WWE
era akhir 80-an dan awal 90-an: persaingan antara WWF dengan WCW (World Championship Wrestling dengan owner nya Eric Bischoff) menuju puncak. Kondisi WWF saat itu sudah sangat menghawatirkan. krisis financial menuju kebangkrutan ditambah pindahnya pegulat-pegulat favorit seperti Hulk Hogan, Randy Savage, Rick Rude, Ric Flair, Lex Luger, British Bulldog dll dari WWF ke WCW memperparah kondisi. Disini McMahon kembali muncul dengan ide baru yaitu lebih mengeksporasi karakter dan mulai muncul alur cerita yang mirip opera sabun. Pengkarakteran digabung dengan image musik rock pada saat itu (muncul karakter2 seperti Shawn Michaels dll) dan eksplorasi "gimmick" (karakter tiruan) seperti The Undertaker dll. Dicetus nya konsep baru ini (newschooll) sempat mendatangkan ketegangan dengan pegulat-pegulat "oldschool". Puncaknya terjadi dan terkenal dengan kejadian "Montreal Screw Job".
Paul Heyman
Paul Heyman (lahir 11 September 1965) adalah seorang produser hiburan, penulis, pemain, pemasar, promotor, dan sesekali pegulat profesional, penasehat dan komentator Amerika yang saat ini bergabung dengan WWE. Heyman merupakan pemilik dan pencipta ide dari promotor Extreme Championship Wrestling (ECW) dari 1993 hingga penutupannya pada 2001. Sebelum menjalankan dan memiliki ECW, dia merupakan seorang manajer dengan nama panggung Paul E. Dangerously di World Championship Wrestling (WCW) dan promotor gulat lainnya. Dia adalah pemilik bersama dari Agensi Looking4Larry di Kota New York, dan merupakan salah satu dari 100 pemasar terbaik dunia versi "Advertising Age".