WWE
era akhir 80-an dan awal 90-an: persaingan antara WWF dengan WCW (World Championship Wrestling dengan owner nya Eric Bischoff) menuju puncak. Kondisi WWF saat itu sudah sangat menghawatirkan. krisis financial menuju kebangkrutan ditambah pindahnya pegulat-pegulat favorit seperti Hulk Hogan, Randy Savage, Rick Rude, Ric Flair, Lex Luger, British Bulldog dll dari WWF ke WCW memperparah kondisi. Disini McMahon kembali muncul dengan ide baru yaitu lebih mengeksporasi karakter dan mulai muncul alur cerita yang mirip opera sabun. Pengkarakteran digabung dengan image musik rock pada saat itu (muncul karakter2 seperti Shawn Michaels dll) dan eksplorasi "gimmick" (karakter tiruan) seperti The Undertaker dll. Dicetus nya konsep baru ini (newschooll) sempat mendatangkan ketegangan dengan pegulat-pegulat "oldschool". Puncaknya terjadi dan terkenal dengan kejadian "Montreal Screw Job".
WWE Championship
Untuk periode di antara 2002 hingga 2013, gelar ini merupakan salah satu dari dua gelar di WWE, bersama dengan World Heavyweight Championship, dan satu dari tiga gelar dunia di antara 2006 hingga 2010, dengan ditambahkannya ECW Championship. Dengan diberhentikannya gelar ECW, dan penyatuan gelar dengan World Heavyweight Championship, gelar ini sekali lagi menjadi gelar utama WWE. Dengan diperkenalkannya WWE Universal Championship di SummerSlam pada Agustus 2016, WWE sekali lagi memiliki dua gelar dunia.