史蒂夫·乔布斯
2011年8月24日，乔布斯辭去蘋果公司執行長職位，董事會任命原營運長提姆·庫克為公司的新任執行長，乔布斯當選為董事長。
IPhone
2004年，蘋果公司召集1,000多名內部員工組成iPhone研发團隊，该项目被命名為“紫色项目”（），其中包括iPhone的幕後設計師乔纳森·埃维。當時蘋果公司CEO 史蒂夫·喬布斯 的重點從原本的平板電腦轉向至手機。蘋果公司与美国电信运营商AT&T公司秘密合作制造一些設備—當時的AT&T公司給予蘋果公司巨额投资以及高度的研发自由度，在30個月動用約$150,000,000美元的资金。作為交換條件，蘋果公司保證在4年期限內，美國出售的iPhone手机將交由AT&T公司獨家發售。