東宝
一方、会社設立前年に創設された、トーキーシステムの開発を行う写真化学研究所（Photo Chemical Laboratory、通称 PCL）は、1937年関連会社JOと合併し、東宝映画株式会社となる。1943年、東宝映画を合併し、映画の製作・配給・興行および演劇興行の一貫経営に乗り出し、社名を東宝株式会社と改めた。PCLには大日本麦酒なども出資しており、東宝は発足当初から、従来の市井の興行師からスタートした映画会社とは一線を画する、財界肝いりの近代企業として期待と注目、そして反発を集めた。なお、その名前の由来は「東京宝塚」の略である。
北野東映
1958年（昭和33年）には北野東宝と改称して、東宝の封切館となる。大宮東宝映画劇場は大宮通の北に離れており、西陣京極には当時、東宝系の映画館がなかったことに起因する。このころの同館の支配人は、京都興行専務取締役の山本龍夫であった。1960年（昭和35年）6月には、京都興行が経営していた西陣東映劇場が、東映の直営館となる。1961年（昭和36年）7月、千本通西側の五番町に五番街東宝（現在の千本日活）が開館、それに前後して、同館は北野東映と改称した。同年、東映直営になっていた西陣東映劇場は西陣ニュー東映劇場と改称し、「ニュー東映」の封切館となって地区内の興行を棲み分けた。同年、京都興行が経営していた大宮劇場はストリップ劇場に転身、同じく西陣劇場は翌1962年（昭和37年）にパチンコ店に転身（1968年2月閉館）、同社が経営する映画館は同館と大宮東宝映画劇場の2館だけになり、大宮東宝映画劇場も1965年（昭和40年）8月には閉館した。