不作惡
布赫海特，Gmail的创造者，曾说过：当时这是Google的经营理念之一。Google 2004年的首次公开募股的招股书（又名“S-1”），（Google创始人的一封信，后来被称为“不作恶宣言”）： 现在很多公司有“”来规范他们的行为，Google声称“不作恶”已经成为他们的身份和他们自称的核心价值观念的核心支柱之一。“不作恶”组成了Google核心价值观的第六点： 首次公开发行前，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在Google2004年创始人至股东的公开信中解释说他们“不作恶”的文化绝不会和利益冲突，并需要客观、不带偏见看待:
Microsoft Bing
MSN Search与Google几乎同时诞生。微软于1998年的第三个季度创立了MSN Search， 其搜索结果均来自。同时Google公司刚刚注册，刚拿到第一笔风险投资。而那时的MSN Search还只是一个非正式的项目，由来自Office部门的Rohit Wad启动了这个想法。有趣的是，bzip2的发明人，也是MSN Search非常早期的技术骨干之一。 1999年初，MSN Search推出了新版，该版本混合了和Inktomi的搜索结果。此后除了1999年时很短的一段时间内它使用了AltaVista的搜索结果，MSN Search一直按此原理进行搜索。2003年，微软续签了与Inktomi的技术服务协议，但是在此之前，Yahoo已经宣布它即将买下Inktomi，只是交易尚未完成。接着，AltaVista也被Yahoo收购了。从某时起，微软开始自建爬虫和索引，而不是像以前那样只是做结果修饰和整合。该更新从2004年11月开始对外测试，次年2005年2月测试结束。但是，在那个时刻MSN Search的图片搜索仍由第三方搜索引擎Picsearch提供支持。MSN Search还开始向其他搜索引擎门户提供其搜索结果以便于更好地在市场上竞争。