アイドル
1970年代には『スター誕生!』や「ミスセブンティーンコンテスト」、「ホリプロタレントスカウトキャラバン」などの大規模なオーディションが相次いで開催されるようになり、森昌子、桜田淳子、山口百恵から成る「花の中三トリオ」やピンク・レディー（『スター誕生!』）、松田聖子や国生さゆり、工藤静香（「ミスセブンティーンコンテスト」）ら、後の人気アイドルを輩出した。但馬オサムによると、当時はまだアイドルという単語自体が定着しておらず（「新人歌手」「新人女優」「新人モデル」といった肩書が付けられていた）、この時代に量産される女性タレントを多少の揶揄の意味を込めて「可愛い子ちゃん歌手」と呼ぶ風潮があったとのことである。小学館の学年別学習雑誌の表紙は、それ以前に子供の写真か子供を描いた水彩画が用いられていたのに対し、1970年代後半から主に高学年向けにてアイドルの写真、いわゆる表紙グラビアになりはじめ、1975年にはグラビアアイドルの先駆者と称されるアグネス・ラムがデビューを果たした（ただし当時の彼女の肩書は「ＣＭモデル」）。
グラビアモデル
2016年、モグラ女子がグラビア界で台頭を始めた。2010年のデビュー以来、グラビア活動を続けている「MORE」専属モデルとして知られる内田理央は、人気になった後もグラビアでは「攻め」の姿勢を崩さず、「おしりヌード」や「ふんどしヌード」などで話題を集めた。ショートカット美女としてブレイク後に「non-no」専属モデルに抜擢された武田玲奈はファッションアイコンとしての支持と男性人気を両立。「JELLY」読者モデルの石川恋は数々の青年誌の表紙を飾る。「Ray」専属モデルの加藤ナナは、「週刊ヤングジャンプ」39号（8月25日）のグラビア界の新星を発掘する巻末グラビア企画に登場し、人生初のグラビアに挑戦し、「天使」「人形のよう」と話題になった。「Ray」の専属モデルなどで知られる泉里香は、11月に「週刊ヤングジャンプ」で表紙・巻頭グラビアデビューを果たし、同誌編集部から「2016年最大の収穫」と賛辞を送られた。2016年に「JELLY」専属モデルになったばかりの武田あやなは、『週刊ヤングジャンプ』46号の表紙・巻頭・巻末グラビアに登場。また14代目三愛水着イメージガールで「Ray」専属モデルの朝比奈彩は「奇跡の9頭身」と称されるスタイルで人気を集めており、2016年10月には1st写真集「彩だらけ」を発売。逢沢りなは戦隊物のヒロインとしてデビューし女優として活動する一方、非常にスリムながらも豊かなバストを持つ「ガリ巨乳」を生かしグラビアアイドルとしても活動を続けていたが、LARMEやMORE専属モデルになって以降は一度はグラビアを封印し女優兼モデル路線へ脱却していたものの、モグラ女子ブームに乗って2017年1月には週刊プレイボーイにて4年ぶりのグラビア本格復帰を果たし、グラビアモデル、モグラ女子の代表格となっている。その他、「Ray」の松元絵里花・「JELLY」の松本愛・「LARME」の大澤玲美らも活躍を見せている。