WWE
era akhir 80-an dan awal 90-an: persaingan antara WWF dengan WCW (World Championship Wrestling dengan owner nya Eric Bischoff) menuju puncak. Kondisi WWF saat itu sudah sangat menghawatirkan. krisis financial menuju kebangkrutan ditambah pindahnya pegulat-pegulat favorit seperti Hulk Hogan, Randy Savage, Rick Rude, Ric Flair, Lex Luger, British Bulldog dll dari WWF ke WCW memperparah kondisi. Disini McMahon kembali muncul dengan ide baru yaitu lebih mengeksporasi karakter dan mulai muncul alur cerita yang mirip opera sabun. Pengkarakteran digabung dengan image musik rock pada saat itu (muncul karakter2 seperti Shawn Michaels dll) dan eksplorasi "gimmick" (karakter tiruan) seperti The Undertaker dll. Dicetus nya konsep baru ini (newschooll) sempat mendatangkan ketegangan dengan pegulat-pegulat "oldschool". Puncaknya terjadi dan terkenal dengan kejadian "Montreal Screw Job".
Vince McMahon
Sepanjang tahun 1970-an, McMahon menjadi kekuatan terkemuka di perusahaan ayahnya dan terdorong untuk mengubah nama perusahaan ke World Wrestling Federation (WWF). Pada tahun 1979, WWWE menjadi WWF, dan Vincent K. membeli Cape Cod Coliseum, yang diselenggarakan baik untuk acara hoki dan acara gulat. Pada tahun 1980, ia bergabung dengan Titan Sports, Inc, yang akan membeli Capitol Gulat Corporation dari ayahnya pada tahun 1982.