Marvel Comics
Atlas akhirnya berganti nama menjadi Marvel Comics pada tahun 1961 dan nama itu masih dipakai hingga sekarang. Pada masa itu, tepatnya pada awal dasawarsa 1960-an, tema superhero dalam industri komik kembali naik setelah perusahaan pesaing Marvel, DC Comics, berhasil memopulerkan tokoh-tokoh komik populer seperti Flash, Superman, dan anggota organisasi superhero Justice League of America lainnya. Marvel pun memanfaatkan momentum tersebut dengan menerbitkan komik yang juga bercerita mengenai kelompok superhero Fantastic Four pada bulan September 1961. Sejak saat itu hingga tahun 1969, Marvel telah menerbitkan 831 buku komik dimana hampir semuanya dibuat oleh Stan Lee. Pada periode ini pula, aneka tokoh komik populer seperti Spider-Man, X-Men, dan Hulk untuk pertama kalinya muncul.
Marvel Entertainment
Pada bulan Maret 2013, Feld Entertainment setuju dengan Marvel untuk menghasilkan pertunjukan live berbasis Karakter Marvel. Marvel juga meluncurkan budaya pop dan pertunjukan web gaya hidup baru, "Earth’s Mightiest Show". Pada tanggal 22 Agustus 2013, Marvel Entertainment mengumumkan bahwa mereka sedang bekerja dengan Hero Ventures di The Marvel Experience, sebuah produksi/daya tarik perjalanan. Pada bulan April 2014, Hong Kong Disneyland mengumumkan pembangunan Iron Man Experience, perjalanan Marvel pertama di taman hiburan Disney manapun. Ini dibuka pada tahun 2017 dan dibangun di sebuah lokasi di taman di Tomorrowland.