Advertising elasticity of demand
চাহিদার বিজ্ঞাপনের স্থিতিস্থাপকতা (বা কেবল বিজ্ঞাপনের স্থিতিস্থাপকতা, প্রায়শই এ. ই. ডি-তে সংক্ষিপ্ত করা হয়) হল একটি স্থিতিস্থাপকতা যা বাজারে বিজ্ঞাপনের বৃদ্ধি বা হ্রাসের প্রভাব পরিমাপ করে। ঐতিহ্যগতভাবে, এটি ইতিবাচকভাবে সম্পর্কিত বলে মনে করা হয়, বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের বিষয় যে ভাল জিনিসের চাহিদা বিজ্ঞাপনটি নেতিবাচক হলে ব্যয়ের পরিমাণের সাথে বিপরীতভাবে সম্পর্কিত হতে পারে। সংজ্ঞা ভালো বিজ্ঞাপনের ফলে ভালো পণ্যের চাহিদা ইতিবাচকভাবে পরিবর্তিত হবে। চাহিদা বনাম খরচ বৃদ্ধিতে এই কৌশলের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে এ. ই. ডি ব্যবহার করা হয়। গাণিতিকভাবে, তাহলে, এ. ই. ডি একটি নির্দিষ্ট শতাংশ দ্বারা প্ররোচিত একটি পণ্যের চাহিদার পরিমাণের শতাংশ পরিবর্তন পরিমাপ করে যা প্রায়শই সেই খাতে বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের পরিবর্তনঃ অন্য কথায়, বিজ্ঞাপন ব্যয়ের 1 শতাংশ বৃদ্ধির পরে যে শতাংশ বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে, তা ধরে নিয়ে অন্যান্য সমস্ত কারণ সমান থাকবে (সিটেরিস প্যারিবাস)। এ. ই. ডি সাধারণত ধনাত্মক হয়। তবে, নেতিবাচক বিজ্ঞাপনের ফলে নেতিবাচক এ. ই. ডি হতে পারে। বিজ্ঞাপনের খরচ সঠিকভাবে হচ্ছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য অ্যাপ্লিকেশন এ. ই. ডি ব্যবহার করা যেতে পারে। ফলস্বরূপ, চাহিদা বৃদ্ধি বিজ্ঞাপনের একমাত্র কাঙ্ক্ষিত ফলাফল নাও হতে পারে। থাম্ব অফ থাম্ব একই পণ্যের জন্য একটি পরিচিত দাম স্থিতিস্থাপকতা (পি. ই. ডি) এর সাথে এ. ই. ডি-কে একত্রিত করে। সর্বোত্তম সম্পর্ককে এইভাবে চিহ্নিত করা হয়ঃ "মুনাফা সর্বাধিক করার জন্য, সংস্থার বিজ্ঞাপন-বিক্রয় অনুপাত বিজ্ঞাপনের অনুপাত এবং চাহিদার দামের স্থিতিস্থাপকতার অনুপাত বিয়োগের সমান হওয়া উচিত।" পিন্ডিক এবং রুবিনফেল্ড যেমন উল্লেখ করেছেন, সংস্থাগুলির প্রচুর বিজ্ঞাপন দেওয়া উচিত যদি তাদের এ. ই. ডি বেশি হয় (তারা তাদের বিজ্ঞাপনের টাকার জন্য প্রচুর ধাক্কা পায়) বা যদি তাদের পি. ই. ডি কম হয় (যেহেতু প্রতিটি যুক্ত বিক্রয়ের জন্য উল্লেখযোগ্য মুনাফা থাকে)। উপরন্তু, পি. ই. ডি এবং এ. ই. ডি-র তুলনা ব্যবহার করে আরও বেশি বিজ্ঞাপন মুনাফা বাড়ানোর সঠিক কৌশল কিনা তা নির্ধারণ করা যেতে পারে (যেমন। হাইঞ্জের জন্য বাজারে বেকড মটরশুঁটির জন্য), অথবা দাম পরিবর্তন করা (যেমন সুপারমার্কেটের নিজস্ব ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে)। উদাহরণ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে গবেষণা করা শিল্প-ব্যাপী এ. ই. ডি-র জন্য নিম্নলিখিতগুলি রয়েছেঃ বিয়ারঃ 0.00 ওয়াইনঃ 0.08 সিগারেটঃ 0.004 বিনোদনঃ 0.08 নোট তথ্যসূত্র স্থিতিস্থাপকতা (অর্থনীতি) বিজ্ঞাপনের চাহিদা