不作惡
布赫海特，Gmail的创造者，曾说过：当时这是Google的经营理念之一。Google 2004年的首次公开募股的招股书（又名“S-1”），（Google创始人的一封信，后来被称为“不作恶宣言”）： 现在很多公司有“”来规范他们的行为，Google声称“不作恶”已经成为他们的身份和他们自称的核心价值观念的核心支柱之一。“不作恶”组成了Google核心价值观的第六点： 首次公开发行前，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在Google2004年创始人至股东的公开信中解释说他们“不作恶”的文化绝不会和利益冲突，并需要客观、不带偏见看待:
Google在中國
Google建立了“落地小組”以協助Google中國成立，他們花了幾個月時間找到一個合適的中文譯名。「狗狗」被直接排除，隨後的一個名稱「咕果」也因為「太輕挑」而被淘汰。最終名字定在「-{谷歌}-」。“这名字没有任何贬义，而且我们的首要任务是起一个中文名字，越快越好。”“落地小组”的成员之一吴丹丹说。为了发布名字，Google制作了一个传统山水画风格的的动画，展现一幅自然风光。在长笛的音乐和鸟鸣声中，一个温柔的女声将这山谷中的歌曲和组成Google的热门的数字化服务设施联系在一起。4月12日，Google全球CEO埃里克·施密特与Google两位副总裁兼大中华区联合总裁李开复、周韶宁共同在北京宣布Google的中文名字“-{谷歌}-”。Google解釋成，“-{谷歌}-”意即“丰收之歌”，用诗意的方式寓意了丰富多彩的搜索体验。