english: It formalized an informal practice that we've had for a really long time: don't just think about the subject matter; think also about, and in fact, primarily about, the job that your content is doing for the reader or the viewer.
non_english: Ми формалізували неформальні підходи,  які мали вже давно: думати не лише про тему, але також, і навіть в першу чергу, про те, що читач чи глядач отримає від матеріалу.