大相撲中継
テレビ放送は日本テレビが開局の翌月1953年9月場所より中継を開始。次いでラジオ東京（現在のTBSテレビ）が開局の翌月1955年5月場所から中継を開始した。大阪に民間放送テレビ局が開局していなかった1956年までは3月場所の中継が出来なかったが、1957年3月場所では大阪テレビ放送（OTV。現在の朝日放送）が日本テレビ、中部日本放送（現在のCBCテレビ）とネットワークを組んで中継した（ラジオ東京の中継放送は無かった）。以降、1958年7月場所まで日本テレビ・CBC・OTV・北海道放送（HBC）のネットワークで中継放送を行った。対するラジオ東京は東京開催の1月場所・5月場所と独自に名古屋開催の7月場所を中継して対応した。
日本テレビ動画
そして、新潟スタジオを拠点として1971年11月に再々度立ち上げられた会社が日本テレビ動画である。代表取締役の稲庭左武郎は新潟総合テレビの役員で、また新倉自身も新潟県出身で田中角栄とつながりがあったという報道もあり、新潟の政財界と関係があったとされる。なお吉川惣司は、稲庭が「お金を出すだけ」の出資者であったと述べている。