WWE
era akhir 80-an dan awal 90-an: persaingan antara WWF dengan WCW (World Championship Wrestling dengan owner nya Eric Bischoff) menuju puncak. Kondisi WWF saat itu sudah sangat menghawatirkan. krisis financial menuju kebangkrutan ditambah pindahnya pegulat-pegulat favorit seperti Hulk Hogan, Randy Savage, Rick Rude, Ric Flair, Lex Luger, British Bulldog dll dari WWF ke WCW memperparah kondisi. Disini McMahon kembali muncul dengan ide baru yaitu lebih mengeksporasi karakter dan mulai muncul alur cerita yang mirip opera sabun. Pengkarakteran digabung dengan image musik rock pada saat itu (muncul karakter2 seperti Shawn Michaels dll) dan eksplorasi "gimmick" (karakter tiruan) seperti The Undertaker dll. Dicetus nya konsep baru ini (newschooll) sempat mendatangkan ketegangan dengan pegulat-pegulat "oldschool". Puncaknya terjadi dan terkenal dengan kejadian "Montreal Screw Job".
WWE NXT
Meski sering di anggap sebagai untuk WWE, NXT sering dipandang oleh penulis gulat dan penggemar sebagai sesuatu yang berdiri sendiri, telah melakukan tur nasional dan internasional, dipuji karena kualitas gulat yang sangat tinggi, jalan cerita yang sangat menarik, dan kesempatan yang diberikan mereka kepada pegulat wanita sebagai lawan di acara utama; yang terakhir yang telah menyebabkan perubahan pada imej gulat wanita di dalam WWE.