WWE
era akhir 80-an dan awal 90-an: persaingan antara WWF dengan WCW (World Championship Wrestling dengan owner nya Eric Bischoff) menuju puncak. Kondisi WWF saat itu sudah sangat menghawatirkan. krisis financial menuju kebangkrutan ditambah pindahnya pegulat-pegulat favorit seperti Hulk Hogan, Randy Savage, Rick Rude, Ric Flair, Lex Luger, British Bulldog dll dari WWF ke WCW memperparah kondisi. Disini McMahon kembali muncul dengan ide baru yaitu lebih mengeksporasi karakter dan mulai muncul alur cerita yang mirip opera sabun. Pengkarakteran digabung dengan image musik rock pada saat itu (muncul karakter2 seperti Shawn Michaels dll) dan eksplorasi "gimmick" (karakter tiruan) seperti The Undertaker dll. Dicetus nya konsep baru ini (newschooll) sempat mendatangkan ketegangan dengan pegulat-pegulat "oldschool". Puncaknya terjadi dan terkenal dengan kejadian "Montreal Screw Job".
WWE NXT (serial TV)
Pemenang musim pertama adalah Wade Barrett., dia memulai bergulat di merek RAW. Setelah musim pertama berakhir, Rookie musim pertama digunakan di alur cerita dengan membuat grup bernama The Nexus. Dipimpin oleh Wade Barrett, grup ini menyerbu acara "RAW" dalam upaya memperoleh kontrak WWE untuk rookie yang kalah pada "NXT" musim pertama. Serbuan ini adalah grup Nexus menyerang WWE Champion John Cena dan juga pegulat lain dan personel WWE. Daniel Bryan betulan dipecat WWE karena dia mencekik penyiar di arena Justin Roberts dengan dasi Justin Roberts selama penyergapan pertama, yang WWE merasakan serangan itu terlalu kasar untuk pedoman TV-PG. Grup ini akhirnya mendapat kontrak ke merek RAW, akan tetapi masih berlanjut untuk mengacaukan acara, juga menyerang pemimpin WWE Vince McMahon.