WWE
era akhir 80-an dan awal 90-an: persaingan antara WWF dengan WCW (World Championship Wrestling dengan owner nya Eric Bischoff) menuju puncak. Kondisi WWF saat itu sudah sangat menghawatirkan. krisis financial menuju kebangkrutan ditambah pindahnya pegulat-pegulat favorit seperti Hulk Hogan, Randy Savage, Rick Rude, Ric Flair, Lex Luger, British Bulldog dll dari WWF ke WCW memperparah kondisi. Disini McMahon kembali muncul dengan ide baru yaitu lebih mengeksporasi karakter dan mulai muncul alur cerita yang mirip opera sabun. Pengkarakteran digabung dengan image musik rock pada saat itu (muncul karakter2 seperti Shawn Michaels dll) dan eksplorasi "gimmick" (karakter tiruan) seperti The Undertaker dll. Dicetus nya konsep baru ini (newschooll) sempat mendatangkan ketegangan dengan pegulat-pegulat "oldschool". Puncaknya terjadi dan terkenal dengan kejadian "Montreal Screw Job".
WWE Championship
WWE World Championship adalah sebuah gelar juara dunia kelas berat yang diciptakan dan dipromosikan oleh promotor gulat profesional Amerika, WWE di merek "SmackDown". Ini adalah salah satu dari dua gelar dunia di WWE, bersama dengan WWE Universal Championship yang diciptakan untuk merek "Raw". Gelar ini diciptakan oleh World Wide Wrestling Federation (WWWF) pada 25 April 1963 sebagai WWWF World Heavyweight Championship, sebagai hasil dari perpisahan mereka dengan National Wrestling Alliance (NWA). Gelar ini telah mengalami banyak perubahan nama sejak awal karena perubahan nama perusahaan dan penyatuan gelar. Ini adalah gelar tertua yang masih aktif di WWE, dan sering dianggap sebagai gelar paling prestisius di WWE, dengan sebagian besar pertandingan untuk memperebutkan gelar ini menjadi tajuk utama di acara bayar-per-tayang (PPV) – termasuk acara utama PPV WWE WrestleMania. Gelar ini sekarang dipegang oleh Dean Ambrose, yang merebutnya untuk kali pertama.