東宝映画
1943年（昭和18年）12月10日、同社は演劇・映画の興行を行う同系列の「株式会社東京宝塚劇場」と合併し、現在の「東宝株式会社」となった。なお、現在、東宝の自社製作を行っている「株式会社東宝映画」は、1971年（昭和46年）に東宝の製作部門を分社化して設立されたもので、同社とはまったく別の東宝連結子会社である。
東宝
それでも1980年代半ばまでは、当時人気アイドルだった斉藤由貴や沢口靖子主演のアイドル映画を東宝映画が製作するなど、独立プロダクション程度の活動は継続していた。そしてこの時期からアニメーションの製作にも関与するようになる。一方で、1969年 - 1978年に東宝チャンピオンまつりとして子供向け映画を上映した。
また、この時期はバブル期であり、そのためか日劇、渋谷東宝会館、日比谷映画劇場、有楽座、梅田劇場、北野劇場などが建て替えられ映画興業以外もおこなう複合施設となり、資産価値を増加させている。