索尼
2005年6月，索尼公司實行了全新的經營體系，取消了集團內各分公司對立的局面，索尼公司會長兼CEO霍華德·斯金格爵士認為索尼公司是全球唯一跨越電子、遊戲、娛樂三大核心業務的全方位集團，提倡「Sony United」的加以整合旗下電子、遊戲、娛樂三大核心事業，「Sony United」精神在於發揮索尼集團的所有資源優勢互補，讓索尼的電子業務和娛樂業務相互借力，並產生特別的合作效應，索尼還大力加強集團內部各業務部門的軟體協作開發能力，通過為消費者提供全方位的數位娛樂解決方案實現娛樂內容的跨平臺分享與傳播。「Sony United」為消費者提供前所未有的娛樂體驗的光明前景。
索尼移动通信
2005年，配合索尼「Sony United」政策，索尼愛立信發表採用索尼Walkman品牌的音樂手機。2007年8月，索尼愛立信再次發表採用索尼Cyber-Shot品牌的照相手機。在軟體應用面，索尼愛立信手機內建軟體PlayNow可透過網路下載索尼音樂旗下藝人歌曲。在行銷上，索尼愛立信與索尼影業合作採用置入性行銷，索尼影業所出品的電影上不斷出現索尼愛立信手機。索尼愛立信成功結合了索尼集團的電子、娛樂事業資源，也由精緻路線轉為多樣化產品路線；索尼愛立信的行動電話市占率由全球第六大市占率擴大至全球第三大品牌。