東北三大祭り
「東北三大祭り」という名称がいつから存在したのかは不明だが、1958年（昭和33年）に国鉄が青森ねぶた祭・秋田竿燈まつり・仙台七夕まつりの3つの祭を「東北三大まつり」として周遊券を発売開始している。しかしこの頃の「東北三大祭り」の各祭の日程は鉄道による首都圏発地型では複数観ることが困難だったため、1959年（昭和34年）に国鉄職員から各祭の日程の調整が提案された。1962年（昭和37年）からは「竿燈・ねぶた・七夕」の順で巡るツアーが組まれるようになり、「東北三大祭り」が首都圏で人気の観光商品となった。
楽都仙台
仙台は、「市民ボランティアが主体となって開催する」「街を舞台装置とした」「無料の」「屋外音楽祭」が多いのが特色となっている。定禅寺ストリートジャズフェスが、期間中約71万人（2006年（平成18年））の観客数を集め、最大のイベントとなっている。音楽以外がメインのイベントでも、ステージが設置され、バンド演奏が行われることがある。仙台市都心部の勾当台公園・定禅寺通・一番町・仙台駅前などが主会場となることが多いが、都心部以外での開催例も見られる。
10月1日～11月30日に行われる音楽や演劇等の公演を「仙台市芸術祭」という名称で仙台市が後援しており、その期間に無料の野外コンサートや有料の屋内コンサートも開かれる。また、市と地元企業とで、劇団四季を対象としたミュージカル専用劇場を仙台駅東口に設置することが決まった。