不作惡
布赫海特，Gmail的创造者，曾说过：当时这是Google的经营理念之一。Google 2004年的首次公开募股的招股书（又名“S-1”），（Google创始人的一封信，后来被称为“不作恶宣言”）： 现在很多公司有“”来规范他们的行为，Google声称“不作恶”已经成为他们的身份和他们自称的核心价值观念的核心支柱之一。“不作恶”组成了Google核心价值观的第六点： 首次公开发行前，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在Google2004年创始人至股东的公开信中解释说他们“不作恶”的文化绝不会和利益冲突，并需要客观、不带偏见看待:
Google在中國
2004年末，布林和佩奇在Google高级政策顾问安德鲁·麦克劳林的建議下造訪中國。他們访问了百度，搜狐和新浪。這次旅行讓兩位創始人看到了中國互聯網行业发展得多么快。施密特全力支持进入中国。布林在某些方面有担忧。佩奇則樂觀地认为技术有改变社会的潜力，相信Google的进入会對中國有益处。在同年制定的進入中國的計畫書中，Google提議在搜索結果被審查時明確告知用戶。Google對於內容審查提出了一個解決辦法，就是使用算法在百度等中國搜索引擎上面自動搜索詞彙，來探測他們審查了哪些內容。