার টেস্ট অফ সুগার", একটি কোকা-কোলা জিরো বাণিজ্যিক প্যারোডি করে, এর অস্থিতিশীল ব্যবসায়িক অনুশীলনের দিকে দৃষ্টি আকর্ষণ করে। স্টারবাকস-2006 সালে, একটি ইউটিউব-হোস্ট করা ভিডিও স্টারবাকস ফ্র্যাপুচিনোর জন্য একটি স্পুফ বিজ্ঞাপন উপস্থাপন করে যা খরচ এবং দারিদ্র্যের মধ্যে পার্থক্যকে তুলে ধরে। নেসলে-মার্চ 2010 সালে, গ্রিনপিসের প্রচারকরা একটি ইউটিউব ভিডিও ব্যবহার করেছিলেন যা নেসলের কিটকাট 'টেক এ ব্রেক' বিজ্ঞাপনের প্যারোডি করেছিল, ইন্দোনেশিয়ায় অস্থিতিশীল ক্রিয়াকলাপ থেকে বহুজাতিক পাম তেলের ব্যবহার এবং ওরাংউটান আবাসস্থলের উপর ফলস্বরূপ প্রভাবের দিকে দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য। ক্রয়ডনে নেসলের যুক্তরাজ্যের প্রধান কার্যালয়ের বাইরে বিক্ষোভকারীরা 'আমাকে একটি বিরতি দিন' এবং 'কিলার' শব্দগুলি বিশিষ্ট লাল এবং সাদা গিল স্যানসে মুদ্রিত ব্যানার বহন করেছিল। এক্সন মোবিল-2008 সালে, একটি টুইটার অ্যাকাউন্ট (@ExxonMobilCorp) স্থাপন করা হয়েছিল যা তেল সংস্থার একজন সরকারী মুখপাত্রের মতামত বলে মনে করা হয়েছিল, শুধুমাত্র পরে এটি জাল হিসাবে উন্মোচিত হয়েছিল। এছাড়াও টুইটারে, @BPglobalPR বিপি-র জন্য একটি সরকারী কণ্ঠস্বর নয়, বরং একটি ব্যঙ্গাত্মক অ্যাকাউন্ট যা 2010 সালের ডিপওয়াটার হরাইজন তেল ছড়িয়ে পড়ার সময় জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে, যা বিপি-র অফিসিয়াল টুইটার অ্যাকাউন্টের চেয়ে বেশি অনুগামীদের আকর্ষণ করেছে। রাজনীতিবিদ-মার্কিন রাষ্ট্রপতি বারাক ওবামা এবং মার্কিন রিপাবলিকান গভর্নর সারাহ প্যালিন (অন্যান্য রাজনীতিবিদদের মধ্যে)-এর জন্য ভুয়ো ফেসবুক পেজ তৈরি করা হয়েছিল। বড় বড় কর্পোরেশনগুলিও ফেসবুকে ব্র্যান্ডজ্যাক-ভিত্তিক প্রতিবাদের বিষয় হয়ে দাঁড়িয়েছে। ভুয়া ব্লগ-ব্র্যান্ডজ্যাকিংয়ের একটি রূপ হিসাবে বিবেচিত হতে পারে যদি কোনও সমালোচক বা ব্লগের পিছনে থাকা ব্যক্তি বা ব্র্যান্ডের বিরোধী তৈরি করে। অ্যাফিলিয়েট ব্র্যান্ড বিডিং-এটি কিছু অ্যাফিলিয়েট বিপণনকারীদের দ্বারা ব্যবহৃত একটি কৌশল। কেউ কেউ এই ধরনের কৌশলকে অনৈতিক বা ব্ল্যাক হ্যাট বলে মনে করেন। পদ্ধতিটি হল আপনার সাইট/পণ্য সম্পর্কিত কীওয়ার্ডগুলিতে বিড করা, তবে আপাতদৃষ্টিতে একজন প্রতিযোগী হিসাবে এটি করা। কলেজ ও বিশ্ববিদ্যালয়-2008 সালে, কলেজ গাইডবুক কোম্পানি কলেজ প্রোলার শত শত ফেসবুক গ্রুপ তৈরি করে যা বিভিন্ন বিশ্ববিদ্যালয়ের প্রকৃত আগত প্রথম বর্ষের শিক্ষার্থীদের নিয়ে গঠিত যাতে গোপনে তাদের ব্যক্তিগত তথ্য সংগ্রহ করা যায় এবং ব্যবসার প্রচার করা যায়। 