Livestreaming e-commerce in China
চীনে লাইভস্ট্রিমিং ই-কমার্স (লাইভ কমার্স বা লাইভস্ট্রিম শপিং নামেও পরিচিত) 2016 সালে ফ্যাশন ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম মোগুজি দ্বারা শুরু হয়েছিল। একই বছরে, আলিবাবা এটিকে তুলে নিয়েছিল এবং ধীরে ধীরে জনপ্রিয় করে তুলেছিল, যারা বার্ষিক সিঙ্গলস ডে শপিং ফেস্টিভ্যালে সরাসরি বাণিজ্যকে একটি খেলায় পরিণত করেছিল। চীনে বাজারের আকার 2016 থেকে 2018 সালের মধ্যে তিন বছরের উন্নয়নের পর, চীনের লাইভস্ট্রিমিং ই-কমার্স শিল্প 2019 সালে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। সাংহাই-ভিত্তিক নতুন খুচরো গবেষণা সংস্থা আইরিসার্চের মতে, আজ এটি একটি সুপ্রতিষ্ঠিত বাস্তুতন্ত্র যা 2020 সালে 8,800 টিরও বেশি সংস্থা এবং 12.3 লক্ষ লাইভ হোস্ট গণনা করেছে, যা চীনে কী ওপিনিয়ন লিডারস (কে. ও. এল) নামে পরিচিত। 2020 সালে, শীর্ষ দুই কোল, অস্টিন লি এবং ভিয়া, একা, আলিবাবার সিঙ্গেলস ডে প্রি-সেল-এ 9.1 মিলিয়ন আরএমবি বিক্রি করেছে। চায়না ইন্টারনেট নেটওয়ার্ক ইনফরমেশন সেন্টার (সিএনএনআইসি) দ্বারা 2021 সালের ফেব্রুয়ারিতে প্রকাশিত চীনের ইন্টারনেট উন্নয়ন সম্পর্কিত 47তম পরিসংখ্যান প্রতিবেদন অনুসারে, 2020 সালের মধ্যে লাইভস্ট্রিম ই-কমার্স ব্যবহারকারীর সংখ্যা ছিল 38 কোটি 80 লক্ষ, যা চীনের ইন্টারনেট জনসংখ্যার প্রায় 40 শতাংশ। কেপিএমজি এবং আলি রিসার্চের মতে, 2020 সালের শেষের দিকে এই শিল্প এক ট্রিলিয়ন আরএমবি সীমা অতিক্রম করেছে। যদিও এই খাতের প্রবৃদ্ধি বছরের পর বছর হ্রাস পাচ্ছে, চীনের সরাসরি বাণিজ্য বাজারের বৃদ্ধি অব্যাহত থাকার পূর্বাভাস রয়েছে। 2020 সালের 31শে মার্চ থেকে 2021 সালের 31শে মার্চ পর্যন্ত তাওবাও লাইভে জি. এম. ভি ছিল চীনে আলিবাবার অনলাইন মার্কেটপ্লেসের মোট লেনদেনের 6.7%। 2020 সালে, লাইভ কমার্স দেশের মোট অনলাইন খুচরো বাজারের 10.6% ছিল। লাইভ কমার্সের জন্য চীনা প্ল্যাটফর্ম লাইভ কমার্সের জন্য প্রধান চীনা প্ল্যাটফর্মগুলি, পান্ডেলির মতেঃ তাওবাও লাইভ-আলিবাবার বি2সি প্ল্যাটফর্ম তাওবাওয়ের লাইভ স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম, যা চীনে লাইভ ই-কমার্সের প্রথম দিকের অন্যতম গ্রহণকারী। কুয়াইশো-ছোট ভিডিওর জন্য একটি মোবাইল অ্যাপ, বিশেষ করে নিম্ন স্তরের শহর এবং গ্রামীণ এলাকায় জনপ্রিয়। ডুয়িন-ছোট ভিডিও প্ল্যাটফর্ম যা বাইটড্যান্সের মালিকানাধীন এবং চীনের বাইরে টিকটক নামে বিখ্যাত। চীনে মাল্টি-চ্যানেল নেটওয়ার্ক লাইভস্ট্রিম প্ল্যাটফর্ম ছাড়াও, মাল্টি-চ্যানেল নেটওয়ার্ক (এম. সি. এন), কোম্পানি যারা লাইভ স্ট্রিমার বা কে. ও. এল ইনকিউবেট করে এবং তাদের ব্র্যান্ড এবং শেষ ব্যবহারকারীদের সাথে সংযুক্ত করে, এই শিল্পের বৃদ্ধি ঘটায়। এম. সি. এন দুটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। একদিকে, এমসিএনগুলি লাইভ স্ট্রিমারদের প্রশিক্ষণ দিচ্ছে এবং বণিক এবং লাইভ স্ট্রিমারদের মধ্যে যোগাযোগের সেতু হিসাবে কাজ করছে। বণিকের পণ্যের তথ্যের উপর ভিত্তি করে, এম. সি. এন তাদের পণ্য বিক্রির জন্য লাইভ স্ট্রিমিং বিক্রয়ের প্রস্তুতির জন্য প্রশিক্ষিত উপযুক্ত লাইভ স্ট্রিমার নির্বাচন করে। এছাড়াও, এম. সি. এন লাইভ স্ট্রিমারের পক্ষ থেকে আমানত, কমিশন এবং বিক্রি করা পণ্যের মতো বিশদ বিবরণ ব্যবসায়ীদের সাথে আলোচনা করবে। বেশিরভাগ এম. এন. সি-র প্রতিষ্ঠাতা দলে বা রাজস্বের প্রধান উৎস হিসাবে একটি শীর্ষস্থানীয় কে. ও. এল রয়েছে এবং একটি প্ল্যাটফর্মের সাথে কাজ করার প্রবণতা রয়েছে। টেকনোডের মতে চীনের সবচেয়ে বিখ্যাত এমএনসিগুলির মধ্যে রয়েছেঃ নিয়ন্ত্রণমূলক হস্তক্ষেপ 2021 সালের মার্চ মাসে, স্টেট অ্যাডমিনিস্ট্রেশন ফর মার্কেট রেগুলেশন লাইভস্ট্রিমিং ই-কমার্স সেক্টরের বিকাশকে লক্ষ্য করে নতুন নিয়ম চালু করে, প্ল্যাটফর্ম এবং বণিকদের আরও দায়িত্ব দেয় এবং ব্যবহারকারীর ডেটা গোপনীয়তা এবং বাধ্যতামূলক একচেটিয়া সম্পর্কিত উদ্বেগের সমাধান করে। 2021 সালের এপ্রিলে, চীনের সাইবারস্পেস প্রশাসন সহ ছয়টি চীনা সরকারী সংস্থা বিষয়বস্তুর নিরাপত্তা বজায় রাখতে, লাইভস্ট্রিম হোস্টের পরিচয় যাচাই করতে এবং ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত তথ্য সুরক্ষিত করার জন্য সরবরাহকারীদের একটি ব্যবস্থা স্থাপন করার জন্য অতিরিক্ত নিয়ম চালু করে। 2021 সালের আগস্টে, চীনের বাণিজ্য মন্ত্রক লাইভস্ট্রিম বাণিজ্যের জন্য নতুন শিল্প মান প্রবর্তন করে, সরাসরি সম্প্রচারের সময় হোস্টদের কীভাবে পোশাক পরা বা কথা বলা উচিত, সেইসাথে হোস্ট এবং পণ্য পর্যালোচনার জন্য নির্দেশিকা নির্ধারণ করে। তথ্যসূত্র চীনে ই-কমার্স স্ট্রিমিং