日本科技
2000年，日本开发的数码相机占据了世界市场的60%；2010年，日本的数码相机占据了世界市场的90%，其中，中国大陆的数码相机市场也是90%被日本数码相机占据，當時佳能、索尼、尼康是三大数码相机巨头，其次是元老级别的富士、松下、理光、奥林巴斯。2014年，佳能的數位相機销量為1539万部。
尼康D40
D40的市场定位很特殊。它的价格和特性都低于市面上竞争对手的同类产品，如佳能EOS 400D/Digital Rebel XTi，Pentax K110D, Olympus E-400,但是相对其它非单反数码相机它的价格非常的有竞争力。伴随D40的问世，一款新的配套镜头AF-S DX Zoom-Nikkor 18-55mm f/3.5-5.6G ED II和一款小型外置闪光灯，具备i-TTL特性的SB-400(闪光指数21)也于同时发布。