日本におけるゲーム機戦争
1989年に任天堂が携帯型ゲーム機のゲームボーイ (GB) を発売した。対抗して1990年にセガ（後のセガゲームス）がゲームギア (GG)、日本電気ホームエレクトロニクスがPCエンジンGTで参入した。GBは『テトリス』などの記録的ヒットなどに支えられ、携帯型ゲーム市場でトップに立った。PCエンジンGTは据え置き機のPCエンジンと互換性があるほか、当時としては高性能なカラー液晶を使用していた。
任天堂が1994年6月に携帯機のゲームボーイソフトが据え置き機のスーパーファミコンでもプレイ出来る周辺機器スーパーゲームボーイを発売。1998年には通信端子を搭載したスーパーゲームボーイ2が発売された。GGはこの時期に販売を終了し、GBも新作ソフトが月に数本程度しか出ない状況が続いたが、1996年のGB用ソフト『ポケットモンスター 赤・緑』が登場。当初はあまり注目されなかったものの、携帯型ゲーム機ならではの特性を活かしたこのソフトは世界規模で大ヒットを記録した。同年に発売されたゲームボーイポケット (GBP) とそれに支えられる形で、携帯型ゲーム機市場は再活性化された。1998年にゲームボーイライト (GBL) が発売された。
ポスト団塊ジュニア
この1970年代後半生まれの世代は、テレビゲームも黎明期から体験しており、任天堂のファミリーコンピュータ（ファミコン）やNECのPCエンジンは初期のソフトから馴染みのある世代である。1980年代後半はファミコンの一大ブームとなった時代であり、特に1985年に登場したスーパーマリオブラザーズ、1986年から始まったドラゴンクエスト、1987年から始まったファイナルファンタジーの各ブームは、1970年代後半生まれの少年たちを興奮の渦へ巻き込んだ。特に1988年のドラゴンクエストIIIの発売日にはカメラ店などで長蛇の行列となり、当時の小中学生が学校を休んでまで買いに行ったり、また購入者を狙った恐喝事件やひったくり事件が発生するなど社会問題ともなった。さらにこの世代が中学生になると、ゲームボーイ（初代）の登場により携帯型ゲームブームが到来。「いつでもどこでも好きなゲームができる」ようになる。いわゆる「ゲーム文化」が急速に構築され浸透した。その一方で家庭用ゲーム機はスーパーファミコンの時代に入り『ストリートファイターII』の爆発的な人気に伴い格ゲーブームが到来した。以降、高校生になるとプレイステーション(初代。PS1)とセガサターンとニンテンドウ64と3DOがシェアの覇権を狙って奪い合う次世代機ブームが起こる一方で同時期の女子高生を中心とした爆発的な第一次たまごっちブームが社会現象となり、青年期にはいるとゲームセンターでは上述した体感ゲームのブームおよび家庭では高校生時代に慣れ親しんだ機種の上位機種であるプレイステーション2とドリームキャスト、壮年期にはいるとNintendo Wiiと、成長と同時にゲーム機の進化を体感し続けた世代ともいえる。