Alphabet (企業)
この再編の過程で、Google創業者のラリー・ペイジはAlphabetのCEOに就任し、代わりにサンダー・ピチャイがGoogleのCEOに着任した。Googleの株式はAlphabetの株式に変換され、以前のGoogleの株式のティッカーシンボルである、"GOOG"および"GOOGL"がそのまま使用されている。
Urchin
2005年4月にGoogleはUrchin Software Corp.を買収しGoogle Analyticsを生み出した。2008年4月にGoogleはUrchin 6を、2009年2月にAdWordsを統合したUrchin 6.5を、2010年9月に64ビットに対応し他の機能として新しいユーザーインターフェースとイベント追跡機能を搭載したUrchin 7をリリースした。