おはようとくしま プラス
番組は2011年3月31日を以って終了。これにより、『おはようとくしま』を含む40年の歴史に幕を下ろし、翌4月1日からは同日に日本テレビが開始した『ZIP!』を同時ネット。日本テレビ系列各局との連携強化を図った。本番組放送終了のニュースは、地元紙『徳島新聞』のトップを飾った。
日本テレビ放送網
1990年代は1980年代末に発足した社内チーム「クイズプロジェクト」を機にバラエティ番組『クイズ世界はSHOW by ショーバイ!!』・『マジカル頭脳パワー!!』が登場。早朝5時台に『あさ天5』を立ち上げ、『ジパングあさ6』や『ズームイン!!朝!』など報道・ワイドショーが人気コンテンツとなる。1993年夏頃から、バラエティー番組や巨人戦中継などの人気番組を持つ日本テレビは、以前から「三冠王」であったフジテレビを追い抜くと、その勢いも次第に強まっていった。1994年から2003年に10年連続「年間視聴率四冠王」、1994年度から2002年度に9年連続「年度視聴率四冠王」（ゴールデンタイム・プライムタイム・全日に更にノンプライムを加えての表現）を達成した。更に、「月間四冠王」を史上最高となる46か月連続で達成するなど一時代を築いた。