不作惡
布赫海特，Gmail的创造者，曾说过：当时这是Google的经营理念之一。Google 2004年的首次公开募股的招股书（又名“S-1”），（Google创始人的一封信，后来被称为“不作恶宣言”）： 现在很多公司有“”来规范他们的行为，Google声称“不作恶”已经成为他们的身份和他们自称的核心价值观念的核心支柱之一。“不作恶”组成了Google核心价值观的第六点： 首次公开发行前，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在Google2004年创始人至股东的公开信中解释说他们“不作恶”的文化绝不会和利益冲突，并需要客观、不带偏见看待:
Google地球
20世纪90年代末期，Intrinsic Graphics开发了一个3D游戏软件库。为了演示他们的产品，他们开发了一个可以放大旋转的三维地球模型。这是Google地球的技术原型。在1999年，Intrinsic创立了Keyhole公司，该公司由领导。约翰·汉克表示，他创立这个公司的灵感来源于尼尔·斯蒂芬森的小说《》中的一个“虚拟地球”。Keyhole开发了一种向客户端传输大型地图数据库的技术，并从NASA、地方政府和其他商业公司获取了最初的卫星地图数据。之后，Keyhole利用这些技术和数据，开发了“Keyhole EarthViewer”，这个软件能将卫星和航拍图片无缝拼接在3D地球模型上。但由于互聯網泡沫的影响，Keyhole在成立之初就遇到了资金枯竭的问题。