不作惡
布赫海特，Gmail的创造者，曾说过：当时这是Google的经营理念之一。Google 2004年的首次公开募股的招股书（又名“S-1”），（Google创始人的一封信，后来被称为“不作恶宣言”）： 现在很多公司有“”来规范他们的行为，Google声称“不作恶”已经成为他们的身份和他们自称的核心价值观念的核心支柱之一。“不作恶”组成了Google核心价值观的第六点： 首次公开发行前，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在Google2004年创始人至股东的公开信中解释说他们“不作恶”的文化绝不会和利益冲突，并需要客观、不带偏见看待:
不作惡
加州大学伯克利分校法学院主任認為：“联系到搜索结果中的广告，與Google一開始表达的「不作恶」的座右铭不符。不过，他認為google清楚地將廣告與搜索结果分開是法律允许的，因此，Google的做法成為了现在的主流。胡夫纳格尔认为Google应该放弃座右铭，因为： 2013年6月，美国中央情报局前雇员爱德华·斯诺登向媒体披露了“棱镜计划”监听项目的秘密文档，资料显示Google参与了这一项目。其后Google虽然做出回应，称“我们没有加入任何给予美国政府亦或是任何其他政府—对我们服务器直接访问的计划”，但仍有舆论质疑其行为与“不作恶”相悖。