2011 সালের জুন মাসে, গ্রিনপিসের কর্মীরা ম্যাটেলের একটি প্যাকেজিং সরবরাহকারী, এপিপির ব্যবহারের বিরুদ্ধে একটি প্রচারণা শুরু করে, যা ম্যাটেল পুতুল বার্বি এবং কেনের ছবি ব্যবহার করে ইন্দোনেশিয়ার রেইনফরেস্টগুলিকে অপবিত্র করছে বলে বলা হয়। গ্রিনপিসের একটি ভিডিওতে কেনকে বার্বিকে ফেলে দিতে দেখা গেছে ("আমি বন উজাড় করা মেয়েদের সাথে ডেট করি না"), দলটি একটি নকল টুইটার দ্বন্দ্ব এবং গোলাপী বুলডোজারে বার্বিকে জড়িত করে একটি স্টান্ট তৈরি করেছে এবং ম্যাটেলের লস অ্যাঞ্জেলেস সদর দফতরের দেয়ালে একটি ব্যানার খুলেছে; প্রায় 500,000 মানুষ ম্যাটেলকে প্রতিবাদ ইমেল পাঠিয়েছে। 2011 সালের অক্টোবরে, ম্যাটেল তার সরবরাহ শৃঙ্খল থেকে রেইনফরেস্ট ধ্বংসকে দূরে রাখার জন্য একটি বৈশ্বিক নীতি ঘোষণা করে। ব্র্যান্ডজ্যাকের লেখক কোয়েন্টিন ল্যাংলি অনলাইনে (ইউটিউব, টুইটার) এবং অফলাইনে (স্টান্ট ইত্যাদি) সমন্বয়ের জন্য গ্রিনপিসের প্রশংসা করেছেন। ব্র্যান্ডজ্যাকিং পরিহারের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারেঃ ব্র্যান্ড নাম এবং উপ-ব্র্যান্ডগুলি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের সাইটগুলিতে পর্দার নাম হিসাবে প্রাক-নিবন্ধিত করা। লঙ্ঘনের প্রমাণ খোঁজার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া এবং সাধারণ মিডিয়া পর্যবেক্ষণ সরঞ্জামের ব্যবহার লঙ্ঘনের জন্য দায়ী হিসাবে বিবেচিত ব্যক্তিদের বিরুদ্ধে আইনি ব্যবস্থা নেওয়া। যাইহোক, ব্র্যান্ডজ্যাকার এবং তাদের সমর্থকদের বিরুদ্ধে পদক্ষেপ আসলে সমস্যার দিকে দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পারে (স্ট্রেইস্যান্ড প্রভাব)। উদাহরণস্বরূপ, গ্রিনপিসের কিটকাট প্রচারাভিযানের পরে, নেসলে ইউটিউব থেকে ভিডিওটি সরিয়ে ফেলেছিল, কিন্তু গ্রিনপিস দ্রুত এটি ভিডিও-শেয়ারিং সাইট Vimeo.com-এ পুনরায় পোস্ট করে এবং টুইটার এবং অন্যান্য সামাজিক মাধ্যম ব্যবহার করে সেন্সরশিপের প্রচেষ্টাকে তুলে ধরে। নেসলের ফেসবুক ফ্যান পেজে ব্যবহারকারীদের কার্যকলাপ সীমাবদ্ধ করার প্রচেষ্টা বিতর্ককে আরও বাড়িয়ে তোলে। আরও দেখুন কালচার জ্যামিং সাইবারস্কোয়াটিং ভুয়া ব্লগ পরিচয় চুরি ফিশিং সাবভার্টাইজিং রেফারেন্স বাহ্যিক লিঙ্ক অনলাইন ব্র্যান্ড-জ্যাকিং বৃদ্ধি পরিচয় চুরি সাইবার অপরাধ