WWE
era akhir 80-an dan awal 90-an: persaingan antara WWF dengan WCW (World Championship Wrestling dengan owner nya Eric Bischoff) menuju puncak. Kondisi WWF saat itu sudah sangat menghawatirkan. krisis financial menuju kebangkrutan ditambah pindahnya pegulat-pegulat favorit seperti Hulk Hogan, Randy Savage, Rick Rude, Ric Flair, Lex Luger, British Bulldog dll dari WWF ke WCW memperparah kondisi. Disini McMahon kembali muncul dengan ide baru yaitu lebih mengeksporasi karakter dan mulai muncul alur cerita yang mirip opera sabun. Pengkarakteran digabung dengan image musik rock pada saat itu (muncul karakter2 seperti Shawn Michaels dll) dan eksplorasi "gimmick" (karakter tiruan) seperti The Undertaker dll. Dicetus nya konsep baru ini (newschooll) sempat mendatangkan ketegangan dengan pegulat-pegulat "oldschool". Puncaknya terjadi dan terkenal dengan kejadian "Montreal Screw Job".
John Cena
Cena memulai karier sebagai pegulat profesional pada tahun 1999 dengan "Ultimate Pro Wrestling" ("UPW") dan memenangkan kejuaraan kelas berat itu pada tahun berikutnya. Dia menandatangani kontrak dengan "World Wrestling Federation" ("WWF", kemudian berganti nama "World Wrestling Entertainment", atau singkatnya "WWE") pada pertengahan 2001, mulai debut di "WWE" pada 2002. Karakter yang membuat dia terkenal pada tahun 2002, dia beralih menjadi seorang rapper pada tahun 2002 – 2004 yang membuatnya dikenal oleh penggemar Smackdown. Dia kemudian mengubah ke karakternya yang sekarang, yang di juluki sebagai “orang yang patuh aturan”. Namun, Jim Ross, komentator acara menjuluki Cena sebagai pegulat profesional paling berpengaruh yang pernah ada. Karena karakternya banyak memiliki pendukung dan pengkritik. Cena adalah pemain bayaran "WWE" dan tampil di hadapan publik selama tahun 2000-an sampai 2010-an. Senior acara John Layfield, Paul Heyman, dan Kurt Angle menjuluki Cena sebagai bintang terbaik "WWE" sepanjang masa.