上杉神社
上杉謙信が天正6年（1578年）、越後春日山城で急死した際、遺骸は城内の不識庵に仏式にて祭られたが、次代の上杉景勝が会津を経て慶長6年（1601年）に米沢へ移封されたのに合わせ、謙信の祠堂も米沢に遷された。
風林火山 (NHK大河ドラマ)
新潟県では上杉謙信役のGacktが2007年8月25日・26日に上越市・春日山地区で開催された「第82回謙信公祭」に同役で出演した（25日のみ）。参加した25日の出陣行列には18万5,200人、2日合計で20万3,100人が集まり、大きな経済効果があったと市長が答えている。
これを受け、翌年以降も2009年以外、メインとなる出陣行列と川中島合戦に謙信役として毎年出演を続けており、1年のブランクのあった2010年でも24万人の動員を記録するなど、その評価は今なお高い。