不作惡
布赫海特，Gmail的创造者，曾说过：当时这是Google的经营理念之一。Google 2004年的首次公开募股的招股书（又名“S-1”），（Google创始人的一封信，后来被称为“不作恶宣言”）： 现在很多公司有“”来规范他们的行为，Google声称“不作恶”已经成为他们的身份和他们自称的核心价值观念的核心支柱之一。“不作恶”组成了Google核心价值观的第六点： 首次公开发行前，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在Google2004年创始人至股东的公开信中解释说他们“不作恶”的文化绝不会和利益冲突，并需要客观、不带偏见看待:
Dodgeball
2000年，纽约大学学生丹尼斯·克罗利和亚历克斯·雷纳特创设了Dodgeball，2005年该公司被谷歌收购。因克罗利对这一经历感到“沮丧至极”，2007年4月，克罗利和雷纳特离开谷歌。克罗利在纳文·塞尔瓦杜莱的帮助下，创建类似的服务Foursquare。