english: It formalized an informal practice that we've had for a really long time: don't just think about the subject matter; think also about, and in fact, primarily about, the job that your content is doing for the reader or the viewer.
non_english: Het formaliseerde een informele werkwijze die we al heel lang toepasten: denk niet alleen na over het onderwerp, maar denk ook -- en in feite voornamelijk -- over wat je content teweeg brengt voor de lezer of de kijker.